Üdvözöljük újra a Post Performance Report – egy sorozat, amelyben összegyűjtjük és elemezzük a közösségi médiában megjelent bejegyzéseket és kampányokat, amelyek inspirálnak minket, és lebontjuk, mitől olyan zseniálisak. Nem csak minden bejegyzés vagy kampány hibátlan kreatív kivitelezését vizsgáljuk, hanem a márka hatását is. Ezúttal az év legjobb influencer marketingkampányaiba merülünk bele. Egy 2025. I. negyedéves Sprout Pulse felmérés szerint a legtöbb marketinges szerint az influencer tartalom jobb teljesítményt nyújt a márkatartalomnál az elérés, az elköteleződés és a konverzió tekintetében, és további 65%-uk nagyon bízik abban, hogy csapata képes bizonyítani az influencer erőfeszítések ROI-ját.
Amikor görgetjük hírfolyamainkat, jól látható, hány márka fogad az influencer marketingre. Ez lett a de facto hirdetési taktika a közösségi, sőt a hagyományos marketingcsatornákon. De sok kedvenc kampányunkat mikroalkotók és a legújabb internetes drágák vezetik, nem pedig a legnagyobb befolyásolók. A fogyasztók relativitásra és normcore-ra vágynak (egészséges adag törekvéssel), és elvesztik étvágyukat a túlzásba vitt termékek, a tömeges fuvarok és a csiszolt tartalom iránt. Boncoljuk meg a kampány kreatívját, a teljesítménymutatókat és a márkafogantyú mögött dolgozó szakemberek nézőpontjait, kezdve a Staples-szel és a „Staples Baddie-vel”. Staples x The Staples Baddie: Hagyja, hogy az alkalmazottak alkossanak „The Staples Baddie” – más néven Oblivion (@blivxx) alkotó, aki nap mint nap Kaeden mellett jár – egy East Coast Staples igazi alkalmazottja. Elkezdett posztolni a márka képességeiről a TikTokon, olyan videókat, amelyeket több mint 10 millióan néztek meg.
Az Oblivion bemutatja, hogy az ügyfelek az egyedi bélyegektől a nyomtatott bögrékig mindent létrehozhatnak – miközben rengeteg időt és pénzt takarítanak meg. Videóihoz kommentelők gyakran mondják, hogy felnyitotta a szemét a Staples termékek széles skálájára, amelyekről nem is tudtak, hogy léteznek. A Sprout Social Influencer Marketing adatai szerint az Oblivion elköteleződési aránya 23,4%, ami lenyűgözően 23%-kal magasabb, mint a hasonló alkotóké. Hogy egyértelmű legyen, az általa előállított tartalom alkalmazottak által generált. Ám amikor Staples látta, hogy elterjedt, gyorsan bátorították, hogy továbbra is posztoljon, kommentálja a bejegyzéseit, küldjön neki egyéni gondozási csomagot, és nyilvánosan beszéljen arról, mennyire szeretik a tartalmait. A márka nemrég jelentette be partnerségét, miután rajongói könyörögtek a márkához, hogy tegye hivatalossá.
Amint Bob Sherwin, a Staples piacgazdasági igazgatója a New York Timesnak elmondta: „[Hihetetlen] volt látni, hogy a Kaeden tartalma ilyen széles körben rezonált… [A vállalat azt tapasztalta, hogy] mérhető növekedést tapasztalt az üzletek forgalmában és jelentős növekedést a vírusos posztokban szereplő kategóriákban, beleértve az egyedi bögréket és a speciális nyomdai termékeket is.” A The Staples Baddie című darab erős emlékeztető arra, hogy az alkalmazottak is lehetnek befolyásolók. Az alkalmazottak alkotói befolyással vannak azokban a közösségekben, amelyeknek online részei, és létfontosságú részei lehetnek az Ön munkavállalói érdekképviseleti programjának. Noha a márkáknak nem szabad teljesen szabadon kezelniük az alkalmazottak alkotói tartalmát, teret kell adniuk alkalmazottaiknak a természetes kifejezésre, ahogyan azt Staples tette az Oblivion esetében. Amikor az alkalmazottak kreatív szabadságot kapnak, és engedélyt kapnak személyes márkájuk felépítésére, változatos tapasztalatokat, személyiségeket és szakértelmet visznek a márka tartalmába. Midi Health x @JustBeingMelani: Népszerűsítse a legjobb influencer tartalmait A Midi Health egy távegészségügyi szervezet, amely speciális ellátást nyújt középkorú nők számára – ezt a fejezetet az orvostudomány nem mindig kezelte gondosan vagy finoman. Az egészségügyi tér bomlasztójaként a márka a társadalmi-első, digitális megközelítést alkalmazza a tudatosság növelése érdekében, amely magában foglalja az alkotókkal való együttműködést is. Eddigi legsikeresebb partnerségük Melani Sandersszel van, akit az interneten @JustBeingMelani néven ismernek.
A szerző és influencer a „Do Not Care Club™ alapítójaként” írja le magát, amely arra ösztönzi a perimenopauzában, menopauzában és posztmenopauzában lévő nőket, hogy több kegyelmet adjanak maguknak. Még egy könyvet is írt ugyanilyen néven. A Midi Health számára írt legfelső bejegyzésében Melani követi a szokásos posztformátumát, és felsorolja mindazokat a dolgokat, amelyekkel a Do Not Care Club™ tagjai nem törődnek. A poszt szponzorált változata eddig több mint 150 000 elköteleződést gyűjtött össze, és így bukkantunk rá az év elején. A videó több tízezerrel felülmúlta a márka legjobb Instagram-tartalmát. Egy Sprout Influencer Marketing esetében az elköteleződés utáni arány 3,2% volt (magasabb, mint Melani átlagos 2,1%-os elköteleződési aránya).megkeresett médiaértéke közel 362 000 dollár volt. A 2025. harmadik negyedévi Sprout Pulse Survey szerint ez a siker akkor jött létre, amikor a közösségi felhasználók több mint negyede aktívan keresi a közösségi oldalak wellness- és önfejlesztési tanácsait. A színdarab: Ahogy algoritmusaink egyre résesebbé válnak, fontos, hogy hosszú távú befolyásolói kapcsolatokat építsünk ki azokkal, akik már hitelesek az internet közönsége sarkában. A befolyásolók forrása az általuk beszélt témák kutatása révén – nem csak az olyan jellemzők alapján, mint a közönség mérete vagy a hely. És ha egy influencer bejegyzés jól teljesít, tegyél mögé további fizetett kiadásokat (természetesen az influencer engedélyével). A varázslat akkor történik, amikor a fizetett hirdetések organikusnak tűnnek. DoorDash x Rob Rausch: Érje el az internetes kultúrát és a rajongókat Rob Rausch kígyóvívó, valóságsztár és kezdő influencer. Miután hírnevet szerzett a Love Island és a Traitors műsorokban, Rausch számos márkaajánlatot kapott. A DoorDash az elsők között kötött partnerséget, és nem szokványos megközelítést alkalmaz. A felhasználók hitetlenkedve kommentálták, hogy a hivatalos DoorDash-fiók teszi közzé ezt a tartalmat. Mondanom sem kell, hogy a márka előnyben részesítette a jóindulat megszerzését, mint a szolgáltatásuk előmozdítását.
A stratégiát Zaria Parvez, a szociális részleg vezetője vezeti. A Wall Street Journalnak így nyilatkozott a mögötte álló társadalmilag első zseniről: „[A] hagyományos reklámvilág előtérbe helyezi a hősvideókat, és akkor minden extra, ha megtörténik. De csapatunk működése az, hogy ezek az emberek köztudottan a közösségi oldalon vannak, és amitől a rajongók izgatottak, az az, ha adsz nekik valamit, amit a húsvéti tojás lencséjén keresztül értenek, de ez is egy új tartalom Rob Rauschnak, vagy most új tartalom. Félmeztelen kép mindig hat-hét kiegészítő tartalmat épít be, ami számomra fontosabb, mint például egy lineáris eszközhöz való jog.
A nemlineáris megközelítés különösen jól működött ennél a partnerségnél. A Sprout Influencer Marketing szerint a kampány legjobb videója 18%-os elköteleződési arányt eredményezett a TikTokon, ami 50-szeres elköteleződés növekedést jelent. A játék: A közösségi oldal megváltoztatta a tévéfogyasztás módját, és emiatt a valóság-sztártól a befolyásolóig terjedő csatorna jól bejáratott. A kulturális relevancia építésére összpontosító márkák számára kritikus fontosságú, hogy részt vegyenek a közösségi oldalon zajló rajongói beszélgetésekben. Amikor ezekkel az influencerekkel társulsz, internetes pillanatokat hozz létre, ne dicsőített reklámokat. KFC x @TurnUpTwinsTV: Alkoss közösen márkaidentitásod A TurnUp Twins, Minnie és Mattie az eredeti márkacsilingelő alkotók – 2024-ben elterjedt egy kéretlen Crumbl Cookie csilingelő létrehozása, amely a mai napig több mint 80 millióan nézett meg a TikTokon. A nővérek fertőző örömüket, harmóniájukat és édes dalszövegeiket kölcsönözték a közelmúltbeli KFC együttműködésnek, hogy újra bemutassák a csirke gyorséttermi márka Twister Wrap termékét. A videóhoz több mint 15 000 eljegyzés érkezett a TikTokon és az Instagramon. A Sprout Influencer Marketing szerint a videó 4%-os elköteleződési arányt is kapott, amikor közzétették a márkafiókban – ez lényegesen magasabb, mint a hasonló márkák átlagos elköteleződési aránya (0,25%).
A TurnUp Twins videóstílusa a marketing korai napjaiban ugyanazt a csilingelést jellemzi. A nosztalgia jól játszik a KFC-nél, mivel a Twister Wrap a 90-es évek kedvence volt. A dal már a KFC-vel is kapcsolatba került. A TikTok megjegyzés rovatában a felhasználók azt írták: „Csapd meg! Csavard meg!” és könyörgött, hogy a dallamból reklám legyen. A színdarab: A gyorséttermi cégek, mint sok más, mind versenyeznek a figyelemért, amikor a megjelenésekről van szó. Ahelyett, hogy felvillanó pillanatokat hozna létre, használjon influencer marketinget a főbb mérföldkövek megünneplésére, és építsen a meglévő márkatörténetére. Strava x helyi LA-alkotók: Host IRL események A 2026-os LA Marathon során a Strava tevékenységkövető alkalmazás egy exkluzív, csak meghívásos panelnek adott otthont. A meghitt esemény egy kétmérföldes shakeout futással, majd reggelivel kezdődött, melyen sportolók, alkotók és futóklub alapítók vettek részt. Magát a panelt a helyi alkotók vezették, köztük Danielle Burnett, a Big Girls Who Run alapítója; Maya Leppard, a Bad at Running, egy virtuális klub új futók számára létrehozója; Mariah Dyson, a Nike sportolója és a nőkre összpontosító GirlGangCrazy futóklub alapítója; és Marvin Garcia, L. A. egyik legnagyobb futóklubja, a Good Vibes Track Club alapítója.
Az esemény volt a legújabb esemény a felugró ablakok és összejövetelek sorozatában, amelyeket a márka „Kudos Collective”-nek hív.az alkalmazás, amely lehetővé teszi, hogy szurkoljon más sportolóknak. A márka tudja, hogy a közösség a legfőbb ok, amiért az emberek használják platformjukat, ezért helyezik előtérbe a közösségközpontú eseményeket a kirívó szponzorációkkal és kampányokkal szemben. Ahogy Melanie Jarrett, a Strava partnerségi igazgatója elmondta a Glossy-nak: „Kifejezetten úgy döntünk, hogy nem szponzorálunk közvetlenül versenyeket [hogy továbbra is] márka- és platform-agnosztikusok maradhassunk. A [találkozóinkat] az a része, ami ilyen forró jegyekké teszi, hogy [sok befolyásos futó és futási klub alapítója] valójában sohasem van egy szobában együtt, mert néhányan [ez a partner] cuccok – tehát van egy bizonyos varázslat, amikor a [befolyásos futók] felismerik egymást, először találkoznak, és megosztják egymással a bevált gyakorlatokat arról, hogyan fejlesztik ki futóközösségüket a helyi városukban.” A színdarab: A The State of Influencer Marketing Report szerint a fogyasztók 80%-a szívesebben vásárol olyan márkáktól, amelyek a közösségi média tartalmain túlmenően is befolyásolókkal partneri viszonyban állnak. Vegyél egy jelzést a Stravától, és építsd fel közösségi eseményedet (vagy eseménysorozatodat), amelynek középpontjában nem csak a lájkok és elköteleződések, hanem az értelmes kapcsolatok állnak. Alkotó által vezetett közösség kialakítása Ezzel a PPR jelen részlete lezárult. Maradjon velünk a következő kiadásunkkal kapcsolatban, és addig is emlékezzen ezekre a legfontosabb tudnivalókra:
Teljesítményjelentés utáni kivonatok
A valódi alkotók gyakran jobban teljesítenek, mint a csiszolt kampányok. A túlzott irányítás helyett a marketingszakembereknek támogatniuk kell az influencereket anélkül, hogy megfosztanák a személyiségüket, amely sikeressé teszi őket. A résközösségeken belüli hitelesség többet számít, mint az elérhetőség. A marketingszakembereknek előnyben kell részesíteniük a témák összehangolását és a közönség hitelességét a követők számával szemben, és a legjobban teljesítő alkotói tartalmat fel kell erősíteniük fizetett támogatással, hogy kiterjesszék az elérést. A kulturális relevancia a beszélgetésben való részvételből fakad. Ahelyett, hogy az alkotói partnerségeket hagyományos hirdetésekként kezelnék, a marketingszakembereknek olyan tartalmak előállítására kell összpontosítaniuk, amelyek úgy érzik, hogy a közösségi platformokon honosak, és kiterjesztik a történetet több bejegyzésre, formátumra és belső viccekre. A befolyásoló marketing akkor működik a legjobban, ha túlmutat a hírfolyamon. Azok a márkák, amelyek befolyásolókat vonnak be a valós élményekbe, eseményekbe vagy közösségi kezdeményezésekbe, elmélyíthetik a közönségkapcsolatokat, és erősebbé tehetik a lojalitást.
Olvassa el a következőt: Merüljön el útmutatónkban, amely lebontja az influencer marketing jövőjét meghatározó legfontosabb trendeket. Ha pedig olyan közösségi bejegyzést vagy kampányt lát, amelyet érdemes kiemelni, jelölje meg a @sproutsocial nevet, és használja a #PostPerformanceReportot, hogy ötleteit egy jövőbeni cikkben is szerepeltesse. The post PPR különkiadás: 2026 legjobb influencer marketing kampányai (eddig) appeared first on Sprout Social.
