Hûn dîsa bi xêr hatin Rapora Performansa Postê - rêzefîlmek ku tê de em post û kampanyayên medya civakî yên ku îlhamê didin me berhev dikin û analîz dikin, û tiştê ku wan ew qas jêhatî dike hilweşînin. Em ne tenê pêkanîna afirîner a bêkêmasî ya her post an kampanyayê, lê bandora marqeyê jî lêkolîn dikin. Vê carê, em kûr dikevin nav kampanyayên kirrûbirra bandorker a salê. Li gorî anketek Q1 2025 Sprout Pulse, piraniya bazarvan dibêjin naveroka bandorker di warê gihîştin, tevlêbûn û veguheztinê de naveroka brandê derdixe pêş, û 65% din jî ji kapasîteya tîmê xwe pir pê bawer in ku ROI ya hewildanên bandorker nîşan bide.
Gava ku em guheztinên xwe dişoxilînin, diyar dibe ku çend marqe li ser kirrûbirra bandorker behîsê dikin. Ew bûye taktîka reklamê ya de facto li ser kanalên kirrûbirra civakî-û tewra jî kevneşopî. Lê gelek kampanyayên meyên bijare ji hêla mîkro-afirandêr û delalên înternetê yên herî dawî ve têne rêve kirin, ne bandorkerên herî mezin. Xerîdar lihevhatî û normcore (bi dozek aspirasyonê ya saxlem) hez dikin, û guhê xwe ji bo hilberên zêde-hiped, barkêşên girseyî û naveroka paqijkirî winda dikin. Werin em kampanyaya afirîner, metrîkên performansê û xalên dîtinê ji bijîjkên li pişt destika marqeyê veqetînin, bi Staples û "Staples Baddie" dest pê bikin. Staples x The Staples Baddie: Bila karmend biafirînin "The Staples Baddie"-aka afirînerê Oblivion (@blivxx), ku roj bi roj bi Kaeden re derbas dibe- karmendek rastîn a Staples-a Rojhilata Deryaya Rojhilat e. Wê dest bi weşandina kapasîteyên marqeyê li ser TikTok kir, vîdyoyên ku zêdetirî 10 mîlyon temaşeyî kom kirine.
Oblivion destnîşan dike ka xerîdar çawa dikarin her tiştî ji morên xwerû bigire heya kulikên çapkirî biafirînin - di heman demê de ku gelek dem û drav xilas dike. Şîrovekarên li ser vîdyoyên wê bi gelemperî dibêjin ku wê çavên xwe li komek hilberên Staples-ê yên ku wan qet nizanibû ku hene vekiriye. Li gorî Influencer Marketing ji hêla Sprout Social ve, Oblivion rêjeyek tevlêbûnê% 23.4 heye -% 23-ê berbiçav ji afirînerên wekhev bilindtir e. Zelal be, naveroka ku ew hildiberîne-karmend e. Lê gava ku Staples dît ku ew viral dibe, wan zû teşwîq kirin ku ew bidomîne, postên xwe şîrove bike, pakêtek lênihêrîna xwerû jê re bişîne û bi eşkereyî biaxive ka ew çiqas ji naveroka wê hez dikin. Marqê tenê hevkariya xwe ragihand, piştî ku temaşevanên wê ji marqeyê lava kirin ku wê fermî bike.
Wekî ku Bob Sherwin, CMO ya Staples, ji New York Times re got, "[Ew] nebawer bû ku meriv naveroka Kaeden bi awakî berfireh temaşe bike… [Pargîdanî dîtiye] zêdebûna pîvandinê di seyrûsefera dikanê de û bilindkirinên watedar di kategoriyên ku di postên viral de têne xuyang kirin, di nav de kulikên xwerû û hilberên çapkirinê yên taybet." Lîstik: Staples Baddie bîranînek bi hêz e ku karmend jî dikarin bibin bandorker. Afirînerên karmend di civakên ku ew beşek serhêl in de xwedî bandor in, û dikarin bibin beşek girîng a bernameya parêzvaniya karmendê we. Dema ku marqe ji naveroka afirînerê karmend re nêzîkatiyek bi tevahî destan negirin, divê ew cîh bidin karmendên xwe ku xwe bi xwezayî îfade bikin, mîna ku Staples ji bo Oblivion kir. Gava ku ji karmendan re azadîya afirîner û destûr tê dayîn ku marqeya xweya kesane ava bikin, ew tecrubeyên cihêreng, kesayetî û pisporiyê tînin naveroka marqeya we. Tenduristiya Midi x @JustBeingMelani: Naveroka xweya bandorker a çêtirîn pêşve bibin Tenduristiya Midi rêxistinek teletenduristiyê ye ku lênihêrîna pispor ji jinan re di temenê navîn de peyda dike - beşek ku qada bijîjkî her gav bi lênêrîn an nuwaze nehatiye derman kirin. Wekî ku di cîhê lênihêrîna tenduristiyê de astengkerek, marqe ji bo zêdekirina hişmendiyê, ku tê de hevkarîkirina bi afirîner re, nêzîkatiyek civakî-yekemîn, dîjîtal girtiye. Hevkariya wan a herî serketî ya heya îro bi Melani Sanders re ye, ku bi serhêl wekî @JustBeingMelani tê zanîn.
Nivîskar û bandorker xwe wekî "damezrînerê Klûba Do Not Care™" bi nav dike, ku jinên di permenopauzê, menopause û postmenopauzê de teşwîq dike ku bêtir keremê bidin xwe. Wê pirtûkek bi heman navî jî nivîsand. Di posta xweya jorîn de ji bo Tenduristiya Midi, Melani formata posta xwe ya standard dişopîne, hemî tiştên ku jin di Klûba Do Not Care™ de ne xema wan e navnîş dike. Guhertoya sponsorgerî ya postê heya roja îro zêdetirî 150,000 tevlêbûn berhev kir, û bi vî rengî em di destpêka vê salê de rastî postê hatin. Vîdyoyê ji naveroka jorîn a Instagram-ê ya brandê bi deh hezaran derbas kir. Li gorî Sprout Influencer Marketing, rêjeya tevlêbûna postê% 3,2 bû (ji rêjeya tevlêbûna navîn a Melani ji% 2,1 bilindtir e) ûnirxa medyayê ya bidestxistî nêzî 362,000 dolar bû. Ev serkeftin di demekê de tê ku zêdetirî çaryeka bikarhênerên civakî bi aktîvî li şîreta başbûn û başkirina xwe li ser civakî digerin, li gorî Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Lîstik: Her ku algorîtmayên me hûrtir dibin, girîng e ku hûn bi kesên ku jixwe di quncika temaşevanên we ya înternetê de pêbaweriya wan heye re hevkariyên bandorker ên demdirêj ava bikin. Çavkaniyên bandorker bi lêkolîna mijarên ku ew li ser diaxivin - ne tenê taybetmendiyên mîna mezinahiya temaşevanan an cîhê. Û gava ku postek bandorker baş çêdike, lêçûnek dravî ya zêde li pişt wê bihêlin (bê guman, bi destûra bandorker). Magic diqewime dema ku reklamên drav organîk hîs dikin. DoorDash x Rob Rausch: Li çand û fantaziyên înternetê bigerin Rob Rausch şerkerek mar e, stêrkek rastiyê û bandorkerek nûjen e. Piştî ku di pêşandanên Love Island û Xayîn de bi navûdengê rabû, Rausch ji bo cûrbecûr danûstandinên marqeyê pêşniyar wergirt. DoorDash di nav yekem de bû ku hevkariyek kir, nêzîkatiyek neasayî girt. Bikarhêner bi nebawerî şîrove kirin ku hesabê fermî yê DoorDash vê naverokê dişîne. Ne hewce ye ku were gotin, marqeyê pêşî li qezenckirina îradeya xêrê girt li ser xistina karûbarê xwe.
Stratejî ji hêla Zaria Parvez, Serokê Civakî ve tê rêve kirin. Wê ji Wall Street Journal-a jîneya yekem a civakî ya li pişt wê re got: "Cîhana reklamê ya kevneşopî dê pêşî li vîdyoyek qehreman bigire, û dûv re her tişt zêde dibe. Lê awayê ku tîmê me tevdigere ev e ku ev kes di civakî de têne zanîn û tiştê ku temaşevan jê dilgeş dibin ev e ku hûn tiştek bidin wan ku ew bi lensa hêka Paskalyayê fêm dikin, lê ew jî naverokek nû ye, ji bo ku ew niha bêje çi ye? An jî wêneyek nû ya bê kiras em her gav di nav şeş-heft perçeyên pêvek de çêdikin, ji bo nimûne, ev yek ji mafên sermayeyek xêzkirî girîngtir e.
Nêzîkatiya ne-xêzik bi taybetî ji bo vê hevkariyê baş xebitî. Li gorî Sprout Influencer Marketing, vîdyoya herî bilind a kampanyayê rêjeyek tevlêbûnê ya% 18 li ser TikTok-a 50x bilindkirina tevlêbûnê derxist. Lîstik: Civakî awayê ku em TV-yê vedixwin guhertiye, û ji ber vê yekê, lûleya rastîn-stêrk-to-bandorker baş hatî damezrandin. Ji bo marqeyên ku balê dikişînin ser avakirina pêwendiya çandî, girîng e ku hûn bibin beşek ji danûstendinên fandom ên ku li ser civakî diqewimin. Dema ku bi van bandorkeran re hevkariyê bikin, demên înternetê biafirînin, ne reklamên rûmetdar. KFC x @TurnUpTwinsTV: Nasnameya marqeya xwe bi hev re biafirînin TurnUp Twins, Minnie û Mattie, afirînerên marqeya orîjînal in - ji bo ku di sala 2024-an de çêlekek Crumbl Cookie ya bêserûber diafirînin, vîdyoyek bi 80+ mîlyon temaşeyî heya roja îro li TikTok-ê viral dibin. Xwişkan şahiya xwe ya enfeksiyonê, aheng û gotinên şîrîn deyn dan hevkariyek vê dawî ya KFC da ku ji nû ve danasîna Twister Wrap-a marqeya xwarina bilez a mirîşkê. Vîdyoyê li ser TikTok û Instagram zêdetirî 15,000 tevlêbûn wergirt. Li gorî Sprout Influencer Marketing, vîdyoyê di heman demê de dema ku li ser hesabê marqeyê hate şandin rêjeyek tevlêbûnê% 4 wergirt - rêjeyek girîng ji rêjeya tevlêbûna marqeyên wekhev (0,25%).
Şêweya vîdyoya TurnUp Twins di rojên destpêkê yên kirrûbirrê de heman bîhnfirehiya jingles heye. Nostaljî ji bo KFC baş dilîze, ji ber ku Twister Wrap bijarek 90-an bû. Stran jixwe bi KFC re têkildar bûye. Di beşa şîroveyan de li ser TikTok, bikarhêneran nivîsand "Wê bizivirîne! Bizivirîne!" û daxwaz kir ku awaz bibe reklamek. Lîstik: Pargîdaniyên xwarinên bilez, mîna gelekan, dema ku ew tê berdan hemî ji bo balê hevrikiyê dikin. Li şûna afirandina kêliyên flash-in-the-pan, kirrûbirra bandorker bikar bînin da ku qonaxên sereke pîroz bikin û li ser çîroka marqeya xweya heyî ava bikin. Strava x afirînerên herêmî yên LA: Bûyerên IRL mêvandar bikin Di dema Maratona LA 2026-an de, sepana şopandina çalakiyê Strava panelek tenê-vexwendiyê ya taybetî mêvandar kir. Bûyera samîmî bi bezek du-mile li dû taştê dest pê kir, û werzîşvan, afirîner û damezrînerên klûbên bezê beşdar bûn. Panel bi xwe ji hêla afirînerên herêmî ve hate rêve kirin, di nav de Danielle Burnett, damezrînerê klûbek mezinahiyê ya tevde Big Girls Who Run; Maya Leppard, afirînerê Bad at Running, klûbek virtual ji bo bezvanên nû; Mariah Dyson, werzişvanek Nike û damezrînerê klûba rêve ya GirlGangCrazy ya ku li ser jinê ye; û Marvin Garcia, damezrînerê yek ji klûbên herî mezin ên LA, Good Vibes Track Club.
Bûyer di rêze pop-up û hevdîtinên herî dawî de bû ku marqe jê re "Kudos Collective" vedibêje.sepana ku dihêle hûn werzîşvanên din şa bikin. Marqe dizane ku civak sedemek sereke ye ku mirov platforma xwe bikar tînin, ji ber vê yekê ew pêşî li bûyerên navend-civakê didin li ser sponsorgerî û kampanyayên balkêş. Wekî ku Melanie Jarrett, Rêvebira Hevkariyên li Strava, ji Glossy re got, "Em bi taybetî hildibijêrin ku rasterast sponseriya pêşbazan nekin [da ku em bidomînin] marq û platformek agnostîk. Beşek ji tiştê ku [hevdîtinên me] dike bilêtek wusa germ ev e [gelek bezvanên bi bandor û damezrînerên klûbê dimeşînin] bi rastî qet hemî di heman odeyê de ne, ji ber ku hin kes bi vê yekê re, û bi vê yekê re [hevparî] dike. Tiştên Lululemon - ji ber vê yekê sêrbazek taybetî heye ku hûn dibînin [berbazên bibandor] hevûdu nas dikin, yekem car hevdu nas dikin û pratîkên çêtirîn li ser wê yekê parve dikin ka ew çawa her yek civatên xwe yên birêkûpêk li bajarên xwe yên herêmî mezin dikin." Lîstik: Li gorî Rapora Kirrûbirra Dewleta Influencer, 80% ji xerîdaran bêtir dilxwaz in ku ji marqeyên ku bi bandorkeran re ji naveroka medyaya civakî re hevkariyê dikin bikirin. Ji Strava îşaretekê bigirin û bûyera civata xwe (an rêzefîlma bûyerê) ava bikin ku li dora girêdanên watedar, ne tenê ecibandin û tevlêbûnê ye. Civaka bi pêşengiya afirîner çand bikin Bi vê yekê ev beşa PPR bi dawî dibe. Li benda çapa meya paşîn bimînin, û di vê navberê de, van hilberên sereke bi bîr bînin:
Rapora Performansa Post Takeaways
Afirînerên rastîn bi gelemperî ji kampanyayên paqijkirî derdixin. Li şûna rêwerzkirina zêde, divê bazarvan piştgirî bidin bandorkeran bêyî ku kesayetiya ku wan serfiraz dike ji holê rakin. Pêbaweriya di nav civakên cihêreng de ji gihîştinê zêdetir girîng e. Pêdivî ye ku bazarvan lihevhatina mijarê û pêbaweriya temaşevanan li ser hejmara şopînerê pêşîn bidin, û naveroka afirînerê herî performansa bi piştgirîya drav zêde bikin da ku gihîştina wê dirêj bikin. Têkiliya çandî ji beşdarbûna axaftinê tê. Li şûna ku hevkariyên afirîner mîna reklamên kevneşopî derman bikin, divê bazarvan balê bikişînin ser hilberandina naverok ku ji platformên civakî re xwemal hîs dike û çîrokê li gelek post, format û henekên hundurîn berfireh dike. Kirrûbirra Influencer gava ku ew li derveyî xwarinê dirêj dibe çêtirîn dixebite. Marqeyên ku bandorkeran di ezmûnên cîhana rastîn, bûyer an destpêşxeriyên civakê de vedihewînin dikarin têkiliyên temaşevanan kûr bikin û dilsoziya bihêztir bimeşînin.
Dûv re bixwînin: Di rêberê me de bigerin ku meylên jorîn ên ku pêşeroja kirrûbirra bandorker diyar dikin vediqetîne. Û heke hûn postek an kampanyayek civakî ya ku hêjayî ronîkirinê ye, bibînin, @sproutsocial etîket bikin û #PostPerformanceReport bikar bînin da ku ramana we di gotarek pêşerojê de hebe. Weşana taybetî ya post PPR: Kampanyayên kirrûbirra bandorker ên çêtirîn ên sala 2026-an (heta nuha) yekem li ser Sprout Social xuya bû.
