पोस्ट परफॉर्मेंस रिपोर्ट में आपका फिर से स्वागत है - एक श्रृंखला जहां हम हमें प्रेरित करने वाले सोशल मीडिया पोस्ट और अभियानों को संकलित और विश्लेषण करते हैं, और उन्हें इतना प्रतिभाशाली बनाते हैं। हम न केवल प्रत्येक पोस्ट या अभियान के त्रुटिहीन रचनात्मक निष्पादन की जांच करते हैं, बल्कि ब्रांड प्रभाव की भी जांच करते हैं। इस बार, हम वर्ष के शीर्ष प्रभावशाली विपणन अभियानों में गहराई से उतर रहे हैं। Q1 2025 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, अधिकांश विपणक कहते हैं कि प्रभावशाली सामग्री पहुंच, जुड़ाव और रूपांतरण के मामले में ब्रांड सामग्री से बेहतर प्रदर्शन करती है, और अन्य 65% प्रभावशाली प्रयासों के आरओआई को प्रदर्शित करने की अपनी टीम की क्षमता में बहुत आश्वस्त हैं।
जब हम अपनी फ़ीड स्क्रॉल करते हैं, तो यह स्पष्ट होता है कि कितने ब्रांड प्रभावशाली मार्केटिंग पर दांव लगा रहे हैं। यह सामाजिक और यहां तक कि पारंपरिक विपणन चैनलों पर वास्तविक विज्ञापन रणनीति बन गई है। लेकिन हमारे कई पसंदीदा अभियानों का नेतृत्व सूक्ष्म-निर्माताओं और नवीनतम इंटरनेट प्रेमियों द्वारा किया जाता है, न कि सबसे बड़े प्रभावशाली लोगों द्वारा। उपभोक्ता सापेक्षता और नॉर्मकोर (आकांक्षा की स्वस्थ खुराक के साथ) चाहते हैं, और अति-प्रचारित उत्पादों, बड़े पैमाने पर बिक्री और पॉलिश सामग्री के लिए उनकी भूख कम हो रही है। आइए स्टेपल्स और "स्टेपल्स बैडी" से शुरू करके ब्रांड हैंडल के पीछे के अभ्यासकर्ताओं से अभियान रचनात्मक, प्रदर्शन मेट्रिक्स और दृष्टिकोण का विश्लेषण करें। स्टेपल्स x स्टेपल्स बैडी: कर्मचारियों को बनाने दें "द स्टेपल्स बैडी" - उर्फ निर्माता ओब्लिवियन (@blivxx), जो दिन-प्रतिदिन केडेन के पास जाता है - ईस्ट कोस्ट स्टेपल्स का एक वास्तविक कर्मचारी है। उन्होंने टिकटॉक पर ब्रांड की क्षमताओं के बारे में पोस्ट करना शुरू किया, ऐसे वीडियो जिन्हें 10 मिलियन से अधिक बार देखा गया है।
ओब्लिवियन दर्शाता है कि कैसे ग्राहक कस्टम स्टैम्प से लेकर मुद्रित मग तक सब कुछ बना सकते हैं - बहुत सारा समय और पैसा बचाते हुए। उनके वीडियो पर टिप्पणी करने वाले अक्सर कहते हैं कि उन्होंने स्टेपल्स उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के प्रति अपनी आंखें खोल दी हैं जिनके बारे में वे कभी नहीं जानते थे। स्प्राउट सोशल द्वारा इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के अनुसार, ओब्लिवियन की सहभागिता दर 23.4% है - जो समान रचनाकारों की तुलना में प्रभावशाली 23% अधिक है। स्पष्ट होने के लिए, वह जो सामग्री तैयार करती है वह कर्मचारी-जनित है। लेकिन जब स्टेपल्स ने उसे वायरल होते देखा, तो उन्होंने तुरंत उसे पोस्ट करने, उसकी पोस्ट पर टिप्पणी करने, उसे एक कस्टम केयर पैकेज भेजने और सार्वजनिक रूप से बोलने के लिए प्रोत्साहित किया कि वे उसकी सामग्री को कितना पसंद करते हैं। ब्रांड ने हाल ही में अपनी साझेदारी की घोषणा की, जब उनके प्रशंसकों ने ब्रांड से इसे आधिकारिक बनाने की विनती की।
जैसा कि स्टेपल्स के सीएमओ बॉब शेरविन ने न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया, "[यह] कैडेन की सामग्री को इतने व्यापक रूप से गूंजते हुए देखना अविश्वसनीय है... [कंपनी ने देखा है] स्टोर ट्रैफ़िक में मापनीय वृद्धि और वायरल पोस्ट में प्रदर्शित श्रेणियों में सार्थक वृद्धि हुई है, जिसमें कस्टम मग और विशेष प्रिंट उत्पाद शामिल हैं।" नाटक: द स्टेपल्स बैडी एक शक्तिशाली अनुस्मारक है कि कर्मचारी भी प्रभावशाली हो सकते हैं। कर्मचारी रचनाकारों का उन समुदायों पर प्रभाव होता है जिनका वे ऑनलाइन हिस्सा होते हैं, और वे आपके कर्मचारी वकालत कार्यक्रम का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हो सकते हैं। जबकि ब्रांडों को कर्मचारी निर्माता सामग्री के लिए पूरी तरह से लापरवाह दृष्टिकोण नहीं अपनाना चाहिए, उन्हें अपने कर्मचारियों को स्वाभाविक रूप से खुद को व्यक्त करने के लिए जगह देनी चाहिए, जैसे स्टेपल्स ने ओब्लिवियन के लिए किया था। जब कर्मचारियों को रचनात्मक स्वतंत्रता और अपना व्यक्तिगत ब्रांड बनाने की अनुमति दी जाती है, तो वे आपके ब्रांड सामग्री में विविध अनुभव, व्यक्तित्व और विशेषज्ञता लाते हैं। मिडी हेल्थ x @JustBeingMelani: अपनी सर्वश्रेष्ठ प्रभावशाली सामग्री का प्रचार करें मिडी हेल्थ एक टेलीहेल्थ संगठन है जो मध्य आयु की महिलाओं को विशेष देखभाल प्रदान करता है - एक ऐसा अध्याय जिसे चिकित्सा क्षेत्र में हमेशा देखभाल या बारीकियों के साथ व्यवहार नहीं किया जाता है। स्वास्थ्य सेवा क्षेत्र में एक विघटनकर्ता के रूप में, ब्रांड ने जागरूकता बढ़ाने के लिए एक सामाजिक-प्रथम, डिजिटल दृष्टिकोण अपनाया है, जिसमें रचनाकारों के साथ साझेदारी शामिल है। उनकी अब तक की सबसे सफल साझेदारी मेलानी सैंडर्स के साथ है, जिन्हें ऑनलाइन @JustBeingMelani के नाम से जाना जाता है।
लेखिका और प्रभावशाली व्यक्ति खुद को "डू नॉट केयर क्लब™ का संस्थापक" बताते हैं, जो पेरिमेनोपॉज़, मेनोपॉज़ और पोस्टमेनोपॉज़ में महिलाओं को खुद को और अधिक अनुग्रह देने के लिए प्रोत्साहित करता है। उन्होंने इसी नाम से एक किताब भी लिखी। मिडी हेल्थ के लिए अपने शीर्ष पोस्ट में, मेलानी अपने मानक पोस्ट प्रारूप का पालन करती हैं, जिसमें उन सभी चीजों को सूचीबद्ध किया गया है जिनकी डू नॉट केयर क्लब™ में महिलाएं परवाह नहीं करती हैं। पोस्ट के प्रायोजित संस्करण पर अब तक 150,000 से अधिक सहभागिताएँ हो चुकी हैं, और इस तरह हमें इस वर्ष की शुरुआत में यह पोस्ट मिली। इस वीडियो ने ब्रांड की शीर्ष इंस्टाग्राम सामग्री को हजारों लोगों से पीछे छोड़ दिया। स्प्राउट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के अनुसार, पोस्ट एंगेजमेंट दर 3.2% थी (मेलानी की औसत एंगेजमेंट दर 2.1% से अधिक) औरअर्जित मीडिया मूल्य लगभग $362,000 था। यह सफलता ऐसे समय में आई है जब Q3 2025 स्प्राउट पल्स सर्वे के अनुसार, एक चौथाई से अधिक सामाजिक उपयोगकर्ता सक्रिय रूप से सोशल पर कल्याण और आत्म सुधार सलाह मांग रहे हैं। नाटक: जैसे-जैसे हमारे एल्गोरिदम अधिक विशिष्ट होते जा रहे हैं, उन लोगों के साथ दीर्घकालिक प्रभावशाली साझेदारी बनाना महत्वपूर्ण है जिनकी इंटरनेट के आपके दर्शकों के कोने में पहले से ही विश्वसनीयता है। प्रभावित करने वालों को उन विषयों पर शोध करके स्रोत बनाएं जिनके बारे में वे बात करते हैं - न कि केवल दर्शकों के आकार या स्थान जैसी विशेषताओं के बारे में। और जब कोई प्रभावशाली पोस्ट अच्छा प्रदर्शन करता है, तो उसके पीछे अतिरिक्त भुगतान खर्च करें (निश्चित रूप से प्रभावशाली व्यक्ति की अनुमति के साथ)। जादू तब होता है जब भुगतान किए गए विज्ञापन स्वाभाविक लगते हैं। डोरडैश x रॉब रौश: इंटरनेट संस्कृति और प्रशंसकों का लाभ उठाएं रॉब रौश एक साँप रैंगलर, रियलिटी स्टार और एक उभरते प्रभावशाली व्यक्ति हैं। लव आइलैंड और ट्रैटर्स शो में प्रसिद्धि पाने के बाद, रौश को कई ब्रांड सौदों के प्रस्ताव मिले। डोरडैश एक अपरंपरागत दृष्टिकोण अपनाते हुए साझेदारी को बाधित करने वाले पहले लोगों में से एक था। उपयोगकर्ताओं ने अविश्वास में टिप्पणी की है कि आधिकारिक डोरडैश खाता इस सामग्री को पोस्ट कर रहा है। कहने की जरूरत नहीं है, ब्रांड ने अपनी सेवा को आगे बढ़ाने के बजाय सद्भावना अर्जित करने को प्राथमिकता दी।
इस रणनीति का नेतृत्व सामाजिक प्रमुख ज़ारिया परवेज़ ने किया है। उन्होंने वॉल स्ट्रीट जर्नल को इसके पीछे की सामाजिक-प्रथम प्रतिभा के बारे में बताया: "[] पारंपरिक विज्ञापन जगत एक हीरो वीडियो को प्राथमिकता देगा, और अगर ऐसा होता है तो सब कुछ अतिरिक्त है। लेकिन जिस तरह से हमारी टीम काम करती है वह यह है कि ये लोग सामाजिक रूप से जाने जाते हैं और प्रशंसक इस बात से उत्साहित होते हैं कि यदि आप उन्हें कुछ देते हैं जिसे वे ईस्टर एग लेंस के माध्यम से समझते हैं, लेकिन यह सामग्री का एक नया टुकड़ा भी है। रॉब रौश के लिए, वह अब क्या कहने जा रहे हैं? या एक नई शर्टलेस तस्वीर। हम हमेशा छह में बनाते हैं उदाहरण के लिए, सामग्री के सात सहायक टुकड़े, मेरे लिए, वास्तव में एक रैखिक संपत्ति के अधिकारों से अधिक महत्वपूर्ण हैं।
इस साझेदारी के लिए गैर-रैखिक दृष्टिकोण ने विशेष रूप से अच्छा काम किया है। स्प्राउट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के अनुसार, अभियान के शीर्ष वीडियो ने टिकटॉक पर 18% सहभागिता दर अर्जित की - जो 50 गुना सहभागिता वृद्धि है। नाटक: सोशल ने हमारे टीवी उपभोग के तरीके को बदल दिया है, और इसके कारण, रियलिटी-स्टार-टू-इन्फ्लुएंसर पाइपलाइन अच्छी तरह से स्थापित हो गई है। सांस्कृतिक प्रासंगिकता के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करने वाले ब्रांडों के लिए, सामाजिक स्तर पर होने वाली प्रशंसकों की बातचीत का हिस्सा बनना महत्वपूर्ण है। इन प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते समय, इंटरनेट क्षण बनाएं, न कि महिमामंडित विज्ञापन। KFC x @TurnUpTwinsTV: अपनी ब्रांड पहचान का सह-निर्माण करें टर्नअप ट्विन्स, मिन्नी और मैटी, मूल ब्रांड जिंगल निर्माता हैं - 2024 में एक अनप्रॉम्प्टेड क्रम्बल कुकी जिंगल बनाने के लिए वायरल हो रहे हैं, यह वीडियो टिकटॉक पर अब तक 80+ मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है। चिकन फास्ट फूड ब्रांड के ट्विस्टर रैप को फिर से पेश करने के लिए हाल ही में केएफसी सहयोग में बहनों ने अपनी संक्रामक खुशी, सद्भाव और मधुर गीत प्रस्तुत किए। वीडियो को टिकटॉक और इंस्टाग्राम पर 15,000 से अधिक जुड़ाव प्राप्त हुए। स्प्राउट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के अनुसार, ब्रांड खाते पर पोस्ट किए जाने पर वीडियो को 4% सहभागिता दर भी प्राप्त हुई - जो समान ब्रांडों की औसत सहभागिता दर (0.25%) से काफी अधिक है।
टर्नअप ट्विन्स की वीडियो शैली में मार्केटिंग के शुरुआती दिनों में जिंगल का वही स्वाद है। केएफसी के लिए पुरानी यादें अच्छी हैं, क्योंकि ट्विस्टर रैप 90 के दशक का पसंदीदा था। गाना पहले ही KFC से जुड़ चुका है. टिकटॉक पर टिप्पणी अनुभाग में, उपयोगकर्ताओं ने लिखा "इसे मोड़ो! इसे मोड़ो!" और इस धुन को एक विज्ञापन में बदलने का अनुरोध किया। नाटक: जब रिलीज की बात आती है तो कई फास्ट फूड कंपनियां, अन्य कंपनियों की तरह, ध्यान आकर्षित करने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं। फ्लैश-इन-द-पैन क्षण बनाने के बजाय, प्रमुख मील के पत्थर का जश्न मनाने और अपनी मौजूदा ब्रांड कहानी को आगे बढ़ाने के लिए प्रभावशाली मार्केटिंग का उपयोग करें। स्ट्रावा एक्स स्थानीय एलए निर्माता: आईआरएल कार्यक्रमों की मेजबानी करें 2026 एलए मैराथन के दौरान, गतिविधि ट्रैकिंग ऐप स्ट्रावा ने एक विशेष आमंत्रण-केवल पैनल की मेजबानी की। अंतरंग कार्यक्रम की शुरुआत नाश्ते के बाद दो मील की शेकआउट दौड़ के साथ हुई, और इसमें एथलीटों, रचनाकारों और रन क्लब के संस्थापकों ने भाग लिया। पैनल का नेतृत्व स्वयं स्थानीय रचनाकारों ने किया था, जिसमें आकार-समावेशी रन क्लब बिग गर्ल्स हू रन के संस्थापक डेनिएल बर्नेट भी शामिल थे; माया लेपर्ड, बैड एट रनिंग की निर्माता, नए धावकों के लिए एक आभासी क्लब; मारिया डायसन, एक नाइके एथलीट और महिला-केंद्रित गर्लगैंगक्रेज़ी रन क्लब की संस्थापक; और मार्विन गार्सिया, एल.ए. के सबसे बड़े क्लबों में से एक, गुड वाइब्स ट्रैक क्लब के संस्थापक।
यह कार्यक्रम पॉप-अप और मीट-अप की श्रृंखला में नवीनतम था जिसे ब्रांड "कुडोस कलेक्टिव" कहता है, जो कि कुडोस फीचर के लिए एक संकेत है।वह ऐप जो आपको अन्य एथलीटों को प्रोत्साहित करने की अनुमति देता है। ब्रांड जानता है कि लोगों द्वारा उनके प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने का मुख्य कारण समुदाय है, यही कारण है कि वे आकर्षक प्रायोजन और अभियानों के बजाय समुदाय-केंद्रित कार्यक्रमों को प्राथमिकता देते हैं। जैसा कि स्ट्रावा में साझेदारी के निदेशक मेलानी जेरेट ने ग्लॉसी को बताया, "हम विशेष रूप से दौड़ को सीधे प्रायोजित नहीं करने का चयन करते हैं [ताकि हम बने रह सकें] ब्रांड और प्लेटफ़ॉर्म अज्ञेयवादी। [हमारे मीटअप] को इतना हॉट टिकट बनाने का एक हिस्सा यह है कि [कई प्रभावशाली धावक और रन क्लब संस्थापक] वास्तव में कभी भी एक ही कमरे में एक साथ नहीं होते हैं, क्योंकि कुछ [साझेदार] होका, और यह नाइके के साथ है, और यह लुलुलेमन सामान करता है - इसलिए वहाँ है एक निश्चित जादू जहां आप देखते हैं कि [प्रभावशाली धावक] एक-दूसरे को पहचानते हैं, पहली बार मिलते हैं और सर्वोत्तम प्रथाओं को साझा करते हैं कि वे अपने स्थानीय शहरों में अपने चल रहे समुदायों को कैसे बढ़ा रहे हैं।'' नाटक: द स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग रिपोर्ट के अनुसार, 80% उपभोक्ता उन ब्रांडों से खरीदारी करने के अधिक इच्छुक हैं जो सोशल मीडिया सामग्री से परे प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी करते हैं। स्ट्रावा से प्रेरणा लें और अपने सामुदायिक कार्यक्रम (या कार्यक्रम श्रृंखला) का निर्माण करें जो केवल पसंद और जुड़ाव पर नहीं, बल्कि सार्थक संबंधों पर केंद्रित हो। निर्माता के नेतृत्व वाले समुदाय को विकसित करें यहीं पर पीपीआर की यह किस्त समाप्त होती है। हमारे अगले संस्करण के लिए बने रहें और इस बीच, इन मुख्य बातों को याद रखें:
प्रदर्शन रिपोर्ट के बाद के निष्कर्ष
वास्तविक निर्माता अक्सर बेहतर अभियानों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं। अति-निर्देशन के बजाय, विपणक को प्रभावशाली व्यक्तियों का समर्थन करना चाहिए, बिना उस व्यक्तित्व को छीने जो उन्हें सफल बनाता है। विशिष्ट समुदायों के भीतर विश्वसनीयता पहुंच से अधिक मायने रखती है। विपणक को अनुयायियों की संख्या से अधिक विषय संरेखण और दर्शकों की विश्वसनीयता को प्राथमिकता देनी चाहिए, और अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए भुगतान समर्थन के साथ शीर्ष प्रदर्शन करने वाले निर्माता सामग्री को बढ़ाना चाहिए। सांस्कृतिक प्रासंगिकता बातचीत में भाग लेने से आती है। निर्माता साझेदारियों को पारंपरिक विज्ञापनों की तरह मानने के बजाय, विपणक को ऐसी सामग्री तैयार करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो सामाजिक प्लेटफार्मों के लिए मूल लगती हो और कहानी को कई पोस्ट, प्रारूपों और अंदरूनी चुटकुलों में विस्तारित करती हो। इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग तब सबसे अच्छा काम करती है जब यह फ़ीड से आगे तक फैली हो। जो ब्रांड वास्तविक दुनिया के अनुभवों, घटनाओं या सामुदायिक पहलों में प्रभावशाली लोगों को शामिल करते हैं, वे दर्शकों के रिश्तों को गहरा कर सकते हैं और मजबूत वफादारी ला सकते हैं।
आगे पढ़ें: प्रभावशाली विपणन के भविष्य को परिभाषित करने वाले शीर्ष रुझानों को तोड़ने वाली हमारी मार्गदर्शिका पर गहराई से विचार करें। और यदि आप कोई सामाजिक पोस्ट या अभियान देखते हैं जो हाइलाइट होने योग्य है, तो @sproutsocial को टैग करें और अपने विचार को भविष्य के लेख में शामिल करने के लिए #PostPerformanceReport का उपयोग करें। पोस्ट पीपीआर विशेष संस्करण: 2026 का सबसे अच्छा प्रभावशाली विपणन अभियान (अब तक) सबसे पहले स्प्राउट सोशल पर दिखाई दिया।
