به گزارش عملکرد پست خوش آمدید - مجموعهای که در آن پستها و کمپینهای رسانههای اجتماعی را که الهامبخش ما هستند، گردآوری و تجزیه و تحلیل میکنیم، و آنچه را که آنها را بسیار نابغه میکند، تجزیه و تحلیل میکنیم. ما فقط اجرای خلاقانه بی عیب و نقص هر پست یا کمپین را بررسی نمی کنیم، بلکه تاثیر برند را نیز بررسی می کنیم. این بار، ما در حال غواصی عمیق به کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ برتر سال هستیم. بر اساس نظرسنجی Sprout Pulse Q1 2025، اکثر بازاریابان می گویند محتوای اینفلوئنسرها از نظر دسترسی، تعامل و تبدیل بهتر از محتوای برند است و 65 درصد دیگر به توانایی تیم خود برای نشان دادن بازگشت سرمایه (ROI) تلاش های اینفلوئنسرها بسیار مطمئن هستند.
وقتی فیدهای خود را مرور می کنیم، مشخص می شود که چند برند روی بازاریابی تأثیرگذار شرط بندی می کنند. این تبدیل به تاکتیک تبلیغاتی واقعی در کانالهای بازاریابی اجتماعی و حتی سنتی شده است. اما بسیاری از کمپینهای مورد علاقه ما توسط خلاقان خرد و جدیدترین عزیزان اینترنتی هدایت میشوند، نه بزرگترین اینفلوئنسرها. مصرف کنندگان خواهان ارتباط و هنجارکور (با دوز سالم آسپیراسیون) هستند، و اشتهای خود را برای محصولاتی که بیش از حد تبلیغاتی می کنند، حمل و نقل عظیم و محتوای صیقلی را از دست می دهند. بیایید خلاقیت کمپین، معیارهای عملکرد و نقطه نظرات را از شاغلین پشت دسته برند، با Staples و «Staples Baddie» شروع کنیم. Staples x The Staples Baddie: اجازه دهید کارمندان ایجاد کنند «Staples Baddie» - با نام مستعار خالق Oblivion (@blivxx)، که هر روز از Kaeden میگذرد، یک کارمند واقعی یک استیپلز ساحل شرقی است. او شروع به پست کردن در مورد قابلیت های برند در TikTok کرد، ویدیوهایی که بیش از 10 میلیون بازدید جمع آوری کرده اند.
Oblivion نشان میدهد که چگونه مشتریان میتوانند همه چیز را از تمبرهای سفارشی گرفته تا لیوانهای چاپی ایجاد کنند، در حالی که در زمان و هزینههای زیادی صرفهجویی میکنند. نظر دهندگان ویدیوهای او اغلب می گویند که او چشمان خود را به طیف گسترده ای از محصولات Staples باز کرده است که هرگز نمی دانستند وجود دارند. بر اساس اینفلوئنسر مارکتینگ توسط Sprout Social، Oblivion دارای نرخ تعامل 23.4٪ است که 23٪ بیشتر از سازندگان مشابه است. برای روشن بودن، محتوایی که او تولید می کند توسط کارمندان تولید می شود. اما وقتی استیپلز مشاهده کرد که او در حال ویروسی شدن است، سریعاً او را تشویق کردند که پستهایش را ادامه دهد، روی پستهایش نظر بگذارد، یک بسته مراقبت سفارشی برای او بفرستد و به طور عمومی در مورد اینکه چقدر محتوایش را دوست دارد صحبت کند. این برند به تازگی شراکت خود را اعلام کرد، پس از اینکه طرفداران او از برند درخواست کردند تا آن را رسمی کند.
همانطور که باب شروین، مدیر ارشد اجرایی استیپلز، به نیویورک تایمز گفت، «[این] باورنکردنی است که تماشای محتوای Kaeden به طور گسترده طنین انداز شود... [شرکت شاهد] افزایش قابل توجهی در ترافیک فروشگاه و افزایش معنیدار در دستههای نمایش داده شده در پستهای ویروسی، از جمله لیوانهای سفارشی و محصولات چاپی ویژه بوده است. نمایشنامه: The Staples Baddie یادآوری قوی است که کارمندان نیز می توانند تأثیرگذار باشند. سازندگان کارمندان در جوامعی که به صورت آنلاین عضوی از آنها هستند، نفوذ دارند و میتوانند بخش مهمی از برنامه حمایت از کارکنان شما باشند. در حالی که برندها نباید رویکردی کاملاً غیرمستقیم برای محتوای خالق کارمندان داشته باشند، باید به کارمندان خود فضایی بدهند تا خودشان را به طور طبیعی بیان کنند، مانند استیپلز برای Oblivion. وقتی به کارمندان آزادی خلاقانه و اجازه ایجاد برند شخصی خود داده می شود، تجربیات، شخصیت ها و تخصص های متنوعی را به محتوای برند شما می آورند. Midi Health x @JustBeingMelani: بهترین محتوای تأثیرگذار خود را تبلیغ کنید Midi Health یک سازمان بهداشت از راه دور است که مراقبتهای تخصصی را برای زنان در میانسالی ارائه میکند - فصلی که حوزه پزشکی همیشه با دقت یا تفاوتهای ظریف با آن برخورد نکرده است. این برند بهعنوان اخلالگر در فضای مراقبتهای بهداشتی، رویکرد دیجیتالی و اجتماعی را برای افزایش آگاهی اتخاذ کرده است که شامل مشارکت با سازندگان است. موفق ترین همکاری آنها تا به امروز با ملانی سندرز است که به صورت آنلاین با نام @JustBeingMelani شناخته می شود.
نویسنده و اینفلوئنسر خود را به عنوان «بنیانگذار Do Not Care Club™» توصیف میکند که زنان در دوران پیش از یائسگی، یائسگی و یائسگی را تشویق میکند تا به خود لطف بیشتری ببخشند. او حتی کتابی به همین نام نوشت. ملانی در پست برتر خود برای Midi Health، از قالب پست استاندارد خود پیروی میکند و همه چیزهایی را فهرست میکند که زنان در Do Not Care Club™ به آنها اهمیت نمیدهند. نسخه حمایتشده پست تا به امروز بیش از 150000 تعامل جمعآوری کرده است، و اینگونه است که ما در اوایل امسال با این پست روبرو شدیم. این ویدیو ده ها هزار نفر از محتوای برتر اینستاگرام برند برتری داشت. به ازای هر بازاریابی اینفلوئنسر Sprout، نرخ پس از تعامل 3.2٪ (بالاتر از میانگین نرخ تعامل ملانی 2.1٪) وارزش رسانه ای کسب شده نزدیک به 362000 دلار بود. این موفقیت در زمانی به دست میآید که بر اساس نظرسنجی Sprout Pulse Q3 2025، بیش از یک چهارم کاربران اجتماعی به طور فعال به دنبال مشاوره سلامت و بهبود خود در شبکههای اجتماعی هستند. نمایشنامه: از آنجایی که الگوریتمهای ما به روزتر میشوند، ایجاد مشارکت طولانیمدت تأثیرگذار با کسانی که از قبل در گوشه اینترنت مخاطبان شما اعتبار دارند، مهم است. اینفلوئنسرها را با تحقیق در مورد موضوعاتی که در مورد آنها صحبت می کنند - نه فقط ویژگی هایی مانند اندازه مخاطب یا موقعیت مکانی، جستجو کنید. و هنگامی که یک پست اینفلوئنسر عملکرد خوبی داشت، هزینه های پرداختی اضافی را پشت سر بگذارید (البته با اجازه اینفلوئنسر). جادو زمانی اتفاق می افتد که تبلیغات پولی ارگانیک باشد. DoorDash x Rob Rausch: به فرهنگ اینترنت و هواداران ضربه بزنید راب راوش یک مار جنگجو، ستاره واقعیت و یک تأثیرگذار در حال جوانه زدن است. راوش پس از به شهرت رسیدن در نمایشهای Love Island و Traitors، پیشنهاداتی برای انواع معاملات برند دریافت کرد. DoorDash یکی از اولین کسانی بود که با اتخاذ رویکردی غیر متعارف، شراکت را به هم زد. کاربران در کمال ناباوری اظهار نظر کرده اند که حساب رسمی DoorDash در حال ارسال این محتوا است. نیازی به گفتن نیست که این برند کسب سرقفلی را بر ارائه خدمات خود در اولویت قرار داده است.
این استراتژی توسط زاریا پرویز، رئیس بخش اجتماعی هدایت می شود. او به وال استریت ژورنال گفت که اولین نابغه اجتماعی پشت آن است: «دنیای تبلیغات سنتی یک ویدیوی قهرمان را در اولویت قرار میدهد، و اگر این اتفاق بیفتد، همه چیز اضافه میشود. اما نحوه عملکرد تیم ما این است که این افراد در شبکههای اجتماعی شناخته میشوند و چیزی که طرفداران از آن هیجانزده میشوند این است که اگر به آنها چیزی بدهید که از طریق لنز تخممرغ عید پاک آنها را بفهمند، اما این هم یک محتوای جدید است که رابس بگوید؟ یا یک عکس جدید بدون پیراهن، به عنوان مثال، ما همیشه در شش تا هفت قطعه از محتوای فرعی می سازیم.
رویکرد غیر خطی به ویژه برای این مشارکت خوب عمل کرده است. طبق گفته Sprout Influencer Marketing، ویدیوی برتر از این کمپین نرخ تعامل 18 درصدی را در TikTok ایجاد کرد - افزایش تعامل 50 برابری. نمایشنامه: اجتماعی شیوه مصرف تلویزیون را تغییر داده است و به همین دلیل خط لوله واقعیت به اینفلوئنسر به خوبی تثبیت شده است. برای برندهایی که بر ایجاد ارتباط فرهنگی متمرکز هستند، مهم است که بخشی از مکالمات هوادارانی که در شبکه های اجتماعی اتفاق می افتد، باشند. هنگام همکاری با این تأثیرگذاران، لحظات اینترنتی ایجاد کنید، نه تبلیغات تجلیل شده. KFC x @TurnUpTwinsTV: هویت برند خود را به صورت مشترک ایجاد کنید دوقلوهای TurnUp، Minnie و Mattie، خالقان اصلی جینگل برند هستند - برای ایجاد یک صدای جرنگ جرنگ Crumbl Cookie در سال 2024، ویدیویی با بیش از 80 میلیون بازدید تا به امروز در TikTok، در فضای مجازی پخش شدند. این خواهران شادی، هارمونی و اشعار شیرین خود را به همکاری اخیر KFC برای معرفی مجدد برند Twister Wrap برند فست فود مرغ قرض دادند. این ویدیو بیش از 15000 تعامل در TikTok و Instagram دریافت کرد. با توجه به بازاریابی اینفلوئنسر Sprout، این ویدیو همچنین در هنگام ارسال به حساب نام تجاری، نرخ تعامل 4٪ را دریافت کرد - نرخ بسیار بالاتری از میانگین نرخ تعامل مارک های مشابه (0.25٪).
سبک ویدیویی TurnUp Twins در روزهای اولیه بازاریابی همان طعم و مزه صدای جینگل را دارد. نوستالژی برای KFC خوب بازی می کند، زیرا Twister Wrap مورد علاقه دهه 90 بود. این آهنگ قبلاً با KFC مرتبط شده است. در بخش نظرات در TikTok، کاربران نوشتند "پیچش کن! بچرخان!" و خواهش کرد که این آهنگ به تبلیغات تبدیل شود. نمایشنامه: شرکت های فست فود، مانند بسیاری از آنها، همه برای جلب توجه در مورد عرضه رقابت می کنند. بهجای ایجاد لحظههای هیجانانگیز، از اینفلوئنسر مارکتینگ برای جشن گرفتن نقاط عطف مهم و ساختن داستان برند موجود خود استفاده کنید. سازندگان محلی LA Strava x: رویدادهای IRL را میزبانی کنید در طول ماراتن LA 2026، برنامه ردیابی فعالیت Strava میزبان یک پانل انحصاری فقط دعوت بود. این رویداد صمیمی با یک دویدن دو مایلی و سپس صبحانه آغاز شد و ورزشکاران، سازندگان و بنیانگذاران باشگاه در آن حضور داشتند. خود این پنل توسط سازندگان محلی، از جمله دانیل برنت، بنیانگذار کلوپ بزرگ Big Girls Who Run رهبری می شد. مایا لپارد، خالق Bad at Running، یک باشگاه مجازی برای دوندگان جدید. ماریا دایسون، یک ورزشکار نایک و موسس کلوپ اجرا شده دخترانه GirlGangCrazy. و ماروین گارسیا، بنیانگذار یکی از بزرگترین کلوپ های اداره شده در لس آنجلس، Good Vibes Track Club.
این رویداد جدیدترین رویداد در یک سری از پاپ آپ ها و ملاقات هایی بود که برند آن را "Kudos Collective" می نامد، اشاره ای به ویژگی تجلیل دربرنامه ای که به شما امکان می دهد ورزشکاران دیگر را تشویق کنید. این برند میداند که جامعه دلیل اصلی استفاده مردم از پلتفرم خود است، به همین دلیل است که آنها رویدادهای جامعه محور را به حمایتهای مالی و کمپینهای پر زرق و برق اولویت میدهند. همانطور که ملانی جارت، مدیر مشارکت در Strava، به Glossy گفت: «ما به طور خاص تصمیم میگیریم که مستقیماً اسپانسر مسابقهها نباشیم [تا بتوانیم همچنان به نام تجاری و پلتفرم ناشناس باشیم. بخشی از چیزی که [ملاقات ما] را به چنین بلیت داغی تبدیل میکند این است که [بسیاری از دوندههای تأثیرگذار و بنیانگذاران باشگاه] در واقع هیچوقت همه در یک اتاق نیستند، زیرا برخی از هوکاها [همسران] با هم انجام میدهند. چیزهای Lululemon—بنابراین جادوی خاصی وجود دارد که در آن میبینید [دوندگان تأثیرگذار] یکدیگر را میشناسند، برای اولین بار ملاقات میکنند و بهترین شیوهها را در مورد اینکه چگونه هر کدام از آنها در حال رشد جوامع دویدن خود در شهرهای محلی خود هستند، به اشتراک میگذارند." نمایشنامه: بر اساس گزارش وضعیت بازاریابی اینفلوئنسر، 80 درصد از مصرفکنندگان تمایل بیشتری به خرید از برندهایی دارند که فراتر از محتوای رسانههای اجتماعی با تأثیرگذاران شریک هستند. از Strava سرنخ بگیرید و رویداد اجتماعی خود (یا مجموعه رویدادها) را با محوریت ارتباطات معنادار، نه فقط لایک و تعامل، ایجاد کنید. جامعه تحت رهبری خالقان را پرورش دهید این قسط PPR به پایان می رسد. منتظر نسخه بعدی ما باشید، و در عین حال، این نکات کلیدی را به خاطر بسپارید:
نکات مهم گزارش عملکرد
سازندگان واقعی اغلب از کمپینهای صیقلی بهتر عمل میکنند. به جای هدایت بیش از حد، بازاریابان باید از اینفلوئنسرها حمایت کنند بدون اینکه شخصیتی را که باعث موفقیت آنها می شود از بین ببرند. اعتبار در جوامع خاص بیش از رسیدن به آن اهمیت دارد. بازاریابان باید همسویی موضوع و اعتبار مخاطب را بر تعداد فالوورها در اولویت قرار دهند و محتوای خالق با عملکرد برتر را با پشتیبانی پولی تقویت کنند تا دسترسی آن را افزایش دهند. ارتباط فرهنگی از شرکت در گفتگو ناشی می شود. به جای رفتار با مشارکت سازنده مانند تبلیغات سنتی، بازاریابان باید بر تولید محتوایی تمرکز کنند که بومی پلتفرمهای اجتماعی باشد و داستان را در چندین پست، قالب و جوکهای داخلی گسترش دهد. اینفلوئنسر مارکتینگ زمانی بهتر عمل می کند که فراتر از فید باشد. برندهایی که تأثیرگذاران را در تجربیات دنیای واقعی، رویدادها یا ابتکارات اجتماعی درگیر میکنند، میتوانند روابط مخاطبان را عمیقتر کنند و وفاداری قویتری ایجاد کنند.
در ادامه بخوانید: راهنمای ما را بررسی کنید که روندهای برتر را که آینده بازاریابی اینفلوئنسر را تعریف میکنند، بررسی میکند. و اگر پست اجتماعی یا کمپینی را مشاهده کردید که شایسته برجسته شدن است، @sproutsocial را تگ کنید و از #PostPerformanceReport استفاده کنید تا ایده شما در مقاله بعدی گنجانده شود. نسخه ویژه PPR: بهترین کمپین های بازاریابی تأثیرگذار در سال 2026 (تا کنون) اولین بار در Sprout Social ظاهر شد.
