ברוכים הבאים צוריק צו פּאָסט פּערפאָרמאַנסע באריכט - אַ סעריע אין וואָס מיר צונויפנעמען און פונאַנדערקלייַבן אַרטיקלען און קאַמפּיינז אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ וואָס ינספּירירן אונדז, און ברעכן אַראָפּ וואָס מאכט זיי אַזוי זשעני. מיר טאָן ניט נאָר ונטערזוכן די פלאָלאַס שעפעריש דורכפירונג פון יעדער פּאָסטן אָדער קאמפאניע, אָבער אויך די סאָרט פּראַל. דאָס מאָל, מיר זענען טיף דייווינג אין די שפּיץ ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאַמפּיינז פון די יאָר. לויט אַ Q1 2025 ספּראַוט דויפעק יבערבליק, רובֿ מאַרקעטערס זאָגן אַז ינפלוענסער אינהאַלט פּערפאָרמז די סאָרט אינהאַלט אין טערמינען פון דערגרייכן, באַשטעלונג און קאַנווערזשאַן, און נאָך 65% זענען זייער זיכער אין זייער מאַנשאַפֿט ס פיייקייט צו באַווייַזן די ראָי פון ינפלואַנסער השתדלות.
ווען מיר מעגילע אונדזער פידז, עס איז קלאָר ווי פילע בראַנדז זענען בעטינג אויף ינפלואַנסער פֿאַרקויף. עס איז געווארן די דע פאַקטאָ גאַנצע טאַקטיק אויף געזעלשאַפטלעך-און אפילו בעקאַבאָלעדיק פֿאַרקויף טשאַנאַלז. אָבער פילע פון אונדזער באַליבסטע קאַמפּיינז זענען געפירט דורך מיקראָ-קריייטערז און די לעצטע אינטערנעט ליבלינג, נישט די ביגאַסט ינפלואַנסערז. קאָנסומערס באַגערן רעלאַטאַביליטי און נאָרמאַל קאָרעס (מיט אַ געזונט דאָזע פון אַספּיראַטיאָן), און פאַרלירן זייער אַפּעטיט פֿאַר אָוווערכייפּט פּראָדוקטן, מאַסיוו האַולס און פּאַלישט אינהאַלט. לאָמיר דייסעקט די קאמפאניע שעפעריש, פאָרשטעלונג מעטריקס און פונט-פון-מיינונג פון די פּראַקטישנערז הינטער די סאָרט שעפּן, סטאַרטינג מיט סטאַפּלעס און די "סטאַפּלעס באַדי." Staples x The Staples Baddie: לאָזן עמפּלוייז שאַפֿן "די סטאַפּלעס באַדי" - אויך דער באשעפער Oblivion (@blivxx), וואָס גייט דורך קאַעדען טאָג-צו-טאָג - איז אַ פאַקטיש אָנגעשטעלטער פון אַן מזרח קאָוסט סטייפּאַלז. זי האָט אָנגעהויבן פּאָסטן וועגן די קייפּאַבילאַטיז פון די סאָרט אויף TikTok, ווידיאס וואָס האָבן אַמאַסט מער ווי 10 מיליאָן קוקן.
Oblivion דעמאַנסטרייץ ווי קאַסטאַמערז קענען מאַכן אַלץ פון מנהג סטאַמפּס צו געדרוקט מאַגז - בשעת זיי שפּאָרן אַ פּלאַץ פון צייט און געלט. קאָמענטאַרס אויף איר ווידיאס זאָגן אָפט אַז זי האט געעפנט זייער אויגן צו אַ ברייט קייט פון סטאַפּלעס פּראָדוקטן וואָס זיי קיינמאָל געוואוסט עקסיסטירט. לויט Influencer Marketing דורך Sprout Social, Oblivion האט אַ באַשטעלונג קורס פון 23.4% - אַן ימפּרעסיוו 23% העכער ווי ענלעך קריייטערז. צו זיין קלאָר, דער אינהאַלט זי טראגט איז אָנגעשטעלטער דזשענערייטאַד. אָבער ווען סטאַפּלעס האָט געזען איר ווערן וויראַל, זיי זענען שנעל צו מוטיקן איר צו האַלטן פּאָסטינג, קאַמענטינג אויף איר אַרטיקלען, שיקן איר אַ מנהג זאָרגן פּעקל און גערעדט עפנטלעך וועגן ווי פיל זיי ליבע איר אינהאַלט. די סאָרט האָט פּונקט מודיע זייער שוטפעס, נאָך איר פאַנס בעגד די סאָרט צו מאַכן עס באַאַמטער.
ווי Bob Sherwin, Staples 'CMO, האָט געזאָגט צו די New York Times, "[עס איז געווען] גלייבן צו זען קאַעדען ס אינהאַלט רעזאַנייטיד אַזוי וויידלי ... די שפּיל: די סטאַפּלעס באַדי איז אַ שטאַרק דערמאָנונג אַז עמפּלוייז קענען אויך זיין ינפלואַנסערז. עמפּלוייז קריייטערז האָבן השפּעה אין די קהילות זיי זענען אַ טייל פון אָנליין, און קענען זיין אַ וויטאַל טייל פון דיין אָנגעשטעלטער אַדוואַקאַסי פּראָגראַם. כאָטש בראַנדז זאָל נישט נעמען אַ גאָר האַנט-אַוועק צוגאַנג צו אָנגעשטעלטער באשעפער אינהאַלט, זיי זאָל געבן זייער עמפּלוייז פּלאַץ צו אויסדריקן זיך געוויינטלעך, ווי סטאַפּלעס האט פֿאַר אַבליוויאַן. ווען עמפּלוייז באַקומען שעפעריש פרייהייט און דערלויבעניש צו בויען זייער פערזענלעכע סאָרט, זיי ברענגען פאַרשידן יקספּיריאַנסיז, פערזענלעכקייטן און עקספּערטיז צו דיין סאָרט אינהאַלט. Midi Health x @JustBeingMelani: העכערן דיין בעסטער ינפלואַנסער אינהאַלט Midi Health איז אַ טעלעהעלטה אָרגאַניזאַציע וואָס גיט ספּעשאַלייזד זאָרגן צו וואָמען אין מיטן לעבן - אַ קאַפּיטל וואָס די מעדיציניש פעלד האט ניט שטענדיק באהאנדלט מיט זאָרג אָדער נואַנס. ווי אַ דיסראַפּטער אין די כעלטקער פּלאַץ, די סאָרט האט גענומען אַ געזעלשאַפטלעך-ערשטער, דיגיטאַל צוגאַנג צו ינקריסינג וויסיקייַט, וואָס כולל פּאַרטנערינג מיט קריייטערז. זייער מערסט געראָטן שוטפעס ביז איצט איז מיט Melani Sanders, באַוווסט אָנליין ווי @JustBeingMelani.
דער מחבר און ינפלוענסער באשרייבט זיך ווי דער "גרינדער פון די צי ניט זאָרגן קלוב ™," וואָס ינקעראַדזשאַז וואָמען אין פּערימענאָפּאַוז, מענאַפּאַוז און פּאָסטמענאָפּאַוז צו געבן זיך מער חן. זי האט אפילו געשריבן א בוך מיטן זעלבן נאמען. אין איר שפּיץ פּאָסטן פֿאַר Midi Health, Melani גייט איר נאָרמאַל פּאָסטן פֿאָרמאַט, ליסטינג אַלע די זאכן וואָס וואָמען אין די Do Not Care Club ™ טאָן ניט זאָרגן וועגן. די באצאלטע ווערסיע פון דעם פּאָסטן אַמאַסט איבער 150,000 באַשטעלונגען ביז אַהער, און איז ווי מיר געפֿונען דעם פּאָסטן פריער דעם יאָר. די ווידעא איז העכער ווי די שפּיץ ינסטאַגראַם אינהאַלט פון די סאָרט מיט טענס פון טויזנטער. פּער ספּראַוט ינפלואַנסער מאַרקעטינג, די פּאָסט באַשטעלונג קורס איז געווען 3.2% (העכער ווי Melani ס דורכשניטלעך באַשטעלונג קורס פון 2.1%) און דיערנד מעדיע ווערט איז געווען קימאַט $ 362,000. דער הצלחה קומט אין אַ צייט ווען מער ווי אַ פערטל פון געזעלשאַפטלעך יוזערז אַקטיוולי זוכן געזונט און זיך-פֿאַרבעסערונג עצה אויף געזעלשאַפטלעך, לויט די Q3 2025 ספּראַוט דויפעק יבערבליק. די שפּיל: ווי אונדזער אַלגערידאַמז ווערן מער נישע, עס איז וויכטיק צו בויען לאַנג-טערמין ינפלואַנסער פּאַרטנערשיפּס מיט יענע וואָס האָבן שוין קרעדיביליטי אין דיין וילעם ס ווינקל פון די אינטערנעט. מקור ינפלואַנסערז דורך ריסערטשינג טעמעס וואָס זיי רעדן וועגן - ניט נאָר טרייץ ווי וילעם גרייס אָדער אָרט. און ווען אַ ינפלואַנסער פּאָסטן פּערפאָרמז גוט, שטעלן נאָך באַצאָלט הוצאות הינטער עס (מיט דער דערלויבעניש פון די ינפלואַנסער, דאָך). מאַגיש כאַפּאַנז ווען באַצאָלט אַדס פילן אָרגאַניק. DoorDash x Rob Rausch: טאַפּ אין אינטערנעט קולטור און פאַנדאַמז Rob Rausch איז אַ שלאַנג ראַנגלער, פאַקט שטערן און אַ באַדינג ינפלואַנסער. נאָך רייזינג צו רום אין די ווייַזן Love Island און Traitors, Rausch באקומען אָפפערס פֿאַר פאַרשידן סאָרט דילז. DoorDash איז געווען צווישן די ערשטע צו כאַפּן אַ שוטפעס, גענומען אַן אַנקאַנווענשאַנאַל צוגאַנג. יוזערז האָבן קאַמענטאַד אין ומגלויב אַז דער באַאַמטער DoorDash חשבון איז פּאָסטינג דעם אינהאַלט. יבעריק צו זאָגן, די סאָרט פּרייאָראַטייזד ערנינג גודוויל איבער פּושינג זייער דינסט.
די סטראַטעגיע איז געפירט דורך זאַריאַ פּאַרוועז, הויפּט פון סאציאל. זי האָט געזאָגט צו די וואנט סטריט זשורנאל דעם סאציאל-ערשטער געניוס הינטער דעם: "[די] טראדיציאנעלע גאַנצע וועלט וועט פּרייאָראַטייז אַ העלד ווידעא, און דאַן אַלץ איז עקסטרע אויב עס כאַפּאַנז. אָבער די וועג וואָס אונדזער מאַנשאַפֿט אַפּערייץ איז באַוווסט אַז די מענטשן זענען אויף געזעלשאַפטלעך און וואָס די פאַנס זענען יקסייטאַד וועגן איז אויב איר געבן זיי עפּעס וואָס זיי פֿאַרשטיין דורך די יסטער יי אָביעקטיוו, אָבער עס איז אויך אַ נייַ שטיק פון ראַוש אָדער איצט? אַ נייַע בילד אָן העמד מיר שטענדיק בויען אין זעקס צו זיבן אַנסאַלערי אינהאַלט וואָס, פֿאַר מיר, איז פאקטיש מער וויכטיק ווי רעכט צו אַ לינעאַר אַסעט, למשל.
דער ניט-לינעאַר צוגאַנג האט געארבעט ספּעציעל גוט פֿאַר דעם שוטפעס. לויט Sprout Influencer Marketing, די שפּיץ ווידעא פון די קאמפאניע האט אַ 18% באַשטעלונג קורס אויף TikTok - אַ 50 קס באַשטעלונג הייבן. די שפּיל: סאציאל האט פארענדערט די וועג מיר פאַרנוצן טעלעוויזיע, און ווייַל פון דעם, די רעאַליטעט-שטערן-צו-ינפלואַנסער רערנ - ליניע איז געזונט-געגרינדעט. פֿאַר בראַנדז וואָס זענען פאָוקיסט אויף בויען קולטור שייכות, עס איז קריטיש צו זיין אַ טייל פון פאַנדאָם שמועסן געשעעניש אויף געזעלשאַפטלעך. ווען פּאַרטנערינג מיט די ינפלואַנסערז, מאַכן אינטערנעט מאָומאַנץ, נישט געלויבט קאַמערשאַלז. KFC x @TurnUpTwinsTV: קאָ-שאַפֿן דיין סאָרט אידענטיטעט די טורנאַפּ צווילינג, מיני און מאַטי, זענען די אָריגינעל קריייטערז פון סאָרט דזשינגלע, וואָס זענען וויראַל פֿאַר קריייטינג אַן אַנפּראַמפּטיד קרומבל קיכל דזשינגלע צוריק אין 2024, אַ ווידעא מיט מער ווי 80 מיליאָן קוקן ביז איצט אויף TikTok. די שוועסטער לענט זייער ינפעקטיאָוס פרייד, האַרמאָניע און זיס ליריקס צו אַ פריש מיטאַרבעט פון KFC צו רעינטראָדוסינג די הינדל שנעל עסנוואַרג סאָרט 'ס טוויסטער ראַפּ. די ווידעא באקומען איבער 15,000 באַשטעלונגען אויף TikTok און ינסטאַגראַם. לויט Sprout Influencer Marketing, די ווידעא אויך באקומען אַ 4% באַשטעלונג קורס ווען פּאָסטעד צו די סאָרט חשבון - אַ באטייטיק העכער קורס ווי די דורכשניטלעך באַשטעלונג קורס פון ענלעך בראַנדז (0.25%).
די ווידעא סטיל פון TurnUp Twins האט דער זעלביקער טאַם פון דזשינגלעס אין די פרי טעג פון פֿאַרקויף. די בענקשאַפט שפּילט גוט פֿאַר KFC, ווייַל די Twister Wrap איז געווען אַ באַליבט פון די 90 ס. דאָס ליד איז שוין פֿאַרבונדן מיט KFC. אין די באַמערקונגען אָפּטיילונג אויף TikTok, יוזערז געשריבן "דריי עס! דרייַ עס!" און געבעטן אז מען זאל פארוואנדלען דעם ניגון אין א קאמערשעל. די שפּיל: שנעל פוד קאָמפּאַניעס, ווי פילע, זענען אַלע קאַמפּיטינג פֿאַר ופמערקזאַמקייט ווען עס קומט צו ריליסיז. אַנשטאָט צו שאַפֿן בליץ-אין-דעם-פּאַן מאָומאַנץ, נוצן ינפלוענסער פֿאַרקויף צו פייַערן הויפּט מיילסטאָונז און בויען אויף דיין יגזיסטינג סאָרט געשיכטע. Strava x היגע לאַ קריייטערז: האָסט IRL events בעשאַס די 2026 LA מאַראַטהאָן, אַקטיוויטעט טראַקינג אַפּ Strava כאָוסטיד אַ ויסשליסיק לאַדן-בלויז טאַפליע. די אָנווינקען געשעעניש אנגעהויבן מיט אַ צוויי-מייל שייקאַוט לויפן נאכגעגאנגען דורך פרישטיק, און איז אַטענדאַד דורך אַטליץ, קריייטערז און לויפן קלוב גרינדערס. די טאַפליע זיך איז געווען געפירט דורך היגע קריייטערז, אַרייַנגערעכנט Danielle Burnett, גרינדער פון גרייס-ינקלוסיוו לויפן קלוב Big Girls Who Run; Maya Leppard, באשעפער פון Bad at Running, אַ ווירטואַל קלוב פֿאַר נייַע ראַנערז; מאַריאַה דייסאָן, אַ ניקע אַטלעט און גרינדער פון ווייַבלעך-פאָוקיסט GirlGangCrazy לויפן קלוב; און מאַרווין גאַרסיאַ, גרינדער פון איינער פון LA ס גרעסטער לויפן קלאַבז, Good Vibes Track Club.
די געשעעניש איז געווען די לעצטע אין אַ סעריע פון פּאָפּ-אַפּס און באַגעגעניש-אַפּס וואָס די סאָרט רופט "קודאָס קאָלעקטיוו," אַ ניד צו די קודאָס שטריך איןדי אַפּ וואָס אַלאַוז איר צו פריילעכקייַט אויף אנדערע אַטליץ. די סאָרט ווייסט אַז קהל איז אַ הויפּט סיבה וואָס מענטשן נוצן זייער פּלאַטפאָרמע, וואָס איז וואָס זיי פּרייאָראַטייז קהל-סענטערד געשעענישן איבער בלענדיק ספּאָנסאָרשיפּס און קאַמפּיינז. ווי Melanie Jarrett, דירעקטאָר פון פּאַרטנערשיפּס אין סטראַוואַ, דערציילט גלאָססי, "מיר ספּאַסיפיקלי קלייַבן נישט צו גלייך פּאַטראָן ראַסעס [אַזוי מיר קענען פאָרזעצן צו זיין] סאָרט און פּלאַטפאָרמע אַגנאַסטיק. טייל פון וואָס מאכט [אונדזער טרעץ] אַזאַ אַ הייס בילעט איז [פילע ינפלוענטשאַל ראַנערז און לויפן קלוב גרינדערס] זענען אַקשלי קיינמאָל אַלע אין די זעלבע פּלאַץ צוזאַמען, ווייַל עטלעכע [פּאַרטנערס מיט דעם איינער און דעם איינער מיט דעם לוקאַ און דעם איינער] שטאָפּן - אַזוי עס איז אַ זיכער מאַגיש ווו איר זען [ינפלוענטשאַל ראַנערז] דערקענען יעדער אנדערער, טרעפן פֿאַר די ערשטער מאָל און טיילן בעסטער פּראַקטיסיז וועגן ווי זיי וואַקסן זייער פליסנדיק קהילות אין זייער היגע שטעט. די פּיעסע: לויט די שטאַט פון ינפלוענסער מאַרקעטינג באריכט, 80% פון קאָנסומערס זענען מער גרייט צו קויפן פון בראַנדז וואָס שוטעף מיט ינפלואַנסערז ווייַטער פון געזעלשאַפטלעך מידיאַ אינהאַלט. נעמען אַ קיו פון Strava און בויען דיין קהל געשעעניש (אָדער געשעעניש סעריע) סענטערד אַרום מינינגפאַל קאַנעקשאַנז, ניט נאָר לייקס און באַשטעלונגען. בויען באשעפער-געפירט קהל דאָס פאַרענדיקן דעם ינסטאָלמאַנט פון PPR. בלייַבן טונד פֿאַר אונדזער ווייַטער אַדישאַן, און אין דער דערווייל, געדענקען די שליסל טייקווייז:
פּאָסט פאָרשטעלונג באריכט טייקעאַווייַס
עכט קריייטערז אָפט העכערן פּאַלישט קאַמפּיינז. אַנשטאָט פון איבער-דירעקטינג, מאַרקעטערס זאָל שטיצן ינפלואַנסערז אָן סטריפּינג אַוועק די פּערזענלעכקייט וואָס מאכט זיי געראָטן. קרעדיביליטי אין נישע קהילות ענינים מער ווי דערגרייכן. מאַרקעטערס זאָל פּרייאָראַטייז טעמע אַליינמאַנט און וילעם קרעדיביליטי איבער אנהענגערס ציילן, און פאַרשטאַרקן שפּיץ-פּערפאָרמינג באשעפער אינהאַלט מיט באַצאָלט שטיצן צו פאַרברייטערן זייַן דערגרייכן. דער קולטור-אינטענסיטי קומט פון אנטיילנעמען אין דעם שמועס. אלא ווי טרעאַטינג באשעפער פּאַרטנערשיפּס ווי בעקאַבאָלעדיק אַדס, מאַרקעטערס זאָל פאָקוס אויף פּראַדוסינג אינהאַלט וואָס פילז געבוירן צו געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס און יקספּאַנדז די געשיכטע אַריבער קייפל אַרטיקלען, פֿאָרמאַטירונגען און ין דזשאָוקס. ינפלואַנסער פֿאַרקויף אַרבעט בעסטער ווען עס יקסטענדז ווייַטער פון די קאָרמען. בראַנדז וואָס אַרייַנציען ינפלואַנסערז אין פאַקטיש-וועלט יקספּיריאַנסיז, געשעענישן אָדער קהל ינישאַטיווז קענען דיפּאַן וילעם באציונגען און פירן שטארקער לויאַלטי.
לייענען ווייַטער: דעלוו אין אונדזער פירער וואָס ברייקס אַראָפּ די שפּיץ טרענדס דיפיינינג די צוקונפֿט פון ינפלואַנסער פֿאַרקויף. און אויב איר זען אַ געזעלשאַפטלעך פּאָסטן אָדער קאַמפּיין וואָס פארדינט צו זיין כיילייטיד, פאַרבינדן @sproutsocial און נוצן #PostPerformanceReport צו האָבן דיין געדאַנק אַרייַנגערעכנט אין אַ צוקונפֿט אַרטיקל. די פּאָסט PPR ספּעציעלע אַדישאַן: די בעסטער ינפלואַנסער פֿאַרקויף קאַמפּיינז פון 2026 (אַזוי ווייַט) ארויס ערשטער אויף ספּראַוט סאציאל.
