Хуш омадед ба Гузориши Post Performance - як силсила, ки дар он мо паёмҳо ва маъракаҳои шабакаҳои иҷтимоӣ, ки моро илҳом мебахшанд, ҷамъоварӣ ва таҳлил мекунем ва он чизеро, ки онҳоро ин қадар нобиға мегардонад, ҷудо мекунем. Мо на танҳо иҷрои бенуқсони эҷодии ҳар як пост ё маъракаро, балки таъсири брендро низ тафтиш мекунем. Ин дафъа, мо ба маъракаҳои беҳтарини маркетинги таъсирбахши сол ғарқ мешавем. Тибқи тадқиқоти Q1 Sprout Pulse 2025, аксари фурӯшандагон мегӯянд, ки мундариҷаи таъсиррасон аз мундариҷаи бренд аз ҷиҳати дастрасӣ, ҷалб ва табдилдиҳӣ бартарӣ дорад ва 65% дигар ба қобилияти дастаи худ барои нишон додани ROI кӯшишҳои таъсиррасон хеле итминон доранд.
Вақте ки мо каналҳои худро паймоиш мекунем, маълум мешавад, ки чӣ қадар брендҳо ба маркетинги таъсирбахш букмекерӣ мекунанд. Он ба тактикаи таблиғоти воқеӣ дар иҷтимоӣ ва ҳатто каналҳои анъанавии маркетинг табдил ёфтааст. Аммо бисёре аз маъракаҳои дӯстдоштаи мо аз ҷониби микроэҷодкорон ва навтарин дӯстдорони интернет роҳбарӣ карда мешаванд, на бузургтарин таъсиррасон. Истеъмолкунандагон хоҳони мутаносибӣ ва меъёр (бо вояи солими саъй) ҳастанд ва иштиҳои худро ба маҳсулоти аз ҳад зиёд, интиқоли азим ва мундариҷаи сайқалёфта гум мекунанд. Биёед аз Стейплс ва "Staples Baddie" сар карда, эҷодкорӣ, ченакҳои фаъолият ва нуқтаи назари таҷрибаомӯзони паси брендро ҷудо кунем. Staples x The Staples Baddie: Бигзор кормандон эҷод кунанд "The Staples Baddie" - ака созандаи Oblivion (@blivxx), ки ҳар рӯз аз ҷониби Каеден меравад - як корманди воқеии як ширкати Ист-Коуст Степлс мебошад. Вай ба нашр дар бораи қобилиятҳои бренд дар TikTok оғоз кард, видеоҳое, ки беш аз 10 миллион тамошобинро ҷамъ кардаанд.
Oblivion нишон медиҳад, ки чӣ тавр муштариён метавонанд ҳама чизро аз штампҳои фармоишӣ то кружкаҳои чопӣ созанд, дар ҳоле ки вақт ва пули зиёдро сарфа мекунанд. Шарҳҳо дар видеоҳои ӯ аксар вақт мегӯянд, ки вай чашмони онҳоро ба як қатор маҳсулоти Staples боз кардааст, ки онҳо ҳеҷ гоҳ вуҷуд надоштанд. Мувофиқи Influencer Marketing аз ҷониби Sprout Social, Oblivion сатҳи ҷалби 23,4% -ро дорад, ки назар ба эҷодкорони шабеҳ 23% баландтар аст. Барои равшан будан, мундариҷаи истеҳсолкардаи ӯ аз ҷониби корманд тавлид шудааст. Аммо вақте Стейплс дид, ки вай вирусӣ мешавад, онҳо зуд ӯро ташвиқ карданд, ки интишори интишорро идома диҳад, дар бораи паёмҳояш шарҳ диҳад, ба ӯ бастаи нигоҳубини фармоишӣ фиристад ва дар бораи он ки то чӣ андоза мундариҷаи ӯро дӯст медоранд, ба таври оммавӣ сухан гӯянд. Бренд танҳо шарикии худро эълон кард, пас аз он ки мухлисонаш аз бренд хоҳиш карданд, ки онро расмӣ кунанд.
Тавре Боб Шервин, CMO 'Staples, ба New York Times гуфт, "[Ин] дидани мундариҷаи Каеден ба таври васеъ резонанс кардан аҷиб буд ... [Ширкат дидааст] афзоиши ченшавандаи трафики мағозаҳо ва лифтҳои пурмазмунро дар категорияҳои дар паёмҳои вирусӣ, аз ҷумла кружкаҳои фармоишӣ ва маҳсулоти чопии махсус." Спектакль: The Staples Baddie як ёдраскуниҳои қавӣ аст, ки кормандон низ метавонанд таъсиргузор бошанд. Эҷодкорони кормандон дар ҷомеаҳое, ки онҳо як қисми онлайнанд, таъсир мерасонанд ва метавонанд як қисми муҳими барномаи таблиғоти кормандони шумо бошанд. Дар ҳоле ки брендҳо набояд ба мундариҷаи эҷодкунандаи кормандон муносибати комилан дастӣ дошта бошанд, онҳо бояд ба кормандони худ ҷой диҳанд, ки табиатан худро баён кунанд, ба монанди Степлс барои Oblivion. Вақте ки ба кормандон озодии эҷодӣ ва иҷозат барои сохтани бренди шахсии худ дода мешавад, онҳо ба мундариҷаи бренди шумо таҷрибаҳо, шахсиятҳо ва таҷрибаи гуногун меоранд. Midi Health x @JustBeingMelani: Беҳтарин мундариҷаи таъсиррасонии худро таблиғ кунед Миди Саломатӣ як ташкилоти тиббии телетибист, ки ба занони синни миёна кӯмаки махсус медиҳад - бобест, ки соҳаи тиб на ҳамеша бо эҳтиёт ва нозукиҳо муносибат мекунад. Ҳамчун вайронкунанда дар соҳаи тандурустӣ, бренд як равиши иҷтимоӣ-аввал рақамиро барои баланд бардоштани огоҳӣ, ки шарикӣ бо эҷодкоронро дар бар мегирад, гирифтааст. Муваффақтарин шарикии онҳо то имрӯз бо Мелани Сандерс аст, ки дар интернет бо номи @JustBeingMelani маъруф аст.
Муаллиф ва таъсиргузор худро ҳамчун "асосгузори Club Do Not Care™" тавсиф мекунад, ки занонро дар давраи перименопауза, менопауза ва постменопауза ташвиқ мекунад, ки ба худ файзи бештар диҳанд. Вай ҳатто китобе бо ҳамин ном навишт. Дар паёми олии худ барои Midi Health, Мелани формати стандартии паёми худро пайравӣ мекунад ва ҳама чизҳоеро, ки занон дар Club Do Not Care™ парво надоранд, номбар мекунанд. Варианти сарпарастии ин пост то имрӯз беш аз 150,000 ҷалбро ҷамъ овардааст ва ин аст, ки мо дар аввали соли ҷорӣ бо ин пост дучор омадаем. Ин видео аз мундариҷаи беҳтарини Instagram дар бренд даҳҳо ҳазор нафар зиёдтар буд. Дар Sprout Influencer Marketing, сатҳи ҷалби баъди 3,2% (баландтар аз сатҳи миёнаи ҷалби Мелани 2,1%) ваарзиши васоити ахбори омма тақрибан 362,000 долларро ташкил дод. Ин муваффақият дар ҳолест, ки беш аз чоряки корбарони иҷтимоӣ ба таври фаъол маслиҳат оид ба саломатӣ ва такмили худ дар иҷтимоӣ меҷӯянд, тибқи тадқиқоти Sprout Pulse Q3 2025. Бозӣ: Вақте ки алгоритмҳои мо ҷойи бештар пайдо мекунанд, муҳим аст, ки шарикии дарозмуддати таъсиргузор бо онҳое, ки аллакай дар гӯшаи шунавандагони шумо дар интернет эътимод доранд, эҷод кунед. Сарчашмаҳои таъсиррасон тавассути таҳқиқи мавзӯъҳое, ки онҳо дар бораи онҳо сӯҳбат мекунанд, на танҳо хислатҳо ба монанди андоза ё ҷойгиршавии аудитория. Ва ҳангоме ки пости таъсиррасон хуб кор мекунад, пас аз он хароҷоти иловагии пулакӣ гузоред (албатта бо иҷозати таъсиррасон). Ҷодугарӣ вақте рух медиҳад, ки таблиғоти пулакӣ органикӣ ҳис мекунанд. DoorDash x Rob Rausch: Ба фарҳанги интернетӣ ва фандомҳо ворид шавед Роб Рауш як муборизи мор, ситораи воқеият ва таъсиргузори навзод аст. Пас аз баланд шудани шӯҳрат дар намоишҳои Love Island ва Traitors, Рауш барои як қатор аҳдҳои бренд пешниҳодҳо гирифт. DoorDash яке аз аввалинҳо буд, ки шарикиро ба даст овард ва муносибати ғайримуқаррариро гирифт. Истифодабарандагон бо нобоварӣ шарҳ доданд, ки ҳисоби расмии DoorDash ин мундариҷаро нашр мекунад. Бояд гуфт, ки бренд ба даст овардани некӯаҳволиро нисбат ба хидматрасонии онҳо афзалият додааст.
Стратегияро Зария Парвез, раиси бахши иҷтимоӣ роҳбарӣ мекунад. Вай ба Wall Street Journal гуфт, ки нобиғаи аввалини иҷтимоӣ дар паси он буд: "[Ҷаҳони таблиғоти анъанавӣ ба видеои қаҳрамон авлавият медиҳад ва он гоҳ ҳама чиз изофа мешавад, агар ин рӯй диҳад. Аммо тарзи кор кардани дастаи мо ин аст, ки ин одамон маълуманд, ки дар иҷтимоӣ ҳастанд ва мухлисон аз он чӣ ба ҳаяҷон меоянд, агар шумо ба онҳо чизе диҳед, ки онҳо тавассути линзаи тухми Пасха дарк мекунанд, аммо ин ҳам як чизи нав аст." Оё ҳоло бигӯед?
Усули ғайрихаттӣ барои ин шарикӣ махсусан хуб кор кард. Тибқи иттилои Sprout Influencer Marketing, видеои беҳтарин аз маърака сатҳи ҷалби 18% дар TikTok - 50 маротиба баланд бардоштани ҷалбро ба вуҷуд овард. Пьеса: Иҷтимоӣ тарзи истеъмоли телевизорро тағир дод ва аз ин рӯ, лӯлаи воқеият-ситора ба таъсиррасон хуб ба роҳ монда шудааст. Барои брендҳое, ки ба эҷоди аҳамияти фарҳангӣ нигаронида шудаанд, қисми сӯҳбатҳои мухлисон дар иҷтимоӣ будан муҳим аст. Ҳангоми ҳамкорӣ бо ин таъсиргузорон, лаҳзаҳои интернетӣ эҷод кунед, на рекламаи ҷалол. KFC x @TurnUpTwinsTV: Ҳамзамон шахсияти бренди худро эҷод кунед Дугоникҳои TurnUp, Минни ва Матти созандагони аслии ҷингли бренд мебошанд, ки дар соли 2024 эҷоди ҷингли беихтиёр Crumbl Cookie вирусӣ мешаванд, видеое, ки то имрӯз дар ТикТок 80+ миллион тамошо кардааст. Хоҳарон шодии сироятӣ, ҳамоҳангӣ ва сурудҳои ширини худро ба ҳамкории ба наздикӣ дар KFC барои дубора ҷорӣ кардани бренди Twister Wrap-и мурғ рӯза доданд. Ин видео дар TikTok ва Instagram беш аз 15 000 ҷалб шудааст. Тибқи иттилои Sprout Influencer Marketing, видео инчунин ҳангоми дар ҳисоби бренд интишоршуда сатҳи ҷалби 4% ба даст овардааст, ки ин нисбат ба сатҳи миёнаи ҷалби брендҳои шабеҳ (0,25%) хеле баландтар аст.
Услуби видеоии TurnUp Twins дар рӯзҳои аввали маркетинг ҳамон маззаи ҷинглҳо дорад. Ҳасрат барои KFC хуб бозӣ мекунад, зеро Twister Wrap дӯстдоштаи солҳои 90-ум буд. Суруд аллакай бо KFC алоқаманд шудааст. Дар бахши шарҳҳо дар ТикТок корбарон навиштаанд, ки "Онро печонед! Каҷ кунед!" ва илтимос кард, ки оҳанг ба реклама табдил дода шавад. Бозӣ: Ширкатҳои хӯроквории зуд, мисли бисёриҳо, ҳама барои таваҷҷӯҳ дар мавриди нашрҳо рақобат мекунанд. Ба ҷои эҷод кардани лаҳзаҳои флешдор дар табақ, аз маркетинги таъсиррасон истифода баред, то марҳалаҳои муҳимро ҷашн гиред ва ба таърихи бренди мавҷудаи худ такя кунед. Strava x эҷодкорони маҳаллии LA: Баргузории чорабиниҳои IRL Дар марафони LA 2026, барномаи пайгирии фаъолият Strava як панели истисноии танҳо даъватро баргузор кард. Чорабинии маҳрамона бо давидан ба масофаи ду мил ва пас аз наҳорӣ оғоз ёфт ва дар он варзишгарон, созандагон ва муассисони клуби дав ширкат карданд. Худи панел аз ҷониби эҷодкорони маҳаллӣ, аз ҷумла Даниел Бернетт, асосгузори клуби иҷроиши андозаи Big Girls Who Run роҳбарӣ мекард; Майя Леппард, созандаи Bad at Running, клуби виртуалӣ барои давандагони нав; Мэрайя Дайсон, варзишгари Nike ва муассиси клуби давидан ба занон нигаронидашудаи GirlGangCrazy; ва Марвин Гарсиа, асосгузори яке аз калонтарин клубҳои даврони LA, Good Vibes Track Club.
Чорабинӣ охирин дар силсилаи поп-апҳо ва вохӯриҳо буд, ки бренди "Kudos Collective" номида мешавад, як ишора ба хусусияти шӯҳратпарастӣ дарбарномае, ки ба шумо имкон медиҳад, ки варзишгарони дигарро рӯҳбаланд кунед. Бренд медонад, ки ҷомеа сабаби асосии истифодаи платформаи худ аст, аз ин рӯ онҳо ба рӯйдодҳои ба ҷомеа нигаронидашуда аз сарпарастӣ ва маъракаҳои дурахшон афзалият медиҳанд. Тавре Мелани Ҷарретт, директори шарикӣ дар Strava ба Glossy гуфт: "Мо махсусан интихоб мекунем, ки мусобиқаҳоро мустақиман сарпарастӣ накунем [то ин ки мо метавонем] агностики бренд ва платформа бошем. Як қисми он чизе, ки [вохӯриҳои мо] ин қадар чиптаи гарм аст [бисёр давандагони бонуфуз ва муассисони клуби идора] дар асл ҳеҷ гоҳ ҳама дар як ҳуҷра намебошанд, зеро баъзеҳо бо [ҳаминҳо] бо Ҳой ин кор мекунанд. Маводи Лулулемон - аз ин рӯ, ҷодуе ҳаст, ки дар он шумо мебинед, ки [давонҳои бонуфуз] якдигарро мешиносанд, бори аввал вохӯред ва таҷрибаи беҳтаринро дар бораи он ки чӣ тавр ҳар кадоми онҳо дар шаҳрҳои маҳаллии худ ҷамоатҳои давандаи худро афзоиш медиҳанд, мубодила мекунанд. Пьеса: Тибқи гузориши вазъи маркетинги таъсирбахш, 80% истеъмолкунандагон бештар омодаанд аз брендҳое, ки бо таъсиргузорон берун аз мундариҷаи васоити ахбори иҷтимоӣ шариканд, харидорӣ кунанд. Аз Strava маълумот гиред ва чорабинии ҷамъиятии худро (ё силсилаи рӯйдодҳоро) созед, ки дар атрофи робитаҳои пурмазмун, на танҳо лайкҳо ва ҷалбҳо. Ҷомеаи эҷодкорро тарбия кунед Ин қисмати PPR ба анҷом мерасад. Барои нашри навбатии мо мунтазир бошед ва дар ҳамин ҳол ин нуктаҳои асосиро дар хотир доред:
Натиҷаҳои гузориши иҷроиш
Эҷодкорони ҳақиқӣ аксар вақт аз маъракаҳои зебо бартарӣ доранд. Ба ҷои роҳнамоии аз ҳад зиёд, маркетологҳо бояд шахсони таъсиррасонро дастгирӣ накунанд, бе он ки шахсияти онҳоро муваффақ гардонад. Эътимод дар дохили ҷамоатҳои чароғдонӣ муҳимтар аз дастрасӣ аст. Маркетингчиён бояд мувофиқати мавзӯъҳо ва эътимоднокии аудиторияро нисбат ба шумораи пайравон авлавият диҳанд ва мундариҷаи эҷодкори беҳтаринро бо дастгирии пулакӣ барои васеъ кардани дастрасии он афзоиш диҳанд. Аҳамияти фарҳангӣ аз иштирок дар сӯҳбат бармеояд. Ба ҷои баррасии ҳамкориҳои эҷодкорон ба монанди таблиғоти анъанавӣ, фурӯшандагон бояд ба тавлиди мундариҷае таваҷҷӯҳ кунанд, ки худро дар платформаҳои иҷтимоӣ эҳсос кунанд ва ҳикояро дар як қатор паёмҳо, форматҳо ва шӯхиҳои дохилӣ васеъ кунанд. Маркетинги Influencer вақте беҳтар кор мекунад, ки он аз доираи ғизо паҳн мешавад. Брендҳое, ки таъсиргузоронро дар таҷрибаҳои воқеӣ, рӯйдодҳо ё ташаббусҳои ҷомеа ҷалб мекунанд, метавонанд муносибатҳои аудиторияро амиқтар кунанд ва садоқати қавитарро ба вуҷуд оранд.
Баъдан хонед: Ба дастури мо омӯзед, ки тамоюлҳои беҳтаринро муайян мекунад, ки ояндаи маркетинги таъсиррасониро муайян мекунад. Ва агар шумо як паёми иҷтимоӣ ё маъракаеро бубинед, ки сазовори таъкид шудан аст, @sproutsocial-ро қайд кунед ва #PostPerformanceReport -ро истифода баред, то идеяи худро дар мақолаи оянда дохил кунед. Нашри махсуси баъди PPR: Беҳтарин маъракаҳои маркетинги таъсиррасон дар соли 2026 (то ҳол) аввал дар Sprout Social пайдо шуданд.
