Bonvenon reen al Afiŝu-Raporto-Serio kie ni kompilas kaj analizas afiŝojn kaj kampanjojn inspirantajn en sociaj amaskomunikiloj, kaj malkonstruas tion, kio igas ilin tiel geniaj. Ni ne nur ekzamenas la senmankan krean ekzekuton de ĉiu afiŝo aŭ kampanjo, sed ankaŭ la markan efikon. Ĉi-foje ni profunde plonĝas en la plej bonajn merkatajn kampanjojn por influantoj de la jaro. Laŭ Q1 2025 Sprout Pulse Survey, plej multaj komercistoj diras, ke influa enhavo superas markenhavon laŭ atingo, engaĝiĝo kaj konvertiĝo, kaj aliaj 65% estas tre certaj pri la kapablo de sia teamo pruvi la ROI de influantaj klopodoj.
Kiam ni rulas niajn fluojn, estas klare kiom da markoj vetas pri influa merkatado. Ĝi fariĝis la fakta reklama taktiko sur sociaj—kaj eĉ tradiciaj merkataj kanaloj. Sed multaj el niaj plej ŝatataj kampanjoj estas gviditaj de mikrokreintoj kaj la plej novaj interretaj karuloj, ne la plej grandaj influantoj. Konsumantoj sopiras rilatigeblecon kaj normkernon (kun sana dozo de aspiro), kaj perdas sian apetiton por tro-eksplodiitaj produktoj, amasaj transportoj kaj polurita enhavo. Ni dissekcu la kampanjon kreivajn, rendimentajn metrikojn kaj vidpunktojn de la praktikistoj malantaŭ la marka tenilo, komencante per Staples kaj la "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Lasu dungitojn krei "The Staples Baddie" - alinome kreinto Oblivion (@blivxx), kiu iras laŭ Kaeden ĉiutage - estas vera dungito de East Coast Staples. Ŝi komencis afiŝi pri la kapabloj de la marko ĉe TikTok, filmetoj kiuj amasigis pli ol 10 milionojn da vidoj.
Oblivion pruvas kiel klientoj povas krei ĉion de kutimaj poŝtmarkoj ĝis presitaj mugoj—sparante multan tempon kaj monon. Komentantoj pri ŝiaj videoj ofte diras, ke ŝi malfermis siajn okulojn al larĝa aro de Staples-produktoj, kiujn ili neniam sciis ke ekzistas. Laŭ Influencer Marketing de Sprout Social, Oblivion havas engaĝiĝprocenton de 23.4% - impona 23% pli alta ol similaj kreintoj. Por esti klara, la enhavo kiun ŝi produktas estas dungito-generita. Sed kiam Staples vidis ŝin viraliĝi, ili rapide instigis ŝin daŭrigi afiŝi, komentante ŝiajn afiŝojn, sendante al ŝi laŭmendan prizorgan pakon kaj parolante publike pri kiom ili amas ŝian enhavon. La marko ĵus anoncis sian partnerecon, post kiam ŝiaj adorantoj petegis la markon oficialigi ĝin.
Kiel Bob Sherwin, CMO de Staples, diris al la New York Times, "[Estas] nekredeble rigardi la enhavon de Kaeden tiel vaste... [La kompanio vidis] mezureblajn pliiĝojn en butiktrafiko kaj signifajn liftojn en kategorioj prezentitaj en virusaj afiŝoj, inkluzive de kutimaj mugoj kaj specialaj presaĵoj." La teatraĵo: The Staples Baddie estas potenca rememorigilo, ke ankaŭ dungitoj povas esti influantoj. Dungitoj kreintoj havas influon en la komunumoj, kiujn ili estas parto de interrete, kaj povas esti esenca parto de via dungita reklamprogramo. Dum markoj ne devus preni tute senmanan aliron al enhavo de dungitoj kreintoj, ili devus doni al siaj dungitoj spacon por esprimi sin nature, kiel Staples faris por Oblivion. Kiam dungitoj ricevas kreivan liberecon kaj permeson konstrui sian personan markon, ili alportas diversajn spertojn, personecojn kaj kompetentecon al via marka enhavo. Midi Health x @JustBeingMelani: Antaŭenigu vian plej bonan influan enhavon Midi Health estas telesana organizo kiu provizas specialan prizorgon al virinoj en mezvivo - ĉapitro la medicina kampo ne ĉiam traktis zorge aŭ nuancon. Kiel interrompanto en la sanservo, la marko prenis socian unue, ciferecan aliron por pliigi konscion, kiu inkluzivas partneradon kun kreintoj. Ilia plej sukcesa partnereco ĝis nun estas kun Melani Sanders, konata interrete kiel @JustBeingMelani.
La aŭtoro kaj influanto priskribas sin kiel la "fondinton de la Do Not Care Club™", kiu instigas virinojn en perimenopaŭzo, menopaŭzo kaj postmenopaŭzo doni al si pli da graco. Ŝi eĉ verkis libron kun la sama nomo. En sia ĉefa afiŝo por Midi Health, Melani sekvas sian norman afiŝoformaton, listigante ĉiujn aferojn, pri kiuj virinoj en la Do Not Care Club™ ne zorgas. La sponsorita versio de la afiŝo amasigis pli ol 150,000 engaĝiĝojn ĝis nun, kaj tiel ni trovis la afiŝon pli frue ĉi-jare. La video superis la plej altan Instagram-enhavon de la marko je dekoj da miloj. Per Sprout Influencer Marketing, la post-engaĝiĝprocento estis 3.2% (pli alta ol la meza engaĝiĝprocento de Melani de 2.1%) kaj lagajnita amaskomunikila valoro estis preskaŭ $362,000. Ĉi tiu sukceso venas en tempo, kiam pli ol kvarono de sociaj uzantoj aktive serĉas bonfarton kaj mem-plibonigajn konsilojn pri sociaj, laŭ la Q3 2025 Sprout Pulse Survey. La teatraĵo: Ĉar niaj algoritmoj fariĝas pli niĉaj, gravas konstrui longperspektivajn influajn partnerecojn kun tiuj, kiuj jam havas kredindecon en la angulo de interreto de via spektantaro. Fontinfluantoj per esplorado de temoj, pri kiuj ili parolas - ne nur trajtoj kiel spektantaro aŭ loko. Kaj kiam influanta afiŝo funkcias bone, metu plian pagitan elspezon malantaŭ ĝi (kun la permeso de la influanto, kompreneble). Magio okazas kiam pagitaj reklamoj sentas sin organikaj. DoorDash x Rob Rausch: Frapu interretan kulturon kaj fandomojn Rob Rausch estas serpentisto, realstelulo kaj burĝona influanto. Post famiĝo en spektakloj Love Island kaj Traitors, Rausch ricevis ofertojn por diversaj markinterkonsentoj. DoorDash estis inter la unuaj se temas pri kapti partnerecon, prenante netradician aliron. Uzantoj nekredeble komentis, ke la oficiala DoorDash-konto afiŝas ĉi tiun enhavon. Ne necesas diri, ke la marko prioritatis gajni bonvolon super puŝado de sia servo.
La strategio estas gvidata de Zaria Parvez, Estro de Socia. Ŝi diris al la Wall Street Journal la socian unuan geniulon malantaŭ ĝi: "[La] tradicia reklama mondo prioritatos heroan filmeton, kaj tiam ĉio estas kroma se ĝi okazas. Sed la maniero kiel nia teamo funkcias estas ĉi tiuj homoj estas konataj esti en sociaj kaj pri kio la fanoj estas ekscititaj estas se vi donas al ili ion, kion ili komprenas per la paska ovolenso, sed ĝi estas ankaŭ, tio estas nova enhavo. Nun? Aŭ novan senĉemizan bildon Ni ĉiam enkonstruas ses ĝis sep kromajn enhavojn Tio, por mi, estas fakte pli grava ol rajtoj pri lineara valoraĵo.
La ne-linia aliro funkciis precipe bone por ĉi tiu partnereco. Laŭ Sprout Influencer Marketing, la ĉefa video de la kampanjo kaŭzis 18%-engaĝiĝon en TikTok - 50x-engaĝiĝo-lifto. La teatraĵo: Socia ŝanĝis la manieron kiel ni konsumas televidon, kaj pro tio, la dukto de realeco-stelo-al-influanto estas bone establita. Por markoj koncentritaj pri konstruado de kultura graveco, estas grave esti parto de fandom-konversacioj okazantaj en sociaj. Partneriĝante kun ĉi tiuj influantoj, kreu interretajn momentojn, ne gloritajn reklamojn. KFC x @TurnUpTwinsTV: Kunkreu vian markidentecon La TurnUp-Ĝemeloj, Minnie kaj Mattie, estas la originalaj markoj de tinto-kreantoj — fariĝantaj viraloj pro kreado de neinstigita Crumbl Cookie tinto en 2024, video kun 80+ milionoj da vidoj ĝis nun ĉe TikTok. La fratinoj pruntedonis sian infektan ĝojon, harmonion kaj dolĉan kantotekston al lastatempa kunlaboro de KFC por reenkonduki la Twister Wrap de la kokida rapidmanĝejo. La video ricevis pli ol 15,000 engaĝiĝojn ĉe TikTok kaj Instagram. Laŭ Sprout Influencer Marketing, la video ankaŭ ricevis 4% engaĝiĝoprocenton kiam afiŝita al la markkonto - signife pli alta indico ol la meza engaĝiĝoprocento de similaj markoj (0.25%).
La videostilo de TurnUp Twins havas la saman guston de tintoj en la fruaj tagoj de merkatado. La nostalgio ludas bone por KFC, ĉar la Twister Wrap estis la plej ŝatata de la 90-aj jaroj. La kanto jam iĝis rilata al KFC. En la sekcio de komentoj pri TikTok, uzantoj skribis "Tordu ĝin! Tordu ĝin!" kaj pledis ke la melodio estu igita reklamvideo. La teatraĵo: Rapidmanĝejoj, kiel multaj, ĉiuj konkuras por atento kiam temas pri eldonoj. Anstataŭ krei fulmajn momentojn, uzu influan merkatadon por festi ĉefajn mejloŝtonojn kaj konstrui sur via ekzistanta marko-rakonto. Strava x lokaj LA kreintoj: Gastigu IRL-eventojn Dum la LA Maratono de 2026, agad-spurada programo Strava gastigis ekskluzivan nur-invitan panelon. La intima evento komenciĝis per du-mejla skua kuro sekvita de matenmanĝo, kaj ĉeestis atletoj, kreintoj kaj kurklubfondintoj. La panelo mem estis gvidita fare de lokaj kreintoj, inkluzive de Danielle Burnett, fondinto de grandec-inkluziva kurklubo Big Girls Who Run; Maya Leppard, kreinto de Bad at Running, virtuala klubo por novaj kuristoj; Mariah Dyson, Nike-atleto kaj fondinto de ina-fokusita GirlGangCrazy-kurklubo; kaj Marvin Garcia, fondinto de unu el la plej grandaj kurkluboj de L.A., Good Vibes Track Club.
La evento estis la plej nova en serio de ŝprucfenestroj kaj renkontiĝoj, kiujn la marko nomas "Kudos Collective", kapjeso al la gratultrajto enla apo kiu permesas vin ĝojigi aliajn atletojn. La marko scias, ke komunumo estas ĉefa kialo, ke homoj uzas sian platformon, tial ili prioritatas komunumcentrajn eventojn super okulfrapaj sponsoradoj kaj kampanjoj. Kiel Melanie Jarrett, Direktoro de Partnerecoj ĉe Strava, diris al Glossy, "Ni specife elektas ne rekte sponsori vetkurojn [por ke ni povu daŭre esti] markaj kaj platformaj agnostikaj. Parto de tio, kio igas [niajn renkontiĝojn] tiel varman bileton, estas [multaj influaj kuristoj kaj administraj klubfondintoj] fakte neniam ĉiuj estas en la sama ĉambro kune, ĉar iuj [partneroj, kun ĉi tiu kaj ĉi tiu] faras kun Nike kaj Lulemon. aĵoj—do ekzistas certa magio kie vi vidas [influajn kuristojn] rekoni unu la alian, renkontiĝi por la unua fojo kaj kundividi plej bonajn praktikojn pri kiel ili ĉiu kreskigas siajn kurantajn komunumojn en siaj lokaj urboj." La teatraĵo: Laŭ The State of Influencer Marketing Report, 80% de konsumantoj estas pli pretaj aĉeti de markoj kiuj partneras kun influantoj preter socia amaskomunikila enhavo. Rimarku Strava kaj konstruu vian komunuman eventon (aŭ eventan serion) centrita ĉirkaŭ signifaj ligoj, ne nur ŝatoj kaj engaĝiĝoj. Kultivi komunumon gviditan de kreintoj Tio finas ĉi tiun transdonon de PPR. Restu agordita por nia venonta eldono, kaj dume, memoru ĉi tiujn ĉefajn eldonaĵojn:
Afiŝu Efikecraporton Prenoj
Veraj kreintoj ofte superas brilpoluritajn kampanjojn. Anstataŭ tro-direkti, komercistoj devus subteni influantojn sen forigi la personecon, kiu sukcesas ilin. Kredindeco ene de niĉaj komunumoj gravas pli ol atingo. Merkatistoj devus prioritati teman vicigon kaj spektantaron kredindecon super la nombro de sekvantoj, kaj pligrandigi plej rendimentan kreivan enhavon kun pagita subteno por etendi ĝian atingon. Kultura graveco venas de partopreno en la konversacio. Prefere ol trakti kreintajn partnerecojn kiel tradiciajn reklamojn, komercistoj devus koncentriĝi pri produktado de enhavo, kiu sentas sin indiĝena al sociaj platformoj kaj vastigas la rakonton tra pluraj afiŝoj, formatoj kaj internaj ŝercoj. Influa merkatado funkcias plej bone kiam ĝi etendiĝas preter la nutrado. Markoj, kiuj implikas influantojn en realaj spertoj, eventoj aŭ komunumaj iniciatoj, povas profundigi spektantarojn kaj plifortigi lojalecon.
Legu poste: Enprofundigu nian gvidilon, kiu malkonstruas la ĉefajn tendencojn difinantajn la estontecon de influa merkatado. Kaj se vi vidas socian afiŝon aŭ kampanjon, kiu meritas esti emfazita, etikedu @sproutsocial kaj uzu #PostPerformanceReport por ke via ideo estu inkluzivita en estonta artikolo. La post Speciala eldono de PPR: La plej bonaj merkataj kampanjoj por influantoj de 2026 (ĝis nun) aperis unue sur Sprout Social.
