Ongi etorri berriro Post Performance Reportera, sare sozialetako argitalpenak eta gu inspiratzen gaituzten kanpainak biltzen eta aztertzen ditugun seriera, eta haiek hain jenio bihurtzen dituena apurtzen dugun. Ez dugu argitalpen edo kanpaina bakoitzaren sormen exekuzio akatsik gabekoa aztertzen, markaren eragina ere bai. Oraingoan, urteko influencer marketin-kanpainetan sakontzen ari gara. Q1 2025 Sprout Pulse Survey baten arabera, marketin gehienek diote influencer edukiak markaren edukia gainditzen duela irismenari, konpromisoari eta bihurketari dagokionez, eta beste % 65ek oso konfiantza dauka bere taldeak eragintzaileen ahaleginen ROI-a erakusteko duen gaitasunean.
Gure jarioak mugitzen ditugunean, argi dago zenbat marka ari diren influencer marketinean apustu egiten. De facto publizitate taktika bihurtu da gizarte- eta baita ohiko marketin-kanaletan ere. Baina gure kanpaina gogokoenetako asko mikro-sortzaileek eta Interneteko azken kuttunek zuzentzen dituzte, ez eragile handienek. Kontsumitzaileek erlazioa eta normcore nahi dute (aspirazio dosi osasuntsu batekin), eta gehiegizko produktuak, garraiatze masiboak eta eduki leunduetarako gosea galtzen ari dira. Azter ditzagun kanpainaren sormena, errendimendu-neurriak eta markaren heldulekuaren atzean dauden profesionalen ikuspuntuak, Staples eta "Staples Baddie"-rekin hasita. Staples x The Staples Baddie: Utzi langileei sortzen "The Staples Baddie" (Oblivion (@blivxx) sortzailea dena, Kaeden egunero erabiltzen duena, East Coast Staples bateko benetako langilea da. Markaren gaitasunei buruz argitaratzen hasi zen TikTok-en, 10 milioi ikustaldi baino gehiago bildu dituzten bideoak.
Oblivion-ek erakusten du nola bezeroek denetarik sor dezaketen zigilu pertsonalizatuetatik hasi eta inprimatutako katiluetaraino, denbora eta diru asko aurrezten duten bitartean. Bere bideoetan iruzkintzen dutenek maiz esaten dute inoiz ezagutzen ez zuten Staples produktu sorta zabal bati ireki diela begiak. Sprout Social-en Influencer Marketing-en arabera, Oblivion-ek %23,4ko konpromiso-tasa du, antzeko sortzaileek baino %23 handiagoa. Argi izateko, ekoizten duen edukia langileek sortutakoa da. Baina Staplesek birala zela ikusi zuenean, azkar animatu zuten argitaratzen jarraitzera, bere mezuak iruzkintzen, pertsonalizatutako arreta pakete bat bidaliz eta bere edukia zenbat maite duten publikoki hitz egiten. Markak bere lankidetza iragarri berri du, bere zaleek marka ofizial egiteko erregutu ostean.
Bob Sherwin-ek, Staples-eko CMO-k New York Times-i esan zuenez, "[Sinestezina izan da Kaeden-en edukiak hain oihartzun handia duen ikustea... [Konpainiak] dendako trafikoaren igoera neurgarriak eta igoera esanguratsuak ikusi ditu mezu biraletan agertzen diren kategorietan, katilu pertsonalizatuak eta inprimaketa-produktu espezializatuak barne". Antzezlana: The Staples Baddie langileak ere eragile izan daitezkeela gogorarazten du. Langileen sortzaileek eragina dute sarean parte hartzen duten komunitateetan, eta zure langileen sustapenerako programaren zati ezinbestekoa izan daiteke. Markek langile-sortzaileen edukiari buruz erabateko ikuspegia hartu behar ez duten arren, langileei modu naturalean adierazteko espazioa eman behar diete, Staples-ek Oblivion-en egin zuen bezala. Langileei sormen-askatasuna eta marka pertsonala eraikitzeko baimena ematen zaienean, hainbat esperientzia, nortasun eta espezializazioa ekartzen dituzte zure markaren edukiari. Midi Health x @JustBeingMelani: Sustatu zure influencer edukirik onena Midi Health erdialdeko emakumeei arreta espezializatua eskaintzen dien teleosasuneko erakunde bat da, medikuntza arloak beti arretaz edo ñabarduraz tratatu ez duen kapitulu bat. Osasun arloan disruptore gisa, markak gizarte-lehenengo ikuspegi digitala hartu du kontzientzia areagotzeko, eta horrek sortzaileekin elkartzea barne hartzen du. Orain arteko lankidetzarik arrakastatsuena Melani Sanders-ekin da, sarean @JustBeingMelani izenez ezagutzen dena.
Egileak eta eragileak bere burua "Do Not Care Club™-aren sortzailea" dela deskribatzen du, perimenopausian, menopausian eta postmenopausian dauden emakumeak grazia gehiago ematera bultzatzen dituena. Izen bereko liburu bat ere idatzi zuen. Midi Health-eko bere argitalpen nagusian, Melani-k bere mezu-formatu estandarra jarraitzen du, Do Not Care Club™-ko emakumeei axola ez zaien gauza guztiak zerrendatuz. Argitalpenaren babestutako bertsioak 150.000 konpromiso baino gehiago bildu zituen orain arte, eta halaxe topatu genuen urte hasieran. Bideoak markaren Instagram-eko eduki gorena gainditu zuen hamar mila. Sprout Influencer Marketing bakoitzeko, ondorengo konpromiso-tasa % 3,2koa izan zen (Melaniren batez besteko konpromiso-tasa % 2,1ekoa baino handiagoa etairabazitako komunikabideen balioa ia $ 362.000 izan zen. Arrakasta hau gizarte-erabiltzaileen laurdenak aktiboki bilatzen dituen gizarte-erabiltzaileen ongizatea eta norberaren hobekuntza-aholkuak gizartean, 2025 Q3 Sprout Pulse Survey-ren arabera. Antzezlana: gure algoritmoak nitxo gehiago bilakatzen diren heinean, garrantzitsua da epe luzerako eragileen lankidetzak sortzea zure ikusleen Interneteko txokoan dagoeneko sinesgarritasuna dutenekin. Sortu eragin-hartzaileei buruz hitz egiten duten gaiak ikertuz, ez soilik ikusleen tamaina edo kokapena bezalako ezaugarriak. Eta influencer-eko argitalpen batek ondo funtzionatzen duenean, jarri ordaindutako gastu gehigarria atzean (eragilearen baimenarekin, noski). Magia gertatzen da ordaindutako iragarkiak organikoak sentitzen direnean. DoorDash x Rob Rausch: Sakatu Interneteko kultura eta fandom-ak Rob Rausch sugeen borrokalaria, reality izarra eta eragin berria da. Love Island eta Traitors saioetan ospea lortu ondoren, Rauschek hainbat marka-eskaintzak jaso zituen. DoorDash lankidetza bat lortzen lehenetarikoa izan zen, ezohiko ikuspegia hartuz. Erabiltzaileek DoorDash kontu ofizialak eduki hau argitaratzen ari dela iruzkindu dute. Esan beharrik ez dago, markak borondate ona irabazteari lehentasuna eman zion bere zerbitzua bultzatzeari.
Estrategia Zaria Parvez, Gizarte arduraduna da. Wall Street Journal-i esan zuen horren atzean dagoen gizarte-lehen jenioa: "[Publizitate mundu tradizionalak heroien bideo bat lehenesten du, eta gero dena gehigarria da gertatzen bada. Baina gure taldeak funtzionatzen duen modua da pertsona hauek sare sozialetan daudela eta zaleak hunkituta daudena Pazko arrautzaren lentearen bidez ulertzen duten zerbait ematen badiezu, baina eduki berria ere bada. Orain? Edo alkandorarik gabeko argazki bat beti osatzen dugu sei-zazpi eduki osagarri.
Ikuspegi ez-lineala bereziki ondo funtzionatu du lankidetza honetarako. Sprout Influencer Marketing-en arabera, kanpainako bideo nagusiak % 18ko konpromiso-tasa bultzatu zuen TikTok-en, 50 aldiz handiagoa den konpromisoa. Antzezlana: Sozialak telebista kontsumitzeko modua aldatu du, eta horregatik, errealitatetik izarrengandik eragin duen kanalizazioa ondo finkatuta dago. Garrantzi kulturala eraikitzera bideratutako markentzat, ezinbestekoa da sare sozialetan gertatzen diren fandom elkarrizketetan parte izatea. Eragintzaile hauekin lankidetzan aritzean, sortu Interneteko uneak, ez iragarki gorestuak. KFC x @TurnUpTwinsTV: Sortu zure marka identitatea elkarrekin TurnUp Twins, Minnie eta Mattie, jatorrizko markako jingle-sortzaileak dira, biral bihurtuz 2024an Crumbl Cookie-ko jingle bat sortzeagatik, orain arte 80 milioi ikustaldi baino gehiago dituen bideoa TikTok-en. Ahizpek beren poz kutsakorra, harmonia eta letra gozoak eman zizkioten KFCren azken kolaborazioari oilasko janari lasterreko marka Twister Wrap berriro aurkezteko. Bideoak 15.000 konpromiso baino gehiago jaso zituen TikTok eta Instagram-en. Sprout Influencer Marketing-en arabera, bideoak % 4ko konpromiso-tasa ere jaso zuen markaren kontuan argitaratutakoan, antzeko marken batez besteko konpromiso-tasa (% 0,25) baino nabarmen handiagoa.
TurnUp Twins-en bideo-estiloak marketinaren hasierako jingleren kutsu bera du. Nostalgiak ondo jokatzen du KFCrentzat, Twister Wrap 90eko hamarkadako faboritoa baitzen. Abestia dagoeneko KFCrekin lotu da. TikTok-eko iruzkinen atalean, erabiltzaileek "Twist it! Twist it!" eta doinua iragarki bihurtzeko erregutu zuen. Antzezlana: janari azkarreko enpresak, asko bezala, denak ari dira lehian arreta lortzeko estreinaldiei dagokienez. Flash-in-the-pan uneak sortu beharrean, erabili influencer marketina mugarri nagusiak ospatzeko eta lehendik duzun markaren istorioa eraikitzeko. Strava x tokiko LA sortzaileak: antolatu IRL ekitaldiak 2026ko LA Maratoian, jardueren jarraipena egiteko Strava aplikazioak gonbidapenetarako soilik panel esklusibo bat hartu zuen. Ekitaldi intimoa bi kilometroko astinduarekin hasi zen eta ondoren gosaria izan zen, eta kirolariek, sortzaileek eta korrika klubeko sortzaileek parte hartu zuten. Panela bera bertako sortzaileek zuzendu zuten, besteak beste, Danielle Burnett, tamaina barneko Big Girls Who Run klubaren sortzailea; Maya Leppard, Bad at Running-en sortzailea, korrikalari berrientzako klub birtuala; Mariah Dyson, Nikeko atleta eta GirlGangCrazy run klubaren sortzailea; eta Marvin Garcia, L.A.ko korrika klub handienetako baten sortzailea, Good Vibes Track Club.
Ekitaldia markak "Kudos Collective" deitzen dituen pop-up eta topaketa sortaren azkena izan zenbeste kirolariak animatzeko aukera ematen duen aplikazioa. Markak badaki komunitatea dela jendeak bere plataforma erabiltzeko arrazoi nagusietako bat, eta horregatik lehenesten dituzte komunitatean oinarritutako ekitaldiak babes eta kanpaina distiratsuen aurrean. Melanie Jarrett-ek, Stravako Elkarteen zuzendariak, Glossyri esan dionez, "Bereziki aukeratzen dugu lasterketak zuzenean ez babestea [hala jarraitu ahal izateko] marka eta plataforma agnostikoak izaten. [Gure topaketak] hain txartel beroa egiten duenaren zati bat da [eragin handiko korrikalari eta korrikalari klubeko sortzaile asko] benetan ez daudela denak elkarrekin gela berean, batzuk [Nike, eta honekin Lulemon eta honekin] bat egiten dutelako. Gauzak, beraz, magia jakin bat dago, non ikusten duzun [lasterkari eragingarriak] elkar ezagutzen, lehen aldiz elkartzen eta praktika onak partekatzen dituzten bakoitzak bere tokiko hirietan korrika komunitateak nola hazten dituen. Antzezlana: The State of Influencer Marketing Report-en arabera, kontsumitzaileen % 80 prest dago sare sozialetako edukiaz haratago eragileekin elkartzen diren marketatik erosteko. Hartu Strava-ren jarraipena eta sortu zure komunitateko gertaera (edo gertaeren seriea) konexio esanguratsuetan oinarrituta, ez gustukoen eta konpromisoen inguruan soilik. Landu sortzaileek gidatutako komunitatea Horrek bukatzen du PPRren zati hau. Egon adi gure hurrengo ediziorako, eta, bien bitartean, gogoratu gako hauek:
Errendimendu-txostenaren bidalketa
Benetako sortzaileek sarritan leundutako kanpainak gainditzen dituzte. Gehiegi zuzendu beharrean, marketinek eragintzaileak lagundu beharko lituzkete arrakasta egiten duten nortasuna kendu gabe. Nitxo-komunitateen sinesgarritasuna irismena baino garrantzitsuagoa da. Merkataritzaileek gaiaren lerrokatzea eta ikusleen sinesgarritasuna lehenetsi beharko lituzkete jarraitzaileen kopuruaren gainetik, eta errendimendurik handiena duten sortzaileen edukia areagotu ordainpeko laguntzarekin bere irismena zabaltzeko. Garrantzi kulturala elkarrizketan parte hartzeatik dator. Sortzaileen lankidetzak iragarki tradizionalak bezala tratatu beharrean, merkaturatzaileek plataforma sozialetan jatorrizkoa den edukia ekoizten bideratu beharko lukete eta istorioa argitalpen, formatu eta barruko txantxa anitzetan zabaltzen du. Influencer marketina ondoen funtzionatzen du jariotik haratago zabaltzen denean. Mundu errealeko esperientzietan, ekitaldietan edo komunitate-ekimenetan eragintzaileak inplikatzen dituzten markek ikusleen harremanak sakondu ditzakete eta leialtasun handiagoa bultza dezakete.
Irakurri hurrengoa: Sartu influencer marketinaren etorkizuna definitzen duten joera nagusiak apurtzen dituen gure gidan. Eta azpimarratzea merezi duen mezu edo kanpaina sozial bat ikusten baduzu, etiketatu @sproutsocial eta erabili #PostPerformanceReport zure ideia etorkizuneko artikulu batean sartzeko. The post PPR edizio berezia: 2026ko influencer marketing kanpaina onenak (orain arte) Sprout Social-en agertu zen lehenengoz.
