Välkommen tillbaka till Post Performance Report – en serie där vi sammanställer och analyserar inlägg och kampanjer på sociala medier som inspirerar oss, och beskriver vad som gör dem så geniala. Vi undersöker inte bara det felfria kreativa utförandet av varje inlägg eller kampanj, utan också varumärkespåverkan. Den här gången fördjupar vi oss i årets främsta influencer-marknadsföringskampanjer. Enligt en Q1 2025 Sprout Pulse Survey säger de flesta marknadsförare att influencer-innehåll överträffar varumärkesinnehåll när det gäller räckvidd, engagemang och konvertering, och ytterligare 65 % är mycket säkra på sitt teams förmåga att visa avkastningen på influencer-insatser.
När vi bläddrar i våra flöden är det tydligt hur många varumärken som satsar på influencer marketing. Det har blivit den faktiska reklamtaktiken på sociala – och till och med traditionella marknadsföringskanaler. Men många av våra favoritkampanjer leds av mikroskapare och de senaste internetälsklingarna, inte de största influencerna. Konsumenter längtar efter relatabilitet och normcore (med en hälsosam dos av aspiration) och tappar aptiten på överhypade produkter, massiva drag och polerat innehåll. Låt oss dissekera kampanjens kreativitet, prestationsstatistik och synpunkter från utövarna bakom varumärkeshandtaget, med början med Staples och "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Låt anställda skapa "The Staples Baddie"—alias skaparen Oblivion (@blivxx), som går av Kaeden dagligen—är en riktig anställd hos en East Coast Staples. Hon började skriva om varumärkets möjligheter på TikTok, videor som har samlat på sig mer än 10 miljoner visningar.
Oblivion visar hur kunder kan skapa allt från anpassade stämplar till tryckta muggar – samtidigt som de sparar mycket tid och pengar. Kommentarer på hennes videor säger ofta att hon har fått upp ögonen för ett brett utbud av Staples-produkter som de aldrig visste fanns. Enligt Influencer Marketing av Sprout Social har Oblivion en engagemang på 23,4 % – imponerande 23 % högre än liknande kreatörer. För att vara tydlig är innehållet hon producerar medarbetargenererat. Men när Staples såg henne bli viral var de snabba med att uppmuntra henne att fortsätta skriva, kommentera hennes inlägg, skicka ett anpassat paket till henne och tala offentligt om hur mycket de älskar hennes innehåll. Varumärket tillkännagav just sitt partnerskap, efter att hennes fans bett märket att göra det officiellt.
Som Bob Sherwin, Staples CMO, sa till New York Times, "[Det har] varit otroligt att se Kaedens innehåll få resonans så brett ... [Företaget har sett] mätbara ökningar av butikstrafik och meningsfulla lyft i kategorier som presenteras i virala inlägg, inklusive anpassade muggar och specialprodukter." Pjäsen: The Staples Baddie är en stark påminnelse om att anställda också kan vara influencers. Anställda skapare har inflytande i de samhällen de är en del av online, och kan vara en viktig del av ditt program för medarbetarnas påverkan. Även om varumärken inte bör ta ett helt handlöst tillvägagångssätt när det gäller innehåll från anställdas skapare, bör de ge sina anställda utrymme att uttrycka sig naturligt, som Staples gjorde för Oblivion. När anställda ges kreativ frihet och tillåtelse att bygga sitt personliga varumärke, tillför de olika erfarenheter, personligheter och expertis till ditt varumärkesinnehåll. Midi Health x @JustBeingMelani: Marknadsför ditt bästa influencer-innehåll Midi Health är en telehälsoorganisation som tillhandahåller specialiserad vård till kvinnor i mitten av livet – ett kapitel som det medicinska området inte alltid har behandlat med omsorg eller nyanser. Som en disruptor inom hälso- och sjukvårdsområdet har varumärket tagit ett socialt först, digitalt tillvägagångssätt för att öka medvetenheten, vilket inkluderar partnerskap med kreatörer. Deras mest framgångsrika partnerskap hittills är med Melani Sanders, känd online som @JustBeingMelani.
Författaren och influencern beskriver sig själv som "grundaren av Don Not Care Club™", som uppmuntrar kvinnor i klimakteriet, klimakteriet och postmenopausen att ge sig själva mer nåd. Hon skrev till och med en bok med samma namn. I sitt bästa inlägg för Midi Health följer Melani sitt vanliga inläggsformat och listar alla saker som kvinnor i Don Not Care Club™ inte bryr sig om. Den sponsrade versionen av inlägget samlade över 150 000 engagemang hittills, och det är hur vi kom över inlägget tidigare i år. Videon överträffade varumärkets bästa Instagram-innehåll med tiotusentals. Per Sprout Influencer Marketing var frekvensen efter engagemang 3,2 % (högre än Melanis genomsnittliga engagemangsgrad på 2,1 %) ochintjänat mediavärde var nästan $362 000. Denna framgång kommer vid en tidpunkt då över en fjärdedel av sociala användare aktivt söker efter hälso- och självförbättringsråd om socialt, enligt Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Pjäsen: När våra algoritmer blir mer nischade är det viktigt att bygga långsiktiga influencer-partnerskap med dem som redan har trovärdighet i din publiks hörn av internet. Hitta influencers genom att undersöka ämnen de pratar om – inte bara egenskaper som publikstorlek eller plats. Och när ett influencer-inlägg presterar bra, lägg ytterligare betalda utgifter bakom det (med influencerns tillåtelse, naturligtvis). Magi uppstår när betalda annonser känns organiska. DoorDash x Rob Rausch: Dra nytta av internetkultur och fandoms Rob Rausch är en ormstridare, realitystjärna och en blivande influencer. Efter att ha blivit berömmelse på showerna Love Island och Traitors fick Rausch erbjudanden på en mängd olika varumärkeserbjudanden. DoorDash var bland de första att få tag i ett partnerskap, med ett okonventionellt tillvägagångssätt. Användare har misstroende kommenterat att det officiella DoorDash-kontot publicerar detta innehåll. Onödigt att säga att varumärket prioriterade att tjäna goodwill framför att pusha deras tjänst.
Strategin leds av Zaria Parvez, Head of Social. Hon berättade för Wall Street Journal det sociala första geniet bakom det: "[Den] traditionella reklamvärlden kommer att prioritera en hjältevideo, och då är allt extra mycket om det händer. Men sättet som vårt team fungerar är att dessa människor är kända för att vara sociala och vad fansen är entusiastiska över är om du ger dem något som de förstår genom påskäggslinsen, men det är innehållet också en ny del av Rausch eller nu? ny bild utan överkropp Vi bygger alltid in sex till sju extra innehåll, för mig är det faktiskt viktigare än rättigheterna till en linjär tillgång, till exempel.
Den icke-linjära strategin har fungerat särskilt bra för detta partnerskap. Enligt Sprout Influencer Marketing fick den bästa videon från kampanjen en engagemangsgrad på 18 % på TikTok – ett 50x ökat engagemang. Pjäsen: Socialt har förändrat vårt sätt att konsumera TV, och på grund av det är pipelinen verklighet-stjärna-till-influencer väletablerad. För varumärken som fokuserar på att bygga kulturell relevans är det avgörande att vara en del av fandom-konversationer på sociala medier. När du samarbetar med dessa influencers, skapa internetögonblick, inte glorifierade reklamfilmer. KFC x @TurnUpTwinsTV: Samskapa din varumärkesidentitet TurnUp-tvillingarna, Minnie och Mattie, är de ursprungliga skaparna av varumärkesjingle – som går viralt för att skapa en ouppfordrad Crumbl Cookie-jingle redan 2024, en video med 80+ miljoner visningar hittills på TikTok. Systrarna lånade ut sin smittande glädje, harmoni och söta texter till ett nyligen genomfört KFC-samarbete för att återintroducera kycklingsnabbmatsmärkets Twister Wrap. Videon fick över 15 000 engagemang på TikTok och Instagram. Enligt Sprout Influencer Marketing fick videon också 4 % engagemang när den lades upp på varumärkeskontot – en betydligt högre andel än den genomsnittliga engagemangsgraden för liknande varumärken (0,25 %).
TurnUp Twins videostil har samma smak av jinglar under de första dagarna av marknadsföring. Nostalgin spelar bra för KFC, eftersom Twister Wrap var en favorit på 90-talet. Låten har redan blivit förknippad med KFC. I kommentarsektionen på TikTok skrev användare "Vrid det! Vrid det!" och vädjade om att låten skulle förvandlas till en reklamfilm. Pjäsen: Snabbmatsföretag, som många, tävlar alla om uppmärksamheten när det kommer till releaser. Istället för att skapa flash-in-the-pan-ögonblick, använd influencer marketing för att fira stora milstolpar och bygga vidare på din befintliga varumärkeshistoria. Strava x lokala LA-skapare: Värd IRL-evenemang Under 2026 LA Marathon var aktivitetsspårningsappen Strava värd för en exklusiv panel för inbjudningar. Det intima evenemanget började med ett shakeoutlopp på två mil följt av frukost och deltog av idrottare, kreatörer och grundare av löparklubben. Panelen själv leddes av lokala kreatörer, inklusive Danielle Burnett, grundare av den storleksinkluderande löpklubben Big Girls Who Run; Maya Leppard, skapare av Bad at Running, en virtuell klubb för nya löpare; Mariah Dyson, en Nike-atlet och grundare av den kvinnliga klubbklubben GirlGangCrazy; och Marvin Garcia, grundare av en av L.A.:s största löparklubbar, Good Vibes Track Club.
Evenemanget var det senaste i en serie pop-ups och möten som varumärket kallar "Kudos Collective", en nick till kudos-funktionen iappen som låter dig heja på andra idrottare. Varumärket vet att community är den främsta anledningen till att människor använder deras plattform, vilket är anledningen till att de prioriterar samhällscentrerade evenemang framför flashiga sponsringar och kampanjer. Som Melanie Jarrett, Director of Partnerships på Strava, sa till Glossy, "Vi väljer specifikt att inte direkt sponsra lopp [så att vi kan fortsätta att vara] varumärkes- och plattforms-agnostiska. En del av det som gör [våra möten] till en så hett biljett är att [många inflytelserika löpare och grundare av löparklubbar] faktiskt aldrig alla är i samma rum tillsammans, eftersom en del, och den här, den här och den här Lumon gör] grejer – så det finns en viss magi där du ser [inflytelserika löpare] känna igen varandra, träffas för första gången och dela bästa praxis kring hur de växer var och en av sina löparsamhällen i sina lokala städer.” Pjäsen: Enligt The State of Influencer Marketing Report är 80 % av konsumenterna mer villiga att köpa från varumärken som samarbetar med influencers utöver innehåll på sociala medier. Ta en pekpinne från Strava och bygg ditt communityevent (eller eventserie) centrerat kring meningsfulla kontakter, inte bara likes och engagemang. Odla en skaparledd gemenskap Det avslutar denna del av PPR. Håll utkik efter vår nästa upplaga, och under tiden, kom ihåg dessa viktiga takeaways:
Posta resultatrapporter
Genuina kreatörer överträffar ofta snygga kampanjer. Istället för att överdirigera bör marknadsförare stödja influencers utan att ta bort den personlighet som gör dem framgångsrika. Trovärdighet inom nischsamhällen är viktigare än räckvidd. Marknadsförare bör prioritera ämnesanpassning och publikens trovärdighet framför antalet följare och förstärka innehållsskapare med hög prestanda med betald support för att utöka dess räckvidd. Kulturell relevans kommer från att delta i samtalet. Istället för att behandla skaparpartnerskap som traditionella annonser, bör marknadsförare fokusera på att producera innehåll som känns inbyggt på sociala plattformar och utökar berättelsen över flera inlägg, format och skämt. Influencermarknadsföring fungerar bäst när den sträcker sig utanför fodret. Varumärken som involverar influencers i verkliga upplevelser, evenemang eller samhällsinitiativ kan fördjupa publikrelationer och driva starkare lojalitet.
Läs nästa: Fördjupa dig i vår guide som bryter ner de främsta trenderna som definierar framtiden för influencer marketing. Och om du ser ett socialt inlägg eller en kampanj som förtjänar att lyftas fram, tagga @sproutsocial och använd #PostPerformanceReport för att få din idé med i en framtida artikel. Posten PPR specialutgåva: The best influencer marketing campaigns of 2026 (hittills) dök upp först på Sprout Social.
