Tervetuloa takaisin Post Performance Report -sarjaan, jossa kokoamme ja analysoimme sosiaalisen median julkaisuja ja kampanjoita, jotka inspiroivat meitä, ja erittelemme, mikä tekee niistä niin nerokkaita. Emme vain tutki jokaisen postauksen tai kampanjan virheetöntä luovaa toteutusta, vaan myös brändivaikutusta. Tällä kertaa sukeltamme syvälle vuoden parhaisiin vaikuttajamarkkinointikampanjoihin. Vuoden 2025 ensimmäisen vuosineljänneksen Sprout Pulse Surveyn mukaan useimmat markkinoijat sanovat, että vaikuttajien sisältö ylittää brändisisällön tavoittavuuden, sitoutumisen ja konversion suhteen, ja 65 % on erittäin luottavainen tiiminsä kykyyn osoittaa vaikuttajaponnistelujen ROI.
Kun rullaamme syötteitämme, on selvää, kuinka monta brändiä panostaa vaikuttajamarkkinointiin. Siitä on tullut de facto mainontataktiikka sosiaalisissa ja jopa perinteisissä markkinointikanavissa. Mutta monia suosikkikampanjoistamme johtavat mikroluovat ja viimeisimmät internetin rakkaat, eivät suurimmat vaikuttajat. Kuluttajat kaipaavat suhteellisuutta ja normcorea (terveellä annoksella pyrkimystä), ja he menettävät ruokahalunsa ylihypetettyihin tuotteisiin, massiivisiin kuljetuksiin ja hienostuneeseen sisältöön. Tarkastellaan kampanjan luovuutta, tehokkuusmittareita ja näkemyksiä brändikahvan takana olevilta toimijoilta alkaen Staplesista ja "Staples Baddiesta". Staples x The Staples Baddie: Anna työntekijöiden luoda "The Staples Baddie" – eli luoja Oblivion (@blivxx), joka kulkee Kaedenin luona päivittäin – on East Coast Staplesin todellinen työntekijä. Hän alkoi postata brändin ominaisuuksista TikTokissa, videoissa, jotka ovat keränneet yli 10 miljoonaa katselukertaa.
Oblivion osoittaa, kuinka asiakkaat voivat luoda kaikkea räätälöidyistä postimerkeistä painettuihin mukeihin – samalla säästäen paljon aikaa ja rahaa. Hänen videoidensa kommentoijat sanovat usein, että hän on avannut silmänsä laajalle valikoimalle Staples-tuotteita, joiden olemassaolosta he eivät koskaan tienneet. Sprout Socialin Influencer Marketingin mukaan Oblivionin sitoutumisaste on 23,4 %, mikä on vaikuttava 23 % korkeampi kuin vastaavien sisällöntuottajien. Selvyyden vuoksi hänen tuottama sisältö on työntekijöiden luomaa. Mutta kun Staples näki hänen leviävän viruksen leviämiseen, he rohkaisivat häntä jatkamaan postauksia, kommentoimaan viestejään, lähettämään hänelle mukautetun hoitopaketin ja puhumaan julkisesti siitä, kuinka paljon he rakastavat hänen sisältöään. Brändi ilmoitti juuri kumppanuudestaan sen jälkeen, kun hänen faninsa pyysivät brändiä tekemään siitä virallisen.
Kuten Bob Sherwin, Staplesin markkinajohtaja, kertoi New York Timesille: "[On] ollut uskomatonta seurata Kaedenin sisällön resonoivan niin laajasti… [Yritys on nähnyt] mitattavissa olevaa liikennöintiä ja merkittäviä nousuja virusjulkaisuissa esitellyissä luokissa, mukaan lukien mukautetut mukit ja erikoispainotuotteet." Näytelmä: Staples Baddie on voimakas muistutus siitä, että myös työntekijät voivat olla vaikuttajia. Työntekijöiden luojilla on vaikutusvaltaa yhteisöissä, joihin he kuuluvat verkossa, ja he voivat olla tärkeä osa työntekijöiden edunvalvontaohjelmaasi. Vaikka brändien ei pitäisi suhtautua työntekijöiden sisällöntuottajien sisältöön täysin kädet pois, niiden pitäisi antaa työntekijöilleen tilaa ilmaista itseään luonnollisesti, kuten Staples teki Oblivionille. Kun työntekijät saavat luovan vapauden ja luvan rakentaa persoonallista brändiään, he tuovat brändisi sisältöön monipuolisia kokemuksia, persoonallisuuksia ja asiantuntemusta. Midi Health x @JustBeingMelani: Mainosta parasta vaikuttajasisältöäsi Midi Health on etäterveysorganisaatio, joka tarjoaa erikoishoitoa keski-iässä oleville naisille – lukua, jota lääketieteen ala ei ole aina käsitellyt huolellisesti tai vivahteilla. Terveydenhuollon häiriötekijänä brändi on omaksunut sosiaalisen etusijalla digitaalisen lähestymistavan tietoisuuden lisäämiseen, mikä sisältää kumppanuuden sisällöntuottajien kanssa. Heidän tähän mennessä menestynein kumppanuussuhteensa on Melani Sandersin kanssa, joka tunnetaan verkossa nimellä @JustBeingMelani.
Kirjoittaja ja vaikuttaja kuvailee itseään "Do Not Care Clubin™ perustajaksi", joka rohkaisee perimenopaussissa, vaihdevuodessa ja postmenopaussissa olevia naisia antamaan itselleen enemmän armoa. Hän jopa kirjoitti samannimisen kirjan. Midi Healthin ylimmässä viestissään Melani noudattaa tavallista viestimuotoaan ja listaa kaikki asiat, joista Do Not Care Club™:n naiset eivät välitä. Viestin sponsoroitu versio on kerännyt tähän mennessä yli 150 000 sitoutumista, ja näin löysimme postauksen aiemmin tänä vuonna. Video ylitti brändin parhaan Instagram-sisällön kymmenillä tuhansilla. Sprout Influencer -markkinointia kohden sitoutumisaste oli 3,2 % (korkeampi kuin Melanin keskimääräinen sitoutumisaste 2,1 %) jaansaitun median arvo oli lähes 362 000 dollaria. Tämä menestys tulee aikaan, jolloin yli neljännes sosiaalisen median käyttäjistä etsii aktiivisesti sosiaalisia hyvinvointi- ja itsensä parantamiseen liittyviä neuvoja Q3 2025 Sprout Pulse Survey -tutkimuksen mukaan. Näytelmä: Kun algoritmeistamme tulee entistä markkinarakoisempia, on tärkeää rakentaa pitkäaikaisia vaikuttajakumppanuuksia niiden kanssa, joilla on jo uskottavuutta yleisösi internetin kulmassa. Hanki vaikuttajat tutkimalla aiheita, joista he puhuvat – ei vain ominaisuuksia, kuten yleisön koko tai sijainti. Ja kun vaikuttajapostaus toimii hyvin, laita sen taakse ylimääräistä maksettua kulutusta (tietenkin vaikuttajan luvalla). Taikuutta tapahtuu, kun maksetut mainokset tuntuvat orgaanisilta. DoorDash x Rob Rausch: Tutustu Internet-kulttuuriin ja fandomeihin Rob Rausch on käärmetaistelija, reality-tähti ja aloitteleva vaikuttaja. Noustuaan kuuluisuuteen Love Island- ja Traitors-sarjoissa Rausch sai tarjouksia useista merkkitarjouksista. DoorDash oli ensimmäisten joukossa, joka sai kumppanuuden omaksuttuaan epätavallisen lähestymistavan. Käyttäjät ovat kommentoineet epäuskoisena, että virallinen DoorDash-tili lähettää tämän sisällön. Sanomattakin on selvää, että brändi asetti liikearvon ansaitsemisen etusijalle palvelunsa työntämisen sijaan.
Strategiaa johtaa Zaria Parvez, sosiaalijohtaja. Hän kertoi Wall Street Journalille sen takana olevasta sosiaalisesti ensimmäisestä nerosta: "[Perinteinen mainontamaailma] priorisoi sankarivideon, ja sitten kaikki on ylimääräistä, jos niin tapahtuu. Mutta tapa, jolla tiimimme toimii, on se, että näiden ihmisten tiedetään olevan sosiaalisessa mediassa, ja fanit ovat innoissaan, jos annat heille jotain, jonka he ymmärtävät pääsiäismunan linssin kautta, mutta se on myös uusi sisältö, mitä Rob Rauschille, se on nyt uutta sisältöä. Paitaton kuva rakennamme aina kuudesta seitsemään sivusisältöä, mikä on minulle itse asiassa tärkeämpää kuin esimerkiksi oikeudet lineaariseen omaisuuteen.
Epälineaarinen lähestymistapa on toiminut erityisen hyvin tässä kumppanuudessa. Sprout Influencer Marketingin mukaan kampanjan suosituin video nosti 18 % sitoutumisasteen TikTokissa – 50-kertainen sitoutumisparannus. Näytelmä: Sosiaalinen on muuttanut tapaamme kuluttaa televisiota, ja sen vuoksi todellisuustähdestä vaikuttajaksi -putki on vakiintunut. Kulttuurisen relevanssin rakentamiseen keskittyville brändeille on tärkeää olla mukana sosiaalisessa mediassa käytävissä fandom-keskusteluissa. Kun teet yhteistyötä näiden vaikuttajien kanssa, luo internet-hetkiä, älä ylistettyjä mainoksia. KFC x @TurnUpTwinsTV: Luo yhdessä brändi-identiteettisi The TurnUp Twins, Minnie ja Mattie, ovat alkuperäisiä tuotemerkkien jinglen luojia – yleistyivät vuonna 2024, kun he loivat pyytämättömän Crumbl Cookie -jinglen. Videolla on tähän mennessä yli 80 miljoonaa katselukertaa TikTokissa. Sisarukset lainasivat tarttuvaa iloa, harmoniaa ja suloisia sanoituksiaan äskettäiseen KFC-yhteistyöhön, jolla esiteltiin uudelleen kana-pikaruokabrändin Twister Wrap. Video sai yli 15 000 sitoutumista TikTokissa ja Instagramissa. Sprout Influencer Marketingin mukaan video sai myös 4 prosentin sitoutumisasteen, kun se lähetettiin bränditilille, mikä on huomattavasti korkeampi kuin vastaavien tuotemerkkien keskimääräinen sitoutumisaste (0,25 %).
TurnUp Twinsin videotyylillä on sama jingles-maku markkinoinnin alkuaikoina. Nostalgia sopii hyvin KFC:lle, sillä Twister Wrap oli 90-luvun suosikki. Kappale on jo liitetty KFC:hen. TikTokin kommenttiosiossa käyttäjät kirjoittivat "Kierrä! Twist it!" ja pyysi, että kappale muutetaan mainokseksi. Näytelmä: Pikaruokayritykset, kuten monet, kilpailevat huomiosta julkaisuissa. Sen sijaan, että luot huippuhetkiä, käytä vaikuttajamarkkinointia juhlistaaksesi tärkeitä virstanpylväitä ja rakentaaksesi olemassa olevaa bränditarinaasi. Strava x paikalliset LA-tekijät: Järjestä IRL-tapahtumia Vuoden 2026 LA Marathonin aikana aktiivisuudenseurantasovellus Strava isännöi eksklusiivista kutsupaneelia. Intiimi tapahtuma alkoi kahden mailin shakeout-lenkillä, jota seurasi aamiainen, ja siihen osallistui urheilijoita, luojia ja juoksuklubin perustajia. Paneelia itseään johtivat paikalliset tekijät, mukaan lukien Danielle Burnett, Big Girls Who Run -juoksuklubin perustaja; Maya Leppard, Bad at Running -virtuaaliklubin luoja uusille juoksijoille; Mariah Dyson, Nike-urheilija ja naispuolisen GirlGangCrazy-juoksuklubin perustaja; ja Marvin Garcia, yhden LA:n suurimmista juoksuklubeista, Good Vibes Track Clubista, perustaja.
Tapahtuma oli viimeisin ponnahdusikkunoiden ja tapaamisten sarjassa, jota brändi kutsuu "Kudos Collectiveksi"sovellus, jonka avulla voit kannustaa muita urheilijoita. Brändi tietää, että yhteisö on tärkein syy, miksi ihmiset käyttävät alustaansa, minkä vuoksi he asettavat yhteisökeskeiset tapahtumat etusijalle näyttävien sponsorointien ja kampanjoiden sijaan. Kuten Stravan kumppanuusjohtaja Melanie Jarrett kertoi Glossylle: "Päätämme nimenomaan olla sponsoroimatta kilpailuja suoraan [jotta voimme jatkossakin olla] brändi- ja alustaagnostikkoja. Osa siitä, mikä tekee [tapaamisistamme] niin kuuman lipun, on [monet vaikutusvaltaiset juoksijat ja juoksijaklubin perustajat] eivät itse asiassa ole kaikki samassa huoneessa yhdessä, koska jotkut [tämän kumppanin kanssa] tavaraa – joten siellä on tietty taika, jossa näet [vaikuttavien juoksijoiden] tunnistavan toisensa, tapaavan ensimmäisen kerran ja jakavan parhaita käytäntöjä siitä, kuinka he kukin kasvattavat juoksuyhteisöään paikallisissa kaupungeissaan." Näytelmä: The State of Influencer Marketing Reportin mukaan 80 % kuluttajista on halukkaampia ostamaan brändeiltä, jotka tekevät yhteistyötä vaikuttajien kanssa sosiaalisen median sisällön lisäksi. Ota mallia Stravasta ja rakenna yhteisötapahtumasi (tai tapahtumasarjasi) mielekkäiden yhteyksien ympärille, ei vain tykkäysten ja sitoutumisen ympärille. Kasvata sisällöntuottajien johtamaa yhteisöä Tämä PPR:n erä päättyy tähän. Pysy kuulolla seuraavaa painostamme varten ja muista sillä välin nämä tärkeimmät huomiot:
Tulosraportin jälkeiset takeawayt
Aidot sisällöntuottajat ovat usein tehokkaampia kuin hienostuneet kampanjat. Yliohjauksen sijaan markkinoijien tulisi tukea vaikuttajia riisumatta heiltä menestyvää persoonallisuutta. Uskottavuus niche-yhteisöissä on tärkeämpää kuin ulottuvuus. Markkinoijien tulisi asettaa aiheiden kohdistaminen ja yleisön uskottavuus etusijalle seuraajien määrän sijaan ja tehostaa parhaiten menestyvää sisällöntuottajasisältöä maksullisella tuella sen kattavuuden laajentamiseksi. Kulttuurillinen merkitys syntyy keskusteluun osallistumisesta. Sen sijaan, että markkinoijat kohtelisivat sisällöntuottajien kumppanuuksia kuten perinteisiä mainoksia, markkinoijien tulisi keskittyä sellaisen sisällön tuottamiseen, joka tuntuu sosiaalisilta alustoilta alkuperäiseltä ja laajentaa tarinaa useisiin postauksiin, muotoihin ja sisäpiirivitseihin. Vaikuttajamarkkinointi toimii parhaiten, kun se ulottuu syötteen ulkopuolelle. Brändit, jotka tuovat vaikuttajia mukaan tosielämän kokemuksiin, tapahtumiin tai yhteisöaloitteisiin, voivat syventää yleisösuhteita ja vahvistaa uskollisuutta.
Lue seuraavaksi: Sukella oppaaseemme, joka erittelee vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuutta määrittävät huipputrendit. Ja jos näet sosiaalisen julkaisun tai kampanjan, joka ansaitsee korostuksen, merkitse @sproutsocial ja käytä #PostPerformanceReport, jotta ideasi sisällytetään tulevaan artikkeliin. Post PPR-erikoispainos: Vuoden 2026 (toistaiseksi) parhaat vaikuttajamarkkinointikampanjat ilmestyivät ensimmäisenä Sprout Socialissa.
