Bizni ilhomlantirgan ijtimoiy media postlari va kampaniyalarini to'playdigan va tahlil qiladigan va ularni shu qadar daho qiladigan narsalarni ajratib ko'rsatadigan "Post Performance Report" turkumiga xush kelibsiz. Biz nafaqat har bir post yoki kampaniyaning mukammal ijodiy bajarilishini, balki brend ta'sirini ham tekshiramiz. Bu safar biz yilning eng yaxshi ta'sirchan marketing kampaniyalarini chuqur o'rganmoqdamiz. 2025 yil 1-chorak Sprout Pulse Survey ma'lumotlariga ko'ra, ko'pchilik marketologlar ta'sir ko'rsatuvchi kontentni erishish, jalb qilish va konvertatsiya qilish nuqtai nazaridan brend tarkibidan ustun ekanligini aytishadi va yana 65% o'z jamoasining ta'sirchan sa'y-harakatlarining ROIni namoyish etish qobiliyatiga juda ishonishadi.
Tasmalarimizni aylantirganimizda, qancha brendlar ta'sirchan marketingga pul tikayotgani aniq bo'ladi. Bu ijtimoiy va hatto an'anaviy marketing kanallarida de-fakto reklama taktikasiga aylandi. Ammo bizning sevimli kampaniyalarimizning ko'pchiligini eng katta ta'sir o'tkazuvchilar emas, balki mikro-ijodkorlar va so'nggi internet sevgililari boshqaradi. Iste'molchilar o'zaro bog'liqlik va normani (sog'lom dozada intilish bilan) xohlashadi va haddan tashqari shov-shuvli mahsulotlar, katta yuklar va sayqallangan tarkibga ishtahani yo'qotadilar. Keling, Staples va “Staples Baddie” dan boshlab, brend dastagi ortidagi amaliyotchilarning kampaniya kreativi, ishlash ko'rsatkichlari va nuqtai nazarlarini ajratib ko'rsatamiz. Staples x The Staples Baddie: Xodimlarga yaratishga ruxsat bering "The Staples Baddie" - Kaeden tomonidan kundan-kunga yuradigan Oblivion (@blivxx) ijodkori - Sharqiy Sohil Staplesning haqiqiy xodimi. U TikTok’da brendning imkoniyatlari haqida 10 milliondan ortiq ko‘rish to‘plagan videolarni joylashtira boshladi.
Oblivion mijozlarga buyurtma markalaridan tortib bosilgan krujkalargacha bo'lgan hamma narsani qanday yaratishi mumkinligini ko'rsatadi, shu bilan birga ko'p vaqt va pulni tejaydi. Uning videolarini sharhlovchilar tez-tez u Staples mahsulotlarining keng assortimentiga ko'zlarini ochganini aytishadi. Influencer Marketing by Sprout Social ma'lumotlariga ko'ra, Oblivion 23,4% ga jalb qilingan, bu shunga o'xshash ijodkorlarga qaraganda 23% yuqori. Aniqroq qilib aytadigan bo'lsak, u ishlab chiqaradigan tarkib xodimlar tomonidan yaratilgan. Ammo Staples uning virusga aylanib borayotganini ko'rganida, ular tezda uni nashr etishni davom ettirishga, uning postlariga sharh yozishga, unga shaxsiy parvarish paketini yuborishga va uning mazmunini qanchalik yaxshi ko'rishlari haqida omma oldida gapirishga undashdi. Uning muxlislari brenddan buni rasmiylashtirishni iltimos qilishganidan so'ng, brend hozirgina hamkorlikni e'lon qildi.
Bob Shervin, Staples CMO, Nyu-York Taymsga aytganidek, "Kaedenning mazmuni shunchalik keng rezonanslashayotganini tomosha qilish ajoyib bo'ldi ... [kompaniya] do'kon trafigining o'lchovli o'sishi va virusli postlarda ko'rsatilgan toifalar, jumladan, maxsus krujkalar va maxsus bosma mahsulotlarning mazmunli ko'tarilishi." O'yin: Staples Baddie - bu xodimlar ham ta'sir o'tkazuvchi bo'lishi mumkinligi haqida kuchli eslatma. Xodimlar ijodkorlari o'zlari onlayn bo'lgan jamoalarda ta'sirga ega va sizning xodimlarni himoya qilish dasturingizning muhim qismi bo'lishi mumkin. Brendlar xodimlarning yaratuvchisi tarkibiga to'liq yondoshmasligi kerak bo'lsa-da, ular o'z xodimlariga o'zlarini tabiiy ravishda ifoda etishlari uchun joy berishlari kerak, xuddi Staples Oblivion uchun qilgan. Xodimlarga ijodiy erkinlik va shaxsiy brendni yaratishga ruxsat berilsa, ular sizning brend kontentingizga turli xil tajriba, shaxsiyat va tajribani olib keladi. Midi Health x @JustBeingMelani: O'zingizning eng yaxshi ta'sirchan tarkibingizni targ'ib qiling Midi Health - bu o'rta yoshdagi ayollarga ixtisoslashgan tibbiy yordam ko'rsatadigan telesog'liqni saqlash tashkiloti - bu tibbiyot sohasi har doim ham ehtiyotkorlik yoki nuans bilan muomala qilmagan. Sog'liqni saqlash sohasida buzg'unchi sifatida brend xabardorlikni oshirish uchun ijtimoiy, birinchi navbatda raqamli yondashuvni qo'lladi, jumladan ijodkorlar bilan hamkorlik. Ularning bugungi kundagi eng muvaffaqiyatli hamkorligi Internetda @JustBeingMelani nomi bilan tanilgan Melani Sanders bilan.
Muallif va ta'sir o'tkazuvchi o'zini perimenopauza, menopauza va postmenopauzadagi ayollarni o'zlariga ko'proq inoyat berishga undaydigan "G'amxo'rlik qilmaslik klubi™ asoschisi" deb ta'riflaydi. U hatto shu nomdagi kitob ham yozgan. O'zining Midi Health uchun eng yuqori postida Melani o'zining standart post formatiga amal qilib, Do Not Care Club™ dagi ayollarga ahamiyat bermaydigan barcha narsalarni sanab o'tadi. Xabarning homiylik qilingan versiyasi bugungi kunga qadar 150 000 dan ortiq ishtirokchilarni to'pladi va biz bu yil boshida post bilan tanishdik. Video brendning Instagram-dagi eng yaxshi kontentidan o'n minglab ko'rsatkichlarga ega bo'ldi. Sprout Influencer Marketing bo'yicha, keyingi jalb qilish darajasi 3,2% ni tashkil etdi (Melanining o'rtacha jalb qilish darajasi 2,1% dan yuqori) vadaromadli media qiymati qariyb 362 000 dollarni tashkil etdi. Bu muvaffaqiyat 2025 yil 3-chorak Sprout Pulse Survey ma'lumotlariga ko'ra, ijtimoiy foydalanuvchilarning to'rtdan bir qismidan ko'prog'i sog'lom bo'lish va o'zini yaxshilash bo'yicha maslahatlarni ijtimoiy tarmoqlarda faol ravishda izlayotgan bir paytda sodir bo'ldi. O'yin: Bizning algoritmlarimiz tobora kuchayib borayotgani sababli, Internetning auditoriya burchagida allaqachon ishonchli bo'lganlar bilan uzoq muddatli ta'sir o'tkazuvchi hamkorlikni o'rnatish muhimdir. Nafaqat auditoriya hajmi yoki joylashuvi kabi xususiyatlarni emas, balki ular haqida gapiradigan mavzularni tadqiq qilish orqali ta'sir o'tkazuvchilar manbai. Va agar ta'sir o'tkazuvchi post yaxshi ishlayotgan bo'lsa, uning orqasida qo'shimcha pullik xarajatlarni qo'ying (albatta, ta'sir qiluvchining ruxsati bilan). Sehr to'langan reklamalar organik bo'lganda sodir bo'ladi. DoorDash x Rob Rausch: Internet madaniyati va fandomlariga kiring Rob Rausch - ilon bilan kurashuvchi, realiti-yulduz va yangi rivojlanayotgan ta'sirchan. Sevgi oroli va xoinlar shoularida shuhrat qozonganidan so'ng, Rausch turli xil brend bitimlari bo'yicha takliflar oldi. DoorDash birinchilardan bo'lib noan'anaviy yondashuvni qo'llagan holda hamkorlikni yo'lga qo'ydi. Foydalanuvchilar rasmiy DoorDash akkaunti ushbu kontentni joylashtirayotganiga ishonchsizlik bilan izoh berishdi. Aytishga hojat yo'q, brend o'z xizmatlarini ko'rsatishdan ko'ra yaxshi niyat topishni birinchi o'ringa qo'ygan.
Strategiyani Ijtimoiy bo'lim rahbari Zaria Parvez boshqaradi. U Wall Street Journal nashriga uning ortida ijtimoiy-birinchi daho ekanligini aytdi: "[An'anaviy reklama dunyosi qahramon videosiga ustunlik beradi va agar bu sodir bo'lsa, hamma narsa ortiqcha bo'ladi. Ammo bizning jamoamizning ishlash usuli shundaki, bu odamlar ijtimoiy tarmoqda ekani ma'lum va muxlislar hayajonlanayotgan narsa, agar siz ularga Pasxa tuxumi ob'ektivi orqali tushunadigan narsalarni bersangiz, lekin bu ham Robus uchun yangilik." Aytaylik, yangi ko'ylaksiz rasm, masalan, men uchun bu, masalan, oltitadan ettitagacha yordamchi tarkibni yaratamiz.
Bu hamkorlik uchun chiziqli bo'lmagan yondashuv ayniqsa yaxshi ishladi. Sprout Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, kampaniyaning eng yaxshi videosi TikTok-da 18% ishtirok etish darajasini oshirdi - 50 barobar ko'tarildi. O'yin: Ijtimoiy bizning televizorni iste'mol qilish usulini o'zgartirdi va shu sababli, haqiqat yulduzidan ta'sir qiluvchiga quvur liniyasi yaxshi yo'lga qo'yilgan. Madaniy ahamiyatni oshirishga yo'naltirilgan brendlar uchun ijtimoiy tarmoqlarda bo'layotgan muxlislar suhbatlarining bir qismi bo'lish juda muhimdir. Ushbu ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik qilayotganda, ulug'langan reklamalarni emas, balki internet lahzalarini yarating. KFC x @TurnUpTwinsTV: O'z brendingizni birgalikda yarating TurnUp Twins, Minni va Metti brendning asl jingle yaratuvchilari bo‘lib, 2024-yilda Crumbl Cookie jingle-ni yaratganligi sababli virusga aylanib bormoqda, bu video hozirgacha TikTok’da 80 milliondan ortiq ko‘rilgan. Opa-singillar o'zlarining yuqumli quvonchi, uyg'unligi va shirin qo'shiqlarini yaqinda KFC hamkorligida tovuqli fastfud brendining Twister Wrap-ni qaytadan taqdim etish uchun berishdi. Video TikTok va Instagramda 15 000 dan ortiq ishtirokchilarni qabul qildi. Sprout Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, video brend akkauntiga joylanganda ham 4% jalb qilingan, bu shunga o'xshash brendlarning o'rtacha jalb qilish darajasidan (0,25%) ancha yuqori.
TurnUp Twins-ning video uslubi marketingning dastlabki kunlarida bir xil jiringlash lazzatiga ega. Nostalji KFC uchun yaxshi o'ynaydi, chunki Twister Wrap 90-yillarning sevimlisi edi. Qo'shiq allaqachon KFC bilan bog'langan. TikTok’dagi sharhlar bo‘limida foydalanuvchilar “Twist it! Twist it!” deb yozishgan. va kuyni reklamaga aylantirishni iltimos qildi. O'yin: Fast-fud kompaniyalari, ko'pchilik kabi, relizlar haqida gap ketganda, e'tibor uchun raqobatlashadi. Yorqin lahzalarni yaratish o'rniga, muhim bosqichlarni nishonlash va mavjud brend hikoyangizga asoslanish uchun ta'sirchan marketingdan foydalaning. Strava x mahalliy LA yaratuvchilari: IRL tadbirlarini o'tkazing 2026-yilgi LA Marafoni davomida Strava faoliyatni kuzatish ilovasi faqat takliflar uchun maxsus panelni oʻtkazdi. Samimiy tadbir ikki milya masofaga yugurish bilan boshlandi, keyin nonushta bilan boshlandi va unda sportchilar, ijodkorlar va yugurish klubi asoschilari ishtirok etdi. Panelni mahalliy ijodkorlar, jumladan, katta hajmli yugurish klubi asoschisi Danielle Burnett boshqargan. Big Girls Who Run; Maya Leppard, Bad at Running, yangi yuguruvchilar uchun virtual klub yaratuvchisi; Mariah Dayson, Nike sportchisi va ayollarga qaratilgan GirlGangCrazy yugurish klubi asoschisi; va Marvin Garsiya, Los-Anjelesdagi eng yirik yugurish klublaridan biri, Good Vibes Track Club asoschisi.
Tadbir brend tomonidan "Kudos Collective" deb nom olgan qalqib chiquvchi oynalar va uchrashuvlar seriyasining eng so'nggisi bo'ldi.boshqa sportchilarni xursand qilish imkonini beruvchi ilova. Brend odamlarning o'z platformalaridan foydalanishining asosiy sababi hamjamiyat ekanligini biladi, shuning uchun ular yorqin homiylik va kampaniyalardan ko'ra jamiyatga qaratilgan tadbirlarni birinchi o'ringa qo'yishadi. Strava kompaniyasining hamkorlik direktori Melani Jarret Glossyga aytganidek, "biz poygalarga bevosita homiylik qilmaslikni tanlaymiz [shunday qilib] brend va platforma agnostik bo'lishimiz mumkin. [Uchrashuvlarimizni] bunday issiq chipta qiladigan narsaning bir qismi [ko'plab nufuzli yuguruvchilar va yugurish klubi asoschilari] aslida hech qachon bir xonada birga bo'lmaydi, chunki ba'zilari Nikka va buni bittasi bilan birga qiladilar. Lululemon narsalari - shuning uchun siz [nufuzli yuguruvchilar] bir-birlarini taniyotganlarini, birinchi marta uchrashishlarini va ularning har biri o'z shaharlarida yugurish jamoalarini qanday qilib o'stirish bo'yicha eng yaxshi tajribalarini baham ko'rishlarini ko'rasiz. O'yin: The State of Influencer Marketing Report ma'lumotlariga ko'ra, iste'molchilarning 80 foizi ijtimoiy media kontentidan tashqari ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qiladigan brendlardan xarid qilishni xohlaydi. Strava-dan o'rnak oling va o'zingizning hamjamiyat tadbiringizni (yoki voqealar seriyasini) nafaqat yoqtirishlar va jalb qilishlar, balki mazmunli aloqalar atrofida yarating. Ijodkorlar boshchiligidagi hamjamiyatni rivojlantiring Bu PPRning ushbu qismini yakunlaydi. Keyingi nashrimizni kuzatib boring va shu bilan birga, quyidagi asosiy fikrlarni eslang:
Ishlashdan keyingi hisobot natijalari
Haqiqiy ijodkorlar ko'pincha sayqallangan kampaniyalardan ustun turadilar. Haddan tashqari yo'naltirish o'rniga, marketologlar ta'sir o'tkazuvchilarni ularni muvaffaqiyatga olib keladigan shaxsiyatni yo'qotmasdan qo'llab-quvvatlashlari kerak. Joy jamoalaridagi ishonchlilik erishishdan ko'ra muhimroqdir. Marketologlar mavzuni moslashtirish va auditoriyaning ishonchliligini izdoshlar sonidan ustun qo'yishlari kerak va yuqori samarali ijodkorlar tarkibini pullik yordam bilan kengaytirishlari kerak. Madaniy ahamiyatga egalik suhbatda ishtirok etishdan kelib chiqadi. Ijodkorlar hamkorligini an'anaviy reklamalar kabi ko'rib chiqish o'rniga, sotuvchilar ijtimoiy platformalar uchun o'zini his qiladigan va hikoyani bir nechta postlar, formatlar va ichki hazillar bo'ylab kengaytiradigan kontent ishlab chiqarishga e'tibor qaratishlari kerak. Influencer marketingi tasmadan tashqariga chiqqanda yaxshi ishlaydi. Ta'sir qiluvchilarni haqiqiy dunyo tajribasi, voqealari yoki jamoat tashabbuslariga jalb qiladigan brendlar tomoshabinlar bilan munosabatlarni chuqurlashtirishi va sodiqlikni kuchaytirishi mumkin.
Keyingisini oʻqing: Taʼsir qiluvchi marketing kelajagini belgilovchi eng yaxshi tendentsiyalarni tavsiflovchi qoʻllanmamiz bilan tanishing. Va agar siz ta'kidlanishi kerak bo'lgan ijtimoiy post yoki kampaniyani ko'rsangiz, @sproutsocial belgisini belgilang va g'oyangizni kelajakdagi maqolaga kiritish uchun #PostPerformanceReport dan foydalaning. PPRdan keyingi maxsus nashr: 2026 yilning eng yaxshi ta'sirchan marketing kampaniyalari (hozircha) Sprout Social-da birinchi bo'lib paydo bo'ldi.
