पोस्ट परफॉर्मन्स रिपोर्टमध्ये परत आपले स्वागत आहे—एक मालिका जिथे आम्ही सोशल मीडिया पोस्ट आणि मोहिमा संकलित करतो आणि त्यांचे विश्लेषण करतो, ज्यामुळे आम्हाला प्रेरणा मिळते आणि त्यांना इतके प्रतिभावान बनवते. आम्ही फक्त प्रत्येक पोस्ट किंवा मोहिमेच्या निर्दोष सर्जनशील अंमलबजावणीचे परीक्षण करत नाही तर ब्रँड प्रभाव देखील तपासतो. यावेळी, आम्ही वर्षाच्या शीर्ष प्रभावशाली विपणन मोहिमांमध्ये खोलवर डुबकी मारत आहोत. Q1 2025 स्प्राउट पल्स सर्वेक्षणानुसार, बहुतेक विक्रेते म्हणतात की प्रभावक सामग्री पोहोच, प्रतिबद्धता आणि रूपांतरणाच्या बाबतीत ब्रँड सामग्रीपेक्षा जास्त कामगिरी करते आणि आणखी 65% प्रभावशाली प्रयत्नांचे ROI प्रदर्शित करण्याच्या त्यांच्या कार्यसंघाच्या क्षमतेवर खूप विश्वास ठेवतात.
जेव्हा आम्ही आमचे फीड स्क्रोल करतो, तेव्हा हे स्पष्ट होते की प्रभावशाली मार्केटिंगवर किती ब्रँड बेटिंग करत आहेत. ही सामाजिक-आणि अगदी पारंपारिक विपणन चॅनेलवर वास्तविक जाहिरात युक्ती बनली आहे. परंतु आमच्या अनेक आवडत्या मोहिमांचे नेतृत्व सूक्ष्म-निर्माते आणि नवीनतम इंटरनेट प्रियकर करतात, सर्वात मोठे प्रभावशाली नाहीत. ग्राहक रिलेटिबिलिटी आणि नॉर्मकोर (आकांक्षेच्या निरोगी डोससह) हवासा वाटू लागले आहेत आणि अति-उत्पादक उत्पादने, मोठ्या प्रमाणात हलवा आणि पॉलिश सामग्रीसाठी त्यांची भूक गमावत आहेत. स्टेपल्स आणि "स्टेपल्स बॅडी" पासून सुरू होणाऱ्या, ब्रँड हँडलच्या मागे असलेल्या प्रॅक्टिशनर्सकडून मोहिमेचे क्रिएटिव्ह, कार्यप्रदर्शन मेट्रिक्स आणि पॉइंट-ऑफ-व्ह्यूचे विच्छेदन करूया. Staples x The Staples Baddie: कर्मचाऱ्यांना तयार करू द्या “द स्टेपल्स बॅडी”—उर्फ निर्माता ऑब्लिव्हियन (@blivxx), जो दिवसेंदिवस काडेनच्या जवळ जातो—ईस्ट कोस्ट स्टेपल्सचा खरा कर्मचारी आहे. तिने TikTok वर ब्रँडच्या क्षमतांबद्दल पोस्ट करणे सुरू केले, 10 दशलक्षाहून अधिक व्ह्यूज मिळालेले व्हिडिओ.
विस्मरण दाखवते की ग्राहक सानुकूल स्टॅम्पपासून मुद्रित मगपर्यंत सर्व काही कसे तयार करू शकतात—जेव्हा खूप वेळ आणि पैशांची बचत होते. तिच्या व्हिडिओंवर टिप्पणी करणारे वारंवार म्हणतात की तिने स्टेपल्स उत्पादनांच्या विस्तृत श्रेणीकडे त्यांचे डोळे उघडले आहेत जे त्यांना कधीच माहित नव्हते. स्प्राउट सोशलच्या इन्फ्लुएंसर मार्केटिंगनुसार, ऑब्लिव्हियनचा प्रतिबद्धता दर 23.4% आहे—जो समान निर्मात्यांपेक्षा 23% जास्त आहे. स्पष्ट होण्यासाठी, तिने तयार केलेली सामग्री कर्मचारी-व्युत्पन्न आहे. पण जेव्हा स्टेपल्सने तिला व्हायरल होताना पाहिले, तेव्हा त्यांनी तिला पोस्ट करत राहण्यासाठी, तिच्या पोस्टवर टिप्पणी देण्यास, तिला एक सानुकूल काळजी पॅकेज पाठवून आणि त्यांना तिची सामग्री किती आवडते याबद्दल सार्वजनिकपणे बोलण्यास प्रोत्साहित केले. तिच्या चाहत्यांनी ब्रँडला अधिकृत बनवण्याची विनंती केल्यानंतर ब्रँडने नुकतीच त्यांच्या भागीदारीची घोषणा केली.
स्टेपल्सचे सीएमओ बॉब शेरविन यांनी न्यूयॉर्क टाईम्सला सांगितल्याप्रमाणे, "केडेनची सामग्री इतक्या मोठ्या प्रमाणावर गुंजत आहे हे पाहणे [कंपनीने पाहिले आहे] अविश्वसनीय होते...[कंपनीने पाहिले आहे] स्टोर ट्रॅफिकमध्ये मोजण्यायोग्य वाढ आणि व्हायरल पोस्टमध्ये वैशिष्ट्यीकृत श्रेणींमध्ये अर्थपूर्ण लिफ्ट, कस्टम मग आणि विशेष प्रिंट उत्पादनांसह." नाटक: द स्टेपल्स बॅडी हे एक सशक्त स्मरणपत्र आहे की कर्मचारी देखील प्रभावशाली असू शकतात. कर्मचारी निर्मात्यांचा ते ऑनलाइन भाग असलेल्या समुदायांमध्ये प्रभाव असतो आणि ते तुमच्या कर्मचारी वकिली कार्यक्रमाचा एक महत्त्वाचा भाग असू शकतात. ब्रँड्सने कर्मचारी निर्मात्याच्या सामग्रीकडे पूर्णपणे दुर्लक्ष करण्याचा दृष्टीकोन घेऊ नये, तरीही त्यांनी त्यांच्या कर्मचाऱ्यांना नैसर्गिकरित्या व्यक्त होण्यासाठी जागा दिली पाहिजे, जसे की स्टेपल्सने विस्मृतीसाठी केले. जेव्हा कर्मचाऱ्यांना सर्जनशील स्वातंत्र्य आणि त्यांचा वैयक्तिक ब्रँड तयार करण्याची परवानगी दिली जाते, तेव्हा ते तुमच्या ब्रँड सामग्रीमध्ये विविध अनुभव, व्यक्तिमत्त्व आणि कौशल्य आणतात. मिडी हेल्थ x @JustBeingMelani: तुमच्या सर्वोत्तम प्रभावशाली सामग्रीचा प्रचार करा मिडी हेल्थ ही एक टेलीहेल्थ संस्था आहे जी मिडलाइफमध्ये महिलांना विशेष काळजी प्रदान करते—एक अध्याय वैद्यकीय क्षेत्राने नेहमीच काळजी किंवा सूक्ष्मतेने हाताळला नाही. हेल्थकेअर स्पेसमध्ये व्यत्यय आणणारे म्हणून, ब्रँडने जागरूकता वाढवण्यासाठी सामाजिक-प्रथम, डिजिटल दृष्टीकोन घेतला आहे, ज्यामध्ये निर्मात्यांसह भागीदारी समाविष्ट आहे. त्यांची आजपर्यंतची सर्वात यशस्वी भागीदारी Melani Sanders सोबत आहे, ज्यांना ऑनलाइन @JustBeingMelani म्हणून ओळखले जाते.
लेखक आणि प्रभावकार स्वतःचे वर्णन “डू नॉट केअर क्लब™ चे संस्थापक” म्हणून करतात, जे पेरीमेनोपॉज, रजोनिवृत्ती आणि रजोनिवृत्तीनंतरच्या स्त्रियांना स्वतःला अधिक कृपा देण्यासाठी प्रोत्साहित करते. तिने त्याच नावाचे एक पुस्तकही लिहिले. मिडी हेल्थसाठी तिच्या शीर्ष पोस्टमध्ये, मेलानी तिच्या मानक पोस्ट फॉरमॅटचे अनुसरण करते, डू नॉट केअर क्लब™ मधील महिला ज्या गोष्टींची पर्वा करत नाहीत त्या सर्व गोष्टींची यादी करते. पोस्टच्या प्रायोजित आवृत्तीने आजपर्यंत 150,000 हून अधिक प्रतिबद्धता एकत्रित केल्या आहेत आणि आम्ही या वर्षाच्या सुरुवातीला पोस्ट कसे पाहिली. व्हिडिओने ब्रँडच्या शीर्ष इंस्टाग्राम सामग्रीला हजारो लोकांनी मागे टाकले. प्रति स्प्राउट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग, पोस्ट प्रतिबद्धता दर 3.2% होता (मेलानीच्या सरासरी प्रतिबद्धता दर 2.1% पेक्षा जास्त) आणिमिळवलेले मीडिया मूल्य जवळपास $362,000 होते. हे यश अशा वेळी आले आहे जेव्हा एक चतुर्थांश सामाजिक वापरकर्ते सक्रियपणे सामाजिक तंदुरुस्ती आणि स्व-सुधारणा सल्ला घेतात, Q3 2025 स्प्राउट पल्स सर्वेक्षणानुसार. नाटक: आमचे अल्गोरिदम अधिक विशिष्ट बनत असताना, इंटरनेटच्या तुमच्या प्रेक्षकांच्या कोपऱ्यात आधीपासून विश्वासार्हता असलेल्या लोकांसोबत दीर्घकालीन प्रभावशाली भागीदारी तयार करणे महत्त्वाचे आहे. प्रेक्षक आकार किंवा स्थान यांसारख्या वैशिष्ट्यांवरच नव्हे तर ते ज्या विषयांबद्दल बोलतात त्या विषयांवर संशोधन करून स्त्रोत प्रभावक. आणि जेव्हा एखादी प्रभावक पोस्ट चांगली कामगिरी करते, तेव्हा त्याच्या मागे अतिरिक्त सशुल्क खर्च ठेवा (अर्थातच प्रभावकाराच्या परवानगीने). जेव्हा सशुल्क जाहिराती सेंद्रिय वाटतात तेव्हा जादू घडते. DoorDash x Rob Rausch: इंटरनेट संस्कृती आणि fandoms मध्ये टॅप करा रॉब रौश हा एक स्नेक रँगलर, रिॲलिटी स्टार आणि नवोदित प्रभावशाली आहे. लव्ह आयलँड आणि ट्रायटर्स शोमध्ये प्रसिद्धी मिळवल्यानंतर, रौशला विविध ब्रँड डीलसाठी ऑफर मिळाल्या. DoorDash एक अपारंपरिक दृष्टीकोन घेऊन भागीदारी खोडून काढणारे पहिले होते. अधिकृत DoorDash खाते ही सामग्री पोस्ट करत असल्याबद्दल वापरकर्त्यांनी अविश्वासाने टिप्पणी केली आहे. हे सांगण्याची गरज नाही की ब्रँडने त्यांच्या सेवेला धक्का देण्यापेक्षा सद्भावना मिळवण्याला प्राधान्य दिले.
रणनीतीचे नेतृत्व सामाजिक प्रमुख झारिया परवेझ करत आहेत. तिने वॉल स्ट्रीट जर्नलला त्यामागची सामाजिक-प्रथम प्रतिभा सांगितली: “[पारंपारिक जाहिरातींचे जग हिरो व्हिडिओला प्राधान्य देईल, आणि मग तसे झाल्यास सर्व काही अतिरिक्त आहे. परंतु आमची टीम ज्या पद्धतीने कार्य करते ते असे आहे की हे लोक सोशल मीडियावर ओळखले जातात आणि चाहत्यांना ज्या गोष्टीबद्दल उत्सुकता असते ती म्हणजे जर तुम्ही त्यांना काहीतरी दिले जे त्यांना समजते. रौश, तो आता काय म्हणणार आहे किंवा एक नवीन शर्टलेस चित्र आम्ही नेहमी सहा ते सात सहायक तुकड्यांमध्ये तयार करतो, उदाहरणार्थ, माझ्यासाठी रेखीय मालमत्तेच्या अधिकारांपेक्षा.
या भागीदारीसाठी नॉन-लाइनर पध्दतीने विशेषतः चांगले काम केले आहे. Sprout Influencer Marketing नुसार, मोहिमेतील शीर्ष व्हिडिओने TikTok वर 18% प्रतिबद्धता दर वाढवला—एक 50x प्रतिबद्धता लिफ्ट. नाटक: समाजाने आपली टीव्ही वापरण्याची पद्धत बदलली आहे आणि त्यामुळे रिॲलिटी-स्टार-टू-इंफ्लुएन्सर पाइपलाइन चांगली प्रस्थापित झाली आहे. सांस्कृतिक सुसंगतता निर्माण करण्यावर लक्ष केंद्रित करणाऱ्या ब्रँडसाठी, सामाजिक विषयावर होणाऱ्या फॅन्डम संभाषणांचा भाग असणे महत्त्वाचे आहे. या प्रभावशालींसोबत भागीदारी करताना, जाहिरातींचा गौरव न करता इंटरनेट क्षण तयार करा. KFC x @TurnUpTwinsTV: तुमची ब्रँड ओळख सह-तयार करा टर्नअप ट्विन्स, मिन्नी आणि मॅटी, मूळ ब्रँड जिंगल निर्माते आहेत — 2024 मध्ये एक विनाप्रॉम्प्ट क्रंबल कुकी जिंगल तयार करण्यासाठी व्हायरल होत आहे, जो TikTok वर आजपर्यंत 80+ दशलक्ष दृश्यांसह व्हिडिओ आहे. चिकन फास्ट फूड ब्रँडचा ट्विस्टर रॅप पुन्हा सादर करण्यासाठी बहिणींनी त्यांचा संक्रामक आनंद, सुसंवाद आणि गोड बोल दिलेले KFC सहकार्याने. व्हिडिओला TikTok आणि Instagram वर 15,000 हून अधिक एंगेजमेंट मिळाले आहेत. स्प्राउट इन्फ्लुएंसर मार्केटिंगच्या मते, ब्रँड खात्यावर पोस्ट केल्यावर व्हिडिओला 4% प्रतिबद्धता दर देखील प्राप्त झाला — समान ब्रँडच्या सरासरी प्रतिबद्धता दर (0.25%) पेक्षा लक्षणीय उच्च दर.
टर्नअप ट्विन्सच्या व्हिडिओ शैलीमध्ये मार्केटिंगच्या सुरुवातीच्या दिवसांमध्ये जिंगल्सची समान चव आहे. केएफसीसाठी नॉस्टॅल्जिया चांगली आहे, कारण ट्विस्टर रॅप हे 90 च्या दशकात आवडते होते. हे गाणे केएफसीशी आधीच जोडले गेले आहे. TikTok वरील टिप्पण्या विभागात, वापरकर्त्यांनी लिहिले “ट्विस्ट इट! ट्विस्ट इट!” आणि ट्यूनला व्यावसायिक बनवण्याची विनंती केली. नाटक: फास्ट फूड कंपन्या, अनेकांप्रमाणेच, रिलीजच्या वेळी सर्व लक्ष वेधण्यासाठी स्पर्धा करतात. फ्लॅश-इन-द-पॅन क्षण तयार करण्याऐवजी, प्रमुख टप्पे साजरे करण्यासाठी प्रभावशाली विपणन वापरा आणि तुमच्या विद्यमान ब्रँडच्या कथेवर तयार करा. Strava x स्थानिक LA निर्माते: IRL इव्हेंट होस्ट करा 2026 LA मॅरेथॉन दरम्यान, ॲक्टिव्हिटी ट्रॅकिंग ॲप Strava ने केवळ-आमंत्रण पॅनेलचे आयोजन केले होते. अंतरंग कार्यक्रमाची सुरुवात दोन मैलांच्या शेकआउट रनने झाली आणि त्यानंतर न्याहारी झाली आणि त्यात खेळाडू, निर्माते आणि रन क्लबचे संस्थापक उपस्थित होते. पॅनेलचे नेतृत्व स्थानिक निर्मात्यांनी केले, ज्यात आकार-समावेशक रन क्लब बिग गर्ल्स हू रनचे संस्थापक डॅनियल बर्नेट यांचा समावेश होता; माया लेपर्ड, बॅड ॲट रनिंगच्या निर्मात्या, नवीन धावपटूंसाठी एक आभासी क्लब; मारिया डायसन, एक नायके ॲथलीट आणि महिला-केंद्रित गर्लगँगक्रेझी रन क्लबची संस्थापक; आणि मार्विन गार्सिया, LA च्या सर्वात मोठ्या रन क्लबपैकी एक, Good Vibes Track Club चे संस्थापक.
हा कार्यक्रम पॉप-अप आणि भेटींच्या मालिकेतील नवीनतम होता, ज्याला ब्रँड "कुडोस कलेक्टिव्ह" असे संबोधले जाते.ॲप जे तुम्हाला इतर ॲथलीट्सचा आनंद घेण्यास अनुमती देते. ब्रँडला माहित आहे की समुदाय हे त्यांचे प्लॅटफॉर्म वापरण्याचे प्रमुख कारण आहे, म्हणूनच ते आकर्षक प्रायोजकत्व आणि मोहिमांपेक्षा समुदाय-केंद्रित कार्यक्रमांना प्राधान्य देतात. स्ट्रावा येथील भागीदारी संचालक मेलानी जॅरेट यांनी ग्लॉसीला सांगितल्याप्रमाणे, “आम्ही विशेषत: शर्यतींना थेट प्रायोजित न करणे निवडतो [जेणेकरून आम्ही ब्रँड आणि प्लॅटफॉर्म अज्ञेय बनू शकतो. [आमच्या भेटीगाठी] इतके हॉट तिकीट बनवण्याचा एक भाग म्हणजे [अनेक प्रभावशाली धावपटू आणि क्लबचे संस्थापक] प्रत्यक्षात सर्व एकाच खोलीत नसतात, कारण हे सर्व एकाच खोलीत असतात, आणि नीका आणि नीट सोबत. हे लुलुलेमन सामग्री करते—म्हणून एक विशिष्ट जादू आहे जिथे तुम्ही [प्रभावशाली धावपटू] एकमेकांना ओळखता, प्रथमच भेटता आणि प्रत्येकजण त्यांच्या स्थानिक शहरांमध्ये त्यांचे चालणारे समुदाय कसे वाढवत आहेत याबद्दल सर्वोत्तम पद्धती सामायिक करता. नाटक: द स्टेट ऑफ इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग अहवालानुसार, 80% ग्राहक सोशल मीडिया सामग्रीच्या पलीकडे प्रभावकांसह भागीदारी करणाऱ्या ब्रँडकडून खरेदी करण्यास अधिक इच्छुक आहेत. Strava कडून एक संकेत घ्या आणि तुमचा समुदाय इव्हेंट (किंवा इव्हेंट मालिका) केवळ आवडी आणि प्रतिबद्धता न ठेवता अर्थपूर्ण कनेक्शनवर केंद्रित करा. निर्मात्याच्या नेतृत्वाखालील समुदाय जोपासा त्यातून पीपीआरचा हा हप्ता संपतो. आमच्या पुढील आवृत्तीसाठी संपर्कात राहा आणि त्यादरम्यान, या महत्त्वाच्या गोष्टी लक्षात ठेवा:
पोस्ट परफॉर्मन्स रिपोर्ट टेकअवेज
अस्सल निर्माते बऱ्याचदा पॉलिश मोहिमांना मागे टाकतात. अति-दिग्दर्शन करण्याऐवजी, विपणकांनी प्रभावशाली व्यक्तिमत्व काढून टाकल्याशिवाय त्यांना यशस्वी बनविण्याशिवाय समर्थन दिले पाहिजे. विशिष्ट समुदायांमध्ये विश्वासार्हता पोहोचण्यापेक्षा जास्त महत्त्वाची असते. विपणकांनी विषय संरेखन आणि प्रेक्षक विश्वासार्हतेला फॉलोअर्सच्या संख्येपेक्षा प्राधान्य दिले पाहिजे आणि त्याची पोहोच वाढवण्यासाठी सशुल्क समर्थनासह उच्च-कार्यक्षम निर्माता सामग्री वाढवावी. संभाषणात भाग घेतल्याने सांस्कृतिक प्रासंगिकता येते. पारंपारिक जाहिराती सारख्या निर्मात्याच्या भागीदारीचा उपचार करण्याऐवजी, विपणकांनी सामाजिक प्लॅटफॉर्मवर मूळ वाटणारी सामग्री तयार करण्यावर लक्ष केंद्रित केले पाहिजे आणि एकाधिक पोस्ट, स्वरूप आणि आतल्या विनोदांमध्ये कथा विस्तृत केली पाहिजे. जेव्हा ते फीडच्या पलीकडे विस्तारते तेव्हा प्रभावशाली विपणन सर्वोत्तम कार्य करते. वास्तविक-जगातील अनुभव, कार्यक्रम किंवा सामुदायिक उपक्रमांमध्ये प्रभाव टाकणारे ब्रँड प्रेक्षक नातेसंबंध वाढवू शकतात आणि मजबूत निष्ठा वाढवू शकतात.
पुढील वाचा: प्रभावशाली मार्केटिंगचे भविष्य परिभाषित करणाऱ्या शीर्ष ट्रेंडचा भंग करणाऱ्या आमच्या मार्गदर्शकाचा शोध घ्या. आणि जर तुम्हाला एखादे सामाजिक पोस्ट किंवा मोहीम दिसली जी ठळक करण्यास पात्र आहे, @sproutsocial टॅग करा आणि भविष्यातील लेखात तुमची कल्पना समाविष्ट करण्यासाठी #PostPerformanceReport वापरा. पोस्ट पीपीआर स्पेशल एडिशन: 2026 च्या सर्वोत्कृष्ट प्रभावशाली विपणन मोहिमा (आतापर्यंत) प्रथम स्प्राउट सोशल वर दिसू लागल्या.
