Dobro došli natrag u Izvješće o učinku objave—seriju u kojoj prikupljamo i analiziramo postove na društvenim mrežama i kampanje koje nas inspiriraju te analiziramo što ih čini tako genijalnim. Ne ispitujemo samo besprijekornu kreativnu izvedbu svake objave ili kampanje, već i utjecaj robne marke. Ovoga puta detaljno ronimo u najbolje marketinške kampanje za influencere godine. Prema anketi Sprout Pulse Survey za 1. kvartal 2025., većina marketinških stručnjaka kaže da sadržaj influencera nadmašuje sadržaj brenda u pogledu dosega, angažmana i konverzije, a drugih 65% vrlo je uvjereno u sposobnost svog tima da pokaže ROI napora influencera.
Kad pregledamo naše feedove, jasno je koliko se brendova kladi na marketing utjecaja. Postala je de facto taktika oglašavanja na društvenim mrežama, pa čak i tradicionalnim marketinškim kanalima. Ali mnoge od naših omiljenih kampanja vode mikro-kreatori i najnoviji ljubimci interneta, a ne najveći utjecajni ljudi. Potrošači žude za povezanošću i standardom (sa zdravom dozom težnje) i gube apetit za pretjerano razvikanim proizvodima, masovnim kupovinama i uglađenim sadržajem. Raščlanimo kreativu kampanje, metriku izvedbe i gledišta stručnjaka koji stoje iza brenda, počevši od Staplesa i "Staples Baddieja". Staples x The Staples Baddie: Neka zaposlenici stvaraju “The Staples Baddie”—poznat i kao kreator Oblivion (@blivxx), koji se svakodnevno naziva Kaeden—stvarni je zaposlenik Staplesa s istočne obale. Počela je objavljivati o mogućnostima brenda na TikToku, videozapise koji su prikupili više od 10 milijuna pregleda.
Oblivion pokazuje kako korisnici mogu izraditi sve, od prilagođenih markica do tiskanih šalica—a pritom uštedjeti puno vremena i novca. Komentatori njezinih videa često kažu da im je otvorila oči za široku lepezu Staplesovih proizvoda za koje nisu ni znali da postoje. Prema Influencer Marketingu Sprout Sociala, Oblivion ima stopu angažmana od 23,4% — što je impresivnih 23% više od sličnih kreatora. Da bude jasno, sadržaj koji ona proizvodi stvaraju zaposlenici. Ali kad su Staples vidjeli da postaje viralna, brzo su je ohrabrili da nastavi objavljivati, komentirati svoje postove, slati joj prilagođeni paket za njegu i javno govoriti o tome koliko vole njezin sadržaj. Brend je upravo objavio svoje partnerstvo, nakon što su njezini obožavatelji preklinjali brend da to učini službenim.
Kao što je Bob Sherwin, Staplesov CMO, rekao za New York Times, "[Bilo je] nevjerojatno gledati kako Kaedenov sadržaj ima tako široku rezonanciju... [Tvrtka je primijetila] mjerljiva povećanja prometa u trgovinama i značajna povećanja u kategorijama prikazanim u viralnim objavama, uključujući šalice po narudžbi i specijalne tiskane proizvode." Predstava: The Staples Baddie moćan je podsjetnik da i zaposlenici mogu biti utjecajni. Kreatori zaposlenika imaju utjecaj u zajednicama kojih su dio na mreži i mogu biti vitalni dio vašeg programa zagovaranja zaposlenika. Iako robne marke ne bi trebale imati potpun pristup sadržaju kreatora zaposlenika, trebale bi svojim zaposlenicima dati prostora da se prirodno izraze, kao što je Staples učinio za Oblivion. Kada zaposlenici dobiju kreativnu slobodu i dopuštenje da izgrade svoj osobni brend, oni unose različita iskustva, osobnosti i stručnost u sadržaj vašeg brenda. Midi Health x @JustBeingMelani: promovirajte svoj najbolji utjecajni sadržaj Midi Health je telezdravstvena organizacija koja pruža specijaliziranu njegu ženama u srednjim godinama - poglavlje koje područje medicine nije uvijek tretiralo s pažnjom ili nijansama. Kao disruptor u zdravstvenom prostoru, brend je zauzeo društveni, digitalni pristup povećanju svijesti, što uključuje partnerstvo s kreatorima. Njihovo najuspješnije partnerstvo do danas je s Melani Sanders, poznatom na internetu kao @JustBeingMelani.
Autorica i influencerica sebe opisuje kao "osnivača kluba Do Not Care Club™", koji potiče žene u perimenopauzi, menopauzi i postmenopauzi da si daju više milosti. Čak je napisala i istoimenu knjigu. U svojoj glavnoj objavi za Midi Health, Melani slijedi svoj standardni format objave, nabrajajući sve stvari do kojih žene u Do Not Care Club™ ne mare. Sponzorirana verzija objave prikupila je više od 150 000 angažmana do danas i tako smo naišli na objavu ranije ove godine. Video je nadmašio top sadržaj brenda na Instagramu za desetke tisuća. Prema Sprout Influencer Marketingu, stopa angažmana nakon završetka bila je 3,2% (više od Melanine prosječne stope angažmana od 2,1%), azarađena medijska vrijednost bila je gotovo 362.000 dolara. Ovaj uspjeh dolazi u vrijeme kada više od četvrtine korisnika društvenih mreža aktivno traži savjete za dobrobit i samopoboljšanje na društvenim mrežama, prema Anketi o pulsu Sprout Q3 2025. Predstava: Kako naši algoritmi postaju sve nišniji, važno je izgraditi dugoročna partnerstva s utjecajnim osobama s onima koji već imaju kredibilitet u kutku vaše publike na internetu. Izvor utjecaja istraživanjem tema o kojima govore—a ne samo značajki poput veličine publike ili lokacije. A kada objava influencera ima dobre rezultate, stavite dodatnu plaćenu potrošnju iza nje (naravno, uz dopuštenje influencera). Čarolija se događa kada se plaćeni oglasi osjećaju organski. DoorDash x Rob Rausch: Dotaknite se internetske kulture i fandoma Rob Rausch je lovac na zmije, reality zvijezda i influencer u usponu. Nakon što se proslavio u serijama Otok ljubavi i Izdajice, Rausch je dobio ponude za niz poslova s markama. DoorDash je među prvima sklopio partnerstvo, nekonvencionalnim pristupom. Korisnici su s nevjericom komentirali da službeni DoorDash račun objavljuje ovaj sadržaj. Nepotrebno je reći da je brendu prednost dao stjecanje dobre volje umjesto promicanja njihove usluge.
Strategiju vodi Zaria Parvez, voditeljica odjela za društvene djelatnosti. Rekla je Wall Street Journalu geniju koji stoji iza toga na prvom mjestu: "[Tradicionalni] svijet oglašavanja dat će prioritet glavnom videu, a onda je sve ekstra ako se dogodi. Ali način na koji naš tim radi je da su ti ljudi poznati po tome što su na društvenim mrežama i ono zbog čega su obožavatelji uzbuđeni je ako im date nešto što razumiju kroz leću uskršnjeg jajeta, ali to je također novi dio sadržaja. Za Roba Rauscha, to je što će sada reći? Ili novu sliku bez majice, na primjer, ugradimo šest do sedam pomoćnih sadržaja.
Nelinearni pristup je posebno dobro funkcionirao za ovo partnerstvo. Prema Sprout Influencer Marketingu, najbolji video iz kampanje potaknuo je stopu angažmana od 18% na TikTok-u — povećanje angažmana od 50x. Predstava: Društvene mreže promijenile su način na koji gledamo TV i zbog toga je kanal od zvijezda realityja do utjecajnih osoba dobro uspostavljen. Za robne marke usredotočene na izgradnju kulturne relevantnosti, ključno je biti dio razgovora obožavatelja koji se odvijaju na društvenim mrežama. U partnerstvu s ovim influencerima stvarajte internetske trenutke, a ne glorificirane reklame. KFC x @TurnUpTwinsTV: Kreirajte identitet svoje marke zajedno Blizanke TurnUp, Minnie i Mattie, izvorne su kreatorice džingla brenda — postale su viralne jer su 2024. stvorile džingl Crumbl Cookie bez poticaja, video s više od 80 milijuna pregleda do danas na TikToku. Sestre su svoju zaraznu radost, harmoniju i slatke tekstove posudile nedavnoj suradnji s KFC-om kako bi ponovno predstavile Twister Wrap brenda pileće brze hrane. Video je dobio preko 15.000 angažmana na TikToku i Instagramu. Prema Sprout Influencer Marketingu, video je također dobio stopu angažmana od 4% kada je objavljen na računu robne marke — što je znatno viša stopa od prosječne stope angažmana sličnih marki (0,25%).
Videostil TurnUp Twinsa ima isti okus džinglova u ranim danima marketinga. Nostalgija je dobra za KFC, budući da je Twister Wrap bio favorit 90-ih. Pjesma se već povezivala s KFC-om. U odjeljku za komentare na TikToku, korisnici su napisali "Twist it! Twist it!" i molio da se pjesma pretvori u reklamu. Predstava: Tvrtke brze hrane, kao i mnoge druge, natječu se za pozornost kada je riječ o izdanjima. Umjesto da stvarate trenutke bljeskalice, upotrijebite utjecajni marketing da proslavite glavne prekretnice i nadogradite svoju postojeću priču o brendu. Strava x lokalni kreatori iz LA-a: Organizirajte IRL događaje Tijekom maratona u Los Angelesu 2026. aplikacija za praćenje aktivnosti Strava bila je domaćin ekskluzivnog panela samo uz pozivnicu. Intiman događaj započeo je shakeout trčanjem na dvije milje nakon kojeg je uslijedio doručak, a nazočili su mu sportaši, kreatori i osnivači run klubova. Sam panel vodili su lokalni kreatori, uključujući Danielle Burnett, osnivačicu trkačkog kluba Big Girls Who Run; Maya Leppard, kreatorica Bad at Running, virtualnog kluba za nove trkače; Mariah Dyson, Nike sportašica i osnivačica ženskog trkačkog kluba GirlGangCrazy; i Marvin Garcia, osnivač jednog od najvećih trkačkih klubova u L.A.-u, Good Vibes Track Club.
Događaj je bio posljednji u nizu skočnih prozora i susreta koje brend naziva "Kudos Collective", naklon značajki pohvala uaplikacija koja vam omogućuje da navijate za druge sportaše. Brend zna da je zajednica glavni razlog zašto ljudi koriste njihovu platformu, zbog čega daju prednost događajima usmjerenim na zajednicu u odnosu na blještava sponzorstva i kampanje. Kao što je Melanie Jarrett, direktorica partnerstva u Stravi, izjavila za Glossy, "Odlučili smo izravno ne sponzorirati utrke [tako da možemo i dalje biti] agnostici za robne marke i platforme. Dio onoga što [naše sastanke] čini tako vrućom ulaznicom je to što [mnogi utjecajni trkači i osnivači trkačkih klubova] zapravo nikada nisu svi zajedno u istoj prostoriji, jer neki [partner s] Hokom, a ovaj je s Nikeom, a ovaj radi Lululemon stvari—tako da postoji određena magija u kojoj vidite [utjecajne trkače] kako se međusobno prepoznaju, susreću po prvi put i dijele najbolje prakse o tome kako svaki od njih razvija svoje trkačke zajednice u svojim lokalnim gradovima.” Predstava: Prema The State of Influencer Marketing Report, 80% potrošača spremnije je kupovati od robnih marki koje surađuju s influencerima izvan sadržaja društvenih medija. Uzmite primjer Strave i izgradite svoj događaj zajednice (ili niz događaja) usredotočen na značajne veze, a ne samo na lajkove i angažmane. Njegujte zajednicu koju vode kreatori Time je ovaj dio PPR-a završen. Pratite naše sljedeće izdanje, au međuvremenu zapamtite ove ključne zaključke:
Za ponijeti izvješće o izvedbi
Pravi kreatori često nadmašuju dotjerane kampanje. Umjesto pretjeranog usmjeravanja, trgovci bi trebali podržati influencere bez oduzimanja osobnosti koja ih čini uspješnima. Vjerodostojnost unutar nišnih zajednica važnija je od dosega. Marketinški stručnjaci trebali bi dati prednost usklađivanju tema i vjerodostojnosti publike u odnosu na broj sljedbenika te povećati sadržaj kreatora s najboljim rezultatima uz plaćenu podršku kako bi proširili njegov doseg. Kulturna relevantnost proizlazi iz sudjelovanja u razgovoru. Umjesto da partnerstva kreatora tretiraju kao tradicionalne oglase, trgovci bi se trebali usredotočiti na proizvodnju sadržaja koji se doima kao izvornim društvenim platformama i proširuje priču na više postova, formata i internih šala. Influencer marketing najbolje funkcionira kada se proteže izvan feeda. Brendovi koji uključuju influencere u stvarna iskustva, događaje ili inicijative zajednice mogu produbiti odnose s publikom i potaknuti veću lojalnost.
Pročitajte sljedeće: Zadubite se u naš vodič koji raščlanjuje glavne trendove koji definiraju budućnost utjecajnog marketinga. A ako vidite objavu ili kampanju na društvenim mrežama koja zaslužuje da bude istaknuta, označite @sproutsocial i upotrijebite #PostPerformanceReport da vaša ideja bude uključena u budući članak. Post Posebno izdanje PPR-a: Najbolje marketinške kampanje utjecajnih osoba 2026. (do sada) pojavio se prvo na Sprout Socialu.
