مرحبًا بكم مرة أخرى في تقرير ما بعد الأداء - وهي سلسلة نقوم فيها بتجميع وتحليل منشورات وحملات وسائل التواصل الاجتماعي التي تلهمنا، وتفكيك ما يجعلها عبقريًا للغاية. نحن لا نفحص فقط التنفيذ الإبداعي الذي لا تشوبه شائبة لكل منشور أو حملة، ولكن تأثير العلامة التجارية أيضًا. هذه المرة، سنتعمق في أفضل الحملات التسويقية المؤثرة لهذا العام. وفقًا لاستطلاع Sprout Pulse للربع الأول من عام 2025، يقول معظم المسوقين إن المحتوى المؤثر يتفوق على محتوى العلامة التجارية من حيث الوصول والمشاركة والتحويل، كما أن 65% آخرين واثقون جدًا من قدرة فريقهم على إظهار عائد الاستثمار لجهود المؤثرين.
عندما نتصفح خلاصاتنا، يكون من الواضح عدد العلامات التجارية التي تراهن على التسويق المؤثر. لقد أصبح هذا هو التكتيك الإعلاني الفعلي على وسائل التواصل الاجتماعي، وحتى قنوات التسويق التقليدية. لكن العديد من الحملات المفضلة لدينا يقودها منشئون صغار وأحدث محبي الإنترنت، وليس كبار المؤثرين. يتوق المستهلكون إلى الارتباطية والمعيارية (مع جرعة صحية من الطموح)، ويفقدون شهيتهم للمنتجات المبالغ فيها، وعمليات النقل الضخمة والمحتوى المصقول. دعونا نحلل تصميم الحملة الإعلانية ومقاييس الأداء ووجهات النظر من الممارسين وراء التعامل مع العلامة التجارية، بدءًا من Staples و"Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: اسمح للموظفين بالإبداع "The Staples Baddie" - المعروف أيضًا باسم منشئ المحتوى Oblivion (@blivxx)، والذي يستخدم اسم Kaeden يوميًا - هو موظف حقيقي في East Coast Staples. بدأت في النشر حول قدرات العلامة التجارية على TikTok، وهي مقاطع فيديو حصدت أكثر من 10 ملايين مشاهدة.
يوضح Oblivion كيف يمكن للعملاء إنشاء كل شيء بدءًا من الطوابع المخصصة وحتى الأكواب المطبوعة، مع توفير الكثير من الوقت والمال. كثيرًا ما يقول المعلقون على مقاطع الفيديو الخاصة بها إنها فتحت أعينهم على مجموعة واسعة من منتجات Staples التي لم يعرفوا بوجودها من قبل. وفقًا لـ Influencer Marketing بواسطة Sprout Social، يتمتع Oblivion بمعدل مشاركة يبلغ 23.4%، وهو أعلى بنسبة 23% من منشئي المحتوى المماثلين. لكي نكون واضحين، المحتوى الذي تنتجه هو من إنتاج الموظفين. ولكن عندما رأت Staples انتشارها على نطاق واسع، سارعوا إلى تشجيعها على الاستمرار في النشر والتعليق على منشوراتها وإرسال حزمة رعاية مخصصة لها والتحدث علنًا عن مدى إعجابهم بالمحتوى الخاص بها. أعلنت العلامة التجارية للتو عن شراكتها، بعد أن توسل معجبوها إلى العلامة التجارية لجعلها رسمية.
وكما قال بوب شيروين، كبير مسؤولي التسويق في Staples، لصحيفة نيويورك تايمز، "[إنه] أمر لا يصدق أن نشاهد محتوى Kaeden يتردد صداه على نطاق واسع... [لقد شهدت الشركة] زيادات قابلة للقياس في حركة المرور في المتجر وتحسينات كبيرة في الفئات الواردة في المنشورات واسعة الانتشار، بما في ذلك الأكواب المخصصة ومنتجات الطباعة المتخصصة." تعتبر المسرحية: The Staples Baddie بمثابة تذكير قوي بأن الموظفين يمكن أن يكونوا مؤثرين أيضًا. يمتلك منشئو الموظفين تأثيرًا في المجتمعات التي يشكلون جزءًا منها عبر الإنترنت، ويمكن أن يكونوا جزءًا حيويًا من برنامج الدفاع عن الموظفين. في حين أن العلامات التجارية لا ينبغي أن تتخذ نهجًا غير مباشر تمامًا فيما يتعلق بمحتوى منشئ الموظفين، إلا أنها يجب أن تمنح موظفيها مساحة للتعبير عن أنفسهم بشكل طبيعي، كما فعلت Staples مع Oblivion. عندما يتم منح الموظفين الحرية الإبداعية والإذن لبناء علامتهم التجارية الشخصية، فإنهم يجلبون تجارب وشخصيات وخبرات متنوعة إلى محتوى علامتك التجارية. Midi Health xJustBeingMelani: قم بالترويج لأفضل محتوى مؤثر لديك Midi Health هي منظمة للرعاية الصحية عن بعد توفر رعاية متخصصة للنساء في منتصف العمر - وهو فصل لم يعالجه المجال الطبي دائمًا بعناية أو فارق بسيط. باعتبارها رائدة في مجال الرعاية الصحية، اتبعت العلامة التجارية نهجًا رقميًا اجتماعيًا أولاً لزيادة الوعي، والذي يتضمن الشراكة مع المبدعين. أنجح شراكة لهم حتى الآن هي مع ميلاني ساندرز، المعروفة عبر الإنترنت باسم @JustBeingMelani.
تصف الكاتبة والمؤثرة نفسها بأنها "مؤسسة Do Not Care Club™"، التي تشجع النساء في فترة ما قبل انقطاع الطمث، وانقطاع الطمث، وما بعد انقطاع الطمث على منح أنفسهن المزيد من النعمة. حتى أنها كتبت كتابًا يحمل نفس الاسم. في أعلى منشور لها في Midi Health، تتبع ميلاني تنسيق منشورها القياسي، حيث تدرج جميع الأشياء التي لا تهتم بها النساء في Do Not Care Club™. حصدت النسخة الدعائية من المنشور أكثر من 150 ألف مشاركة حتى الآن، وهذا هو السبب الذي دفعنا إلى الاطلاع على المنشور في وقت سابق من هذا العام. لقد تفوق الفيديو على أفضل محتوى للعلامة التجارية على Instagram بعشرات الآلاف. وفقًا لتسويق Sprout Influencer، كان معدل المشاركة بعد المشاركة 3.2% (أعلى من متوسط معدل مشاركة ميلاني البالغ 2.1%) وبلغت قيمة الوسائط المكتسبة ما يقرب من 362000 دولار. يأتي هذا النجاح في الوقت الذي يبحث فيه أكثر من ربع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بنشاط عن نصائح تتعلق بالصحة وتحسين الذات على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا لاستطلاع Sprout Pulse للربع الثالث من عام 2025. المسرحية: نظرًا لأن خوارزمياتنا أصبحت أكثر تخصصًا، فمن المهم بناء شراكات مؤثرة طويلة الأمد مع أولئك الذين يتمتعون بالفعل بمصداقية في ركن جمهورك على الإنترنت. ابحث عن المؤثرين من خلال البحث عن الموضوعات التي يتحدثون عنها، وليس فقط السمات مثل حجم الجمهور أو الموقع. وعندما يحقق منشور أحد المؤثرين أداءً جيدًا، ضع إنفاقًا إضافيًا مدفوعًا خلفه (بإذن المؤثر بالطبع). يحدث السحر عندما تبدو الإعلانات المدفوعة عضوية. DoorDash x Rob Rausch: استمتع بثقافة الإنترنت والقواعد الجماهيرية روب راوش هو راعي الثعابين، ونجم واقع، ومؤثر ناشئ. بعد الصعود إلى الشهرة في العروض جزيرة الحب و الخونة، تلقى Rausch عروضًا لمجموعة متنوعة من الصفقات التجارية. كانت شركة DoorDash من أوائل الشركات التي تعطلت الشراكة، واتبعت نهجًا غير تقليدي. لقد علق المستخدمون بعدم تصديق أن حساب DoorDash الرسمي ينشر هذا المحتوى. وغني عن القول أن العلامة التجارية أعطت الأولوية لكسب حسن النية على دفع خدماتها.
تقود الإستراتيجية زاريا بارفيز، رئيسة قسم الشؤون الاجتماعية. أخبرت صحيفة وول ستريت جورنال عن العبقرية الاجتماعية الأولى التي تقف وراءها: "سيعطي عالم الإعلان التقليدي الأولوية للفيديو البطل، وبعد ذلك كل شيء إضافي إذا حدث. لكن الطريقة التي يعمل بها فريقنا هي أن هؤلاء الأشخاص معروفون بتواجدهم على مواقع التواصل الاجتماعي وما يثير حماسة المعجبين هو إذا أعطيتهم شيئًا يفهمونه من خلال عدسة بيضة عيد الفصح، ولكنه أيضًا جزء جديد من المحتوى. بالنسبة لروب راوش، هذا ما سيقوله الآن؟ أو صورة جديدة بدون قميص. نحن دائمًا إنشاء ستة إلى سبعة أجزاء إضافية من المحتوى، وهذا بالنسبة لي أكثر أهمية من حقوق الأصول الخطية، على سبيل المثال.
وقد نجح النهج غير الخطي بشكل جيد في هذه الشراكة. وفقًا لشركة Sprout Influencer Marketing، أدى أفضل مقطع فيديو من الحملة إلى معدل تفاعل بنسبة 18% على TikTok، أي زيادة مشاركة بمقدار 50 ضعفًا. لقد غيرت المسرحية: وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة التي نشاهد بها التلفاز، ولهذا السبب، أصبح خط أنابيب نجوم الواقع إلى المؤثرين راسخًا. بالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على بناء الصلة الثقافية، من المهم أن تكون جزءًا من المحادثات الجماهيرية التي تحدث على مواقع التواصل الاجتماعي. عند الشراكة مع هؤلاء المؤثرين، قم بإنشاء لحظات على الإنترنت، وليس إعلانات تجارية ممجدة. KFC x @TurnUpTwinsTV: شارك في إنشاء هوية علامتك التجارية يعد The TurnUp Twins، Minnie وMattie، منشئي الأغاني الأصليين للعلامة التجارية - وقد انتشروا على نطاق واسع لإنشاء أغنية Crumbl Cookie غير المتوقعة في عام 2024، وهو فيديو حصد أكثر من 80 مليون مشاهدة حتى الآن على TikTok. قدمت الأخوات فرحتهن المعدية وانسجامهن وكلماتهن الجميلة لتعاون KFC الأخير لإعادة تقديم Twister Wrap للعلامة التجارية للوجبات السريعة للدجاج. حصل الفيديو على أكثر من 15000 مشاركة على TikTok وInstagram. وفقًا لـ Sprout Influencer Marketing، حصل الفيديو أيضًا على معدل مشاركة بنسبة 4% عند نشره على حساب العلامة التجارية - وهو معدل أعلى بكثير من متوسط معدل المشاركة للعلامات التجارية المماثلة (0.25%).
يتميز أسلوب الفيديو الخاص بـ TurnUp Twins بنفس نكهة الأناشيد في الأيام الأولى للتسويق. يلعب الحنين بشكل جيد بالنسبة لـ KFC، حيث كان Twister Wrap هو المفضل في التسعينيات. أصبحت الأغنية مرتبطة بالفعل بـ كنتاكي فرايد تشيكن. وفي قسم التعليقات على TikTok، كتب المستخدمون "Twist it! Twist it!" وطالب بتحويل اللحن إلى إعلان تجاري. المسرحية: تتنافس شركات الوجبات السريعة، مثل الكثير منها، على جذب الاهتمام عندما يتعلق الأمر بالإصدارات. بدلاً من إنشاء لحظات سريعة، استخدم التسويق المؤثر للاحتفال بالإنجازات الرئيسية والبناء على قصة علامتك التجارية الحالية. Strava x منشئو لوس أنجلوس المحليون: استضافة أحداث IRL خلال ماراثون لوس أنجلوس لعام 2026، استضاف تطبيق تتبع النشاط Strava لجنة حصرية للدعوة فقط. بدأ هذا الحدث الحميمي بالجري لمسافة ميلين متبوعًا بوجبة الإفطار، وحضره رياضيون ومبدعون ومؤسسو نادي الجري. قاد اللجنة نفسها مبدعون محليون، بما في ذلك دانييل بورنيت، مؤسسة نادي الجري الشامل الحجم Big Girls Who Run؛ ومايا ليبارد، مؤسسة Bad at Running، وهو نادي افتراضي للعدائين الجدد؛ ماريا دايسون، رياضية من شركة Nike ومؤسسة نادي الجري GirlGangCrazy الذي يركز على الإناث؛ ومارفن جارسيا، مؤسس أحد أكبر نوادي الجري في لوس أنجلوس، Good Vibes Track Club.
كان هذا الحدث هو الأحدث في سلسلة من النوافذ المنبثقة واللقاءات التي تطلق عليها العلامة التجارية اسم "Kudos Collective"، في إشارة إلى ميزة الشهرة فيالتطبيق الذي يسمح لك بالتشجيع على الرياضيين الآخرين. تدرك العلامة التجارية أن المجتمع هو السبب الرئيسي وراء استخدام الأشخاص لمنصتهم، ولهذا السبب يعطون الأولوية للأحداث التي تركز على المجتمع على الرعاية والحملات المبهرجة. كما قالت ميلاني جاريت، مديرة الشراكات في Strava، لـ Glossy، "لقد اخترنا على وجه التحديد عدم رعاية السباقات بشكل مباشر [حتى نتمكن من الاستمرار في أن نكون] غير مهتمين بالعلامة التجارية والمنصة. جزء مما يجعل [لقاءاتنا] مثل هذه التذكرة الساخنة هو أن [العديد من المتسابقين المؤثرين ومؤسسي نادي الجري] لا يجتمعون جميعًا في نفس الغرفة معًا أبدًا، لأن بعض [الشركاء مع] Hoka، وهذا مع Nike، وهذا يفعل أشياء Lululemon - لذلك هناك سحر معين حيث ترى [العدائين المؤثرين] يتعرفون على بعضهم البعض، ويجتمعون للمرة الأولى ويتشاركون أفضل الممارسات حول كيفية تنمية مجتمعاتهم المحلية في مدنهم المحلية. المسرحية: وفقًا لتقرير حالة التسويق المؤثر، فإن 80% من المستهلكين أكثر استعدادًا للشراء من العلامات التجارية التي تتعاون مع الشخصيات المؤثرة خارج نطاق محتوى الوسائط الاجتماعية. خذ إشارة من Strava وقم ببناء حدث مجتمعي (أو سلسلة أحداث) يتمحور حول اتصالات ذات معنى، وليس فقط الإعجابات والارتباطات. تنمية المجتمع الذي يقوده المبدعون وبذلك تنتهي هذه الدفعة من PPR. ترقبوا الإصدار القادم، وفي هذه الأثناء، تذكروا هذه النقاط الرئيسية:
الوجبات السريعة بعد تقرير الأداء
غالبًا ما يتفوق منشئو المحتوى الحقيقيون على الحملات المصقولة. بدلاً من الإفراط في التوجيه، يجب على المسوقين دعم المؤثرين دون تجريد الشخصية التي تجعلهم ناجحين. إن المصداقية داخل المجتمعات المتخصصة أكثر أهمية من الوصول إليها. يجب على المسوقين إعطاء الأولوية لمواءمة الموضوع ومصداقية الجمهور على حساب عدد المتابعين، وتضخيم محتوى منشئي المحتوى الأفضل أداءً من خلال الدعم المدفوع لتوسيع نطاق وصوله. الأهمية الثقافية تأتي من المشاركة في المحادثة. بدلاً من التعامل مع شراكات منشئي المحتوى مثل الإعلانات التقليدية، يجب على المسوقين التركيز على إنتاج محتوى يبدو أصليًا في المنصات الاجتماعية ويوسع القصة عبر العديد من المنشورات والتنسيقات والنكات الداخلية. يعمل التسويق المؤثر بشكل أفضل عندما يمتد إلى ما هو أبعد من الموجز. يمكن للعلامات التجارية التي تتضمن أشخاصًا مؤثرين في تجارب أو أحداث أو مبادرات مجتمعية في العالم الحقيقي أن تعمل على تعميق العلاقات مع الجمهور وتعزيز الولاء.
اقرأ التالي: تعمق في دليلنا الذي يشرح أهم الاتجاهات التي تحدد مستقبل التسويق المؤثر. وإذا رأيت منشورًا اجتماعيًا أو حملة تستحق تسليط الضوء عليها، ضع علامة على @sproutsocial واستخدم #PostPerformanceReport لتضمين فكرتك في مقال مستقبلي. The post الإصدار الخاص من PPR: أفضل الحملات التسويقية المؤثرة لعام 2026 (حتى الآن) appeared first on Sprout Social.
