Welkom terug by Post Performance Report—'n reeks waar ons sosialemediaplasings en veldtogte wat ons inspireer saamstel en ontleed, en uiteensit wat hulle so geniaal maak. Ons ondersoek nie net die foutlose kreatiewe uitvoering van elke plasing of veldtog nie, maar ook die handelsmerkimpak. Hierdie keer duik ons diep in die beste beïnvloedersbemarkingsveldtogte van die jaar. Volgens 'n Q1 2025 Sprout Pulse Survey, sê die meeste bemarkers dat beïnvloedersinhoud beter as handelsmerkinhoud presteer in terme van bereik, betrokkenheid en omskakeling, en nog 65% is baie vol vertroue in hul span se vermoë om die ROI van beïnvloederpogings te demonstreer.
Wanneer ons ons feeds blaai, is dit duidelik hoeveel handelsmerke op beïnvloedersbemarking wed. Dit het die de facto advertensietaktiek op sosiale en selfs tradisionele bemarkingskanale geword. Maar baie van ons gunsteling-veldtogte word gelei deur mikroskeppers en die nuutste internet-darlings, nie die grootste beïnvloeders nie. Verbruikers smag na herleenbaarheid en normkern (met 'n gesonde dosis aspirasie), en verloor hul aptyt vir oorverhitte produkte, massiewe trekkings en gepoleerde inhoud. Kom ons ontleed die veldtog se kreatiewe, prestasiemaatstawwe en -standpunte van die praktisyns agter die handelsmerkhandvatsel, begin met Staples en die "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Laat werknemers skep "The Staples Baddie"—ook bekend as die skepper Oblivion (@blivxx), wat daagliks deur Kaeden gaan—is 'n regte werknemer van 'n East Coast Staples. Sy het begin plaas oor die handelsmerk se vermoëns op TikTok, video's wat meer as 10 miljoen kyke gekry het.
Oblivion demonstreer hoe kliënte alles van pasgemaakte seëls tot gedrukte bekers kan skep—terwyl hulle baie tyd en geld bespaar. Kommentators op haar video's sê gereeld dat sy hul oë oopgemaak het vir 'n wye verskeidenheid Staples-produkte wat hulle nooit geweet het bestaan nie. Volgens Influencer Marketing deur Sprout Social het Oblivion 'n betrokkenheidsyfer van 23,4%—'n indrukwekkende 23% hoër as soortgelyke skeppers. Om duidelik te wees, is die inhoud wat sy produseer deur werknemers gegenereer. Maar toe Staples sien hoe sy viraal gaan, was hulle vinnig om haar aan te moedig om aan te hou plaas, kommentaar te lewer op haar plasings, vir haar 'n pasgemaakte sorgpakket te stuur en in die openbaar te praat oor hoe lief hulle van haar inhoud is. Die handelsmerk het pas hul vennootskap aangekondig, nadat haar aanhangers die handelsmerk gesmeek het om dit amptelik te maak.
Soos Bob Sherwin, Staples se CMO, aan die New York Times gesê het, "[Dit was] ongelooflik om te sien hoe Kaeden se inhoud so wyd aanklank vind ... [Die maatskappy het gesien] meetbare toenames in winkelverkeer en betekenisvolle stygings in kategorieë wat in virale plasings verskyn, insluitend pasgemaakte bekers en spesiale drukprodukte." Die toneelstuk: The Staples Baddie is 'n kragtige herinnering dat werknemers ook beïnvloeders kan wees. Werknemerskeppers het invloed in die gemeenskappe waarvan hulle aanlyn deel is, en kan 'n belangrike deel van jou werknemervoorspraakprogram wees. Alhoewel handelsmerke nie 'n heeltemal hands-off benadering tot werknemerskepperinhoud moet volg nie, moet hulle hul werknemers ruimte gee om hulself natuurlik uit te druk, soos Staples vir Oblivion gedoen het. Wanneer werknemers kreatiewe vryheid en toestemming gegee word om hul persoonlike handelsmerk te bou, bring hulle uiteenlopende ervarings, persoonlikhede en kundigheid na jou handelsmerkinhoud. Midi Health x @JustBeingMelani: Bevorder jou beste beïnvloeder-inhoud Midi Health is 'n telegesondheidsorganisasie wat gespesialiseerde sorg aan vroue in die middel van die lewe bied - 'n hoofstuk wat die mediese veld nie altyd met sorg of nuanse behandel het nie. As 'n ontwrigter in die gesondheidsorgruimte, het die handelsmerk 'n sosiale-eerste, digitale benadering geneem om bewustheid te verhoog, wat vennootskap met skeppers insluit. Hul suksesvolste vennootskap tot dusver is met Melani Sanders, aanlyn bekend as @JustBeingMelani.
Die skrywer en beïnvloeder beskryf haarself as die “stigter van die Do Not Care Club™,” wat vroue in perimenopouse, menopouse en postmenopouse aanmoedig om hulself meer genade te gee. Sy het selfs 'n boek met dieselfde naam geskryf. In haar topplasing vir Midi Health volg Melani haar standaardplasingformaat, en lys al die dinge waaroor vroue in die Do Not Care Club™ nie omgee nie. Die geborgde weergawe van die plasing het tot dusver meer as 150 000 verbintenisse opgedoen, en is hoe ons vroeër vanjaar op die plasing afgekom het. Die video het tienduisende beter gevaar as die handelsmerk se top Instagram-inhoud. Per Sprout Influencer Marketing was die post-betrokkenheidskoers 3,2% (hoër as Melani se gemiddelde betrokkenheidskoers van 2,1%) en dieverdien mediawaarde was byna $362 000. Hierdie sukses kom op 'n tyd dat meer as 'n kwart van sosiale gebruikers aktief welstand- en selfverbeteringsadvies oor sosiale soek, volgens die Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Die toneelstuk: Soos ons algoritmes meer nis word, is dit belangrik om langtermyn-beïnvloedersvennootskappe te bou met diegene wat reeds geloofwaardigheid in jou gehoor se hoek van die internet het. Kry beïnvloeders deur navorsing oor onderwerpe waaroor hulle praat—nie net eienskappe soos gehoorgrootte of ligging nie. En wanneer 'n beïnvloederpos goed presteer, sit addisionele betaalde besteding agter dit (natuurlik met die beïnvloeder se toestemming). Magie vind plaas wanneer betaalde advertensies organies voel. DoorDash x Rob Rausch: Maak gebruik van internetkultuur en fandoms Rob Rausch is 'n slangvegter, werklikheidster en 'n ontluikende beïnvloeder. Nadat hy bekendheid verwerf het op programme Love Island en Traitors, het Rausch aanbiedings ontvang vir 'n verskeidenheid handelsmerktransaksies. DoorDash was van die eerstes wat 'n vennootskap beklink het, met 'n onkonvensionele benadering. Gebruikers het in ongeloof kommentaar gelewer dat die amptelike DoorDash-rekening hierdie inhoud plaas. Nodeloos om te sê, die handelsmerk het die verdienste van klandisiewaarde geprioritiseer bo die bevordering van hul diens.
Die strategie word gelei deur Zaria Parvez, hoof van sosiale. Sy het aan die Wall Street Journal die sosiale-eerste genie daaragter gesê: "[Die] tradisionele advertensiewêreld sal 'n heldevideo prioritiseer, en dan is alles ekstra as dit gebeur. Maar die manier waarop ons span funksioneer, is bekend dat hierdie mense op sosiale media is en waaroor die ondersteuners opgewonde is, is as jy vir hulle iets gee wat hulle verstaan deur die paaseierlens, maar dit is inhoud ook 'n nuwe stuk van Rausch, of wat hy nou sê. nuwe hemplose prent Ons bou altyd ses tot sewe bykomende stukke in. Dit is vir my eintlik belangriker as regte op 'n lineêre bate.
Die nie-lineêre benadering het veral goed gewerk vir hierdie vennootskap. Volgens Sprout Influencer Marketing het die topvideo van die veldtog 'n betrokkenheidsyfer van 18% op TikTok gedryf - 'n 50x betrokkenheidverhoging. Die toneelstuk: Sosiaal het die manier waarop ons TV verbruik verander, en daarom is die werklikheid-ster-tot-beïnvloeder-pyplyn goed gevestig. Vir handelsmerke wat daarop gefokus is om kulturele relevansie te bou, is dit van kritieke belang om deel te wees van aanhangergesprekke wat op sosiale media plaasvind. As jy met hierdie beïnvloeders saamwerk, skep internetoomblikke, nie verheerlikte advertensies nie. KFC x @TurnUpTwinsTV: Skep saam jou handelsmerkidentiteit Die TurnUp Twins, Minnie en Mattie, is die oorspronklike handelsmerk-jingle-skeppers – besig om viraal te word vir die skep van 'n ongevraagde Crumbl Cookie-klingel terug in 2024, 'n video met 80+ miljoen kyke tot op datum op TikTok. Die susters het hul aansteeklike vreugde, harmonie en lieflike lirieke verleen aan 'n onlangse KFC-samewerking om die hoender-kitskoshandelsmerk se Twister Wrap weer bekend te stel. Die video het meer as 15 000 verbintenisse op TikTok en Instagram ontvang. Volgens Sprout Influencer Marketing het die video ook 'n betrokkenheidsyfer van 4% ontvang wanneer dit op die handelsmerkrekening geplaas is - 'n aansienlik hoër koers as die gemiddelde betrokkenheidsyfer van soortgelyke handelsmerke (0,25%).
Die TurnUp Twins se videostyl het dieselfde geur van jingles in die vroeë dae van bemarking. Die nostalgie speel goed vir KFC, aangesien die Twister Wrap 'n 90's gunsteling was. Die liedjie het reeds met KFC geassosieer geraak. In die kommentaarafdeling op TikTok het gebruikers geskryf "Draai dit! Draai dit!" en het gepleit dat die deuntjie in 'n advertensie omskep word. Die toneelstuk: Kitskosmaatskappye, soos baie, ding almal mee om aandag wanneer dit by vrystellings kom. In plaas daarvan om flits-in-die-pan-oomblikke te skep, gebruik beïnvloedersbemarking om groot mylpale te vier en voort te bou op jou bestaande handelsmerkverhaal. Strava x plaaslike LA-skeppers: Gasheer vir IRL-geleenthede Tydens die 2026 LA Marathon het die aktiwiteitsopsporing-app Strava 'n eksklusiewe paneel slegs vir uitnodiging aangebied. Die intieme byeenkoms het begin met 'n skudlopie van twee myl gevolg deur ontbyt, en is bygewoon deur atlete, skeppers en hardloopklubstigters. Die paneel self is gelei deur plaaslike skeppers, insluitend Danielle Burnett, stigter van die grootte-inklusiewe hardloopklub Big Girls Who Run; Maya Leppard, skepper van Bad at Running, 'n virtuele klub vir nuwe hardlopers; Mariah Dyson, 'n Nike-atleet en stigter van vroulike gefokusde GirlGangCrazy-loopklub; en Marvin Garcia, stigter van een van L.A. se grootste hardloopklubs, Good Vibes Track Club.
Die geleentheid was die jongste in 'n reeks pop-ups en ontmoetings wat die handelsmerk "Kudos Collective" noem, 'n knik na die kudos-funksie indie toepassing waarmee jy ander atlete kan aanmoedig. Die handelsmerk weet dat gemeenskap 'n hoofrede is waarom mense hul platform gebruik, en daarom prioritiseer hulle gemeenskapsgesentreerde geleenthede bo flitsende borgskappe en veldtogte. Soos Melanie Jarrett, Direkteur van Vennootskappe by Strava, aan Glossy gesê het: "Ons kies spesifiek om nie wedrenne direk te borg nie [sodat ons kan voortgaan om handelsmerk- en platform-agnosties te wees nie. Deel van wat [ons ontmoetings] so 'n warm kaartjie maak, is [baie invloedryke hardlopers en hardloopklubstigters] is eintlik nooit almal saam in dieselfde kamer nie, want sommige [en vennoot met hierdie een en Lumon] doen dit. dinge – so daar is 'n sekere towerkrag waar jy sien hoe [invloedryke hardlopers] mekaar herken, vir die eerste keer ontmoet en beste praktyke deel oor hoe hulle elkeen hul hardloopgemeenskappe in hul plaaslike stede laat groei.” Die toneelstuk: Volgens The State of Influencer Marketing Report is 80% van verbruikers meer gewillig om te koop van handelsmerke wat saam met beïnvloeders buite sosiale media-inhoud saamwerk. Neem 'n leidraad van Strava en bou jou gemeenskapsgeleentheid (of gebeurtenisreeks) gesentreer rondom betekenisvolle verbindings, nie net laaiks en verbintenisse nie. Kweek skeppergeleide gemeenskap Dit sluit hierdie aflewering van PPR af. Bly ingeskakel vir ons volgende uitgawe, en onthou intussen hierdie belangrike wegneemetes:
Plaas prestasieverslag wegneemetes
Opregte skeppers presteer dikwels beter as gepoleerde veldtogte. In plaas daarvan om te veel te rig, moet bemarkers beïnvloeders ondersteun sonder om die persoonlikheid wat hulle suksesvol maak, weg te stroop. Geloofwaardigheid binne nisgemeenskappe maak meer saak as bereik. Bemarkers moet onderwerpbelyning en gehoorgeloofwaardigheid bo volgetal prioritiseer, en toppresterende skepperinhoud met betaalde ondersteuning versterk om die reikwydte daarvan uit te brei. Kulturele relevansie kom uit deelname aan die gesprek. Eerder as om skeppervennootskappe soos tradisionele advertensies te behandel, moet bemarkers fokus op die vervaardiging van inhoud wat inheems aan sosiale platforms voel en die storie uitbrei oor verskeie plasings, formate en grappies. Beïnvloederbemarking werk die beste wanneer dit verder as die voer strek. Handelsmerke wat beïnvloeders by werklike ervarings, gebeurtenisse of gemeenskapsinisiatiewe betrek, kan gehoorverhoudings verdiep en sterker lojaliteit aandryf.
Lees volgende: Delf in ons gids wat die topneigings uiteensit wat die toekoms van beïnvloedersbemarking definieer. En as jy 'n sosiale plasing of veldtog sien wat verdien om uitgelig te word, merk @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om jou idee in 'n toekomstige artikel te laat insluit. Die post PPR spesiale uitgawe: Die beste beïnvloeder bemarkingsveldtogte van 2026 (tot dusver) het eerste op Sprout Social verskyn.
