Гүйцэтгэлийн дараах тайланд дахин тавтай морилно уу. Бид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан бидэнд урам зориг өгсөн нийтлэл, кампанит ажлыг эмхэтгэж, дүн шинжилгээ хийж, тэднийг ямар авьяаслаг болгодог талаар задлан үздэг. Бид нийтлэл, кампанит ажил бүрийн өө сэвгүй бүтээлч гүйцэтгэлийг шалгаад зогсохгүй брендийн нөлөөллийг бас шалгадаг. Энэ удаад бид тухайн жилийн шилдэг нөлөөлөгч маркетингийн кампанит ажил руу гүн гүнзгий нэвтэрч байна. 2025 оны 1-р улирлын Sprout Pulse судалгааны дагуу ихэнх маркетерууд нөлөөлөгч контент нь хүртээмж, оролцоо, хөрвөх чадвараараа брендийн агуулгыг гүйцэлдүүлдэг гэж үздэг бөгөөд өөр 65% нь нөлөөлөгчдийн хүчин чармайлтын ROI-ийг харуулах чадварт маш итгэлтэй байдаг.
Бид тэжээлээ гүйлгэж үзэхэд хэчнээн брэнд нөлөөллийн маркетинг дээр бооцоо тавьж байгаа нь тодорхой болно. Энэ нь сошиал, тэр ч байтугай уламжлалт маркетингийн сувгууд дээр де-факто сурталчилгааны тактик болсон. Гэхдээ бидний дуртай олон кампанит ажлыг хамгийн том нөлөөлөгчид бус бичил бүтээгчид болон сүүлийн үеийн интернетийн хонгорууд удирддаг. Хэрэглэгчид харьцангуй чанар, нормыг (эрүүл тунгаар тэмүүлэх) хүсч, хэт их шуугиан дэгдээсэн бүтээгдэхүүн, асар их тээвэрлэлт, өнгөлсөн агуулгад дурлахаа больж байна. Стэплс болон "Стэплс Бадди"-аас эхлээд брэндийн бариулын ард байгаа дадлагажигчдаас кампанит ажлын бүтээлч байдал, гүйцэтгэлийн хэмжүүр, үзэл бодлыг задлан үзье. Staples x The Staples Baddie: Ажилчдад бүтээгээрэй "The Staples Baddie" буюу өдөр бүр Каеденийн хамт явдаг зохиолч Oblivion (@blivxx) нь East Coast Staples компанийн жинхэнэ ажилтан юм. Тэрээр TikTok дээр брэндийн боломжуудын талаар нийтэлж эхэлсэн бөгөөд 10 сая гаруй хүн үзсэн видеонууд.
Oblivion нь үйлчлүүлэгчид захиалгат марк, хэвлэмэл аяга хүртэл бүх зүйлийг хэрхэн бүтээж, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэж болохыг харуулж байна. Түүний видеон дээр сэтгэгдэл бичсэн хүмүүс түүнийг хэзээ ч мэдэхгүй байсан олон төрлийн Staples бүтээгдэхүүний нүдийг нээсэн гэж хэлдэг. Influencer Marketing by Sprout Social-ийн мэдээлснээр Oblivion нь 23.4%-ийн оролцоотой байгаа нь ижил төстэй бүтээгчдээс 23%-иар өндөр байна. Тодруулж хэлбэл, түүний үйлдвэрлэсэн контент нь ажилчдын бүтээсэн зүйл юм. Гэвч Степлс түүнийг цахим ертөнцөөр тарж байгааг хараад тэд түүнийг үргэлжлүүлэн нийтэлж, нийтлэлд нь сэтгэгдэл үлдээж, түүнд захиалгат тусламж үйлчилгээний багц илгээж, контентод нь хэр их дуртай байгаа талаар олон нийтэд ярихыг яаравчлав. Түүний шүтэн бишрэгчид брэндийг албан ёсны болгохыг гуйсны дараа тус брэнд саяхан хамтын ажиллагаагаа зарлалаа.
Стэплесийн CMO Боб Шервин Нью Йорк Таймс сонинд хэлэхдээ, "Кэдений контент маш их цуурайтахыг харах нь үнэхээр гайхалтай байлаа... [Компани харсан] дэлгүүрийн ачаалал хэмжигдэхүйц нэмэгдэж, вирусын нийтлэлд тусгагдсан категориудад мэдэгдэхүйц өсөлт гарч, захиалгат аяга, тусгай хэвлэмэл бүтээгдэхүүн гэх мэт." Жүжиг: The Staples Baddie бол ажилчид ч бас нөлөөлөгч байж болохыг хүчтэй сануулдаг. Ажилтныг бүтээгчид онлайнаар нэг хэсэг болсон нийгэмд нөлөө үзүүлдэг бөгөөд таны ажилчдыг сурталчлах хөтөлбөрийн чухал хэсэг байж болно. Брэндүүд ажилчдын бүтээгчийн агуулгад бүрэн хандах ёсгүй ч Стэплесийн Oblivion-д зориулсан шиг ажилчдадаа өөрийгөө илэрхийлэх орон зайг өгөх ёстой. Ажилчдад бүтээлч эрх чөлөө, хувийн брэндээ бий болгох зөвшөөрөл олгох үед тэд таны брэндийн агуулгад олон төрлийн туршлага, зан чанар, мэдлэгийг авчирдаг. Midi Health x @JustBeingMelani: Хамгийн сайн нөлөөлөгч контентоо сурталчлаарай Миди Эрүүл мэнд бол дунд насны эмэгтэйчүүдэд нарийн мэргэжлийн тусламж үйлчилгээ үзүүлдэг теле эрүүл мэндийн байгууллага бөгөөд анагаах ухааны салбар үргэлж анхаарал халамж, нарийн ширийн зүйлийг авч үздэггүй. Тус брэнд нь эрүүл мэндийн салбарт саад учруулагчийн хувьд нийгэмд хамгийн түрүүнд дижитал арга барилыг хэрэгжүүлсэн бөгөөд үүнд бүтээгчидтэй түншлэх зэрэг мэдлэгийг нэмэгдүүлэх болно. Тэдний өнөөг хүртэл хамгийн амжилттай хамтын ажиллагаа бол онлайнаар @JustBeingMelani гэгддэг Мелани Сандерстай хийсэн хамтын ажиллагаа юм.
Зохиогч, нөлөөлөгч нь өөрийгөө цэвэршилтийн өмнөх, цэвэршилтийн болон цэвэршилтийн дараах үеийн эмэгтэйчүүдийг өөрсдөдөө илүү нигүүлсэл өгөхийг урамшуулдаг "Do Not Care Club™-ийн үүсгэн байгуулагч" гэж тодорхойлдог. Тэр ч байтугай ижил нэртэй ном бичсэн. Мелани Midi Health-д зориулсан шилдэг нийтлэлдээ Do Not Care Club™-ийн эмэгтэйчүүдэд санаа зовдоггүй бүх зүйлийг жагсаан бичдэг. Нийтлэлийн ивээн тэтгэсэн хувилбар нь өнөөг хүртэл 150,000 гаруй оролцоог цуглуулсан бөгөөд бид энэ оны эхээр бичлэгтэй танилцсан юм. Энэхүү видео нь брэндийн шилдэг Instagram контентоос хэдэн арван мянгаар илүү гарсан. Sprout Influencer Marketing-ийн хувьд оролцооны дараах хувь нь 3.2% (Меланигийн дундаж оролцоо 2.1% -иас өндөр) байсан баолсон хэвлэл мэдээллийн үнэ цэнэ нь бараг 362,000 доллар байв. Энэ амжилт нь 2025 оны 3-р улирлын Нахиалах судасны цохилтын судалгаагаар сошиал хэрэглэгчдийн дөрөвний нэгээс илүү хувь нь эрүүл мэнд, өөрийгөө сайжруулах зөвлөгөөг сошиал орчинд идэвхтэй хайж байгаа үед тохиож байна. Жүжиг: Бидний алгоритмууд улам бүр хөгжихийн хэрээр интернетийн үзэгчдийн буланд аль хэдийн итгэл үнэмшилтэй хүмүүстэй урт хугацааны нөлөөллийн түншлэлийг бий болгох нь чухал юм. Үзэгчдийн хэмжээ, байршил гэх мэт шинж чанаруудаас гадна тэдний ярьж буй сэдвүүдийг судлах замаар нөлөөлөгчдийг эх сурвалж болгоно. Нөлөөлөлд өртсөн нийтлэл сайн ажиллаж байвал үүний ард нэмэлт төлбөртэй зардлаа тавь (мэдээж нөлөөлөгчийн зөвшөөрлөөр). Төлбөртэй зар нь органик мэт санагдах үед ид шид тохиолддог. DoorDash x Rob Rausch: Интернэт соёл, шүтэн бишрэгчидтэй танилцаарай Роб Рауш бол могойн тэмцэгч, реалити шоуны од, шинэхэн нөлөөлөгч юм. Хайрын арал ба Урвагч нар шоун дээр алдаршсаны дараа Рауш олон төрлийн брендийн саналуудыг хүлээн авчээ. DoorDash нь уламжлалт бус хандлагыг баримталж, түншлэлийг анхлан эхлүүлсэн хүмүүсийн нэг байв. Хэрэглэгчид DoorDash албан ёсны бүртгэл энэ агуулгыг нийтэлж байгаа гэдэгт итгэлгүй сэтгэгдэл үлдээсэн байна. Брэнд үйлчилгээгээ түлхэхээс илүү сайн санааны ашиг олохыг чухалчилдаг гэж хэлэх нь илүүц биз.
Энэхүү стратегийг Нийгмийн хэлтсийн дарга Зариа Парвез удирддаг. Тэрээр Wall Street Journal сэтгүүлд нийгмийн хамгийн анхны суут ухаантны талаар хэлэхдээ: "[] Уламжлалт зар сурталчилгааны ертөнц баатрын видеог нэн тэргүүнд тавих болно, тэгвэл ийм зүйл тохиолдвол бүх зүйл нэмэлт болно. Гэхдээ манай багийн үйл ажиллагаа бол эдгээр хүмүүс олон нийтийн сүлжээнд байдаг бөгөөд шүтэн бишрэгчид нь баярлаж буй зүйл бол та тэдэнд Улаан өндөгний баярын өндөгний нүдээр дамжуулан тэдэнд ойлгодог зүйлийг өгөх юм бол энэ нь Робын хувьд шинэлэг зүйл юм.' Одоо хэлэх үү, эсвэл бид үргэлж зургаагаас долоон туслах контентыг бүтээдэг. Энэ нь жишээлбэл, шугаман хөрөнгийн эрхээс илүү чухал юм."
Шугаман бус арга нь энэ түншлэлийн хувьд ялангуяа сайн ажилласан. Sprout Influencer Marketing-ийн мэдээлснээр кампанит ажлын шилдэг видео нь TikTok-ийн оролцоог 18% -иар нэмэгдүүлж, оролцоог 50 дахин өсгөжээ. Жүжиг: Сошиал нь бидний зурагт хэрэглэх арга барилыг өөрчилсөн бөгөөд үүний ачаар реалити-одноос нөлөөлөгч рүү шилжих шугам сайн тогтсон. Соёлын хамаарлыг бий болгоход чиглэсэн брэндүүдийн хувьд сошиал орчинд болж буй фэнүүдийн ярианы нэг хэсэг байх нь маш чухал юм. Эдгээр нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллахдаа алдаршуулсан сурталчилгаа биш интернетийн мөчүүдийг бий болго. KFC x @TurnUpTwinsTV: Өөрийн брэндийг хамтдаа бүтээгээрэй TurnUp ихрүүд, Минни, Матти нар бол анхны брэндийн жингэнэсэн хөгжим бүтээгчид бөгөөд 2024 онд Crumbl күүки жингэнэсэн дууг бүтээж, TikTok дээр өнөөг хүртэл 80 сая гаруй удаа үзсэн видеог бүтээснээрээ цахим ертөнцөд дэлгэрч байна. Эгч дүүс өөрсдийн халдварт баяр баясгалан, эв найрамдал, сайхан дууны үгээ саяхан KFC-тэй хамтран тахианы түргэн хоолны брэндийн Twister Wrap-ийг дахин нэвтрүүлэхэд зориулжээ. Энэхүү видео нь TikTok болон Instagram дээр 15,000 гаруй оролцоог хүлээн авсан. Sprout Influencer Marketing-ийн мэдээлснээр уг видеог брэндийн дансанд байршуулахдаа 4%-ийн оролцоотой болсон нь ижил төстэй брэндүүдийн оролцооны дундаж түвшингээс (0.25%) хамаагүй өндөр байна.
TurnUp Twins-ийн видео хэв маяг нь маркетингийн эхний өдрүүдэд жингэнэх дууны амттай байдаг. Twister Wrap нь 90-ээд оны дуртай байсан тул дурсахуй нь KFC-д сайн тоглодог. Энэ дуу аль хэдийн KFC-тэй холбоотой болсон. TikTok дээрх сэтгэгдлийн хэсэгт хэрэглэгчид "Twist it! Twist!" гэж бичжээ. мөн аяыг нь реклам болгож өгөөч гэж гуйсан. Жүжиг: Түргэн хоолны компаниуд олон хүмүүсийн нэгэн адил худалдаанд гарахдаа анхаарал татахын төлөө өрсөлддөг. Гайхамшигтай мөчүүдийг бий болгохын оронд томоохон үйл явдлуудыг тэмдэглэж, одоо байгаа брэндийн түүх дээрээ тулгуурлан нөлөөлөгч маркетингийг ашигла. Strava x орон нутгийн LA бүтээгчид: IRL арга хэмжээг зохион байгуулна 2026 оны LA марафоны үеэр үйл ажиллагааг хянах Strava аппликейшн нь зөвхөн урилга хүлээн авах тусгай самбар зохион байгуулсан. Дотно арга хэмжээ нь хоёр миль зайд сэгсэрч гүйж, дараа нь өглөөний цайгаар эхэлсэн бөгөөд тамирчид, бүтээгчид, гүйлтийн клубын үүсгэн байгуулагчид оролцов. Хэмжээг хамарсан гүйлтийн Big Girls Who Run клубын үүсгэн байгуулагч Даниэль Бернетт зэрэг орон нутгийн бүтээгчид уг самбарыг өөрөө удирдсан; Шинэ гүйгчдэд зориулсан виртуал клуб болох Bad at Running-ийн үүсгэн байгуулагч Майя Леппард; Мэрайя Дайсон, Nike-ийн тамирчин, эмэгтэйчүүд рүү чиглэсэн GirlGangCrazy клубын үүсгэн байгуулагч; болон Марвин Гарсиа, Лос-Анжелесийн хамгийн том гүйлтийн клубуудын нэг болох Good Vibes Track Club-ийн үүсгэн байгуулагч.
Энэхүү арга хэмжээ нь брэндээс "Кудос нэгдэл" гэж нэрлэдэг хэд хэдэн попап цонх, уулзалтуудын хамгийн сүүлийнх нь байсан бөгөөд энэ ньбусад тамирчдыг хөгжөөх боломжийг олгодог програм. Хүмүүс өөрсдийн платформыг ашиглах гол шалтгаан нь олон нийтийн байдгийг брэнд мэддэг бөгөөд иймээс тэд нийгэмд чиглэсэн арга хэмжээг ивээн тэтгэх, кампанит ажил явуулахаас илүүд үздэг. Strava дахь Түншлэлийн захирал Мелани Жарретт Глоссид хэлэхдээ, "Бид уралдааныг шууд ивээн тэтгэхгүй байхаар сонгосон [ингэснээр бид цаашид ч брэнд болон платформыг үл тоомсорлодог. Бидний уулзалтыг] ийм халуухан тасалбар болгож буй нэг хэсэг нь [олон нөлөө бүхий гүйгч, клубын үүсгэн байгуулагчид] бүгд хэзээ ч нэг өрөөнд хамт байдаггүй. Лулулемон зүйлс—тиймээс та [нөлөө бүхий гүйгчид] бие биенээ таньж, анх удаа уулзаж, орон нутгийнхаа хотуудад гүйлтийн нийгэмлэгээ хэрхэн хөгжүүлж байгаа талаар шилдэг туршлагыг хуваалцахыг хардаг тодорхой ид шид байдаг." Жүжиг: The State of Influencer Marketing Report-ийн мэдээлснээр хэрэглэгчдийн 80% нь сошиал медиа контентоос гадна нөлөөлөгчидтэй түншилдэг брэндүүдээс худалдан авалт хийх хүсэлтэй байдаг. Strava-аас санаа авч, зөвхөн дуртай зүйлс, оролцоо биш, харин утга учиртай холболтууд дээр төвлөрсөн олон нийтийн арга хэмжээг (эсвэл үйл явдлын цуврал) бүтээгээрэй. Бүтээгчээр удирдуулсан нийгэмлэгийг төлөвшүүлэх Энэ нь PPR-ийн энэ хэсгийг дуусгаж байна. Бидний дараагийн дугаарыг хүлээж байгаарай, мөн энэ хооронд дараах гол зөвлөмжүүдийг санаарай:
Гүйцэтгэлийн дараах тайлангийн баримтууд
Жинхэнэ бүтээгчид ихэвчлэн өнгөлсөн кампанит ажлаас давж гардаг. Маркетерууд хэт чиглүүлэхийн оронд нөлөөлөгчдийг амжилтанд хүргэдэг зан чанарыг нь арилгахгүйгээр дэмжих ёстой. Нийгэмд итгэх итгэл нь хүрэхээс илүү чухал юм. Маркетерууд сэдвийн уялдаа холбоо, үзэгчдийн итгэлийг дагагчдын тооноос урьтал болгож, хамрах хүрээгээ тэлэхийн тулд өндөр бүтээмжтэй бүтээгчийн контентыг төлбөртэй дэмжлэгтэйгээр нэмэгдүүлэх хэрэгтэй. Соёлын хамаарал нь харилцан ярианд оролцсоноос үүсдэг. Зохиогчийн түншлэлийг уламжлалт зар сурталчилгаа шиг үзэхийн оронд маркетингийн мэргэжилтнүүд нийгмийн платформд нийцсэн контент бүтээхэд анхаарлаа төвлөрүүлж, олон нийтлэл, формат, дотоод хошигнол хэлбэрээр түүхийг өргөжүүлэх хэрэгтэй. Influencer маркетинг нь тэжээлээс хэтэрсэн тохиолдолд хамгийн сайн ажилладаг. Бодит туршлага, үйл явдал эсвэл олон нийтийн санаачилгад нөлөөлөгчдийг оролцуулдаг брэндүүд нь үзэгчдийн харилцааг гүнзгийрүүлж, үнэнч байдлыг бий болгодог.
Дараа нь уншина уу: Нөлөөллийн маркетингийн ирээдүйг тодорхойлсон шилдэг чиг хандлагыг задалсан манай гарын авлагыг уншина уу. Хэрэв та онцлох ёстой олон нийтийн нийтлэл эсвэл кампанит ажил олж харвал @sproutsocial гэж тэмдэглээд #Гүйцэтгэлийн дараах тайланг ашиглан санаагаа ирээдүйн нийтлэлдээ оруулах болно. PPR-ийн дараах тусгай хэвлэл: 2026 оны хамгийн шилдэг нөлөөлөгч маркетингийн кампанит ажил (одоо хүртэл) Sprout Social дээр хамгийн түрүүнд гарч ирэв.
