Welkom terug bij Post Performance Report, een serie waarin we posts en campagnes op sociale media verzamelen en analyseren die ons inspireren, en uiteenzetten wat ze zo geniaal maakt. We onderzoeken niet alleen de vlekkeloze creatieve uitvoering van elke post of campagne, maar ook de merkimpact. Deze keer duiken we diep in de beste influencer-marketingcampagnes van het jaar. Volgens een Sprout Pulse Survey uit het eerste kwartaal van 2025 zeggen de meeste marketeers dat influencer-content beter presteert dan merkcontent op het gebied van bereik, betrokkenheid en conversie, en nog eens 65% heeft veel vertrouwen in het vermogen van hun team om de ROI van influencer-inspanningen aan te tonen.
Als we door onze feeds scrollen, is het duidelijk hoeveel merken inzetten op influencermarketing. Het is de de facto reclametactiek geworden op sociale en zelfs traditionele marketingkanalen. Maar veel van onze favoriete campagnes worden geleid door micro-creators en de nieuwste internetliefhebbers, en niet door de grootste influencers. Consumenten hunkeren naar herkenbaarheid en normcore (met een gezonde dosis ambitie) en verliezen hun honger naar overgehypte producten, enorme aanbiedingen en gepolijste inhoud. Laten we het campagnemateriaal, de prestatiestatistieken en de standpunten van de beoefenaars achter het merkhandvat ontleden, te beginnen met Staples en de ‘Staples Baddie’. Staples x The Staples Baddie: Laat medewerkers creëren “The Staples Baddie” – ook bekend als maker Oblivion (@blivxx), die dagelijks Kaeden heet – is een echte werknemer van een East Coast Staples. Ze begon op TikTok te posten over de mogelijkheden van het merk, video's die meer dan 10 miljoen keer bekeken zijn.
Oblivion laat zien hoe klanten alles kunnen maken, van op maat gemaakte postzegels tot bedrukte mokken, en tegelijkertijd veel tijd en geld kunnen besparen. Commentatoren op haar video's zeggen vaak dat ze hun ogen heeft geopend voor een breed scala aan Staples-producten waarvan ze nooit wisten dat ze bestonden. Volgens Influencer Marketing van Sprout Social heeft Oblivion een betrokkenheidspercentage van 23,4% – een indrukwekkende 23% hoger dan vergelijkbare makers. Voor alle duidelijkheid: de inhoud die ze produceert, wordt door werknemers gegenereerd. Maar toen Staples haar viraal zag gaan, moedigden ze haar snel aan om te blijven posten, commentaar te geven op haar berichten, haar een op maat gemaakt verzorgingspakket te sturen en publiekelijk te spreken over hoeveel ze van haar inhoud houden. Het merk heeft zojuist hun samenwerking aangekondigd, nadat haar fans het merk hadden gesmeekt om het officieel te maken.
Zoals Bob Sherwin, de CMO van Staples, tegen de New York Times zei: “[Het] was ongelooflijk om te zien hoe de inhoud van Kaeden zo wijdverspreid resoneerde… [Het bedrijf heeft] meetbare toenames gezien in het winkelverkeer en betekenisvolle stijgingen in categorieën die voorkomen in virale berichten, waaronder op maat gemaakte mokken en speciale printproducten.” Het stuk: The Staples Baddie is een krachtige herinnering dat werknemers ook beïnvloeders kunnen zijn. Medewerkersmakers hebben invloed in de gemeenschappen waar ze online deel van uitmaken, en kunnen een essentieel onderdeel zijn van uw medewerkersbelangenprogramma. Hoewel merken niet volledig afstandelijk moeten omgaan met de inhoud van medewerkers, moeten ze hun medewerkers de ruimte geven om zich op een natuurlijke manier te uiten, zoals Staples deed voor Oblivion. Wanneer medewerkers creatieve vrijheid en toestemming krijgen om hun persoonlijke merk op te bouwen, brengen ze diverse ervaringen, persoonlijkheden en expertise mee naar uw merkinhoud. Midi Health x @JustBeingMelani: Promoot uw beste influencer-inhoud Midi Health is een telezorgorganisatie die gespecialiseerde zorg biedt aan vrouwen in de middelbare leeftijd – een hoofdstuk dat in de medische sector niet altijd met zorg of nuance wordt behandeld. Als disruptor in de gezondheidszorg heeft het merk gekozen voor een sociale, digitale benadering om het bewustzijn te vergroten, waaronder samenwerking met makers. Hun meest succesvolle samenwerking tot nu toe is die met Melani Sanders, online bekend als @JustBeingMelani.
De auteur en influencer omschrijft zichzelf als de ‘oprichter van de Do Not Care Club™’, die vrouwen in de perimenopauze, menopauze en postmenopauze aanmoedigt om zichzelf meer genade te schenken. Ze schreef zelfs een boek met dezelfde naam. In haar toppost voor Midi Health volgt Melani haar standaard postformat, waarbij ze alle dingen opsomt waar vrouwen in de Do Not Care Club™ niet om geven. De gesponsorde versie van het bericht heeft tot nu toe meer dan 150.000 interacties opgeleverd, en zo kwamen we eerder dit jaar op het bericht terecht. De video presteerde tienduizenden beter dan de beste Instagram-inhoud van het merk. Volgens Sprout Influencer Marketing bedroeg het post-engagementpercentage 3,2% (hoger dan Melani’s gemiddelde betrokkenheidspercentage van 2,1%) en hetde verdiende mediawaarde bedroeg bijna $ 362.000. Dit succes komt op een moment dat meer dan een kwart van de sociale gebruikers actief op zoek gaat naar advies over welzijn en zelfverbetering op sociale media, zo blijkt uit de Sprout Pulse Survey van het derde kwartaal van 2025. Het stuk: Naarmate onze algoritmen meer een niche worden, is het belangrijk om langdurige partnerschappen met influencers op te bouwen met degenen die al geloofwaardig zijn in de hoek van het internet voor uw publiek. Vind influencers door onderzoek te doen naar de onderwerpen waarover ze praten, en niet alleen naar eigenschappen als de omvang van het publiek of de locatie. En als een influencer-post goed presteert, zet er dan extra betaalde uitgaven achter (uiteraard met toestemming van de influencer). Er ontstaat magie wanneer betaalde advertenties organisch aanvoelen. DoorDash x Rob Rausch: Maak gebruik van de internetcultuur en fandoms Rob Rausch is een slangenvechter, realityster en een beginnende influencer. Nadat hij beroemd werd in de shows Love Island en Traitors, ontving Rausch aanbiedingen voor verschillende merkdeals. DoorDash was een van de eersten die een partnerschap aanging en een onconventionele aanpak hanteerde. Gebruikers hebben vol ongeloof gereageerd dat het officiële DoorDash-account deze inhoud plaatst. Onnodig te zeggen dat het merk prioriteit gaf aan het verdienen van goodwill boven het pushen van hun service.
De strategie wordt geleid door Zaria Parvez, hoofd Social. Ze vertelde de Wall Street Journal aan het social-first genie erachter: "[De] traditionele reclamewereld zal prioriteit geven aan een hero-video, en dan is alles extra als het gebeurt. Maar de manier waarop ons team opereert, is dat deze mensen bekend zijn op sociale media en waar de fans enthousiast over zijn als je ze iets geeft dat ze begrijpen door de easter egg-lens, maar het is ook een nieuw stuk inhoud. Voor Rob Rausch is dit wat hij nu gaat zeggen? Of een nieuwe shirtloze foto. We bouwen er altijd zes in. zeven aanvullende stukjes inhoud. Dat is voor mij eigenlijk belangrijker dan bijvoorbeeld de rechten op een lineair actief.
De niet-lineaire aanpak heeft bijzonder goed gewerkt voor dit partnerschap. Volgens Sprout Influencer Marketing zorgde de beste video uit de campagne voor een betrokkenheidspercentage van 18% op TikTok: een toename van de betrokkenheid met 50x. Het stuk: Social heeft de manier veranderd waarop we tv consumeren, en daardoor is de pijplijn van reality-sterren naar influencers goed ingeburgerd. Voor merken die zich richten op het opbouwen van culturele relevantie, is het van cruciaal belang om deel uit te maken van fandomgesprekken op sociale media. Wanneer u samenwerkt met deze influencers, zorg dan voor internetmomenten en niet voor veredelde reclamespots. KFC x @TurnUpTwinsTV: co-creëer uw merkidentiteit De TurnUp Twins, Minnie en Mattie, zijn de oorspronkelijke makers van merkjingles. Ze gingen viraal omdat ze in 2024 ongevraagd een Crumbl Cookie-jingle creëerden, een video die tot nu toe meer dan 80 miljoen keer is bekeken op TikTok. De zussen leenden hun aanstekelijke vreugde, harmonie en zoete teksten aan een recente KFC-samenwerking om de Twister Wrap van het kippenfastfoodmerk opnieuw te introduceren. De video kreeg meer dan 15.000 reacties op TikTok en Instagram. Volgens Sprout Influencer Marketing kreeg de video ook een betrokkenheidspercentage van 4% wanneer deze op het merkaccount werd geplaatst – een aanzienlijk hoger percentage dan het gemiddelde betrokkenheidspercentage van vergelijkbare merken (0,25%).
De videostijl van de TurnUp Twins heeft dezelfde smaak van jingles in de begindagen van marketing. De nostalgie speelt goed bij KFC, aangezien de Twister Wrap een favoriet uit de jaren 90 was. Het nummer is al in verband gebracht met KFC. In het commentaargedeelte op TikTok schreven gebruikers "Twist it! Twist it!" en pleitte ervoor om van het deuntje een commercial te maken. Het toneelstuk: Fastfoodbedrijven strijden, zoals vele, allemaal om aandacht als het om releases gaat. In plaats van flash-in-the-pan-momenten te creëren, kun je influencermarketing gebruiken om belangrijke mijlpalen te vieren en voort te bouwen op je bestaande merkverhaal. Strava x lokale LA-makers: host IRL-evenementen Tijdens de LA Marathon van 2026 organiseerde de app Strava voor het volgen van activiteiten een exclusief panel op uitnodiging. Het intieme evenement begon met een shake-outrun van twee mijl, gevolgd door een ontbijt, en werd bijgewoond door atleten, makers en oprichters van hardloopclubs. Het panel zelf werd geleid door lokale makers, waaronder Danielle Burnett, oprichter van de size-inclusive runclub Big Girls Who Run; Maya Leppard, bedenker van Bad at Running, een virtuele club voor nieuwe hardlopers; Mariah Dyson, een Nike-atleet en oprichter van de op vrouwen gerichte GirlGangCrazy run-club; en Marvin Garcia, oprichter van een van L.A.'s grootste hardloopclubs, Good Vibes Track Club.
Het evenement was het laatste in een reeks pop-ups en meet-ups die het merk ‘Kudos Collective’ noemt, een knipoog naar de kudos-functie inde app waarmee je andere sporters kunt aanmoedigen. Het merk weet dat community een van de belangrijkste redenen is waarom mensen hun platform gebruiken, en daarom geven ze prioriteit aan gemeenschapsgerichte evenementen boven opvallende sponsoring en campagnes. Zoals Melanie Jarrett, Director of Partnerships bij Strava, tegen Glossy zei: "We kiezen er specifiek voor om races niet rechtstreeks te sponsoren [zodat we kunnen blijven] merk- en platform-agnostisch. Een deel van wat [onze bijeenkomsten] zo populair maakt, is dat [veel invloedrijke hardlopers en oprichters van runclubs] eigenlijk nooit allemaal samen in dezelfde ruimte zijn, omdat sommige [samenwerken met] Hoka, en deze is van Nike, en deze doet Lululemon-dingen - dus er is een zekere magie waar je ziet [invloedrijke hardlopers] herkennen elkaar, ontmoeten elkaar voor het eerst en delen best practices over hoe zij hun hardloopgemeenschappen in hun lokale steden laten groeien.” Het stuk: Volgens The State of Influencer Marketing Report is 80% van de consumenten meer bereid om te kopen van merken die samenwerken met influencers die verder gaan dan alleen sociale media-inhoud. Gebruik Strava als voorbeeld en bouw uw community-evenement (of evenementenreeks) op rond betekenisvolle verbindingen, niet alleen op likes en engagementen. Cultiveer een door makers geleide gemeenschap Daarmee is deze aflevering van PPR afgesloten. Houd ons in de gaten voor onze volgende editie en onthoud in de tussentijd deze belangrijke punten:
Afhaalpunten na het prestatierapport
Echte makers presteren vaak beter dan gepolijste campagnes. In plaats van te veel regie te voeren, moeten marketeers influencers ondersteunen zonder de persoonlijkheid weg te nemen die hen succesvol maakt. Geloofwaardigheid binnen nichegemeenschappen is belangrijker dan bereik. Marketeers moeten prioriteit geven aan de afstemming van onderwerpen en de geloofwaardigheid van het publiek boven het aantal volgers, en de best presterende content van makers versterken met betaalde ondersteuning om het bereik ervan te vergroten. Culturele relevantie komt voort uit deelname aan het gesprek. In plaats van partnerschappen met makers te behandelen als traditionele advertenties, moeten marketeers zich concentreren op het produceren van inhoud die eigen is aan sociale platforms en die het verhaal uitbreidt over meerdere berichten, formats en inside jokes. Influencer-marketing werkt het beste als het verder reikt dan de feed. Merken die influencers betrekken bij ervaringen in de echte wereld, evenementen of gemeenschapsinitiatieven kunnen de relaties met het publiek verdiepen en een sterkere loyaliteit stimuleren.
Lees het volgende: Duik in onze gids waarin de belangrijkste trends worden opgesomd die de toekomst van influencer-marketing bepalen. En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om onder de aandacht te worden gebracht, tag dan @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel op te nemen. De speciale post-PPR-editie: De beste influencer-marketingcampagnes van 2026 (tot nu toe) verschenen voor het eerst op Sprout Social.
