Fáilte ar ais go Post Performance Report - sraith ina ndéanaimid postálacha agus feachtais ar na meáin shóisialta a thiomsú agus a anailísiú chun sinn a spreagadh, agus a bhriseann síos cad a dhéanann chomh iontach sin iad. Ní hamháin go ndéanaimid scrúdú ar chur i gcrích cruthaitheach gach postála nó feachtais, ach ar thionchar an bhranda freisin. An uair seo, táimid ag tumadh go domhain i bhfeachtais mhargaíochta is mó tionchair na bliana. De réir Suirbhé Sprout Pulse R1 2025, deir an chuid is mó de mhargaitheoirí go ndéanann ábhar tionchair níos fearr ná ábhar an bhranda i dtéarmaí teacht, rannpháirtíochta agus comhshó, agus tá 65% eile an-mhuiníneach as cumas a bhfoirne an ROI iarrachtaí tionchar a léiriú.
Nuair a scrollaimid ár bhfothaí, is léir cé mhéad branda atá geallta ar mhargaíocht tionchar. Tá sé anois ina tactic fógraíochta de facto ar bhealaí margaíochta sóisialta-agus fiú traidisiúnta. Ach tá go leor dár bhfeachtais is fearr leat faoi stiúir micrea-chruthaitheoirí agus na stórtha idirlín is déanaí, ní na daoine is mó a mbíonn tionchar acu. Is mian le tomhaltóirí inchoibhneastacht agus normcore (le dáileog sláintiúil de mhian), agus tá siad ag cailleadh a appetite le haghaidh táirgí ró-hyped, hauls ollmhór agus ábhar snasta. Déanaimis an feachtas cruthaitheach, méadracht feidhmíochta agus dearcadh ó na cleachtóirí taobh thiar den láimhseáil branda, ag tosú le Staples agus an "Staples Baddie." Stáplaí x The Staples Baddie: Lig d’fhostaithe a chruthú Is fíorfhostaí de chuid East Coast Staples é “The Staples Baddie”—arb é an cruthaitheoir Oblivion (@blivxx), a théann ag Kaeden ó lá go lá. Thosaigh sí ag postáil faoi chumais an bhranda ar TikTok, físeáin a bhfuil níos mó ná 10 milliún radharc bailithe acu.
Léiríonn Oblivion conas is féidir le custaiméirí gach rud a chruthú ó stampaí saincheaptha go mugaí clóite - agus go leor ama agus airgid á sábháil acu. Is minic a deir tráchtairí ar a cuid físeáin gur oscail sí a súile do raon leathan táirgí Staples nach raibh a fhios acu riamh a bhí ann. De réir Influencer Marketing le Sprout Social, tá ráta rannpháirtíochta 23.4% ag Oblivion - mórthaibhseach 23% níos airde ná cruthaitheoirí comhchosúla. Le bheith soiléir, is fostaithe a ghintear an t-ábhar a tháirgeann sí. Ach nuair a chonaic Staples í ag dul go víreasach, spreag siad í chun leanúint ar aghaidh ag postáil, ag trácht ar a postálacha, ag seoladh pacáiste cúraim saincheaptha chuici agus ag labhairt go poiblí faoin mhéid is breá leo a cuid ábhar. D'fhógair an branda a gcomhpháirtíocht díreach tar éis dá lucht leanúna impí a dhéanamh ar an mbranda é a dhéanamh oifigiúil.
Mar a dúirt Bob Sherwin, CMO Staples, leis an New York Times, “[Tá sé] dochreidte a bheith ag faire ar ábhar Kaeden ag teacht aniar chomh forleathan… [Chonaic an chuideachta] méaduithe intomhaiste ar thrácht siopa agus ardaitheoirí brí i gcatagóirí atá le feiceáil i bpoist víreasacha, lena n-áirítear mugaí saincheaptha agus táirgí priontála speisialtachta.” An dráma: Is meabhrúchán cumhachtach é The Staples Baddie gur féidir le fostaithe tionchar a bheith acu freisin. Bíonn tionchar ag cruthaitheoirí fostaithe ar na pobail a bhfuil siad ina gcuid díobh ar líne, agus is féidir leo a bheith mar chuid ríthábhachtach de do chlár abhcóideachta fostaithe. Cé nár cheart do bhrandaí cur chuige neamhleithleach a ghlacadh maidir le hábhar cruthaitheoir fostaithe, ba cheart dóibh spás a thabhairt dá bhfostaithe chun iad féin a chur in iúl go nádúrtha, mar a rinne Staples for Oblivion. Nuair a thugtar saoirse chruthaitheach d’fhostaithe agus cead a mbranda pearsanta a thógáil, tugann siad eispéiris, pearsantachtaí agus saineolas éagsúil chuig ábhar do bhranda. Midi Health x @JustBeingMelani: Cuir d’ábhar tionchair is fearr chun cinn Is eagraíocht teileashláinte é Midi Health a chuireann cúram speisialaithe ar fáil do mhná lár-saoil - caibidil nach bhfuil cúram nó nuance ag baint léi i réimse an leighis. Mar réabóir sa spás cúram sláinte, ghlac an branda cur chuige sóisialta den chéad uair chun feasacht a mhéadú, lena n-áirítear dul i gcomhpháirtíocht le cruthaitheoirí. Tá an chomhpháirtíocht is rathúla go dtí seo acu le Melani Sanders, ar a dtugtar @JustBeingMelani ar líne.
Déanann an t-údar agus an té a bhfuil tionchar aici cur síos uirthi féin mar “bunaitheoir an Don Not Care Club™,” a spreagann mná i perimenopause, sos míostraithe agus iar-menopause chun níos mó cairde a thabhairt dóibh féin. Scríobh sí fiú leabhar den ainm céanna. Ina post is fearr le haghaidh Midi Health, leanann Melani a formáid caighdeánach postála, ag liostáil gach ceann de na rudaí nach ndéanann mná sa Don Not Care Club™ cúram orthu. Chruinnigh an leagan urraithe den phost breis agus 150,000 gealltanas go dtí seo, agus sin mar a tháinig muid trasna ar an bpost níos luaithe i mbliana. D’éirigh níos fearr leis an bhfíseán an t-ábhar Instagram is fearr den bhranda leis na mílte. Margaíocht Per Sprout Influencer, ba é an ráta iar-rannpháirtíochta ná 3.2% (níos airde ná meánráta rannpháirtíochta Melani de 2.1%) agus ba é anbhí luach meán tuillte beagnach $362,000. Tagann an rath seo ag am nuair a lorgaíonn breis agus an ceathrú cuid d’úsáideoirí sóisialta comhairle folláine agus féinfheabhsaithe ar chúrsaí sóisialta, de réir Suirbhé R3 2025 Sprout Pulse. An dráma: De réir mar a éiríonn ár n-halgartaim níos nideoige, tá sé tábhachtach comhpháirtíochtaí tionchair fadtéarmacha a thógáil leo siúd a bhfuil creidiúnacht acu cheana féin i gcúinne do lucht féachana ar an idirlíon. Foinse do lucht tionchair trí thaighde a dhéanamh ar thopaicí a mbíonn siad ag caint orthu – ní hamháin tréithe cosúil le méid nó suíomh an lucht féachana. Agus nuair a fheidhmíonn post tionchair go maith, cuir caiteachas íoctha breise taobh thiar de (le cead an tionchair, ar ndóigh). Tarlaíonn draíocht nuair a bhraitheann fógraí íoctha orgánach. DoorDash x Rob Rausch: Tapáil isteach i gcultúr agus fandoms an idirlín Tá Rob Rausch ina raiceoir nathair, ina réalta réaltachta agus ina fhear a bhfuil tionchar aige. Tar éis dó clú agus cáil a fháil ar sheónna Love Island and Traitors, fuair Rausch tairiscintí ar mhargaí éagsúla branda. Bhí DoorDash ar na chéad dreamanna a rinne comhpháirtíocht, ag glacadh le cur chuige neamhghnáth. Dúirt úsáideoirí le míchreideamh go bhfuil an t-ábhar seo á phostáil ag cuntas oifigiúil DoorDash. Ní gá a rá, thug an branda tosaíocht do cháilmheas a thuilleamh thar a gcuid seirbhíse a bhrú.
Tá an straitéis á stiúradh ag Zaria Parvez, Ceannaire Sóisialta. Dúirt sí leis an Wall Street Journal an chéad genius sóisialta taobh thiar de: "Tabharfaidh [an] domhan fógraíochta traidisiúnta tús áite do físeán laoch, agus ansin tá gach rud breise má tharlaíonn sé. Ach an bealach a oibríonn ár bhfoireann is eol go bhfuil na daoine seo sóisialta agus is é an rud a bhfuil an lucht leanúna ar bís faoi má thugann tú dóibh rud éigin a thuigeann siad trí lionsa ubh na Cásca, ach is píosa nua ábhair é freisin. Maidir le Rob Rausch, is é an rud atá le rá aige i gcónaí anois? idir sé agus seacht bpíosa ábhar coimhdeacha atá, dar liomsa, níos tábhachtaí ná cearta ar shócmhainn líneach, mar shampla.”
D'oibrigh an cur chuige neamhlíneach go han-mhaith don chomhpháirtíocht seo. De réir Sprout Influencer Marketing, thiomáin an físeán is fearr ón bhfeachtas ráta rannpháirtíochta 18% ar TikTok - ardaitheoir rannpháirtíochta 50x. An dráma: D'athraigh Social an bealach ina n-ídimid an teilifís, agus mar gheall air sin, tá an phíblíne réaltachta-réalta-go-tionchar seanbhunaithe. Maidir le brandaí atá dírithe ar ábharthacht chultúrtha a fhorbairt, tá sé ríthábhachtach a bheith mar chuid de chomhráite fandom a tharlaíonn ar chúrsaí sóisialta. Nuair a bhíonn tú i gcomhpháirtíocht leis na daoine sin, cruthaigh chuimhneacháin idirlín, ní fógraí glóire. KFC x @TurnUpTwinsTV: Comhchruthaigh d’aitheantas branda Is iad na TurnUp Twins, Minnie agus Mattie, na bunchruthaitheoirí gligíní branda - ag dul víreasach chun gligín Crumbl Cookie gan spreagadh a chruthú ar ais in 2024, físeán a bhfuil 80+ milliún amharc air go dtí seo ar TikTok. Thug na deirfiúracha a n-áthas tógálach, chéile agus liricí milis ar iasacht do chomhoibriú KFC le déanaí chun Twister Wrap an bhranda mearbhia a thabhairt isteach arís. Fuair an físeán breis agus 15,000 gealltanas ar TikTok agus Instagram. De réir Sprout Influencer Marketing, fuair an físeán ráta rannpháirtíochta 4% freisin nuair a postáladh é chuig an gcuntas branda - ráta i bhfad níos airde ná meánráta rannpháirtíochta brandaí comhchosúla (0.25%).
Tá an blas céanna ar stíl físeán TurnUp Twins i laethanta tosaigh na margaíochta. Imríonn an cumha go maith do KFC, mar ba é an Twister Wrap is fearr leat sna 90í. Tá baint ag an amhrán le KFC cheana féin. Sa chuid tuairimí ar TikTok, scríobh úsáideoirí “Twist it! Twist it!” agus ghuigh sé an fonn a iompú ina tráchtála. An dráma: Tá cuideachtaí mearbhia, cosúil le go leor, san iomaíocht le haghaidh aird nuair a thagann sé le heisiúintí. In ionad chuimhneacháin flash-in-the-pan a chruthú, bain úsáid as margaíocht tionchair chun clocha míle móra a cheiliúradh agus tógáil ar do scéal branda atá ann cheana féin. Strava x cruthaitheoirí áitiúla LA: Óstach imeachtaí IRL Le linn Maratón LA 2026, d’óstáil Strava aip rianaithe gníomhaíochta painéal eisiach le cuireadh amháin. Thosaigh an t-imeacht dlúth le rith dhá mhíle croith agus bricfeasta ina dhiaidh sin, agus d'fhreastail lúthchleasaithe, cruthaitheoirí agus bunaitheoirí clubanna reáchtáil air. Ba iad cruthaitheoirí áitiúla a bhí i gceannas ar an bpainéal féin, lena n-áirítear Danielle Burnett, bunaitheoir an chlub riartha lánmhéide Big Girls Who Run; Maya Leppard, cruthaitheoir Bad at Running, club fíorúil do reathaithe nua; Mariah Dyson, lúthchleasaí Nike agus bunaitheoir club reáchtáil GirlGangCrazy atá dírithe ar mhná; agus Marvin Garcia, bunaitheoir ceann de na clubanna reatha is mó de chuid L.A., Good Vibes Track Club.
Ba é an imeacht is déanaí i sraith pop-ups agus cruinnithe a dtugann an branda “Kudos Collective air,” nod don ghné kudos inan app a ligeann duit cheer ar lúthchleasaithe eile. Tá a fhios ag an mbranda gurb é an pobal an chúis is mó a úsáideann daoine a n-ardán, agus is é sin an fáth go dtugann siad tosaíocht d’imeachtaí atá dírithe ar an bpobal thar urraíochtaí agus feachtais flashy. Mar a dúirt Melanie Jarrett, Stiúrthóir Comhpháirtíochtaí ag Strava, le Glossy, “Roghnaíonn muid go sonrach gan urraíocht dhíreach a dhéanamh ar rásaí [mar sin is féidir linn leanúint ar aghaidh le bheith] agnostic branda agus ardán. Is cuid de na rudaí a dhéanann [ár gcomhchruinnithe] ticéad chomh te sin [go leor reathaithe agus bunaitheoirí club a reáchtáil] nach bhfuil ar fad sa seomra céanna le chéile riamh, mar go ndéanann roinnt [comhpháirtí le] Hoka, an ceann seo agus Nileso- an duine seo - Hoka agus Nileso - an duine seo agus an duine seo - Hoka, Lumún agus Nilesto. tá draíocht ar leith ann ina bhfeiceann tú [rudaí buadhacha] ag aithint a chéile, ag bualadh le chéile don chéad uair agus ag roinnt dea-chleachtais maidir leis an gcaoi a bhfuil siad ag fás a bpobail reatha ina gcathracha áitiúla.” An dráma: De réir The State of Influencer Marketing Report , tá 80% de thomhaltóirí níos toilteanaí ceannach ó bhrandaí atá i gcomhpháirtíocht le lucht tionchair thar ábhar na meán sóisialta. Glac leid ó Strava agus tóg d’imeacht pobail (nó do shraith imeachtaí) bunaithe ar naisc bhríocha, ní hamháin ar thaitníochtaí agus ar choinní. Cothaigh pobal faoi stiúir cruthaitheoir Sin a chríochnaíonn an tráthchuid seo de PPR. Bígí ag faire amach don chéad eagrán eile, agus idir an dá linn, cuimhnigh ar na príomhbhealaí beir leat:
Takeaways Tar éis Tuarascáil Feidhmíochta
Is minic a sháraíonn cruthaitheoirí fíor feachtais snasta. In ionad ró-stiúrtha, ba cheart do mhargaitheoirí tacú le lucht tionchair gan an phearsantacht a fhágann go n-éireoidh leo a bhaint de. Tá tábhacht níos mó ag creidiúnacht laistigh de phobail nideoige ná a bhaint amach. Ba cheart do mhargaitheoirí ailíniú topaicí agus creidiúnacht an lucht féachana a chur in ord tosaíochta thar líon na leantóirí, agus ábhar cruthaitheora den scoth a mhéadú le tacaíocht íoctha chun a raon a leathnú. Tagann ábharthacht chultúrtha as páirt a ghlacadh sa chomhrá. Seachas caitheamh le comhpháirtíochtaí cruthaitheoirí cosúil le fógraí traidisiúnta, ba cheart do mhargaitheoirí díriú ar ábhar a tháirgeadh a bhraitheann dúchais d’ardáin shóisialta agus a leathnaíonn an scéal thar phoist iolracha, formáidí agus scéalta grinn laistigh. Is fearr a oibríonn margaíocht an imbhuailteora nuair a théann sé níos faide ná an beathú. Is féidir le brandaí a mbíonn baint ag daoine a mbíonn tionchar acu in eispéiris fhíorshaolacha, imeachtaí nó tionscnaimh pobail le caidreamh lucht féachana a dhoimhniú agus dílseacht níos láidre a thiomáint.
Léigh ar aghaidh: Déan iniúchadh ar ár dtreoir a bhriseann síos na treochtaí is fearr a shainíonn todhchaí na margaíochta le tionchar. Agus má fheiceann tú post nó feachtas sóisialta ar fiú aird a dhíriú air, clibeáil @sproutsocial agus bain úsáid as #PostPerformanceReport chun do smaoineamh a chur san áireamh in alt amach anseo. An post eagrán speisialta PPR: Na feachtais mhargaíochta tionchair is fearr de 2026 (go dtí seo) le feiceáil den chéad uair ar Sprout Social.
