Эшчәнлек посты репортажына рәхим итегез - без социаль медиа постларын һәм кампанияләрен туплыйбыз, анализлыйбыз, һәм аларны шундый гений иткәнне өзәбез. Без һәр постның яки кампаниянең кимчелексез иҗади үтәлешен тикшермибез, бренд тәэсире дә. Бу юлы без елның иң яхшы маркетинг кампанияләренә тирән сикерәбез. I квартал 2025 үсемлек пульсын тикшерү мәгълүматлары буенча, күпчелек маркетологлар эффектив эчтәлек бренд эчтәлеген ирешү, катнашу һәм конверсия ягыннан башкаралар диләр, һәм тагын 65% үз командасының эффектив көчләрнең ROI күрсәтү сәләтенә бик нык ышаналар.
Feedзебезнең тасмаларны әйләндергәндә, күпме брендларның эффектив маркетингка омтылулары ачыклана. Бу социаль, хәтта традицион маркетинг каналларында реклама тактикасына әйләнде. Ләкин безнең яраткан кампанияләрнең күбесен микро-иҗат итүчеләр һәм иң соңгы интернет-картиналар алып бара, иң зур йогынты ясаучылар түгел. Кулланучылар үзара бәйләнешкә һәм норморкка омтылалар (сәламәт омтылыш дозасы белән), һәм артык күп продуктларга, массив юлларга һәм чистартылган эчтәлеккә теләкләрен югалталар. Әйдәгез, кампаниянең иҗади, башкару күрсәткечләрен һәм бренд тоткычы артындагы практиклардан аерып алыйк, Staples һәм "Staples Baddie" дан башлап. Staples x The Staples Baddie: Хезмәткәрләр булдырсын "Стэплс Бадди" --aka ясаучы Oblivion (@blivxx), Каеден белән көн саен йөри - Көнчыгыш Яр Стэплесының чын хезмәткәре. Ул брендның мөмкинлекләре турында TikTok'та, 10 миллионнан артык карау җыйган видеолар урнаштыра башлады.
Оныту клиентларның махсус маркалардан алып басма кружкаларга кадәр барысын да булдыра алуын күрсәтә, шул ук вакытта күп вакытны һәм акчаны экономияли. Аның видеоларына комментаторлар еш кына ул беркайчан да булмаган Staples продуктларына күзләрен ачты диләр. Sprout Social тарафыннан Influencer Marketing мәгълүматлары буенча, Oblivion катнашу дәрәҗәсе 23,4% тәшкил итә - охшаш иҗат итүчеләргә караганда 23% югарырак. Аңлашылсын өчен, ул җитештергән эчтәлек хезмәткәрләр тарафыннан ясалган. Ләкин Стэплс аның вируслашканын күргәч, аны тиз арада урнаштырырга дәртләндерделәр, постларына аңлатма бирделәр, аңа махсус пакет җибәрделәр һәм аның эчтәлеген никадәр яратулары турында ачыктан-ачык сөйләделәр. Бренд аларның партнерлыгы турында игълан иттеләр, аның җанатарлары брендны рәсми итүне сораганнан соң.
Нью-Йорк Таймска Боб Шервин әйткәнчә, "[Каеденның эчтәлегенең шулкадәр киң резонанслануын карау искиткеч түгел ... [Компания] кибет трафигының үлчәнә торган артуын һәм вируслы постларда күрсәтелгән категорияләрдә мәгънәле лифтларның, шул исәптән махсус кружкалар һәм махсус басма продуктларның." Пьеса: Стэплс Бадди - хезмәткәрләрнең дә йогынты ясаучы булуын искә төшерү. Эшчеләр иҗат итүчеләре он-лайн өлеше булган җәмгыятьләрдә йогынты ясыйлар, һәм сезнең хезмәткәрләрне яклау программасының мөһим өлеше булырга мөмкин. Брендлар эшче иҗат итүчеләрнең эчтәлегенә тулысынча кул белән карарга тиеш түгел, алар үз хезмәткәрләренә табигый рәвештә үзләрен белдерү өчен урын бирергә тиеш, Стэплес Оныту өчен эшләгән кебек. Хезмәткәрләргә иҗади ирек һәм шәхси брендын төзергә рөхсәт бирелгәч, алар сезнең бренд эчтәлегенә төрле тәҗрибәләр, шәхесләр һәм тәҗрибәләр китерәләр. Midi Health x @JustBeingMelani: Иң яхшы эффектив эчтәлекне пропагандалагыз Midi Health - урта яшьтәге хатын-кызларга махсус ярдәм күрсәтүче телехелт оешмасы - медицина өлкәсе һәрвакыт кайгыртучанлык яки нуанс белән эш итмәгән бүлек. Сәламәтлек саклау өлкәсендә бозучы буларак, бренд социаль-беренче, санлы караш кабул итте, бу иҗат итүчеләр белән партнерлыкны үз эченә ала. Аларның бүгенге көнгә кадәр иң уңышлы партнерлыгы Мелани Сандерс белән, @JustBeingMelani дип аталган.
Автор һәм йогынты ясаучы үзен "Кайгыртучанлык клубы ™ нигез салучы" дип тасвирлый, бу перименопозада, менопозада һәм постменопозада хатын-кызларны үзләренә күбрәк мәрхәмәт бирергә дәртләндерә. Ул хәтта шул ук исемдәге китап язган. Миди Сәламәтлек өчен иң югары постында Мелани үзенең стандарт почта форматына иярә, "Кайгырту Клубы" хатын-кызлары кызыксынмаган әйберләрне санап китә. Постның иганәче версиясе бүгенге көндә 150 000 нән артык катнашуны җыйды, һәм без бу ел башында постны ничек очраттык. Видео брендның иң яхшы Инстаграм эчтәлегеннән дистәләрчә меңнән өстен иде. Чәчүчегә йогынты ясаучы маркетинг өчен, постта катнашу дәрәҗәсе 3,2% иде (Меланиның уртача катнашу дәрәҗәсеннән 2,1% югарырак) һәмтабылган медиа бәясе якынча 362,000 $ иде. Бу уңыш социаль кулланучыларның дүрттән бер өлеше 2025 елның өченче кварталында үсентеләрнең пульс тикшерүе буенча сәламәтлек һәм үз-үзеңне яхшырту буенча киңәшләр эзләгән вакытта килә. Пьеса: Безнең алгоритмнар тагын да ныграк үсә барган саен, сезнең аудиториягезнең Интернет почмагында ышанычлы кешеләр белән озак вакытлы эффектив партнерлык булдыру мөһим. Чыганак тәэсир итүчеләре, алар сөйләгән темаларны тикшереп, аудитория күләме яки урыны кебек сыйфатлар гына түгел. Anәм эффектив пост яхшы эшләгәндә, аның артына өстәмә түләүле чыгымнар куегыз (әлбәттә, йогынты ясаучы рөхсәте белән). Тылсымлы реклама органик тоелганда тылсым була. DoorDash x Роб Рауш: Интернет культурасына һәм фантастларга басыгыз Роб Рауш - елан белән көрәшүче, чынбарлык йолдызы һәм йогынты ясаучы. Мәхәббәт утравы һәм Хыянәт шоуларында дан казанганнан соң, Рауш төрле бренд килешүләре өчен тәкъдимнәр алды. DoorDash беренчеләрдән булып традицион булмаган алым алып, партнерлыкны тартып алды. Кулланучылар рәсми DoorDash аккаунты бу эчтәлекне урнаштыра дип ышанмыйлар. Әйтергә кирәк, бренд үз хезмәтен этәрүдән яхшырак эшләргә өстенлек биргән.
Стратегияне Социаль башлык Зария Парвез алып бара. Ул Уолл Стрит Журналга аның артындагы социаль-беренче генийга болай диде: "[Традицион реклама дөньясы герой видеосына өстенлек бирәчәк, аннары булган очракта барысы да өстәмә. Ләкин безнең коллективның эшләве бу кешеләрнең социаль булулары билгеле, һәм җанатарлар нәрсә телиләр, әгәр сез аларга Пасха йомыркасы линзасы аша аңлаганны бирсәгез, ул шулай ук яңа эчтәлек. Роб Рауш өчен ул нәрсә? өстәмә эчтәлек, бу минем өчен, мәсәлән, сызыклы активга хокуклардан мөһимрәк. "
Бу партнерлык өчен сызыксыз алым аеруча яхшы эшләде. Sprout Influencer Marketing мәгълүматлары буенча, кампаниянең иң югары видеосы TikTok'та 18% катнашу дәрәҗәсен күтәрде - 50x катнашу лифты. Пьеса: Социаль телевизор куллану рәвешебезне үзгәртте, һәм шуның аркасында чынбарлыктан йолдызга тәэсир итүче торба яхшы урнашкан. Мәдәни актуальлекне булдыруга юнәлтелгән брендлар өчен, социаль вакыйгаларда очраклы сөйләшүләрнең бер өлеше булу бик мөһим. Бу йогынты ясаучылар белән хезмәттәшлек иткәндә, реклама түгел, интернет мизгелләрен булдырыгыз. KFC x @TurnUpTwinsTV: Сезнең бренд шәхесегезне булдырыгыз TurnUp Игезәкләр, Минни һәм Мэтти - оригиналь бренд иҗат итүчеләре - 2024-нче елда рөхсәтсез Crumbl Cookie джингле ясау өчен вируслашалар, TikTok'та бүгенге көнгә 80+ миллион карау белән видео. Сеңелләр үзләренең йогышлы шатлыгын, гармониясен һәм татлы сүзләрен күптән түгел KFC хезмәттәшлегенә тавык фастфуд брендының Twister Wrap белән таныштыру өчен бирделәр. Видео TikTok һәм Инстаграмда 15000 дән артык катнашу алды. Sprout Influencer Marketing әйтүенчә, видео шулай ук бренд счетына урнаштырылганда 4% катнашу дәрәҗәсен алган - охшаш брендларның уртача катнашу дәрәҗәсеннән шактый югары (0,25%).
TurnUp Игезәкләрнең видео стиле маркетингның беренче көннәрендә бер үк тәмгә ия. Ностальгия KFC өчен яхшы уйный, чөнки Twister Wrap 90-нчы еллар яраткан иде. .Ыр инде KFC белән бәйләнгән. TikTok'тагы аңлатмалар бүлегендә кулланучылар "Аны борыгыз! Борыгыз!" көйнең коммерциягә әверелүен үтенде. Пьеса: Фастфуд компанияләре, күпләр кебек, чыгарылышка килгәндә игътибар өчен көрәшәләр. Флэш-моментлар булдыру урынына, зур вакыйгаларны бәйрәм итү һәм булган бренд сюжетына нигезләнеп, эффектив маркетинг кулланыгыз. Strava x җирле LA иҗат итүчеләре: IRL чараларын алып баручы 2026 LA LA марафоны вакытында, Strava эшчәнлеген күзәтү кушымтасы эксклюзив чакыру панелен кабул итте. Интим вакыйга ике чакрым селкенү белән башланды, аннан соң иртәнге аш, һәм анда спортчылар, иҗат итүчеләр һәм йөгерү клубы нигезләүчеләре катнашты. Панельне җирле иҗат итүчеләр алып барды, алар арасында Даниэль Бернетт, зур кызлар йөгерүче клубка нигез салучы Даниэль Бернетт; Майя Леппард, яңа йөгерүчеләр өчен виртуаль клуб, Running at Bad; Мария Дайсон, Nike спортчысы һәм хатын-кызларга юнәлтелгән GirlGangCrazy йөгерү клубына нигез салучы; һәм Марвин Гарсия, Л.А.ның иң зур йөгерү клубларының берсе, Good Vibes Track Club.
Бу вакыйга поп-поплар һәм "Кудос Коллектив" бренды дип аталган брендларның соңгысы булды, кудос үзенчәлегенә баш иде.бүтән спортчыларны сөендерергә мөмкинлек бирүче кушымта. Бренд белә, җәмгыять - кешеләрнең үз платформаларын куллануларының төп сәбәбе, шуңа күрә алар җәмгыятьтәге вакыйгаларны ялкынлы иганәчелек һәм кампанияләрдән өстен күрәләр. Страваның Партнерлык директоры Мелани Джаррет Глоссига болай диде: "Без махсус рәвештә ярышларга иганә итмәскә карар итәбез, шуңа күрә без бренд һәм платформа агностик булырга мөмкин. Безнең очрашуларны шундый кайнар билет [күпчелек абруйлы йөгерүчеләр һәм идарә итүчеләр клубы нигезләүчеләре] бер үк бүлмәдә юк, чөнки сез [Hoka белән бер партнер, һәм сез Лук белән бер әйберне күрәсез. [абруйлы йөгерүчеләр] бер-берсен таныйлар, беренче тапкыр очрашалар һәм үзләренең җирле шәһәрләрендә үзләренең җәмгыятьләрен ничек үстергәннәре турында иң яхшы тәҗрибәләр белән уртаклашалар. " Пьеса: Маркетинг отчеты мәгълүматлары буенча, кулланучыларның 80% социаль медиа эчтәлегеннән тыш, йогынты ясаучылар белән партнер булган брендлардан сатып алырга тели. Стравадан өзек алыгыз һәм сезнең иҗтимагый вакыйгагызны (яки вакыйгалар сериясен) ярату һәм катнашу гына түгел, мәгънәле бәйләнешләр тирәсендә төзегез. Иҗат итүчеләр җитәкчелегендәге җәмгыятьне үстерү Бу ППРның бу өлешен тәмамлый. Киләсе чыгарылышны тыңлагыз, һәм шул ук вакытта бу төп алымнарны исегездә тотыгыз:
Эшчәнлек турында отчет
Чын иҗат итүчеләр еш кына чистартылган кампанияләрдән өстен чыга. Артык юнәлеш бирү урынына, маркетологлар тәэсир итүчеләргә булышырга тиеш, аларны уңышлы итә торган шәхесне. Иҗтимагый урыннардагы ышанычка ирешү мөһим түгел. Маркетерлар тема тигезләнешен һәм аудитория ышанычын ияртүчеләр саныннан өстен куярга тиеш, һәм иң яхшы башкаручы эчтәлеген түләүле ярдәм белән көчәйтергә тиеш. Мәдәни актуальлек сөйләшүдә катнашудан килә. Традицион реклама кебек иҗат итүче партнерлыкны карау урынына, маркетологлар социаль платформаларда туган кебек тоелган эчтәлекне чыгаруга игътибар итергә тиеш, һәм хикәяне берничә язма, формат һәм эчтәлекле шаярулар аша киңәйтә. Йогынты ясаучы маркетинг, азыктан тыш, иң яхшы эшли. Реаль дөнья тәҗрибәләренә, вакыйгаларга яки җәмгыять инициативаларына йогынты ясаучы брендлар аудитория мөнәсәбәтләрен тирәнәйтә һәм тугрылыкны ныгыта ала.
Киләсе укыгыз: эффектив маркетингның киләчәген билгеләүче төп тенденцияләрне бозучы безнең белешмәлеккә керегез. Әгәр дә сез игътибарга лаек социаль постны яки кампанияне күрсәгез, @sproutsocial тамгасын языгыз һәм #PostPerformanceReport кулланыгыз, сезнең идеягыз киләчәк мәкаләгә кертелсен. The post PPR махсус басмасы: 2026-нчы елның иң яхшы маркетинг кампанияләре (әлегә кадәр) Sprout Socialда беренче булып күренде.
