Byenvini tounen nan Rapò Pèfòmans Post—yon seri kote nou konpile epi analize pòs medya sosyal ak kanpay ki enspire nou, epi dekonpoze sa ki fè yo jeni konsa. Nou pa jis egzamine ekzekisyon kreyatif san defo chak pòs oswa kanpay, men enpak mak la tou. Fwa sa a, nou ap plonje nan pi gwo kanpay maketing enfliyantè ane a. Dapre yon sondaj Sprout Pulse Q1 2025, pifò mache yo di kontni influencer depase kontni mak an tèm de rive, angajman ak konvèsyon, ak yon lòt 65% gen anpil konfyans nan kapasite ekip yo a demontre ROI nan efò enfliyans.
Lè nou woule Feeds nou yo, li klè konbyen mak ap parye sou maketing influencer. Li vin taktik piblisite defakto sou chanèl maketing sosyal-e menm tradisyonèl yo. Men, anpil nan kanpay pi renmen nou yo dirije pa mikwo-kreyatè ak dènye cheri entènèt yo, pa pi gwo enfliyans yo. Konsomatè yo anvi relabilite ak normcore (avèk yon dòz aspirasyon an sante), epi yo pèdi apeti yo pou pwodwi ki gen twòp ekspresyon, bwote masiv ak kontni poli. Ann analize kanpay kreyatif, mezi pèfòmans ak pwen de vi nan pratik ki dèyè manch mak la, kòmanse ak Staples ak "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Kite anplwaye yo kreye "The Staples Baddie"-aka kreyatè Oblivion (@blivxx), ki ale pa Kaeden jou-a-jou-se yon anplwaye reyèl nan yon East Coast Staples. Li te kòmanse afiche sou kapasite mak la sou TikTok, videyo ki te rasanble plis pase 10 milyon opinyon.
Oblivion demontre kijan kliyan yo ka kreye tout bagay, soti nan koupon pou koutim ak tas enprime, pandan y ap ekonomize anpil tan ak lajan. Moun k ap fè kòmantè sou videyo li yo souvan di ke li te louvri je yo sou yon pakèt pwodwi Staples yo pa t janm konnen ki te egziste. Dapre Influencer Marketing pa Sprout Social, Oblivion gen yon to angajman 23.4%—yon enpresyonan 23% pi wo pase kreyatè menm jan an. Pou yo ka klè, kontni an li pwodui se anplwaye pwodwi. Men, lè Staples te wè li vin viral, yo te rapid pou ankouraje l pou l kontinye afiche, fè kòmantè sou post li yo, voye yon pake swen koutim li epi pale piblikman sou konbyen yo renmen kontni li. Mak la jis anonse patenarya yo, apre fanatik li yo te sipliye mak la pou fè li ofisyèl.
Jan Bob Sherwin, CMO Staples ', te di New York Times, "[Li] te enkwayab pou gade kontni Kaeden a rezone anpil... [Konpayi an te wè] ogmantasyon mezirab nan trafik magazen ak asansè enpòtan nan kategori ki parèt nan pòs viral, ki gen ladan tas koutim ak pwodwi enprime espesyal." Teyat la: Staples Baddie a se yon rapèl ki pisan ke anplwaye yo kapab enfliyanse tou. Anplwaye kreyatè yo gen enfliyans nan kominote yo fè pati sou entènèt, epi yo ka yon pati enpòtan nan pwogram defans anplwaye ou yo. Pandan ke mak yo pa ta dwe pran yon apwòch konplètman pratik nan kontni kreyatè anplwaye yo, yo ta dwe bay anplwaye yo espas pou eksprime tèt yo natirèlman, tankou Staples te fè pou Oblivion. Lè anplwaye yo bay libète kreyatif ak pèmisyon pou konstwi mak pèsonèl yo, yo pote divès eksperyans, pèsonalite ak ekspètiz nan kontni mak ou a. Midi Health x @JustBeingMelani: Ankouraje pi bon kontni enfliyans ou Midi Health se yon òganizasyon telesante ki bay swen espesyalize fanm nan mitan lavi a—yon chapit domèn medikal la pa te toujou trete ak swen oswa nuans. Kòm yon deranje nan espas swen sante a, mak la te pran yon apwòch sosyal-premye, dijital pou ogmante konsyantizasyon, ki gen ladan patenarya ak kreyatè. Patenarya ki gen plis siksè jiska dat se ak Melani Sanders, ke yo rekonèt sou entènèt kòm @JustBeingMelani.
Otè a ak enfliyanse dekri tèt li kòm "fondatè Do Not Care Club™," ki ankouraje fanm nan perimenopoz, menopoz ak postmenopoz bay tèt yo plis favè. Li te menm ekri yon liv ki gen menm non. Nan pi gwo pòs li pou Midi Health, Melani suiv fòma pòs estanda li a, li bay lis tout bagay fanm nan Do Not Care Club™ pa okipe yo. Vèsyon an patwone nan pòs la rasanble plis pase 150,000 angajman jiska dat, e se jan nou te vin atravè pòs la pi bonè ane sa a. Videyo a depase pi gwo kontni Instagram mak la pa dè dizèn de milye. Pou chak Sprout Influencer Maketing, pousantaj angajman apre yo te 3.2% (pi wo pase to mwayèn angajman Melani a 2.1%) akvalè medya yo touche te prèske $ 362,000. Siksè sa a vini nan yon moman kote plis pase yon ka nan itilizatè sosyal aktivman chèche konsèy sou byennèt ak amelyorasyon pwòp tèt ou sou sosyal, dapre Sondaj Sprout Pulse Q3 2025 la. Jwèt la: Kòm algorithm nou yo vin pi nich, li enpòtan pou konstwi patenarya enfliyantè alontèm ak moun ki deja gen kredibilite nan kwen odyans ou a nan entènèt la. Sous enfliyanse yo lè yo fè rechèch sou sijè yo pale, pa sèlman karakteristik tankou gwosè odyans lan oswa kote yo ye. Men, lè yon pòs influencer fè byen, mete plis depans peye dèyè li (avèk pèmisyon influencer la, nan kou). Majik rive lè anons peye yo santi yo òganik. DoorDash x Rob Rausch: Frape nan kilti entènèt ak fandom Rob Rausch se yon kokolè koulèv, zetwal reyalite ak yon enfliyanse boujònman. Apre li te vin t'ap nonmen non nan emisyon Love Island and Traitors, Rausch te resevwa òf pou yon varyete de kontra mak. DoorDash te pami premye moun ki te dechire yon patenarya, pran yon apwòch ki pa konvansyonèl. Itilizatè yo te fè kòmantè yo pa kwè ke kont ofisyèl DoorDash ap poste kontni sa a. Evidamman di, mak la priyorite touche bòn volonte pase pouse sèvis yo.
Se Zaria Parvez ki te dirije estrateji a, ki se chèf sosyal. Li te di Wall Street Journal jeni sosyal-premye dèyè li: "[La] mond piblisite tradisyonèl pral priyorite yon videyo ewo, ak Lè sa a, tout bagay anplis si li rive. Men, fason ke ekip nou an opere se moun sa yo li te ye sou sosyal yo ak sa ki fanatik yo eksite sou se si ou ba yo yon bagay ke yo konprann nan lantiy ze Pak la, men li la, tou, se yon nouvo kontni. Oswa yon nouvo foto san chemiz Nou toujou bati nan sis a sèt moso oksilyè, pou mwen, se aktyèlman pi enpòtan pase dwa nan yon avantaj lineyè.
Apwòch ki pa lineyè a te travay espesyalman byen pou patenarya sa a. Dapre Sprout Influencer Marketing, videyo ki pi wo nan kanpay la te kondwi yon to angajman 18% sou TikTok—yon leve angajman 50x. Teyat la: Sosyal te chanje fason nou konsome televizyon, e poutèt sa, tiyo reyalite-zetwal-a-influencer la byen etabli. Pou mak ki konsantre sou bati enpòtans kiltirèl, li enpòtan yo dwe fè pati konvèsasyon fandom k ap pase sou sosyal. Lè w fè patenarya ak enfliyans sa yo, kreye moman entènèt, pa fè lwanj reklam. KFC x @TurnUpTwinsTV: Ko-kreye idantite mak ou TurnUp Twins yo, Minnie ak Mattie, se kreyatè orijinal mak yo, ki pral viral pou yo kreye yon tinte Crumbl Cookie san envit an 2024, yon videyo ki gen plis pase 80 milyon opinyon jiska dat sou TikTok. Sè yo te prete lajwa enfektye yo, amoni ak pawòl dous nan yon dènye kolaborasyon KFC pou re-entwodui Twister Wrap mak poul manje vit. Videyo a te resevwa plis pase 15,000 angajman sou TikTok ak Instagram. Dapre Sprout Influencer Marketing, videyo a te resevwa tou yon to angajman 4% lè yo te poste sou kont mak la—yon pousantaj siyifikativman pi wo pase to angajman an mwayèn nan mak menm jan an (0.25%).
Style videyo TurnUp Twins yo gen menm gou nan jingle nan premye jou yo nan maketing. Nostalji a jwe byen pou KFC, kòm Twister Wrap la te yon pi renmen ane 90 yo. Chante a te deja vin asosye ak KFC. Nan seksyon kòmantè sou TikTok, itilizatè yo te ekri "Twist it! Twist it!" epi li te plede pou melodi a tounen yon reklam. Jwèt la: Konpayi manje vit, tankou anpil, yo tout konpetisyon pou atansyon lè li rive degaje. Olye pou yo kreye moman flash-in-the-pan, sèvi ak maketing influencer pou selebre etap enpòtan yo epi bati sou istwa mak ki deja egziste. Strava x lokal créateur LA: òganize evènman IRL Pandan Marathon LA 2026, aplikasyon pou swiv aktivite Strava te òganize yon panèl eksklizif pou envite sèlman. Evènman an entim te kòmanse ak yon kouri de mil ki te swiv pa manje maten, e li te ale nan atlèt, kreyatè ak fondatè klib kouri. Panèl nan tèt li te dirije pa kreyatè lokal yo, ki gen ladan Danielle Burnett, fondatè gwosè-enklizif kouri klib Big Girls Who Run; Maya Leppard, kreyatè Bad at Running, yon klib vityèl pou nouvo kourè; Mariah Dyson, yon atlèt Nike ak fondatè klib kouri GirlGangCrazy ki konsantre sou fi; ak Marvin Garcia, fondatè youn nan pi gwo klib kouri nan L.A., Good Vibes Track Club.
Evènman an se te dènye nan yon seri pop-ups ak rankont mak la rele "Kudos Collective," yon souke tèt sou karakteristik nan kudos nan.aplikasyon an ki pèmèt ou aplodi lòt atlèt. Mak la konnen ke kominote a se yon rezon prensipal moun itilize platfòm yo, se poutèt sa yo priyorite evènman ki santre nan kominote a sou parennaj ak kanpay flashy. Kòm Melanie Jarrett, Direktè Patenarya nan Strava, te di Glossy, "Nou espesyalman chwazi pa patwone dirèkteman kous [pou nou ka kontinye ap] mak ak platfòm agnostik. Yon pati nan sa ki fè [rankont nou yo] yon tikè cho konsa se [anpil kourè enfliyan ak fondatè klib kouri] yo aktyèlman pa janm tout nan menm chanm lan ansanm, paske gen kèk [patnè, ak sa a ak yon sèl Holuka ak Nike. bagay—konsa gen yon sèten maji kote ou wè [kourè enfliyan] rekonèt youn lòt, rankontre pou premye fwa epi pataje pi bon pratik sou fason yo chak ap grandi kominote k ap kouri yo nan vil lokal yo.” Teyat la: Dapre The State of Influencer Marketing Report, 80% nan konsomatè yo gen plis vle achte nan men mak ki asosye ak enfliyanse pi lwen pase kontni medya sosyal. Pran yon siy nan Strava epi konstwi evènman kominote w lan (oswa seri evènman) santre sou koneksyon ki gen sans, pa sèlman renmen ak angajman. Kiltive kominote kreyatè dirije Sa konkli tranch sa a nan PPR. Rete branche pou pwochen edisyon nou an, epi nan entre-temps la, sonje pwen enpòtan sa yo:
Afiche rapò pèfòmans Takeaways
Kreyatè otantik souvan depase kanpay poli. Olye pou yo dirije twòp, mache yo ta dwe sipòte enfliyanse yo san yo pa retire pèsonalite ki fè yo reyisi. Kredibilite nan kominote nich yo enpòtan plis pase rive. Machann yo ta dwe priyorite aliyman sijè ak kredibilite odyans lan sou kantite disip yo, epi anplifye kontni kreyatè ki gen pi gwo pèfòmans ak sipò peye pou pwolonje rive li. Enpòtans kiltirèl soti nan patisipe nan konvèsasyon an. Olye ke trete patenarya kreyatè tankou piblisite tradisyonèl yo, mache yo ta dwe konsantre sou pwodwi kontni ki santi natif natal nan tribin sosyal ak elaji istwa a atravè plizyè pòs, fòma ak blag andedan. Maketing influencer travay pi byen lè li pwolonje pi lwen pase manje a. Mak ki enplike moun k ap enfliyanse yo nan eksperyans, evènman oswa inisyativ kominotè reyèl yo ka apwofondi relasyon odyans lan epi mennen plis lwayote.
Li pwochen: Fouye nan gid nou an ki kraze pi gwo tandans ki defini avni maketing influencer. Men, si w wè yon pòs sosyal oswa yon kanpay ki merite yo mete aksan sou, tag @sproutsocial epi sèvi ak #PostPerformanceReport pou gen lide ou enkli nan yon pwochen atik. Post PPR edisyon espesyal la: pi bon kanpay maketing influencer nan 2026 (byen lwen tèlman) parèt an premye sou Sprout Social.
