歡迎回到後期績效報告——這是一個系列，我們彙編和分析了激勵我們的社交媒體貼文和活動，並分析了它們如此天才的原因。我們不僅檢查每個貼文或活動的完美創意執行，還檢查品牌影響。 這次，我們將深入探討年度最有影響力的行銷活動。根據 2025 年第一季 Sprout Pulse 調查，大多數行銷人員表示，在影響力、參與度和轉換率方面，網紅內容的表現優於品牌內容，另外 65% 的行銷人員對其團隊展示網紅努力的投資回報率的能力非常有信心。
當我們滾動我們的資訊流時，可以清楚地看到有多少品牌正在押注於有影響力的行銷。它已成為社交甚至傳統行銷管道事實上的廣告策略。但我們最喜歡的許多活動都是由微型創作者和最新的網路寵兒領導的，而不是最大的影響者。消費者渴望相關性和規範性（帶著健康的渴望），並且對過度炒作的產品、大量的運輸和精美的內容失去了興趣。 讓我們從 Staples 和「Staples Baddie」開始，剖析行銷活動的創意、績效指標和品牌背後從業者的觀點。 Staples x The Staples Baddie：讓員工創造 「Staples Baddie」——又名創始人 Oblivion (@blivxx)，日常暱稱 Kaeden——是東海岸 Staples 的真正員工。她開始在 TikTok 上發布有關該品牌功能的視頻，觀看次數已超過 1000 萬次。
Oblivion 展示了客戶如何創建從客製化郵票到印刷馬克杯的各種產品，同時節省大量時間和金錢。她影片的評論者經常表示，她讓他們大開眼界，看到了他們從未知道的各種史泰博產品。根據 Sprout Social 的 Influencer Marketing 數據，Oblivion 的參與率為 23.4%，比同類創作者高出 23%，令人印象深刻。 要先明確的是，她製作的內容是員工產生的。但當史台普斯看到她的病毒式傳播後，他們很快就鼓勵她繼續發文、評論她的貼文、給她發送客製化護理包，並公開表達他們對她的內容的喜愛程度。在她的粉絲懇求品牌正式宣布合作後，該品牌剛剛宣布了他們的合作關係。
正如 Staples 首席營銷官 Bob Sherwin 向《紐約時報》表示的那樣，“看到 Kaeden 的內容如此廣泛地引起共鳴，真是令人難以置信……[該公司已經看到]商店客流量顯著增加，病毒帖子中特色類別的有意義的提升，包括定制馬克杯和特種印刷產品。” 這部劇《史台普斯壞人》有力地提醒我們，員工也可以成為有影響力的人。員工創建者在他們所在的線上社群中具有影響力，並且可以成為員工倡導計劃的重要組成部分。 雖然品牌不應該對員工創作者的內容採取完全不干涉的態度，但他們應該給員工自然表達自己的空間，就像史泰博為《Oblivion》所做的那樣。當員工獲得創造自由和建立個人品牌的許可時，他們就會為您的品牌內容帶來多樣化的經驗、個性和專業知識。 Midi Health x @JustBeingMelani：推廣您最有影響力的內容 Midi Health 是一家遠距醫療組織，為中年女性提供專門護理——醫學界並不總是以謹慎或細緻的態度對待這一領域。作為醫療保健領域的顛覆者，該品牌採取了社交優先的數位方法來提高認知度，其中包括與創作者合作。他們迄今為止最成功的合作夥伴是梅拉尼·桑德斯（Melani Sanders），她在網路上被稱為@JustBeingMelani。
作者和影響者將自己描述為“Do Not Care Club™ 的創始人”，該俱樂部鼓勵圍絕經期、更年期和更年期後的女性給自己更多的優雅。她甚至寫了一本同名的書。 在 Midi Health 的置頂貼文中，Melani 遵循她的標準貼文格式，列出了 Do Not Care Club™ 中女性不關心的所有事情。迄今為止，該帖子的贊助版本已獲得超過 150,000 次參與，這也是我們今年早些時候發現該帖子的原因。該影片的播放量比該品牌 Instagram 上的熱門內容高出數萬。根據 Sprout Influencer Marketing 的數據，貼文參與率為 3.2%（高於 Melani 2.1% 的平均參與率），贏得的媒體價值接近 362,000 美元。 根據 2025 年第三季 Sprout Pulse 調查，超過四分之一的社群用戶在社群上積極尋求健康和自我改進建議，並取得了這一成功。 玩法：隨著我們的演算法變得更加小眾，與那些已經在網路受眾群體中擁有信譽的人建立長期影響者合作夥伴關係非常重要。透過研究影響者談論的話題來尋找影響者，而不僅僅是受眾規模或地點等特徵。當影響者的貼文表現良好時，可以在其背後投入額外的付費支出（當然，要經過影響者的許可）。當付費廣告感覺有機時，奇蹟就會發生。 DoorDash x Rob Rausch：利用網路文化和粉絲群體 羅布·勞施 (Rob Rausch) 是一名蛇牧者、真人秀明星和嶄露頭角的影響者。在《愛情島》和《叛徒》中成名後，勞施收到了各種品牌交易的邀請。 DoorDash 是最早採取非傳統方式獲得合作關係的公司之一。用戶難以置信地評論道，DoorDash 官方帳戶正在發布此內容。不用說，該品牌優先考慮的是贏得商譽而不是推銷他們的服務。
該策略由社交主管 Zaria Parvez 領導。她告訴《華爾街日報》背後的社交至上天才：「傳統廣告界會優先考慮英雄視頻，如果發生的話，一切都是額外的。但我們團隊的運作方式是，這些人都參與社交活動，粉絲們感到興奮的是，如果你給他們一些他們通過復活節彩蛋鏡頭理解的東西，但這也是一個新的內容。
非線性方法對於這種夥伴關係尤其有效。據 Sprout Influencer Marketing 稱，該活動中的熱門影片使 TikTok 的參與度提高了 18%，即提高了 50 倍。 劇本：社交改變了我們消費電視的方式，正因為如此，真人秀明星到影響者的管道已經很完善。對於專注於建立文化相關性的品牌來說，參與社群媒體上的粉絲對話至關重要。與這些有影響力的人合作時，要創造網路時刻，而不是美化的廣告。 肯德基 x @TurnUpTwinsTV：共同打造您的品牌形象 TurnUp 雙胞胎 Minnie 和 Mattie 是原創品牌廣告歌曲的創作者，早在 2024 年，他們就因無提示地創作了一首 Crumbl Cookie 廣告歌曲而走紅，該視頻迄今為止在 TikTok 上的觀看次數已超過 8000 萬次。 姐妹倆將她們富有感染力的歡樂、和諧和甜蜜的歌詞融入到最近與肯德基的合作中，重新推出了雞肉快餐品牌的 Twister Wrap。該影片在 TikTok 和 Instagram 上獲得了超過 15,000 次參與。據 Sprout Influencer Marketing 稱，該影片在發佈到品牌帳戶後還獲得了 4% 的參與率，明顯高於類似品牌的平均參與率 (0.25%)。
TurnUp Twins 的影片風格與行銷初期的廣告歌曲風格如出一轍。肯德基深受懷舊之情的影響，因為 Twister Wrap 是 90 年代的最愛。 這首歌已經與肯德基產生了聯繫。在 TikTok 的評論部分，用戶寫道“扭轉它！扭轉它！”並要求將這首歌改編成廣告。 玩法：快餐公司和許多公司一樣，在發布產品時都在爭奪關注。不要創造曇花一現的時刻，而是利用影響力行銷來慶祝重大里程碑並以現有的品牌故事為基礎。 Strava x 洛杉磯當地創作者：舉辦 IRL 活動 在 2026 年洛杉磯馬拉鬆比賽期間，活動追蹤應用程式 Strava 舉辦了一場僅限受邀人士參加的獨家小組討論。這場親密的活動以兩英里的跑步開始，隨後是早餐，參與者包括運動員、創作者和跑步俱樂部創始人。 該團體本身由當地創作者領導，其中包括包括體型在內的跑步俱樂部 Big Girls Who Run 的創始人 Danielle Burnett； Maya Leppard，Bad at Running 的創建者，這是一個針對新手跑步者的虛擬俱樂部； Mariah Dyson，耐克運動員，也是以女性為中心的 GirlGangCrazy 跑步俱樂部的創始人；馬文俱樂部之一。
該活動是該品牌稱之為「Kudos Collective」的一系列快閃店和聚會中的最新一次，這是對《Kudos Collective》中的榮譽功能的認可。該應用程式可讓您為其他運動員加油。該品牌知道社群是人們使用其平台的首要原因，這就是為什麼他們優先考慮以社群為中心的活動，而不是華而不實的贊助和活動。 正如 Strava 合作總監 Melanie Jarrett 告訴 Glossy 的那樣，「我們特意選擇不直接贊助比賽，[這樣我們就可以繼續]與品牌和平台無關。[我們的聚會]之所以如此熱門，部分原因是[許多有影響力的跑步者和跑步俱樂部創始人]實際上從來都不會在同一個房間裡，因為有些[許多有影響力的跑步者和跑步俱樂部創始人]實際上從來都不會在同一個房間裡，因為有些[與Hoka 合作，這個與耐克 Lulemon Lululemon]合作——所以有一個你會看到[有影響力的跑步者]互相認出、第一次見面並分享他們如何在當地城市發展跑步社區的最佳實踐，這是一種神奇的魔力。 玩法：根據《影響者行銷狀況報告》，80% 的消費者更願意從與社群媒體內容以外的影響者合作的品牌購買產品。借鑒 Strava 的經驗，圍繞有意義的聯繫而不僅僅是點讚和參與來建立社區活動（或活動系列）。 培養創作者主導的社區 本期 PPR 到此結束。請繼續關注我們的下一版，同時請記住以下要點：
績效報告要點
真正的創作者往往勝過精心設計的行銷活動。行銷人員不應過度指導，而應支持有影響力的人，同時又不剝奪他們成功的個性。 利基社群內的信譽比影響力更重要。行銷人員應優先考慮主題一致性和受眾可信度而不是追蹤者數量，並透過付費支援擴大表現最佳的創作者內容，以擴大其影響力。 文化相關性來自參與對話。行銷人員不應像傳統廣告一樣對待創作者合作夥伴關係，而應專注於製作社交平台原生的內容，並將故事擴展到多種貼文、格式和內部笑話。 當影響力行銷延伸到資訊流之外時，效果最佳。讓有影響力的人參與現實世界的體驗、活動或社群活動的品牌可以加深受眾關係並提高忠誠度。
接下來閱讀：深入研究我們的指南，該指南詳細分析了定義影響力行銷未來的主要趨勢。 如果您看到值得突出顯示的社交貼文或活動，請標記@sproutsocial 並使用#PostPerformanceReport 將您的想法包含在以後的文章中。 PPR 後特別版：2026 年（迄今為止）最佳影響者行銷活動首先出現在 Sprout Social 上。
