Добредојдовте назад во Извештајот за изведбата на објавите - серија каде што ги составуваме и анализираме објавите и кампањите на социјалните мрежи кои не инспирираат и разложуваме што ги прави толку генијални. Ние не го испитуваме само беспрекорното креативно извршување на секоја објава или кампања, туку и влијанието на брендот. Овој пат, длабоко се нурнуваме во врвните маркетинг кампањи за влијателни лица во годината. Според истражувањето на Sprout Pulse Q1 од 2025 година, повеќето маркетери велат дека содржината на инфлуенсерите е подобра од содржината на брендот во однос на досегот, ангажирањето и конверзијата, а уште 65% се многу сигурни во способноста на нивниот тим да ја демонстрира рентабилноста на напорите на инфлуенсерите.
Кога ги прелистуваме нашите доводи, јасно е колку брендови се обложуваат на влијателен маркетинг. Стана де факто тактика за рекламирање на социјалните, па дури и традиционалните маркетинг канали. Но, многу од нашите омилени кампањи ги водат микро-креаторите и најновите интернет драги, а не најголемите влијателни лица. Потрошувачите копнеат за релатибилност и нормални вредности (со здрава доза на аспирација) и го губат апетитот за пренагласени производи, огромни транспорти и полирана содржина. Ајде да ги расчлениме креативните, показателите за изведба и гледиштата на кампањата од практичарите зад рачката на брендот, почнувајќи со Staples и „Staples Baddie“. Staples x The Staples Baddie: Дозволете им на вработените да создаваат „The Staples Baddie“ — познат како креаторот Oblivion (@blivxx), кој секојдневно оди покрај Kaeden — е вистински вработен во Staples од источниот брег. Таа почна да објавува за можностите на брендот на TikTok, видеа кои собраа повеќе од 10 милиони прегледи.
Oblivion демонстрира како клиентите можат да креираат сè, од сопствени поштенски марки до печатени чаши - притоа заштедувајќи многу време и пари. Коментаторите на нејзините видеа често велат дека таа ги отворила очите за широк спектар на производи од Стејплс за кои никогаш не знаеле дека постојат. Според Influencer Marketing од Sprout Social, Oblivion има стапка на ангажираност од 23,4% - импресивни 23% повисока од слични креатори. Да биде појасно, содржината што таа ја произведува е генерирана од вработените. Но, кога Стејплс виде дека станува вирална, тие брзо ја охрабрија да продолжи да објавува, да коментира на нејзините објави, да ѝ праќа пакет за грижа и јавно да зборува за тоа колку ја сакаат нејзината содржина. Брендот штотуку го објави своето партнерство, откако нејзините фанови го молеа брендот да го официјализира.
Како што изјави Боб Шервин, директор на Стејплс, за Њујорк Тајмс, „[Тоа е] неверојатно да се гледа содржината на Кејден како резонира толку широко...[Компанијата забележа] мерливи зголемувања во сообраќајот во продавниците и значајни зголемувања во категориите прикажани во виралните објави, вклучувајќи прилагодени чаши и специјални производи за печатење“. Претставата: The Staples Baddie е силен потсетник дека и вработените можат да бидат влијателни. Креаторите на вработените имаат влијание во заедниците во кои се дел онлајн и може да бидат витален дел од вашата програма за застапување на вработените. Иако брендовите не треба целосно да прифатат пристап кон содржината на создавачите на вработените, тие треба да им дадат простор на своите вработени да се изразат природно, како што направи Стејплс за Oblivion. Кога на вработените им се дава креативна слобода и дозвола да градат свој личен бренд, тие носат различни искуства, личности и експертиза во содржината на вашиот бренд. Midi Health x @JustBeingMelani: Промовирајте ја вашата најдобра содржина за инфлуенсер Midi Health е телездравствена организација која обезбедува специјализирана грижа за жените во средна возраст - поглавје кое медицинското поле не го третирало секогаш со внимание или нијанси. Како нарушувач во здравствениот простор, брендот зазеде социјален, дигитален пристап кон зголемување на свеста, кој вклучува партнерство со креаторите. Нивното најуспешно партнерство до сега е со Мелани Сандерс, позната на интернет како @JustBeingMelani.
Авторката и инфлуенсер се опишува себеси како „основач на клубот Do Not Care™“, кој ги охрабрува жените во перименопауза, менопауза и постменопауза да си дадат повеќе благодат. Таа дури напиша и книга со исто име. Во нејзината врвна објава за Midi Health, Мелани го следи нејзиниот стандарден формат на објава, наведувајќи ги сите работи за кои жените во Do Not Care Club™ не се грижат. Спонзорираната верзија на објавата собра над 150.000 ангажмани до денес, и вака наидовме на објавата претходно оваа година. Видеото ги надмина врвните содржини на Инстаграм на брендот за десетици илјади. По Sprout Influencer Marketing, стапката на пост-ангажман беше 3,2% (повисока од просечната стапка на ангажираност на Мелани од 2,1%) изаработената медиумска вредност беше речиси 362.000 долари. Овој успех доаѓа во време кога повеќе од една четвртина од корисниците на социјалните мрежи активно бараат совети за благосостојба и само-подобрување на социјалните мрежи, според Истражувањето за пулсот на Sprout Q3 2025 година. Претставата: Како што нашите алгоритми стануваат се пониши, важно е да изградиме долгорочни партнерства со влијателни лица со оние кои веќе имаат кредибилитет во аголот на вашата публика на Интернет. Изворете ги влијателите со истражување на теми за кои зборуваат - не само особини како големината на публиката или локацијата. И кога објавата на инфлуенсер работи добро, ставете дополнително платено трошење зад него (со дозвола на инфлуенсерот, се разбира). Магијата се случува кога платените реклами се чувствуваат органски. DoorDash x Rob Rausch: Допрете ја интернет културата и фандомите Роб Рауш е борец со змии, реалити ѕвезда и младиот и надежен инфлуенсер. Откако стана славна во шоуто Love Island и Traitors, Рауш доби понуди за различни зделки за брендови. DoorDash беше меѓу првите кои склучија партнерство, земајќи неконвенционален пристап. Корисниците со неверување коментираа дека официјалната сметка на DoorDash ја објавува оваа содржина. Непотребно е да се каже дека брендот имал приоритет да заработи добра волја, наместо да ја турка нивната услуга.
Стратегијата е предводена од Зарија Парвез, шеф на социјалната мрежа. Таа за Вол Стрит Журнал изјави за првиот социјален гениј кој стои зад тоа: „Традиционалниот свет на рекламирање ќе му даде приоритет на видеото со херој, а потоа сè е дополнително ако тоа се случи. Но, начинот на кој функционира нашиот тим е познато дека овие луѓе се на социјалните мрежи и она за што фановите се возбудени е ако им дадете нешто што тие го разбираат преку леќата на велигденските јајца, но исто така е нешто ново за да каже Раб? Или, пак, нова слика без кошула Ние секогаш создаваме во шест до седум помошни содржини, тоа, за мене, е всушност поважно од правата на линеарно средство.
Нелинеарниот пристап особено добро функционираше за ова партнерство. Според Sprout Influencer Marketing, врвното видео од кампањата доведе до стапка на ангажираност од 18% на TikTok - зголемување на ангажманот за 50 пати. Претставата: Социјалното општество го промени начинот на кој ја консумираме телевизијата и поради тоа е добро воспоставена линијата од реалити-ѕвезда до инфлуенсер. За брендовите фокусирани на градење на културна релевантност, од клучно значење е да се биде дел од фандомските разговори што се случуваат на социјалните мрежи. Кога соработувате со овие инфлуенсери, креирајте моменти на интернет, а не прославени реклами. KFC x @TurnUpTwinsTV: Создавајте го идентитетот на вашиот бренд Близнаците TurnUp, Мини и Мети, се оригиналните креатори на џинглови на брендот - станаа вирални за создавање на ненарачана џинглинг на Crumbl Cookie уште во 2024 година, видео со 80+ милиони прегледи досега на TikTok. Сестрите ја позајмија својата заразна радост, хармонија и слатки стихови на неодамнешната соработка на KFC за повторно воведување на Twister Wrap на брендот за брза храна за пилешко. Видеото доби над 15.000 ангажмани на TikTok и Instagram. Според Sprout Influencer Marketing, видеото исто така добило стапка на ангажираност од 4% кога е објавена на сметката на брендот - значително повисока стапка од просечната стапка на ангажираност на слични брендови (0,25%).
Стилот на видеото на TurnUp Twins го има истиот вкус на џинглови во раните денови на маркетингот. Носталгијата игра добро за KFC, бидејќи Twister Wrap беше омилен во 90-тите. Песната веќе се поврзува со KFC. Во делот за коментари на TikTok, корисниците напишаа „Преврти го! и се замоли мелодијата да се претвори во реклама. Претставата: Компаниите за брза храна, како и многумина, се натпреваруваат за внимание кога станува збор за изданијата. Наместо да создавате моменти за блиц во тава, користете влијателен маркетинг за да ги прославите главните пресвртници и да ја надградите вашата постоечка приказна за брендот. Strava x локални креатори на LA: Домаќини на настани на IRL За време на маратонот во ЛА 2026 година, апликацијата за следење активности Strava беше домаќин на ексклузивен панел само за покани. Интимниот настан започна со трчање од две милји, проследено со појадок, а присуствуваа спортисти, креатори и основачи на клубови. Самиот панел беше предводен од локални креатори, вклучително и Даниеле Бурнет, основач на клубот за трчање, Big Girls Who Run; Маја Лепард, креатор на Bad at Running, виртуелен клуб за нови тркачи; Мараја Дајсон, атлетичарка на Најк и основач на женско-фокусираниот клуб за трчање GirlGangCrazy; и Марвин Гарсија, основач на еден од најголемите клубови во Л.А., Good Vibes Track Club.
Настанот беше последен во серијата скокачки прозорци и состаноци што брендот ги нарекува „Kudos Collective“, како поздрав на функцијата за чест воапликацијата која ви овозможува да навивате за други спортисти. Брендот знае дека заедницата е главната причина поради која луѓето ја користат нивната платформа, поради што тие даваат приоритет на настаните во центарот на заедницата пред светкавите спонзорства и кампањи. Како што Мелани Џерет, директор за партнерства во Strava, изјави за Glossy, „Ние конкретно избираме директно да не спонзорираме трки [за да можеме да продолжиме да бидеме] агностици на брендот и платформата. Дел од она што ги прави [нашите состаноци] толку жежок билет е [многу влијателни тркачи и основачи на клубови] всушност никогаш не се сите во иста просторија заедно, затоа што некои од нив не се во иста просторија заедно, затоа што некои од нив не се во иста просторија. Лулулемон работи - така што има одредена магија каде што гледате [влијателни тркачи] се препознаваат, се среќаваат за прв пат и споделуваат најдобри практики за тоа како секој од нив ги зголемува своите заедници за трчање во нивните локални градови. Претставата: Според Извештајот за маркетинг на состојбата на инфлуенсерите, 80% од потрошувачите се поподготвени да купуваат од брендови кои се партнери со инфлуенсери надвор од содржината на социјалните медиуми. Земете знак од Strava и изградете го вашиот настан во заедницата (или серија настани) фокусирани на значајни врски, а не само на допаѓања и ангажмани. Негувајте заедница предводена од креаторите Со тоа завршува оваа рата од PPR. Останете со следење на нашето следно издание, а во меѓувреме, запомнете ги овие клучни јадења:
Објавете го извештајот за успешност
Вистинските создавачи често ги надминуваат полираните кампањи. Наместо прекумерно насочување, маркетерите треба да ги поддржуваат инфлуенсерите без да ја одземат личноста што ги прави успешни. Кредибилитетот во нишаните заедници е важен повеќе од дофатот. Маркетарите треба да дадат приоритет на усогласувањето на темите и кредибилитетот на публиката пред бројот на следбеници и да ја засилат содржината на создавачите со најдобри перформанси со платена поддршка за да го прошират нејзиниот дофат. Културната релевантност доаѓа од учеството во разговорот. Наместо да ги третираат партнерствата со создавачите како традиционални реклами, маркетерите треба да се фокусираат на производство на содржина што се чувствува како мајчин на социјалните платформи и ја проширува приказната преку повеќе објави, формати и внатрешни шеги. Инфлуенсер маркетингот најдобро функционира кога се протега надвор од понудата. Брендовите кои вклучуваат влијателни лица во искуства од реалниот свет, настани или иницијативи во заедницата може да ги продлабочат односите со публиката и да поттикнат посилна лојалност.
Прочитајте следно: Разгледајте го нашиот водич што ги разложува врвните трендови што ја дефинираат иднината на маркетингот со влијателни лица. И ако видите социјална објава или кампања што заслужува да биде означена, означете ја @sproutsocial и користете #PostPerformanceReport за вашата идеја да биде вклучена во некоја идна статија. The post Специјалното издание на PPR: Најдобрите влијателни маркетинг кампањи за 2026 година (досега) се појави прво на Sprout Social.
