እንኳን በደህና ወደ የድህረ አፈጻጸም ሪፖርት ተመልሰን-የማህበራዊ ሚዲያ ልጥፎችን እና እኛን የሚያበረታቱ ዘመቻዎችን የምንመረምርበት እና የምንተነትንበት እና በጣም ጎበዝ ያደረጋቸውን የምንለያይበት ነው። የእያንዳንዱን ልኡክ ጽሁፍ ወይም ዘመቻ እንከን የለሽ የፈጠራ አፈፃፀም ብቻ አንመረምርም ፣ ግን የምርት ውጤቱንም እንዲሁ። በዚህ ጊዜ፣ በዓመቱ ከፍተኛ ተጽዕኖ ፈጣሪ የግብይት ዘመቻዎች ውስጥ በጥልቀት እየገባን ነው። በ Q1 2025 Sprout Pulse ዳሰሳ መሰረት፣ አብዛኛዎቹ ገበያተኞች ተፅዕኖ ፈጣሪ ይዘት ከመድረስ፣ ከተሳትፎ እና ከመቀየር አንፃር የምርት ስም ይዘቶችን ከስራ ውጭ ያደርጋል ይላሉ፣ እና ሌሎች 65% የሚሆኑት የተፅእኖ ፈጣሪ ጥረቶች ROI ለማሳየት በቡድናቸው ችሎታ በጣም እርግጠኞች ናቸው።
ምግቦቻችንን ስናሸብልል፣ ምን ያህል ብራንዶች በተፅእኖ ፈጣሪ ግብይት ላይ እንደሚወራረዱ ግልጽ ነው። በማህበራዊ አልፎ ተርፎም በባህላዊ የግብይት ቻናሎች ላይ ዋነኛው የማስታወቂያ ዘዴ ሆኗል። ነገር ግን ብዙዎቹ የምንወዳቸው ዘመቻዎች የሚመሩት በጥቃቅን ፈጣሪዎች እና የቅርብ ጊዜዎቹ የኢንተርኔት ወዳጆች እንጂ ትልቁ ተጽዕኖ ፈጣሪዎች አይደሉም። ሸማቾች አንጻራዊነት እና መደበኛ (ከጤናማ የምኞት መጠን ጋር) ይፈልጋሉ እና ከልክ በላይ የተጋበዙ ምርቶች፣ ግዙፍ መጓጓዣዎች እና የተጣራ ይዘት ያላቸውን ፍላጎት እያጡ ነው። ከስታፕልስ እና ከ"ስታፕልስ ባዲ" ጀምሮ ከብራንድ እጀታው በስተጀርባ ካሉት ባለሙያዎች የዘመቻውን ፈጠራ፣ የአፈጻጸም መለኪያዎችን እና የእይታ ነጥቦችን እንከፋፍል። ስቴፕልስ x ዘ ስቴፕልስ ባዲ፡ ሰራተኞች ይፍጠሩ "The Staples Baddie"-የተባለ ፈጣሪ Oblivion (@blivxx) በካይደን በየቀኑ የሚሄደው - የምስራቅ ኮስት ስቴፕልስ እውነተኛ ሰራተኛ ነው። ከ10 ሚሊዮን በላይ እይታዎችን ያከማቹ ቪዲዮዎችን በቲክ ቶክ ላይ ስለ የምርት ስም ችሎታዎች መለጠፍ ጀመረች።
መዘንጋት ደንበኞች ሁሉንም ነገር ከብጁ ማህተም እስከ የታተሙ ኩባያዎች እንዴት መፍጠር እንደሚችሉ ያሳያል - ብዙ ጊዜ እና ገንዘብ ይቆጥባል። በቪዲዮዎቿ ላይ አስተያየት ሰጭዎች መኖራቸውን በማያውቁት ሰፊ የስቴፕልስ ምርቶች ላይ ዓይኖቻቸውን እንደከፈተች ይናገራሉ። በስፕሪውት ሶሻል ኢንፍሉነር ማርኬቲንግ መሰረት፣ Oblivion የተሳትፎ መጠን 23.4% አለው—ይህም ከተመሳሳይ ፈጣሪዎች በ23 በመቶ ከፍ ያለ ነው። ግልጽ ለማድረግ፣ የምታወጣው ይዘት በሰራተኛ የተገኘ ነው። ነገር ግን ስቴፕልስ በቫይራል ስትሄድ ሲያዩ፣ መለጠፍ እንድትቀጥል፣ በጽሑፎቿ ላይ አስተያየት እንድትሰጥ፣ ብጁ እንክብካቤ ጥቅል እንድትልክላት እና ይዘቷን ምን ያህል እንደሚወዱት በይፋ እንድትናገር አበረታቷት። የምርት ስሙ ይፋዊ እንዲሆን ደጋፊዎቿ ምልክቱን ከለመኑ በኋላ አጋርነታቸውን አስታውቀዋል።
ቦብ ሸርዊን፣ የስታፕልስ ሲኤምኦ ለኒውዮርክ ታይምስ እንደተናገረው፣ “የKaeden ይዘት በስፋት ሲያስተጋባ ማየት በጣም የሚያስደንቅ ነው… ጨዋታው፡ ስቴፕልስ ባዲ ሰራተኞቹም ተፅእኖ ፈጣሪዎች ሊሆኑ እንደሚችሉ የሚያስታውስ ነው። የሰራተኞች ፈጣሪዎች በመስመር ላይ አካል በሆኑባቸው ማህበረሰቦች ላይ ተጽእኖ አላቸው እና የሰራተኛዎ የጥብቅና ፕሮግራም ወሳኝ አካል ሊሆኑ ይችላሉ። ብራንዶች ለሰራተኛ ፈጣሪ ይዘት ሙሉ ለሙሉ እጅ-ተኮር አቀራረብን መውሰድ ባይኖርባቸውም ሰራተኞቻቸው በተፈጥሮ ሀሳባቸውን እንዲገልጹ ቦታ መስጠት አለባቸው፣ ልክ እንደ ስቴፕልስ ለ Oblivion። ሰራተኞቻቸው የግል መለያቸውን እንዲገነቡ የፈጠራ ነፃነት እና ፍቃድ ሲሰጣቸው፣ የተለያዩ ልምዶችን፣ ስብዕናዎችን እና እውቀትን ወደ የምርት ስምዎ ይዘት ያመጣሉ ። ሚዲ ጤና x @JustBeingMelani፡ የእርስዎን ምርጥ ተጽዕኖ ፈጣሪ ይዘት ያስተዋውቁ ሚዲ ሄልዝ በመካከለኛ ዕድሜ ላይ ላሉ ሴቶች ልዩ እንክብካቤ የሚሰጥ የቴሌ ጤና ድርጅት ነው—የህክምናው ዘርፍ ሁልጊዜ በጥንቃቄ ወይም በንፅፅር ያልታከመው ምዕራፍ። በጤና አጠባበቅ ቦታ ላይ አስጨናቂ እንደመሆኖ፣ የምርት ስሙ ግንዛቤን ለመጨመር ማህበራዊ-የመጀመሪያ፣ ዲጂታል አቀራረብን ወስዷል፣ ይህም ከፈጣሪዎች ጋር አጋርነትን ያካትታል። የእነሱ በጣም የተሳካ ሽርክና እስከዛሬ በመስመር ላይ @JustBeingMelani በመባል ከሚታወቀው ሜላኒ ሳንደርስ ጋር ነው።
ደራሲዋ እና ተፅዕኖ ፈጣሪዋ እራሷን እንደ “አትንከባከብ ክለብ ™ መስራች” ስትል ገልጻለች፣ ይህም ሴቶች በፔርሜኖፓuse፣ በማረጥ እና በድህረ ማረጥ ላይ ያሉ ሴቶች ለራሳቸው የበለጠ ፀጋ እንዲሰጡ የሚያበረታታ ነው። እሷም ተመሳሳይ ስም ያለው መጽሐፍ ጽፋለች. በሚዲ ጤና ከፍተኛ ልጥፍ ላይ ሜላኒ በDo Not Care Club™ ውስጥ ያሉ ሴቶች የማይመለከቷቸውን ነገሮች ሁሉ በመዘርዘር መደበኛ የፖስታ ፎርማትን ትከተላለች። በስፖንሰር የተደረገው የልጥፉ እትም እስካሁን ከ150,000 በላይ ተሳትፎዎችን ሰብስቧል፣ እና በዚህ አመት መጀመሪያ ላይ ልጥፉን ያገኘነው በዚህ መንገድ ነው። ቪዲዮው የምርት ስሙን ከፍተኛ የኢንስታግራም ይዘት በአስር ሺዎች ብልጫ አሳይቷል። በSprout ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት፣ የድህረ የተሳትፎ መጠን 3.2% ነበር (ከሜላኒ አማካኝ የተሳትፎ መጠን 2.1%) እናየተገኘው የሚዲያ ዋጋ 362,000 ዶላር አካባቢ ነበር። ይህ ስኬት ከሩብ በላይ የሚሆኑ የማህበረሰብ ተጠቃሚዎች በQ3 2025 Sprout Pulse Survey መሰረት በማህበራዊ ላይ ደህንነትን እና ራስን ማሻሻል ምክር በሚፈልጉት ጊዜ ላይ ነው። ጨዋታው፡ ስልተ ቀመሮቻችን የበለጠ ምቹ እየሆኑ ሲሄዱ፣ በታዳሚዎችዎ የበይነመረብ ጥግ ላይ ተዓማኒነት ካላቸው ጋር የረጅም ጊዜ የተፅእኖ ፈጣሪ አጋርነት መገንባት አስፈላጊ ነው። የሚናገሯቸውን ርዕሰ ጉዳዮች በመመርመር ተጽእኖ ፈጣሪዎች ምንጭ - እንደ የተመልካች መጠን ወይም አካባቢ ያሉ ባህሪያትን ብቻ አይደለም. እና አንድ ተፅዕኖ ፈጣሪ ፖስት ጥሩ ሲሰራ፣ ተጨማሪ የሚከፈልበት ወጪን ከኋላው ያስቀምጡ (በእርግጥ በተፅኖ ፈጣሪው ፍቃድ)። አስማት የሚከሰተው የሚከፈልባቸው ማስታወቂያዎች ኦርጋኒክ ሲሰማቸው ነው። DoorDash x Rob Rausch: ወደ የበይነመረብ ባህል እና አድናቂዎች ይንኩ። Rob Rausch የእባብ ጠብ አጫሪ፣ የእውነታ ኮከብ እና የበቀለ ተፅዕኖ ፈጣሪ ነው። በLove Island እና Traitors ላይ ታዋቂነትን ካገኘ በኋላ ራውሽ ለተለያዩ የምርት ስምምነቶች ቅናሾችን ተቀበለ። DoorDash ያልተለመደ አካሄድ በመውሰድ ሽርክና ከቀደሙት መካከል አንዱ ነው። ኦፊሴላዊው የDoorDash መለያ ይህን ይዘት እየለጠፈ መሆኑን ተጠቃሚዎች ባለማመን አስተያየት ሰጥተዋል። ምልክቱ አገልግሎታቸውን ከመግፋት ይልቅ በጎ ፈቃድ ለማግኘት ቅድሚያ መስጠቱን መናገር አያስፈልግም።
ስልቱ የሚመራው የማህበራዊ ጉዳይ ኃላፊ በሆነው ዛሪያ ፓርቬዝ ነው። ለዎል ስትሪት ጆርናል ሶሻል-የመጀመሪያው ሊቅ ከበስተኋላው ነገረችው፡- “[ባህላዊው የማስታወቂያ ዓለም ለጀግና ቪዲዮ ቅድሚያ ይሰጣል፣ከዚያም ከሆነ ሁሉም ነገር ተጨማሪ ነው።ነገር ግን ቡድናችን የሚሰራበት መንገድ እነዚህ ሰዎች በማህበራዊ ላይ መሆናቸው ይታወቃል እና ደጋፊዎቹ የሚደሰቱበት ነገር በፋሲካ እንቁላል መነፅር የተረዱትን ነገር ብትሰጧቸው፣ነገር ግን እሱ ደግሞ አዲስ ይዘት ነው፣ወይስ ራስ ምን አዲስ ነገር ሊናገር ነው? ሸሚዝ አልባ ስዕል ሁልጊዜ ከስድስት እስከ ሰባት ረዳት የሆኑ ይዘቶችን እንገነባለን።
መስመራዊ ያልሆነ አካሄድ በተለይ ለዚህ አጋርነት ጥሩ ሰርቷል። እንደ Sprout Influencer Marketing መሠረት፣ የዘመቻው ከፍተኛ ቪዲዮ በቲኪቶክ ላይ 18% የተሳትፎ ፍጥነትን አስከትሏል—በ50x የተሳትፎ ማንሳት። ጨዋታው፡ ማኅበራዊ ቴሌቪዥን የምንጠቀምበትን መንገድ ለውጦታል፣ እና በዚህ ምክንያት፣ ከእውነታው-ከዋክብት-ተፅእኖ ፈጣሪው የቧንቧ መስመር በሚገባ የተመሰረተ ነው። የባህል ተዛማጅነትን በመገንባት ላይ ላተኮሩ የምርት ስሞች በማህበራዊ ላይ በሚደረጉ የደጋፊዎች ውይይቶች አካል መሆን በጣም አስፈላጊ ነው። ከእነዚህ ተጽዕኖ ፈጣሪዎች ጋር በመተባበር የበይነመረብ ጊዜዎችን ይፍጠሩ እንጂ የተከበሩ ማስታወቂያዎችን ይፍጠሩ። KFC x @TurnUpTwinsTV፡ የምርት መለያዎን በጋራ ይፍጠሩ የ TurnUp መንትዮቹ፣ ሚኒ እና ማቲ፣ የመጀመሪያዎቹ የምርት ስም ጂንግል ፈጣሪዎች ናቸው—በ2024 ያልጠበቀ ክሩብብል ኩኪ ጂንግልን ለመፍጠር በቫይረስ የሚሄድ፣ በቲኪቶክ ላይ 80+ ሚሊዮን እይታዎች ያለው ቪዲዮ። እህቶች የዶሮ ፈጣን ምግብ ብራንድ Twister Wrapን እንደገና ለማስተዋወቅ በቅርቡ ለ KFC ትብብር ያላቸውን ተላላፊ ደስታ፣ ስምምነት እና ጣፋጭ ግጥሞች አበርክተዋል። ቪዲዮው በTikTok እና Instagram ላይ ከ15,000 በላይ ተሳትፎዎችን ተቀብሏል። እንደ Sprout Influencer Marketing፣ ቪዲዮው ወደ የምርት ስም መለያው ሲለጠፍ 4% የተሳትፎ መጠን አግኝቷል—ከተመሳሳይ ብራንዶች አማካይ የተሳትፎ ፍጥነት (0.25%) በእጅጉ የላቀ ነው።
የ TurnUp Twins ቪዲዮ ዘይቤ በመጀመሪያዎቹ የግብይት ቀናት ተመሳሳይ የጂንግልስ ጣዕም አለው። Twister Wrap የ90ዎቹ ተወዳጅ ስለነበር ናፍቆቱ ለKFC ጥሩ ይጫወታል። ዘፈኑ አስቀድሞ ከKFC ጋር ተቆራኝቷል። በቲክ ቶክ ላይ ባለው የአስተያየት ክፍል ውስጥ ተጠቃሚዎች "ጠምዘዝ ያድርጉት! ጠምመው!" እና ዜማው ወደ ማስታወቂያነት እንዲቀየር ተማጽኗል። ጨዋታው፡ ፈጣን የምግብ ኩባንያዎች፣ ልክ እንደ ብዙዎቹ፣ ሁሉም በሚለቀቁበት ጊዜ በትኩረት ይወዳደራሉ። የፍላሽ ጊዜዎችን ከመፍጠር ይልቅ ዋና ዋና ክስተቶችን ለማክበር እና ባለው የምርት ታሪክዎ ላይ ለመገንባት ተፅዕኖ ፈጣሪ ግብይትን ይጠቀሙ። Strava x የአካባቢ LA ፈጣሪዎች፡ IRL ክስተቶችን አስተናግዱ በ2026 የLA ማራቶን የእንቅስቃሴ መከታተያ መተግበሪያ Strava ልዩ የግብዣ-ብቻ ፓነል አስተናግዷል። የጠበቀ ዝግጅቱ በሁለት ማይል ርቀት ሩጫ የተጀመረ ሲሆን ቁርስ ተከትሎም አትሌቶች፣ ፈጣሪዎች እና የሩጫ ክለብ መስራቾች ተገኝተዋል። ፓኔሉ ራሱ በአካባቢው ፈጣሪዎች ይመራ ነበር, ዳንዬል በርኔት ጨምሮ, መጠንን ያካተተ ሩጫ ክለብ ትልቅ ልጃገረዶች ማን ሩጫ; Maya Leppard, Bad at Running ፈጣሪ, ለአዳዲስ ሯጮች ምናባዊ ክበብ; ማሪያህ ዳይሰን፣ የኒኬ አትሌት እና በሴት ላይ ያተኮረ የ GirlGangCrazy ሩጫ ክለብ መስራች፤ እና ማርቪን ጋርሺያ, የ L.A. ትልቁ ሩጫ ክለቦች መካከል አንዱ መስራች, ጥሩ Vibes ትራክ ክለብ.
ክስተቱ በተከታታይ ብቅ-ባዮች እና ተገናኝቶ የሚጠራው የምርት ስም "Kudos Collective" ሲል ነበር፣ የኩዶስ ባህሪን በሌሎች አትሌቶችን እንዲያበረታቱ የሚያስችልዎ መተግበሪያ። የምርት ስሙ ማህበረሰቡ ሰዎች መድረክን የሚጠቀሙበት ዋና ምክንያት እንደሆነ ያውቃል፣ለዚህም ነው ማህበረሰብን ማዕከል ያደረጉ ዝግጅቶችን ከሚያስደስት ስፖንሰርሺፕ እና ዘመቻዎች ቅድሚያ የሚሰጡት። በስትራቫ የትብብር ዳይሬክተር ሜላኒ ጃሬት ለግሎሲ እንደተናገሩት፣ "እኛ በተለይ ዘርን በቀጥታ ስፖንሰር ላለማድረግ እንመርጣለን [ስለዚህ እኛ የምንቀጥልበት] የምርት ስም እና መድረክ አግኖስቲክስ። [የእኛን ስብሰባዎች] እንዲህ አይነት ትኩስ ትኬት ከሚያደርጉት አንዱ ነው። ሉሉሌሞን ነገሮች—ስለዚህ [ተፅዕኖ ፈጣሪ ሯጮች] እርስ በርሳቸው የሚተዋወቁበት፣ ለመጀመሪያ ጊዜ የሚገናኙበት እና እያንዳንዳቸው በአካባቢያቸው በሚገኙ ከተሞች ውስጥ የመራጭ ማህበረሰባቸውን እንዴት እንደሚያሳድጉ የምታዩበት የተወሰነ አስማት አለ። ጨዋታው፡ እንደ የተፅኖ ፈጣሪ የግብይት ሪፖርት ሁኔታ፣ 80% ሸማቾች ከማህበራዊ ሚዲያ ይዘት ባለፈ ከተፅእኖ ፈጣሪዎች ጋር አጋር ከሆኑ የምርት ስሞች ለመግዛት ፍቃደኞች ናቸው። ከስትራቫ ፍንጭ ይውሰዱ እና የማህበረሰብዎን ክስተት (ወይም የክስተት ተከታታዮች) መውደዶችን እና ተሳትፎዎችን ብቻ ሳይሆን ትርጉም ባለው ግንኙነት ላይ ያማከለ ይገንቡ። በፈጣሪ የሚመራ ማህበረሰብን ያሳድጉ ይህ የPPR ክፍያን ያጠናቅቃል። ለቀጣዩ እትማችን ይከታተሉ እና እስከዚያው ድረስ እነዚህን ዋና ዋና መጠቀሚያዎች ያስታውሱ፡
የድህረ አፈጻጸም ሪፖርት መወሰድ
እውነተኛ ፈጣሪዎች ብዙውን ጊዜ ከተሸለሙ ዘመቻዎች ይበልጣሉ። ከመጠን በላይ ከመምራት ይልቅ ገበያተኞች ውጤታማ የሚያደርጋቸውን ስብዕና ሳያስወግዱ ተጽዕኖ ፈጣሪዎችን መደገፍ አለባቸው። በምስጢር ማህበረሰቦች ውስጥ ያለው ታማኝነት ከመድረስ በላይ አስፈላጊ ነው። ገበያተኞች ከተከታዮች ብዛት ይልቅ የርዕስ አሰላለፍ እና የታዳሚ ታማኝነትን ማስቀደም እና ተደራሽነቱን ለማራዘም ከፍተኛ አፈፃፀም ያለው የፈጣሪን ይዘት በተከፈለ ድጋፍ ማጉላት አለባቸው። የባህል አግባብነት የሚመጣው በንግግሩ ውስጥ በመሳተፍ ነው። የፈጣሪ ሽርክናዎችን እንደ ተለምዷዊ ማስታወቂያዎች ከማየት ይልቅ፣ ገበያተኞች ለማህበራዊ መድረኮች ተወላጅ የሚሰማቸውን ይዘቶች በማዘጋጀት ላይ ማተኮር እና ታሪኩን በበርካታ ልጥፎች፣ ቅርጸቶች እና ቀልዶች ላይ ማስፋፋት አለባቸው። ተጽዕኖ ፈጣሪ ግብይት ከምግቡ በላይ ሲራዘም በተሻለ ሁኔታ ይሰራል። በገሃዱ ዓለም ተሞክሮዎች፣ ዝግጅቶች ወይም የማህበረሰብ ተነሳሽነት ላይ ተጽእኖ ፈጣሪዎችን የሚያካትቱ የምርት ስሞች የተመልካቾችን ግንኙነት የበለጠ ያጠናክራሉ እና ጠንካራ ታማኝነትን ያጎናጽፋሉ።
ቀጣዩን አንብብ፡ የወደፊቱን ተፅዕኖ ፈጣሪ ግብይት የሚወስኑ ዋና ዋና አዝማሚያዎችን ወደሚያፈርሰው መመሪያችን ውስጥ ይግቡ። እና ማድመቅ የሚገባውን ማህበራዊ ፖስት ወይም ዘመቻ ካዩ @sproutsocial ላይ መለያ ያድርጉ እና #PostPerformanceReportን ይጠቀሙ እና ሀሳብዎ ወደፊት በሚመጣው መጣጥፍ ውስጥ እንዲካተት ያድርጉ። ልጥፍ PPR ልዩ እትም፡ የ2026 (እስካሁን) ምርጡ ተፅዕኖ ፈጣሪ የግብይት ዘመቻዎች መጀመሪያ በ Sprout Social ላይ ታየ።
