Malo e lelei kimoutolu ki he Lipooti Fakahoko Ngaue ʻo e Pou —ko ha hokohoko ʻoku mau fakatahatahaʻi mo ʻanalaiso ai ʻa e ngaahi pou ʻi he mītia fakasōsialé mo e ngaahi kemipeini ʻoku nau ueʻi kimautolú, pea veteki ʻa e meʻa ʻokú ne ʻai ke nau fuʻu potó. ‘Oku ‘ikai ke tau sivisivi’i pe ‘a e fakahoko fakatupu ta’emele ‘o e pou pe kemipeini kotoa pe, ka ko e uesia ‘o e brand, foki. Ko e taimi ko ‘eni, ‘oku tau loloto-lue ki he ngaahi kemipeini fakamaketi ‘o e influencer ‘o e ta’u. Fakatatau ki ha Q1 2025 Sprout Pulse Savea, 'Oku pehe 'e he tokolahi taha 'o e kau maketi 'a e kakano 'o e influencer 'i tu'a-fakahoko 'a e kakano 'o e brand 'i he ngaahi tu'unga 'o e a'u atu, fetu'utaki mo e liliu, pea ko e toe 65% 'oku nau falala lahi ki he'enau timi 'a e malava ke fakahaa'i 'a e ROI 'o e ngaahi feinga influencer.
‘I he taimi ‘oku tau scroll ai ‘etau ngaahi fafanga, ‘oku mahino ‘a e lahi ‘o e ngaahi faka’ilonga ‘oku nau betting ‘i he maketi ‘o e influencer. ‘Oku hoko ia ko e founga faka’ilo de facto ‘i he fakasosiale-pea na’a mo e ngaahi founga fakamaketi tukufakaholo. Ka ko e lahi taha 'o 'etau ngaahi kemipeini manakoa 'oku tataki 'e he micro-creators mo e ngaahi 'ofa'anga fakamuimuitaha 'o e 'initaneti, 'ikai ko e kau influencers lalahi taha. 'Oku holi 'a e kau fakatau ki he relatability mo e normcore (mo ha tu'unga mo'ui lelei 'o e faka'amu), pea 'oku mole 'enau holi ki he ngaahi koloa 'oku 'olunga-hyped, hauls lahi mo e kakano 'oku fakangingila. Tau dissect ‘a e kemipeini fakatupu, metrics fakahoko mo e ngaahi poini-‘o e-vakai mei he kau ngaue ‘i mui ‘i he to’oto’o ‘o e brand, kamata ‘aki ‘a e Staples mo e “Staples Baddie.” Sitepi x Ko e Sitepi Baddie: Tuku ke fa'u 'e he kau ngaue . “Ko e Baddie 'o e ngaahi me'alele"-aka fakatupu 'o e ngalo (@blivxx), 'a ia 'oku 'alu 'e Kaeden 'aho ki he 'aho-ko ha tokotaha ngaue mo'oni 'o ha me'alele 'o e 'Otu Hahake. Na’a ne kamata ke post fekau’aki mo e ngaahi malava ‘o e brand ‘i he TikTok, ngaahi vitio kuo tanaki ‘o laka hake he 10 miliona ‘a e kau sio.
ʻOku fakahaaʻi ʻe he Oblivion ʻa e founga ʻe lava ke faʻu ai ʻe he kau kasitomaá ʻa e meʻa kotoa pē mei he ngaahi sila angamaheni ki he ngaahi ipu kuo paaki —lolotonga ia ʻoku fakahaofi ha taimi mo ha paʻanga lahi. ʻOku faʻa pehē ʻe he kau fai fakamatala ʻi heʻene ngaahi vitioó kuó ne fakaava honau matá ki ha ngaahi koloa lahi ʻa e Staples naʻe ʻikai ke nau ʻiloʻi ʻoku ʻi ai. Fakatatau ki he Influencer Maketi 'e he Sprout Fakasosiale, 'Oku ma'u 'e he Oblivion ha tu'unga 'o e fetu'utaki 'o e 23.4%-ko ha fakaofo 23% ma'olunga ange 'i he kau fa'u tatau. Ke mahino, ko e kakano 'oku ne fa'u 'oku fakatupu 'e he kau ngaue. Ka ʻi he sio ʻa Staples ki heʻene ʻalu ʻo viral, naʻa nau vave ke fakalotolahiʻi ia ke ne kei post, fakamatala ki heʻene ngaahi post, ʻave ange haʻane package tauhi angamaheni mo lea fakahāhā fekauʻaki mo e lahi ʻo ʻenau ʻofa ʻi heʻene kakanó. Naʻe toki fakahā ʻe he brand ʻena hoa ngāué, hili ʻene kolekole ʻene kau poupoú ki he brand ke fakaʻofisialeʻi ia.
Hange ko ia na’e talaange ‘e Bob Sherwin, Staples’ CMO, ki he New York Times, “[Na’e] ta’ealafakakaukau’i ke sio ki he resonate lahi ‘a e kakano ‘o Kaeden...[Kuo sio ‘a e kautaha] ki he tupulaki ‘oku lava ke fua ‘i he fefononga’aki ‘a e falekoloa mo e ngaahi hiki ‘uhinga ‘i he ngaahi vahenga ‘oku fakahaa’i ‘i he ngaahi pou ‘oku ‘i ai ‘a e vailasi, kau ai ‘a e ngaahi ipu angamaheni mo e koloa paaki makehe.” Ko e vaʻinga: Ko e Staples Baddie ko ha fakamanatu mālohi ʻe lava ke hoko ʻa e kau ngāué ko ha kau tākiekina, foki. ‘Oku ma’u ‘e he kau fa’u ‘o e kau ngaue ‘a e ivi takiekina ‘i he ngaahi komiuniti ‘oku nau kau ki ai ‘i he ‘initaneti, pea ‘e lava ke hoko ko ha konga mahu’inga ‘o ho’o polokalama taukave’i ‘o e kau ngaue. Lolotonga e ngaahi faka’ilonga ‘oku ‘ikai totonu ke ne to’o ha founga nima-me’a kakato ki he kakano ‘o e kau ngaue fakatupu, ‘Oku totonu ke nau ‘oange ki he’enau kau ngaue ‘a e feitu’u ke fakahaa’i fakanatula kinautolu, hange ko ia na’e fai ‘e Staples ki he Oblivion. 'I he taimi 'oku 'oange ai ki he kau ngaue 'a e tau'ataina fakatupu mo e fakangofua ke langa 'enau brand fakafo'ituitui, 'Oku nau 'omi 'a e ngaahi a'usia kehekehe, 'ulungaanga mo e taukei ki ho'o brand 'a e kakano. Midi Mo'ui x @JustBeingMelani: Faka'ai'ai ho'o kakano 'o e influencer lelei taha Ko e Midi Health ko ha kautaha telehealth ‘oku ne ‘oatu ‘a e tokanga makehe ki he kakai fefine ‘i he lolotonga ‘o e mo’ui—ko ha vahe ‘oku ‘ikai ke tokanga’i ma’u pe ‘e he mala’e fakafaito’o ‘aki ‘a e tokanga pe nuance. Ko ha disruptor 'i he feitu'u 'o e tokanga'i 'o e mo'ui, kuo to'o 'e he brand ha founga fakasosiale-'uluaki, fakakomipiuta ki hono fakalahi 'o e 'ilo, 'a ia 'oku kau ai 'a e hoa ngaue mo e kau fa'u. Ko ʻena hoa ngāue lavameʻa taha ʻo aʻu mai ki he ʻahó ni ko Melani Sanders, ʻoku ʻiloa ʻi he ʻinitanetí ko e @JustBeingMelani.
ʻOku fakamatala ʻa e tokotaha faʻu tohí mo e tokotaha tākiekiná ko ia ko e “tokotaha naʻá ne fokotuʻu ʻa e Do Not Care ClubTM,” ʻa ia ʻokú ne fakalotolahiʻi ʻa e kakai fefine ʻi he perimenopause, menopause mo e postmenopause ke nau ʻoange ha ʻaloʻofa lahi ange kiate kinautolu. Na‘e a‘u ‘o ne tohi ha tohi ‘oku hingoa tatau. ʻI heʻene pou ʻi ʻolunga maʻá e Midi Health, ʻoku muimui ʻa Melani ki heʻene founga pou angamaheni, ʻo ne lisi kotoa ʻa e ngaahi meʻa ʻoku ʻikai tokanga ki ai ʻa e kakai fefine ʻi he Do Not Care Club TM. Ko e version 'o e pou 'oku poupou'i na'e tanaki 'e he 150,000 'a e ngaahi fetu'utaki ki he 'aho ni, pea ko e founga ia na'a mau ha'u ai 'i he pou 'i he kamata'anga 'o e ta'u ni. Na’e mahulu hake ‘a e vitioó ‘i he ngaahi me’a ‘i he Instagram ‘o e brand ‘aki ‘a e laui hongofulu afe. ‘I he Sprout Influencer Maketi, ko e tu’unga ‘o e fetu’utaki hili ‘a e 3.2% (ma’olunga ange ‘i he ‘avalisi ‘o e tu’unga ‘o e fetu’utaki ‘a Melani ‘o e 2.1%) pea ko enaʻe maʻu ʻa e mahuʻinga ʻo e mītiá naʻe meimei $362,000. 'Oku hoko mai 'a e lavame'a ko 'eni 'i ha taimi 'oku laka hake 'i he vahe fā 'o e kau faka'aonga'i fakasosiale 'oku nau kumi malohi ki he mo'ui lelei mo e fakalelei'i 'o e fale'i 'i he fakasosiale, 'i he Q3 2025 Sprout Pulse Survey. Ko e va’inga: ‘I he hoko ‘etau ngaahi algorithms ‘o lahi ange ‘a e niche, ‘Oku mahu’inga ke langa hake ‘a e ngaahi hoa ngaue influencer taimi loloa mo kinautolu ‘oku nau ‘osi ma’u ‘a e falala’anga ‘i he tuliki ‘o ho’o kau fanongo ‘o e ‘initaneti. Maʻuʻanga tokoni ki he kau tākiekiná ʻaki hono fakatotoloʻi e ngaahi kaveinga ʻoku nau talanoa ki aí —ʻo ʻikai ko e ngaahi ʻulungaanga pē hangē ko e tokolahi ʻo e kau fanongó pe feituʻú. Pea ‘i he taimi ‘oku fakahoko lelei ai ha pou ‘o e influencer, ‘ai ha toe fakamole totongi ‘i mui (‘i he fakangofua ‘a e influencer, ‘o e mo’oni). 'Oku hoko 'a e me'a fakaofo 'i he taimi 'oku ongo'i ai 'e he ngaahi ads totongi 'a e 'okani. DoorDash x Rob Rausch: Lomi'i ki he anga fakafonua 'o e 'initaneti mo e fandoms . Ko Rob Rausch ko ha wrangler ngata, fetu'u mo'oni mo ha tokotaha takiekina 'oku kei tupu hake. Hili 'ene hake ki he ongoongoa 'i he ngaahi faka'ali'ali 'o e 'Ofa 'o e motu mo e kau fakafepaki, Na'e ma'u 'e Rausch 'a e ngaahi foaki ki he ngaahi aleapau kehekehe 'o e brand. Na'e kau 'a e DoorDash 'i he fuofua snag ha hoa ngaue, 'o ne to'o ha founga ta'e angamaheni. Kuo fakamatala 'a e kau faka'aonga'i 'i he ta'etui 'oku 'oatu 'e he 'akauni faka'ofisiale 'o e DoorDash 'a e kakano ko 'eni. 'Oku 'ikai fie ma'u ke talaatu, na'e fakamu'omu'a 'e he brand 'a e ma'u 'o e loto lelei 'i hono teke 'enau sevesi.
Ko e founga ngaue 'oku tataki 'e Zaria Parvez, 'Ulu 'o e Fakasosiale. Na'a ne talaange ki he Wall Street Journal 'a e fakasosiale-'uluaki genius 'i mui ai: “[Ko e] tukufakaholo 'o e mamani faka'ilo 'e fakamu'omu'a ha vitio toa, pea hili ia 'oku toe lahi ange 'a e me'a kotoa pe kapau 'oku hoko. Ka ko e founga 'oku fakalele ai 'etau timi ko e kakai ko 'eni 'oku 'iloa ke 'i he fakasosiale pea ko e me'a 'oku fiefia 'a e kau poupou 'i he kapau te ke 'oange kiate kinautolu ha me'a 'oku mahino kiate kinautolu 'a e kakano fo'ou foki 'o e Rob le piecer. Rausch, ko e hā ia ‘oku ne ‘alu ke lea’aki he taimi ni? Pe ko ha pic shirtless fo’ou ‘Oku tau langa ma’u pe ‘i he ngaahi konga tokoni ‘e ono ki he fitu ‘o e kakano, kiate au, ‘oku mo’oni ‘oku mahu’inga ange ia ‘i he ngaahi totonu ki ha koloa fakalaine.
Kuo ngaue lelei 'aupito 'a e founga 'ikai fakalaine ki he hoa ngaue ko 'eni. Fakatatau ki he Sprout Influencer Marketing, na'e faka'uli 'e he vitio 'o e tumutumu mei he kemipeini ha 18% 'o e tu'unga 'o e fetu'utaki 'i he TikTok-ko ha hiki 'o e fetu'utaki 'o e 50x. Ko e vaʻinga: Kuo liliu ʻe he fakasōsialé ʻa e founga ʻoku tau fakaʻaongaʻi ai ʻa e TV, pea koeʻuhí ko ia, ʻoku fokotuʻu lelei ʻa e paipa ʻo e moʻoni-fetuʻu-ki he-influencer. Ki he ngaahi faka’ilonga ‘oku tokangataha ki hono langa hake ‘o e fekau’aki fakafonua, ‘Oku mahu’inga ke hoko ko ha konga ‘o e ngaahi fetalanoa’aki fandom ‘oku hoko ‘i he fakasosiale. ʻI he taimi ʻokú ke hoa ngāue ai mo e kau tākiekina ko ʻení, faʻu ha ngaahi momeniti ʻinitaneti, ʻo ʻikai ko ha ngaahi fakatau fakalāngilangiʻi. KFC x @TurnUpTwinsTV: Fa'u fakataha ho'o 'ulungaanga faka'ilonga Ko e TurnUp Twins, Minnie mo Mattie, ko e kau fa'u 'o e 'uluaki faka'ilonga 'o e jingle-'alu viral ki hono fa'u 'o ha jingle 'o e Crumbl Cookie ta'efakalotolahi'i 'i he 2024, ko ha vitio mo e 80+ miliona 'o e ngaahi vakai ki he 'aho ni 'i he TikTok. Na’e ‘oange ‘e he ongo tuofāfiné ‘ena fiefia pipihi, feongoongoi mo e ngaahi lea melié ki ha fengāue’aki kimuí ni mai ‘a e KFC ke toe fakafe’iloaki mai ‘a e Twister Wrap ‘a e brand ‘o e me’akai vave ‘a e moá. Naʻe maʻu ʻe he vitioó ha ngaahi fetuʻutaki ʻe 15,000 tupu ʻi he TikTok mo e Instagram. Fakatatau ki he Sprout Influencer Marketing, Na'e ma'u foki 'e he vitio ha 4% 'o e tu'unga 'o e fetu'utaki 'i he taimi na'e fakahu ai ki he 'akauni 'o e brand-ko ha tu'unga ma'olunga ange 'aupito 'i he 'avalisi 'o e tu'unga 'o e fetu'utaki 'o e ngaahi faka'ilonga tatau (0.25%).
Ko e TurnUp Twins’ founga vitio 'oku 'i ai 'a e flavor tatau 'o e jingles 'i he ngaahi 'aho 'o e kamata'anga 'o e maketi. 'Oku va'inga lelei 'a e nostalgia ki he KFC, 'o hange ko e Twister Wrap ko ha manakoa 'o e 90s. Kuo 'osi fekau'aki 'a e hiva mo e KFC. ʻI he konga fakamatala ʻi he TikTok, naʻe tohi ʻe he kau fakaʻaongaʻí “Mioʻi ia! Mioʻi ia!” pea kole ke liliu ʻa e foʻi hiva ko iá ko ha fakaʻaliʻali fakakomēsiale. Ko e vaʻingá: Ko e ngaahi kautaha meʻakai vave, hangē ko e tokolahi, ʻoku nau feʻauʻauhi kotoa ki he tokangá ʻi he taimi ʻoku hoko mai ai ki he ngaahi tukuange. Kae 'ikai ke fa'u 'a e ngaahi momeniti flash-'i he-pan, faka'aonga'i 'a e maketi influencer ke fakafiefia'i 'a e ngaahi makamaile lalahi mo langa hake 'i ho'o talanoa 'oku 'i ai 'a e brand. Strava x fakalotofonua LA kau fa'u: Host IRL ngaahi me'a 'oku hoko Lolotonga e 2026 LA Marathon, na'e fakahoko 'e he app muimui'i 'o e ngaahi 'ekitiviti Strava ha panel fakaafe makehe-pe. Naʻe kamata ʻa e fakataha fakaʻofoʻofá ʻaki ha lele maile ʻe ua ʻo e shakeout pea hoko atu ki he maʻu meʻatokoni pongipongí, pea naʻe kau mai ki ai ʻa e kau sipoti, kau faʻu mo e kau fokotuʻu ʻo e kalapu lele. Naʻe tataki ʻa e panel ko iá ʻe he kau faʻu fakalotofonuá, kau ai ʻa Danielle Burnett, ko e tokotaha naʻá ne fokotuʻu ʻa e kalapu lele ʻoku kau ai ʻa e lahí ko e Big Girls Who Run; Maya Leppard, ko e tokotaha naʻá ne faʻu ʻa e Kovi ʻi he Lelé, ko ha kalapu fakaʻata maʻá e kau lele foʻoú; Mariah Dyson, ko ha tokotaha vaʻinga ʻo e Nike pea ko e tokotaha naʻá ne fokotuʻu ʻa e kalapu lele ʻa e GirlGangCrazy ʻoku fakatefito ʻi he kakai fefiné; mo Māvini Kāsia, ko e tokotaha na‘á ne fokotu‘u ‘a e taha ‘o e ngaahi kalapu lele lahi taha ‘i L.A., ko e Kalapu Lele ‘a e Good Vibes.
Ko e meʻa naʻe hokó ko e fakamuimuitaha ia ʻi ha ngaahi pop-up mo e ngaahi feʻiloaki ʻoku ui ʻe he brand ko e “Kudos Collective,” ko ha luelue ki he fotunga ʻo e kudos ʻi he 2012.ko e app 'oku ne faka'ata koe ke ke fakafiefia'i 'a e kau sipoti kehe. 'Oku 'ilo 'e he brand ko e komiuniti ko ha 'uhinga 'oku faka'aonga'i ai 'e he kakai 'enau tu'unga, ko e 'uhinga ia 'oku nau fakamu'omu'a ai 'a e ngaahi me'a 'oku fakatefito 'i he komiuniti 'i he ngaahi siponisā mo e ngaahi kemipeini flashy. Hange ko ia na'e talaange 'e Melanie Jarrett, Talekita 'o e ngaahi hoa ngaue 'i he Strava, kia Glossy, "'Oku mau fili pau ke 'oua na'a mau poupou'i fakahangatonu 'a e ngaahi fe'auhi [koe'uhi ke mau lava 'o hokohoko atu ke] brand mo e peletifoomu agnostic. mo] Hoka, pea ko e taha ko ‘ení mo e Nike, pea ko e taha ko ‘ení ‘okú ne fai ‘a e ngaahi me‘a Lululemon —ko ia ‘oku ‘i ai ha me‘a fakaofo pau ‘a ia ‘okú ke sio ai ki he [kau lele tākiekina] ‘oku nau fe‘iloaki, fetaulaki ‘i he fuofua taimí pea vahevahe ‘a e ngaahi founga lelei taha ‘o takatakai ‘i he founga ‘oku nau takitaha fakatupulaki ai honau ngaahi komiunitī lele ‘i honau ngaahi kolo fakalotofonuá.” Ko e va'inga: Fakatatau ki he Lipooti 'o e Maketi 'o e Tu'unga 'o e Influencer, 80% 'o e kau fakatau 'oku nau loto fiemalie ange ke fakatau mei he ngaahi faka'ilonga 'oku nau hoa ngaue mo e kau influencers 'i he tafa'aki 'o e kakano 'o e mitia fakasosiale. To'o ha cue mei he Strava pea langa ho'o me'a fakakomiuniti (pe ngaahi me'a hokohoko) 'oku fakatefito 'i he ngaahi fehokotaki'anga 'uhinga, 'ikai ko e ngaahi manako mo e ngaahi fetu'utaki pe. Fakatupulaki 'a e komiuniti 'oku tataki 'e he fakatupu Ko e faka'osi ia 'o e vahenga ko 'eni 'o e PPR. Nofo maʻu ki heʻetau pulusinga hokó, pea ʻi he lolotonga ní, manatuʻi ʻa e ngaahi meʻa mahuʻinga ko ʻení:
Ngaahi Takeaways Lipooti Fakahoko Ngaue Hili
‘Oku fa‘a mahulu hake ‘a e kau fa‘u mo‘oní ‘i he ngaahi kemipeini kuo fakangingilá. Kae ʻikai ke fuʻu fakahinohinoʻi lahi, ʻoku totonu ke poupouʻi ʻe he kau fakamāketí ʻa e kau tākiekiná ʻo ʻikai toʻo ʻa e ʻulungaanga ʻokú ne ʻai ke nau lavameʻá. Ko e falala'anga 'i loto 'i he ngaahi komiuniti niche 'oku mahu'inga ange ia 'i he a'u atu ki ai. 'Oku totonu ke fakamu'omu'a 'e he kau maketi 'a e fakafe'unga'i 'o e kaveinga mo e falala'anga 'o e kau fanongo 'i he lau 'o e kau muimui, pea amplify 'a e kakano 'o e fakatupu 'o e tumutumu-fakahoko 'aki 'a e poupou totongi ke fakalahi 'ene a'u atu ki ai. Ko e fekauʻaki fakafonuá ʻoku maʻu ia mei he kau ʻi he fetalanoaʻakí. Kae 'ikai ke faito'o 'a e ngaahi hoa ngaue 'o e kau fakatupu hange ko e ngaahi faka'ilo tukufakaholo, 'Oku totonu ke tokanga 'a e kau maketi ki hono ngaohi 'o e kakano 'oku ongo fakafonua ki he ngaahi tu'unga fakasosiale mo fakalahi 'a e talanoa 'i he ngaahi pou lahi, ngaahi fotunga mo e ngaahi fakakata 'i loto. 'Oku ngaue lelei taha 'a e maketi 'o e influencer 'i he taimi 'oku ne fakalahi atu ai 'i he tafa'aki 'o e fafanga. 'E lava ke fakaloloto 'e he ngaahi faka'ilonga 'oku kau ai 'a e kau influencers 'i he ngaahi a'usia 'o e mamani mo'oni, ngaahi me'a 'oku hoko pe ngaahi fokotu'utu'u 'a e komiuniti 'a e ngaahi fetu'utaki 'a e kau fanongo mo faka'uli 'a e mateaki malohi ange.
Lau hoko: Delve ki he'etau fakahinohino 'oku ne holoki 'a e ngaahi founga 'o e tumutumu 'oku ne faka'uhinga'i 'a e kaha'u 'o e maketi influencer. Pea kapau 'oku ke sio ki ha pou fakasosiale pe kemipeini 'oku taau ke faka'ilonga'i, faka'ilonga'i 'a e @sproutsocial pea faka'aonga'i 'a e #PostPerformanceReport ke fakakau ho'o fakakaukau 'i ha fakamatala 'i he kaha'u. Ko e pou PPR pulusinga makehe: Ko e ngaahi kemipeini fakamaketi influencer lelei taha 'o e 2026 ('o a'u mai ki he taimi ni) 'uluaki 'asi 'i he Sprout Social.
