Laipni lūdzam atpakaļ Post Performance Report — sērijā, kurā mēs apkopojam un analizējam sociālo mediju ziņas un kampaņas, kas mūs iedvesmo, un noskaidrojam, kas padara tos tik ģeniālus. Mēs ne tikai pārbaudām katras ziņas vai kampaņas nevainojamo radošo izpildi, bet arī zīmola ietekmi. Šoreiz mēs padziļināti iedziļināmies gada labāko ietekmētāju mārketinga kampaņās. Saskaņā ar 2025. gada 1. ceturkšņa Sprout Pulse aptauju lielākā daļa mārketinga speciālistu saka, ka ietekmētāju saturs pārsniedz zīmola saturu sasniedzamības, iesaistīšanās un reklāmguvumu ziņā, un vēl 65% ir ļoti pārliecināti par savas komandas spēju demonstrēt ietekmētāju centienu IA.
Kad mēs ritinām savas plūsmas, ir skaidrs, cik daudz zīmolu veic derības uz ietekmētāju mārketingu. Tā ir kļuvusi par de facto reklāmas taktiku sociālajos un pat tradicionālajos mārketinga kanālos. Taču daudzas no mūsu iecienītākajām kampaņām vada mikroradītāji un jaunākie interneta mīluļi, nevis lielākie ietekmētāji. Patērētāji alkst pēc relatability un normcore (ar veselīgu tieksmes devu) un zaudē apetīti pēc pārlieku izskanējušiem produktiem, masveida pārvadājumiem un pieslīpēta satura. Apskatīsim kampaņas radošo materiālu, veiktspējas rādītājus un to praktiķu viedokļus, kuri ir aiz zīmola roktura, sākot ar Staples un Staples Baddie. Staples x The Staples Baddie: Ļaujiet darbiniekiem radīt “The Staples Baddie” jeb radītājs Oblivion (@blivxx), kurš ikdienā apmeklē Kēdenu, ir īsts East Coast Staples darbinieks. Viņa sāka publicēt ziņas par zīmola iespējām TikTok — videoklipos, kas ir uzkrājuši vairāk nekā 10 miljonus skatījumu.
Oblivion parāda, kā klienti var izveidot visu, sākot no pielāgotām pastmarkām līdz drukātām krūzēm, vienlaikus ietaupot daudz laika un naudas. Viņas videoklipu komentētāji bieži saka, ka viņa ir atvērusi acis uz plašu Staples produktu klāstu, par kuru esamību viņi nekad nezināja. Saskaņā ar Sprout Social sniegto informāciju Influencer Marketing, Oblivion iesaistīšanās līmenis ir 23,4% — tas ir par 23% vairāk nekā līdzīgu satura veidotāju. Lai būtu skaidrs, viņas radītais saturs ir darbinieku radīts. Bet, kad Steiplsa pamanīja, ka viņa kļūst par vīrusu, viņi ātri mudināja viņu turpināt izlikt ziņas, komentējot savas ziņas, nosūtot viņai pielāgotu aprūpes paketi un publiski runājot par to, cik ļoti viņiem patīk viņas saturs. Zīmols tikko paziņoja par savu sadarbību pēc tam, kad viņas fani lūdza zīmolu padarīt to oficiālu.
Kā laikrakstam New York Times stāstīja Bobs Šervins, Staples TKO: “[Ir bijis] neticami vērot, kā Keidena saturs ir tik plaši rezonējošs… [Uzņēmums ir redzējis] izmērāmu veikalu trafika pieaugumu un nozīmīgu pieaugumu kategorijās, kas iekļautas vīrusu ierakstos, tostarp pielāgotas krūzes un īpašie drukas produkti.” Luga: The Staples Baddie ir spēcīgs atgādinājums, ka darbinieki var būt arī ietekmētāji. Darbinieku veidotājiem ir ietekme kopienās, kurās viņi ir tiešsaistes dalībnieki, un tie var būt būtiska jūsu darbinieku interešu aizstāvības programmas sastāvdaļa. Lai gan zīmoliem nevajadzētu pilnībā pievērsties darbinieku satura veidotāju saturam, tiem vajadzētu dot saviem darbiniekiem iespēju dabiski izpausties, kā to darīja Staples Oblivion. Kad darbiniekiem tiek dota radoša brīvība un atļauja veidot savu personīgo zīmolu, viņi jūsu zīmola saturā ienes daudzveidīgu pieredzi, personības un zināšanas. Midi Health x @JustBeingMelani: reklamējiet savu labāko ietekmētāju saturu Midi Health ir televeselības organizācija, kas sniedz specializētu aprūpi pusmūža sievietēm — šī nodaļa medicīnas jomā ne vienmēr ir apstrādāta ar rūpību vai niansēm. Kā veselības aprūpes telpas traucētājs zīmols ir izmantojis sociālo, pirmkārt, digitālo pieeju, lai palielinātu informētību, kas ietver sadarbību ar satura veidotājiem. Viņu līdz šim veiksmīgākā partnerība ir ar Melani Sandersu, kas tiešsaistē pazīstama kā @JustBeingMelani.
Autore un ietekmētāja sevi raksturo kā "Do Not Care Club™ dibinātāju", kas mudina sievietes perimenopauzes, menopauzes un pēcmenopauzes periodā sniegt sev vairāk žēlastības. Viņa pat uzrakstīja grāmatu ar tādu pašu nosaukumu. Savā galvenajā ierakstā Midi Health Melani ievēro savu standarta ziņas formātu, uzskaitot visas lietas, kas sievietēm nerūp Do Not Care Club™. Ziņa sponsorētajā versijā līdz šim ir iesaistīti vairāk nekā 150 000 savienojumi, un tā mēs ar šo ziņu tikām šī gada sākumā. Videoklips pārspēja zīmola populārāko Instagram saturu par desmitiem tūkstošu. Uz vienu Sprout Influencer Marketing iesaistīšanās līmenis bija 3,2% (augstāks nekā Melani vidējais iesaistīšanās rādītājs 2,1%) unnopelnītā mediju vērtība bija gandrīz 362 000 USD. Šie panākumi gūti laikā, kad vairāk nekā ceturtā daļa sociālo lietotāju aktīvi meklē padomus par labsajūtu un pašpilnveidošanos sociālajos tīklos, kā liecina 2025. gada 3. ceturkšņa asnu pulsa apsekojums. Luga: Tā kā mūsu algoritmi kļūst arvien nišāki, ir svarīgi veidot ilgtermiņa ietekmes partnerības ar tiem, kuriem jau ir uzticamība jūsu auditorijas interneta stūrī. Ietekmētājus iegūstiet, pētot tēmas, par kurām viņi runā, nevis tikai tādas iezīmes kā auditorijas lielums vai atrašanās vieta. Un, kad ietekmētāja ziņa darbojas labi, ievietojiet papildu apmaksātos izdevumus (protams, ar influencera atļauju). Maģija notiek, ja apmaksātās reklāmas šķiet organiskas. DoorDash x Rob Rausch: piekļūstiet interneta kultūrai un fandomām Robs Raušs ir čūsku strīdnieks, realitātes zvaigzne un topošs ietekmētājs. Pēc slavas iegūšanas šovos Love Island un Traitors Raušs saņēma dažādu zīmolu piedāvājumu piedāvājumus. DoorDash bija viens no pirmajiem, kas nodibināja partnerību, izmantojot netradicionālu pieeju. Lietotāji neticīgi komentēja, ka oficiālais DoorDash konts publicē šo saturu. Lieki piebilst, ka zīmols par prioritāti izvirzīja nemateriālās gribas nopelnīšanu, nevis pakalpojumu sniegšanu.
Stratēģiju vada Zaria Parvez, sociālo lietu nodaļas vadītāja. Viņa pastāstīja Wall Street Journal par sociālo pirmkārt ģēniju, kas aiz tā stāv: "[Tradicionālā reklāmas pasaule par prioritāti piešķirs varoņa videoklipu, un tad viss ir papildus, ja tas notiek. Taču mūsu komandas darbības veids ir zināms, ka šie cilvēki ir sociālajos tīklos, un fani ir sajūsmā par to, ka jūs dodat viņiem kaut ko tādu, ko viņi saprot caur Lieldienu olu objektīvu, bet tas ir arī jauns saturs Robam Raušam, vai tas tagad ir jaunums? Bez krekla mēs vienmēr veidojam sešus līdz septiņus papildu satura elementus, piemēram, tas ir svarīgāks par tiesībām uz lineāru īpašumu.
Nelineārā pieeja šai partnerībai ir bijusi īpaši laba. Saskaņā ar Sprout Influencer Marketing sniegto informāciju kampaņas populārākais videoklips izraisīja 18% piesaistes līmeni vietnē TikTok — iesaistes palielinājums ir 50 reizes. Luga: Sociālie tīkli ir mainījuši veidu, kā mēs patērējam TV, un tāpēc ir labi izveidots cikls no realitātes zvaigznēm līdz ietekmētājiem. Zīmoliem, kas koncentrējas uz kultūras atbilstības veidošanu, ir ļoti svarīgi piedalīties fanu sarunās, kas notiek sociālajos tīklos. Sadarbojoties ar šiem ietekmētājiem, veidojiet interneta mirkļus, nevis slavinātas reklāmas. KFC x @TurnUpTwinsTV: kopīgi izveidojiet savu zīmola identitāti The TurnUp Twins, Minnija un Mattie, ir oriģinālie zīmola džinle veidotāji — 2024. gadā kļuva plaši izplatīts, jo 2024. gadā tika radīts nepiespiests Crumbl Cookie džinle — videoklips ar līdz šim vairāk nekā 80 miljoniem skatījumu pakalpojumā TikTok. Māsas sniedza savu infekciozo prieku, harmoniju un saldos tekstus nesenajā KFC sadarbībā, lai no jauna ieviestu vistas ātrās ēdināšanas zīmola Twister Wrap. Videoklips ieguva vairāk nekā 15 000 iesaistīšanās pakalpojumā TikTok un Instagram. Saskaņā ar Sprout Influencer Marketing sniegto informāciju videoklips saņēma arī 4% iesaistes līmeni, kad tas tika publicēts zīmola kontā, kas ir ievērojami augstāks nekā līdzīgu zīmolu vidējais iesaistes līmenis (0,25%).
TurnUp Twins video stilam ir tāda pati džinlinga garša mārketinga sākumposmā. Nostalģija labi spēlē KFC, jo Twister Wrap bija 90. gadu iecienītākais. Dziesma jau ir kļuvusi saistīta ar KFC. TikTok komentāru sadaļā lietotāji rakstīja "Pagrieziet to! Pagrieziet to!" un lūdza, lai melodija tiktu pārvērsta par reklāmu. Luga: Ātrās ēdināšanas uzņēmumi, tāpat kā daudzi, sacenšas par uzmanību, kad runa ir par izlaidumiem. Tā vietā, lai radītu tūlītējus mirkļus, izmantojiet ietekmētāju mārketingu, lai atzīmētu galvenos pavērsienus un turpinātu savu esošo zīmola stāstu. Strava x vietējie LA veidotāji: rīko IRL pasākumus 2026. gada LA maratona laikā aktivitāšu izsekošanas lietotnē Strava tika izvietots ekskluzīvs panelis ar tikai ielūgumiem. Intīmais pasākums sākās ar divu jūdžu garu skrējienu, kam sekoja brokastis, un tajā piedalījās sportisti, veidotāji un skriešanas kluba dibinātāji. Pašu paneli vadīja vietējie veidotāji, tostarp Danielle Burnett, liela izmēra skriešanas kluba Big Girls Who Run dibinātāja; Maya Leppard, virtuālā kluba Bad at Running radītāja jaunajiem skrējējiem; Meraija Daisone, Nike sportiste un uz sievietēm orientēta GirlGangCrazy skriešanas kluba dibinātāja; un Mārvins Garsija, viena no Losandželosas lielākajiem skriešanas klubiem Good Vibes Track Club dibinātājs.
Šis notikums bija jaunākais uznirstošo logu un tikšanos sērijā, ko zīmols sauc par “Kudos Collective”, norādot uz slavas funkcijulietotne, kas ļauj uzmundrināt citus sportistus. Zīmols zina, ka kopiena ir galvenais iemesls, kāpēc cilvēki izmanto savu platformu, tāpēc viņi dod priekšroku uz kopienu vērstiem pasākumiem, nevis spožiem sponsoriem un kampaņām. Kā sarunā ar Glossy stāstīja Strava partnerattiecību direktore Melānija Džereta: "Mēs īpaši izvēlamies nesacensības tieši sponsorēt [lai mēs varētu turpināt būt] zīmolu un platformu agnostiķi. Daļa no tā, kas [mūsu tikšanās] padara par tik karstām biļetēm, ir tas, ka [daudzi ietekmīgi skrējēji un skriešanas klubu dibinātāji] patiesībā nekad neatrodas vienā telpā kopā, jo daži [šī ir Lumona, un viena partneris]. sīkumi — tāpēc ir zināma burvība, kur jūs redzat, kā [ietekmīgi skrējēji] atpazīst viens otru, tiekas pirmo reizi un dalās ar paraugpraksi par to, kā viņi katrs attīsta savas skriešanas kopienas savās pilsētās. Luga: Saskaņā ar The State of Influencer Marketing Report, 80% patērētāju ir vairāk gatavi pirkt no zīmoliem, kas sadarbojas ar ietekmētājiem ārpus sociālo mediju satura. Ņemiet vērā Strava un veidojiet savu kopienas pasākumu (vai notikumu sēriju), kura centrā ir jēgpilnas attiecības, nevis tikai atzīmes Patīk un iesaistīšanās. Veidojiet satura veidotāju vadītu kopienu Ar to šī PPR daļa ir beigusies. Sekojiet līdzi mūsu nākamajam izdevumam un tikmēr atcerieties šos galvenos ieteikumus:
Pēc veiktspējas atskaites
Īstie satura veidotāji bieži pārspēj uzlabotas kampaņas. Tā vietā, lai pārlieku vadītu, mārketinga speciālistiem būtu jāatbalsta ietekmētāji, neatņemot personību, kas padara viņus veiksmīgus. Ticamība nišas kopienās ir svarīgāka par sasniedzamību. Mārketinga speciālistiem par prioritāti ir jāpiešķir tēmas saskaņošana un auditorijas uzticamība, nevis sekotāju skaits, un jāpaplašina visefektīvākais satura veidotāju saturs ar apmaksātu atbalstu, lai paplašinātu tā sasniedzamību. Kultūras nozīme rodas, piedaloties sarunā. Tā vietā, lai satura veidotāju partnerības uzskatītu par tradicionālajām reklāmām, mārketinga speciālistiem ir jākoncentrējas uz tāda satura izveidi, kas šķiet raksturīgs sociālajām platformām, un izvērš stāstu vairākās ziņās, formātos un iekšējiem jokiem. Ietekmētāja mārketings vislabāk darbojas, ja tas sniedzas ārpus plūsmas. Zīmoli, kas iesaista ietekmētājus reālās pasaules pieredzē, pasākumos vai kopienas iniciatīvās, var padziļināt auditorijas attiecības un stiprināt lojalitāti.
Lasiet tālāk: Iedziļinieties mūsu ceļvedī, kurā ir izdalītas galvenās tendences, kas nosaka ietekmētāju mārketinga nākotni. Un, ja redzat sociālo ziņu vai kampaņu, kas ir pelnījusi izcelšanu, atzīmējiet @sproutsocial un izmantojiet #PostPerformanceReport, lai jūsu ideja tiktu iekļauta nākamajā rakstā. Post PPR īpašais izdevums: 2026. gada labākās ietekmētāju mārketinga kampaņas (līdz šim) vispirms parādījās vietnē Sprout Social.
