Mirë se vini përsëri në Raportin e Performancës së Postimit - një seri ku ne përpilojmë dhe analizojmë postimet dhe fushatat e mediave sociale që na frymëzojnë dhe zbërthejmë atë që i bën ato kaq gjeniale. Ne nuk shqyrtojmë vetëm ekzekutimin e përsosur krijues të çdo postimi ose fushate, por edhe ndikimin e markës. Këtë herë, ne po zhytemi thellë në fushatat më të mira të marketingut me ndikim të vitit. Sipas një Ankete Sprout Pulse të TM1 2025, shumica e tregtarëve thonë se përmbajtja e ndikuesve e tejkalon përmbajtjen e markës për sa i përket shtrirjes, angazhimit dhe konvertimit, dhe 65% e tjerë janë shumë të sigurt në aftësinë e ekipit të tyre për të demonstruar ROI-në e përpjekjeve të ndikuesve.
Kur lëvizim burimet tona, është e qartë se sa marka po vënë baste në marketingun me ndikim. Është bërë taktika e reklamimit de facto në kanalet sociale dhe madje edhe tradicionale të marketingut. Por shumë nga fushatat tona të preferuara udhëhiqen nga mikro-krijuesit dhe të dashurit më të fundit të internetit, jo nga ndikuesit më të mëdhenj. Konsumatorët dëshirojnë përputhshmërinë dhe normën (me një dozë të shëndetshme aspirimi) dhe po humbasin oreksin për produkte të mbipopulluara, transporte masive dhe përmbajtje të lëmuar. Le të analizojmë kreativitetin e fushatës, metrikat e performancës dhe këndvështrimet nga praktikuesit pas dorezës së markës, duke filluar me Staples dhe "Staples Baddie". Staples x The Staples Baddie: Lëri punonjësit të krijojnë "The Staples Baddie"—i njohur ndryshe si krijuesi Oblivion (@blivxx), i cili shkon nga Kaeden çdo ditë—është një punonjës i vërtetë i një Staples të Bregut Lindor. Ajo filloi të postonte në lidhje me aftësitë e markës në TikTok, video që kanë grumbulluar më shumë se 10 milionë shikime.
Oblivion demonstron se si klientët mund të krijojnë gjithçka, nga pullat e personalizuara deri te kriklat e printuara - duke kursyer shumë kohë dhe para. Komentuesit në videot e saj shpesh thonë se ajo i ka hapur sytë për një gamë të gjerë produktesh Staples që ata kurrë nuk e dinin se ekzistonin. Sipas Influencer Marketing nga Sprout Social, Oblivion ka një shkallë angazhimi prej 23.4%—një mbresëlënës 23% më i lartë se krijuesit e ngjashëm. Për të qenë të qartë, përmbajtja që ajo prodhon është e krijuar nga punonjësit. Por kur Staples e panë atë duke u bërë virale, ata shpejt e inkurajuan atë të vazhdonte të postonte, të komentonte postimet e saj, t'i dërgonte një paketë kujdesi të personalizuar dhe të fliste publikisht se sa shumë e duan përmbajtjen e saj. Marka sapo njoftoi partneritetin e tyre, pasi fansat e saj iu lutën markës që ta zyrtarizonte atë.
Siç i tha Bob Sherwin, CMO i Staples për New York Times, "[Është] e pabesueshme të shikoje përmbajtjen e Kaeden të rezononte kaq gjerësisht… [Kompania ka parë] rritje të matshme në trafikun e dyqaneve dhe ngritje domethënëse në kategoritë e paraqitura në postimet virale, duke përfshirë gota me porosi dhe produkte të printimit të specializuar". Shfaqja: Staples Baddie është një kujtesë e fuqishme se punonjësit mund të jenë gjithashtu ndikues. Krijuesit e punonjësve kanë ndikim në komunitetet ku ata janë pjesë në internet dhe mund të jenë një pjesë jetike e programit tuaj të avokimit të punonjësve. Ndërsa markat nuk duhet të kenë një qasje krejtësisht të thjeshtë ndaj përmbajtjes së krijuesve të punonjësve, ato duhet t'u japin punonjësve hapësirë për t'u shprehur natyrshëm, siç bëri Staples për Oblivion. Kur punonjësve u jepet liri krijuese dhe leje për të ndërtuar markën e tyre personale, ata sjellin përvoja, personalitete dhe ekspertizë të ndryshme në përmbajtjen e markës suaj. Midi Health x @JustBeingMelani: Promovoni përmbajtjen tuaj më të mirë të ndikimit Midi Health është një organizatë teleshëndetore që ofron kujdes të specializuar për gratë në moshën e mesme - një kapitull që fusha mjekësore nuk e ka trajtuar gjithmonë me kujdes apo nuanca. Si një përçarës në hapësirën e kujdesit shëndetësor, marka ka marrë një qasje të parë sociale, dixhitale për rritjen e ndërgjegjësimit, e cila përfshin partneritetin me krijuesit. Partneriteti i tyre më i suksesshëm deri më tani është me Melani Sanders, e njohur në internet si @JustBeingMelani.
Autorja dhe ndikuesja e përshkruan veten si "themeluesja e "Do Not Care Club™", e cila inkurajon gratë në perimenopauzë, menopauzë dhe postmenopauzë t'i japin vetes më shumë hir. Ajo madje shkroi një libër me të njëjtin emër. Në postimin e saj kryesor për Midi Health, Melani ndjek formatin e saj standard të postimeve, duke renditur të gjitha gjërat për të cilat gratë në Do Not Care Club™ nuk u interesojnë. Versioni i sponsorizuar i postimit grumbulloi mbi 150,000 angazhime deri më sot, dhe kjo është mënyra se si e takuam postimin në fillim të këtij viti. Videoja tejkaloi përmbajtjen më të mirë në Instagram të markës me dhjetëra mijëra. Për Sprout Influencer Marketing, shkalla pas angazhimit ishte 3.2% (më e lartë se shkalla mesatare e angazhimit të Melanit prej 2.1%) dhevlera e fituar mediatike ishte gati 362,000 dollarë. Ky sukses vjen në një kohë kur mbi një e katërta e përdoruesve socialë kërkojnë në mënyrë aktive këshilla për mirëqenien dhe përmirësimin e vetvetes në rrjetet sociale, sipas Anketës Sprout Pulse Q3 2025. Shfaqja: Ndërsa algoritmet tona bëhen më të veçanta, është e rëndësishme të ndërtoni partneritete afatgjata ndikues me ata që tashmë kanë besueshmëri në këndin e internetit të audiencës suaj. Buroni ndikuesit duke hulumtuar tema për të cilat ata flasin - jo vetëm tipare si madhësia e audiencës ose vendndodhja. Dhe kur një postim ndikues funksionon mirë, vendosni shpenzime shtesë të paguara pas tij (me lejen e ndikuesit, sigurisht). Magjia ndodh kur reklamat me pagesë ndihen organike. DoorDash x Rob Rausch: Prekni kulturën dhe fantazmat e internetit Rob Rausch është një grindavec gjarpërinjsh, yll realiteti dhe një ndikues i ri. Pas rritjes së famës në shfaqjet Love Island dhe Traitors, Rausch mori oferta për një sërë marrëveshjesh markash. DoorDash ishte ndër të parët që pengoi një partneritet, duke marrë një qasje jokonvencionale. Përdoruesit kanë komentuar me mosbesim se llogaria zyrtare e DoorDash po poston këtë përmbajtje. Eshtë e panevojshme të thuhet se marka i dha përparësi fitimit të vullnetit të mirë sesa nxitja e shërbimit të tyre.
Strategjia udhëhiqet nga Zaria Parvez, Shef i Social. Ajo i tha Wall Street Journal gjeniun e parë social pas saj: "Bota tradicionale e reklamave do t'i japë përparësi një videoje heroike dhe më pas gjithçka është ekstra nëse ndodh. Por mënyra se si funksionon skuadra jonë është se këta njerëz janë të njohur të jenë në rrjetet sociale dhe ajo për të cilën fansat janë të emocionuar është nëse u jep atyre diçka që ata e kuptojnë përmes lentës së vezëve të Pashkëve, por është gjithashtu një përmbajtje e re, për të thënë se çfarë do të thotë Robus tani? Ose një foto të re pa këmishë Ne ndërtojmë gjithmonë në gjashtë deri në shtatë pjesë të përmbajtjes ndihmëse, për shembull, kjo është më e rëndësishme se të drejtat për një aktiv.
Qasja jolineare ka funksionuar veçanërisht mirë për këtë partneritet. Sipas Sprout Influencer Marketing, videoja kryesore nga fushata solli një normë angazhimi prej 18% në TikTok - një rritje 50 herë e angazhimit. Shfaqja: Sociale ka ndryshuar mënyrën se si ne e konsumojmë televizorin, dhe për shkak të kësaj, lidhja nga ylli i realitetit te ndikuesi është krijuar mirë. Për markat e përqendruara në ndërtimin e rëndësisë kulturore, është thelbësore të jesh pjesë e bisedave të tifozëve që ndodhin në rrjetet sociale. Kur bashkëpunoni me këta ndikues, krijoni momente në internet, jo reklama të lavdëruara. KFC x @TurnUpTwinsTV: Bashkë-krijoni identitetin tuaj të markës Binjakët TurnUp, Minnie dhe Mattie, janë krijuesit origjinalë të tingullit të markës—duke u bërë virale për krijimin e një tingulli të pa nxitur të Crumbl Cookie në vitin 2024, një video me 80+ milionë shikime deri më tani në TikTok. Motrat i dhanë hua gëzimin, harmoninë dhe tekstet e tyre të ëmbla një bashkëpunimi të fundit me KFC për të rifutur Twister Wrap të markës së ushqimit të shpejtë të pulave. Videoja mori mbi 15,000 angazhime në TikTok dhe Instagram. Sipas Sprout Influencer Marketing, video gjithashtu mori një normë angazhimi prej 4% kur u postua në llogarinë e markës - një normë dukshëm më e lartë se norma mesatare e angazhimit të markave të ngjashme (0,25%).
Stili i videos së TurnUp Twins ka të njëjtën shije të tingujve në ditët e para të marketingut. Nostalgjia luan mirë për KFC, pasi Twister Wrap ishte një preferuar i viteve '90. Kënga tashmë është lidhur me KFC. Në seksionin e komenteve në TikTok, përdoruesit shkruan "Twist it! Twist it!" dhe u lut që melodia të shndërrohej në reklamë. Shfaqja: Kompanitë e ushqimit të shpejtë, si shumë, janë të gjitha duke konkurruar për vëmendje kur bëhet fjalë për publikimet. Në vend që të krijoni momente të ndezura, përdorni marketingun me ndikim për të festuar momentet kryesore dhe për të ndërtuar mbi historinë tuaj ekzistuese të markës. Strava x krijuesit lokalë të LA: Pritini ngjarje IRL Gjatë Maratonës LA 2026, aplikacioni i gjurmimit të aktivitetit Strava priti një panel ekskluziv vetëm me ftesa. Ngjarja intime filloi me një vrapim prej dy miljesh të ndjekur nga mëngjesi dhe morën pjesë atletë, krijues dhe themelues të klubeve të drejtuara. Vetë paneli u drejtua nga krijuesit vendas, duke përfshirë Danielle Burnett, themeluese e klubit të drejtuar me madhësi gjithëpërfshirëse Big Girls Who Run; Maya Leppard, krijuese e Bad at Running, një klub virtual për vrapues të rinj; Mariah Dyson, një atlete e Nike dhe themeluese e klubit të drejtuar nga femrat GirlGangCrazy; dhe Marvin Garcia, themeluesi i një prej klubeve më të mëdha të L.A., Good Vibes Track Club.
Ngjarja ishte e fundit në një seri pop-up-sh dhe takimesh që marka i quan "Kudos Collective", një shenjë për veçorinë e falenderimeve nëaplikacioni që ju lejon të brohorisni atletët e tjerë. Marka e di se komuniteti është një arsye kryesore që njerëzit përdorin platformën e tyre, kjo është arsyeja pse ata i japin përparësi ngjarjeve me në qendër komunitetin mbi sponsorizimet dhe fushatat e mrekullueshme. Siç tha Melanie Jarrett, Drejtore e Partneriteteve në Strava, Glossy, "Ne në mënyrë specifike zgjedhim të mos sponsorizojmë drejtpërdrejt garat [kështu që të vazhdojmë të jemi] agnostikë të markave dhe platformave. Një pjesë e asaj që i bën [takimet tona] një biletë kaq të nxehtë është [shumë vrapues me ndikim dhe themelues të klubeve] në të vërtetë nuk janë kurrë të gjithë në të njëjtën dhomë së bashku, sepse disa Hoka, me një, partner, me një] Gjërat e Lululemon - kështu që ka një magji të caktuar ku ju shihni [vrapuesit me ndikim] të njohin njëri-tjetrin, të takohen për herë të parë dhe të ndajnë praktikat më të mira rreth mënyrës sesi secili prej tyre po rrit komunitetet e tyre të drejtimit në qytetet e tyre lokale.” Loja: Sipas Raportit të Marketingut të Gjendjes së Ndikuesit, 80% e konsumatorëve janë më të gatshëm të blejnë nga markat që janë partnerë me ndikues përtej përmbajtjes së mediave sociale. Merr një sugjerim nga Strava dhe ndërto ngjarjet e komunitetit (ose seritë e ngjarjeve) të përqendruara rreth lidhjeve domethënëse, jo vetëm pëlqimeve dhe angazhimeve. Kultivoni komunitetin e udhëhequr nga krijuesit Me këtë përfundon ky këst i PPR. Qëndroni të sintonizuar për edicionin tonë të ardhshëm dhe ndërkohë mbani mend këto rekomandime kryesore:
Pas raportit të performancës
Krijuesit e vërtetë shpesh i tejkalojnë fushatat e lëmuara. Në vend të mbi-drejtimit, tregtarët duhet të mbështesin influencuesit pa hequr personalitetin që i bën ata të suksesshëm. Besueshmëria brenda komuniteteve të veçanta ka më shumë rëndësi sesa arritja. Tregtarët duhet t'i japin përparësi shtrirjes së temave dhe besueshmërisë së audiencës mbi numrin e ndjekësve dhe të përforcojnë përmbajtjen e krijuesve me performancë të lartë me mbështetje me pagesë për të zgjeruar shtrirjen e saj. Rëndësia kulturore vjen nga pjesëmarrja në bisedë. Në vend që t'i trajtojnë partneritetet e krijuesve si reklamat tradicionale, tregtarët duhet të përqendrohen në prodhimin e përmbajtjes që ndihet vendase në platformat sociale dhe e zgjeron historinë nëpër postime, formate dhe shaka të shumta. Marketingu me ndikim funksionon më mirë kur shtrihet përtej furnizimit. Markat që përfshijnë influencues në përvojat e botës reale, ngjarjet ose iniciativat e komunitetit mund të thellojnë marrëdhëniet me audiencën dhe të nxisin besnikëri më të fortë.
Lexoni më tej: Zbuloni në udhëzuesin tonë që zbërthen tendencat kryesore që përcaktojnë të ardhmen e marketingut me ndikim. Dhe nëse shihni një postim ose fushatë sociale që meriton të theksohet, etiketoni @sproutsocial dhe përdorni #PostPerformanceReport për ta përfshirë idenë tuaj në një artikull të ardhshëm. Edicioni special i postimit PPR: Fushatat më të mira të marketingut me ndikim të vitit 2026 (deri më tani) u shfaq së pari në Sprout Social.
