Merħba lura għal Post Performance Report—serje fejn niġbru u nanalizzaw il-postijiet u l-kampanji tal-midja soċjali li jispirawna, u nkissru dak li jagħmilhom daqshekk ġenju. Aħna mhux biss neżaminaw l-eżekuzzjoni kreattiva bla difetti ta 'kull post jew kampanja, iżda wkoll l-impatt tal-marka. Din id-darba, qed ngħaddu fil-fond fl-aqwa kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-influwenzaturi tas-sena. Skont Q1 2025 Sprout Pulse Survey, il-biċċa l-kbira tal-kummerċjanti jgħidu li l-kontenut tal-influencer jissupera l-kontenut tad-ditta f’termini ta’ firxa, impenn u konverżjoni, u 65% oħra huma kunfidenti ħafna fil-kapaċità tat-tim tagħhom li juri r-ROI tal-isforzi tal-influencer.
Meta niskrollaw l-feeds tagħna, huwa ċar kemm-il ditti qed jagħmlu mħatri fuq l-influencer marketing. Sar it-tattika tar-reklamar de facto fuq il-kanali soċjali—u anke tradizzjonali tal-kummerċjalizzazzjoni. Iżda ħafna mill-kampanji favoriti tagħna huma mmexxija minn mikro-kreaturi u l-aħħar għeżież tal-internet, mhux l-akbar influencers. Il-konsumaturi jixxenqu relatability u normcore (b'doża b'saħħitha ta 'aspirazzjoni), u qed jitilfu l-aptit tagħhom għal prodotti żżejjed, refgħat massivi u kontenut illustrat. Ejja nissekkjaw il-kampanja kreattiva, metriċi tal-prestazzjoni u punti ta' opinjoni mill-prattikanti wara l-manku tal-marka, nibda minn Staples u "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Ħalli l-impjegati joħolqu “The Staples Baddie”—magħruf ukoll bħala kreatur Oblivion (@blivxx), li jmur minn Kaeden minn jum għal jum—huwa impjegat reali ta’ East Coast Staples. Hija bdiet tippubblika dwar il-kapaċitajiet tal-marka fuq TikTok, vidjows li ġabru aktar minn 10 miljun fehmiet.
Oblivion juri kif il-klijenti jistgħu joħolqu kollox minn bolol tad-dwana sa mugs stampati—waqt li jiffrankaw ħafna ħin u flus. Dawk li jikkummentaw fuq il-vidjows tagħha spiss jgħidu li fetħet għajnejhom għal firxa wiesgħa ta 'prodotti Staples li qatt ma kienu jafu li jeżistu. Skont Influencer Marketing minn Sprout Social, Oblivion għandu rata ta’ involviment ta’ 23.4%—23% impressjonanti ogħla minn kreaturi simili. Biex tkun ċara, il-kontenut li tipproduċi huwa ġġenerat mill-impjegati. Iżda meta Staples rawha sejra virali, huma malajr iħeġġuha biex tkompli tippubblika, tikkummenta fuq il-postijiet tagħha, bagħtulha pakkett ta’ kura apposta u tkellmu pubblikament dwar kemm iħobbu l-kontenut tagħha. Il-marka għadha kif ħabbret is-sħubija tagħhom, wara li l-partitarji tagħha talbu lill-marka biex tagħmilha uffiċjali.
Kif qal Bob Sherwin, CMO ta 'Staples, lill-New York Times, "[Huwa] kien inkredibbli li tara l-kontenut ta' Kaeden jirresona b'mod wiesa '... [Il-kumpanija rat] żidiet li jistgħu jitkejlu fit-traffiku tal-ħwienet u lifts sinifikanti f'kategoriji li jidhru f'postijiet virali, inklużi mugs personalizzati u prodotti stampati speċjalizzati." Id-dramm: The Staples Baddie hija tfakkira qawwija li l-impjegati jistgħu jkunu influwenti wkoll. Il-ħallieqa tal-impjegati għandhom influwenza fil-komunitajiet li huma parti minnhom onlajn, u jistgħu jkunu parti vitali mill-programm ta’ promozzjoni tal-impjegati tiegħek. Filwaqt li l-marki m'għandhomx jieħdu approċċ kompletament hands-off għall-kontenut tal-kreatur tal-impjegati, għandhom jagħtu spazju lill-impjegati tagħhom biex jesprimu lilhom infushom b'mod naturali, bħalma għamel Staples għal Oblivion. Meta l-impjegati jingħataw libertà kreattiva u permess biex jibnu l-marka personali tagħhom, huma jġibu esperjenzi, personalitajiet u kompetenza differenti għall-kontenut tal-marka tiegħek. Midi Health x @JustBeingMelani: Ippromwovi l-aqwa kontenut ta’ influencer tiegħek Midi Health hija organizzazzjoni tat-telesaħħa li tipprovdi kura speċjalizzata lin-nisa f'nofs il-ħajja—kapitolu li l-qasam mediku mhux dejjem ittrattat b'attenzjoni jew sfumatura. Bħala tfixkil fl-ispazju tal-kura tas-saħħa, il-marka ħadet approċċ diġitali l-ewwel soċjali biex tiżdied l-għarfien, li jinkludi sħubijiet mal-ħallieqa. L-aktar sħubija ta’ suċċess tagħhom sal-lum hija ma’ Melani Sanders, magħrufa online bħala @JustBeingMelani.
L-awtur u l-influencer jiddeskrivu lilha nnifisha bħala l-"fundatriċi tal-Do Not Care Club™," li tħeġġeġ lin-nisa fil-perimenopawsa, il-menopawsa u l-postmenopawsa biex jagħtu lilhom infushom aktar grazzja. Saħansitra kitbet ktieb bl-istess isem. Fl-ogħla kariga tagħha għal Midi Health, Melani ssegwi l-format standard tal-post tagħha, billi telenka l-affarijiet kollha li n-nisa fil-Do Not Care Club™ ma jimpurtahomx minnhom. Il-verżjoni sponsorjata tal-post ġabret aktar minn 150,000 impenn sal-lum, u huwa kif iltqajna mal-post aktar kmieni din is-sena. Il-video qabeż l-ogħla kontenut tal-marka Instagram b'għexieren ta 'eluf. Għal kull Sprout Influencer Marketing, ir-rata ta’ wara l-ingaġġ kienet ta’ 3.2% (ogħla mir-rata ta’ ingaġġ medja ta’ Melani ta’ 2.1%) u l-il-valur tal-midja miksub kien kważi $362,000. Dan is-suċċess jasal fi żmien meta aktar minn kwart tal-utenti soċjali jfittxu b'mod attiv pariri dwar il-benessri u t-titjib tagħhom infushom dwar is-soċjali, skont l-Istħarriġ tal-Pulse Sprout Q3 2025. Id-dramm: Hekk kif l-algoritmi tagħna jsiru aktar niċċa, huwa importanti li tibni sħubijiet ta 'influwenza fit-tul ma' dawk li diġà għandhom kredibilità fir-rokna tal-udjenza tiegħek tal-internet. Influwenzi tas-sors billi jirriċerkaw suġġetti li jitkellmu dwarhom—mhux biss karatteristiċi bħad-daqs jew il-post tal-udjenza. U meta kariga ta 'influwenzar taħdem tajjeb, poġġi nefqa addizzjonali mħallsa warajha (bil-permess ta' l-influwenzatur, ovvjament). Il-maġija tiġri meta r-reklami mħallsa jħossuhom organiċi. DoorDash x Rob Rausch: Agħfas il-kultura tal-internet u l-fandoms Rob Rausch huwa wrangler tas-serp, stilla tar-realtà u influencer li qed jiftaħ. Wara li telgħet għall-fama f’wirjiet Love Island u Traitors, Rausch irċieva offerti għal varjetà ta’ offerti tad-ditta. DoorDash kien fost l-ewwel li ħabat sħubija, billi ħa approċċ mhux konvenzjonali. L-utenti kkummentaw mingħajr ma jemmnu li l-kont uffiċjali ta' DoorDash qed ipoġġi dan il-kontenut. M'għandniex xi ngħidu, il-marka tat prijorità li taqla' rieda tajba milli timbotta s-servizz tagħha.
L-istrateġija hija mmexxija minn Zaria Parvez, Kap tas-Soċjali. Hija qalet lill-Wall Street Journal il-ġenju tal-ewwel soċjali warajha: "[Id-]dinja tar-reklamar tradizzjonali se tipprijoritizza vidjo eroj, u allura kollox ikun żejjed jekk iseħħ. Iżda l-mod kif jopera t-tim tagħna huwa li dawn in-nies huma magħrufa li huma fuq is-soċjali u dak li l-partitarji huma eċċitati dwaru hu jekk tagħtihom xi ħaġa li jifhmu permezz tal-lenti tal-bajd tal-Għid, iżda huwa wkoll kontenut ġdid. issa? Jew ritratt ġdid mingħajr qomos Aħna dejjem nibnu f'sitt sa seba' biċċiet ta' kontenut anċillari.
L-approċċ mhux lineari ħadem speċjalment tajjeb għal din is-sħubija. Skont Sprout Influencer Marketing, l-aqwa vidjo mill-kampanja mexxa rata ta’ ingaġġ ta’ 18% fuq TikTok—lift ta’ ingaġġ 50x. Id-dramm: Soċjali biddel il-mod kif nikkunsmaw it-TV, u minħabba f'hekk, il-pipeline ta 'star-reality-to-influencer huwa stabbilit sew. Għal marki ffukati fuq il-bini ta’ rilevanza kulturali, huwa kritiku li tkun parti minn konversazzjonijiet tal-fandom li jseħħu fuq is-soċjali. Meta tissieħeb ma 'dawn l-influwenzaturi, oħloq mumenti tal-internet, mhux reklami glorifikati. KFC x @TurnUpTwinsTV: Oħloq flimkien l-identità tal-marka tiegħek It-Tewmin TurnUp, Minnie u Mattie, huma l-ħallieqa oriġinali tal-marka tal-marka — sejrin virali għall-ħolqien ta’ jingle Crumbl Cookie mingħajr prompt lura fl-2024, vidjo b’aktar minn 80 miljun fehmiet sal-lum fuq TikTok. Is-sorijiet sellfu l-ferħ infettiv, l-armonija u l-lirika ħelwa tagħhom għal kollaborazzjoni reċenti tal-KFC biex jerġgħu jintroduċu t-Twister Wrap tad-ditta tal-fast food tat-tiġieġ. Il-vidjo rċieva aktar minn 15,000 impenn fuq TikTok u Instagram. Skont Sprout Influencer Marketing, il-vidjo rċieva wkoll rata ta’ ingaġġ ta’ 4% meta ġie stazzjonat fil-kont tal-marka—rata ogħla b’mod sinifikanti mir-rata medja ta’ ingaġġ ta’ marki simili (0.25%).
L-istil tal-vidjow tat-TurnUp Twins għandu l-istess togħma ta 'jingles fil-jiem bikrija tal-kummerċjalizzazzjoni. In-nostalġija tilgħab tajjeb għall-KFC, peress li t-Twister Wrap kien favorit tas-snin 90. Il-kanzunetta diġà saret assoċjata mal-KFC. Fit-taqsima tal-kummenti fuq TikTok, l-utenti kitbu "Dawwarha! Dawwarha!" u talab li l-melodija tinbidel f’kummerċ. Id-dramm: Kumpaniji tal-fast food, bħal ħafna, kollha qed jikkompetu għall-attenzjoni meta niġu għar-rilaxxi. Minflok ma toħloq mumenti flash-in-the-pan, uża influencer marketing biex tiċċelebra tragwardi ewlenin u tibni fuq l-istorja tal-marka eżistenti tiegħek. Strava x kreaturi lokali ta' LA: Ospitu avvenimenti IRL Matul il-Maratona LA tal-2026, l-app ta’ traċċar tal-attività Strava ospitat panel esklussiv ta’ stedina biss. L-attività intima bdiet b’ġirja ta’ shakeout ta’ żewġ mili segwita minn kolazzjon, u għaliha attendew atleti, kreaturi u fundaturi tal-klabbs tal-ġirja. Il-panel innifsu kien immexxi minn kreaturi lokali, inkluż Danielle Burnett, fundatriċi tal-klabb tal-ġirja li jinkludi d-daqs Big Girls Who Run; Maya Leppard, kreattriċi ta’ Bad at Running, klabb virtwali għal runners ġodda; Mariah Dyson, atleta ta’ Nike u fundatriċi ta’ GirlGangCrazy run club iffukat fuq in-nisa; u Marvin Garcia, fundatur ta’ wieħed mill-akbar klabbs tal-ġiri ta’ L.A., Good Vibes Track Club.
L-avveniment kien l-aħħar minn sensiela ta’ pop-ups u laqgħat li l-marka ssejjaħ “Kudos Collective,” nod għall-karatteristika kudos fil-app li tippermettilek tferraħ lil atleti oħra. Il-marka taf li l-komunità hija raġuni ewlenija li n-nies jużaw il-pjattaforma tagħhom, u huwa għalhekk li jipprijoritizzaw avvenimenti ffukati fuq il-komunità fuq sponsorships u kampanji flashy. Kif Melanie Jarrett, Direttur tas-Sħubiji fi Strava, qalet lil Glossy, "Aħna speċifikament nagħżlu li ma nisponsorjawx direttament it-tiġrijiet [sabiex inkomplu nkunu] agnostiċi tal-marka u tal-pjattaforma. Parti minn dak li jagħmel [il-laqgħat tagħna] biljett daqshekk sħun huwa [ħafna runners influwenti u fundaturi ta' klabbs immexxija] fil-fatt qatt ma huma kollha fl-istess kamra flimkien, għaliex xi [uħud, u jissieħbu ma' dan Hoka ma' Nike. affarijiet—għalhekk hemm ċerta maġija fejn tara [runners influwenti] jagħrfu lil xulxin, jiltaqgħu għall-ewwel darba u jaqsmu l-aħjar prattiki dwar kif kull wieħed minnhom qed ikabbar il-komunitajiet tat-tmexxija tagħhom fil-bliet lokali tagħhom.” Id-dramm: Skont The State of Influencer Marketing Report, 80% tal-konsumaturi huma aktar lesti li jixtru minn ditti li jissieħbu ma 'influencers lil hinn mill-kontenut tal-midja soċjali. Ħu sinjal minn Strava u ibni l-avveniment komunitarju tiegħek (jew is-serje ta' avvenimenti) iċċentrat madwar konnessjonijiet sinifikanti, mhux biss likes u impenji. Ikkultiva komunità mmexxija mill-kreatur Dan jikkonkludi dan il-pagament tal-PPR. Oqgħod attent għall-edizzjoni li jmiss tagħna, u sadanittant, ftakar dawn it-taħditiet ewlenin:
Takeaways tar-Rapport tal-Prestazzjoni ta' wara
Il-ħallieqa ġenwini ħafna drabi jaqbżu l-kampanji illustrati. Minflok direzzjoni żejda, in-negozjaturi għandhom jappoġġjaw lill-influwenzaturi mingħajr ma jneħħu l-personalità li tagħmilhom suċċess. Il-kredibilità fi ħdan il-komunitajiet niċċa hija importanti aktar milli tintlaħaq. In-negozjaturi għandhom jipprijoritizzaw l-allinjament tas-suġġett u l-kredibbiltà tal-udjenza fuq l-għadd ta’ segwaċi, u jamplifikaw il-kontenut tal-kreatur bl-aqwa prestazzjoni b’appoġġ imħallas biex jestendu l-firxa tiegħu. Ir-rilevanza kulturali tiġi mill-parteċipazzjoni fil-konversazzjoni. Pjuttost milli jittrattaw is-sħubijiet tal-kreatur bħal reklami tradizzjonali, in-negozjanti għandhom jiffokaw fuq il-produzzjoni ta 'kontenut li jħossu indiġenu għall-pjattaformi soċjali u jespandi l-istorja f'diversi postijiet, formati u ċajt ġewwa. Influencer marketing jaħdem l-aħjar meta jestendi lil hinn mill-għalf. Marki li jinvolvu influwenti f'esperjenzi, avvenimenti jew inizjattivi komunitarji fid-dinja reali jistgħu japprofondixxu r-relazzjonijiet tal-udjenza u jmexxu lealtà aktar b'saħħitha.
Aqra li jmiss: Idħol fil-gwida tagħna li tkisser ix-xejriet ewlenin li jiddefinixxu l-futur tal-marketing tal-influencer. U jekk tara post soċjali jew kampanja li jistħoqqilha tiġi enfasizzata, tikketta @sproutsocial u uża #PostPerformanceReport biex l-idea tiegħek tkun inkluża f'artiklu futur. The post Edizzjoni speċjali PPR: L-aqwa kampanji ta’ kummerċjalizzazzjoni tal-influencer tal-2026 (s’issa) appeared first on Sprout Social .
