ברוכים הבאים לדוח ביצועי פוסט - סדרה שבה אנו מלקטים ומנתחים פוסטים ומסעות פרסום ברשתות חברתיות המעוררים בנו השראה, ומפרטים מה הופך אותם לגאוניים כל כך. אנחנו לא רק בוחנים את הביצוע היצירתי ללא רבב של כל פוסט או קמפיין, אלא גם את השפעת המותג. הפעם, אנחנו צוללים עמוק לתוך קמפיינים השיווקיים המובילים של המשפיענים של השנה. על פי סקר Sprout Pulse לרבעון הראשון של 2025, רוב המשווקים אומרים שתוכן משפיעים מעלה ביצועים של תוכן מותג מבחינת טווח הגעה, מעורבות והמרה, ועוד 65% בטוחים מאוד ביכולת הצוות שלהם להפגין את החזר ה-ROI של מאמצי המשפיעים.
כשאנחנו גוללים את העדכונים שלנו, ברור כמה מותגים מהמרים על שיווק משפיענים. זה הפך לטקטיקת הפרסום בפועל בערוצי שיווק חברתיים - ואפילו מסורתיים. אבל רבים מהקמפיינים האהובים עלינו מובלים על ידי מיקרו-יוצרים ויקירי האינטרנט האחרונים, לא המשפיעים הגדולים ביותר. צרכנים משתוקקים לזיהוי ולנורמקור (עם מנה בריאה של שאיפה), ומאבדים את התיאבון למוצרים מוגזמים, הובלות מאסיביות ותוכן מלוטש. בואו ננתח את הקריאייטיב, מדדי הביצועים ונקודות המבט של מסע הפרסום מהעוסקים מאחורי הידית של המותג, החל מ-Staples ו-Staples Baddie. Staples x The Staples Baddie: תן לעובדים ליצור "The Staples Baddie" - המכונה גם היוצר Oblivion (@blivxx), שעובר על ידי Kaeden יום-יום - הוא עובד אמיתי של סטייפלס מהחוף המזרחי. היא התחילה לפרסם על יכולות המותג ב-TikTok, סרטונים שצברו יותר מ-10 מיליון צפיות.
Oblivion מדגים כיצד לקוחות יכולים ליצור כל דבר, החל מחותמות מותאמות אישית ועד ספלים מודפסים - תוך חיסכון רב של זמן וכסף. מגיבים לסרטונים שלה אומרים לעתים קרובות שהיא פקחה את עיניהם למגוון רחב של מוצרי סטייפלס שהם לא ידעו על קיומם. לפי Influencer Marketing מאת Sprout Social, ל-Oblivion שיעור מעורבות של 23.4% - גבוה מרשים ב-23% מיוצרים דומים. שיהיה ברור, התוכן שהיא מייצרת נוצר על ידי עובדים. אבל כשסטייפלס ראו אותה הופכת ויראלית, הם מיהרו לעודד אותה להמשיך לפרסם, להגיב על הפוסטים שלה, לשלוח לה חבילת טיפול מותאמת אישית ולדבר בפומבי על כמה הם אוהבים את התוכן שלה. המותג הודיע זה עתה על שותפותם, לאחר שהמעריצים שלה התחננו בפני המותג שיהפוך אותו לרשמי.
כפי שאמר בוב שרווין, CMO של סטייפלס, לניו יורק טיימס, "[זה] מדהים לראות את התוכן של Kaeden מהדהד בצורה כה רחבה...[החברה ראתה] עליות מדידות בתנועה בחנויות ועליות משמעותיות בקטגוריות המופיעות בפוסטים ויראליים, כולל ספלים מותאמים אישית ומוצרי הדפסה מיוחדים". המחזה: The Staples Baddie הוא תזכורת חזקה לכך שגם עובדים יכולים להיות משפיענים. ליוצרים של עובדים יש השפעה בקהילות שהם חלק מהן באינטרנט, ויכולים להוות חלק חיוני בתוכנית הסברה לעובדים שלך. אמנם מותגים לא צריכים לנקוט בגישה של ידיים לחלוטין לתוכן היוצרים של עובדים, אבל הם צריכים לתת לעובדים שלהם מקום לבטא את עצמם באופן טבעי, כמו שסטייפלס עשתה עבור Oblivion. כאשר ניתן לעובדים חופש יצירתי והרשאה לבנות את המותג האישי שלהם, הם מביאים חוויות מגוונות, אישיות ומומחיות לתוכן המותג שלך. Midi Health x @JustBeingMelani: קדם את תוכן המשפיעים הטוב ביותר שלך Midi Health הוא ארגון בריאות טלפונית המעניק טיפול מיוחד לנשים באמצע החיים - פרק שהתחום הרפואי לא תמיד טיפל בזהירות או בניואנסים. כמשבש בתחום הבריאות, המותג נקט בגישה חברתית-ראשונה ודיגיטלית להגברת המודעות, הכוללת שיתוף פעולה עם יוצרים. השותפות המוצלחת ביותר שלהם עד כה היא עם מלאני סנדרס, הידועה באינטרנט בשם @JustBeingMelani.
הסופרת והמשפיעה מתארת את עצמה כ"מייסדת מועדון ה-Do Not Care™", המעודד נשים בגיל המעבר, גיל המעבר ואחרי המנופאוזה לתת לעצמן יותר חסד. היא אפילו כתבה ספר באותו השם. בפוסט המוביל שלה עבור Midi Health, מלאני עוקבת אחר פורמט הפוסטים הסטנדרטי שלה, ומפרטת את כל הדברים שלנשים ב-Do Not Care Club™ לא אכפת מהם. הגרסה הממומנת של הפוסט צברה למעלה מ-150,000 התקשרויות עד היום, וכך נתקלנו בפוסט מוקדם יותר השנה. הסרטון עלה על תוכן האינסטגרם המוביל של המותג בעשרות אלפים. לפי Sprout Influencer Marketing, שיעור המעורבות שלאחר המעורבות היה 3.2% (גבוה משיעור המעורבות הממוצע של מלאני של 2.1%) וה-שווי המדיה שהרוויח היה כמעט 362,000 דולר. הצלחה זו מגיעה בזמן שלמעלה מרבע מהמשתמשים החברתיים מחפשים באופן פעיל עצות לרווחה ולשיפור עצמי בנושאים חברתיים, לפי סקר Sprout Pulse Q3 2025. המחזה: ככל שהאלגוריתמים שלנו הופכים לנישה יותר, חשוב לבנות שותפויות משפיעות ארוכות טווח עם אלה שכבר יש להם אמינות בפינת הקהל שלך באינטרנט. מקור משפיענים על ידי מחקר על נושאים שהם מדברים עליהם - לא רק תכונות כמו גודל קהל או מיקום. וכאשר פוסט משפיע מבצע ביצועים טובים, שימו מאחוריו הוצאה נוספת בתשלום (באישור המשפיען, כמובן). קסם מתרחש כאשר מודעות בתשלום מרגישות אורגניות. DoorDash x Rob Rausch: היכנסו לתרבות האינטרנט ולפאנדומים רוב ראוש הוא מתחבט נחשים, כוכב ריאליטי ומשפיע מתחיל. לאחר שזכה לתהילה בתוכניות Love Island ובוגדים, ראוש קיבל הצעות למגוון עסקאות מותג. DoorDash הייתה בין הראשונים שתפסו שותפות, תוך שהיא נוקטת בגישה לא שגרתית. משתמשים הגיבו בחוסר אמון שחשבון DoorDash הרשמי מפרסם תוכן זה. מיותר לציין שהמותג העדיף להרוויח רצון טוב על פני דחיפה של השירות שלהם.
את האסטרטגיה מוביל זריה פרבז, ראש אגף חברתי. היא אמרה לוול סטריט ג'ורנל, הגאון החברתי הראשון שמאחוריו: "[עולם] הפרסום המסורתי יעדיף סרטון גיבורים, ואז הכל יהיה תוספת אם זה יקרה. אבל הדרך שבה הצוות שלנו פועל היא שידוע שהאנשים האלה בחברתיים ומה שהאוהדים מתלהבים ממנו זה אם אתה נותן להם משהו שהם מבינים דרך עדשת ביצת הפסחא, אבל זה תוכן זה גם בשביל מה שראוש או עכשיו הוא אומר? תמונה חדשה ללא חולצה אנחנו תמיד בונים שישה עד שבעה חלקים של תוכן זה, עבורי, למעשה יותר חשוב מזכויות על נכס ליניארי, למשל.
הגישה הלא-לינארית עבדה טוב במיוחד עבור שותפות זו. לפי Sprout Influencer Marketing, הסרטון המוביל מהקמפיין הביא לשיעור מעורבות של 18% ב-TikTok - עלייה של פי 50 במעורבות. המחזה: חברתית שינתה את הדרך בה אנו צורכים טלוויזיה, ובגלל זה, צינור הריאליטי-כוכב למשפיעים מבוסס היטב. עבור מותגים המתמקדים בבניית רלוונטיות תרבותית, זה קריטי להיות חלק משיחות פאנדום המתרחשות בחברתיות. בשיתוף פעולה עם משפיענים אלה, צור רגעי אינטרנט, לא פרסומות מהוללות. KFC x @TurnUpTwinsTV: צור ביחד את זהות המותג שלך התאומים TurnUp, Minnie and Mattie, הם יוצרי הג'ינגלים המקוריים של המותג - הופכים ויראליים ליצירת ג'ינגל של Crumbl Cookie ללא הנחיה עוד בשנת 2024, סרטון עם יותר מ-80 מיליון צפיות עד היום ב-TikTok. האחיות העניקו את השמחה המדבקת, ההרמוניה והמילים המתוקות שלהן לשיתוף פעולה אחרון של KFC כדי להציג מחדש את ה-Twister Wrap של מותג המזון המהיר עוף. הסרטון זכה ליותר מ-15,000 התקשרויות ב-TikTok ובאינסטגרם. לפי Sprout Influencer Marketing, הסרטון זכה גם לשיעור מעורבות של 4% בפרסום לחשבון המותג - שיעור גבוה משמעותית משיעור המעורבות הממוצע של מותגים דומים (0.25%).
לסגנון הווידאו של TurnUp Twins יש את אותו טעם של ג'ינגלים בימי השיווק הראשונים. הנוסטלגיה משחקת היטב עבור KFC, שכן ה-Twister Wrap היה חביב משנות ה-90. השיר כבר הפך למזוהה עם KFC. במדור התגובות ב-TikTok, משתמשים כתבו "סובב את זה! סובב את זה!" והתחנן להפוך את המנגינה לפרסומת. המחזה: חברות מזון מהיר, כמו רבות, כולן מתחרות על תשומת הלב בכל הנוגע לפרסומים. במקום ליצור רגעי הבזק, השתמשו בשיווק משפיענים כדי לחגוג אבני דרך מרכזיות ולהתבסס על סיפור המותג הקיים שלכם. Strava x יוצרי LA המקומיים: ארח אירועים של IRL במהלך מרתון LA 2026, אפליקציית מעקב הפעילות Strava אירחה פאנל בלעדי להזמנה בלבד. האירוע האינטימי התחיל בריצת שייקאוט של שני קילומטרים ואחריו ארוחת בוקר, והשתתפו בו ספורטאים, יוצרים ומייסדי מועדוני ריצה. את הפאנל עצמו הובילו יוצרות מקומיות, כולל דניאל ברנט, מייסדת מועדון הריצה הכולל גודל Big Girls Who Run; מאיה לפרד, יוצרת Bad at Running, מועדון וירטואלי לרצים חדשים; מריה דייסון, ספורטאית נייקי ומייסדת מועדון הריצה GirlGangCrazy המתמקד בנשים; ומרווין גרסיה, מייסד אחד ממועדוני הריצה הגדולים של לוס אנג'לס, Good Vibes Track Club.
האירוע היה האחרון בסדרה של פופ-אפים ומפגשים שהמותג מכנה "Kudos Collective", קריצה לתכונת השבח בהאפליקציה שמאפשרת לעודד ספורטאים אחרים. המותג יודע שקהילה היא הסיבה העיקרית לכך שאנשים משתמשים בפלטפורמה שלהם, וזו הסיבה שהם נותנים עדיפות לאירועים ממוקדי קהילה על פני חסויות וקמפיינים נוצצים. כפי שאמרה מלני ג'ארט, מנהלת שותפויות בסטרבה, ל-Glossy, "אנחנו בוחרים ספציפית לא לתת חסות ישירה למרוצים [כדי שנוכל להמשיך להיות] אגנוסטיים של מותג ופלטפורמה. חלק ממה שהופך את [המפגשים שלנו] לכרטיס חם כל כך הוא ש[רצים רבים ומייסדי מועדוני ריצה משפיעים] הם למעשה אף פעם לא כולם באותו החדר ביחד, כי חלק, שותף עם זה ועם הלומון', עושה זאת. דברים - אז יש קסם מסוים שבו אתה רואה [אצנים משפיעים] מזהים זה את זה, נפגשים בפעם הראשונה ומשתפים שיטות עבודה מומלצות לגבי האופן שבו כל אחד מגדיל את קהילות הריצה שלו בערים המקומיות שלו". המחזה: לפי The State of Influencer Marketing Report, 80% מהצרכנים מוכנים יותר לקנות ממותגים השותפים למשפיענים מעבר לתוכן של מדיה חברתית. קחו אות מ-Strava ובנו את האירוע הקהילתי (או סדרת האירועים) שבמרכזם קשרים משמעותיים, לא רק לייקים ומעורבות. לטפח קהילה בהנהגת יוצרים בכך מסתיים הפרק הזה של PPR. הישארו מעודכנים למהדורה הבאה שלנו, ובינתיים, זכרו את הנקודות העיקריות הבאות:
פרסום דוח ביצועים
יוצרים מקוריים בדרך כלל מתגברים על מסעות פרסום מלוטשים. במקום לכוון יתר על המידה, משווקים צריכים לתמוך במשפיענים מבלי להפשיט את האישיות שגורמת להם להצליח. אמינות בקהילות נישה חשובה יותר מאשר טווח הגעה. על המשווקים לתעדף יישור נושא ואמינות הקהל על פני ספירת העוקבים, ולהגביר את תוכן היוצרים עם הביצועים הטובים ביותר עם תמיכה בתשלום כדי להרחיב את טווח ההגעה שלו. רלוונטיות תרבותית נובעת מההשתתפות בשיחה. במקום להתייחס לשותפויות של יוצרים כמו מודעות מסורתיות, משווקים צריכים להתמקד בייצור תוכן שמרגיש מקורי לפלטפורמות חברתיות ומרחיב את הסיפור על פני מספר פוסטים, פורמטים ובדיחות פנימיות. שיווק משפיעים עובד הכי טוב כשהוא משתרע מעבר לפיד. מותגים שמערבים משפיענים בחוויות, אירועים או יוזמות קהילתיות מהעולם האמיתי יכולים להעמיק את קשרי הקהל ולהניע נאמנות חזקה יותר.
קראו הבא: התעמקו במדריך שלנו המפרק את המגמות המובילות שמגדירות את עתיד שיווק המשפיענים. ואם אתה רואה פוסט או קמפיין חברתי שראוי להדגיש, תייגו את @sproutsocial והשתמשו ב-#PostPerformanceReport כדי שהרעיון שלכם ייכלל במאמר עתידי. הפוסט מהדורה מיוחדת של PPR: קמפיינים השיווקיים הטובים ביותר של משפיענים של 2026 (עד כה) הופיע לראשונה ב-Spraut Social.
