Welcome back to Post Performance Report-seri ngendi kita ngumpulake lan nganalisa kiriman media sosial lan kampanye inspirasi kita, lan break mudhun apa sing ndadekake wong dadi genius. Kita ora mung nliti eksekusi kreatif tanpa cacat ing saben kiriman utawa kampanye, nanging uga pengaruh merek. Wektu iki, kita lagi nyilem menyang kampanye marketing influencer paling dhuwur ing taun iki. Miturut Survey Pulse Sprout Q1 2025, umume pemasar ujar manawa konten influencer ngluwihi konten merek babagan jangkauan, keterlibatan lan konversi, lan 65% liyane yakin banget karo kemampuan tim kanggo nuduhake ROI upaya influencer.
Nalika kita nggulung feed kita, iku cetha carane akeh merek totoan ing marketing influencer. Iku dadi taktik iklan de facto ing saluran pemasaran sosial-lan malah tradisional. Nanging akeh kampanye favorit kita dipimpin dening pencipta mikro lan kekasih internet paling anyar, dudu pengaruh paling gedhe. Konsumen ngidam relatability lan normcore (kanthi dosis aspirasi sing sehat), lan ilang napsu kanggo produk sing over-hyped, pengangkutan gedhe lan konten sing polesan. Ayo mbedah kreatifitas kampanye, metrik kinerja lan sudut pandang saka praktisi sing ana ing mburi merek, diwiwiti karo Staples lan "Staples Baddie." Staples x The Staples Baddie: Ayo karyawan nggawe "The Staples Baddie" -aka pencipta Oblivion (@blivxx), sing ditindakake dening Kaeden saben dina-minangka karyawan nyata saka Staples Pantai Timur. Dheweke wiwit ngirim babagan kemampuan merek kasebut ing TikTok, video sing wis entuk luwih saka 10 yuta tampilan.
Oblivion nduduhake carane pelanggan bisa nggawe kabeh saka prangko adat kanggo cangkir dicithak-nalika ngirit akeh wektu lan dhuwit. Komentator ing video dheweke asring ujar manawa dheweke wis mbukak mata menyang macem-macem produk Staples sing durung nate dingerteni. Miturut Influencer Marketing dening Sprout Social, Oblivion nduweni tingkat keterlibatan 23.4% - 23% luwih dhuwur tinimbang pencipta sing padha. Dadi jelas, konten sing diasilake digawe karyawan. Nanging nalika Staples weruh dheweke dadi viral, dheweke cepet-cepet nyengkuyung dheweke supaya tetep ngirim, menehi komentar babagan kiriman, ngirim paket perawatan khusus lan ngomongake babagan umum babagan dheweke seneng konten. Merek kasebut mung ngumumake kemitraan, sawise para penggemar njaluk supaya merek kasebut resmi.
Minangka Bob Sherwin, CMO Staples, marang New York Times, "[Iku] luar biasa kanggo nonton konten Kaeden resonate banget ... [Perusahaan wis weruh] mundhak bisa diukur ing lalu lintas toko lan lifts migunani ing kategori sing ditampilake ing kiriman virus, kalebu cangkir khusus lan produk cetak khusus. Lakon: The Staples Baddie minangka pangeling sing kuat manawa karyawan uga bisa dadi influencer. Pencipta karyawan duwe pengaruh ing komunitas sing dadi bagean saka online, lan bisa dadi bagean penting saka program advokasi karyawan. Nalika merek ora kudu njupuk pendekatan lengkap kanggo konten panyipta karyawan, dheweke kudu menehi ruang kanggo karyawan supaya bisa ngandhakake kanthi alami, kaya sing ditindakake Staples kanggo Oblivion. Nalika karyawan diwenehi kebebasan kreatif lan ijin kanggo mbangun merek pribadhi, dheweke nggawa macem-macem pengalaman, kapribaden lan keahlian kanggo konten merek sampeyan. Midi Health x @JustBeingMelani: Promosi konten influencer paling apik sampeyan Midi Health minangka organisasi telehealth sing nyedhiyakake perawatan khusus kanggo wanita ing pertengahan umur-bab bidang medis sing ora mesthi diobati kanthi ati-ati utawa nuansa. Minangka gangguan ing ruang kesehatan, merek wis njupuk pendekatan digital sosial-pisanan kanggo nambah kesadaran, sing kalebu kemitraan karo pangripta. Kemitraan sing paling sukses nganti saiki yaiku karo Melani Sanders, sing dikenal kanthi online kanthi jeneng @JustBeingMelani.
Penulis lan influencer nggambarake awake dhewe minangka "pendiri Do Not Care Club ™," sing nyengkuyung wanita ing perimenopause, menopause lan postmenopause supaya menehi sih-rahmat liyane. Dheweke malah nulis buku kanthi jeneng sing padha. Ing kiriman paling dhuwur kanggo Midi Health, Melani ngetutake format kiriman standar, nyathet kabeh perkara sing ora digatekake wanita ing Do Not Care Club™. Versi sing disponsori saka kiriman kasebut nglumpukake luwih saka 150,000 keterlibatan nganti saiki, lan kepiye carane kita nemokake kiriman kasebut ing awal taun iki. Video kasebut ngluwihi konten Instagram ndhuwur merek kanthi puluhan ewu. Per Sprout Influencer Marketing, tingkat keterlibatan pasca yaiku 3.2% (luwih dhuwur tinimbang rata-rata tingkat keterlibatan Melani 2.1%) lanentuk nilai media meh $362.000. Kasuksesan iki kedadeyan nalika luwih saka seprapat pangguna sosial kanthi aktif golek saran babagan kesejahteraan lan perbaikan diri babagan sosial, miturut Survei Pulsa Sprout Q3 2025. Lakon: Nalika algoritma kita dadi luwih ceruk, penting kanggo mbangun kemitraan influencer jangka panjang karo wong-wong sing wis duwe kredibilitas ing pojok pamirsa ing internet. Sumber pengaruh kanthi riset topik sing diomongake-ora mung sipat kaya ukuran pamirsa utawa lokasi. Lan nalika kiriman influencer nindakake kanthi apik, tambahake biaya mbayar tambahan (kanthi ijin influencer, mesthi). Piandel kedadeyan nalika iklan sing dibayar krasa organik. DoorDash x Rob Rausch: Tutul menyang budaya internet lan fandoms Rob Rausch minangka wrangler ula, bintang kasunyatan lan influencer sing isih enom. Sawise dadi misuwur ing acara Love Island and Traitors, Rausch nampa tawaran kanggo macem-macem tawaran merek. DoorDash minangka salah sawijining sing pertama entuk kemitraan, kanthi pendekatan sing ora konvensional. Pangguna wis menehi komentar kanthi ora percaya yen akun DoorDash resmi ngirim konten iki. Ora perlu dikandhakake, merek kasebut menehi prioritas kanggo entuk muhibah tinimbang nyurung layanan.
Strategi kasebut dipimpin dening Zaria Parvez, Kepala Sosial. Dheweke kandha marang Wall Street Journal babagan jenius pertama sosial sing ana ing mburi: "Donya iklan tradisional bakal menehi prioritas video pahlawan, banjur kabeh luwih akeh yen kedadeyan. Nanging cara tim kita ngoperasikake wong-wong iki dikenal ing sosial lan apa sing dikarepake para penggemar yaiku yen sampeyan menehi apa sing dingerteni liwat lensa endhog Paskah, nanging uga dadi konten anyar, apa sing bakal ditindakake dening Roby? pic. Kita mesthi nggawe konten tambahan ing enem nganti pitung, kanggo aku, luwih penting tinimbang hak kanggo aset linier, umpamane.
Pendekatan non-linear wis makarya kanthi apik kanggo kemitraan iki. Miturut Pemasaran Influencer Sprout, video paling ndhuwur saka kampanye kasebut nyebabake tingkat keterlibatan 18% ing TikTok-angkat keterlibatan 50x. Lakon: Sosial wis ngganti cara kita ngonsumsi TV, lan amarga iku, saluran pipa reality-star-to-influencer wis mapan. Kanggo merek sing fokus kanggo mbangun relevansi budaya, penting kanggo dadi bagian saka obrolan fandom sing kedadeyan ing sosial. Nalika kerja sama karo influencer iki, nggawe momen internet, dudu iklan sing dimuliakake. KFC x @TurnUpTwinsTV: Gawe bareng identitas merek sampeyan The TurnUp Twins, Minnie lan Mattie, minangka pencipta jingle merek asli - dadi viral amarga nggawe jingle Cookie Crumbl sing ora diluncurake ing taun 2024, video kanthi 80+ yuta tampilan nganti saiki ing TikTok. Para sadulur kasebut nyilih kabungahan, harmoni lan lirik manis kanggo kolaborasi KFC anyar kanggo ngenalake maneh Twister Wrap merek panganan cepet pitik. Video kasebut nampa luwih saka 15,000 keterlibatan ing TikTok lan Instagram. Miturut Sprout Influencer Marketing, video kasebut uga nampa tingkat keterlibatan 4% nalika dikirim menyang akun merek-tingkat sing luwih dhuwur tinimbang tingkat keterlibatan rata-rata merek sing padha (0,25%).
Gaya video TurnUp Twins nduweni rasa jingle sing padha ing wiwitan marketing. Nostalgia main apik kanggo KFC, amarga Twister Wrap minangka favorit 90s. Lagu iki wis digandhengake karo KFC. Ing bagean komentar ing TikTok, pangguna nulis "Twist it! Twist it!" lan nyuwun supaya lagu kasebut diowahi dadi iklan. Play: perusahaan panganan cepet, kaya akeh, kabeh saingan kanggo manungsa waé nalika rilis. Tinimbang nggawe momen flash-in-the-pan, gunakake marketing influencer kanggo ngrayakake tonggak utama lan mbangun crita merek sing wis ana. Strava x pencipta LA lokal: Host acara IRL Sajrone LA Marathon 2026, aplikasi pelacak aktivitas Strava dadi tuan rumah panel mung undhangan eksklusif. Acara intim diwiwiti karo rong mil shakeout roto ngiring dening sarapan, lan dirawuhi dening atlit, kreator lan ngedekke klub roto. Panel dhewe dipimpin dening pencipta lokal, kalebu Danielle Burnett, ngedegaken ukuran-klebu klub roto Big Girls Who Run; Maya Leppard, pencipta Bad at Running, klub virtual kanggo pelari anyar; Mariah Dyson, atlet Nike lan ngedegaken wadon-fokus GirlGangCrazy mbukak klub; lan Marvin Garcia, pangadeg salah siji saka klub roto paling gedhe L.A., Good Vibes Track Club.
Acara kasebut minangka sing paling anyar saka serangkaian pop-up lan temu-temuan merek kasebut "Kudos Collective," minangka tandha fitur kudos ingapp sing ngijini sampeyan kanggo surak atlit liyane. Merek kasebut ngerti manawa komunitas minangka alasan utama wong nggunakake platform kasebut, mula dheweke luwih prioritas acara sing dipusatake komunitas tinimbang sponsor lan kampanye sing apik banget. Minangka Melanie Jarrett, Direktur Partnerships ing Strava, marang Glossy, "Kita khusus milih ora langsung sponsor balapan [supaya kita bisa terus dadi] merek lan platform agnostik. Bagéyan saka apa sing nggawe [kita meetups] tiket panas kuwi [akeh pelari pengaruh lan ngedegaken klub mbukak] sing bener ora tau kabeh ing kamar sing padha bebarengan, amarga sawetara [partner karo iki] Hoka lan Lulumon karo Hoka. ana sihir tartamtu ing ngendi sampeyan ndeleng [pelari sing duwe pengaruh] saling kenal, ketemu pisanan lan nuduhake praktik paling apik babagan carane saben komunitas sing mlaku ing kutha-kutha lokal." Lakon: Miturut The State of Influencer Marketing Report, 80% konsumen luwih seneng tuku saka merek sing partner karo influencer ngluwihi konten media sosial. Njupuk pitunjuk saka Strava lan gawe acara komunitas (utawa seri acara) sing fokus ing hubungan sing migunani, ora mung seneng lan keterlibatan. Budidaya komunitas sing dipimpin pangripta Sing nyimpulake angsuran PPR iki. Tetep dirungokake kanggo edisi sabanjure, lan sauntara iku, elinga titik-titik penting iki:
Post Performance Report Takeaways
Pencipta asli asring ngungguli kampanye sing dipoles. Tinimbang over-directing, pemasar kudu ndhukung influencer tanpa ngilangi kepribadian sing ndadekake dheweke sukses. Kredibilitas ing komunitas niche luwih penting tinimbang tekan. Pemasar kudu menehi prioritas keselarasan topik lan kredibilitas pamirsa tinimbang jumlah pengikut, lan nggedhekake konten pangripta sing paling apik kanthi dhukungan mbayar kanggo ngluwihi jangkauan. Relevansi budaya asale saka melu pacelathon. Tinimbang nganggep kemitraan pencipta kaya iklan tradisional, para pemasar kudu fokus kanggo ngasilake konten sing asli saka platform sosial lan ngembangake crita ing pirang-pirang kiriman, format lan lelucon ing njero. Pemasaran influencer paling apik nalika ngluwihi feed. Merek sing melu influencer ing pengalaman nyata, acara utawa inisiatif komunitas bisa nggedhekake hubungan pamirsa lan nyurung kesetiaan sing luwih kuat.
Waca sabanjure: Delve menyang pandhuan kita sing ngilangi tren ndhuwur sing nemtokake masa depan marketing influencer. Lan yen sampeyan ndeleng kiriman sosial utawa kampanye sing pantes disorot, tag @sproutsocial lan gunakake #PostPerformanceReport supaya ide sampeyan kalebu ing artikel sabanjure. Edisi khusus PPR kiriman: Kampanye pemasaran influencer paling apik ing 2026 (saiki) muncul pisanan ing Sprout Social.
