1960 کی دہائی سے پہلے، نوجوانوں کو مارکیٹنگ کے ناپسندیدہ سامعین کے طور پر دیکھا جاتا تھا اور زیادہ تر نظر انداز کیا جاتا تھا۔ بیبی بومرز کے ساتھ سب کچھ بدل گیا۔ وہ جدید صارفیت کی تاریخ کی سب سے بڑی اور سب سے زیادہ بااثر نسل تھیں، پھر بھی ان کی سماجی تحریکوں اور کارپوریٹ عدم اعتماد نے مشتہرین کو پریشان کر دیا جنہیں اپنی پلے بکس پر مکمل طور پر دوبارہ غور کرنا پڑا۔ واقف آواز؟ تب سے، مارکیٹرز نوجوان نسلوں کے ایک گھومتے ہوئے دروازے تک پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں—بومرز سے لے کر جنرل X تک، اور اب زومرز اور جنرل الفا تک۔ نوجوانوں تک پہنچنا اور ٹرینڈ کلچر میں داخل ہونا ایک مستقل رکاوٹ بن گیا ہے۔ کیسی لیوس، سوشل میڈیا کنسلٹنٹ، آفٹر اسکول نیوز لیٹر کے مصنف اور نوجوان سامعین میں سماجی رجحانات کے ماہر، اس کا خلاصہ کچھ یوں بیان کرتے ہیں: "کوئی بھی برانڈ جو فعال طور پر Gen Z اور Gen Alpha تک پہنچنے کی کوشش نہیں کر رہا ہے وہ اپنے آپ کو نقصان پہنچا رہا ہے۔ یہاں تک کہ اگر آپ کو zeitgeist میں رہنے کی کوئی پرواہ نہیں ہے۔ وہ ہمارے مستقبل کے صارفین ہیں۔ اس لیے آپ کو ان تک پہنچنے کی کوشش کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔" نوجوانوں کے لیے کئی دہائیوں کی مسلسل مارکیٹنگ کے بعد، مارکیٹرز ایک بار پھر نئی نسل کے لیے پراسرار ہیں۔ ان سے پہلے بومرز کی طرح، Gen Z صارفین کی ایک نئی قسم کی نمائندگی کرتا ہے: ڈیجیٹل مقامی لوگ جو تیزی سے مذموم ہیں، اخلاقی وجوہات کی بناء پر چل رہے ہیں اور دائمی طور پر آن لائن ہیں (یا وہ ہیں؟) وہ اپنے پیشرووں سے زیادہ سمجھدار ہیں، جو مارکیٹرز کو مایوس کر دیتے ہیں کہ وہ کوڈ کو کریک کرنے کی کوشش کر رہے ہیں کہ کس طرح مؤثر طریقے سے ان تک بظاہر کرپٹ نظر آئے بغیر ان تک پہنچیں۔ اس گائیڈ میں، ہم وضاحت کرتے ہیں کہ Gen Z کس طرح برانڈز کو سوشل میڈیا پر دکھانا چاہتا ہے اور انہیں صحیح طریقے سے مارکیٹ کرنے میں کیا ضرورت ہے۔ جنرل زیڈ سوشل میڈیا کا استعمال جنرل زیڈ نے سوشل میڈیا یا انٹرنیٹ کے بغیر دنیا کو کبھی نہیں جانا۔ یہ ان کی روزمرہ کی زندگی میں شامل ہے اور معلومات کے لیے ان کے جانے والے چینل کے طور پر کام کرتا ہے۔ Q2 2025 Sprout Pulse سروے کے مطابق، سوشل اب Gen Z کی تلاش میں #1 جگہ ہے — یہاں تک کہ مقبول سرچ انجنوں کو بھی پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ جب ہم نے لیوس سے پوچھا کہ وہ جنرل زیڈ کے سماجی استعمال کے طریقے کو کیسے بیان کرے گی، تو اس نے جواب دیا، "ایک بہتر سوال یہ ہے کہ وہ سماجی کو کیسے استعمال نہیں کرتے؟ وہ اسے ہر چیز کے لیے استعمال کرتے ہیں اور وہ برانڈز سے توقع کرتے ہیں کہ وہ اسے ہر چیز کے لیے استعمال کریں، کسٹمر سروس سے لے کر تجارت، دریافت سے لے کر کمیونٹی تک۔" آئیے اس بات کو توڑتے ہیں کہ کون سا پلیٹ فارم اپنا زیادہ تر وقت آن لائن گزارتا ہے اور وہ وہاں کس قسم کے مواد کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں۔ جنرل زیڈ کون سا پلیٹ فارم استعمال کرتا ہے اور کیوں؟ 2026 کی سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی رپورٹ کے مطابق، 80% Gen Z سوشل میڈیا صارفین فیس بک اور انسٹاگرام پر ہیں، 74% یوٹیوب پر ہیں اور 72% TikTok پر ہیں، جس سے یہ نیٹ ورک زومرز کے لیے سب سے زیادہ مقبول ہیں۔ جنرل زیڈ زیادہ تر ان پلیٹ فارمز پر برانڈز کو تفریح فراہم کرنا چاہتا ہے، لیکن وہ فیس بک پر کسٹمر سروس بھی تلاش کر رہے ہیں۔ اسی رپورٹ کے مطابق، اس بات کی گہرائی میں کھودتے ہوئے کہ وہ کس طرح مخصوص پلیٹ فارمز کو استعمال کرتے ہیں، جنرل Z صارفین رپورٹ کرتے ہیں کہ TikTok پروڈکٹ کی دریافت کے لیے ان کا پسندیدہ چینل ہے، اسی رپورٹ کے مطابق، فیس بک اس کے قریب ہے۔ Q1 2026 Sprout Pulse سروے سے پتہ چلا ہے کہ وہ خبروں پر اپ ٹو ڈیٹ رہنے کے لیے TikTok، Instagram اور Reddit استعمال کرنے کا بھی زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
Gen Z کس برانڈ کے مواد کے ساتھ مشغول ہے؟ مواد کی حکمت عملی رپورٹ کے مطابق، ان کے سب سے زیادہ استعمال ہونے والے دو چینلز، انسٹاگرام اور فیس بک پر، Gen Z کا سب سے زیادہ امکان ہے کہ وہ برانڈ پوسٹس کے ساتھ مشغول ہوں جس میں مختصر شکل کی ویڈیو (60 سیکنڈ سے کم) شامل ہو۔ یہ TikTok کے لیے درست ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ وہ واحد نسل ہیں جنہوں نے یوٹیوب پر طویل مدتی ویڈیو (60 سیکنڈ سے زیادہ) کو ترجیح دی۔ لیوس نے مشورہ دیا کہ ان تمام چینلز اور فارمیٹس کو آپس میں جوڑا جا سکتا ہے۔ "ہم سب کے پاس شارٹ فارم ویڈیو کے لیے اپنی ترجیحات کے ساتھ ساتھ جانے کے لیے بہت کم توجہ ہے۔ لیکن یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ Gen Z پوڈ کاسٹرز ایک سے دو گھنٹے طویل ایپی سوڈز اپ لوڈ کرتے ہیں۔ پھر وہ ٹکڑوں کو کاٹتے ہیں، اور مختصر فارم کے پلیٹ فارمز پر ویڈیوز اپ لوڈ کرتے ہیں۔"
اگرچہ Gen Z بالآخر زیادہ تر پلیٹ فارمز پر تمام مواد استعمال کرتا ہے، لیکن کلید ہر پلیٹ فارم کی اہمیت اور ثقافت کو سمجھنا ہے۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ مکمل طور پر شروع سے پوسٹس کو دوبارہ تخلیق کریں — اور اپنی ٹیم کی بینڈوتھ کو اوور ٹیکس لگا دیں۔ اس کا مطلب ہے، جیسا کہ لیوس نے واضح کیا ہے، تقسیم اور کنکشن کے متعدد پوائنٹس کو چارٹ کرنا، اور پلیٹ فارمز کو ترجیح دینا جو اس نسل کے لیے سب سے زیادہ اہمیت رکھتے ہیں۔ فارمیٹ سے قطع نظر، Gen Z چاہتا ہے کہ Q1 2026 پلس سروے کے مطابق، برانڈز تعلیمی مواد، میمز اور اسکٹس، اور انتہائی تیار کردہ ایپیسوڈک سیریز کو ترجیح دیں۔ Q2 2025 پلس سروے کے مطابق، Gen Z کا یہ بھی کہنا زیادہ امکان ہے کہ برانڈز کو اپنے سامعین کے ساتھ بات چیت کو سوشل میڈیا پر اپنی اولین ترجیح بنانا چاہیے۔ جو آپ شائع کرتے ہیں۔اہم ہے، لیکن نوجوان نسلوں کے لیے، آپ کس طرح بات چیت کرتے ہیں اتنا ہی اہم ہے۔ جنرل زیڈ سوشل میڈیا ٹرینڈز پیشگی انتباہ: یہ رجحانات کی فہرست نہیں ہے جو مخصوص مواد کے خیالات کو متاثر کرے گی (اس کے لیے ہمارا سوشل میڈیا ٹرینڈز مضمون پڑھیں)۔ جیسا کہ Gen Z بالغ ہو چکے ہیں (اس سال نسل کے سب سے پرانے ممبران 30 سال کے ہو گئے ہیں) اور انہوں نے مارکیٹرز کے خوردبین کے نیچے زیادہ وقت گزارا ہے، اس طرح کی تھرو لائنز سامنے آئی ہیں جو ہمیں بصیرت فراہم کرتی ہیں کہ وہ سماجی اور اس کے مستقبل کے بارے میں کیسے سوچتے ہیں۔ برانڈز یہ سمجھنے لگے ہیں کہ بجلی کی رفتار سے چلنے والے رجحان کی ثقافت کو برقرار رکھنا ان کی دیرپا وفاداری کی کلید نہیں ہے، اور Gen Z صارفین دائمی طور پر آن لائن رہنے سے بھی وقفہ چاہتے ہیں (قسم کی)۔ یہ رجحانات Gen Z کی سوشل میڈیا کی عادات کے مستقبل کا نقشہ بناتے ہیں، اور ایسے اشارے دیتے ہیں جو ظاہر کرتے ہیں کہ برانڈ کی دیرپا گونج پیدا کرنے میں کیا ضرورت ہے۔
ان برانڈز کو سپورٹ کریں جو اپنی اقدار کا اشتراک کریں۔ پچھلے چھ سالوں میں "ایکٹیوسٹ" مواد پیش کرنے والے برانڈز کے اضافے نے بڑے پیمانے پر بیک فائر کیا — خاص طور پر سمجھدار زومرز کے ساتھ۔ بہت سے برانڈز پر یہ الزام لگایا گیا کہ وہ اسے غلط سمجھتے ہیں، اپنے سامعین کو مغلوب کرتے ہیں یا نچلی لائن کو تقویت دینے کے لیے پرفارم کرتے ہیں۔ Sprout's 2019 #BrandsGetReal رپورٹ سے پتا چلا کہ 70% صارفین نے تب سمجھا کہ برانڈز کے لیے سماجی اور سیاسی مسائل پر عوامی موقف رکھنا ضروری ہے۔ 2023 Sprout Social Index™ نے ایک مختلف کہانی سنائی: صرف ایک چوتھائی صارفین نے کہا کہ سب سے یادگار برانڈز اسباب اور خبروں کے بارے میں بات کرتے ہیں جو ان کی اقدار کے مطابق ہیں۔ لیکن جنرل زیڈ نہیں چاہتا کہ برانڈز مکمل طور پر اجناسٹک بن جائیں۔ وہ چاہتے ہیں کہ برانڈز اس بات کے بارے میں شفاف ہوں کہ وہ کس چیز کی قدر کرتے ہیں، اور وہ زیادہ امکان رکھتے ہیں کہ وہ کارروائی کے ذریعے بیک اپ ایکٹیوزم کی حمایت کریں۔ Q1 2026 پلس سروے کے مطابق، 28% چاہتے ہیں کہ تمام قسم کے برانڈز تمام بڑے مسائل پر ایک واضح عوامی موقف اختیار کریں اور دیگر 30% صرف یہ چاہتے ہیں کہ اگر مسئلہ ان کی مصنوعات یا صنعت سے متعلق ہو تو برانڈز موقف اختیار کریں۔ تمام نسلوں میں سے، وہ اکثر یہ کہتے ہیں کہ وہ کسی برانڈ کی اقدار کو سپورٹ کرنے کے لیے اکثر مصنوعات خریدتے ہیں، اور اگر کمپنی کی اقدار ان کی اپنی اقدار سے ٹکراتی ہیں تو ایک تہائی مصنوعات خریدنا بند کر دے گا۔ اسی سروے سے پتا چلا ہے کہ Gen Z کے کہنے کا امکان اتنا ہی ہے کہ اثر و رسوخ رکھنے والوں کو تمام بڑے مسائل پر واضح موقف اختیار کرنا چاہیے، جس سے برانڈز پر زیادہ دباؤ پڑتا ہے کہ وہ اقدار سے منسلک اثر رکھنے والوں کو تلاش کریں۔ اپنے Gen Z سامعین کی اقدار کو واضح طور پر سمجھنا ان کی توقعات پر پورا اترنے اور آپ کی ساکھ کی حفاظت کے لیے ضروری ہے۔ مزید اصل مواد کی خواہش Gen Z صارفین کے ساتھ اعتماد قائم کرنے کے لیے، برانڈز کو یکسانیت کے سیر شدہ سمندر میں کھڑے ہونے کی ضرورت ہے۔ رجحانات کو برقرار رکھنے یا صرف صارف کے تیار کردہ مواد کی لائبریریوں کو پوسٹ کرنے سے اس میں کمی نہیں آئے گی۔ اپنے سامعین کو مزید کے لیے واپس آنے کا بہترین طریقہ مالکانہ، مددگار اور دل لگی مواد بنانا ہے۔ جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، Gen Z برانڈ کے مواد میں سب سے زیادہ دلچسپی رکھتا ہے جو مصنوعات اور خدمات کے بارے میں تعلیم فراہم کرتا ہے۔ تعلیمی مواد کے لئے ان کی بھوک اصلیت اور تفریح کے ذائقہ کے قریب ہے۔ لیوس بتاتے ہیں، "جہاں برانڈز غلط ہوتے ہیں وہ ان کی اپنی POV کو کھو دیتے ہیں۔ صارف کے ذریعے تیار کردہ مواد کا مجموعہ محض گونجنے والا نہیں ہے؛ برانڈ کی آواز کو اب بھی سامنے آنے کی ضرورت ہے۔ اسی طرح، ایک غلط فہمی ہے کہ آن لائن رجحانات اور میمز کے ساتھ مشغول ہونا برانڈز کے لیے ایک چاندی کی گولی ہے جب یہ Zre کی ثقافت کو جیتنے کی بات نہیں ہے۔ برانڈز کے لیے بہتر ہے کہ ثقافت تخلیق کرنے پر توجہ دیں۔ وہ برانڈز جو بار بار آنے والی فرنچائزز اور کائنات کی تعمیر کے حق میں پوسٹنگ فریکوئنسی سے گریز کرتے ہیں ان کی توجہ حاصل کرنے (اور برقرار رکھنے) کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ سوشل کامرس چارج کی قیادت گاہک کے سفر کا ہر مرحلہ سماجی طور پر موجود ہے — اور یہ جنرل Z کے لیے اور بھی زیادہ سچ ہے۔ Q2 2025 پلس سروے کے مطابق، Gen Z کے نوے فیصد کا کہنا ہے کہ سوشل میڈیا اشتہارات، اثر انگیز پوسٹس اور نامیاتی برانڈ کے مواد نے گزشتہ چھ ماہ کی ان کی خریداریوں میں سے کچھ فیصد کو متاثر کیا ہے۔ تین چوتھائیوں کا کہنا ہے کہ وہ کسی برانڈ سے صرف اس لیے خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں کہ وہ اپنی پسند کے اثر والے کے ساتھ شراکت کرتے ہیں۔ لیکن ایک اور امتیاز ہے جو جنرل زیڈ کو الگ کرتا ہے: یہاں تک کہ موجودہ معاشی آب و ہوا بھی ان کی سماجی خریداری کو متاثر نہیں کرتی ہے۔ اسی سروے کے مطابق، جب کہ نسلوں کے تمام صارفین میں سے 38% اب سوشل پر دریافت کی گئی چیز خریدنے کا امکان کم رکھتے ہیں، اسی سروے کے مطابق، Gen Z کے 43% کے خریدنے کا زیادہ امکان ہے۔ تاہم، ان رجحانات کا مطلب یہ نہیں ہے کہ برانڈز کو اپنے سماجی مواد میں سخت فروخت کے لیے جانے کی ضرورت ہے۔ سب سے پہلےاور سب سے اہم، مارکیٹرز کو ایسے مواد کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے جو تعلیم، تفریح اور سامعین کو دیکھے جانے کا احساس دلاتا ہے — آپ کے پروڈکٹس اور خدمات کو کہانی میں متعلقہ کے طور پر ضم کرنے کے ساتھ۔ AI سے تیار کردہ سماجی مواد کے تئیں گرم جذبات پورے بورڈ میں، تمام عمر کے صارفین اس بات پر قریب سے تقسیم ہیں کہ آیا AI سے تیار کردہ مواد ان کی کسی برانڈ میں دلچسپی لینے کا امکان کم یا زیادہ کرتا ہے۔ Q1 2026 پلس سروے کے مطابق، تقریباً 40% Gen Z کا AI سے تیار کردہ مواد کے ساتھ تعامل کا امکان نہیں ہے۔ پھر بھی، 34% کا کہنا ہے کہ وہ اسے پسند، تبصرہ اور اشتراک کرنے کا امکان رکھتے ہیں۔ لیکن مصروفیت اعتماد کے مترادف نہیں ہے۔ اسی سروے کے مطابق، جنرل زیڈ اس بات سے متفق ہیں کہ ان کی خواہش ہے کہ برانڈز AI مواد کو واضح طور پر لیبل لگائے بغیر پوسٹ کرنا چھوڑ دیں۔ مزید 56% کا کہنا ہے کہ وہ ایسے برانڈز پر بھروسہ کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جو انسانوں کے تخلیق کردہ مواد کو شائع کرنے کے لیے پرعزم ہیں، جیسا کہ ہم نے Q3 2025 Sprout Pulse سروے میں پایا۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ Gen Z صارفین بھی AI اثر انداز کرنے والوں پر تقسیم ہیں۔ اسی سروے سے پتا چلا ہے کہ جب کہ تقریباً نصف کا کہنا ہے کہ وہ AI پر اثر انداز کرنے والے برانڈز کے ساتھ بالکل بھی آرام دہ نہیں ہیں، 32% اس کے ساتھ کوئی مسئلہ نہیں دیکھتے اور 20% سمجھتے ہیں کہ یہ مہم پر منحصر ہے۔ اگرچہ کچھ برانڈز کے لیے AI مواد کی تخلیق میں حصہ لینا سمجھ میں آ سکتا ہے، لیکن غالباً آپ کے Gen Z سامعین سے کم سے کم منافع ہوگا۔ برانڈز کے لیے AI کے بہترین استعمال کے معاملات اب بھی سماجی سننے، ڈیٹا کے تجزیہ اور کسٹمر کیئر جیسے شعبوں میں کارکردگی کو بڑھا رہے ہیں۔ گھاس کو چھونے کی زبردست ضرورت جنرل زیڈ کی ایک دقیانوسی تصویر برقرار ہے: ایک پوری نسل اپنے فون اور ٹیبلیٹ سے چپکی ہوئی ہے، جو وبائی امراض کی شرح پر تنہائی کا شکار ہے۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ اس موضوع کے بارے میں کتنی ہی سرخیاں یا تھنک پیس لکھے گئے ہیں، اعدادوشمار سوشل میڈیا کے مستحکم یا بڑھتے ہوئے استعمال کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی کی رپورٹ سے پتا چلا ہے کہ 48% Gen Z صارفین 2026 میں کمپنیوں سے زیادہ مواد استعمال کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں جو کسی بھی نسل میں سب سے زیادہ ہے۔ پھر بھی، اس نسل میں بہت سے لوگ جل چکے ہیں اور سماجی کے غیر صحت بخش اثرات سے دوچار ہیں۔ انسٹاگرام جیسے نیٹ ورکس جنرل زیڈ سامعین کے سب سے زیادہ کمزور ممبران کی حفاظت کے لیے بہت کچھ کر رہے ہیں، لیکن بہت سے لوگ سوشل میڈیا ڈیٹوکس کے ساتھ اپنی حدیں طے کرنے پر مجبور محسوس کرتے ہیں۔ اور ایک قابل ذکر اکثریت 16 سال سے کم عمر کے صارفین کے لیے سوشل میڈیا پر پابندی کی حمایت کرتی ہے۔ Q1 2026 پلس سروے نے پایا کہ Gen Z کے 62% انڈر 16 کے لیے پابندی کی حمایت کرتے ہیں، اور مزید 18% باڑ پر ہیں۔ Q4 2025 Sprout Pulse سروے کے مطابق، نسل اپنی ذہنی صحت اور تندرستی کو سہارا دینے کے لیے اسکرین ٹائم مینجمنٹ کے لیے مزید ٹولز چاہتی ہے۔ اگرچہ اس بات کا بہت زیادہ امکان نہیں ہے کہ جنرل زیڈ سوشل میڈیا کو بڑی تعداد میں چھوڑنا شروع کر دے گا، لیکن ہم سب اسٹیک اور ریڈڈیٹ جیسے کمیونٹی نیٹ ورکس پر زیادہ وقت کے حق میں پرنسپل نیٹ ورکس سے مزید وقفے لینے کی توقع کرتے ہیں۔ Q1 2026 پلس سروے کے مطابق، Gen Z سماجی صارفین کا کہنا ہے کہ وہ اپنے استعمال سے زیادہ مواد تخلیق کرنے کو ترجیح دیتے ہیں — ایک ایسی تبدیلی جو مجموعی طور پر نیٹ ورکس کے ساتھ ان کے تعلقات کو متاثر کر سکتی ہے۔ ہم یہ بھی توقع کرتے ہیں کہ ایونٹ کی مارکیٹنگ اور IRL میٹنگز تیسری جگہ کے خواہشمند Gen Z صارفین کو اپیل کرتے رہیں گے۔ برانڈز Gen Z سوشل پر آتے ہیں۔ جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، جنرل زیڈ ایک گھٹیا نسل ہے۔ حد سے زیادہ پروموشنل ہتھکنڈے، جبری صداقت اور رجحانات پر چمکنا ان کا حق نہیں جیتتا۔ یہاں چار برانڈز ہیں جنہوں نے Gen Z مارکیٹنگ کے فن میں مہارت حاصل کی ہے، اور اس طرح سے پیش رفت کا راستہ تلاش کیا ہے جو ان کی شبیہ کے مطابق ہو۔ مارک جیکبز لگژری برانڈ مارک جیکبز ایک غیر متوقع جنرل زیڈ ڈارلنگ ہے۔ فیشن برانڈ اپنے مواد میں Gen Z، TikTok کے مشہور مزاح نگاروں اور اثر انگیزوں کو شامل کرنے کے لیے مشہور ہے۔ لیکن کسی نہ کسی طرح یہ شخصیات تمام برانڈ کے جوہر پر قبضہ کرلیتی ہیں۔
جیسا کہ لیوس بیان کرتا ہے، "مارک جیکبز رجحانات اور شکلیں لیتے ہیں، اور انہیں اپنا بنا لیتے ہیں۔ بعض اوقات آپ کسی کی موجودگی کو دیکھتے ہیں اور وہ ایک دوسرے کے ساتھ جڑا ہوا اور رجعت پسند محسوس ہوتا ہے۔ اس کے بجائے، ان کی موجودگی ہم آہنگی محسوس کرتی ہے اور اس پر مارک جیکبز کی منظوری کا منفرد مہر ہے۔"
اپنے برانڈ کو ایک Gen Z Glow up دیں: اپنے مواد کو اصل اور غیر متوقع، پھر بھی مکمل طور پر آن برانڈ رکھ کر Marc Jacobs کی قیادت کی پیروی کریں۔ ٹاپیکلز سکن کیئر برانڈ ٹاپیکلز نے برانڈ ٹرپس اور متاثر کن مارکیٹنگ کے فن میں مہارت حاصل کر لی ہے۔ جیسا کہ ان کی حالیہ مہم #TopicalsInRio ثابت کرتی ہے، برانڈ اپنے Gen Z سامعین کے ساتھ بند ہے اور ان کی باریکیوں کو گہرائی سے سمجھتا ہے۔
"میں اس میں دلچسپی رکھتا ہوں کہ برانڈز بصیرت اور مواد کے لیے اپنی کمیونٹیز کو کس طرح دیکھ رہے ہیں۔ ٹاپیکلز اور دیگر سکن کیئر برانڈز جیسے برانڈز صارفین کے تاثرات کی بنیاد پر کارروائی کرنے کے قابل ہیں،" لیوس کہتے ہیں۔
Topicals نے بھی ایک مثبت شہرت بنائی ہے۔اپنے سامعین کے پروڈکٹ فیڈ بیک کو سننا اور تخلیق کاروں اور اثر انگیزوں کو معاوضہ دینا۔ Lewis مزید کہتے ہیں، "Topicals TYB پلیٹ فارم کو اپنی کمیونٹی کے ساتھ سوچ سمجھ کر مشغول کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ سماجی، مارکیٹنگ اور مصنوعات کی ٹیمیں سبھی کمیونٹی مینجمنٹ میں تعاون کر رہی ہیں۔ وہ لوگوں کو UGC کے لیے معاوضہ دیتے ہیں (انہیں ایک ٹیگ دینا کافی نہیں ہے)، جو اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ یہ مستند اور آن برانڈ محسوس کرتا ہے۔" اپنے برانڈ کو Gen Z Glow up دیں: اسے Topicals سے لیں: جب آپ اپنے سامعین کو ان کے مواد اور تاثرات کا بدلہ دیں گے، تو وہ آپ کو وفاداری کا بدلہ دیں گے۔ پیورپورٹ Puresport، قدرتی سپلیمنٹس میں مہارت رکھنے والا برطانیہ میں قائم صحت اور تندرستی کا برانڈ، 2019 میں قائم کیا گیا تھا لیکن اس نے تیزی سے Gen Z فینڈم حاصل کر لیا ہے۔ ہائپ بڑے حصے میں برانڈ کی سماجی موجودگی کی وجہ سے ہے۔
یہ برانڈ دنیا بھر کے ایلیٹ رنرز کے ساتھ شراکت دار ہے، جو برٹش چیمپین شپ جیسے ایونٹس کی تیاری کے لیے ان کے سفر کے بارے میں سینمائی منظر پیش کرتا ہے۔ وہ یوٹیوب پر طویل فارم پراجیکٹ پیور پورٹ سیریز کے ساتھ اپنے دستاویزی انداز کو بڑھاتے ہیں، جس میں بوسٹن سے برلن اور اس سے آگے میراتھن ایونٹس میں پورسپورٹ کمیونٹی کی نمائش ہوتی ہے۔ اس نوٹ پر، Puresport ایک کیپٹل "C" والی کمیونٹی پر یقین رکھتا ہے — جو ذاتی طور پر چلائے جانے والے کلبوں کی میزبانی کرتا ہے اور سامعین کو اپنے WhatsApp گروپس اور فٹنس ایپ Strava پر ایک دوسرے سے جڑنے کی دعوت دیتا ہے۔ اپنے برانڈ کو ایک Gen Z Glow up دیں: Gen Z کے سوشل میڈیا کے رویے ایک خاص پلیٹ فارم تک محدود نہیں ہیں۔ شناخت کریں کہ آپ کے سب سے کم عمر سامعین کے اراکین سب سے زیادہ وقت کہاں گزارتے ہیں، اور اپنے برانڈ کی الگ شناخت کو تقویت دینے کے لیے ہر چینل کے منفرد مواد کے فارمیٹس سے فائدہ اٹھائیں۔ اور جہاں بھی ممکن ہو، صارفین آپ کے برانڈ کا آن لائن اور آف لائن تجربہ کیسے کرتے ہیں اس کے درمیان فرق کو ختم کرنے کے لیے بدیہی طریقے تلاش کریں۔ سروس ناؤ سافٹ ویئر کمپنی ServiceNow آپ کا عام Gen Z مارکیٹنگ انسپو نہیں ہے۔ لیکن برانڈ ایک معروف Gen Z خاصیت کی مثال دیتا ہے: مواد میں توقعات کو ختم کرنا۔ ویڈیو کی طرح جہاں کرینگ کارپوریٹ جرگن کی تشریح کی گئی ہے۔
اپنے برانڈ کو Gen Z Glow up دیں: Gen Z مواد اکثر تہہ دار ہوتا ہے۔ یہ تخلیق کار اور ناظرین دونوں پر انحصار کرتا ہے جو اندرونی لطیفوں اور ثقافتی ٹچ اسٹونز کا سیاق و سباق رکھتے ہیں۔ یہاں تک کہ B2B برانڈز جیسے ServiceNow اسے اپنے فائدے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ Gen Z کمپنیوں کے موجودہ اور مستقبل کے ملازمین کی بنیاد کا ایک بڑا حصہ بناتا ہے، لہذا B2B برانڈز کو ان سے اپیل کرنے میں دلچسپی ہے۔ طویل مدتی برانڈ کی صحت کے لیے Gen Z تک پہنچنا بہت ضروری ہے۔ ہر نئی نسل اپنے اپنے چیلنجز لاتی ہے۔ Gen Z تک پہنچنے کے لیے برانڈز کو دوبارہ سوچنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ کس طرح مشغول ہیں۔ وہ برانڈز جو کامیابی کے ساتھ Gen Z تک پہنچتے ہیں وہ نسل کی منفرد اقدار، ترجیحات اور سوشل میڈیا ایکو سسٹم میں اہم رویے کو سمجھتے ہیں۔ پلیٹ فارم کے انتخاب سے لے کر مواد کے انداز تک، زومرز ایسے برانڈز کی تلاش میں ہیں جو حقیقی، کمیونٹی پر مبنی تعامل کی سہولت فراہم کرتے ہیں۔ سوشل مارکیٹرز کے لیے، اس کا مطلب ہر رجحان کو دوبارہ بنانا نہیں ہے، بلکہ پلیٹ فارمز پر ایک الگ شناخت قائم کرنا ہے۔ یہ اعتماد اور وفاداری پیدا کرنے کی کلید ہے۔ اس بارے میں مزید بصیرت تلاش کر رہے ہیں کہ ہر نسل سوشل پر برانڈز کے ساتھ کس طرح مشغول ہونا چاہتی ہے؟ 2026 سوشل میڈیا مواد کی حکمت عملی رپورٹ ڈاؤن لوڈ کریں۔ The post Gen Z سوشل میڈیا کو کس طرح استعمال کرتا ہے اور برانڈز کے لیے اس کا کیا مطلب ہے appeared first on Sprout Social
