1960-njy ýyllardan ozal ýaşlar islenilmeýän marketing diňleýjisi hökmünde görülýärdi we köplenç äsgerilmeýärdi. Baby Boomers bilen hemme zat üýtgedi. Häzirki zaman sarp edijilik taryhynda iň uly we iň täsirli nesil, emma jemgyýetçilik hereketleri we kompaniýa ynamsyzlygy, oýun kitaplaryny täzeden gözden geçirmeli mahabatçylary bulaşdyrdy. Tanyşmy? Şondan bäri marketologlar ýaşlar nesilleriniň aýlanýan gapysyna - Boomers-den Gen X-a çenli Müňýyllyklara, indi Zoomers we Gen Alfa-a ýetmäge synanyşýarlar. Peopleaşlara ýetmek we tendensiýa medeniýeti yzygiderli päsgelçilik boldy. Sosial media geňeşçisi, “Mekdepden soň” habar býulleteniniň awtory we ýaş tomaşaçylaryň arasynda sosial tendensiýalaryň bilermeni Keýsi Lewis muny şeýle jemleýär: “Gen Z we Gen Alfa-a ýetmek islemeýän islendik marka özlerine zyýan ýetirýär. Zeýtgeist bolmak islemeýän bolsaňyzam, olar geljekki sarp edijilerimiz, şonuň üçinem şu gün olara ýetmek islemeseňizem ýatda saklamalysyňyz.” Youngaşlara yzygiderli marketingden soň, marketologlar täze nesil tarapyndan ýene-de syrlanýar. Gen Z özlerinden öňki “Boomers” ýaly täze bir sarp edijini görkezýär: barha samsyk, ahlak sebäpleri bilen hereket edýän we hroniki görnüşde onlaýn (ýa-da şeýlemi?) Sanly ýerli ilat, ýa-da şolardan? Bu gollanmada, Gen Z-iň markalaryň sosial mediýada nähili görkezilmegini isleýändigini we olara dogry bazara çykarmak üçin nämäniň gerekdigini düşündirýäris. Gen Z sosial media ulanylyşy Gen Z hiç wagt sosial media ýa-da internetsiz dünýäni tanamaýar. Gündelik durmuşyna girýär we maglumat almak üçin olaryň kanaly bolup hyzmat edýär. 2025-nji ýylyň 2-nji çärýeginde gögerijilik impulsynyň gözlegine görä, sosial häzirki wagtda Gen Z gözleginde 1-nji orunda durýar, hatda meşhur gözleg motorlaryny hem ýeňýär. Lewisden Gen Z-iň sosial ulanylyşyny nähili suratlandyrjakdygyny soranymyzda, ol: "Iň gowy sorag, sosial ulanmaýarlarmy? Olar ony hemme zat üçin ulanýarlar we markalaryň hem müşderi hyzmatyndan tä söwda, açyş jemgyýetine çenli hemme zat üçin ulanmagyna garaşýarlar" -diýdi. Geliň, haýsy platformalaryň köp wagtyny onlaýn tutýandyklaryny we şol ýerdäki mazmun görnüşlerini aýyralyň. Gen Z haýsy platformalary ulanýar we näme üçin? 2026 Sosial Mediýa Mazmuny Strategiýasy Hasabatyna görä, Gen Z sosial media ulanyjylarynyň 80% -i Facebook we Instagram-da, 74% -i YouTube-da we ýene 72% -i TikTok-da, bu torlary Zoomers üçin iň meşhur edýär. “Gen Z” esasan bu platformalarda markalaryň güýmenje üpjün etmegini isleýär, ýöne “Facebook” -da müşderi hyzmatyny hem gözleýär. Belli bir platformalary nähili ulanýandyklaryna has çuňňur göz aýlap, “Gen Z” alyjylary, “TikTok” -yň şol bir habara görä, Facebook tarapyndan ýakyndan yzarlanylýan önüm tapmak üçin iň halanýan kanalydygyny habar berdiler. 2026-njy ýylyň 1-nji çärýeginde ösýän impuls barlagy, täzeliklerden habarly bolmak üçin TikTok, Instagram we Reddit-den has ähtimaldygyny anyklady.
Gen Z haýsy marka mazmuny bilen meşgullanýar? Iň köp ulanylýan iki kanal, Instagram we Facebook-da Gen Z, Mazmun strategiýasy hasabatyna görä gysga görnüşli wideo (60 sekuntdan az) öz içine alýan marka ýazgylary bilen meşgullanar. Bu TikTok üçin dogry. Gyzykly tarapy, olar YouTube-da uzak möhletli wideo (60 sekuntdan gowrak) halaýan ýeke-täk nesil. Lewis bu kanallaryň we formatlaryň hemmesiniň biri-birine bagly bolup biljekdigini öňe sürýär. "Hemmämiziň gysga görnüşli wideo saýlamagymyzy dowam etdirmek üçin gysga wagtlyk ünsümiz bar. Genöne Gen Z podkasterleriniň bir-iki sagatlyk epizod ýükleýänini görmek gyzykly. Soňra olar kesýärler we bölekleýärler we gysga görnüşli platformalara wideo ýükleýärler."
Gen Z ahyrsoňy platformalaryň köpüsinde ähli mazmuny sarp etse-de, esasy zat her platformanyň nuansyna we medeniýetine düşünmekdir. Bu, ýazgylary noldan doly dikeltmek we toparyňyzyň geçirijilik giňligini artdyrmak manysyny bermeýär. Lewisiň görkezişi ýaly, paýlanyş we baglanyşyk nokatlarynyň köpüsini düzmek we bu nesil üçin iň möhüm platformalary ileri tutmak diýmekdir. Format görnüşine garamazdan, Gen Z markalaryň bilim mazmunyny, ýatlamalary we skitleri we ýokary öndürilen epizodiki seriýalary, 2026-njy ýylyň 1-nji çärýeginde impuls gözleginde ileri tutmagyny isleýär. Gen Z, şeýle hem markalaryň öz diňleýjileri bilen aragatnaşyk saklamagyny sosial mediýada ilkinji nobatda goýmalydygyny aýdýar. Neşir edýän zadyňyzmöhümdir, ýöne ýaş nesiller üçin özüňizi nähili alyp barşyňyz edil şonuň ýaly möhümdir. Gen Z sosial media tendensiýalary Öňünden duýduryş: Bu belli bir mazmun ideýalaryny ylhamlandyrjak tendensiýa sanawy däl (munuň üçin iň esasy sosial media tendensiýalary makalasyny okaň). Gen Z kämillik ýaşyna ýetensoň (nesliň iň garry agzalary şu ýyl 30 ýaşady) we marketologlaryň mikroskopynda has köp wagt sarp edendikleri sebäpli, olaryň sosial we geljegi barada nähili pikir edýändikleri barada düşünje berýän setirler peýda boldy. Markalar ýyldyrym çaltlygy tendensiýasyny dowam etdirmek olaryň dowamly wepalylygynyň açary däldigine düşünip başladylar we Gen Z sarp edijileri hem hroniki görnüşde onlaýn bolmakdan dynmak isleýärler. Bu ugurlar, Gen Z-iň sosial media endikleriniň geljegini kesgitleýär we dowamly marka rezonansyny döretmek üçin nämäniň gerekdigini açyp görkezýär.
Gymmatlyklaryny paýlaşýan markalary goldaň Soňky alty ýylda “aktiwist” mazmunyny çykarýan markalaryň köpelmegi, esasanam düşünjeli Zoomers-iň peýdasyzdy. Köp markalar ýalňyş düşünmekde, tomaşaçylaryny köpeltmekde ýa-da aşaky setiri güýçlendirmek üçin çykyş etmekde aýyplandy. “Sprout” -yň 2019-njy ýyldaky #BrandsGetReal hasabatynda sarp edijileriň 70% -iniň markalaryň jemgyýetçilik we syýasy meselelerde jemgyýetçilik pozisiýasynyň möhümdigine ynanýandygy anyklandy. 2023 “Sprout Social Index ™” başga bir wakany gürrüň berdi: Sarp edijileriň diňe dörtden bir bölegi ýatdan çykmajak markalaryň öz gymmatlyklaryna laýyk gelýän sebäpler we habarlar hakda gürleýändigini aýtdy. Emma Gen Z markalaryň doly agnostiki bolmagyny islemeýär. Markalaryň gymmatly zatlary barada aç-açan bolmagyny isleýärler we hereketler bilen goldanýan işjeňligi goldaýarlar. 2026-njy ýylyň 1-nji çärýeginde impuls gözlegine görä, 28% her dürli markalaryň ähli möhüm meselelerde aç-açan çykyş etmegini isleýär, ýene 30% -i önümleriň ýa-da pudaga degişli bolsa markalaryň durmagyny isleýär. Thehli nesillerden markanyň gymmatlyklaryny goldamak üçin ýygy-ýygydan önüm satyn alýandyklaryny aýdýarlar we kompaniýanyň gymmatlyklary özleri bilen gapma-garşy bolsa, üçden bir bölegi önüm satyn almagy bes eder. Şol gözleg, Gen Z-iň täsir edijileriň gymmatlyklara laýyk gelýän täsir edijileri tapmak üçin markalara has köp basyş edýän ähli möhüm meselelerde aç-açan durmalydygyny aýdyp biljekdigini görkezdi. Gen Z tomaşaçylaryňyzyň gymmatlyklaryna aýdyň düşünmek, olaryň garaşýanlaryny kanagatlandyrmak we abraýyňyzy goramak üçin zerurdyr. Has özboluşly mazmun islemek “Gen Z” alyjylary bilen ynam döretmek üçin markalar doýgun deňiz deňzinde tapawutlanmalydyrlar. Tendensiýalary yzarlamak ýa-da diňe ulanyjy tarapyndan döredilen mazmunly kitaphanalary ýerleşdirmek gysganmaz. Tomaşaçylaryňyzyň has köp zatlara gaýdyp gelmeginiň iň gowy usuly, özüne çekiji, peýdaly we gyzykly mazmun döretmekdir. Mentionedokarda aýdylyşy ýaly, Gen Z önümler we hyzmatlar barada bilim berýän marka mazmuny bilen has gyzyklanýar. Bilim mazmunyna bolan höwesi özboluşlylygy we güýmenjäni özüne çekýär. Lewis şeýle düşündirýär: "Markalaryň ýalňyş giden ýerleri öz POV-laryny ýitirýär. Ulanyjy tarapyndan döredilen tötänleýin mazmunyň birleşmegi diňe bir rezonans döretmeli däl; markanyň sesi henizem ýüze çykmaly. Edil şonuň ýaly-da, onlaýn tendensiýalar we ýatlamalar bilen meşgullanmak, markalaryň Gen Z-den üstün çykmagy barada kümüş ok, ýalňyş düşünje bar. Ingygy-ýygydan gaýtalanýan franşizalaryň we älem gurluşygynyň peýdasyna goýulýan ýygylykdan gaça durýan markalar, olaryň ünsüni özüne çeker (we saklar). Sosial söwda tölegine öňdebaryjy Müşderi syýahatynyň her bir basgançagy sosial ulgamda bar we Gen Z. üçin hasam seslenýär. Önümiň tapylmagy üçin jemgyýete ýüz tutjakdyklaryny bilip, bu gaty geň galdyrmaýar. “Gen Z” -iň togsan göterimi sosial media mahabatlarynyň, täsirli ýazgylaryň we organiki marka mazmunynyň, soňky 20 aýda 2-nji çärýekdäki pulse gözlegine görä, alty aýyň dowamynda satyn alan zatlarynyň käbirine ylham berendigini aýdýar. Dörtden üç bölegi, diňe bir halaýan täsirli adam bilen hyzmatdaşlygy sebäpli bir markadan satyn almak ähtimallygynyň ýokarydygyny aýdýar. Genöne Gen Z-ni tapawutlandyrýan başga bir tapawut bar: Hatda häzirki ykdysady howa hem olaryň sosial söwdasyna täsir etmeýär. Häzirki nesilleriň arasynda ulanyjylaryň 38% -iniň sosial taýdan açan zatlaryny satyn almak ähtimallygy pes bolsa-da, şol bir gözlegiň netijesine görä, Gen Z-iň 43% -i satyn almak ähtimallygy has ýokary. Şeýle-de bolsa, bu ugurlar markalaryň sosial mazmunynda gaty satylmaga başlamalydygyny aňlatmaýar. Ilki bilenwe ilkinji nobatda, marketologlar tomaşaçylara öwredýän, gyzyklandyrýan we tomaşaçylary duýdurýan mazmuny ileri tutmalydyrlar - önümleriňiziň we hyzmatlaryňyzyň hekaýa bilen birleşdirilmegi bilen. AI tarapyndan döredilen sosial mazmuna Lukewarm duýgulary Tutuşlygyna alanyňda, dürli ýaşdaky sarp edijiler AI-den döredilen mazmunyň bir marka bilen gyzyklanmagyna ýa-da az gyzyklanmagyna sebäp bolýar. 1-nji 2026-njy ýylyň impuls gözlegine görä, Gen Z-iň takmynan 40% -i AI tarapyndan döredilen mazmun bilen täsirleşip bilmez. Şeýle-de bolsa, 34% -i halamagy, teswir ýazmagy we paýlaşmagy ähtimaldygyny aýdýarlar. Emma gatnaşygy ynam bilen deňeşdirenok. Gen Z, markalaryň işini bes etmegini isleýän iň esasy zady, şol bir anketada AI mazmunyny anyk bellik etmezden ýerleşdirmek bilen ylalaşýar. Beýleki 56% -i, 2025-nji ýylyň 3-nji çärýeginde gögeriş impulsynyň gözleginde görşümiz ýaly, adamlar tarapyndan döredilen mazmuny neşir etmegi maksat edinýän markalara has köp ynanýandyklaryny aýdýarlar. Gyzykly tarapy, “Gen Z” sarp edijileri hem AI täsir edijilerine bölünýärler. Şol gözleg, ýarysynyň diýen ýaly AI täsir edijilerini ulanýan markalar bilen oňaýly däldigini aýtsa-da, 32% -i munuň bilen baglanyşykly problema görmeýär we 20% -i kampaniýa bagly diýip hasaplaýar. Käbir markalaryň AI mazmuny döretmek bilen meşgullanmagynyň manysy bar bolsa-da, Gen Z diňleýjileriňizden iň az girdeji gazanar. Markalar üçin AI ulanmagyň iň oňat ýagdaýlary, sosial diňlemek, maglumatlary derňemek we müşderilere ideg ýaly ugurlarda netijeliligi ýokarlandyrýar. Otlara degmek gaty zerur Gen Z-iň stereotipiki keşbi dowam edýär: epidemiýa derejesinde ýalňyzlykdan ejir çekýän tutuş bir nesil telefonlaryna we planşetlerine ýapyşdy. Bu mowzuk hakda näçe sözbaşy ýa-da pikir ýazylsa-da, statistika sosial mediýanyň ulanylyşynyň yzygiderli ýa-da artýandygyny görkezýär. Sosial media mazmuny strategiýasy hasabatynda Gen Z sarp edijileriniň 48% -iniň 2026-njy ýylda kompaniýalardan has köp mazmun sarp etmegi meýilleşdirýändigi anyklandy. Şeýle-de bolsa, bu nesliň köpüsi ýanýar we jemgyýetiň zyýanly täsirlerinden ejir çekýär. “Instagram” ýaly ulgamlar “Gen Z” diňleýjileriniň iň ejiz agzalaryny goramak üçin has köp iş edýär, ýöne köpler sosial media detokslary bilen öz çäklerini kesgitlemäge mejbur bolýarlar. We aglaba köplügi 16 ýaşdan kiçi ulanyjylar üçin sosial media gadaganlyklaryny goldaýar. 2026-njy ýylyň 1-nji çärýeginde geçirilen impuls gözleginde, Gen Z-iň 62% -iniň 16 ýaşa ýetmedikleriň gadagan edilmegini goldaýandygyny, ýene 18% -iniň diwarda bolandygyny anyklady. Şeýle hem, nesil akyl saglygyny we abadançylygyny goldamak üçin ekranlary dolandyrmak üçin has köp gural islemek ähtimallygy has ýokarydyr. Gen Z-iň sosial mediany sürüde goýup başlamagy gaty ähtimal däl bolsa-da, Substack we Reddit ýaly jemgyýetçilik ulgamlarynda has köp wagtyň peýdalanmagy üçin esasy ulgamlardan has köp arakesme garaşarys. 2026-njy ýylyň 1-nji çärýeginde geçirilen impuls gözlegine görä, Gen Z sosial ulanyjylary, sarp edişinden has köp mazmun döretmegi makul bilýändiklerini, bu umumy ulgamlar bilen gatnaşyklaryna täsir edip biljek üýtgeşikligi aýdýarlar. Şeýle hem, wakalaryň marketingi we IRL duşuşyklary üçünji ýer isleýän Gen Z sarp edijilerini özüne çeker diýip garaşýarys. “Gen Z” markalary sosial ulgamlara çykýar Mentionedokarda aýdylyşy ýaly, Gen Z degişme nesli. Artykmaç mahabat taktikalary, mejbury hakykylyk we tendensiýalara göz aýlamak olaryň peýdasyny gazanyp bilmez. Ine, “Gen Z” marketing sungatyny özleşdiren we öz keşbine dogry duýulýan görnüşde üstünlik gazanmagyň ýoluny tapan dört marka. Mark Jacobakobs Lýuks marka Mark Jeýkob garaşylmadyk Gen Z söýgüli. Moda markasy, Gen Z, TikTok meşhur komediýalary we mazmunyna täsir edijiler goşmak bilen meşhurdyr. Someöne nämüçindir bu şahsyýetler markanyň düýp manysyny ele alýarlar.
Lewisiň aýdyşy ýaly: "Mark Jacobakobs tendensiýalary we formatlary alýar we olary özüne öwürýär. Käwagt kimdir biriniň barlygyny görýärsiňiz we biri-birine tikilen we reaksiýa duýýarsyňyz. Muňa derek olaryň barlygy birleşýär we Mark Jacobakobsyň özboluşly tassyklama möhüri bar."
Markaňyza “Gen Z” öwüşginini beriň: Mazmunyňyzy asyl we garaşylmadyk, ýöne bütinleý markada saklap, Mark Jeýkobyň öňdebaryjylygyna eýeriň. Mowzuklar Derini bejermek markasy “Topicals” marka syýahat we täsirli marketing sungatyny özleşdirdi. Golaýda #TopicalsInRio kampaniýasynyň subut edişi ýaly, marka Gen Z diňleýjileri bilen gulplanýar we nuanslaryna çuňňur düşünýär.
Lewis: "Markalaryň öz düşünjeleri we mazmuny üçin öz jemgyýetlerine nähili seredýändigi bilen gyzyklanýaryn. Mowzuklar we beýleki derini bejerýän markalar ýaly markalar sarp edijileriň pikirlerine esaslanyp çäre görüp bilerler" -diýdi.
Mowzuklar hem oňyn abraý gazandydiňleýjileriniň önümleriniň seslenmelerini diňlemek we döredijilere we täsir edijilere öwezini dolmak. Lewis sözüniň üstüni ýetirýär: "Mowzuklar TYB platformasyny öz jemgyýetleri bilen oýlanyşykly gatnaşmak üçin ulanýar. Sosial, marketing we önüm toparlarynyň hemmesi jemgyýet dolandyryşynda hyzmatdaşlyk edýärler. Adamlara UGC (bellik bermek ýeterlik däl) öwezini dolýar, bu bolsa hakyky we markaly duýulýar." Markaňyza “Gen Z” öwüşgin beriň: Mowzuklardan alyň: Mazmuny we pikirleri üçin diňleýjileriňizi sylaglasaňyz, size wepalylyk bilen sylag bererler. Puresport Tebigy goşundylarda ýöriteleşen Angliýada ýerleşýän saglyk we fitnes markasy bolan Puresport 2019-njy ýylda esaslandyryldy, ýöne tiz wagtda Gen Z-ni gazandy. Bu seslenme, esasan, markanyň jemgyýetçilik barlygy bilen baglanyşykly.
Bu marka, dünýäniň dürli künjeklerinden saýlanan ylgawçylar bilen hyzmatdaş bolup, Iňlis çempionaty ýaly çärelere taýýarlyk görýän syýahatlaryna kinematiki görnüş döredýär. Youtube-da dokumental çemeleşmesini Bostondan Berline we başga ýerlere çenli marafon çärelerinde Puresport jemgyýetini görkezýän epizodlar bilen uzyn görnüşli Taslama Puresport seriýasy bilen giňeldýärler. Şol bellikde, Puresport paýtagty “C” bolan jemgyýetçilige ynanýar - şahsy klublary ýerleşdirýär we tomaşaçylary WhatsApp toparlarynda we Strava fitnes programmasynda biri-biri bilen baglanyşmaga çagyrýar. Markaňyza “Gen Z” öwüşginini beriň: “Gen Z” -iň sosial media häsiýetleri diňe bir platforma bilen çäklenmeýär. Iň ýaş diňleýjileriňiziň iň köp wagt sarp edýän ýerini kesgitläň we markaňyzyň aýratynlygyny güýçlendirmek üçin her kanalyň özboluşly mazmun formatlaryndan peýdalanyň. Mümkin boldugyça sarp edijileriň markaňyzy onlaýn we awtonom görnüşde başdan geçirmeginiň arasyndaky boşlugy aradan aýyrmagyň içgin usullaryny gözläň. HyzmatNow Programma üpjünçiligi ServiceNow adaty Gen Z marketing belligi däl. Theöne bu marka, belli Gen Z häsiýetini görkezýär: garaşylýan zatlary mazmuna öwürmek. Wideodaky ýaly, gysganç korporatiw jargon.
Markaňyza Gen Z öwüşginini beriň: Gen Z mazmuny köplenç gatlakly. Içindäki degişmeler we medeni degişmeler üçin mazmuny bolan döredijä we tomaşaçylara daýanýar. ServiceNow ýaly B2B markalary hem muny öz peýdasyna ulanyp bilerler. “Gen Z” kompaniýalaryň häzirki we geljekki işgärler bazasynyň esasy bölegini emele getirýär, şonuň üçin B2B markalary olara ýüzlenmäge gyzyklanma bildirýärler. Gen Z-e ýetmek uzak möhletli marka saglygy üçin möhümdir Her täze nesil öz kynçylyklaryny öz içine alýar. “Gen Z” -e ýetmek markalardan olaryň nähili meşgullanýandyklaryny täzeden gözden geçirmegini talap edýär. “Gen Z” -e üstünlikli ýeten markalar, sosial media ekosistemasynda nesliň özboluşly gymmatlyklaryna, ileri tutmalaryna we üýtgeşik hereketlerine düşünýärler. Platforma saýlamakdan mazmun stiline çenli, Zoomers hakyky, jemgyýet tarapyndan dolandyrylýan gatnaşyklary ýeňilleşdirýän markalary gözleýär. Sosial marketologlar üçin bu her bir tendensiýany täzeden dikeltmegi aňlatmaýar, tersine, platformalarda özboluşly şahsyýet döretmek. Bu ynamy we wepalylygy ösdürmegiň açarydyr. Her nesliň sosial markalarda markalar bilen nähili işleşmek isleýändigi barada has giňişleýin gözleýärsiňizmi? 2026 Sosial Mediýa Mazmuny Strategiýasy Hasabatyny göçürip alyň. The post Gen Z sosial mediany nähili ulanýar we markalar üçin nämäni aňladýar appeared first on Sprout Social.
