1960-იან წლებამდე ახალგაზრდები ითვლებოდნენ არასასურველ მარკეტინგულ აუდიტორიად და ძირითადად უგულებელყოფდნენ. ყველაფერი შეიცვალა Baby Boomers-ით. ისინი იყვნენ ყველაზე დიდი და ყველაზე გავლენიანი თაობა თანამედროვე კონსუმერიზმის ისტორიაში, მაგრამ მათი სოციალური მოძრაობები და კორპორატიული უნდობლობა აბნევდა რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებსაც მთლიანად უნდა გადაეხედათ თავიანთი სათამაშო წიგნები. ჟღერს ნაცნობი? მას შემდეგ მარკეტოლოგები ცდილობენ მიაღწიონ ახალგაზრდა თაობების მბრუნავ კარს - ბუმერებიდან X Gen-მდე Millennials-მდე და ახლა Zoomers და Gen Alpha. ახალგაზრდებთან მიახლოება და ტრენდული კულტურის შეღწევა მუდმივ დაბრკოლებად იქცა. კეისი ლუისი, სოციალური მედიის კონსულტანტი, After School-ის საინფორმაციო ბიულეტენის ავტორი და ახალგაზრდა აუდიტორიის სოციალური ტენდენციების ექსპერტი, ასე აჯამებს: „ნებისმიერი ბრენდი, რომელიც აქტიურად არ ცდილობს Gen Z-სა და Gen Alpha-ს მიახლოებას, ზიანს აყენებს საკუთარ თავს. მაშინაც კი, თუ არ ზრუნავთ ზეიტგეისტში. ათწლეულების განმავლობაში ახალგაზრდებისთვის მუდმივი მარკეტინგის შემდეგ, მარკეტერები კვლავ იდუმალება ახალი თაობის მიერ. წინამორბედების მსგავსად, Gen Z წარმოადგენს მომხმარებელთა ახალ სახეობას: ციფრული მკვიდრნი, რომლებიც სულ უფრო ცინიკურები არიან, ეთიკური მიზეზების გამო და ქრონიკულად არიან ონლაინ (ანუ ისინი?) ისინი უფრო გამჭრიახები არიან, ვიდრე მათი წინამორბედები, რაც აფერხებს მარკეტოლოგებს, რომლებიც ცდილობენ აკვიატებულად დაარღვიონ კოდი, თუ როგორ მიაღწიონ მათ უდავოდ შეწუხების გარეშე. ამ სახელმძღვანელოში ჩვენ განვმარტავთ, თუ როგორ სურს Gen Z-ს, რომ ბრენდები გამოჩნდნენ სოციალურ მედიაში და რა არის საჭირო მათთვის სწორი მარკეტინგისთვის. Gen Z სოციალური მედიის გამოყენება Gen Z-ს არასოდეს უცნობია სამყარო სოციალური მედიისა და ინტერნეტის გარეშე. ის ჩართულია მათ ყოველდღიურ ცხოვრებაში და ემსახურება ინფორმაციის მიმწოდებელ არხს. 2025 წლის მეორე კვარტალში Sprout Pulse Survey-ის მიხედვით, სოციალური ქსელი ახლა არის # 1 ადგილი Gen Z-ის ძიებაში — პოპულარულ საძიებო სისტემებსაც კი აჯობა. როდესაც ლუისს ვკითხეთ, როგორ აღწერდა ის, თუ როგორ იყენებს Gen Z სოციალურ ქსელს, მან უპასუხა: "უკეთესი კითხვაა, როგორ არ იყენებენ სოციალურს? ისინი იყენებენ მას ყველაფერში და ელიან, რომ ბრენდებიც გამოიყენებენ მას ყველაფერში - მომხმარებელთა მომსახურებიდან კომერციამდე, აღმოჩენამდე საზოგადოებამდე." მოდით ჩამოვთვალოთ, რომელ პლატფორმებს იკავებს მათი დროის უმეტესი ნაწილი ინტერნეტში და კონტენტის ტიპები, რომლებთანაც ისინი მონაწილეობენ იქ. რომელ პლატფორმებს იყენებს Gen Z და რატომ? 2026 წლის სოციალური მედიის კონტენტის სტრატეგიის ანგარიშის მიხედვით, Gen Z სოციალური მედიის მომხმარებელთა 80% არის Facebook-სა და Instagram-ზე, 74% არის YouTube-ზე და კიდევ 72% არის TikTok-ზე, რაც ამ ქსელებს ყველაზე პოპულარულს ხდის Zoomers-ისთვის. Gen Z-ს ძირითადად სურს, რომ ამ პლატფორმებზე ბრენდები უზრუნველყოფენ გართობას, მაგრამ ასევე ეძებს მომხმარებლის მომსახურებას Facebook-ზე. უფრო ღრმად იკვლევენ, თუ როგორ იყენებენ ისინი გარკვეულ პლატფორმებს, Gen Z-ის მომხმარებლები აცხადებენ, რომ TikTok არის მათი საყვარელი არხი, რომელსაც მიმართავენ პროდუქტის აღმოჩენისთვის, რომელსაც მჭიდროდ მოჰყვება Facebook, იმავე ანგარიშის მიხედვით. 2026 წლის პირველი კვარტალში Sprout Pulse Survey-მა დაადგინა, რომ ისინი ასევე გამოიყენებენ TikTok-ს, Instagram-სა და Reddit-ს ახალი ამბების განახლებისთვის.
რა ბრენდის კონტენტთან არის დაკავშირებული Gen Z? მათ ორ ყველაზე ხშირად გამოყენებად არხზე, ინსტაგრამზე და ფეისბუქზე, Gen Z, სავარაუდოდ, ჩაერთვება ბრენდის პოსტებში, რომლებიც მოიცავს მოკლე ფორმის ვიდეოს (60 წამზე ნაკლები), კონტენტის სტრატეგიის ანგარიშის მიხედვით. ეს ეხება TikTok-ს. საინტერესოა, რომ ისინი ერთადერთი თაობაა, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს გრძელვადიან ვიდეოს (60 წამზე მეტი) YouTube-ზე. ლუისი ვარაუდობს, რომ ყველა ეს არხი და ფორმატი შეიძლება ერთმანეთთან იყოს დაკავშირებული. ”ჩვენ ყველას გვაქვს მოკლე ყურადღების მიქცევა, რაც ჩვენს პრეფერენციას მოკლევადიანი ვიდეოსთვის. მაგრამ საინტერესოა Gen Z პოდკასტერების ატვირთვა, რომლებიც ატვირთავენ ერთ-ორსაათიან ეპიზოდებს. შემდეგ ისინი ჭრიან და ჭრიან და ატვირთავენ ვიდეოებს მოკლე ფორმის პლატფორმებზე.”
მიუხედავად იმისა, რომ Gen Z საბოლოოდ მოიხმარს მთელ კონტენტს უმეტეს პლატფორმებზე, მთავარია თითოეული პლატფორმის ნიუანსისა და კულტურის გაგება. ეს არ ნიშნავს პუბლიკაციების სრულად ხელახლა შექმნას ნულიდან და თქვენი გუნდის გამტარუნარიანობის გადაჭარბებას. ეს ნიშნავს, როგორც ლუისი გვიჩვენებს, დისტრიბუციისა და კავშირის მრავალი პუნქტის დახატვას და პრიორიტეტულ პლატფორმებს, რომლებიც ყველაზე მნიშვნელოვანია ამ თაობისთვის. ფორმატის მიუხედავად, Gen Z-ს სურს, რომ ბრენდებმა პრიორიტეტი მიანიჭონ საგანმანათლებლო კონტენტს, მემებსა და სკეტებს და მაღალპროდუცირებულ ეპიზოდურ სერიებს, 2026 წლის პირველი კვარტლის Pulse Survey-ის მიხედვით. Gen Z-მა ასევე დიდი ალბათობით იტყვის, რომ ბრენდებმა აუდიტორიასთან ურთიერთობა უნდა გახადონ მათ მთავარ პრიორიტეტად სოციალურ მედიაში, 2025 წლის პულსის კვლევის მიხედვით. რასაც აქვეყნებმნიშვნელოვანია, მაგრამ ახალგაზრდა თაობებისთვის ისეთივე მნიშვნელოვანია როგორ ურთიერთობთ. Gen Z სოციალური მედიის ტენდენციები წინასწარი გაფრთხილება: ეს არ არის ტენდენციების ჩამონათვალი, რომელიც შთააგონებს კონკრეტულ კონტენტზე იდეებს (ამისთვის წაიკითხეთ ჩვენი მთავარი სოციალური მედიის ტენდენციების სტატია). როდესაც Gen Z მომწიფდა (ამ თაობის უძველესი წევრები 30 წლის გახდებიან) და მათ მეტი დრო გაატარეს მარკეტოლოგების მიკროსკოპის ქვეშ, გაჩნდა ხაზები, რომლებიც გვაძლევს იმის გაგებას, თუ როგორ ფიქრობენ ისინი სოციალურზე და მის მომავალზე. ბრენდები იწყებენ იმის გაგებას, რომ ელვისებური ტემპის ტენდენციის კულტურის შენარჩუნება არ არის მათი გრძელვადიანი ლოიალობის გასაღები და Gen Z-ის მომხმარებლებს სურთ შესვენება ქრონიკულად ონლაინ ყოფნისაგან (ერთგვარი). ეს ტენდენციები ასახავს გენერალ Z-ის სოციალური მედიის ჩვევების მომავალს და გვაძლევს მინიშნებებს, რომლებიც ცხადყოფს, რა არის საჭირო ბრენდის ხანგრძლივი რეზონანსის შესაქმნელად.
მხარი დაუჭირეთ ბრენდებს, რომლებიც იზიარებენ მათ ღირებულებებს ბრენდების ზრდამ, რომლებიც ავრცელებენ „აქტივისტურ“ კონტენტს ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში, დიდწილად საპირისპირო შედეგი მოჰყვა, განსაკუთრებით გამჭრიახი Zoomers-ით. ბევრ ბრენდს ბრალი დასდეს არასწორად მიღებაში, აუდიტორიის გადატვირთვაში ან ბოლო ხაზის გასაძლიერებლად. Sprout-ის 2019 წლის #BrandsGetReal Report-მა დაადგინა, რომ მომხმარებელთა 70%-ს მაშინ სჯეროდა, რომ მნიშვნელოვანი იყო ბრენდებისთვის საზოგადოებრივი პოზიცია ჰქონოდა სოციალურ და პოლიტიკურ საკითხებზე. 2023 Sprout Social Index™-მა განსხვავებული ამბავი თქვა: მომხმარებელთა მხოლოდ მეოთხედმა თქვა, რომ ყველაზე დასამახსოვრებელი ბრენდები საუბრობენ მიზეზებზე და სიახლეებზე, რომლებიც შეესაბამება მათ ღირებულებებს. მაგრამ Gen Z-ს არ სურს, რომ ბრენდები სრულიად აგნოსტიური გახდეს. მათ სურთ, რომ ბრენდები იყოს გამჭვირვალე იმის შესახებ, თუ რას აფასებენ და ისინი უფრო მეტად დაუჭერენ მხარს აქტივიზმს, რომელიც გამყარებულია მოქმედებით. 2026 წლის პირველი კვარტლის პულსის კვლევის მიხედვით, 28%-ს სურს, რომ ყველა სახის ბრენდმა მკაფიო საჯარო პოზიცია დაიკავოს ყველა ძირითად საკითხთან დაკავშირებით, ხოლო სხვა 30%-ს სურს, რომ ბრენდებმა მხოლოდ პოზიცია დაიკავონ, თუ საკითხი ეხება მათ პროდუქტს ან ინდუსტრიას. ყველა თაობიდან, სავარაუდოდ, ისინი იტყვიან, რომ ხშირად ყიდულობენ პროდუქტებს ბრენდის ღირებულებების მხარდასაჭერად და ერთი მესამედი შეწყვეტს პროდუქტის ყიდვას, თუ კომპანიის ღირებულებები ეჯახება მათ ფასეულობებს. იმავე გამოკითხვამ აჩვენა, რომ Gen Z-მაც იტყვის, რომ გავლენიანებმა მკაფიო პოზიცია უნდა დაიკავონ ყველა ძირითად საკითხთან დაკავშირებით, რაც უფრო მეტ ზეწოლას ახდენს ბრენდებზე, რათა იპოვონ გავლენის მქონე პირები, რომლებიც შეესაბამება ღირებულებებს. თქვენი Gen Z აუდიტორიის ღირებულებების ნათლად გაგება აუცილებელია მათი მოლოდინების დასაკმაყოფილებლად და თქვენი რეპუტაციის დასაცავად. მეტი ორიგინალური შინაარსის სურვილი Gen Z-ის მომხმარებლებთან ნდობის დასამყარებლად, ბრენდები უნდა გამოირჩეოდნენ ერთმანეთის გაჯერებულ ზღვაში. ტენდენციების შესანარჩუნებლად სწრაფვა ან უბრალოდ მომხმარებლის მიერ გენერირებული შინაარსის ბიბლიოთეკების გამოქვეყნება არ შეწყვეტს მას. საუკეთესო გზა თქვენი აუდიტორიის დასაბრუნებლად არის საკუთარი, სასარგებლო და გასართობი შინაარსის შექმნა. როგორც აღვნიშნეთ, Gen Z ყველაზე მეტად დაინტერესებულია ბრენდის შინაარსით, რომელიც უზრუნველყოფს განათლებას პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ. მათ მადას საგანმანათლებლო შინაარსისადმი მჭიდროდ მოსდევს ორიგინალურობისა და გართობის გემოვნება. ლუისი განმარტავს: „როდესაც ბრენდები ცდებიან, კარგავენ თვალსაზრისს საკუთარ POV-ზე. მომხმარებლის მიერ გენერირებული შემთხვევითი კონტენტის გაერთიანება უბრალოდ არ იქნება რეზონანსი; ბრენდის ხმა ჯერ კიდევ უნდა გაჟღერდეს. ანალოგიურად, არსებობს მცდარი წარმოდგენა, რომ ონლაინ ტენდენციებთან და მემებთან ჩართვა არის ვერცხლისფერი ტყვია იმისთვის, რომ ბრენდები არ გაიმარჯვოს! მუშაობს უკეთესია, რომ ბრენდებმა ყურადღება გაამახვილონ კულტურის შექმნაზე. ბრენდები, რომლებიც თავს არიდებენ გამოქვეყნების სიხშირეს განმეორებადი ფრენჩაიზის და სამყაროს მშენებლობის სასარგებლოდ, ყველაზე მეტად იპყრობენ (და ინარჩუნებენ) მათ ყურადღებას. წამყვანი სოციალური კომერციის საფასური მომხმარებელთა მოგზაურობის ყველა ეტაპი არსებობს სოციალურ ქსელში და ეს კიდევ უფრო ჟღერს გენერალ Z-სთვის. ეს არ არის გასაკვირი, რადგან იცის, რომ ისინი, სავარაუდოდ, მიმართავენ სოციალურ ქსელს პროდუქტის აღმოჩენისთვის. Gen Z-ის ოთხმოცდაათი პროცენტი ამბობს, რომ სოციალური მედიის რეკლამებმა, ინფლუენზერების პოსტებმა და ორგანულმა ბრენდის კონტენტმა შთააგონა ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში მათი შესყიდვების გარკვეული პროცენტი, 2025 წლის პულსის კვლევის მიხედვით. სამი მეოთხედი ამბობს, რომ ისინი უფრო მეტად ყიდულობენ ბრენდისგან მხოლოდ იმიტომ, რომ პარტნიორობენ გავლენიანთან, რომელიც მოსწონს. მაგრამ არის კიდევ ერთი განსხვავება, რომელიც გამოარჩევს Gen Z-ს: დღევანდელი ეკონომიკური კლიმატიც კი არ ახდენს გავლენას მათ სოციალურ შოპინგზე. მიუხედავად იმისა, რომ თაობების ყველა მომხმარებლის 38% ახლა ნაკლებად იყიდის იმას, რაც მათ აღმოაჩინა სოციალურ ქსელში, Gen Z-ის 43% უფრო მეტად იყიდის, იმავე კვლევის მიხედვით. თუმცა, ეს ტენდენციები არ ნიშნავს იმას, რომ ბრენდებმა უნდა დაიწყონ თავიანთი სოციალური შინაარსის გაყიდვა. პირველიდა, უპირველეს ყოვლისა, მარკეტერებმა უნდა მიანიჭონ პრიორიტეტი კონტენტი, რომელიც ასწავლის, ართობს და აგრძნობინებს აუდიტორიას, რომ თქვენი პროდუქტები და სერვისები ინტეგრირებული იყოს ამბავში, როგორც შესაბამისი. ნელთბილი გრძნობები ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული სოციალური შინაარსის მიმართ საერთო ჯამში, ყველა ასაკის მომხმარებელი მჭიდროდ იყოფა იმაზე, აიძულებს თუ არა ხელოვნური ინტელექტის გენერირებული კონტენტი მათ მეტ-ნაკლებად დაინტერესდნენ ბრენდით. 2026 წლის I Q1 Pulse Survey-ის მიხედვით, Gen Z-ის დაახლოებით 40% ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ურთიერთქმედებს AI-ით გენერირებულ კონტენტთან. თუმცა, 34% ამბობს, რომ სავარაუდოდ მოეწონება, კომენტარს და გაზიარებას. მაგრამ ჩართულობა არ უტოლდება ნდობას. გენერალი Z ეთანხმება, რომ მთავარი, რაც მათ სურთ, რომ ბრენდებმა შეაჩერონ, არის AI შინაარსის გამოქვეყნება მისი მკაფიო ეტიკეტირების გარეშე, იგივე გამოკითხვის მიხედვით. კიდევ 56% ამბობს, რომ უფრო მეტად ენდობა ბრენდებს, რომლებიც მზად არიან გამოაქვეყნონ ადამიანების მიერ შექმნილი კონტენტი, როგორც ეს 2025 წლის Sprout Pulse Survey-ში აღმოვაჩინეთ. საინტერესოა, რომ Gen Z მომხმარებლები ასევე იყოფა AI გავლენის შემსრულებლებზე. იმავე გამოკითხვამ აჩვენა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ თითქმის ნახევარი ამბობს, რომ მათ საერთოდ არ აწყობთ ბრენდები, რომლებიც იყენებენ ხელოვნური ინტელექტის გავლენის შემქმნელებს, 32% ამაში პრობლემას არ ხედავს და 20% ფიქრობს, რომ ეს დამოკიდებულია კამპანიაზე. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი ბრენდისთვის შეიძლება გონივრული იყოს ხელოვნური ინტელექტის კონტენტის შექმნის საქმეში, სავარაუდოდ მინიმალური შემოსავალი იქნება თქვენი Gen Z აუდიტორიისგან. ბრენდებისთვის ხელოვნური ინტელექტის გამოყენების საუკეთესო შემთხვევები კვლავ ზრდის ეფექტურობას ისეთ სფეროებში, როგორიცაა სოციალური მოსმენა, მონაცემთა ანალიზი და მომხმარებელთა მოვლა. ბალახის შეხების აუცილებლობა Gen Z-ის სტერეოტიპული სურათი შენარჩუნებულია: მთელი თაობა მიჯაჭვულია ტელეფონებსა და პლანშეტებზე, ეპიდემიური სიხშირით მარტოობისგან. არ აქვს მნიშვნელობა რამდენი სათაური ან აზროვნებაა დაწერილი ამ თემაზე, სტატისტიკა მიუთითებს სოციალური მედიის სტაბილურ ან გაზრდილ გამოყენებაზე. სოციალური მედიის კონტენტის სტრატეგიის ანგარიშმა აჩვენა, რომ Gen Z-ის მომხმარებელთა 48% გეგმავს მეტი კონტენტის მოხმარებას კომპანიებისგან 2026 წელს, რაც ყველაზე მაღალია ნებისმიერ თაობას შორის. მიუხედავად ამისა, ამ თაობაში ბევრი გადამწვარია და განიცდის სოციალური ზემოქმედების არაჯანსაღ გავლენას. ქსელები, როგორიცაა Instagram, უფრო მეტს აკეთებენ Gen Z-ის აუდიტორიის ყველაზე დაუცველი წევრების დასაცავად, მაგრამ ბევრი გრძნობს თავს იძულებით დააწესოს საკუთარი ლიმიტები სოციალური მედიის დეტოქსიკაციის საშუალებით. და მნიშვნელოვანი უმრავლესობა მხარს უჭერს სოციალური მედიის აკრძალვას 16 წლამდე მომხმარებლებისთვის. 2026 წლის პირველი კვარტალის პულსის კვლევამ დაადგინა, რომ Gen Z-ის 62% მხარს უჭერს 16 წლამდე ასაკის აკრძალვას, ხოლო კიდევ 18% არის ღობეზე. თაობას ასევე დიდი ალბათობით სურს მეტი ინსტრუმენტი ეკრანის დროის მართვისთვის მათი ფსიქიკური ჯანმრთელობისა და კეთილდღეობის მხარდასაჭერად, Q4 2025 Sprout Pulse Survey-ის მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ ძალიან საეჭვოა, რომ Gen Z დაიწყებს სოციალური მედიის დატოვებას, ჩვენ ველოდებით, რომ უფრო მეტი შესვენება იქნება ძირითადი ქსელებიდან, რათა მეტი დრო დაუთმოს საზოგადოებრივ ქსელებში, როგორიცაა Substack და Reddit. 2026 წლის I Q1 Pulse Survey-ის მიხედვით, Gen Z სოციალური მომხმარებლები აცხადებენ, რომ მათ ურჩევნიათ შექმნან მეტი კონტენტი, ვიდრე მოიხმარენ - ცვლილება, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს საერთო ქსელებთან მათ ურთიერთობაზე. ჩვენ ასევე ველით, რომ ღონისძიების მარკეტინგი და IRL შეხვედრები გააგრძელებს Gen Z-ის მომხმარებელთა მიმართ, რომლებსაც სურთ მესამე სივრცე. ბრენდები Gen Z მიედინება სოციალურ ქსელებში როგორც აღვნიშნეთ, Gen Z არის ცინიკური თაობა. ზედმეტად სარეკლამო ტაქტიკა, იძულებითი ავთენტურობა და ტენდენციებისადმი მიჯაჭვულობა არ იგებს მათ კეთილგანწყობას. წარმოგიდგენთ ოთხ ბრენდს, რომლებმაც აითვისეს Gen Z მარკეტინგის ხელოვნება და იპოვეს გზა გარღვევისა ისე, რომ მათი იმიჯის ერთგული იყოს. მარკ ჯეიკობსი ძვირადღირებული ბრენდი Marc Jacobs არის მოულოდნელი Gen Z საყვარელი. მოდის ბრენდი ცნობილია Gen Z-ის, TikTok-ის ცნობილი კომიკოსებისა და გავლენის შემსრულებლების შემცველობით. მაგრამ რატომღაც ეს პიროვნებები იპყრობენ ბრენდის არსს.
როგორც ლუისი ამტკიცებს, "მარკ ჯეიკობსი იღებს ტენდენციებს და ფორმატებს და აქცევს მათ საკუთარს. ხანდახან ხედავ ვინმეს ყოფნას და გრძნობს, რომ ეს შეკერილი და რეაქციულია. სამაგიეროდ, მათი ყოფნა არის შეკრული და აქვს მარკ ჯეიკობსის მოწონების უნიკალური შტამპი."
მიეცით თქვენს ბრენდს Gen Z ბზინვარება: მიჰყევით მარკ ჯეიკობსის ხელმძღვანელობას თქვენი კონტენტის ორიგინალური და მოულოდნელი შენარჩუნებით, მაგრამ მთლიანად ბრენდზე. თემატიკა კანის მოვლის ბრენდი Topicals დაეუფლა ბრენდის მოგზაურობისა და გავლენიანი მარკეტინგის ხელოვნებას. როგორც მათი ბოლო კამპანია #TopicalsInRio ადასტურებს, ბრენდი დგას Gen Z აუდიტორიასთან და ღრმად ესმის მათი ნიუანსი.
"მე მაინტერესებს, როგორ ეძებენ ბრენდები თავიანთ საზოგადოებებს ინფორმაციისა და შინაარსისთვის. ბრენდებს, როგორიცაა Topicals და კანის მოვლის სხვა ბრენდები, შეუძლიათ მიიღონ ზომები მომხმარებელთა გამოხმაურების საფუძველზე", - ამბობს ლუისი.
Topicals-მა ასევე შექმნა დადებითი რეპუტაციამათი აუდიტორიის პროდუქტის გამოხმაურების მოსმენა და შემქმნელებისა და გავლენის შემქმნელების კომპენსაცია. ლუისი დასძენს, "Topicals იყენებს TYB პლატფორმას, რათა ჩაერთოს მათ საზოგადოებასთან გააზრებული გზით. სოციალური, მარკეტინგის და პროდუქტის გუნდები ყველა ერთად თანამშრომლობენ საზოგადოების მენეჯმენტში. ისინი ანაზღაურებენ ადამიანებს UGC-ისთვის (მათ ტეგის მიცემა საკმარისი არ არის), რაც დარწმუნდება, რომ ის ავთენტურად და ბრენდულად გამოიყურება." მიეცით თქვენს ბრენდს Gen Z ბზინვარება: აიღეთ ის თემებიდან: როდესაც აჯილდოებთ თქვენს აუდიტორიას მათი შინაარსისა და გამოხმაურებისთვის, ისინი დაგაჯილდოვებენ ერთგულებით. პიურსპორტი Puresport, ბრიტანეთში დაფუძნებული ველნესი და ფიტნეს ბრენდი, რომელიც სპეციალიზირებულია ბუნებრივ დანამატებზე, დაარსდა 2019 წელს, მაგრამ სწრაფად მოიპოვა Gen Z-ის თაყვანისმცემლობა. აჟიოტაჟი დიდწილად გამოწვეულია ბრენდის სოციალური ყოფნით.
ბრენდი თანამშრომლობს ელიტარულ მორბენალებთან მთელი მსოფლიოდან, აწარმოებს კინემატოგრაფიულ ხედებს მათ მოგზაურობებზე, რომლებიც ემზადებიან ისეთი ღონისძიებებისთვის, როგორიცაა ბრიტანეთის ჩემპიონატი. ისინი აფართოებენ თავიანთ დოკუმენტურ მიდგომას YouTube-ზე გრძელვადიანი Project Puresport სერიით, ეპიზოდებით, რომლებიც აჩვენებენ Puresport-ის საზოგადოებას მარათონულ ღონისძიებებზე ბოსტონიდან ბერლინამდე და მის ფარგლებს გარეთ. ამასთან დაკავშირებით, Puresport-ს სჯერა საზოგადოების დიდი „C“-ით - მასპინძლობს პირადად გამართულ კლუბებს და იწვევს აუდიტორიას ერთმანეთთან დასაკავშირებლად WhatsApp-ის ჯგუფებში და ფიტნეს აპლიკაციაში Strava. მიეცით თქვენს ბრენდს Gen Z ბზინვარება: Gen Z-ის სოციალური მედიის ქცევა არ შემოიფარგლება ერთი კონკრეტული პლატფორმით. დაადგინეთ, სად ატარებენ თქვენი ყველაზე ახალგაზრდა აუდიტორიის წევრები ყველაზე მეტ დროს და ისარგებლეთ თითოეული არხის უნიკალური კონტენტის ფორმატებით, რათა განამტკიცოთ თქვენი ბრენდის განსხვავებული იდენტობა. და სადაც ეს შესაძლებელია, მოძებნეთ ინტუიციური გზები, რათა გადალახოთ უფსკრული, თუ როგორ განიცდიან მომხმარებლები თქვენს ბრენდს ონლაინ და ოფლაინში. ServiceNow პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია ServiceNow არ არის თქვენი ტიპიური Gen Z მარკეტინგული ინსპო. მაგრამ ბრენდი ასახავს ცნობილ Gen Z თვისებას: არღვევს მოლოდინებს შინაარსში. მოიწონეთ ვიდეოში, სადაც ინტერპრეტირებულია საშინელი კორპორატიული ჟარგონი.
მიეცით თქვენს ბრენდს Gen Z ბზინვარება: Gen Z კონტენტი ხშირად ფენიანია. იგი ეყრდნობა როგორც შემქმნელს, ასევე მაყურებელს, რომელსაც აქვთ შიდა ხუმრობებისა და კულტურული გამოცდილების კონტექსტი. B2B ბრენდებსაც კი, როგორიცაა ServiceNow, შეუძლიათ გამოიყენონ ეს თავიანთი უპირატესობისთვის. Gen Z შეადგენს კომპანიების ამჟამინდელ და მომავალ თანამშრომელთა ბაზის დიდ ნაწილს, ამიტომ B2B ბრენდებს აქვთ ინტერესი, რომ მიმართონ მათ. Gen Z-ის მიღწევა გადამწყვეტია ბრენდის გრძელვადიანი ჯანმრთელობისთვის ყოველ ახალ თაობას მოაქვს საკუთარი გამოწვევები. Gen Z-ის მიღწევა მოითხოვს ბრენდებს გადახედონ როგორ ჩაერთვებიან. ბრენდებს, რომლებიც წარმატებით მიაღწევენ Gen Z-ს, ესმით თაობის უნიკალური ღირებულებები, პრეფერენციები და ნიუანსირებული ქცევა სოციალური მედიის ეკოსისტემაში. პლატფორმის არჩევანიდან კონტენტის სტილამდე, Zoomers ეძებს ბრენდებს, რომლებიც ხელს უწყობენ ნამდვილ, საზოგადოებაზე ორიენტირებულ ურთიერთქმედებას. სოციალური მარკეტოლოგებისთვის ეს არ ნიშნავს ყველა ტენდენციის ხელახლა შექმნას, არამედ განსხვავებული იდენტობის ჩამოყალიბებას პლატფორმებზე. ეს არის ნდობისა და ლოიალობის შექმნის გასაღები. ეძებთ მეტ ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ სურს თითოეულ თაობას ჩაერთოს ბრენდებთან სოციალურ ქსელში? ჩამოტვირთეთ 2026 წლის სოციალური მედიის კონტენტის სტრატეგიის ანგარიში. პოსტი, თუ როგორ იყენებს Gen Z სოციალურ მედიას და რას ნიშნავს ეს ბრენდებისთვის, პირველად გამოჩნდა Sprout Social-ზე.
