Kafin shekarun 1960, ana ganin matasa a matsayin masu sauraron tallace-tallace da ba a so kuma akasari aka yi watsi da su. Komai ya canza tare da Baby Boomers. Sun kasance mafi girma kuma mafi tasiri a tarihin cin kasuwa na zamani, duk da haka ƙungiyoyin zamantakewa da rashin amincewa da kamfanoni sun rikitar da masu tallace-tallace waɗanda dole ne su sake nazarin littattafan wasan kwaikwayo. Sauti saba? Tun daga wannan lokacin, 'yan kasuwa suna ƙoƙarin isa ga kofa mai jujjuyawa na ƙarni na matasa - daga Boomers zuwa Gen X zuwa Millennials, kuma yanzu Zoomers da Gen Alpha. Isar da matasa da kutsawa al'adun gargajiya ya zama madaidaicin matsala. Casey Lewis, mashawarcin kafofin watsa labarun, marubuci a bayan wasiƙar Bayan Makaranta da kuma ƙwararrun al'amuran zamantakewa tsakanin matasa masu sauraro, ya taƙaita shi kamar haka: "Duk wani nau'in da ba ya ƙoƙari ya kai ga Gen Z da Gen Alpha yana yin wa kansu hasara. Ko da ba ku damu da zama a cikin zeitgeist ba. Su ne masu amfani da mu na gaba, don haka kuna buƙatar ku tuna da su - ko da ba ku isa a yau ba. " Bayan shekaru da yawa na tallace-tallace akai-akai ga matasa, 'yan kasuwa sun sake ɓoyewa da sabon tsara. Kamar Boomers a gabansu, Gen Z yana wakiltar wani sabon nau'in mabukaci: ƴan asalin dijital waɗanda ke ƙara yin kaurin suna, waɗanda ke haifar da ɗabi'a kuma suna kan layi (ko kuma su?) Sun fi ƙwazo fiye da magabata, wanda ke ɓatar da 'yan kasuwan da ke ƙoƙarin ɓata lambar kan yadda za su isa gare su yadda ya kamata ba tare da nuna damuwa ba. A cikin wannan jagorar, mun bayyana yadda Gen Z yake son alamun su bayyana akan kafofin watsa labarun da abin da ake buƙata don tallata musu hanyar da ta dace. Amfani da kafofin watsa labarun Gen Z Gen Z bai taɓa sanin duniya ba tare da kafofin watsa labarun ko intanet ba. Yana mamaye cikin rayuwarsu ta yau da kullun kuma yana aiki azaman tashar tafi-da-gidanka don bayani. Dangane da binciken Q2 2025 Sprout Pulse Survey, zamantakewa yanzu shine wurin #1 Gen Z bincike-har ma da doke manyan injunan bincike. Lokacin da muka tambayi Lewis yadda za ta kwatanta yadda Gen Z ke amfani da zamantakewa, ta amsa, "Tambaya mafi kyau ita ce ta yaya ba sa amfani da zamantakewa? Suna amfani da shi don kowane abu kuma suna sa ran samfurori suyi amfani da shi don komai, kuma - daga sabis na abokin ciniki zuwa kasuwanci, ganowa ga al'umma. " Bari mu warware waɗanne dandamali ne suka mamaye mafi yawan lokutansu akan layi da nau'ikan abubuwan da suke aiki dasu a can. Wadanne dandamali ne Gen Z ke amfani da shi kuma me yasa? Dangane da Rahoton Dabarun Abubuwan Ciki na Social Media na 2026, 80% na masu amfani da kafofin watsa labarun Gen Z suna kan Facebook da Instagram, 74% suna kan YouTube kuma wasu 72% suna kan TikTok, wanda ya sanya waɗannan cibiyoyin sadarwa suka fi shahara ga Zoomers. Gen Z galibi yana son kayayyaki akan waɗannan dandamali don samar da nishaɗi, amma kuma suna neman sabis na abokin ciniki akan Facebook. Neman zurfafa cikin yadda suke amfani da wasu dandamali, masu amfani da Gen Z sun ba da rahoton TikTok ita ce tashar da suka fi so don juyawa don gano samfuran, Facebook yana biye da shi, a cewar rahoton guda. Binciken Q1 2026 Sprout Pulse Survey ya gano cewa suma suna iya amfani da TikTok, Instagram da Reddit don ci gaba da sabuntawa kan labarai.
Wane irin abun ciki ne Gen Z ke aiki dashi? A kan manyan tashoshi guda biyu da aka fi amfani da su, Instagram da Facebook, Gen Z yana da yuwuwar yin aiki tare da alamun alamun da suka haɗa da gajeren bidiyo (kasa da daƙiƙa 60), a cikin Rahoton Dabarun Abun ciki. Wannan yana da gaskiya ga TikTok. Abin sha'awa, su ne kawai tsara da suka fi son bidiyo na dogon lokaci (sama da daƙiƙa 60) akan YouTube. Lewis yana ba da shawarar duk waɗannan tashoshi da tsarin za a iya haɗa su. "Dukkanmu muna da ɗan gajeren lokacin kulawa don tafiya tare da abubuwan da muka fi so don gajeren bidiyo. Amma yana da ban sha'awa ganin Gen Z podcasters suna loda sa'o'i daya zuwa biyu na tsawon sa'o'i. Sa'an nan kuma su yanki da dice, da kuma loda bidiyo a kan gajeren tsari."
Kodayake a ƙarshe Gen Z yana cinye duk abun ciki akan yawancin dandamali, mabuɗin shine fahimtar ƙima da al'adun kowane dandamali. Wannan baya nufin gabaɗayan sake ƙirƙira saƙon daga karce-da wuce gona da iri na bandwidth na ƙungiyar ku. Yana nufin, kamar yadda Lewis ya kwatanta, tsara wurare masu yawa na rarrabawa da haɗin kai, da ba da fifiko ga dandamali waɗanda suka fi mahimmanci ga wannan ƙarni. Ba tare da la'akari da tsari ba, Gen Z yana son ƙira don ba da fifikon abun ciki na ilimi, memes da skits, da jerin abubuwan da aka ƙera sosai, ta Q1 2026 Pulse Survey. Har ila yau, Gen Z yana iya faɗin cewa ya kamata samfuran su sanya hulɗa tare da masu sauraron su babban fifikon su akan kafofin watsa labarun, bisa ga binciken Q2 2025 Pulse Survey. Abin da kuke bugawaal'amura, amma ga matasa tsararraki, yadda kuke mu'amala yana da mahimmanci. Hanyoyin sadarwar zamantakewa na Gen Z Gargadi na gaba: Wannan ba jerin abubuwan da ke faruwa ba ne da za su zaburar da takamaiman ra'ayoyin abun ciki (don karanta babban labarin abubuwan da ke faruwa a kafafen sada zumunta). Kamar yadda Gen Z ya balaga (tsofaffin mambobi na ƙarni sun juya 30 a wannan shekara) kuma sun ɓata lokaci mai yawa a ƙarƙashin microscope na 'yan kasuwa, ta hanyar hanyoyin da ke ba mu haske game da yadda suke tunani game da zamantakewa da makomarta. Brands sun fara fahimtar cewa kiyaye al'adun tafiyar walƙiya ba shine mabuɗin amincin su na dindindin ba, kuma masu amfani da Gen Z suna son hutu daga kasancewa na yau da kullun akan layi (nau'in). Wadannan dabi'un suna zayyana makomar halayen kafofin watsa labarun Gen Z, kuma suna ba da alamu waɗanda ke bayyana abin da ake buƙata don haɓaka alamar alama mai ɗorewa.
Goyon bayan samfuran da ke raba ƙimar su Haɓaka samfuran da ke fitar da abun ciki na "masu fafutuka" a cikin shekaru shida da suka gabata sun fi mayar da baya-musamman tare da ƙwararrun Zoomers. An tuhumi manyan kamfanoni da yawa da yin kuskure, mamaye masu sauraron su ko yin aiki don ƙarfafa layin ƙasa. Rahoton Sprout's 2019 #BrandsGetReal ya gano cewa kashi 70% na masu siye sannan sun yi imani yana da mahimmanci ga samfuran su kasance da ra'ayin jama'a kan al'amuran zamantakewa da siyasa. 2023 Sprout Social Index ™ ya ba da labari na daban: kashi ɗaya cikin huɗu na masu siye ne kawai suka ce mafi yawan abubuwan tunawa suna magana game da dalilai da labarai waɗanda suka dace da ƙimar su. Amma Gen Z baya son alamun su zama gaba ɗaya agnostic. Suna son alamun su kasance masu gaskiya game da abin da suke ƙima, kuma sun fi dacewa su goyi bayan fafutuka da ke tallafawa ta hanyar aiki. Dangane da Binciken Pulse Q1 2026, 28% suna son nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan suna son ɗaukar tsayuwar jama'a akan duk manyan batutuwan kuma wani kashi 30% ɗin kawai suna son samfuran su tsaya tsayin daka idan batun ya shafi samfuran su ko masana'antar su. A cikin dukkan tsararraki, ana iya cewa suna yawan siyan kayayyaki don tallafawa ƙimar alamar, kuma kashi ɗaya bisa uku za su daina siyan samfur idan ƙimar kamfani ta ci karo da nasu. Binciken iri ɗaya ya gano cewa Gen Z yana iya cewa ya kamata masu tasiri su ɗauki tsayuwar daka a kan duk manyan batutuwa, wanda ke ƙara matsa lamba kan samfuran don nemo masu tasiri waɗanda ke daidaita dabi'u. A bayyane fahimtar kimar masu sauraron ku na Gen Z yana da mahimmanci don biyan tsammaninsu da kare martabar ku. Sha'awar ƙarin abun ciki na asali Don kafa amana tare da masu amfani da Gen Z, samfuran suna buƙatar ficewa a cikin cikakken tekun iri ɗaya. Hustling don ci gaba da abubuwan da ke faruwa ko kawai aika da ɗakunan karatu na abubuwan da mai amfani ya haifar ba zai yanke shi ba. Hanya mafi kyau don ci gaba da dawowar masu sauraron ku don ƙarin ita ce ta yin abubuwan mallaka, masu taimako da nishadantarwa. Kamar yadda aka ambata, Gen Z ya fi sha'awar abun ciki mai alama wanda ke ba da ilimi game da samfurori da ayyuka. Sha'awar abun ciki na ilimi yana biye da su a hankali tare da dandano na asali da nishaɗi. Lewis ya bayyana, "Inda alamun ke yin kuskure suna rasa hangen nesa na POV nasu. Haɗuwar abun ciki na masu amfani da bazuwar ba kawai ba za su sake bayyana ba; Muryar alamar har yanzu tana buƙatar zuwa ta hanyar. Hakazalika, akwai kuskuren cewa yin hulɗa tare da yanayin kan layi da memes shine harsashi na azurfa don samfuran idan yazo ga cin nasara akan Gen Z. al'ada." Alamun da ke nisantar mitar aikawa don goyon bayan maimaita ikon amfani da ikon amfani da ikon amfani da ikon mallakar ikon mallakar ikon mallakar dukiyoyi da gina sararin samaniya suna iya ɗaukar (da kiyaye) hankalinsu. Jagoranci cajin kasuwancin zamantakewa Kowane mataki na tafiye-tafiye na abokin ciniki ya kasance akan zamantakewa-kuma wannan ya fi dacewa ga Gen Z. Wannan ya zo da kadan mamaki, sanin cewa sun fi dacewa su juya zuwa zamantakewa don gano samfurin. Kashi 90 cikin 100 na Gen Z sun ce tallace-tallacen kafofin watsa labarun, abubuwan da suka shafi tasirin da abun ciki na kwayoyin halitta sun karfafa wasu kashi dari na siyayyarsu na watanni shida da suka gabata, bisa ga binciken Q2 2025 Pulse Survey. Kashi uku cikin hudu sun ce sun fi iya saya daga alama kawai saboda sun yi tarayya da mai tasiri da suke so. Amma akwai wani bambance-bambancen da ya keɓance Gen Z: Ko da yanayin tattalin arziƙin na yanzu baya tasiri ga cinikin zamantakewar su. Yayin da kashi 38% na duk masu amfani a cikin tsararraki yanzu ba su da yuwuwar siyan wani abu da suka gano akan zamantakewa, 43% na Gen Z sun fi iya siya, bisa ga wannan binciken. Wadannan dabi'un, duk da haka, ba sa nufin alamun suna buƙatar fara tafiya don siyarwa mai wahala a cikin abubuwan zamantakewar su. Na farkokuma mafi mahimmanci, masu kasuwa suna buƙatar ba da fifiko ga abun ciki wanda ke ilmantarwa, nishadantarwa da sa masu sauraro su ji - tare da samfurori da ayyukanku da aka haɗa cikin labarin kamar yadda ya dace. Lura mai daɗi ga abubuwan da aka samar da AI A ko'ina cikin hukumar, masu amfani na kowane zamani suna rarrabuwar kawuna kan ko abubuwan da aka samar da AI sun sa su ƙara ko žasa da sha'awar alama. Dangane da binciken Q1 2026 Pulse Survey, kusan 40% na Gen Z ba zai yiwu su yi hulɗa tare da abun ciki na AI ba. Duk da haka, 34% sun ce suna iya so, sharhi da raba shi. Amma haɗin kai bai yi daidai da aminci ba. Gen Z ya yarda cewa babban abin da suke fatan samfuran za su daina yi shine aika abun cikin AI ba tare da sanya masa alama a sarari ba, a cikin binciken iri ɗaya. Wani 56% kuma sun ce suna da yuwuwar amincewa da samfuran da suka himmatu wajen buga abubuwan da mutane suka ƙirƙira, kamar yadda muka samu a cikin Binciken Pulse Q3 2025 Sprout. Abin sha'awa, masu amfani da Gen Z suma sun rabu akan masu tasirin AI. Binciken guda ɗaya ya gano cewa yayin da kusan rabin sun ce ba su gamsu da samfuran amfani da masu tasiri na AI kwata-kwata, 32% ba su ga matsala tare da shi kuma 20% suna tunanin ya dogara da yaƙin neman zaɓe. Duk da yake yana iya yin ma'ana ga wasu samfuran su shiga cikin ƙirƙirar abun ciki na AI, da alama za a sami ƙarancin dawowa daga masu sauraron ku na Gen Z. Mafi kyawun shari'o'in amfani da AI don samfuran har yanzu suna haɓaka inganci a yankuna kamar sauraron jama'a, nazarin bayanai da kulawar abokin ciniki. Babban buƙatar taɓa ciyawa Hoton stereotypical na Gen Z ya ci gaba: gaba dayan tsararraki manne a wayoyinsu da kwamfutar hannu, suna fama da kaɗaici a ƙimar annoba. Komai yawan kanun labarai ko yanki na tunani da aka rubuta game da wannan batu, ƙididdiga na nuni ga tsayayye ko ƙara yawan amfani da kafofin watsa labarun. Rahoton Dabarun Abubuwan da ke cikin Kafofin watsa labarun ya gano cewa 48% na masu amfani da Gen Z suna shirin cinye ƙarin abun ciki daga kamfanoni a cikin 2026-mafi girman kowane tsara. Duk da haka, da yawa a cikin wannan ƙarni sun kone kuma suna fama da mummunan tasirin zamantakewa. Cibiyoyin sadarwa kamar Instagram suna yin ƙari don kare mafi ƙarancin membobin masu sauraron Gen Z, amma da yawa suna jin an tilasta musu saita iyakokin kansu tare da lalata hanyoyin sadarwar zamantakewa. Kuma galibin galibi suna tallafawa haramcin kafofin watsa labarun ga masu amfani da ƙasa da 16. Binciken Q1 2026 Pulse Survey ya gano cewa 62% na Gen Z suna goyan bayan haramcin ga 'yan ƙasa da 16, kuma wani 18% suna kan shinge. Hakanan tsarar shine mafi kusantar son ƙarin kayan aikin don sarrafa lokacin allo don tallafawa lafiyar kwakwalwarsu da walwalar su, ta Q4 2025 Sprout Pulse Survey. Duk da yake yana da wuya cewa Gen Z zai fara barin kafofin watsa labarun da yawa, muna sa ran ganin ƙarin hutu daga manyan cibiyoyin sadarwa don neman ƙarin lokaci akan hanyoyin sadarwar al'umma kamar Substack da Reddit. Bisa ga binciken Q1 2026 Pulse Survey, masu amfani da zamantakewa na Gen Z sun ce sun fi son ƙirƙirar abun ciki fiye da yadda suke cinyewa - canjin da zai iya rinjayar dangantakar su da cibiyoyin sadarwa gaba ɗaya. Muna kuma tsammanin tallan taron da taron IRL zai ci gaba da jan hankalin masu amfani da Gen Z da ke sha'awar sarari na uku. Brands Gen Z suna zuwa kan zamantakewa Kamar yadda aka ambata, Gen Z ƙarni ne na cynical. Ƙwararren dabarun talla, tilasta sahihancin gaskiya da ƙyalli kan abubuwan da ke faruwa ba sa samun tagomashin su. Anan akwai kamfanoni guda huɗu waɗanda suka ƙware a fasahar Gen Z marketing, kuma sun sami hanyar ci gaba ta hanyar da ta dace da hoton su. Marc Jacobs Alamar alatu Marc Jacobs babban masoyin Gen Z ne wanda ba a zata ba. Alamar salon sanannu ce ta haɗa da Gen Z, mashahuran 'yan wasan barkwanci da masu tasiri a cikin abun ciki na TikTok. Amma ko ta yaya waɗannan mutane duk suna ɗaukar ainihin alamar.
Kamar yadda Lewis ya bayyana, "Marc Jacobs yana ɗaukar abubuwa da tsari, kuma ya mai da su nasu. Wani lokaci za ku ga kasancewar wani kuma yana jin an dinke tare da amsawa. Maimakon haka, kasancewar su yana jin haɗin kai kuma yana da tambarin amincewa na Marc Jacobs."
Ba alamar ku ta Gen Z mai haskakawa: Bi jagorancin Marc Jacobs ta hanyar kiyaye abun ciki na asali da ba zato ba tsammani, duk da haka gabaɗaya akan alama. Labarai Alamar Skincare Topicals ta ƙware da fasahar tafiye-tafiye da tallan mai tasiri. Kamar kamfen ɗin su na kwanan nan #TopicalsInRio ya tabbatar, alamar tana cikin kulle-kulle tare da masu sauraron su na Gen Z kuma suna fahimtar yanayin su sosai.
"Ina sha'awar yadda alamun ke kallon al'ummominsu don fahimta da abun ciki. Samfuran kamar Topicals da sauran nau'ikan kula da fata suna iya ɗaukar mataki dangane da ra'ayoyin mabukaci, "in ji Lewis.
Topicals kuma sun gina kyakkyawan suna donsauraron ra'ayoyin samfuran masu sauraron su da ramuwa masu ƙirƙira da masu tasiri. Lewis ya kara da cewa, "Masu magana suna amfani da dandalin TYB don yin hulɗa tare da al'ummarsu ta hanyar tunani. Ƙungiyoyin zamantakewa, tallace-tallace da samfurori duk suna haɗin gwiwar gudanar da al'umma. Suna rama mutane ga UGC (ba su alamar bai isa ba), wanda ke tabbatar da cewa yana jin sahihanci kuma a kan alama. " Ba alamar ku ta Gen Z mai haskakawa: Dauke shi daga Topicals: Lokacin da kuka ba wa masu sauraron ku ladan abun ciki da ra'ayoyinsu, za su ba ku ladan aminci. Puresport Puresport, alamar lafiya ta Burtaniya da ta dace ta ƙware a cikin kayan abinci na halitta, an kafa shi a cikin 2019 amma cikin sauri ya sami fandom Gen Z. Ƙwararren ya kasance saboda babban ɓangare na alamar zamantakewar zamantakewa.
Alamar tana haɗin gwiwa tare da ƙwararrun ƴan tsere daga ko'ina cikin duniya, suna samar da fina-finai na kallon tafiye-tafiyen su na shirye-shiryen abubuwan da suka faru kamar Gasar Burtaniya. Suna ƙaddamar da tsarin aikin su akan YouTube tare da dogon tsari na Project Puresport, tare da sassan da ke nuna al'ummar Puresport a abubuwan da suka faru na marathon daga Boston zuwa Berlin da kuma bayan. A wannan bayanin, Puresport ya yi imani da al'umma mai babban birni "C" - karbar bakuncin kulake na mutum-mutumi da kuma gayyatar masu sauraro don haɗawa da juna a cikin rukunin WhatsApp ɗin su da kuma aikace-aikacen motsa jiki Strava. Ba alamar ku ta Gen Z ta haskaka: Halayen kafofin watsa labarun Gen Z ba su iyakance ga dandamali ɗaya ba. Gano inda mafi ƙarancin masu sauraron ku ke ciyar da mafi yawan lokaci, kuma ku yi amfani da fa'idodin kowane tashoshi na keɓaɓɓen tsarin abun ciki don ƙarfafa tambarin alamar ku. Kuma duk inda zai yiwu, nemi hanyoyin da za a iya bi don cike gibin da ke tsakanin yadda masu siye ke samun tambarin ku akan layi da kuma layi. Sabis Yanzu Kamfanin software ServiceNow ba shine ainihin kasuwancin ku na Gen Z ba. Amma alamar tana misalta sanannen halayen Gen Z: karkatar da tsammanin cikin abun ciki. Kamar a cikin bidiyo inda aka fassara cringy corporate jargon.
Ba da alamar ku ta Gen Z mai haskakawa: Abubuwan Gen Z galibi ana layi ne. Ya dogara ga mahalicci da mai kallo suna da mahallin cikin barkwanci da ɗumbin al'adu. Hatta samfuran B2B kamar ServiceNow na iya amfani da wannan don fa'idarsu. Gen Z ya ƙunshi babban ɓangare na tushen ma'aikata na yanzu da na gaba na kamfanoni, don haka samfuran B2B suna da sha'awar sha'awar su. Samun Gen Z yana da mahimmanci ga lafiyar alamar dogon lokaci Kowane sabon zamani yana kawo nasa ƙalubale. Isa Gen Z yana buƙatar alamu don sake tunanin yadda suke shiga. Alamu waɗanda suka sami nasarar isa Gen Z sun fahimci ƙima na musamman na tsara, abubuwan da ake so da kuma ɗabi'a mara kyau a cikin muhallin kafofin watsa labarun. Daga zaɓin dandamali zuwa salon abun ciki, Zoomers suna neman samfuran samfuran waɗanda ke sauƙaƙe ma'amala ta gaske, wacce ke jagorantar al'umma. Ga masu kasuwancin zamantakewa, wannan ba yana nufin sake ƙirƙirar kowane yanayi ba, amma a maimakon haka ƙirƙira keɓaɓɓen ainihi a kan dandamali. Wannan shine mabuɗin gina amana da aminci. Neman ƙarin haske game da yadda kowane tsara ke son yin hulɗa tare da alamu akan zamantakewa? Zazzage Rahoton Dabarun Abun ciki na Social Media na 2026. The post Yadda Gen Z ke amfani da kafofin watsa labarun da abin da hakan ke nufi ga samfuran ya fara bayyana akan Sprout Social.
