1960ના દાયકા પહેલા, યુવાનોને માર્કેટિંગના અનિચ્છનીય પ્રેક્ષકો તરીકે જોવામાં આવતા હતા અને મોટે ભાગે અવગણવામાં આવતા હતા. બેબી બૂમર્સ સાથે બધું બદલાઈ ગયું. તેઓ આધુનિક ઉપભોક્તાવાદના ઈતિહાસમાં સૌથી મોટી અને સૌથી પ્રભાવશાળી પેઢી હતી, તેમ છતાં તેમની સામાજિક હિલચાલ અને કોર્પોરેટ અવિશ્વાસએ જાહેરાતકર્તાઓને મૂંઝવણમાં મૂક્યા જેમણે તેમની પ્લેબુક પર સંપૂર્ણપણે પુનર્વિચાર કરવો પડ્યો. પરિચિત અવાજ? ત્યારથી, માર્કેટર્સ યુવા પેઢીઓના ફરતા દરવાજા સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે - બૂમર્સથી જનરલ એક્સથી મિલેનિયલ્સ સુધી અને હવે ઝૂમર્સ અને જનરલ આલ્ફા. યુવાનો સુધી પહોંચવું અને ટ્રેન્ડ કલ્ચરમાં પ્રવેશ કરવો એ સતત અવરોધ બની ગયો છે. કેસી લેવિસ, સોશિયલ મીડિયા કન્સલ્ટન્ટ, આફ્ટર સ્કૂલ ન્યૂઝલેટરના લેખક અને યુવા પ્રેક્ષકોમાં સામાજિક વલણોના નિષ્ણાત, તેનો સારાંશ આ રીતે આપે છે: "કોઈપણ બ્રાન્ડ સક્રિયપણે Gen Z અને Gen Alpha સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરી રહી નથી, તે પોતાની જાતને નુકસાન પહોંચાડી રહી છે. ભલે તમે zeitgeist માં રહેવાની પરવા ન કરો. તેઓ અમારા ભાવિ ઉપભોક્તા છે, તેથી તમારે આજે તેમના સુધી પહોંચવાનો પ્રયાસ કરવાની જરૂર નથી." દાયકાઓ સુધી યુવાનોને સતત માર્કેટિંગ કર્યા પછી, માર્કેટર્સ ફરીથી નવી પેઢી દ્વારા રહસ્યમય બની ગયા છે. તેમના પહેલાના બૂમર્સની જેમ, Gen Z એક નવા પ્રકારના ઉપભોક્તાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે: ડિજિટલ મૂળ જેઓ વધુને વધુ ઉદ્ધત છે, નૈતિક કારણોથી પ્રેરિત છે અને ક્રોનિકલી ઓનલાઈન છે (અથવા તેઓ છે?) તેઓ તેમના પુરોગામી કરતાં વધુ સમજદાર છે, જે માર્કેટર્સને નિરાશ કરે છે કે કેવી રીતે અસરકારક રીતે તેમના સુધી પહોંચવું તે અંગે કોડને ક્રેક કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે. આ માર્ગદર્શિકામાં, અમે સમજાવીએ છીએ કે Gen Z કેવી રીતે બ્રાન્ડ્સને સોશિયલ મીડિયા પર બતાવવા માંગે છે અને તે તેમને યોગ્ય રીતે માર્કેટ કરવા માટે શું લે છે. જનરલ ઝેડ સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ જનરલ ઝેડ ક્યારેય સોશિયલ મીડિયા અથવા ઇન્ટરનેટ વિનાની દુનિયાને જાણતા નથી. તે તેમના રોજિંદા જીવનમાં જોડાયેલું છે અને માહિતી માટે તેમની ગો-ટૂ ચેનલ તરીકે સેવા આપે છે. Q2 2025 સ્પ્રાઉટ પલ્સ સર્વે અનુસાર, સામાજિક હવે Gen Z શોધમાં #1 સ્થાન છે - લોકપ્રિય સર્ચ એન્જિનને પણ પાછળ છોડી દે છે. જ્યારે અમે લેવિસને પૂછ્યું કે તે Gen Z સામાજિકનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરે છે તેનું વર્ણન કેવી રીતે કરશે, તેણીએ જવાબ આપ્યો, "એક વધુ સારો પ્રશ્ન એ છે કે તેઓ સામાજિક કેવી રીતે ઉપયોગ કરતા નથી? તેઓ દરેક વસ્તુ માટે તેનો ઉપયોગ કરે છે અને તેઓ અપેક્ષા રાખે છે કે બ્રાન્ડ્સ પણ ગ્રાહક સેવાથી લઈને વાણિજ્ય, શોધથી સમુદાય સુધી દરેક વસ્તુ માટે તેનો ઉપયોગ કરે." ચાલો જાણીએ કે કયા પ્લેટફોર્મ્સ તેમનો મોટાભાગનો સમય ઓનલાઈન રોકે છે અને તેઓ ત્યાં કઈ સામગ્રી સાથે સંકળાયેલા છે. જનરલ ઝેડ કયા પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરે છે અને શા માટે? 2026ના સોશિયલ મીડિયા કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી રિપોર્ટ અનુસાર, 80% જનરલ Z સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સ ફેસબુક અને ઈન્સ્ટાગ્રામ પર છે, 74% યુટ્યુબ પર છે અને અન્ય 72% ટિકટોક પર છે, જે આ નેટવર્ક્સને ઝૂમર્સ માટે સૌથી વધુ લોકપ્રિય બનાવે છે. Gen Z મોટે ભાગે આ પ્લેટફોર્મ્સ પર બ્રાંડ્સને મનોરંજન પૂરું પાડવા માંગે છે, પરંતુ તે ફેસબુક પર ગ્રાહક સેવા પણ શોધી રહ્યા છે. તેઓ ચોક્કસ પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરે છે તે વિશે વધુ ઊંડાણપૂર્વક શોધ કરતા, જનરલ Z ઉપભોક્તાઓ અહેવાલ આપે છે કે ઉત્પાદન શોધ માટે વળવા માટેની તેમની પ્રિય ચેનલ TikTok છે, જે Facebook દ્વારા નજીકથી અનુસરવામાં આવે છે, સમાન અહેવાલ મુજબ. Q1 2026 સ્પ્રાઉટ પલ્સ સર્વેમાં જાણવા મળ્યું છે કે તેઓ સમાચાર પર અદ્યતન રહેવા માટે TikTok, Instagram અને Reddit નો ઉપયોગ કરે તેવી પણ શક્યતા છે.
Gen Z કઈ બ્રાન્ડની સામગ્રી સાથે સંકળાયેલા છે? તેમની ટોચની બે સૌથી વધુ ઉપયોગમાં લેવાતી ચેનલો, Instagram અને Facebook પર, Gen Z એ બ્રાંડ પોસ્ટ્સ સાથે સંલગ્ન થવાની સંભાવના છે જેમાં શોર્ટ-ફોર્મ વિડિયો (60 સેકન્ડથી ઓછા), સામગ્રી વ્યૂહરચના અહેવાલ મુજબ. આ TikTok માટે સાચું છે. રસપ્રદ વાત એ છે કે, તેઓ YouTube પર લાંબા ગાળાના વિડિયો (60 સેકન્ડથી વધુ) પસંદ કરનારી એકમાત્ર પેઢી છે. લેવિસ સૂચવે છે કે આ બધી ચેનલો અને ફોર્મેટ એકબીજા સાથે જોડાયેલા હોઈ શકે છે. "શોર્ટ-ફોર્મ વિડિઓ માટે અમારી પસંદગી સાથે આગળ વધવા માટે અમે બધાનું ધ્યાન ટૂંકું છે. પરંતુ જનરલ Z પોડકાસ્ટર્સ એકથી બે કલાકના એપિસોડ્સ અપલોડ કરતા જોવાનું રસપ્રદ છે. પછી તેઓ ટુકડાઓ અને ડાઇસ કરે છે અને ટૂંકા-ફોર્મ પ્લેટફોર્મ પર વિડિઓઝ અપલોડ કરે છે."
જો કે Gen Z આખરે મોટા ભાગના પ્લેટફોર્મ્સ પરની તમામ સામગ્રીનો ઉપયોગ કરે છે, મુખ્ય વસ્તુ દરેક પ્લેટફોર્મની સૂક્ષ્મતા અને સંસ્કૃતિને સમજવી છે. તેનો અર્થ એ નથી કે શરૂઆતથી પોસ્ટ્સને સંપૂર્ણપણે ફરીથી બનાવવી-અને તમારી ટીમની બેન્ડવિડ્થને ઓવરટેક્સ કરવી. તેનો અર્થ છે, જેમ કે લુઈસ સમજાવે છે, વિતરણ અને જોડાણના બહુવિધ બિંદુઓને ચાર્ટ કરીને અને આ પેઢી માટે સૌથી વધુ મહત્વના એવા પ્લેટફોર્મને પ્રાથમિકતા આપવી. ફોર્મેટને ધ્યાનમાં લીધા વિના, Gen Z ઇચ્છે છે કે Q1 2026 પલ્સ સર્વે મુજબ, બ્રાંડ શૈક્ષણિક સામગ્રી, મીમ્સ અને સ્કીટ અને ઉચ્ચ-ઉત્પાદિત એપિસોડિક શ્રેણીને પ્રાધાન્ય આપે. Q2 2025 પલ્સ સર્વે અનુસાર, Gen Z એ પણ મોટાભાગે એવું કહેવાની શક્યતા છે કે બ્રાન્ડ્સે તેમના પ્રેક્ષકો સાથે વાતચીતને તેમની સોશિયલ મીડિયા પર ટોચની પ્રાથમિકતા બનાવવી જોઈએ. તમે જે પ્રકાશિત કરો છોબાબતો, પરંતુ યુવા પેઢીઓ માટે, તમે કેવી રીતે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરો છો તે એટલું જ મહત્વનું છે. જનરલ ઝેડ સોશિયલ મીડિયા ટ્રેન્ડ અપફ્રન્ટ ચેતવણી: આ વલણોની સૂચિ નથી જે ચોક્કસ સામગ્રી વિચારોને પ્રેરણા આપશે (તે માટે અમારો ટોચનો સોશિયલ મીડિયા ટ્રેન્ડ લેખ વાંચો). જેમ જેમ જનરલ ઝેડ પરિપક્વ થયા છે (આ વર્ષે પેઢીના સૌથી જૂના સભ્યો 30 વર્ષના થયા છે) અને તેઓએ માર્કેટર્સના માઇક્રોસ્કોપ હેઠળ વધુ સમય પસાર કર્યો છે, થ્રુલાઇન્સ બહાર આવી છે જે આપણને સામાજિક અને તેના ભવિષ્ય વિશે કેવી રીતે વિચારે છે તેની સમજ આપે છે. બ્રાન્ડ્સ એ સમજવા લાગ્યા છે કે લાઈટનિંગ પેસ ટ્રેન્ડ કલ્ચરને જાળવી રાખવું એ તેમની સ્થાયી વફાદારીની ચાવી નથી, અને Gen Z ઉપભોક્તાઓ ક્રોનિકલી ઓનલાઈન પણ (પ્રકારના) થવાથી વિરામ ઈચ્છે છે. આ વલણો Gen Z ની સોશિયલ મીડિયા ટેવોના ભાવિનો નકશો બનાવે છે અને એવા સંકેતો આપે છે જે દર્શાવે છે કે સ્થાયી બ્રાન્ડ રેઝોનન્સ બનાવવા માટે તે શું લે છે.
તેમના મૂલ્યોને શેર કરતી બ્રાન્ડ્સને સપોર્ટ કરો છેલ્લા છ વર્ષોમાં "કાર્યકર" સામગ્રી રજૂ કરતી બ્રાન્ડ્સનો ઉછાળો મોટાભાગે બેકફાયર થયો-ખાસ કરીને સમજદાર ઝૂમર્સ સાથે. ઘણી બ્રાંડ્સ પર આરોપ મૂકવામાં આવ્યો હતો કે તેણે ખોટું કર્યું છે, તેમના પ્રેક્ષકોને ડૂબી ગયા છે અથવા નીચેની લાઇનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે પ્રદર્શન કર્યું છે. સ્પ્રાઉટના 2019 #BrandsGetReal રિપોર્ટમાં જાણવા મળ્યું છે કે 70% ઉપભોક્તા ત્યારે માનતા હતા કે બ્રાન્ડ્સ માટે સામાજિક અને રાજકીય મુદ્દાઓ પર જાહેર વલણ રાખવું મહત્વપૂર્ણ છે. 2023 સ્પ્રાઉટ સોશિયલ ઇન્ડેક્સ™ એ એક અલગ વાર્તા કહી: માત્ર એક ક્વાર્ટર ગ્રાહકોએ કહ્યું કે સૌથી યાદગાર બ્રાન્ડ્સ તેમના મૂલ્યો સાથે સંરેખિત કારણો અને સમાચાર વિશે વાત કરે છે. પરંતુ જનરલ ઝેડ ઇચ્છતા નથી કે બ્રાન્ડ સંપૂર્ણપણે અજ્ઞેયવાદી બને. તેઓ ઇચ્છે છે કે બ્રાન્ડ્સ તેઓ જે મૂલ્ય ધરાવે છે તેના વિશે પારદર્શક બને અને તેઓ ક્રિયા દ્વારા સમર્થિત સક્રિયતાને સમર્થન આપે તેવી શક્યતા વધુ છે. Q1 2026 ના પલ્સ સર્વે મુજબ, 28% ઇચ્છે છે કે તમામ પ્રકારની બ્રાન્ડ્સ તમામ મુખ્ય મુદ્દાઓ પર સ્પષ્ટ જાહેર વલણ અપનાવે અને અન્ય 30% ઇચ્છે છે કે જો મુદ્દો તેમના ઉત્પાદન અથવા ઉદ્યોગ સાથે સંબંધિત હોય તો જ બ્રાન્ડ્સ સ્ટેન્ડ લે. તમામ પેઢીઓમાંથી, તેઓ મોટે ભાગે કહે છે કે તેઓ બ્રાન્ડના મૂલ્યોને ટેકો આપવા માટે વારંવાર ઉત્પાદનો ખરીદે છે, અને જો કંપનીના મૂલ્યો તેમની પોતાની સાથે અથડાશે તો એક તૃતીયાંશ ઉત્પાદન ખરીદવાનું બંધ કરશે. સમાન સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે જનરલ ઝેડ એવું કહે છે કે પ્રભાવકોએ તમામ મુખ્ય મુદ્દાઓ પર સ્પષ્ટ વલણ લેવું જોઈએ, જે મૂલ્યો સાથે જોડાયેલા પ્રભાવકોને શોધવા માટે બ્રાન્ડ્સ પર વધુ દબાણ લાવે છે. તમારા જનરલ ઝેડ પ્રેક્ષકોના મૂલ્યોને સ્પષ્ટપણે સમજવું તેમની અપેક્ષાઓ પૂરી કરવા અને તમારી પ્રતિષ્ઠાને સુરક્ષિત રાખવા માટે હિતાવહ છે. વધુ મૂળ સામગ્રીની ઇચ્છા Gen Z ઉપભોક્તાઓ સાથે વિશ્વાસ સ્થાપિત કરવા માટે, બ્રાન્ડ્સે સમાનતાના સંતૃપ્ત સમુદ્રમાં ઉભા રહેવાની જરૂર છે. વલણો સાથે ચાલુ રાખવા અથવા ફક્ત વપરાશકર્તા દ્વારા જનરેટ કરેલી સામગ્રીની લાઇબ્રેરીઓ પોસ્ટ કરવા માટે હસ્ટલિંગ કરવાથી તે કાપશે નહીં. તમારા પ્રેક્ષકોને વધુ માટે પાછા આવતા રાખવાની શ્રેષ્ઠ રીત એ છે કે માલિકીપાત્ર, મદદરૂપ અને મનોરંજક સામગ્રી બનાવીને. ઉલ્લેખ કર્યો છે તેમ, Gen Z બ્રાન્ડ સામગ્રીમાં સૌથી વધુ રસ ધરાવે છે જે ઉત્પાદનો અને સેવાઓ વિશે શિક્ષણ પ્રદાન કરે છે. શૈક્ષણિક સામગ્રી માટેની તેમની ભૂખ મૌલિકતા અને મનોરંજન માટેના સ્વાદ દ્વારા નજીકથી અનુસરવામાં આવે છે. લેવિસ સમજાવે છે, "જ્યાં બ્રાંડ્સ ખોટું થાય છે તે તેમની પોતાની પીઓવીની દૃષ્ટિ ગુમાવે છે. રેન્ડમ યુઝર-જનરેટેડ કન્ટેન્ટનું સંકલન ફક્ત પડઘો પડતું નથી; બ્રાન્ડનો અવાજ હજુ પણ બહાર આવવાની જરૂર છે. તેવી જ રીતે, એક ગેરસમજ છે કે ઓનલાઈન વલણો અને મેમ્સ સાથે જોડાવું એ બ્રાન્ડ્સ માટે સિલ્વર બુલેટ છે. બ્રાન્ડ્સ માટે સંસ્કૃતિ બનાવવા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું વધુ સારું છે.” રિકરિંગ ફ્રેન્ચાઇઝીસ અને બ્રહ્માંડ-નિર્માણની તરફેણમાં પોસ્ટિંગ ફ્રિકવન્સી ટાળતી બ્રાન્ડ્સ તેમનું ધ્યાન આકર્ષિત કરે છે (અને રાખે છે) તેવી શક્યતા છે. સામાજિક વાણિજ્ય ચાર્જ અગ્રણી ગ્રાહકની મુસાફરીનો દરેક તબક્કો સામાજિક પર અસ્તિત્વમાં છે-અને તે જનરલ Z માટે પણ વધુ સત્ય છે. આ થોડું આશ્ચર્યજનક છે, તે જાણીને કે તેઓ ઉત્પાદન શોધ માટે સામાજિક તરફ વળે તેવી સંભાવના છે. Q2 2025 ના પલ્સ સર્વે મુજબ, જનરલ Z ના નેવું ટકા લોકો કહે છે કે સોશિયલ મીડિયા જાહેરાતો, પ્રભાવક પોસ્ટ્સ અને ઓર્ગેનિક બ્રાંડ સામગ્રીએ છેલ્લા છ મહિનામાં તેમની ખરીદીના કેટલાક ટકાને પ્રેરણા આપી છે. ત્રણ-ચતુર્થાંશ લોકો કહે છે કે તેઓ બ્રાંડમાંથી ખરીદી કરે તેવી શક્યતા માત્ર એટલા માટે છે કારણ કે તેઓ તેમને ગમતા પ્રભાવક સાથે ભાગીદારી કરે છે. પરંતુ એક અન્ય તફાવત છે જે જનરલ ઝેડને અલગ પાડે છે: વર્તમાન આર્થિક વાતાવરણ પણ તેમની સામાજિક ખરીદીને અસર કરતું નથી. જ્યારે પેઢીઓનાં તમામ વપરાશકર્તાઓમાંથી 38% હવે તેઓ સામાજિક પર શોધેલી વસ્તુ ખરીદવાની શક્યતા ઓછી છે, તે જ સર્વેક્ષણ અનુસાર, Gen Z ના 43% ખરીદે તેવી શક્યતા વધુ છે. જો કે, આ વલણોનો અર્થ એ નથી કે બ્રાન્ડ્સને તેમની સામાજિક સામગ્રીમાં સખત વેચાણ માટે જવાનું શરૂ કરવાની જરૂર છે. પ્રથમઅને સૌથી અગત્યનું, માર્કેટર્સે એવી સામગ્રીને પ્રાધાન્ય આપવાની જરૂર છે જે શિક્ષિત કરે, મનોરંજન કરે અને પ્રેક્ષકોને જોવાની અનુભૂતિ કરાવે - વાર્તામાં તમારા ઉત્પાદનો અને સેવાઓને સુસંગત તરીકે સંકલિત કરીને. AI-જનરેટેડ સામાજિક સામગ્રી પ્રત્યે હૂંફાળું લાગણી સમગ્ર બોર્ડમાં, તમામ ઉંમરના ઉપભોક્તાઓ AI-જનરેટેડ કન્ટેન્ટને કારણે તેઓને બ્રાન્ડમાં રસ લેવાની શક્યતા વધુ કે ઓછી બનાવે છે કે કેમ તે અંગે નજીકથી વિભાજિત છે. Q1 2026 ના પલ્સ સર્વે મુજબ, લગભગ 40% Gen Z AI-જનરેટેડ સામગ્રી સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે તેવી શક્યતા નથી. તેમ છતાં, 34% કહે છે કે તેઓ તેને પસંદ કરે છે, ટિપ્પણી કરે છે અને શેર કરે છે. પરંતુ સગાઈ વિશ્વાસ સમાન નથી. જનરલ ઝેડ સંમત થાય છે કે તેઓ ઈચ્છે છે કે બ્રાન્ડ જે કરવાનું બંધ કરે તે એઆઈ કન્ટેન્ટને સ્પષ્ટપણે લેબલ કર્યા વિના પોસ્ટ કરવાનું છે, સમાન સર્વેક્ષણ મુજબ. અન્ય 56% લોકો કહે છે કે તેઓ એવી બ્રાન્ડ્સ પર વિશ્વાસ કરે તેવી શક્યતા છે જે મનુષ્યો દ્વારા બનાવેલ સામગ્રી પ્રકાશિત કરવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે, જેમ કે અમે Q3 2025 સ્પ્રાઉટ પલ્સ સર્વેમાં શોધી કાઢ્યું છે. રસપ્રદ વાત એ છે કે, જનરલ ઝેડ ગ્રાહકો પણ AI પ્રભાવકો પર વિભાજિત છે. સમાન સર્વેક્ષણમાં જાણવા મળ્યું છે કે જ્યારે લગભગ અડધા લોકો કહે છે કે તેઓ AI પ્રભાવકોનો ઉપયોગ કરતી બ્રાન્ડ્સ સાથે બિલકુલ અનુકૂળ નથી, 32% તેમાં કોઈ સમસ્યા જોતા નથી અને 20% માને છે કે તે ઝુંબેશ પર આધારિત છે. જ્યારે કેટલીક બ્રાન્ડ્સ માટે AI સામગ્રીના નિર્માણમાં છબછબિયાં કરવા માટે તે અર્થપૂર્ણ હોઈ શકે છે, ત્યાં મોટે ભાગે તમારા જનરલ Z પ્રેક્ષકો તરફથી ન્યૂનતમ વળતર હશે. બ્રાન્ડ્સ માટે શ્રેષ્ઠ AI ઉપયોગના કિસ્સા હજુ પણ સામાજિક શ્રવણ, ડેટા વિશ્લેષણ અને ગ્રાહક સંભાળ જેવા ક્ષેત્રોમાં કાર્યક્ષમતા વધારી રહ્યા છે. ઘાસને સ્પર્શવાની જબરજસ્ત જરૂરિયાત Gen Z ની એક સ્ટીરિયોટાઇપિકલ છબી ચાલુ રહે છે: એક આખી પેઢી તેમના ફોન અને ટેબ્લેટ પર ચોંટેલી છે, જે રોગચાળાના દરે એકલતાથી પીડાય છે. આ વિષય વિશે ગમે તેટલી હેડલાઇન્સ અથવા થિંક પીસ લખવામાં આવ્યા હોય, આંકડાઓ સતત અથવા વધતા સોશિયલ મીડિયાના ઉપયોગ તરફ નિર્દેશ કરે છે. સોશિયલ મીડિયા કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી રિપોર્ટમાં જાણવા મળ્યું છે કે 48% Gen Z ઉપભોક્તાઓ 2026 માં કંપનીઓમાંથી વધુ સામગ્રીનો વપરાશ કરવાની યોજના ધરાવે છે - જે કોઈપણ પેઢીમાં સૌથી વધુ છે. તેમ છતાં, આ પેઢીના ઘણા લોકો બળી ગયા છે અને સામાજિકની બિનઆરોગ્યપ્રદ અસરોથી પીડાય છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ જેવા નેટવર્ક્સ જનરલ ઝેડ પ્રેક્ષકોના સૌથી સંવેદનશીલ સભ્યોને સુરક્ષિત કરવા માટે વધુ કરી રહ્યા છે, પરંતુ ઘણાને સોશિયલ મીડિયા ડિટોક્સ સાથે તેમની પોતાની મર્યાદા નક્કી કરવાની ફરજ પડે છે. અને નોંધપાત્ર બહુમતી 16 વર્ષથી ઓછી ઉંમરના વપરાશકર્તાઓ માટે સોશિયલ મીડિયા પ્રતિબંધને સમર્થન આપે છે. Q1 2026 પલ્સ સર્વેમાં જાણવા મળ્યું છે કે 62% Gen Z અંડર-16 માટે પ્રતિબંધને સમર્થન આપે છે, અને અન્ય 18% વાડ પર છે. Q4 2025 સ્પ્રાઉટ પલ્સ સર્વે મુજબ, પેઢી તેમના માનસિક સ્વાસ્થ્ય અને સુખાકારીને ટેકો આપવા માટે સ્ક્રીનટાઇમ મેનેજમેન્ટ માટે વધુ સાધનો ઇચ્છે તેવી સંભાવના છે. જો કે તે ખૂબ જ અસંભવિત છે કે Gen Z ડ્રોવમાં સોશિયલ મીડિયા છોડવાનું શરૂ કરશે, અમે સબસ્ટૅક અને Reddit જેવા સમુદાય નેટવર્ક્સ પર વધુ સમયની તરફેણમાં મુખ્ય નેટવર્ક્સમાંથી વધુ બ્રેક લેવાની અપેક્ષા રાખીએ છીએ. Q1 2026 પલ્સ સર્વે મુજબ, જનરલ Z સામાજિક વપરાશકર્તાઓ કહે છે કે તેઓ વપરાશ કરતાં વધુ સામગ્રી બનાવવાનું પસંદ કરે છે - એક પાળી જે નેટવર્ક સાથેના તેમના સંબંધોને પ્રભાવિત કરી શકે છે. અમે એવી પણ અપેક્ષા રાખીએ છીએ કે ઇવેન્ટ માર્કેટિંગ અને IRL મીટઅપ્સ ત્રીજી જગ્યાની ઇચ્છા ધરાવતા જનરલ Z ગ્રાહકોને અપીલ કરવાનું ચાલુ રાખશે. બ્રાન્ડ્સ જનરલ ઝેડ સોશિયલ પર આવે છે ઉલ્લેખ કર્યો છે તેમ, Gen Z એ ઉદ્ધત પેઢી છે. વધુ પડતી પ્રમોશનલ યુક્તિઓ, ફરજિયાત અધિકૃતતા અને વલણો પર ગ્લોમિંગ તેમની તરફેણમાં જીતી શકતું નથી. અહીં ચાર બ્રાન્ડ્સ છે જેમણે Gen Z માર્કેટિંગની કળામાં નિપુણતા મેળવી છે, અને તેમની છબીને સાચી લાગે તે રીતે પ્રગતિ કરવાનો માર્ગ શોધી કાઢ્યો છે. માર્ક જેકોબ્સ લક્ઝરી બ્રાન્ડ માર્ક જેકોબ્સ એક અણધારી જનરલ ઝેડ ડાર્લિંગ છે. ફેશન બ્રાન્ડ તેની સામગ્રીમાં જનરલ ઝેડ, ટિકટોક-પ્રસિદ્ધ હાસ્ય કલાકારો અને પ્રભાવકોને સામેલ કરવા માટે જાણીતી છે. પરંતુ કોઈક રીતે આ વ્યક્તિત્વો બ્રાન્ડના સારને પકડે છે.
લુઈસ સ્પષ્ટપણે જણાવે છે તેમ, "માર્ક જેકોબ્સ વલણો અને ફોર્મેટ્સ લે છે, અને તેમને પોતાનું બનાવે છે. કેટલીકવાર તમે કોઈની હાજરી જુઓ છો અને તે એકસાથે અને પ્રતિક્રિયાશીલ લાગે છે. તેના બદલે, તેમની હાજરી સુસંગત લાગે છે અને મંજૂરીની અનન્ય માર્ક જેકબ્સ સ્ટેમ્પ ધરાવે છે."
તમારી બ્રાંડને Gen Z ગ્લો અપ આપો: તમારી સામગ્રીને મૂળ અને અણધારી, તેમ છતાં સંપૂર્ણપણે ઓન-બ્રાન્ડ રાખીને માર્ક જેકોબ્સની લીડને અનુસરો. ટોપિકલ સ્કિનકેર બ્રાન્ડ ટોપિકલ્સે બ્રાન્ડ ટ્રિપ્સ અને પ્રભાવક માર્કેટિંગની કળામાં નિપુણતા મેળવી છે. તેમની તાજેતરની ઝુંબેશ #TopicalsInRio સાબિત કરે છે તેમ, બ્રાન્ડ તેમના જનરલ Z પ્રેક્ષકો સાથે લોકસ્ટેપમાં છે અને તેમની ઘોંઘાટને ઊંડાણપૂર્વક સમજે છે.
લેવિસ કહે છે, "મને રુચિ છે કે બ્રાન્ડ્સ તેમના સમુદાયોને આંતરદૃષ્ટિ અને સામગ્રી માટે કેવી રીતે જોઈ રહી છે. ટોપિકલ્સ અને અન્ય સ્કિનકેર બ્રાન્ડ્સ જેવી બ્રાન્ડ્સ ગ્રાહક પ્રતિસાદના આધારે પગલાં લેવા સક્ષમ છે," લેવિસ કહે છે.
ટોપિકલ્સ માટે પણ હકારાત્મક પ્રતિષ્ઠા બનાવી છેતેમના પ્રેક્ષકોના ઉત્પાદન પ્રતિસાદને સાંભળવું અને સર્જકો અને પ્રભાવકોને વળતર આપવું. લેવિસ ઉમેરે છે, "ટોપિકલ તેમના સમુદાય સાથે વિચારશીલ રીતે જોડાવા માટે TYB પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરે છે. સામાજિક, માર્કેટિંગ અને પ્રોડક્ટ ટીમો તમામ સમુદાય સંચાલન પર સહ-સહયોગ કરે છે. તેઓ લોકોને UGC માટે વળતર આપે છે (તેમને ટેગ આપવાનું પૂરતું નથી), જે ખાતરી કરે છે કે તે અધિકૃત અને ઓન-બ્રાન્ડ લાગે છે." તમારા બ્રાંડને Gen Z ગ્લો અપ આપો: તેને ટોપિકલ્સમાંથી લો: જ્યારે તમે તમારા પ્રેક્ષકોને તેમની સામગ્રી અને પ્રતિસાદ માટે પુરસ્કાર આપો છો, ત્યારે તેઓ તમને વફાદારીથી પુરસ્કાર આપશે. પુરસ્પોર્ટ પ્રાકૃતિક પૂરવણીઓમાં વિશેષતા ધરાવતી યુકે-આધારિત વેલનેસ અને ફિટનેસ બ્રાન્ડ પુરસ્પોર્ટની સ્થાપના 2019 માં કરવામાં આવી હતી પરંતુ તેણે ઝડપથી Gen Z ફેન્ડમ મેળવ્યું છે. પ્રસિદ્ધિ મોટા ભાગે બ્રાન્ડની સામાજિક હાજરીને કારણે છે.
આ બ્રાન્ડ વિશ્વભરના ચુનંદા દોડવીરો સાથે ભાગીદારી કરે છે, બ્રિટિશ ચૅમ્પિયનશિપ્સ જેવી ઇવેન્ટ્સની તૈયારી કરતી તેમની મુસાફરીમાં સિનેમેટિક લુક્સનું નિર્માણ કરે છે. તેઓ બોસ્ટનથી બર્લિન અને તેનાથી આગળની મેરેથોન ઇવેન્ટ્સમાં પ્યુરસ્પોર્ટ સમુદાયને દર્શાવતા એપિસોડ્સ સાથે, લાંબા-ફોર્મ પ્રોજેક્ટ પ્યુરસ્પોર્ટ શ્રેણી સાથે YouTube પર તેમનો દસ્તાવેજી અભિગમ વિસ્તારે છે. તે નોંધ પર, પ્યોરસ્પોર્ટ મૂડી "C" ધરાવતા સમુદાયમાં માને છે-વ્યક્તિગત રીતે ચાલતી ક્લબનું આયોજન કરે છે અને પ્રેક્ષકોને તેમના WhatsApp જૂથોમાં અને ફિટનેસ એપ્લિકેશન સ્ટ્રાવા પર એકબીજા સાથે જોડાવા માટે આમંત્રિત કરે છે. તમારા બ્રાંડને Gen Z ગ્લો અપ આપો: Gen Z ની સોશિયલ મીડિયા વર્તણૂકો એક ચોક્કસ પ્લેટફોર્મ સુધી મર્યાદિત નથી. તમારા સૌથી યુવા પ્રેક્ષક સભ્યો સૌથી વધુ સમય ક્યાં વિતાવે છે તે ઓળખો અને તમારી બ્રાંડની અલગ ઓળખને મજબૂત કરવા માટે દરેક ચેનલના અનન્ય સામગ્રી ફોર્મેટનો લાભ લો. અને જ્યાં પણ શક્ય હોય ત્યાં, ગ્રાહકો તમારી બ્રાંડને ઑનલાઇન અને ઑફલાઇન કેવી રીતે અનુભવે છે તે વચ્ચેના અંતરને દૂર કરવા માટે સાહજિક રીતો શોધો. સેવા હવે સૉફ્ટવેર કંપની ServiceNow એ તમારું સામાન્ય જનરલ Z માર્કેટિંગ ઇન્સ્પો નથી. પરંતુ બ્રાન્ડ એક જાણીતી જનરલ ઝેડ વિશેષતાનું ઉદાહરણ આપે છે: સામગ્રીમાં અપેક્ષાઓનું ઉલ્લંઘન. વિડિયોમાં ગમે છે જ્યાં ક્રોગી કોર્પોરેટ કલકલનું અર્થઘટન કરવામાં આવ્યું છે.
તમારી બ્રાન્ડને Gen Z ગ્લો અપ આપો: Gen Z સામગ્રી ઘણીવાર સ્તરવાળી હોય છે. તે અંદરના જોક્સ અને સાંસ્કૃતિક ટચસ્ટોન્સ માટે સંદર્ભ ધરાવતા સર્જક અને દર્શક બંને પર આધાર રાખે છે. ServiceNow જેવી B2B બ્રાન્ડ પણ તેનો ઉપયોગ તેમના ફાયદા માટે કરી શકે છે. Gen Z કંપનીઓના વર્તમાન અને ભાવિ કર્મચારી આધારનો મોટો હિસ્સો બનાવે છે, તેથી B2B બ્રાન્ડ્સ તેમને અપીલ કરવામાં નિહિત હિત ધરાવે છે. લાંબા ગાળાની બ્રાન્ડ હેલ્થ માટે જનરલ Z સુધી પહોંચવું મહત્વપૂર્ણ છે દરેક નવી પેઢી તેના પોતાના પડકારો લાવે છે. Gen Z સુધી પહોંચવા માટે બ્રાન્ડ્સને તેઓ કેવી રીતે જોડાય છે તેના પર પુનર્વિચાર કરવાની જરૂર છે. જે બ્રાન્ડ્સ સફળતાપૂર્વક Gen Z સુધી પહોંચે છે તેઓ પેઢીના અનન્ય મૂલ્યો, પસંદગીઓ અને સામાજિક મીડિયા ઇકોસિસ્ટમમાં સૂક્ષ્મ વર્તનને સમજે છે. પ્લેટફોર્મ પસંદગીથી લઈને સામગ્રી શૈલી સુધી, ઝૂમર્સ એવી બ્રાન્ડ્સ શોધી રહ્યા છે જે વાસ્તવિક, સમુદાય-આધારિત ક્રિયાપ્રતિક્રિયાની સુવિધા આપે. સામાજિક માર્કેટર્સ માટે, તેનો અર્થ એ નથી કે દરેક વલણને ફરીથી બનાવવું, પરંતુ તેના બદલે પ્લેટફોર્મ પર એક અલગ ઓળખ બનાવવી. તે વિશ્વાસ અને વફાદારી બનાવવાની ચાવી છે. દરેક પેઢી સામાજિક પર બ્રાન્ડ્સ સાથે કેવી રીતે જોડાવા માંગે છે તે અંગે વધુ સમજ શોધી રહ્યાં છો? 2026 સોશિયલ મીડિયા કન્ટેન્ટ સ્ટ્રેટેજી રિપોર્ટ ડાઉનલોડ કરો. આ પોસ્ટ કેવી રીતે જનરલ ઝેડ સોશિયલ મીડિયાનો ઉપયોગ કરે છે અને બ્રાન્ડ્સ માટે તેનો અર્થ શું છે પ્રથમ સ્પ્રાઉટ સોશિયલ પર દેખાયા.
