1960-аад оноос өмнө залуучуудыг маркетингийн хүсээгүй үзэгчид гэж үздэг байсан бөгөөд ихэнхдээ үл тоомсорлодог байв. Baby Boomers-тай бүх зүйл өөрчлөгдсөн. Тэд орчин үеийн хэрэглээний түүхэн дэх хамгийн том бөгөөд хамгийн нөлөө бүхий үеийнхэн байсан ч тэдний нийгмийн хөдөлгөөн, корпорацийн үл итгэх байдал сурталчлагчдыг төөрөлдүүлж, тоглоомын номоо бүрэн эргэцүүлэн бодоход хүрчээ. Танил сонсогдож байна уу? Тэр цагаас хойш маркетерууд Boomers-ээс эхлээд X Gen, Millennials, одоо Zoomers болон Gen Alpha гэсэн залуучуудын эргэдэг хаалганд хүрэхийг хичээсээр ирсэн. Залуучуудад хүрч, чиг хандлагын соёлд нэвтрэн орох нь байнгын саад болж байна. Сошиал медиа зөвлөх, "Сургуулийн дараа" мэдээллийн товхимолын зохиогч, залуу үзэгчдийн дундах нийгмийн чиг хандлагын шинжээч Кейси Льюис үүнийг дараах байдлаар дүгнэж байна: "Ямар ч брэнд Z болон Gen Alpha-д хүрэхийг идэвхтэй оролдохгүй байгаа нь өөрсдийгөө муугаар үйлчилдэг. Хэдийгээр та оюун ухаанд байх нь хамаагүй. Тэд бол бидний ирээдүйн хэрэглэгчид, тиймээс та өнөөдөр тэдэнд хандахыг хичээх хэрэгтэй." Хэдэн арван жилийн турш залуучуудад тогтмол маркетинг хийсний дараа маркетеруудыг шинэ үеийнхэн дахин гайхшруулж байна. Тэдний өмнөх Boomers-ийн нэгэн адил Z Gen нь шинэ төрлийн хэрэглэгчийг төлөөлдөг: улам бүр эелдэг, ёс суртахууны шалтгаанд хөтлөгдөж, байнгын онлайн байдаг дижитал уугуул иргэд (эсвэл тэд мөн үү?) Тэд өмнөх үеийнхээсээ илүү ухаалаг байдаг нь маркетеруудын сэтгэлийг гонсойлгохгүйгээр тэдэнтэй хэрхэн үр дүнтэйгээр холбогдох кодыг тайлахыг оролддог. Энэхүү гарын авлагад бид Z Gen нь брэндүүдийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрхэн харуулахыг хүсч байгаагаа, мөн тэднийг зөв зарахад юу хэрэгтэйг тайлбарласан. Z үеийн нийгмийн сүлжээний хэрэглээ Z үеийнхэн олон нийтийн сүлжээ, интернетгүй ертөнцийг хэзээ ч мэдэхгүй. Энэ нь тэдний өдөр тутмын амьдралд шингэсэн бөгөөд мэдээлэл авах суваг болж өгдөг. 2025 оны 2-р улирлын Sprout Pulse судалгаанаас үзэхэд сошиал нь одоо Z Genc хайлтаар 1-р байр болж, алдартай хайлтын системийг ч гүйцэж түрүүлж байна. Бид Льюисээс Z Gen нийгмийн сүлжээг хэрхэн ашигладаг талаар асуухад тэрээр "Тэд яаж сошиал сүлжээг ашигладаггүй юм бэ? Тэд үүнийг бүх зүйлд ашигладаг бөгөөд брэндүүд үүнийг хэрэглэгчийн үйлчилгээнээс эхлээд худалдаа, нээлт гэх мэт бүх зүйлд ашиглахыг хүсдэг." Аль платформууд онлайнаар ихэнх цагаа эзэлдэг, тэнд ямар төрлийн агуулгын талаар авч үзье. Gen Z ямар платформ ашигладаг вэ, яагаад? 2026 оны нийгмийн мэдээллийн агуулгын стратегийн тайланд дурдсанаар Z Gen нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчдийн 80% нь Facebook, Instagram, 74% нь YouTube, 72% нь TikTok дээр байдаг нь эдгээр сүлжээг Zoomers-ийн хамгийн алдартай сүлжээ болгож байна. Gen Z ихэвчлэн эдгээр платформ дээрх брэндүүдийг зугаа цэнгэлээр хангахыг хүсдэг ч Facebook дээр харилцагчийн үйлчилгээг хайж байдаг. Зарим платформуудыг хэрхэн ашигладаг талаар илүү гүнзгий судалж үзэхэд Z Gen хэрэглэгчид TikTok бол бүтээгдэхүүнээ олж илрүүлэх дуртай суваг бөгөөд Facebook-ийг дагаж мөрддөг гэж ижил тайланд дурджээ. 2026 оны 1-р улирлын нахиалах судасны цохилтын судалгаагаар тэд TikTok, Instagram, Reddit-ийг хамгийн сүүлийн үеийн мэдээтэй байхын тулд ашигладаг болохыг тогтоожээ.
Gen Z ямар брэндийн агуулгатай холбоотой вэ? On their top two most-used channels, Instagram and Facebook, Gen Z is most likely to engage with brand posts that includes short-form video (less than 60 seconds), per The Content Strategy Report. Энэ нь TikTok-ийн хувьд үнэн юм. Сонирхолтой нь тэд YouTube дээр урт хугацааны видеог (60 секундээс дээш) илүүд үздэг цорын ганц үеийнхэн юм. Льюис эдгээр бүх суваг, форматыг хооронд нь холбож болохыг санал болгож байна. "Бид бүгд богино хэмжээний видеог илүүд үзэхийн тулд богино хэмжээний анхаарал хандуулдаг. Гэхдээ Z Gen podcasters нэгээс хоёр цагийн үргэлжлэх ангиудыг байршуулж байгааг харах нь сонирхолтой юм. Дараа нь тэд зүсэж, шоо болгон, богино хэмжээний платформ дээр видео байршуулдаг."
Хэдийгээр Z Gen нь ихэнх платформ дээрх бүх агуулгыг ашигладаг боловч гол зүйл бол платформ бүрийн ялгаа, соёлыг ойлгох явдал юм. Энэ нь нийтлэлүүдийг эхнээс нь бүрэн сэргээж, багийнхаа зурвасын өргөнийг хэтрүүлнэ гэсэн үг биш юм. Энэ нь Льюисийн тайлбарласнаар түгээлтийн болон холболтын олон цэгийг графикаар зурж, энэ үеийнхэнд хамгийн чухал платформуудыг эрэмбэлэх гэсэн үг юм. Форматаас үл хамааран Z Gen нь 2026 оны 1-р улирлын импульсийн судалгааны дагуу боловсролын контент, меме, скит, өндөр түвшний цуврал цувралуудыг эрэмбэлэхийг брэндүүдийг хүсч байна. 2025 оны 2-р улирлын импульсийн судалгаагаар брэндүүд үзэгчидтэйгээ харилцахыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр нэн тэргүүнд тавих ёстой гэж Z Gen нь хэлэх байх. Таны нийтэлсэн зүйлчухал, гэхдээ залуу үеийнхэнд та хэрхэн харьцаж байгаа нь адилхан чухал юм. Z үеийн нийгмийн хэвлэл мэдээллийн чиг хандлага Урьдчилсан сэрэмжлүүлэг: Энэ нь тодорхой агуулгын санааг өдөөх чиг хандлагын жагсаалт биш юм (түүний тухай манай нийгмийн хэвлэл мэдээллийн шилдэг чиг хандлагын нийтлэлийг уншина уу). Z үеийнхэн төлөвшиж (үеийн хамгийн ахмад гишүүд энэ жил 30 нас хүрч байгаа) маркетеруудын микроскопоор илүү их цагийг өнгөрөөж байх үед тэдний нийгэм, түүний ирээдүйн талаар хэрхэн боддог талаар ойлголт өгөх шугамууд гарч ирэв. Брэндүүд аянгын хурдацтай чиг хандлагын соёлыг дагаж мөрдөх нь тэдний үнэнч байдлын түлхүүр биш гэдгийг ойлгож эхэлж байгаа бөгөөд Z генийн хэрэглэгчид ч гэсэн байнгын онлайн байхаа зогсоохыг хүсч байна (төрөл). Эдгээр чиг хандлага нь Z генийн сошиал медиа зуршлын ирээдүйн зураглалыг гаргаж, брэндийн урт удаан хугацааны резонанс бий болгоход юу хэрэгтэйг харуулах сэжүүрүүдийг өгдөг.
Үнэт зүйлээ хуваалцдаг брэндүүдийг дэмжинэ Сүүлийн зургаан жилийн хугацаанд "идэвхтэн" контент гаргаж буй брэндүүдийн өсөлт нь ялангуяа Zoomers-ийн хувьд сайн үр дүнд хүрсэн. Олон брэндийг алдаа гаргасан, үзэгчдээ дарангуйлсан эсвэл үр дүнгээ нэмэгдүүлэхийн тулд үзүүлбэр үзүүлсэн гэж буруутгаж байсан. Sprout-ийн 2019 оны #BrandsGetReal тайланд хэрэглэгчдийн 70% нь брэндүүд нийгэм, улс төрийн асуудлаар олон нийтийн байр суурьтай байх нь чухал гэж үзсэн байна. 2023 оны Sprout Social Index™ нь өөр түүхийг өгүүлэв: Хэрэглэгчдийн дөрөвний нэг нь л хамгийн мартагдашгүй брэндүүд өөрсдийн үнэт зүйлд нийцсэн шалтгаан, мэдээний талаар ярьдаг гэж хэлсэн. Гэхдээ Z Gen нь брэндүүдийг бүрэн хараат бус болохыг хүсдэггүй. Тэд брэндүүдийг үнэлдэг зүйлийнхээ талаар ил тод байлгахыг хүсдэг бөгөөд тэд үйлдлээр дэмжигдсэн идэвхийг дэмжих магадлал өндөр байдаг. 2026 оны 1-р улирлын импульсийн судалгаагаар 28% нь бүх төрлийн брэндүүдийг бүх томоохон асуудлаар олон нийтийн байр суурьтай байхыг хүсч байгаа бол 30% нь зөвхөн бүтээгдэхүүн эсвэл салбартай нь холбоотой бол брэндүүд байр сууриа илэрхийлэхийг хүсч байна. Бүх үеийнхний хувьд тэд брэндийн үнэ цэнийг дэмжихийн тулд байнга бүтээгдэхүүн худалдаж авдаг гэж хэлэх магадлал өндөр байдаг бөгөөд хэрэв компанийн үнэ цэнэ өөрсөдтэйгөө зөрчилдвөл гуравны нэг нь бүтээгдэхүүн худалдаж авахаа болино. Үүнтэй ижил судалгаагаар Z Gen нь нөлөөлөгчид бүх томоохон асуудалд тодорхой байр суурьтай байх ёстой гэж хэлэх магадлалтай бөгөөд энэ нь брэндүүдэд үнэ цэнэд нийцсэн нөлөөлөгчдийг олоход илүү их дарамт учруулдаг. Z үеийн үзэгчдийнхээ үнэ цэнийг тодорхой ойлгох нь тэдний хүлээлтийг хангаж, нэр хүндээ хамгаалахад зайлшгүй шаардлагатай. Илүү анхны контентыг хүсэх Gen Z хэрэглэгчидтэй итгэлцлийг бий болгохын тулд брэндүүд ижил төстэй ханасан далайд ялгарах ёстой. Трендээс хоцрох гэж яарах эсвэл хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентын санг нийтлэх нь үүнийг багасгахгүй. Үзэгчдээ илүү олон зүйлээр эргэж ирэхийг хадгалах хамгийн сайн арга бол эзэмшиж болохуйц, тустай, зугаатай контент хийх явдал юм. Дээр дурдсанчлан Z Gen нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх боловсролыг агуулсан брендийн контентыг хамгийн их сонирхдог. Тэдний боловсролын агуулгад дурлах хүсэл нь өвөрмөц байдал, зугаа цэнгэлийн амтыг дагаж мөрддөг. Льюис тайлбарлахдаа, "Брэндүүд буруу зүйл хийх нь өөрсдийн POV-ээ алдах явдал юм. Хэрэглэгчийн санамсаргүй байдлаар үүсгэсэн контентыг нэгтгэх нь зүгээр л цуурайтахгүй; брендийн дуу хоолой гарах шаардлагатай хэвээр байна. Үүний нэгэн адил онлайн чиг хандлага, мемэмд оролцох нь брэндийн хувьд мөнгөн сум болно гэсэн ташаа ойлголт байдаг. Энэ нь Cha Gen-ийн соёлыг ялах нь ховор байдаг." соёлыг бий болгоход анхаарлаа хандуулж байна.” Дахин давтагдах франчайз болон орчлон ертөнцийг бий болгохын тулд нийтлэх давтамжаас зайлсхийдэг брэндүүд тэдний анхаарлыг татах (мөн хадгалах) магадлал өндөр байдаг. Нийгмийн худалдааны чиглэлээр тэргүүлдэг Хэрэглэгчийн аяллын үе шат бүр сошиал орчинд байдаг бөгөөд энэ нь Z генийн хувьд илүү үнэн мэт сонсогддог. Тэд бүтээгдэхүүнээ олж илрүүлэхийн тулд сошиал руу хандах магадлал өндөр гэдгийг мэдэхэд энэ нь тийм ч гайхмаар зүйл биш юм. 2025 оны 2-р улирлын импульсийн судалгаанаас үзэхэд Z генийн 90 хувь нь нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа, нөлөөлөгч нийтлэлүүд болон органик брэндийн контентууд сүүлийн зургаан сарын худалдан авалтын зарим хувийг урамшуулсан гэж мэдэгджээ. Дөрөвний гурав нь өөрт таалагдсан нөлөөлөгчтэй түншилдэг учраас л брэндээс худалдан авалт хийх магадлал өндөр байдаг гэжээ. Гэхдээ Z генийг ялгаж буй өөр нэг ялгаа бий: Эдийн засгийн өнөөгийн нөхцөл байдал ч тэдний нийгмийн худалдан авалтад нөлөөлдөггүй. Үе үеийн нийт хэрэглэгчдийн 38% нь сошиалаас олж мэдсэн зүйлээ худалдаж авах магадлал бага байгаа бол Z үеийн 43% нь ижил судалгаагаар худалдан авах магадлал өндөр байна. Гэсэн хэдий ч эдгээр чиг хандлага нь брэндүүд нийгмийн агуулгадаа хатуу борлуулалт хийх хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Эхлээднэн тэргүүнд маркетерууд үзэгчдийг сургаж, хөгжөөж, үзэгчдэд харагдуулдаг контентыг чухалчлах хэрэгтэй. Хиймэл оюун ухаанаар бий болгосон нийгмийн агуулгад халуун дулаан мэдрэмж төрж байна Бүх насны хэрэглэгчид хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн контент нь тухайн брэндийг илүү их эсвэл бага сонирхдог эсэх талаар маш их хуваагддаг. 2026 оны 1-р улирлын импульсийн судалгаагаар Z үеийн 40 орчим хувь нь хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн контенттой харьцах магадлал бага байна. Yet, 34% say they’re likely to like, comment and share it. Гэхдээ сүй тавих нь итгэлцэлтэй тэнцэхгүй. Gen Z брэндүүдийн хийхээ болиосой гэж хүсдэг хамгийн гол зүйл бол хиймэл оюун ухаантай контентыг тодорхой шошгогүйгээр нийтлэх явдал гэдэгтэй санал нэг байна. Өөр 56% нь бидний 2025 оны 3-р улирлын нахиалдаг судасны цохилтын судалгаагаар олж мэдсэнээр хүний бүтээсэн агуулгыг нийтлэх зорилготой брэндүүдэд итгэх магадлал өндөр байна гэжээ. Сонирхолтой нь, Z генийн хэрэглэгчид мөн хиймэл оюун ухаанд нөлөөлөгч гэж хуваагддаг. Үүнтэй ижил судалгаагаар бараг тал хувь нь хиймэл оюун ухаанд нөлөөлөгчдийг ашигладаг брэндүүдэд огтхон ч таатай ханддаггүй гэж хариулж байхад 32% нь ямар ч асуудалгүй гэж үзсэн бол 20% нь кампанит ажилтай холбоотой гэж үздэг. Зарим брэндүүд хиймэл оюун ухаантай контент бүтээх ажилд оролцох нь утга учиртай байж болох ч таны Z Gen үзэгчид хамгийн бага өгөөжтэй байх магадлалтай. Брэндүүдэд зориулсан хиймэл оюун ухааныг ашиглах шилдэг тохиолдлууд нь нийгмийн сонсох, өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх, үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх үйлчилгээ зэрэг салбарт үр ашгийг нэмэгдүүлсээр байна. Өвсөнд хүрэх асар их хэрэгцээ Z генийн хэвшмэл дүр төрх хэвээр байна: бүхэл бүтэн нэг үеийнхэн гар утас, таблетдаа наалдаж, ганцаардмал өвчинд нэрвэгдсэн. Энэ сэдвээр хэчнээн гарчиг, нийтлэл бичсэнээс үл хамааран статистик нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээ тогтмол эсвэл нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Сошиал медиа агуулгын стратегийн тайланд Z үеийн хэрэглэгчдийн 48% нь 2026 онд компаниудын агуулгыг илүү ихээр хэрэглэхээр төлөвлөж байгаа нь бүх үеийнхээс хамгийн өндөр үзүүлэлт юм. Гэсэн хэдий ч энэ үеийн олон хүмүүс нийгмийн эрүүл бус нөлөөллөөс болж шатаж, зовж байна. Instagram зэрэг сүлжээнүүд Z үеийн үзэгчдийн хамгийн эмзэг гишүүдийг хамгаалахын тулд илүү их зүйлийг хийж байгаа ч олонхи нь сошиал медиа хоргүйжүүлэх замаар өөрсдийн хязгаарлалтыг тогтоохоос өөр аргагүйд хүрдэг. Мөн ихэнх нь 16-аас доош насны хэрэглэгчдэд зориулсан сошиал медиаг хориглохыг дэмждэг. 2026 оны 1-р улирлын импульсийн судалгаагаар Z үеийнхний 62% нь 16-аас доош насныханд хориг тавихыг дэмжиж байгаа бол 18% нь хашаандаа байна. 2025 оны 4-р улирлын Нахиалах судасны цохилтын судалгаагаар тэдний сэтгэцийн эрүүл мэнд, сайн сайхан байдлыг дэмжих дэлгэцийн цагийн менежментийн илүү олон хэрэгслийг энэ үеийнхэн хүсэх магадлалтай. Хэдийгээр Z Gen нь олон нийтийн сүлжээг бөөнөөрөө орхиж эхлэх магадлал бага байгаа ч бид Substack болон Reddit зэрэг олон нийтийн сүлжээнд илүү их цаг зарцуулахын тулд үндсэн сүлжээнээсээ илүү их завсарлага авна гэж найдаж байна. 2026 оны 1-р улирлын импульсийн судалгааны дагуу Z Gen нийгмийн хэрэглэгчид өөрсдийнхөө хэрэглээнээс илүү контент бүтээхийг илүүд үздэг бөгөөд энэ нь тэдний сүлжээтэй харилцах харилцаанд бүхэлд нь нөлөөлж болзошгүй гэж мэдэгджээ. Бид мөн үйл явдлын маркетинг, IRL уулзалтууд нь гурав дахь орон зайг хүсч буй Z Gen хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах болно гэж найдаж байна. Gen Z брэндүүд сошиалд хошуурч байна Дээр дурдсанчлан Z Gen бол эелдэг үе юм. Хэт сурталчлах тактик, албадан жинхэнэ байдал, чиг хандлагыг дагах нь тэдний таашаалд нийцэхгүй. Z Gen маркетингийн урлагийг эзэмшсэн дөрвөн брэндийг өөрсдийн дүр төрхөд үнэнчээр харуулах арга замыг олсон. Марк Жейкобс Тансаг зэрэглэлийн брэнд Marc Jacobs бол гэнэтийн Gen Z хонгор юм. Загварын брэнд нь Z Gen, TikTok-ын алдартай хошин шогчид, нөлөөлөгчдийг контентдоо оруулдгаараа алдартай. Гэхдээ ямар нэгэн байдлаар эдгээр зан чанарууд бүгд брэндийн мөн чанарыг агуулдаг.
"Марк Жейкобс чиг хандлага, форматыг авч, өөрийн болгодог. Заримдаа та хэн нэгний оршихуйг хараад энэ нь хоорондоо нягт уялдаатай, хариу үйлдэл үзүүлэх мэт санагддаг. Үүний оронд тэдний оршихуй нь нэгдмэл бөгөөд Марк Жейкобсын зөвшөөрлийн өвөрмөц тамгатай байдаг."
Брэнддээ Z генийн гялбааг өг: Өөрийн агуулгыг анхны бөгөөд гэнэтийн, гэхдээ брендийн хэмжээнд байлгаж, Марк Жейкобсын удирдамжийг дагаж мөрдөөрэй. Сэдвүүд Арьс арчилгааны брэнд Topicals нь брендийн аялал, нөлөөллийн маркетингийн урлагийг эзэмшсэн. Тэдний саяхны #TopicalsInRio кампанит ажлын нэгэн адил уг брэнд Z Gen үзэгчидтэйгээ хөл нийлүүлэн алхаж, тэдний нюансуудыг гүн гүнзгий ойлгодог болохыг баталж байна.
"Брэндүүд нийгэмдээ хэрхэн ойлголт, контент хайж байгааг сонирхож байна. Topicals болон бусад арьс арчилгааны брэндүүд хэрэглэгчдийн санал хүсэлт дээр үндэслэн арга хэмжээ авах боломжтой" гэж Льюис хэлэв.
Сэдвийн нийтлэлүүд нь эерэг нэр хүндийг бий болгосонүзэгчдийнхээ бүтээгдэхүүний санал хүсэлтийг сонсож, бүтээгчид болон нөлөөлөгчдийг нөхөн төлөх. Льюис нэмж хэлэхдээ, "Сэдэвчилсэн нийтлэлүүд нь TYB платформыг ашиглан олон нийттэйгээ сайтар харьцдаг. Нийгэм, маркетинг, бүтээгдэхүүний багууд бүгд олон нийтийн менежментийн чиглэлээр хамтран ажилладаг. Тэд хүмүүст UGC-ийн төлбөрийг төлдөг (тэдэнд шошго өгөх нь хангалтгүй) нь жинхэнэ бөгөөд брендийн мэдрэмжийг баталгаажуулдаг." Брэнддээ Z Gen-ийг гэрэлтүүлээрэй: Сэдвийн нийтлэлээс аваарай: Та үзэгчдээ контент, санал хүсэлтийнх нь төлөө шагнавал тэд таныг үнэнчээр шагнана. Цэвэр спорт Байгалийн гаралтай нэмэлт тэжээлээр мэргэшсэн Их Британид төвтэй, эрүүл мэнд, фитнессийн брэнд болох Puresport нь 2019 онд үүсгэн байгуулагдсан боловч Gen Z фэнүүдтэй болсон. Энэ их шуугиан дэгдээсэн нь тухайн брэндийн нийгмийн оролцоотой холбоотой юм.
Брэнд нь дэлхийн өнцөг булан бүрээс сонгогдсон гүйгч нартай хамтран ажиллаж, Британийн аварга шалгаруулах тэмцээн зэрэг арга хэмжээнд бэлдэж буй аяллынх нь талаар киноны дүр төрхийг бий болгодог. Тэд YouTube дээрх баримтат киноны арга барилаа Puresport төслийн урт хугацааны цувралаар өргөжүүлж, Бостоноос Берлин хүртэл болон түүнээс цаашхи марафон гүйлтийн арга хэмжээнд Puresport нийгэмлэгийг харуулсан ангиудтай. Энэ тэмдэглэлд Puresport нь "C" том үсэгтэй нийгэмлэгт итгэдэг бөгөөд энэ нь биечлэн ажилладаг клубуудыг зохион байгуулж, үзэгчдийг WhatsApp групп болон Strava фитнесс аппликейшн дээр бие биетэйгээ холбогдохыг урих явдал юм. Өөрийн брэндийг Z генийг гэрэлтүүлээрэй: Z генийн сошиал медиа зан үйл нь зөвхөн нэг платформоор хязгаарлагдахгүй. Таны хамгийн залуу үзэгчид хаана хамгийн их цаг зарцуулдгийг тодорхойлж, суваг бүрийн өвөрмөц контентын форматыг ашиглан брэндийнхээ онцлогийг бататга. Боломжтой бол хэрэглэгчид таны брэндийг онлайн болон офлайн байдлаар хэрхэн мэдрэх хоорондын ялгааг арилгах арга замыг хайж олоорой. Одоо үйлчилгээ Програм хангамжийн компани ServiceNow бол таны Gen Z маркетингийн жишиг биш юм. Гэхдээ уг брэнд нь Z Gen-ийн алдартай шинж чанарыг харуулж байна: агуулга дахь хүлээлтийг үгүйсгэдэг. Корпорацийн үг хэллэгийг тайлбарласан видеон дээрх шиг.
Өөрийн брэндийг Z Gen-ийг гэрэлтүүлээрэй: Z үеийн контент нь ихэвчлэн давхаргатай байдаг. Энэ нь бүтээгч, үзэгч хоёрын дотоод хошигнол, соёлын хөндлөвч чулуунуудын контекстэд тулгуурладаг. ServiceNow гэх мэт B2B брэндүүд ч үүнийг давуу тал болгон ашиглаж болно. Z Gen нь компаниудын одоогийн болон ирээдүйн ажилтнуудын ихээхэн хэсгийг бүрдүүлдэг тул B2B брэндүүд тэдний сонирхлыг татах сонирхолтой байдаг. Z Gen-д хүрэх нь брэндийн урт хугацааны эрүүл мэндэд маш чухал юм Шинэ үе бүр өөр өөрийн гэсэн сорилтуудыг авчирдаг. Gen Z-д хүрэхийн тулд брэндүүд хэрхэн оролцох талаар дахин бодохыг шаарддаг. Z-д амжилттай хүрсэн брэндүүд нийгмийн мэдээллийн экосистем дэх үеийн өвөрмөц үнэт зүйлс, сонголт, нарийн зан үйлийг ойлгодог. Томруулагчид платформын сонголтоос эхлээд агуулгын хэв маяг хүртэл жинхэнэ, олон нийттэй харилцах харилцааг хөнгөвчлөх брэндүүдийг хайж байна. Нийгмийн маркетеруудын хувьд энэ нь чиг хандлага бүрийг дахин бий болгох гэсэн үг биш, харин платформ дээр тодорхой таних тэмдэг бий болгоно гэсэн үг юм. Энэ бол итгэлцэл, үнэнч байдлыг бий болгох түлхүүр юм. Үе бүр нийгмийн сүлжээн дэх брэндүүдтэй хэрхэн харилцахыг хүсдэг талаар илүү ихийг олж мэдэхийг хүсч байна уу? 2026 оны сошиал медиа агуулгын стратегийн тайланг татаж авна уу. Gen Z нийгмийн сүлжээг хэрхэн ашигладаг вэ, энэ нь брендийн хувьд юу гэсэн үг вэ гэсэн нийтлэл Sprout Social дээр анх гарчээ.
