1960 এর আগে, তরুণদের একটি অবাঞ্ছিত বিপণন শ্রোতা হিসাবে দেখা হত এবং বেশিরভাগই উপেক্ষা করা হত। বেবি বুমারের সাথে সবকিছু বদলে গেছে। তারা ছিল আধুনিক ভোগবাদের ইতিহাসে সবচেয়ে বড় এবং সবচেয়ে প্রভাবশালী প্রজন্ম, তবুও তাদের সামাজিক আন্দোলন এবং কর্পোরেট অবিশ্বাস বিজ্ঞাপনদাতাদের বিভ্রান্ত করেছিল যারা তাদের প্লেবুকগুলি সম্পূর্ণরূপে পুনর্বিবেচনা করতে হয়েছিল। পরিচিত শব্দ? তারপর থেকে, বিপণনকারীরা যুব প্রজন্মের একটি ঘূর্ণায়মান দরজায় পৌঁছানোর চেষ্টা করছে — বুমারস থেকে জেনারেল এক্স থেকে সহস্রাব্দ পর্যন্ত, এবং এখন জুমার্স এবং জেনারেল আলফা। তরুণদের কাছে পৌঁছানো এবং প্রবণতা সংস্কৃতির অনুপ্রবেশ একটি ধারাবাহিক বাধা হয়ে দাঁড়িয়েছে। ক্যাসি লুইস, সোশ্যাল মিডিয়া কনসালটেন্ট, আফটার স্কুল নিউজলেটারের লেখক এবং তরুণ শ্রোতাদের মধ্যে সামাজিক প্রবণতা বিশেষজ্ঞ, এটিকে এভাবে তুলে ধরেন: "যে কোনো ব্র্যান্ড সক্রিয়ভাবে Gen Z এবং Gen Alpha-এর কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে না তারা নিজেদের ক্ষতি করছে। এমনকি যদি আপনি zeitgeist-এ থাকতে চান না। তারা আমাদের ভবিষ্যত ভোক্তা, তাই আজকে তাদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা না করলেও আপনার মনে রাখতে হবে।" কয়েক দশক ধরে তরুণদের কাছে ধারাবাহিকভাবে বিপণন করার পর, বিপণনকারীরা আবার নতুন প্রজন্মের কাছে রহস্যময়। তাদের আগে বুমার্সের মতো, Gen Z একটি নতুন ধরনের ভোক্তাদের প্রতিনিধিত্ব করে: ডিজিটাল নেটিভ যারা ক্রমবর্ধমান নিষ্ঠুর, নৈতিক কারণে চালিত এবং ক্রমাগতভাবে অনলাইনে থাকে (বা তারা কি?) তারা তাদের পূর্বসূরীদের চেয়ে বেশি বিচক্ষণ, যা বিপণনকারীদের হতাশ করে যে কীভাবে কার্যকরভাবে তাদের কাছে ক্র্যাক করা যায় না সে বিষয়ে কোড ক্র্যাক করার চেষ্টা করে। এই নির্দেশিকায়, আমরা ব্যাখ্যা করি যে কীভাবে জেনারেল জেড ব্র্যান্ডগুলিকে সোশ্যাল মিডিয়ায় দেখাতে চায় এবং তাদের কাছে সঠিক উপায়ে বাজারজাত করতে কী লাগে৷ জেনারেল জেড সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার জেনারেল জেড কখনই সোশ্যাল মিডিয়া বা ইন্টারনেট ছাড়া বিশ্বকে জানেন না। এটি তাদের দৈনন্দিন জীবনে জড়িত এবং তথ্যের জন্য তাদের যাওয়ার চ্যানেল হিসেবে কাজ করে। Q2 2025 স্প্রাউট পালস সমীক্ষা অনুসারে, সামাজিক এখন Gen Z অনুসন্ধানের #1 স্থান—এমনকি জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিনকেও হার মানায়। যখন আমরা লুইসকে জিজ্ঞাসা করি যে তিনি কীভাবে জেনারেল জেড সামাজিক ব্যবহার করে তা বর্ণনা করবেন, তিনি উত্তর দিয়েছিলেন, "একটি ভাল প্রশ্ন হল তারা কীভাবে সামাজিক ব্যবহার করে না? তারা এটিকে সবকিছুর জন্য ব্যবহার করে এবং তারা আশা করে যে ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহক পরিষেবা থেকে শুরু করে বাণিজ্য, সম্প্রদায়ের আবিষ্কার পর্যন্ত সবকিছুর জন্য এটি ব্যবহার করবে।" কোন প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের বেশিরভাগ সময় অনলাইনে দখল করে এবং সেখানে তারা কোন ধরণের সামগ্রীর সাথে জড়িত তা ভাঙ্গুন। জেনারেল জেড কোন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে এবং কেন? 2026 সালের সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি রিপোর্ট অনুসারে, জেড সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের 80% ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে, 74% ইউটিউবে এবং অন্য 72% টিকটক-এ রয়েছে, যা এই নেটওয়ার্কগুলিকে জুমারদের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় করে তুলেছে। জেনারেল জেড বেশিরভাগ ব্র্যান্ডগুলিকে এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিনোদন প্রদান করতে চায়, তবে ফেসবুকে গ্রাহক পরিষেবাও খুঁজছে। তারা কীভাবে নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করে তা আরও গভীরভাবে খনন করে, জেনারেল জেড গ্রাহকরা রিপোর্ট করেন যে পণ্য আবিষ্কারের জন্য টিকটক তাদের প্রিয় চ্যানেল, ফেসবুক ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করে, একই প্রতিবেদন অনুসারে। Q1 2026 স্প্রাউট পালস সমীক্ষায় দেখা গেছে যে তারা খবরে আপ টু ডেট থাকার জন্য TikTok, Instagram এবং Reddit ব্যবহার করার সম্ভাবনা বেশি।
জেনারেল জেড কোন ব্র্যান্ডের সামগ্রীর সাথে জড়িত? দ্য কনটেন্ট স্ট্র্যাটেজি রিপোর্ট অনুসারে, তাদের শীর্ষ দুটি সর্বাধিক ব্যবহৃত চ্যানেল, Instagram এবং Facebook-এ, Gen Z-এর ব্র্যান্ডের পোস্টগুলির সাথে যুক্ত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে যাতে শর্ট-ফর্ম ভিডিও (60 সেকেন্ডের কম) অন্তর্ভুক্ত থাকে। এটি TikTok এর জন্য সত্য। মজার বিষয় হল, তারাই একমাত্র প্রজন্ম যারা YouTube-এ দীর্ঘমেয়াদী ভিডিও (60 সেকেন্ডের বেশি) পছন্দ করে। লুইস এই সমস্ত চ্যানেল এবং বিন্যাস আন্তঃসংযুক্ত হতে পারে প্রস্তাব. "শর্ট-ফর্ম ভিডিওর জন্য আমাদের পছন্দের সাথে যেতে আমাদের সকলেরই অল্প মনোযোগের স্প্যান রয়েছে। তবে জেনারেল জেড পডকাস্টারদের এক থেকে দুই ঘণ্টার পর্ব আপলোড করা দেখতে আকর্ষণীয়। তারপর তারা টুকরো টুকরো করে এবং ছোট আকারের প্ল্যাটফর্ম জুড়ে ভিডিও আপলোড করে।"
যদিও জেনারেল জেড শেষ পর্যন্ত বেশিরভাগ প্ল্যাটফর্মে সমস্ত সামগ্রী ব্যবহার করে, মূল বিষয় হল প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের সংক্ষিপ্ততা এবং সংস্কৃতি বোঝা। এর অর্থ এই নয় যে স্ক্র্যাচ থেকে পোস্টগুলি সম্পূর্ণরূপে পুনরায় তৈরি করা — এবং আপনার দলের ব্যান্ডউইথকে ওভারট্যাক্স করা। এর মানে, যেমন লুইস ব্যাখ্যা করেছেন, বিতরণ এবং সংযোগের একাধিক পয়েন্ট চার্ট করা এবং এই প্রজন্মের জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ প্ল্যাটফর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া। বিন্যাস নির্বিশেষে, Gen Z চায় ব্র্যান্ডগুলি শিক্ষামূলক বিষয়বস্তু, মেমস এবং স্কিট এবং উচ্চ-উত্পাদিত এপিসোডিক সিরিজ, Q1 2026 পালস সমীক্ষা অনুসারে অগ্রাধিকার দিতে। Q2 2025 পালস সমীক্ষা অনুসারে, Gen Z-এরও সম্ভবত বলা উচিত যে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের শ্রোতাদের সাথে আলাপচারিতাকে সোশ্যাল মিডিয়াতে তাদের শীর্ষ অগ্রাধিকার করা উচিত। আপনি যা প্রকাশ করেনব্যাপার, কিন্তু তরুণ প্রজন্মের জন্য, আপনি কীভাবে ইন্টারঅ্যাক্ট করেন সেটাই গুরুত্বপূর্ণ। জেনারেল জেড সোশ্যাল মিডিয়া ট্রেন্ড আগাম সতর্কতা: এটি একটি ট্রেন্ড তালিকা নয় যা নির্দিষ্ট বিষয়বস্তু ধারণাকে অনুপ্রাণিত করবে (এর জন্য আমাদের শীর্ষ সামাজিক মিডিয়া প্রবণতা নিবন্ধটি পড়ুন)। যেহেতু জেনারেল জেড পরিণত হয়েছে (প্রজন্মের সবচেয়ে বয়স্ক সদস্যরা এই বছর 30 বছর বয়সী) এবং তারা বিপণনকারীদের মাইক্রোস্কোপের অধীনে আরও বেশি সময় ব্যয় করেছেন, থ্রুলাইনগুলি আবির্ভূত হয়েছে যা তারা কীভাবে সামাজিক এবং এর ভবিষ্যত সম্পর্কে চিন্তা করে তার অন্তর্দৃষ্টি দেয়। ব্র্যান্ডগুলি বুঝতে শুরু করেছে যে বিদ্যুত গতির প্রবণতা সংস্কৃতির সাথে তাল মিলিয়ে চলা তাদের দীর্ঘস্থায়ী আনুগত্যের চাবিকাঠি নয়, এবং জেড গ্রাহকরা দীর্ঘস্থায়ীভাবে অনলাইন থেকেও বিরতি চান (এক ধরণের)। এই প্রবণতাগুলি Gen Z-এর সোশ্যাল মিডিয়ার অভ্যাসের ভবিষ্যতকে ম্যাপ করে, এবং দীর্ঘস্থায়ী ব্র্যান্ডের অনুরণন তৈরি করতে কী লাগে তা প্রকাশ করে।
সমর্থন ব্র্যান্ড যে তাদের মান ভাগ বিগত ছয় বছরে "অ্যাক্টিভিস্ট" বিষয়বস্তু প্রকাশ করে এমন ব্র্যান্ডের ঢেউ মূলত বিপর্যস্ত হয়েছে-বিশেষ করে বিচক্ষণ জুমারদের সাথে। অনেক ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে এটি ভুল হওয়ার, তাদের শ্রোতাদের অভিভূত করার বা নীচের লাইনকে শক্তিশালী করার জন্য পারফর্ম করার অভিযোগ আনা হয়েছিল। স্প্রাউটের 2019 #BrandsGetReal রিপোর্টে দেখা গেছে যে 70% ভোক্তা তখন বিশ্বাস করেছিলেন যে সামাজিক এবং রাজনৈতিক ইস্যুতে ব্র্যান্ডগুলির জন্য জনসাধারণের অবস্থান থাকা গুরুত্বপূর্ণ। 2023 স্প্রাউট সোশ্যাল ইনডেক্স™ একটি ভিন্ন গল্প বলেছে: মাত্র এক চতুর্থাংশ ভোক্তা বলেছেন যে সবচেয়ে স্মরণীয় ব্র্যান্ডগুলি তাদের মূল্যবোধের সাথে সারিবদ্ধ কারণ এবং সংবাদ সম্পর্কে কথা বলে৷ তবে জেনারেল জেড চান না যে ব্র্যান্ডগুলি সম্পূর্ণ অজ্ঞেয়বাদী হয়ে উঠুক। তারা চায় যে ব্র্যান্ডগুলিকে তারা কী মূল্য দেয় সে সম্পর্কে স্বচ্ছ হতে পারে এবং তারা অ্যাকশন দ্বারা ব্যাক আপ করা সক্রিয়তাকে সমর্থন করার সম্ভাবনা বেশি। Q1 2026 পালস সমীক্ষা অনুসারে, 28% চায় যে সমস্ত ধরণের ব্র্যান্ডগুলি সমস্ত প্রধান ইস্যুতে একটি স্পষ্ট পাবলিক স্ট্যান্ড গ্রহণ করুক এবং অন্য 30% শুধুমাত্র ব্র্যান্ডগুলিকে একটি অবস্থান নিতে চায় যদি সমস্যাটি তাদের পণ্য বা শিল্পের সাথে সম্পর্কিত হয়। সমস্ত প্রজন্মের মধ্যে, তারা সম্ভবত বলতে পারে যে তারা প্রায়শই একটি ব্র্যান্ডের মানকে সমর্থন করার জন্য পণ্য কেনে এবং এক-তৃতীয়াংশ একটি পণ্য কেনা বন্ধ করে দেবে যদি কোম্পানির মান তাদের নিজস্ব সাথে সংঘর্ষ হয়। একই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে Gen Z বলতে পারে যে প্রভাবকদের সমস্ত প্রধান সমস্যাগুলির উপর একটি স্পষ্ট অবস্থান নেওয়া উচিত, যা মান-সংযুক্ত প্রভাবশালীদের খুঁজে বের করার জন্য ব্র্যান্ডগুলির উপর আরও চাপ সৃষ্টি করে৷ তাদের প্রত্যাশা পূরণ এবং আপনার খ্যাতি রক্ষা করার জন্য আপনার জেনারেল জেড শ্রোতাদের মানগুলি স্পষ্টভাবে বোঝা অপরিহার্য। আরো মূল বিষয়বস্তুর জন্য ইচ্ছা Gen Z ভোক্তাদের সাথে আস্থা স্থাপনের জন্য, ব্র্যান্ডগুলিকে একই রকমের সম্পৃক্ত সমুদ্রে দাঁড়াতে হবে। ট্রেন্ডের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য বা ব্যবহারকারীর তৈরি সামগ্রীর লাইব্রেরি পোস্ট করলে তা কাটবে না। আপনার দর্শকদের আরও বেশি কিছুর জন্য ফিরে আসার সর্বোত্তম উপায় হল মালিকানাধীন, সহায়ক এবং বিনোদনমূলক সামগ্রী তৈরি করা। উল্লিখিত হিসাবে, Gen Z পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে শিক্ষা প্রদান করে এমন ব্র্যান্ড সামগ্রীতে সবচেয়ে বেশি আগ্রহী। শিক্ষামূলক বিষয়বস্তুর জন্য তাদের ক্ষুধা মৌলিকতা এবং বিনোদনের স্বাদ দ্বারা ঘনিষ্ঠভাবে অনুসরণ করা হয়। লুইস ব্যাখ্যা করেন, "যেখানে ব্র্যান্ডের ভুল হয় সেগুলি তাদের নিজস্ব POV-এর দৃষ্টিশক্তি হারিয়ে ফেলে। ব্যবহারকারীর দ্বারা তৈরি করা বিষয়বস্তুর একটি সংমিশ্রণ কেবল অনুরণিত হবে না; ব্র্যান্ডের কণ্ঠস্বর এখনও আসতে হবে। একইভাবে, একটি ভ্রান্ত ধারণা আছে যে অনলাইন ট্রেন্ড এবং মেমের সাথে জড়িত থাকা ব্র্যান্ডের জন্য একটি সিলভার বুলেট। সংস্কৃতি তৈরিতে মনোযোগ দেওয়া ব্র্যান্ডগুলির পক্ষে ভাল।" যে ব্র্যান্ডগুলি পুনরাবৃত্ত ফ্র্যাঞ্চাইজি এবং ইউনিভার্স-বিল্ডিংয়ের পক্ষে পোস্টিং ফ্রিকোয়েন্সি এড়িয়ে চলে তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করার (এবং ধরে রাখার) সম্ভাবনা বেশি। নেতৃস্থানীয় সামাজিক বাণিজ্য চার্জ গ্রাহকের যাত্রার প্রতিটি পর্যায় সামাজিকভাবে বিদ্যমান—এবং এটি জেনারেল জেড-এর জন্য আরও বেশি সত্য। এটি সামান্য বিস্ময়কর, এটি জেনে যে তারা পণ্য আবিষ্কারের জন্য সামাজিক দিকে ঝুঁকতে পারে। Gen Z-এর নব্বই শতাংশ বলেছেন সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন, প্রভাবক পোস্ট এবং জৈব ব্র্যান্ড সামগ্রী গত ছয় মাসে তাদের কেনাকাটার কিছু শতাংশ অনুপ্রাণিত করেছে, Q2 2025 পালস সমীক্ষা অনুসারে। তিন-চতুর্থাংশ বলে যে তারা একটি ব্র্যান্ড থেকে কেনার সম্ভাবনা বেশি কারণ তারা তাদের পছন্দের একজন প্রভাবকের সাথে অংশীদার হয়। তবে আরও একটি পার্থক্য রয়েছে যা জেনারেল জেডকে আলাদা করে: এমনকি বর্তমান অর্থনৈতিক জলবায়ু তাদের সামাজিক কেনাকাটাকে প্রভাবিত করে না। একই সমীক্ষা অনুসারে, প্রজন্ম জুড়ে সমস্ত ব্যবহারকারীদের মধ্যে 38% এখন সামাজিকভাবে আবিষ্কৃত কিছু কেনার সম্ভাবনা কম, Gen Z-এর 43% কেনার সম্ভাবনা বেশি। এই প্রবণতা, যাইহোক, এর মানে এই নয় যে ব্র্যান্ডগুলিকে তাদের সামাজিক সামগ্রীতে কঠোর বিক্রি শুরু করতে হবে। প্রথমএবং সর্বাগ্রে, বিপণনকারীদের এমন বিষয়বস্তুকে অগ্রাধিকার দিতে হবে যা শিক্ষিত করে, বিনোদন দেয় এবং শ্রোতাদের দেখার অনুভূতি দেয়—আপনার পণ্য এবং পরিষেবাগুলিকে প্রাসঙ্গিক হিসাবে গল্পের সাথে একীভূত করে৷ এআই-উত্পন্ন সামাজিক সামগ্রীর প্রতি উষ্ণ অনুভূতি বোর্ড জুড়ে, সমস্ত বয়সের ভোক্তারা এআই-উত্পাদিত বিষয়বস্তু তাদের ব্র্যান্ডের প্রতি আগ্রহী হওয়ার সম্ভাবনা কম বা কম করে কিনা তা নিয়ে ঘনিষ্ঠভাবে বিভক্ত। Q1 2026 পালস সমীক্ষা অনুসারে, Gen Z-এর প্রায় 40% AI-উত্পন্ন সামগ্রীর সাথে যোগাযোগ করার সম্ভাবনা কম। তবুও, 34% বলে যে তারা সম্ভবত এটি পছন্দ, মন্তব্য এবং ভাগ করতে পারে। কিন্তু ব্যস্ততা বিশ্বাসের সমতুল্য নয়। একই সমীক্ষা অনুসারে, জেনারেল জেড সম্মত হন যে ব্র্যান্ডগুলি যে শীর্ষস্থানীয় কাজটি করা বন্ধ করবে তা হল স্পষ্টভাবে লেবেল না করে এআই সামগ্রী পোস্ট করা। অন্য 56% বলেছেন যে তারা এমন ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বাস করার সম্ভাবনা বেশি যা মানুষের দ্বারা তৈরি সামগ্রী প্রকাশ করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ, যেমনটি আমরা Q3 2025 স্প্রাউট পালস সমীক্ষায় পেয়েছি। মজার বিষয় হল, জেনারেল জেড গ্রাহকরাও এআই প্রভাবশালীদের মধ্যে বিভক্ত। একই সমীক্ষায় দেখা গেছে যে প্রায় অর্ধেক বলে যে তারা ব্র্যান্ডগুলি এআই প্রভাবশালী ব্যবহার করে মোটেও স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করে না, 32% এতে কোনও সমস্যা দেখে না এবং 20% মনে করে এটি প্রচারের উপর নির্ভর করে। যদিও কিছু ব্র্যান্ডের জন্য AI কন্টেন্ট তৈরিতে কাজ করাটা বোধগম্য হতে পারে, তবে সম্ভবত আপনার Gen Z দর্শকদের কাছ থেকে ন্যূনতম রিটার্ন হবে। ব্র্যান্ডগুলির জন্য সেরা AI ব্যবহারের ক্ষেত্রে এখনও সামাজিক শ্রবণ, ডেটা বিশ্লেষণ এবং গ্রাহক যত্নের মতো ক্ষেত্রে দক্ষতা বৃদ্ধি করছে। ঘাস স্পর্শ করার জন্য একটি অপ্রতিরোধ্য প্রয়োজন জেনারেল জেড-এর একটি স্টেরিওটাইপিক্যাল ইমেজ রয়ে গেছে: একটি পুরো প্রজন্ম তাদের ফোন এবং ট্যাবলেটে আটকে আছে, মহামারী হারে একাকীত্বে ভুগছে। এই বিষয়ে যতই শিরোনাম বা চিন্তাধারা লেখা হোক না কেন, পরিসংখ্যান স্থির বা সামাজিক মিডিয়ার ব্যবহার বৃদ্ধির দিকে নির্দেশ করে। সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি রিপোর্টে দেখা গেছে যে 48% Gen Z ভোক্তারা 2026 সালে কোম্পানিগুলি থেকে আরও বেশি সামগ্রী ব্যবহার করার পরিকল্পনা করছেন - যে কোনও প্রজন্মের মধ্যে সর্বোচ্চ। তবুও, এই প্রজন্মের অনেকেই পুড়ে গেছে এবং সামাজিক অস্বাস্থ্যকর প্রভাবে ভুগছে। ইনস্টাগ্রামের মতো নেটওয়ার্কগুলি জেনারেল জেড শ্রোতাদের সবচেয়ে দুর্বল সদস্যদের সুরক্ষার জন্য আরও কিছু করছে, তবে অনেকে সামাজিক মিডিয়া ডিটক্সের সাথে তাদের নিজস্ব সীমা নির্ধারণ করতে বাধ্য বোধ করে। এবং একটি উল্লেখযোগ্য সংখ্যাগরিষ্ঠ 16 বছরের কম বয়সী ব্যবহারকারীদের জন্য সামাজিক মিডিয়া নিষেধাজ্ঞা সমর্থন করে। Q1 2026 পালস সমীক্ষায় দেখা গেছে যে Gen Z-এর 62% অনূর্ধ্ব-16-এর জন্য নিষেধাজ্ঞা সমর্থন করে, এবং আরও 18% বেড়াতে রয়েছে। Q4 2025 স্প্রাউট পালস সমীক্ষা অনুসারে, প্রজন্ম তাদের মানসিক স্বাস্থ্য এবং সুস্থতাকে সমর্থন করার জন্য স্ক্রিনটাইম পরিচালনার জন্য আরও সরঞ্জাম চাইবে। যদিও এটা খুবই অসম্ভাব্য যে জেনারেল জেড সোশ্যাল মিডিয়া ছেড়ে চলে যাবেন, আমরা সাবস্ট্যাক এবং রেডডিটের মতো কমিউনিটি নেটওয়ার্কগুলিতে আরও বেশি সময় দেওয়ার পক্ষে প্রধান নেটওয়ার্কগুলি থেকে আরও বেশি বিরতি দেখার আশা করি। Q1 2026 পালস সমীক্ষা অনুসারে, Gen Z সোশ্যাল ব্যবহারকারীরা বলছেন যে তারা ব্যবহার করার চেয়ে বেশি সামগ্রী তৈরি করতে পছন্দ করেন - এমন একটি পরিবর্তন যা সামগ্রিকভাবে নেটওয়ার্কগুলির সাথে তাদের সম্পর্ককে প্রভাবিত করতে পারে। আমরা আশা করি ইভেন্ট মার্কেটিং এবং আইআরএল মিটআপগুলি তৃতীয় স্থানের জন্য আকাঙ্ক্ষিত জেনারেল জেড গ্রাহকদের কাছে আবেদন অব্যাহত রাখবে। ব্র্যান্ড জেনারেল জেড সোশ্যালে ঝাঁকে ঝাঁকে উল্লিখিত হিসাবে, জেনারেল জেড একটি নিষ্ঠুর প্রজন্ম। অত্যধিক প্রচারমূলক কৌশল, জোরপূর্বক সত্যতা এবং প্রবণতাগুলির উপর গ্লোমিং তাদের পক্ষে জয়ী হয় না। এখানে চারটি ব্র্যান্ড রয়েছে যারা Gen Z বিপণনের শিল্পে আয়ত্ত করেছে, এবং তাদের ইমেজকে সত্য মনে করে এমন একটি উপায়ে সাফল্যের পথ খুঁজে পেয়েছে। মার্ক জ্যাকবস বিলাসবহুল ব্র্যান্ড মার্ক জ্যাকবস একজন অপ্রত্যাশিত জেনারেল জেড প্রিয়তম। ফ্যাশন ব্র্যান্ডটি তার সামগ্রীতে জেনারেল জেড, টিকটক-বিখ্যাত কমেডিয়ান এবং প্রভাবশালীদের অন্তর্ভুক্ত করার জন্য সুপরিচিত। কিন্তু কোনো না কোনোভাবে এই ব্যক্তিত্বগুলোই ব্র্যান্ডের সারমর্মকে ধরে রাখে।
যেমন লুইস স্পষ্টভাবে বলেছেন, "মার্ক জ্যাকবস প্রবণতা এবং বিন্যাস গ্রহণ করে এবং সেগুলিকে তাদের নিজস্ব করে তোলে৷ কখনও কখনও আপনি কারও উপস্থিতি দেখেন এবং এটি একত্রিত এবং প্রতিক্রিয়াশীল বোধ করে৷ পরিবর্তে, তাদের উপস্থিতি সুসংগত বোধ করে এবং অনুমোদনের একটি অনন্য মার্ক জ্যাকবস স্ট্যাম্প রয়েছে৷"
আপনার ব্র্যান্ডকে একটি Gen Z Glow up দিন: আপনার সামগ্রীকে আসল এবং অপ্রত্যাশিত, তবুও সম্পূর্ণ অন-ব্র্যান্ড রেখে মার্ক জ্যাকবসের নেতৃত্ব অনুসরণ করুন। টপিকাল স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড টপিক্যালস ব্র্যান্ড ট্রিপ এবং প্রভাবশালী বিপণনের শিল্পে আয়ত্ত করেছে। তাদের সাম্প্রতিক প্রচারাভিযান #TopicalsInRio এর মতোই প্রমাণ করে, ব্র্যান্ডটি তাদের Gen Z দর্শকদের সাথে লকস্টেপে রয়েছে এবং তাদের সূক্ষ্মতা গভীরভাবে বোঝে।
"আমি আগ্রহী যে ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে অন্তর্দৃষ্টি এবং বিষয়বস্তুর জন্য তাদের সম্প্রদায়ের দিকে তাকাচ্ছে৷ টপিকালস এবং অন্যান্য স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ডের মতো ব্র্যান্ডগুলি ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়ার ভিত্তিতে পদক্ষেপ নিতে সক্ষম হয়," বলেছেন লুইস৷
টপিকালস এর জন্য একটি ইতিবাচক খ্যাতিও তৈরি করেছেতাদের শ্রোতাদের পণ্য প্রতিক্রিয়া শোনা এবং নির্মাতা এবং প্রভাবশালীদের ক্ষতিপূরণ। লুইস যোগ করেছেন, "টপিকালগুলি তাদের সম্প্রদায়ের সাথে একটি চিন্তাশীল উপায়ে জড়িত থাকার জন্য TYB প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে। সামাজিক, বিপণন এবং পণ্য দলগুলি সকলেই সম্প্রদায় পরিচালনায় সহ-সহযোগীতা করছে। তারা UGC এর জন্য লোকেদের ক্ষতিপূরণ দেয় (তাদের একটি ট্যাগ দেওয়া যথেষ্ট নয়), যা নিশ্চিত করে যে এটি খাঁটি এবং অন-ব্র্যান্ড অনুভব করে।" আপনার ব্র্যান্ডকে একটি Gen Z গ্লো আপ করুন: টপিকাল থেকে এটি নিন: আপনি যখন আপনার দর্শকদের তাদের বিষয়বস্তু এবং প্রতিক্রিয়ার জন্য পুরস্কৃত করবেন, তখন তারা আপনাকে বিশ্বস্ততার সাথে পুরস্কৃত করবে। বিশুদ্ধতা Puresport, একটি যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক সুস্থতা এবং ফিটনেস ব্র্যান্ড যা প্রাকৃতিক পরিপূরকগুলিতে বিশেষীকরণ করে, 2019 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল কিন্তু দ্রুত একটি জেনারেল জেড ফ্যানডম অর্জন করেছে। ব্র্যান্ডের সামাজিক উপস্থিতির কারণে হাইপটি বড় অংশে দায়ী।
ব্র্যান্ডটি সারা বিশ্বের অভিজাত দৌড়বিদদের সাথে অংশীদারিত্ব করে, ব্রিটিশ চ্যাম্পিয়নশিপের মতো ইভেন্টের জন্য তাদের যাত্রার প্রস্তুতিতে সিনেমাটিক লুক তৈরি করে। তারা দীর্ঘ-ফর্মের প্রজেক্ট পিউরস্পোর্ট সিরিজের সাথে ইউটিউবে তাদের ডকুমেন্টারি পদ্ধতি প্রসারিত করে, এপিসোডগুলি বোস্টন থেকে বার্লিন এবং তার বাইরে ম্যারাথন ইভেন্টগুলিতে পিউরস্পোর্ট সম্প্রদায়কে প্রদর্শন করে। সেই নোটে, Puresport একটি মূলধন “C” সহ সম্প্রদায়ে বিশ্বাস করে—ব্যক্তিগতভাবে পরিচালিত ক্লাবগুলি হোস্ট করে এবং শ্রোতাদের তাদের WhatsApp গ্রুপে এবং ফিটনেস অ্যাপ স্ট্রাভাতে একে অপরের সাথে সংযোগ করার জন্য আমন্ত্রণ জানায়। আপনার ব্র্যান্ডকে একটি Gen Z Glow up দিন: Gen Z-এর সোশ্যাল মিডিয়া আচরণগুলি একটি নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়৷ আপনার সর্বকনিষ্ঠ শ্রোতা সদস্যরা কোথায় সবচেয়ে বেশি সময় ব্যয় করে তা শনাক্ত করুন এবং আপনার ব্র্যান্ডের স্বতন্ত্র পরিচয়কে শক্তিশালী করতে প্রতিটি চ্যানেলের অনন্য সামগ্রী বিন্যাসের সুবিধা নিন। এবং যেখানেই সম্ভব, ভোক্তারা অনলাইন এবং অফলাইনে আপনার ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতার মধ্যে ব্যবধান পূরণ করার জন্য স্বজ্ঞাত উপায়গুলি সন্ধান করুন৷ সার্ভিসএখন সফ্টওয়্যার কোম্পানি ServiceNow আপনার সাধারণ জেড মার্কেটিং ইনস্পো নয়। কিন্তু ব্র্যান্ডটি একটি সুপরিচিত জেনারেল জেড বৈশিষ্ট্যের উদাহরণ দেয়: বিষয়বস্তুতে প্রত্যাশাকে বিপর্যস্ত করা। ভিডিওতে লাইক যেখানে ব্যাখ্যা করা হয়েছে ক্রেজি কর্পোরেট জার্গন।
আপনার ব্র্যান্ডকে একটি Gen Z Glow up দিন: Gen Z বিষয়বস্তু প্রায়ই স্তরযুক্ত হয়৷ এটি স্রষ্টা এবং দর্শক উভয়ের উপর নির্ভর করে ভিতরের রসিকতা এবং সাংস্কৃতিক টাচস্টোনগুলির জন্য প্রসঙ্গ রয়েছে। এমনকি B2B ব্র্যান্ড যেমন ServiceNow তাদের সুবিধার জন্য এটি ব্যবহার করতে পারে। Gen Z কোম্পানির বর্তমান এবং ভবিষ্যত কর্মচারী বেসের একটি বড় অংশ তৈরি করে, তাই B2B ব্র্যান্ডগুলির তাদের কাছে আবেদন করার একটি নিহিত আগ্রহ রয়েছে। দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড স্বাস্থ্যের জন্য Gen Z-এ পৌঁছানো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ প্রতিটি নতুন প্রজন্ম তার নিজস্ব চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে। Gen Z-এ পৌঁছানোর জন্য ব্র্যান্ডগুলিকে তারা কীভাবে জড়িত তা পুনর্বিবেচনা করতে হবে। যে সকল ব্র্যান্ড সফলভাবে Gen Z-এ পৌঁছায় তারা সোশ্যাল মিডিয়া ইকোসিস্টেমে প্রজন্মের অনন্য মূল্যবোধ, পছন্দ এবং সংক্ষিপ্ত আচরণ বোঝে। প্ল্যাটফর্ম পছন্দ থেকে বিষয়বস্তু শৈলী পর্যন্ত, জুমাররা এমন ব্র্যান্ড খুঁজছে যারা প্রকৃত, সম্প্রদায়-চালিত মিথস্ক্রিয়াকে সহজতর করে। সামাজিক বিপণনকারীদের জন্য, এর অর্থ প্রতিটি প্রবণতা পুনরায় তৈরি করা নয়, বরং প্ল্যাটফর্ম জুড়ে একটি স্বতন্ত্র পরিচয় তৈরি করা। এটি বিশ্বাস এবং আনুগত্য তৈরির চাবিকাঠি। প্রতিটি প্রজন্ম কীভাবে সামাজিক ব্র্যান্ডগুলির সাথে জড়িত হতে চায় সে সম্পর্কে আরও অন্তর্দৃষ্টি খুঁজছেন? 2026 সোশ্যাল মিডিয়া কন্টেন্ট স্ট্র্যাটেজি রিপোর্ট ডাউনলোড করুন। পোস্টটি কীভাবে জেনারেল জেড সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করে এবং ব্র্যান্ডগুলির জন্য এর অর্থ কী প্রথমে স্প্রাউট সোশ্যালে উপস্থিত হয়েছিল।
