እወ፡ ስታርባክስ ብርግጽ ዝተመሓየሸ ናይ ተኣማንነት መደብ ኣበጊሱ እዩ፡ መንፈስ ናይቲ ናይ ቀደም ወርቂ ካርድ ግን ነቲ ኩባንያ ክስዕቦ ተመሊሱ ይመጽእ ኣሎ። እዚ ንምቕላልን ዘመናዊ ንምግባርን ዝዓለመ ለውጢ፡ ኣብ ክንድኡ ካብቶም ኣዝዮም እሙናት ዓማዊላ ርኡይ ድሕረ-ባይታ ኣስዒቡ እዩ። እንታይ ከም ዝተጋገየን ስለምንታይ እዚ ምዝርጋሕ እዚ ክሳብ ክንድዚ ዝበላሸወ ኮይኑ ከም ዝስምዓናን ንበታተን።
### ኣብ ሓድሽ መደብ ሽልማት ስታርባክስ እንታይ ተቐይሩ?
ሕመረት ናይቲ ምዕባለ ካብቲ ኣብ ብዝሒ ዕድጊታት ዝተመርኮሰ ደረጃ ዘለዎ ስርዓት ናብ ብወጻኢታት ጥራይ ዝድረኽ ቀሊል ሞዴል ምቕያር ዘጠቓልል እዩ። ሕጂ ዓማዊል ንነፍሲ ወከፍ ዘውጽእዎ ዶላር ሓደ "ኮኾብ" ይረኽቡ። እዞም ከዋኽብቲ ድሕሪኡ ብዝተፈላለየ ዓስቢ ክብጀዉ ይኽእሉ።
* **Earning Simplified:** እቲ ዝተሓላለኸ ሕግታት ንሓምላይን ወርቅን ደረጃ ንምርካብ ጠፊኡ። ነፍሲ ወከፍ ዝወጽእ ዶላር ንሽልማት ብማዕረ ይቑጸር። * **ደረጃታት ምብጃው:** ሽልማት ሕጂ ካብ 25 ኮኾብ ይጅምር ንሓደ ምምዕርራይ ከም ምውሳኽ ሽቶ ኤስፕረሶ፣ ንሸቐጣት ወይ ንዝተዓሸገ ቡን ክሳብ 400 ኮኾብ ምዕባይ። * **መንፈስ ወርቂ ካርድ:** እቲ ዝዓበየ ትርጉም ዘለዎ ለውጢ ነቲ ዝምነዮ ወርቂ ደረጃ ብኣድማዒ መንገዲ ምውጋድ እዩ። እዚ ደረጃ እዚ ቅድሚ ሕጂ ፍሉይ ረብሓታት ዝህብ ዝነበረ ኮይኑ፡ ንተደጋጋሚ ዓማዊል ናይ ክብሪ ባጅ እዩ ነይሩ።
ምቕላል ኣብ ወረቐት ጽቡቕ ክመስል እንከሎ፡ እቲ ሓድሽ ስርዓት ግን ነቶም ብተደጋጋሚ ናብ ስታርባክስ ንዝመጹ ትሑት ዋጋ ዘለዎም ነገራት፡ ከም ቀሊል ዝተዳለወ ቡን ብዘይመጠን ጽልዋ የሕድር።
### ስለምንታይ ዓማዊል ክሳብ ክንድዚ ይረበሹ?
እቲ ድሕረ-ባይታ ብዛዕባ ለውጢ ጥራይ ኣይኮነን፤ ብዛዕባ ዝተረድአ ዋጋ እዩ። ብዙሓት እሙናት ብሰንኪ ምጉዳል ዋጋ ምሕጋዞም ዝተጠልሙ ኮይኑ ይስምዖም።
* **The Brewed Coffee Drinker's Dilemma:** ብመሰረት እቲ ናይ ቀደም ስርዓት፡ ሓደ ዓሚል $2.50 ቡን ዝገዝእ ኣብ ነፍሲ ወከፍ ዕድጊ ኮኾብ ይረክብ ነይሩ። ድሕሪ 12 ዕድጊታት ድማ ብነጻ ቡን ወይ ሻሂ ረኺቦም። ብመሰረት እቲ ሓድሽ ስርዓት፡ እቲ ሓደ ዓሚል 2 ኮኾብ ጥራይ ($2.50 ብምውጻእ) ናብ 150 ኮኾብ ዝሓትት ነጻ መስተ ይረክብ። እዚ ድማ ንሽልማት ዘድሊ ምብጻሕ ብዓቢኡ ይውስኾ። * **ናይ ኤሊት ደረጃ ምጥፋእ:** ወርቂ ካርድ ካብ ኣገባብ ክፍሊት ንላዕሊ እዩ ነይሩ፤ ናይ ደረጃ ምልክት እዩ ነይሩ። ረብሓታቱ፡ ከም ነጻ ምምላእ ኣብ ዝተዳለወ ቡንን ሻሂን ከምኡ’ውን ሽልማት ልደት፡ እሙናት ዓማዊል ኣፍልጦን ዋጋን ከም ዝስምዖም ገይሩ። እቲ ሓድሽ መደብ ንኹሉ ዝምጥን ኮይኑ ይስምዓካ፡ ነቲ "ቪኣይፒ" ዝብል ስምዒት ይገፍፎ። * **ዝተሰብረ ምትእምማን:** ኣብ ማሕበረሰባውን ዓሚልን ምትእስሳር ንዝተሃንጸ ምልክት ንግዲ እዚ ለውጢ ትራንዛክሽን ኮይኑ ይስምዓካ። ስታርባክስ ንልዑል ወጻኢታት ዝገብሩ ዓማዊል ልዕሊ ፍሪኩዌንሲን ተኣማንነትን ዋጋ ከም ዝህቦም ዘመልክት ኮይኑ፡ ንሓደ ቀንዲ ክፋል ናይቲ መሰረቱ ከም ዘጓንፎ እዩ።
እቲ ቁጥዐ ኣብ ማሕበራዊ መራኸቢታትን ገምጋም መርበባትን ዝጭበጥ ኮይኑ፡ ብዙሓት ንግዶም ናብ ካልእ ቦታ ክወስድዎ ቃል ይኣትዉ።
### እቲ ዝዓበየ ስእሊ፡ ንተኣማንነት ምልክት ንግዲ ዝምልከት መጠንቀቕታ ዝፈጥር ዛንታ
ኩነታት ስታርባክስ ንዝኾነ ናይ ተኣማንነት ፕሮግራም ዘለዎ ምልክት ንግዲ ሓያል ትምህርቲ እዩ። ኣብ መንጎ ምህዞን ትውፊትን ዘሎ ረቂቕ ሚዛን ዘጉልሕ እዩ።
* **ንኣዝዮም እሙናት ዓማዊልካ ትሑት ዋጋ ኣይትሃብ:** በዚ ለውጢ ዝያዳ ዝጽለዉ ዓማዊል እቶም መዓልታዊ ዝበጽሑ እዮም። ንሳቶም ድማ ኣምባሳደራት እቲ ምልክት ንግዲ እዮም። ንዓኣቶም ምግላል ንንግዶም ጥራይ ዘይኮነስ ነቲ ዝህብዎ ኦርጋኒክ ናይ ኣፍ ቃል ዕዳጋ እውን ኣብ ሓደጋ የእትዎ። * **ርክብ ቁልፊ እዩ:** እዚ ዕቤት ዘለዎ ለውጢ ካብ ጋዜጣዊ መግለጺን ናይ ኣፕ ምዕባለን ንላዕሊ እዩ ዝሓትት ነይሩ። ብዛዕባ *ዋጋ* ንኹሎም ዓይነታት ዓማዊል ንጡፍን ንጹርን ርክብ ወሳኒ እዩ ነይሩ፡ ዝጎደለ ድማ ይመስል። * **ርድኢት ክውንነት እዩ:** ዋላ እኳ እቲ ሓድሽ መደብ ንገለ ዓማዊል ዋጋ እንተሃበ (ንኣብነት ነቶም ልዑል ዋጋ ዘለዎም ብኢድ ዝተሰርሑ መስተታት ጥራይ ዝገዝኡ)፡ እቲ ኩባንያ ንብዙሓት በጻሕቱ ይቐጽዕ ኣሎ ዝብል ኣረኣእያ እኹል ጉድኣት ኣለዎ።
እዚ ጌጋ ስጉምቲ እዚ፡ መደብ ተኣማንነት፡ ንተኣማንነት ምድልዳል እምበር፡ ትራንዛክሽን ምዝዋር ጥራይ ክኸውን ከምዘይብሉ ዘርኢ እዩ። ትካላት ንግዲ ከመይ ጌሮም ብልሓት ዝመልኦም ምስግጋር ክጓዓዙ ከምዝኽእሉ ንዝያዳ ሓበሬታ፡ ኣብ **ክኢላታት ጸዓት ብዛዕባ ዋጋ ነዳዲ "ቀይሕ መስመራት"** ዘጠንቅቑ ትንታነና ርአ፡ እዚ ድማ ኣብ ዘይርጉጽ እዋን ኣገዳስነት ንጹር ርክብ ዕምቆት ይገብር።
### መደምደምታ፡ ስታርባክስ ነዚ ዝተበላሸወ ምዝርጋሕ ከዐርዮ ይኽእል ድዩ?
እቲ ጉድኣት ይበጽሕ እዩ፡ ግን ናይ ግድን ዘይምለስ ኣይኮነን። ሕጂ ስታርባክስ ኣብ ምሕደራ ዝምድና ዓማዊሉ ወሳኒ ፈተና ኣጋጢምዎ ኣሎ። ንቕድሚት ክኸይድ ዝኽእል መንገዲ "ፍሪኩዌንሲ" ቦነስ ምትእትታው ወይ ንልዑል ምብጻሕ ዘለዎም ዓማዊል ገለ ዓይነት ኣፍልጦ ምምላስ ከጠቓልል ይኽእል። እቲ ትካል ንዝወሃብ ግብረ መልሲ ክሰምዕን ነቲ ዕዉት ዝገበሮ ሕብረተሰብ ዋጋ ከም ዝህቦ ከርኢን ኣለዎ።
ሓቀኛ ተኣማንነት ዓማዊል ምህናጽ ካብ ስርዓት ነጥቢ ንላዕሊ ዝሓትት እዩ፤ ምትእምማንን ናይ ሓድሕድ ሞሳ ስምዒትን ይሓትት። ዝያዳ ስሉጥን ብሓቂ ዓስቢ ዘለዎን ተመኩሮ ዓማዊል ንምፍጣር ንዝደልዩ ትካላት ንግዲ፡ ከም **ዘይመስል** ዝኣመሰሉ መድረኻት የቕርቡ።ተኣማንነት ብቐጥታ ናብ ብሉጽ ሞዴል ኣገልግሎት ንምውህሃድ ዝሕግዝ መንገዲ፣ እቲ ዝበለጸ ዓስቢ ካብ መጀመርታ ክሳብ መወዳእታ ጉዕዞ ዓሚል ብምኽባር ከም ዝመጽእ ዘረጋግጽ።
