这是疯狂三月的开始，全国各地的大学篮球爱好者都在欢欣鼓舞。 尽管挑选完美的疯狂三月赛组几乎是不可能的，但每年都有数百万人完成这一传奇仪式并收看现场比赛。著名的 NCAA 锦标赛吸引了铁杆球迷和潮流支持者。 如果没有品牌参与炒作，疯狂三月会是什么样子？去年，几乎所有男女比赛期间的广告位都被迅速抢走，广告支出总额历年突破10亿美元。 令人印象深刻的投资意味着赌注很高。那么，哪些“疯狂三月”营销策略将一路走来？我们通过回顾过去的锦标赛来做出策略预测，并求助于 Sprout Social Influencer Marketing 来找出最佳的合作机会。 让我们深入研究结果和一些帮助您的品牌保持竞争力的技巧。 疯狂三月营销机会 去年，男子“疯狂三月”冠军赛平均吸引了 1810 万观众，女子冠军赛又吸引了 850 万观众。有数千万人收看，疯狂三月显然是一个重要的文化时刻。 不仅仅是针对典型的粉丝，或者与运动和健身相关的品牌。社交媒体上的实况转播、热门评论和学生运动员影响力，“疯狂三月”对时代精神的影响比以往任何时候都大。 缩小范围来看，社交已帮助将许多体育赛事转变为各种品牌（从食品和饮料到时装公司再到保险公司）利润丰厚的营销机会。学生运动员影响者（和其他锦标赛明星）尤其推动了社交参与和产品销售。这是宏观趋势的一部分，根据《影响者营销状况报告》，五分之四的营销人员表示，在影响力、参与度和转化率方面，影响者内容的表现优于品牌帐户上发布的内容。 随着越来越多的品牌竞相充分利用“疯狂三月”，出色的活动将以学生运动员影响力合作伙伴关系为特色，融入在线文化试金石并面向不同的受众。 3 月 4 日疯狂营销理念和尝试策略（附 2025 年营销活动示例） 对于像疯狂三月这样的大型活动，人们很容易在喧嚣中迷失方向。要制作令人惊叹的营销活动，您需要利用网络文化。这样做将使您能够与合适的影响者合作，创造观众喜爱的粉丝体验，并成为第一个对锦标赛行动做出反应的人。 以下是一些参与行动的具体方法，以及 2025 年的示例，可以激发您的战略。 进军 Experian 等影响者的新市场 2021 年，最高法院做出了一项历史性的裁决，首次允许大学运动员因其姓名、形象和肖像而获得报酬。在过去的几年里，一个价值数百万美元的产业已经出现。学生运动员开始与每个人合作，从当地大学城的餐馆到耐克等主要品牌。在疯狂三月期间，品牌将这些合作关系提升到了一个新的水平——从 Round 21 与 Paige Bueckers 的系列到 U by Kotex 的 Play on your period 活动。 我们特别喜欢 Experian 与路易斯安那州立大学篮球后卫 Flau'jae Johnson 的竞选活动。除了是一名全国排名选手之外，约翰逊还是一位热衷于个人理财的流行说唱艺术家。 在该活动的社交媒体视频中，这位明星回答了粉丝的问题，并解释了她如何使用 Experian 应用程序来建立信用并监控她的订阅。
她还透露，益博睿为路易斯安那州的家庭免除了 500 万美元的债务，每当路易斯安那州立大学女篮赢得疯狂三月比赛时，益博睿就会额外免除 10 万美元的债务。 据 Sprout Social Influencer Marketing 称，此次合作在社交领域带来了近 35 万美元的赢得媒体价值 (EMV)。 为什么有效：2025 年，约翰逊是收入最高的女子大学运动员，其估值为零，为 150 万美元。她围绕长期财富、投资和金融知识建立了个人品牌，使她成为益百利的完美创造者合作伙伴。对于体育行业以外的品牌，请利用在您的空间或利基市场中已经具有信誉的学生运动员影响者。 利用 Buffalo Wild Wings 等实时趋势 2025 年锦标赛的突破明星之一不是教练，也不是球员——阿米尔·“奥拉”·汗，麦克尼斯州立大学的经理。当汗拿着音箱走出球队通道时，他带领球员们走向球场，同时伴随着 Lud Foe 的《In & Out》歌曲热情地说唱，这让他走红了。当你回看这段视频时，很难不微笑并跟着跳舞。 该视频在互联网上掀起风暴后，Khan 成为第一位签署 NIL 营销协议的大学球队学生经理，与 TickPick、Insomnia Cookies、Buffalo Wild Wings 等公司建立了合作伙伴关系。 Buffalo Wild Wings 的合作尤其天才。该品牌打造了一款定制音箱，正面和中心带有 Buffalo Wild Wings 徽标。 Khan 在整个疯狂三月的比赛中都使用了音箱。 Buffalo Wild Wings 首席营销官 Tristan Meline 告诉福布斯，Khan 和他的音箱赢得了超过 25 亿的媒体印象。
展望未来，Buffalo Wild Wings 是 2026 年锦标赛的官方体育酒吧赞助商，并已经推出了新的商品和菜单。在北卡罗来纳州立大学短暂任职后，汗最近回到了麦克尼斯州立大学。两人都为 2026 年疯狂三月的聚光灯做好了准备。 为什么有效：该活动讲述了疯狂三月最受欢迎的消遣：为意想不到的灰姑娘故事欢呼。通过早期与 Khan 合作，Buffalo Wild Wings 有效地利用了在线对话和锦标赛精神。 在寻找合作伙伴时，请记住，他们不一定来自头号种子球队或 MVP 才能产生影响。 像 AT&T 一样投资家乡自豪感 AT&T 是 NCAA 的顶级赞助商之一。自 2001 年首次赞助疯狂三月赛事以来，该品牌已对疯狂三月赛事主办城市和当地社区进行了投资。 去年在圣安东尼奥举行的四强赛期间，AT&T 优先考虑了当地影响，为球迷节上制作的每个篮子捐赠 10 美元给南德克萨斯州商业合作伙伴和 Compudopt，为当地社区提供计算机访问服务。 AT&T 还赞助了疯狂三月音乐节的街区派对，这是一项针对圣安东尼奥社区成员和来访体育迷的免费活动。 AT&T 将在 2026 年锦标赛中回归赞助该赛事。 去年，该品牌还与杜克大学明星库珀·弗拉格和他的祖母合作，在宾果游戏风格的广告中以两人为主角。没有什么比祖母的定制毛衣更能体现自豪感了。
为什么有效：虽然家乡自豪感可能会引发激烈竞争的景象，但在更深层次上，它是关于关心我们最喜欢的球队和球员所代表的社区，并强调我们最喜欢的球员的家庭和支持系统。 尽管 AT&T 是一个全球品牌，但他们在本地层面提供服务，为无论身在何处的个人提供连接。所以这个活动不仅是为粉丝服务，也是为他们当地的顾客服务。 利用 Snapchat 等场边时刻打造在线炒作 Snapchat 是一个临时内容共享平台，与学生运动员、学校、联盟和品牌合作，围绕疯狂三月锦标赛的重要时刻创建内容。许多学校在 Snapchat 上都有经过验证的帐户（称为 Snap Star 帐户），该网络会向其用户（大多数年龄在 25 岁以下）突出显示这些帐户。 该网络将幕后内容与官方广播片段结合起来。正如 Snap 体育合作伙伴主管 Anmol Malhotra 告诉 Marketing Brew 的那样：“我们与华纳兄弟探索频道……特纳等公司有着密切的关系。这就是我们获得报道的地方，但我认为我们获得的很多报道也来自球队、球员本身以及为该平台创作内容的人们。”
为什么有效：在社交媒体上，品牌可以将官方时刻与最接近事件的幕后观点融合在一起。与能够捕捉实时瞬间的创作者、运动员或内部人士合作，使报道感觉更加人性化和社交优先，并以自然的方式将您的品牌嵌入到锦标赛中。 2026 年疯狂三月营销（及以后）值得关注的顶级大学运动员影响者 NCAA 学生运动员超过 550,000 名。这一破纪录的数字解释了为什么在 NIL 裁决之后，品牌的影响者营销机会达到历史最高水平。 为了帮助缩小这个庞大的群体范围并为您的品牌找到合适的合作伙伴，请转向影响者营销等解决方案。
为了演示它是如何运作的，我们查看了顶级大学运动员的影响者营销资料有影响力的人产生轰动。这是我们发现的。 朱朱·沃特金斯 JuJu Watkins 是南加州大学的明星前锋。除了篮球实力之外，沃特金斯还是 NIL 的开拓者。 2024 年，她与 NYX 合作，成为第一位与专业化妆品牌签约的大学篮球运动员。她还曾与佳得乐和耐克等品牌合作。 不幸的是，沃特金斯在去年的比赛中前交叉韧带受伤，无法参加2025-2026赛季的比赛。尽管被排除在外，沃特金斯仍然是社交媒体上大学篮球最耀眼的明星之一。 根据影响者营销数据，沃特金斯在网络上拥有约 150 万粉丝，其中 85% 的受众年龄在 34 岁以下。她在 Instagram 上的参与率高达 6.5%，令人印象深刻，而且她最有可能分享有关全球冒险和篮球的内容。她与 NYX 化妆品的品牌合作已积累了近 40 万美元的 EMV。
卡梅伦·布泽尔 卡梅隆·布泽尔是杜克蓝魔队的前锋，已经赢得了大西洋海岸联盟年度最佳球员和年度最佳新秀。布泽尔在杜克大学的营销活动中占有重要地位。尽管只是一名新生，他已经和他的双胞胎兄弟 Cayden 一起与三星和 Jordan 等品牌达成了合作。 根据 Influencer Marketing 的数据，布泽尔在 Instagram 上拥有超过 20 万粉丝，参与率为 4.3%。他最有可能谈论旅行和他对篮球的热情等话题，这是由平台决定的。 迄今为止，他的顶级品牌合作伙伴是 Crocs，这项品牌交易带来了近 3,000 次互动，EMV 价值近 6,000 美元。我们预计布泽尔在整个锦标赛中的表现会有所增强，因为杜克大学是头号种子球队。
弗劳杰·约翰逊 正如我们已经提到的，约翰逊是路易斯安那州立大学的一名领先球员，她在大学篮球和说唱生涯中建立了强大的个人品牌。根据影响者营销数据，约翰逊在 Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook 和 Snapchat 上拥有近 500 万粉丝。她的观看率特别高，大大超过了同类创作者的基准。该平台发现她最有可能谈论篮球生活、路易斯安那州立大学的大学自豪感、她的音乐和混音带以及音乐视频发布和视觉效果等话题。 约翰逊与大约 40 个品牌合作，包括 PUMA、OREO 和 Samsung，并经常在赞助帖子中使用她自己的音乐。
AJ迪班斯塔 AJ Dybansta 是杨百翰大学的新生明星，他已经因在 Big 12 锦标赛中创造得分记录而声名鹊起。他已经与 Fanatics、Nike 和 Red Bull 等主要品牌合作。 根据 Influencer Marketing 的数据，Dybansta 在 Instagram、TikTok 和 X 上拥有超过 120 万粉丝，X 上的参与率为 7.2%。他的粉丝中几乎一半年龄在 24 岁或以下，其中 82% 是男性。他最有可能发布有关篮球亮点、社区和慈善、旅行和生活方式、他的信仰和幕后时刻等主题的帖子。 汉娜·伊达尔戈 汉娜·伊达尔戈是圣母大学的一名警卫。伊达尔戈以凶猛的球员而闻名，最近被评为大西洋海岸联盟年度最佳防守球员和年度最佳球员，这是大西洋海岸联盟历史上第一位在连续两个赛季中实现这两项成就的运动员。 Hidalgo 已与 Redbull 和 CVS 等品牌合作。 根据 Influencer Marketing 的数据，Hidalgo 在网络上拥有超过 15 万粉丝，在 Instagram 上的参与率高达 7.5%，在 TikTok 上的参与率更高，达到 12.5%。她最有可能发布有关舞蹈和音乐趋势、女子篮球、圣母大学体育、播客和采访、她的信仰、生活方式和品牌内容的帖子。 我们的平台还发现她参与度最高的品牌活动是佳得乐，该活动的参与率为 18.7%，有 6,600 次参与。 亚克塞尔·伦德堡 亚克塞尔·伦德伯格是密歇根大学的一名出色的大前锋，最近被评为十大联盟年度最佳球员。伦德堡的 NIL 评价为 230 万美元，这使他跻身 NCAA 学生运动员评价最高的 20 名之列。 除了作为密歇根大学的主要代言人之外，伦德堡还出现在《NBA 2K25》游戏中并进行宣传。 根据 Influencer Marketing 的数据，这位明星球员在 Instagram 上拥有 60,000 名粉丝，互动率为 32%，令人印象深刻。他最有可能发布关于当地餐厅和其他当地品牌、NBA2K 游戏和密歇根狼獾队。 您的品牌如何在社交媒体上引起轰动 疯狂三月不仅仅是一场篮球锦标赛，它还是一种文化现象，为品牌提供了大量机会。 无论是通过深入研究的学生运动员合作、身临其境的现实生活体验还是受社交媒体热门时刻启发的活动，成功的关键在于利用在线文化并与现有受众见面。 随着品牌每年不断提高赌注，那些拥抱真实性和创新的品牌将脱颖而出。凭借正确的策略和合作伙伴关系，您的品牌可以将疯狂三月变成一个闪亮的营销时刻。现在是参与游戏的时候了。 正在寻求更多有关寻找最佳学生运动员影响者的指导吗？请阅读我们的指南，为您的活动寻找合适的影响者。 疯狂三月后的营销：精英品牌如何获得重要分数首先出现在 Sprout Social 上。
