Është fillimi i Marsit Çmenduri dhe entuziastët e basketbollit të kolegjit në mbarë vendin po gëzohen. Megjithëse zgjedhja e kllapave të përsosura të Marsit Madness është pothuajse e pamundur, miliona njerëz përfundojnë ritualin legjendar çdo vit dhe përshtaten me lojërat live. Turneu i famshëm NCAA tërheq njësoj tifozë të guximshëm dhe mbështetës të bandave. Dhe çfarë do të ishte Mars Madness pa markat që hynin në bujë? Vitin e kaluar, pothuajse të gjitha spotet e reklamave gjatë turneve të meshkujve dhe femrave u zgjodhën shpejt, me shpenzimet totale për reklama që u ndanë mbi 1 miliard dollarë në vitet e kaluara. Investimet mbresëlënëse nënkuptojnë se aksionet janë të larta. Pra, cilat strategji marketingu të Marsit Madness do të shkojnë deri në fund? Ne shikuam turnetë e kaluar për të bërë parashikimet tona të strategjisë dhe iu drejtuam Sprout Social Influencer Marketing për të zbuluar se ku qëndrojnë mundësitë më të mira të partneritetit. Le të zhytemi në rezultatet dhe disa këshilla për të ndihmuar markën tuaj të qëndrojë në lojë. Mundësia e marketingut të Marsit Madness Vitin e kaluar, ndeshja e kampionatit Mars Madness për meshkuj tërhoqi mesatarisht 18.1 milionë shikues dhe kampionati i femrave tërhoqi 8.5 milionë të tjerë. Me dhjetëra miliona njerëz që akordojnë, është e qartë se çmenduria e marsit është një moment i madh kulturor. Dhe jo vetëm për tifozët tipikë, apo markat ngjitur me sportet dhe fitnesin. Midis luajtjeve, komenteve në trend dhe influencuesve të atletëve studentë në mediat sociale, Mars Madness ka më shumë ndikim në zeitgeist se kurrë më parë. Duke zmadhuar, social ka ndihmuar në transformimin e shumë ngjarjeve sportive në një mundësi fitimprurëse marketingu për markat e të gjitha llojeve - nga ushqimi dhe pijet tek shtëpitë e modës e deri te kompanitë e sigurimeve. Ndikuesit e sportistëve studentë (dhe yjet e tjerë të turneut) në veçanti po nxisin angazhimin social dhe produktet e shitura. Kjo është pjesë e një tendence makro, pasi katër në pesë tregtarë thonë se përmbajtja e influencuesit performon përmbajtjen e postuar në llogarinë e markës për sa i përket shtrirjes, angazhimit dhe konvertimit, sipas Raportit të Marketingut të Gjendjes së Ndikuesit. Ndërsa më shumë marka nxitojnë për të shfrytëzuar sa më shumë nga Marsi i Çmendurisë, fushatat e spikatura do të shfaqin partneritete ndikues student-atlet, do të përfshijnë gurë provash kulturore në internet dhe do t'i drejtohen një audiencë të larmishme. Idetë dhe strategjitë e marketingut të Madness të 4 Marsit për t'u provuar (me shembuj të fushatës 2025) Me një ngjarje masive si çmenduria e marsit, është e lehtë të humbësh në zhurmë. Për të krijuar fushata të ndalimit të lëvizjes, duhet të përdorni kulturën në internet. Duke vepruar kështu, do t'ju mundësojë të bashkoheni me influencuesit e duhur, të krijoni përvoja të tifozëve që audienca juaj do t'i pëlqejë dhe të jetë i pari që do t'i përgjigjet veprimeve të turneut. Këtu janë disa mënyra të prekshme për të hyrë në veprim, dhe shembuj nga 2025 për të frymëzuar strategjinë tuaj. Hapni një treg të ri ndikues si Experian Një vendim historik i Gjykatës së Lartë në vitin 2021 lejoi atletët kolegjialë të paguhen për emrin, imazhin dhe ngjashmërinë e tyre për herë të parë. Në vitet e fundit, është shfaqur një industri shumë milionëshe. Studentët-atletët filluan të bashkëpunojnë me të gjithë, nga restorantet e qytetit të kolegjeve lokale deri te markat kryesore si Nike. Gjatë Marsit Madness, markat i çojnë këto partneritete në një nivel tjetër - nga koleksioni i Round 21 me Paige Bueckers në U by Kotex's Play on your Period fushatë. Na pëlqeu veçanërisht fushata e Experian me Flau'jae Johnson, roje basketbolli i Universitetit Shtetëror të Luizianës. Përveç të qenit një lojtar i rangut kombëtar, Johnson është gjithashtu një artist i njohur rap që është i apasionuar pas financave personale. Në videot e mediave sociale për fushatën, ylli iu përgjigj pyetjeve të fansave dhe shpjegoi se si përdor aplikacionin Experian për të krijuar kredite dhe për të monitoruar abonimet e saj.
Ajo zbuloi gjithashtu se Experian fshiu 5 milionë dollarë borxh për familjet në Luiziana, me 100,000 dollarë të tjera sa herë që ekipi i basketbollit të femrave të LSU fitonte një lojë Mars Madness. Sipas Sprout Social Influencer Marketing, partneriteti dha një vlerë të fituar mediatike (EMV) afër 350,000 dollarë në rrjetet sociale. Pse funksionon: Në vitin 2025, Johnson ishte atletja më e paguar e kolegjeve për femra, me një vlerësim NIL prej 1.5 milion dollarë. Ajo ka ndërtuar një markë personale rreth pasurisë afatgjatë, investimeve dhe njohurive financiare, duke e bërë atë partnerin e përsosur krijues për Experian. Për markat jashtë industrisë sportive, prekni influencuesit e sportistëve studentë që tashmë kanë besueshmëri në hapësirën ose vendin tuaj. Shfrytëzo tendencat në kohë reale si Buffalo Wild Wings Një nga yjet kryesore të turneut të 2025-ës nuk ishte trajner oselojtar-ishte Amir "Aura" Khan, menaxher i McNeese State. Khan u bë viral kur doli nga tuneli i skuadrës duke mbajtur një boombox, duke i çuar lojtarët në fushë, ndërsa me entuziazëm rrepte në këngën "In & Out" të Lud Foe. Është e vështirë të mos buzëqeshësh dhe të mos kërcesh kur shikon pamjet. Pasi videoja pushtoi internetin, Khan ishte menaxheri i parë studentor i një ekipi kolegji që nënshkroi marrëveshje marketingu NIL, duke siguruar partneritete me TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings dhe më shumë. Partneriteti i Buffalo Wild Wings ishte veçanërisht gjenial. Marka krijoi një boombox të personalizuar me logon e Buffalo Wild Wings përpara dhe në qendër. Khan përdori boombox-in për të gjithë skuadrën e Marsit Madness. Khan dhe boombox-i i tij fituan mbi 2.5 miliardë përshtypje të fituara në media, tha për Forbes CMO i Buffalo Wild Wings, Tristan Meline.
Duke parë përpara, Buffalo Wild Wings është sponsori zyrtar i bareve sportive të turneut të vitit 2026 dhe tashmë ka zbuluar artikujt e rinj të mallrave dhe menusë. Khan është kthyer së fundmi në shtetin McNeese, pas një vrapimi të shkurtër në NC State. Të dy janë të përgatitur për në qendër të vëmendjes së Marsit 2026. Pse funksionon: Fushata flet për një kalim kohe të preferuar të Marsit: brohoritjen për histori të papritura të Hirushes. Duke bashkëpunuar me Khan herët, Buffalo Wild Wings në mënyrë efektive përdori bisedën në internet dhe frymën e turneut. Kur kërkoni partnerë, mbani mend se ata nuk duhet të jenë nga ekipi kryesor ose një MVP për të pasur ndikim. Investoni në krenarinë e vendlindjes si AT&T AT&T është një nga sponsorët më të lartë të NCAA. Marka ka investuar në qytetet pritëse të Marsit Madness dhe komunitetet lokale që kur filluan të sponsorizojnë turneun në 2001. Gjatë katër finaleve të vitit të kaluar në San Antonio, AT&T i dha përparësi ndikimit lokal duke dhuruar 10 dollarë për çdo shportë të bërë në Fan Fest për Partneritetin e Biznesit të Teksasit Jugor dhe Compudopt për t'i ofruar akses kompjuterit komunitetit lokal. AT&T gjithashtu sponsorizoi Block Party në Festivalin e Muzikës Mars Madness, një ngjarje falas për anëtarët e komunitetit të San Antonio dhe për tifozët e sportit. AT&T po kthehet për të sponsorizuar ngjarjen në turneun 2026. Vitin e kaluar, marka gjithashtu bashkëpunoi me yllin e Duke, Cooper Flagg dhe gjyshen e tij, duke shfaqur dyshen në një reklamë të frymëzuar nga bingo. Asgjë nuk thotë krenari si pulovra e zakonshme e një gjysheje.
Pse funksionon: Ndërsa krenaria e qytetit të lindjes mund të nxisë vizione të rivalitetit të ashpër, në një nivel më të thellë ka të bëjë me kujdesin për komunitetet që përfaqësojnë skuadrat dhe lojtarët tanë të preferuar, dhe nxjerrjen në pah të familjeve dhe sistemeve mbështetëse të lojtarëve tanë të preferuar. Edhe pse AT&T është një markë globale, ato shërbejnë në nivel lokal duke ofruar lidhje për individët kudo që janë. Pra, kjo fushatë nuk u shërben vetëm fansave, por edhe klientëve të tyre vendas. Krijoni bujë në internet me momente nga ana e gjykatës si Snapchat Snapchat, platforma kalimtare e ndarjes së përmbajtjes, punon me studentë atletë, shkolla, liga dhe marka për të krijuar përmbajtje rreth momenteve të mëdha nga turneu Mars Madness. Shumë shkolla kanë llogari të verifikuara - të njohura si llogari Snap Star - në Snapchat, të cilat rrjeti i thekson për përdoruesit e tyre (shumica janë nën 25 vjeç). Rrjeti kombinon përmbajtjen e prapaskenës me pamjet zyrtare të transmetimit. Siç tha Anmol Malhotra, Shefi i Partneriteteve Sportive të Snap, për Marketing Brew: "Ne kemi një marrëdhënie të madhe me Warner Bros. Discovery…Turner, etj. Këtu po marrim mbulimin tonë, por mendoj se shumë nga mbulimi që do të marrim është gjithashtu nga ekipet, vetë lojtarët dhe njerëzit që krijojnë përmbajtje për platformën."
Pse funksionon: Në rrjetet sociale, markat mund të përziejnë momentet zyrtare me perspektivat e prapaskenave të atyre që janë më afër veprimit. Partneriteti me krijues, atletë ose persona të brendshëm që mund të kapin momente në kohë reale e bën mbulimin të ndihet më njerëzor dhe social, dhe e fut markën tuaj në turne në një mënyrë të natyrshme. Ndikuesit më të mirë të atletëve të kolegjit për t'u parë për marketingun e Marsit të çmendurisë 2026 (dhe më gjerë) Ka më shumë se 550,000 atletë studentë të NCAA. Kjo shifër rekord shpjegon pse mundësia e marketingut me ndikim për markat është në nivelin më të lartë të të gjitha kohërave në prag të vendimit NIL. Për të ndihmuar në ngushtimin e këtij grupi masiv dhe për të gjetur partnerët e duhur për markën tuaj, drejtojuni një zgjidhjeje si Influencer Marketing.
Për të demonstruar se si funksionon, ne shikuam profilet e Influencer Marketing të atletit më të mirë të kolegjitndikuesit që gjenerojnë zhurmë. Ja çfarë gjetëm. JuJu Watkins JuJu Watkins është një sulmues yll në Universitetin e Kalifornisë Jugore. Përveç aftësive të saj në basketboll, Watkins është gjithashtu një pioniere e NIL. Ajo ishte basketbollistja e parë universitare që nënshkroi një marrëveshje me një markë kozmetike profesionale kur u bashkua me NYX në 2024. Ajo ka punuar gjithashtu me marka si Gatorade dhe Nike. Fatkeqësisht, Watkins pësoi një dëmtim të ACL gjatë turneut të vitit të kaluar dhe nuk është në gjendje të luajë në sezonin 2025-2026. Pavarësisht se është anashkaluar, Watkins mbetet një nga yjet më të mëdhenj të basketbollit të kolegjit në rrjetet sociale. Sipas të dhënave të Influencer Marketing, Watkins ka rreth 1.5 milionë ndjekës nëpër rrjete, dhe 85% e audiencës së saj është nën moshën 34 vjeç. Ajo ka një përqindje mbresëlënëse prej 6.5% në Instagram dhe ka më shumë gjasa të ndajë përmbajtje rreth aventurave globale dhe basketbollit. Partneriteti i saj i markës me kozmetikën NYX ka grumbulluar një EMV prej afro 400,000 dollarë.
Cameron Boozer Cameron Boozer është një sulmues i Duke Blue Devils dhe tashmë ka fituar çmimin Lojtari i Vitit në Konferencën e Bregut të Atlantikut dhe Rookie i Vitit. Boozer është paraqitur dukshëm në marketingun Duke. Pavarësisht se është vetëm student i vitit të parë, ai tashmë ka siguruar marrëveshje me marka si Samsung dhe Jordan, së bashku me vëllain e tij binjak Cayden. Boozer ka pak më shumë se 200,000 ndjekës në Instagram, me një përqindje angazhimi prej 4.3%, për Influencer Marketing. Ai ka shumë të ngjarë të flasë për tema si udhëtimet dhe pasioni i tij për basketbollin, siç përcaktohet nga platforma. Partneriteti i tij kryesor i markës deri më sot është me Crocs-një marrëveshje marke që çoi në pothuajse 3,000 angazhime dhe EMV me vlerë gati 6,000 dollarë. Ne presim të shohim praninë e Boozer të rritet gjatë gjithë turneut, pasi Duke është skuadra e parë.
Flau'jae Johnson Siç e kemi përmendur tashmë, Johnson është një lojtare kryesore e Universitetit Shtetëror të Luizianës, e cila ka ndërtuar një markë të fortë personale rreth karrierës së saj kolegjiale në basketboll dhe rep. Sipas të dhënave të Influencer Marketing, Johnson ka afro 5 milionë ndjekës në Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook dhe Snapchat. Shkalla e shikimit të saj është veçanërisht e lartë, duke tejkaluar ndjeshëm standardin e krijuesve të ngjashëm. Platforma zbuloi se ajo ka më shumë gjasa të flasë për tema si jeta e basketbollit, krenaria e kolegjit në LSU, muzika dhe mixtape-t e saj dhe publikimet dhe pamjet e videove muzikore. Johnson ka bashkëpunuar me rreth 40 marka, duke përfshirë PUMA, OREO dhe Samsung, dhe shpesh përdor muzikën e saj në postimet e sponsorizuara.
AJ Dybansta AJ Dybansta është një yll fillestar në Universitetin Brigham Young, tashmë duke bërë një emër për veten e tij duke vendosur rekorde në Big 12 Tournament. Ai tashmë ka partneritet me markat kryesore si Fanatics, Nike dhe Red Bull. Sipas Influencer Marketing, Dybansta ka mbi 1.2 milionë ndjekës në Instagram, TikTok dhe X—me një shkallë të lartë angazhimi prej 7.2% në X. Pothuajse gjysma e ndjekësve të tij janë 24 vjeç ose më të rinj dhe 82% janë burra. Ai ka shumë të ngjarë të postojë për tema si pikat kryesore të basketbollit, komuniteti dhe bamirësia, udhëtimet dhe mënyra e jetesës, besimi i tij dhe momentet prapa skenave. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo është roje e Universitetit të Notre Dame. I njohur si një lojtar i ashpër, Hidalgo u emërua kohët e fundit Lojtari mbrojtës i vitit në Konferencën e Atlantikut të Bregut dhe Lojtari i Vitit në përgjithësi - atleti i parë në historinë e konferencave që arrin të dyja në sezonet e radhës. Hidalgo ka bashkëpunuar me marka si Redbull dhe CVS. Sipas Influencer Marketing, Hidalgo ka më shumë se 150,000 ndjekës nëpër rrjete, me një shkallë të lartë angazhimi prej 7.5% në Instagram dhe një 12.5% edhe më të lartë në TikTok. Ajo ka shumë të ngjarë të postojë për tendencat e kërcimit dhe muzikës, basketbollin e grave, sportet e Notre Dame, podkastet dhe intervistat, besimin e saj, stilin e jetës dhe përmbajtjen e markës. Platforma jonë zbuloi gjithashtu se fushata e saj e markës kryesore sipas angazhimit ishte me Gatorade, një fushatë me një normë angazhimi prej 18,7% prej 6600 angazhimesh. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg është një sulmues i spikatur për Universitetin e Miçiganit, i cili së fundmi u emërua 10 lojtari më i mirë i vitit. Vlerësimi NIL i Lendeborg prej 2.3 milionë dollarësh e bën atë në mesin e 20 atletëve studentë të NCAA më të vlerësuarat. Përveç të qenit një zëdhënës i madh për Universitetin e Miçiganit, Lendeborg gjithashtu u shfaq dhe promovoi lojën NBA 2K25. Lojtari i yllit ka 60,000 ndjekës në Instagram, me një shkallë angazhimi shumë mbresëlënës prej 32%, sipas Influencer Marketing. Ai ka shumë të ngjarë të postojë rrethrestorante lokale dhe marka të tjera lokale, lojëra NBA2K dhe Michigan Wolverines. Si marka juaj mund të tërheqë një shqetësim të mediave sociale Mars Madness nuk është vetëm një turne basketbolli - është një fenomen kulturor që paraqet mundësi masive për markat. Qoftë nëpërmjet bashkëpunimeve të mirë-hulumtuara të studentëve të atletëve, përvojave zhytëse të IRL-së ose aktivizimeve të frymëzuara nga momentet në trend të mediave sociale, çelësi i suksesit qëndron në prekjen e kulturës online dhe takimin me audiencat aty ku ata janë tashmë. Ndërsa markat vazhdojnë të rrisin aksionet çdo vit, ato që përqafojnë origjinalitetin dhe inovacionin do të dalin nga turma. Me strategjitë dhe partneritetet e duhura, marka juaj mund ta kthejë Mars Madness në një moment të shkëlqyer marketingu. Tani është koha për të hyrë në lojë. Po kërkoni më shumë udhëzime për gjetjen e ndikuesve më të mirë të atletëve studentë? Lexoni udhëzuesin tonë për të gjetur ndikuesit e duhur për fushatën tuaj. Postimi Marketingu i Marsit Çmenduri: Si markat elitare mund të fitojnë pikë të mëdha u shfaq së pari në Sprout Social.
