Zaczyna się marcowe szaleństwo i miłośnicy koszykówki z college'u w całym kraju się cieszą. Chociaż wybranie idealnej drabinki March Madness jest prawie niemożliwe, miliony ludzi co roku dokonują legendarnego rytuału i oglądają mecze na żywo. Słynny turniej NCAA przyciąga zarówno zagorzałych fanów, jak i zwolenników modowego stylu. Czym byłoby March Madness bez marek, które podchwyciły ten szum? W zeszłym roku prawie wszystkie spoty reklamowe podczas turniejów mężczyzn i kobiet zostały szybko wykorzystane, a łączne wydatki na reklamę w ubiegłych latach przekroczyły 1 miliard dolarów. Imponujące inwestycje oznaczają, że stawka jest wysoka. Które strategie marketingowe March Madness sprawdzą się w praktyce? Aby przewidzieć naszą strategię, spojrzeliśmy na poprzednie turnieje i zwróciliśmy się do Sprout Social Influencer Marketing, aby dowiedzieć się, gdzie leżą najlepsze możliwości partnerstwa. Przyjrzyjmy się wynikom i kilku wskazówkom, które pomogą Twojej marce pozostać w grze. Szansa marketingowa marcowego szaleństwa W zeszłym roku mecz o mistrzostwo mężczyzn March Madness oglądało średnio 18,1 mln widzów, a mistrzostwa kobiet kolejne 8,5 mln. Biorąc pod uwagę dziesiątki milionów ludzi, jasne jest, że marcowe szaleństwo to ważny moment kulturowy. I to nie tylko dla typowych fanów, czy marek związanych ze sportem i fitnessem. Dzięki skrótom, popularnym komentarzom i wpływowym studentom-sportowcom w mediach społecznościowych March Madness ma większy wpływ na ducha czasu niż kiedykolwiek wcześniej. Oddalając się, media społecznościowe pomogły przekształcić wiele wydarzeń sportowych w lukratywną okazję marketingową dla wszelkiego rodzaju marek – od żywności i napojów, przez domy mody, po firmy ubezpieczeniowe. W szczególności wpływowi studenci-sportowcy (i inne gwiazdy turniejów) zwiększają zaangażowanie społeczne i wyprzedane produkty. Wpisuje się to w makrotrend, ponieważ czterech na pięciu marketerów twierdzi, że treści wpływowe mają lepsze wyniki niż treści publikowane na koncie marki pod względem zasięgu, zaangażowania i konwersji, jak wynika z raportu The State of Influencer Marketing Report. W miarę jak coraz więcej marek stara się jak najlepiej wykorzystać marcowe szaleństwo, wyróżniające się kampanie będą obejmować partnerstwa studentów i sportowców z wpływowymi osobami, będą uwzględniać kamienie probiercze kultury online i będą skierowane do zróżnicowanej publiczności. 4 marca Pomysły i strategie marketingowe Madness do wypróbowania (z przykładami kampanii z 2025 r.) Podczas tak masowego wydarzenia, jak March Madness, łatwo zgubić się w hałasie. Aby stworzyć kampanie zatrzymujące przewijanie, musisz sięgnąć do kultury online. Dzięki temu będziesz mógł współpracować z właściwymi wpływowymi osobami, stworzyć doświadczenia dla fanów, które pokochają Twoi widzowie, i jako pierwszy zareagujesz na wydarzenia związane z turniejem. Oto kilka konkretnych sposobów na włączenie się do akcji oraz przykłady z 2025 r., które mogą zainspirować Twoją strategię. Wejdź na nowy rynek wpływowych osób, takich jak Experian Historyczna decyzja Sądu Najwyższego z 2021 r. pozwoliła sportowcom z uczelni wyższych po raz pierwszy zarabiać na swoim imieniu, wizerunku i podobiźnie. W ciągu ostatnich kilku lat wyłonił się wielomilionowy przemysł. Studenci-sportowcy zaczęli współpracować ze wszystkimi, od lokalnych restauracji uniwersyteckich po główne marki, takie jak Nike. Podczas March Madness marki przenoszą tę współpracę na wyższy poziom – od kolekcji Round 21 z Paige Bueckers po U by Kotex’s Play w kampanii Period. Szczególnie podobała nam się kampania Experiana z Flau’jae Johnsonem, obrońcą koszykówki z Louisiana State University. Oprócz tego, że jest graczem notowanym w rankingach krajowych, Johnson jest także popularnym artystą rapowym, którego pasją są finanse osobiste. W filmach promujących kampanię w mediach społecznościowych gwiazda odpowiadała na pytania fanów i wyjaśniała, w jaki sposób wykorzystuje aplikację Experian do zdobywania kredytów i monitorowania swoich subskrypcji.
Ujawniła również, że Experian umorzył 5 milionów dolarów długów rodzin w Luizjanie, a kolejne 100 000 dolarów za każdym razem, gdy drużyna koszykówki kobiet LSU wygrała mecz March Madness. Według Sprout Social Influencer Marketing partnerstwo przyniosło w mediach społecznościowych wypracowaną wartość medialną (EMV) wynoszącą prawie 350 000 dolarów. Dlaczego to działa: w 2025 r. Johnson była najlepiej zarabiającą sportsmenką w college'u, a jej wycena NIL wynosiła 1,5 miliona dolarów. Zbudowała osobistą markę wokół długoterminowego bogactwa, inwestowania i wiedzy finansowej, co czyni ją idealnym partnerem-twórcą dla Experian. W przypadku marek spoza branży sportowej skorzystaj z wpływowych studentów-sportowców, którzy już cieszą się wiarygodnością w Twojej przestrzeni lub niszy. Wykorzystaj trendy w czasie rzeczywistym, takie jak Buffalo Wild Wings Jedna z przełomowych gwiazd turnieju w 2025 r. nie była trenerem anizawodnikiem – był to Amir „Aura” Khan, menadżer McNeese State. Khan zyskał ogromną popularność, gdy wyszedł z tunelu drużyny, trzymając w ręku boombox, prowadząc graczy na kort, entuzjastycznie rapując do utworu „In & Out” Luda Foe. Oglądając materiał filmowy, trudno nie uśmiechać się i nie tańczyć. Po tym, jak film szturmem obiegł internet, Khan był pierwszym studentem-menedżerem zespołu uniwersyteckiego, który podpisał umowy marketingowe NIL, zapewniając współpracę z firmami TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings i innymi firmami. Partnerstwo Buffalo Wild Wings było szczególnie genialne. Marka stworzyła niestandardowy boombox z logo Buffalo Wild Wings z przodu i pośrodku. Khan używał boomboxa przez cały występ zespołu w ramach March Madness. Khan i jego boombox zarobili ponad 2,5 miliarda wyświetleń w mediach, powiedział „Forbesowi” Tristan Meline, CMO Buffalo Wild Wings.
Patrząc w przyszłość, Buffalo Wild Wings jest oficjalnym sponsorem baru sportowego turnieju w 2026 roku i zaprezentował już nowe gadżety i pozycje w menu. Khan niedawno wrócił do McNeese State po krótkim okresie spędzonym w NC State. Obydwa są przygotowane na pojawienie się w centrum uwagi March Madness w 2026 roku. Dlaczego to działa: Kampania nawiązuje do ulubionego sposobu spędzania czasu w marcowym szaleństwie: kibicowania przy nieoczekiwanych historiach o Kopciuszku. Dzięki wczesnej współpracy z Khanem firma Buffalo Wild Wings skutecznie wykorzystała rozmowy online i ducha turnieju. Poszukując partnerów, pamiętaj, że nie muszą oni pochodzić z najwyżej rozstawionej drużyny ani być MVP, aby wywrzeć wpływ. Inwestuj w dumę z rodzinnego miasta, taką jak AT&T AT&T jest jednym z czołowych sponsorów NCAA. Marka inwestuje w miasta będące gospodarzami March Madness i społeczności lokalne od chwili, gdy zaczęły one sponsorować turniej w 2001 roku. Podczas ubiegłorocznej finałowej czwórki w San Antonio firma AT&T potraktowała priorytetowo wpływ lokalny, przekazując 10 dolarów za każdy koszyk złożony podczas Fan Fest na rzecz South Texas Business Partnership and Compudopt w celu zapewnienia dostępu do komputerów lokalnej społeczności. Firma AT&T była także sponsorem imprezy Block Party podczas March Madness Music Festival – bezpłatnego wydarzenia dla członków społeczności San Antonio i odwiedzających ją fanów sportu. AT&T powraca, aby sponsorować wydarzenie podczas turnieju w 2026 roku. W zeszłym roku marka nawiązała także współpracę z gwiazdą Duke'a, Cooperem Flaggiem i jego babcią, prezentując duet w reklamie inspirowanej bingo. Nic tak nie wyraża dumy jak sweter wykonany na zamówienie babci.
Dlaczego to działa: Podczas gdy duma z rodzinnego miasta może wywoływać wizje zaciętej rywalizacji, na głębszym poziomie chodzi o troskę o społeczności, które reprezentują nasze ulubione drużyny i gracze, oraz o podkreślanie rodzin i systemów wsparcia naszych ulubionych graczy. Chociaż AT&T jest marką globalną, działa na poziomie lokalnym, zapewniając łączność osobom fizycznym, gdziekolwiek się znajdują. Zatem ta kampania służy nie tylko fanom, ale także lokalnym klientom. Twórz szum online za pomocą momentów na korcie, takich jak Snapchat Snapchat, efemeryczna platforma do udostępniania treści, współpracuje z uczniami-sportowcami, szkołami, ligami i markami, aby tworzyć treści dotyczące ważnych momentów turnieju March Madness. Wiele szkół zweryfikowało konta — zwane kontami Snap Star — na Snapchacie, co sieć podkreśla ich użytkownikom (większość ma mniej niż 25 lat). Sieć łączy treści zza kulis z oficjalnymi materiałami z transmisji. Jak Anmol Malhotra, dyrektor ds. partnerstwa sportowego w Snap, powiedział Marketing Brew: „Mamy dobre relacje z Warner Bros. Discovery… Turnerem itp. To stąd uzyskujemy nasze relacje, ale myślę, że duża część relacji, którą otrzymamy, będzie pochodzić także od drużyn, samych graczy i osób tworzących treści dla platformy”.
Dlaczego to działa: w mediach społecznościowych marki mogą łączyć oficjalne chwile z zakulisowymi perspektywami osób znajdujących się najbliżej akcji. Współpraca z twórcami, sportowcami lub insiderami, którzy mogą uchwycić momenty w czasie rzeczywistym, sprawia, że relacje mają bardziej ludzki i społeczny charakter oraz w naturalny sposób osadzają Twoją markę w turnieju. Najlepsi wpływowi sportowcy z college'u, których warto obserwować w marketingu March Madness w 2026 r. (i nie tylko) Istnieje ponad 550 000 studentów-sportowców NCAA. Ta rekordowa liczba wyjaśnia, dlaczego w następstwie orzeczenia NIL możliwości marketingu influencerskiego dla marek są najwyższe w historii. Aby zawęzić tę ogromną pulę i znaleźć odpowiednich partnerów dla swojej marki, skorzystaj z rozwiązania takiego jak Influencer Marketing.
Aby zademonstrować, jak to działa, przyjrzeliśmy się profilom influencer marketingu najlepszych sportowców z college'uinfluencerzy generujący szum. Oto, co znaleźliśmy. JuJu Watkinsa JuJu Watkins jest gwiazdą ataku na Uniwersytecie Południowej Kalifornii. Oprócz umiejętności koszykarskich Watkins jest także pionierką NIL. Była pierwszą uniwersytecką koszykarką, która podpisała kontrakt z profesjonalną marką makijażu, nawiązując współpracę z NYX w 2024 r. Pracowała także z takimi markami jak Gatorade i Nike. Niestety Watkins podczas ubiegłorocznych zawodów doznał kontuzji więzadła krzyżowego przedniego i nie może grać w sezonie 2025–2026. Mimo że Watkins pozostaje na ławce rezerwowych, jedną z największych gwiazd koszykówki uniwersyteckiej w mediach społecznościowych. Według danych Influencer Marketing Watkins ma około 1,5 miliona obserwujących w różnych sieciach, a 85% jej odbiorców to osoby poniżej 34 roku życia. Ma imponujący współczynnik zaangażowania na Instagramie wynoszący 6,5% i najprawdopodobniej dzieli się treściami o globalnych przygodach i koszykówce. Jej współpraca marki z kosmetykami NYX zaowocowała kwotą EMV wynoszącą prawie 400 000 dolarów.
Camerona Boozera Cameron Boozer jest napastnikiem drużyny Duke Blue Devils i zdobył już tytuł Gracza Roku Konferencji Atlantic Coast oraz Debiutanta Roku. Boozer zajmuje ważne miejsce w marketingu Duke'a. Mimo że jest dopiero studentem pierwszego roku, wraz ze swoim bratem bliźniakiem Caydenem podpisał już umowy z takimi markami jak Samsung i Jordan. Boozer ma nieco ponad 200 000 obserwujących na Instagramie, a wskaźnik zaangażowania wynosi 4,3% w przeliczeniu na influencera. Jak ustaliła platforma, najprawdopodobniej będzie mówił na tematy takie jak podróże i pasja do koszykówki. Jak dotąd jego najważniejsza współpraca z marką to Crocs — umowa dotycząca marki, która zaowocowała prawie 3000 kontraktami i wartością EMV wynoszącą prawie 6000 dolarów. Spodziewamy się, że obecność Boozera będzie rosła w trakcie turnieju, ponieważ Duke jest najwyżej rozstawioną drużyną.
Flau’jae Johnson Jak już wspomnieliśmy, Johnson jest czołową zawodniczką Uniwersytetu Stanowego Luizjany, która zbudowała silną markę osobistą dzięki swojej karierze w koszykówce i rapie na uczelni. Według danych Influencer Marketing Johnson ma prawie 5 milionów obserwujących na Instagramie, TikToku, YouTube, X, Facebooku i Snapchacie. Jej współczynnik obejrzeń jest szczególnie wysoki, znacznie przewyższając benchmark podobnych twórców. Platforma odkryła, że najprawdopodobniej porusza takie tematy jak życie w koszykówce, duma ze studiów na LSU, jej muzyka i składanki oraz wydania teledysków i materiały wizualne. Johnson współpracowała z około 40 markami, w tym PUMA, OREO i Samsung, a w sponsorowanych postach często wykorzystuje własną muzykę.
AJ Dybansta AJ Dybansta jest gwiazdą pierwszego roku na Uniwersytecie Brighama Younga, a już zyskał sławę, ustanawiając rekordy punktacji w turnieju Big 12. Współpracował już z największymi markami, takimi jak Fanatics, Nike i Red Bull. Według influencerów Marketingu Dybansta ma ponad 1,2 miliona obserwujących na Instagramie, TikToku i X, a wskaźnik zaangażowania na platformie X wynosi 7,2%. Prawie połowa jego obserwujących to osoby w wieku 24 lat lub młodsze, a 82% to mężczyźni. Najprawdopodobniej publikuje posty na tematy takie jak najważniejsze wydarzenia w koszykówce, społeczność i działalność charytatywna, podróże i styl życia, jego wiara i chwile zza kulis. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo jest strażniczką na Uniwersytecie Notre Dame. Znany jako zawzięty zawodnik, Hidalgo został niedawno wybrany Defensywnym Graczem Roku Konferencji Atlantic Coast i Graczem Roku w klasyfikacji ogólnej — stał się pierwszym sportowcem w historii konferencji, który osiągnął oba te cele w kolejnych sezonach. Hidalgo nawiązał współpracę z takimi markami jak Redbull i CVS. Według Influencer Marketing Hidalgo ma ponad 150 000 obserwujących w różnych sieciach, przy wysokim wskaźniku zaangażowania wynoszącym 7,5% na Instagramie i jeszcze wyższym 12,5% na TikTok. Najprawdopodobniej publikuje posty na temat trendów w tańcu i muzyce, koszykówki kobiet, sportu Notre Dame, podcastów i wywiadów, swojej wiary oraz stylu życia i treści marki. Nasza platforma również uznała, że jej najpopularniejsza kampania marki pod względem zaangażowania dotyczyła kampanii Gatorade, której współczynnik zaangażowania wyniósł 18,7% i wyniósł 6600 interakcji. Yaxela Lendeborga Yaxel Lendeborg to wybitny napastnik Uniwersytetu Michigan, który niedawno został wybrany Graczem Roku Wielkiej 10. Ocena NIL Lendeborga wynosząca 2,3 miliona dolarów plasuje go wśród 20 najwyżej ocenianych sportowców-studentów NCAA. Oprócz tego, że był głównym rzecznikiem Uniwersytetu Michigan, Lendeborg pojawił się także w grze NBA 2K25 i ją promował. Według Influencer Marketing gwiazda ma 60 000 obserwujących na Instagramie, a wskaźnik zaangażowania wynosi 32%. Najprawdopodobniej o nim napiszelokalne restauracje i inne lokalne marki, gry NBA2K i Michigan Wolverines. Jak Twoja marka może wywołać zamieszanie w mediach społecznościowych March Madness to nie tylko turniej koszykówki – to zjawisko kulturowe, które stwarza ogromne możliwości dla marek. Niezależnie od tego, czy chodzi o dobrze zbadaną współpracę studentów-sportowców, wciągające doświadczenia IRL, czy aktywacje inspirowane popularnymi momentami w mediach społecznościowych, kluczem do sukcesu jest wykorzystanie kultury online i spotykanie się z odbiorcami tam, gdzie już się znajdują. Ponieważ marki z roku na rok podnoszą poprzeczkę, te, które stawiają na autentyczność i innowacyjność, wyróżnią się z tłumu. Dzięki odpowiednim strategiom i partnerstwom Twoja marka może zamienić March Madness w jeden olśniewający moment marketingowy. Nadszedł czas, aby wejść do gry. Szukasz dalszych instrukcji na temat wyszukiwania najlepszych wpływowych studentów-sportowców? Przeczytaj nasz przewodnik, jak znaleźć odpowiednich influencerów do swojej kampanii. Wpis Marketing marcowego szaleństwa: Jak elitarne marki mogą zdobyć główne punkty pojawił się jako pierwszy w Sprout Social.
