Почеток на мартовското лудило и се радуваат ентузијастите на колеџот во кошарката низ целата земја. Иако изборот на совршената заграда за мартовско лудило е речиси невозможно, милиони луѓе го завршуваат легендарниот ритуал секоја година и се прилагодуваат на игрите во живо. Познатиот NCAA турнир привлекува тврдокорни фанови и поддржувачи подеднакво. И што би било мартовското лудило без брендовите да влезат во возбуда? Минатата година, скоро сите рекламни места за време на машките и женските турнири беа брзо собрани, при што вкупните трошоци за реклами беа над 1 милијарда долари во изминатите години. Импресивните инвестиции значат дека влогот е голем. Значи, кои маркетинг стратегии на March Madness ќе одат до крај? Ги погледнавме минатите турнири за да ги направиме нашите стратегиски предвидувања и се свртевме кон Sprout Social Influencer Marketing за да откриеме каде се најдобрите можности за партнерство. Ајде да нурнеме во резултатите и неколку совети кои ќе му помогнат на вашиот бренд да остане во играта. Маркетиншка можност за лудило на март Минатата година, машкиот шампионат „Мартовско лудило“ привлече во просек 18,1 милиони гледачи, а женскиот шампионат уште 8,5 милиони. Со приклучување на десетици милиони луѓе, јасно е дека мартовското лудило е главен културен момент. И не само за типични фанови, или спортски и фитнес соседни брендови. Помеѓу играњата по драми, трендовските коментари и влијателите на студентски спортисти на социјалните мрежи, мартовското лудило има поголемо влијание врз желбите од кога било досега. Со одближувањето, социјалната помош помогна да се трансформираат многу спортски настани во профитабилна маркетинг можност за брендови од секаков вид - од храна и пијалоци до модни куќи до осигурителни компании. Посебно влијателите на студенти-спортисти (и други турнирски ѕвезди) го поттикнуваат социјалниот ангажман и распродадените производи. Ова е дел од макро трендот, бидејќи четворица од пет маркетери велат дека содржината на инфлуенсерите ја изведува содржината објавена на сметката на брендот во однос на досегот, ангажирањето и конверзијата, според извештајот за маркетинг на состојбата на влијателите. Како што повеќе брендови се трудат да го искористат максимумот од мартовското лудило, посебните кампањи ќе вклучуваат партнерства со влијателни студенти и спортисти, ќе вклучат онлајн културни мерила и ќе се обратат до разновидна публика. Маркетинг идеи и стратегии за лудило на 4 март (со примери на кампањи од 2025 година) Со масовен настан како мартовското лудило, лесно е да се изгубите во вревата. За да креирате кампањи за запирање на лизгање, треба да ја искористите онлајн културата. Тоа ќе ви овозможи да се здружите со вистинските инфлуенсери, да создадете искуства од навивачите што ќе ги сака вашата публика и да бидете првите што ќе одговорат на активностите на турнирот. Еве неколку опипливи начини да се вклучите во акцијата и примери од 2025 година за да ја инспирираат вашата стратегија. Допрете на нов пазар на влијателни лица како Experian Историската одлука на Врховниот суд во 2021 година им дозволи на колегијалните спортисти да добијат плата за нивното име, слика и сличност за прв пат. Во изминатите неколку години, се појави мултимилионска индустрија. Студентите-спортисти почнаа да соработуваат со сите, од локални ресторани во градските колеџи до големи брендови како Најк. За време на мартовското лудило, брендовите ги носат овие партнерства на следното ниво - од колекцијата на Round 21 со Пејџ Букерс до кампањата Play on your Period на U by Kotex. Посебно ни се допадна кампањата на Experian со Flau'jae Џонсон, кошаркарски чувар на Универзитетот во Луизијана. Покрај тоа што е национално рангиран играч, Џонсон е и популарен рап изведувач кој е страстен за личните финансии. Во видеата на социјалните мрежи за кампањата, ѕвездата одговараше на прашања на обожавателите и објасни како ја користи апликацијата Experian за да изгради кредит и да ги следи нејзините претплати.
Таа, исто така, откри дека Експеријан избришал 5 милиони долари долг за семејствата во Луизијана, со уште 100.000 долари секој пат кога женскиот кошаркарски тим на LSU победувал на натпревар во мартовско лудило. Според Sprout Social Influencer Marketing, партнерството испорача заработена медиумска вредност (EMV) близу 350.000 долари на социјалните мрежи. Зошто функционира: Во 2025 година, Џонсон беше најплатена женска спортистка на колеџ, со проценка на NIL од 1,5 милиони долари. Таа изгради личен бренд околу долгорочното богатство, инвестициите и финансиската писменост, што ја прави совршен партнер за создавачи за Experian. За брендови надвор од спортската индустрија, допрете ги влијателите на студенти-спортисти кои веќе имаат кредибилитет во вашиот простор или ниша. Искористете ги трендовите во реално време како Бафало Вилд Вингс Една од главните ѕвезди на турнирот во 2025 година не беше тренер илииграч - тоа беше Амир „Аура“ Кан, менаџер за Стејт Мекнис. Кан стана вирален кога излезе од тунелот на тимот држејќи бумбокс, водејќи ги играчите до теренот додека ентузијастички рапуваше до патеката „In & Out“ на Луд Фо. Тешко е да не се насмееш и да не танцуваш кога ја гледаш снимката назад. Откако видеото го зафати интернетот, Кан беше првиот студент менаџер на тим од колеџ кој потпиша договори за маркетинг на NIL, обезбедувајќи партнерства со TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings и многу повеќе. Партнерството на Бафало Вајлд Вингс беше особено генијално. Брендот создаде прилагодена бумбокс со логото на Buffalo Wild Wings напред и во центарот. Кан го користеше бумбоксот за целата трка на тимот во March Madness. Кан и неговиот бумбокс заработија над 2,5 милијарди заработени медиумски впечатоци, изјави за Форбс, Тристан Мелин, директор на директори на Бафало Вајлд Вингс.
Гледајќи напред, Buffalo Wild Wings е официјален спонзор на спортски бар на турнирот во 2026 година и веќе ги претстави новите производи и ставки од менито. Кан неодамна се врати во државата Мекнис, по краткото трчање во државата NC. И двајцата се подготвуваат за центарот на вниманието на мартовскиот лудило во 2026 година. Зошто функционира: Кампањата зборува за омилената забава на мартовското лудило: навивањето за неочекуваните приказни за Пепелашка. Со рано партнерство со Кан, Бафало Вајлд Вингс ефективно се вклучи во разговорот преку Интернет и духот на турнирот. Кога барате партнери, запомнете дека не мора да бидат од првиот тим или МВП за да имаат влијание. Инвестирајте во гордоста на родниот град како AT&T AT&T е еден од врвните спонзори на NCAA. Брендот инвестираше во градовите домаќини на March Madness и локалните заедници откако тие првпат почнаа да го спонзорираат турнирот во 2001 година. За време на минатогодишниот фајнл-фор во Сан Антонио, AT&T даде приоритет на локалното влијание со тоа што донира 10 долари за секоја кошница направена на Fan Fest на South Texas Business Partnership и Compudopt за да обезбеди пристап до компјутер до локалната заедница. AT&T, исто така, ја спонзорираше Блок забавата на Мартовскиот лудило музички фестивал, бесплатен настан за членовите на заедницата на Сан Антонио и за посетителите на спортските фанови. AT&T се враќа како спонзор на настанот на турнирот во 2026 година. Минатата година, брендот соработуваше и со ѕвездата на Дјук Купер Флаг и неговата баба, прикажувајќи го дуото во реклама инспирирана од бинго. Ништо не кажува гордост како бабинскиот џемпер.
Зошто функционира: додека гордоста на родниот град може да предизвика визии за жестоко ривалство, на подлабоко ниво се работи за грижа за заедниците што ги претставуваат нашите омилени тимови и играчи и истакнување на семејствата и системите за поддршка на нашите омилени играчи. Иако AT&T е глобален бренд, тие служат на локално ниво обезбедувајќи поврзување за поединци каде и да се. Така, оваа кампања не им служи само на фановите, туку им служи и на нивните локални клиенти. Направете онлајн возбуда со моменти од судот, како што е Snapchat Snapchat, ефемерната платформа за споделување содржини, работи со студенти спортисти, училишта, лиги и брендови за да создаде содржина околу големите моменти од турнирот March Madness. Многу училишта имаат потврдени сметки - познати како сметки на Snap Star - на Snapchat, кои мрежата ги истакнува за нивните корисници (повеќето се под 25 години). Мрежата комбинира содржина од зад сцената со официјални снимки од емитување. Како што изјави Анмол Малхотра, шеф на спортски партнерства на Snap, за Marketing Brew: „Имаме голема врска со Warner Bros. Discovery…Тарнер итн. Тоа е местото каде што ја добиваме нашата покриеност, но мислам дека голем дел од покриеноста што ќе ја добиеме е и од тимовите, самите играчи и луѓето што создаваат содржина за платформата“.
Зошто функционира: На социјалните мрежи, брендовите можат да ги спојат официјалните моменти со перспективите од зад сцената на оние што се најблиску до акцијата. Партнерството со создавачи, спортисти или инсајдери кои можат да доловат моменти во реално време го прави покривањето да се чувствува почовечко и социјално на прво место и го вградува вашиот бренд во турнирот на природен начин. Најдобри влијателни спортисти на колеџ што треба да ги гледате за маркетингот во март лудило во 2026 година (и пошироко) Има повеќе од 550.000 студенти-атлетичари на NCAA. Оваа рекордна бројка објаснува зошто можноста за маркетинг на влијателни лица за брендовите е на највисоко ниво на сите времиња во пресрет на пресудата NIL. За да го намалите овој огромен базен и да ги пронајдете вистинските партнери за вашиот бренд, свртете се кон решение како што е Influencer Marketing.
За да покажеме како функционира, ги погледнавме профилите на Influencer Marketing на врвниот колеџ спортистинфлуенсери кои генерираат зуи. Еве што најдовме. ЏуЏу Воткинс ЏуЏу Воткинс е ѕвезда напред на Универзитетот во Јужна Калифорнија. Во прилог на нејзината кошаркарска моќ, Воткинс е исто така и НИЛ-модел. Таа беше првата универзитетска кошаркарка која потпиша договор со професионален бренд за шминка кога соработуваше со NYX во 2024 година. Работела и со брендови како Gatorade и Nike. За жал, Воткинс заработи повреда на ACL за време на минатогодишниот турнир и не може да игра во сезоната 2025-2026. И покрај тоа што беше настрана, Воткинс останува една од најголемите ѕвезди на колеџ кошарката на социјалните мрежи. Според податоците на Инфлуенсер Маркетинг, Воткинс има околу 1,5 милиони следбеници низ мрежите, а 85% од нејзината публика е помлада од 34 години. Таа има импресивна стапка на ангажираност од 6,5% на Инстаграм и најверојатно споделува содржини за глобалните авантури и кошарка. Нејзиното партнерство со брендот со козметиката NYX собра EMV од скоро 400.000 долари.
Камерон Бузер Камерон Бузер е напаѓач на Дјук Блу Девилс и веќе ја освои наградата за играч на годината во конференцијата на Атлантскиот брег и за дебитант на годината. Boozer е видно претставен во маркетингот на Duke. И покрај тоа што е само бруцош, тој веќе има обезбедено договори со брендови како Samsung и Jordan, заедно со неговиот брат близнак Кејден. Boozer има нешто повеќе од 200.000 следбеници на Instagram, со стапка на ангажираност од 4,3%, по Influencer Marketing. Најверојатно ќе зборува за теми како што се патувањата и неговата страст за кошарката, како што е определено од платформата. Неговото врвно партнерство за бренд до сега е со Crocs - договор за бренд што доведе до речиси 3.000 ангажмани и EMV во вредност од речиси 6.000 долари. Очекуваме да видиме дека присуството на Бузер расте во текот на целиот турнир, бидејќи Дјук е тим со првопласирани.
Флаујае Џонсон Како што веќе спомнавме, Џонсон е водечка играчка на Државниот универзитет во Луизијана која изгради силен личен бренд околу нејзината колешка кошарка и рап кариера. Според податоците од Influencer Marketing, Џонсон има скоро 5 милиони следбеници на Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook и Snapchat. Нејзината стапка на гледање е особено висока, значително надминувајќи го реперот на слични креатори. Платформата откри дека таа најверојатно ќе зборува за теми како што се кошаркарскиот живот, гордоста на факултетот во LSU, нејзината музика и микстејпи и изданија и визуелни видеа. Џонсон соработуваше со околу 40 брендови, вклучувајќи ги PUMA, OREO и Samsung, и често користи своја музика во спонзорираните објави.
Еј Џеј Дибанста Еј Џеј Дибанста е бруцош-ѕвезда на Универзитетот Бригам Јанг, кој веќе се прослави поставувајќи рекорди за постигнување на големите 12 турнири. Тој веќе соработуваше со големи брендови како Fanatics, Nike и Red Bull. Според Influencer Marketing, Dybansta има над 1,2 милиони следбеници на Instagram, TikTok и X - со висока стапка на ангажираност од 7,2% на X. Речиси половина од неговите следбеници се 24 или помлади, а 82% се мажи. Најверојатно, тој ќе објави за теми како кошаркарски моменти, заедница и добротворни цели, патувања и начин на живот, неговата вера и моменти од зад сцената. Хана Идалго Хана Идалго е чувар на Универзитетот во Нотр Дам. Познат како жесток играч, Хидалго неодамна беше прогласен за одбранбен играч на годината во конференцијата на Атлантикот Коуст и за најдобар играч на годината во целина - првиот спортист во историјата на конференциите што ги постигнал и двете во сезони одново. Хидалго соработува со брендови како Redbull и CVS. Според Influencer Marketing, Hidalgo има повеќе од 150.000 следбеници низ мрежите, со висока стапка на ангажираност од 7,5% на Instagram и уште повисоки 12,5% на TikTok. Најверојатно, таа ќе објавува за танцовите и музичките трендови, женската кошарка, спортовите на Нотр Дам, подкасти и интервјуа, нејзината вера, како и за животниот стил и содржината на брендот. Нашата платформа, исто така, откри дека нејзината врвна кампања за бренд по ангажман беше со Gatorade, кампања со стапка на ангажираност од 18,7% од 6.600 ангажмани. Јаксел Лендеборг Јаксел Лендеборг е истакнат моќен напаѓач на Универзитетот во Мичиген, кој неодамна беше прогласен за најдобар 10 играч на годината. Оценката за NIL на Лендеборг од 2,3 милиони долари го прави меѓу првите 20 најдобро оценети студенти-атлетичари на NCAA. Покрај тоа што беше главен портпарол на Универзитетот во Мичиген, Лендеборг се појави и ја промовираше играта НБА 2К25. Ѕвездата има 60.000 следбеници на Инстаграм, со многу импресивна стапка на ангажираност од 32%, според Influencer Marketing. Тој најверојатно ќе објави залокални ресторани и други локални брендови, NBA2K игри и Мичиген Вулверинс. Како вашиот бренд може да предизвика вознемиреност на социјалните мрежи March Madness не е само кошаркарски турнир - тоа е културен феномен што претставува огромни можности за брендовите. Без разлика дали преку добро истражени соработки на студентски спортисти, извонредни IRL искуства или активации инспирирани од трендовските моменти на социјалните мрежи, клучот за успехот лежи во допирање на онлајн културата и средба со публиката каде што веќе се. Како што брендовите продолжуваат да го зголемуваат влогот секоја година, оние што ја прифаќаат автентичноста и иновативноста ќе се издвојат од толпата. Со вистинските стратегии и партнерства, вашиот бренд може да го претвори мартовскиот лудило во еден сјаен маркетинг момент. Сега е време да се вклучите во играта. Барате повеќе инструкции за наоѓање на најдобри влијателни студенти-спортисти? Прочитајте го нашиот водич за наоѓање на вистинските инфлуенсери за вашата кампања. The post Маркетинг на мартовски лудило: Како елитните брендови можат да освојат главни поени се појави прво на Sprout Social.
