Ин оғози моҳи март Девонагӣ аст ва дӯстдорони баскетболи коллеҷ дар саросари кишвар шодӣ мекунанд. Ҳарчанд интихоби қавсаи комили моҳи марти Madness қариб ғайриимкон аст, миллионҳо одамон ҳар сол маросими афсонавиро анҷом медиҳанд ва ба бозиҳои зинда ҷӯр мешаванд. Мусобиқаи машҳури NCAA ҳам мухлисони сахтгир ва ҳам ҷонибдорони дастаро ҷалб мекунад. Ва девонагии март бе он ки брендҳо ба табъ нарасад? Соли гузашта қариб ҳама ҷойҳои таблиғотӣ дар мусобиқаҳои мардона ва занона зуд ба даст оварда шуданд ва хароҷоти умумии таблиғот дар солҳои охир аз 1 миллиард долларро ташкил дод. Сармоягузории таъсирбахш маънои онро дорад, ки саҳмияҳо баланданд. Пас, кадом стратегияҳои маркетинги Madness дар моҳи март ба ҳама роҳ хоҳанд рафт? Мо барои пешгӯии стратегияи худ ба мусобиқаҳои гузашта назар афкандем ва ба Sprout Social Influencer Marketing муроҷиат кардем, то бифаҳмем, ки беҳтарин имкониятҳои шарикӣ дар куҷост. Биёед ба натиҷаҳо ғарқ шавем ва чанд маслиҳатро барои кӯмак расонидан ба бренди шумо дар бозӣ нигоҳ дорем. Имконияти маркетинги Madness March Соли гузашта бозии қаҳрамонии мардон дар моҳи март ба ҳисоби миёна 18,1 миллион тамошобин ва чемпионати занон 8,5 миллион нафари дигарро ҷалб кард. Бо ҷӯр кардани даҳҳо миллион одамон, равшан аст, ки девонагии март як лаҳзаи муҳими фарҳангӣ аст. Ва на танҳо барои мухлисони маъмулӣ, ё брендҳои варзишӣ ва фитнесс. Дар байни пьесаҳо, тафсирҳои тамоюли ва таъсиррасони донишҷӯ-варзишгарон дар васоити ахбори иҷтимоӣ, Девонагии март ба зейтгеист аз ҳарвақта бештар таъсир мерасонад. Кам кардани он, иҷтимоӣ ба табдил додани бисёр чорабиниҳои варзишӣ ба як имконияти пурдаромади маркетингӣ барои брендҳои ҳама намудҳо - аз хӯрок ва нӯшокиҳо то хонаҳои мӯд то ширкатҳои суғурта кӯмак кард. Махсусан таъсиргузорони донишҷӯ-варзишгарон (ва дигар ситораҳои мусобиқа) боиси ҷалби иҷтимоӣ ва маҳсулоти фурӯхташуда мешаванд. Ин як қисми тамоюли макро аст, зеро аз панҷ фурӯшанда чаҳор нафар мегӯянд, ки мундариҷаи таъсиррасон мундариҷаи дар ҳисоби бренд интишоршударо аз нигоҳи дастрасӣ, ҷалб ва табдилдиҳӣ иҷро мекунад, тибқи The State of Influencer Marketing Report. Ҳангоме ки брендҳои бештар барои истифода аз девонагӣ дар моҳи март шитоб мекунанд, маъракаҳои барҷаста шарикии таъсиррасони донишҷӯён ва варзишгаронро дар бар мегиранд, сангҳои фарҳангии онлайнро дар бар мегиранд ва ба аудиторияи гуногун муроҷиат мекунанд. 4 март ғояҳо ва стратегияҳои маркетинги Madness барои озмоиш (бо мисолҳои маъракаи соли 2025) Бо як чорабинии азим ба монанди девонагии март, дар садо гум шудан осон аст. Барои таҳияи маъракаҳои ҳаракаткунӣ, шумо бояд ба фарҳанги онлайн ворид шавед. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки бо таъсиргузорони дуруст шарик шавед, таҷрибаҳои мухлисонро эҷод кунед, ки шунавандагони шумо дӯст медоранд ва аввалин шуда ба амалиёти мусобиқа ҷавоб диҳанд. Инҳоянд чанд роҳҳои возеҳи ворид шудан ба амал ва мисолҳо аз соли 2025 барои илҳом додани стратегияи шумо. Ба бозори нави таъсиргузорон ба монанди Experian ворид шавед Қарори таърихии Додгоҳи Олӣ дар соли 2021 ба варзишгарони коллеҷ иҷозат дод, ки бори аввал барои ном, имиҷ ва шабоҳати худ музд гиранд. Дар давоми чанд соли охир саноати бисьёрмиллион доллар ба вучуд омад. Варзишгарони донишҷӯ бо ҳама аз тарабхонаҳои шаҳраки коллеҷ то брендҳои асосӣ ба монанди Nike ҳамкорӣ карданд. Дар моҳи марти Madness, брендҳо ин шарикиро ба сатҳи дигар мебаранд - аз коллексияи даври 21 бо Пейҷ Букерс то U аз ҷониби Kotex's Play дар маъракаи давраи шумо. Мо махсусан маъракаи Experian бо Флау'ҷа Ҷонсон, посбони баскетболи Донишгоҳи давлатии Луизианаро дӯст медоштем. Илова ба як бозигари дар сатҳи миллӣ будан, Ҷонсон инчунин як рассоми машҳури рэп мебошад, ки ба молияи шахсӣ дилчасп аст. Дар видеоҳои шабакаҳои иҷтимоӣ барои маърака, ситора ба саволҳои мухлисон посух дод ва фаҳмонд, ки чӣ гуна ӯ барномаи Experian-ро барои сохтани кредит ва назорати обунаҳояш истифода мебарад.
Вай инчунин ошкор кард, ки Experian 5 миллион доллар қарзи оилаҳои Луизианаро тоза кард ва ҳар дафъае, ки дастаи баскетболбозони занонаи LSU дар бозии Девонагӣ дар моҳи март ғолиб омад, боз 100 000 доллари дигар. Мувофиқи маълумоти Sprout Social Influencer Marketing, шарикӣ арзиши медиавӣ (EMV) ба маблағи тақрибан 350 000 долларро дар шабакаҳои иҷтимоӣ ба даст овард. Чаро он кор мекунад: Дар соли 2025 Ҷонсон варзишгари сердаромад дар коллеҷи занон буд, ки арзиши NIL 1,5 миллион доллар буд. Вай бренди шахсии худро дар атрофи сарвати дарозмуддат, сармоягузорӣ ва саводнокии молиявӣ сохтааст, ки ӯро шарики комили созанда барои Experian месозад. Барои брендҳои берун аз соҳаи варзиш, ба таъсиргузорони варзишгари донишҷӯ, ки аллакай дар фазо ё ҷойи шумо эътимод доранд, ламс кунед. Тамоюлҳои вақти воқеӣ ба монанди Buffalo Wild Wings Яке аз ситораҳои барҷастаи мусобиқаи соли 2025 мураббӣ набуд ёбозигар - он Амир "Аура" Хон буд, менеҷери штати Макниз. Хон вақте ки аз туннели даста дар даст бомбокс баромад ва бозигаронро ба майдон бурд ва дар баробари рэп бо шавқу рағбат ба треки Люд Фое "In & Out" рэп кард, вирусӣ шуд. Вақте ки шумо наворро тамошо мекунед, табассум накардан ва рақс накардан душвор аст. Пас аз он ки ин видео интернетро ба ваҷд овард, Хон аввалин менеҷери донишҷӯёни як дастаи коллеҷ буд, ки созишномаҳои маркетингии NIL-ро имзо кард ва шарикиро бо TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings ва ғайра имзо кард. Ҳамкории Буффало Вайлд Вингз махсусан нобиға буд. Бренд як бумбокси фармоиширо бо логотипи Буффало Вайлд Винг дар пеш ва марказ офаридааст. Хон бумбоксро барои тамоми даврони Девони марти даста истифода бурд. Хон ва бумбокс беш аз 2,5 миллиард таассуроти васоити ахбори омма ба даст оварданд, гуфт CMO Буффало Вайлд Вингс, Тристан Мелин ба Forbes.
Ба пеш нигарист, Buffalo Wild Wings сарпарасти расмии бари варзишии мусобиқаи соли 2026 мебошад ва аллакай маҳсулоти нав ва менюро муаррифӣ кардааст. Хон ба наздикӣ пас аз давиши кӯтоҳ дар штати NC ба иёлати Макниз баргашт. Ҳардуи онҳо барои маркази диққати моҳи марти соли 2026 омода карда шудаанд. Чаро ин кор мекунад: Маърака ба як вақтхушии дӯстдоштаи Девонагӣ дар моҳи март нақл мекунад: ҳикояҳои ғайричашмдошти Золушка. Буффало Вайлд Вингз тавассути ҳамкорӣ бо Хан барвақт ба гуфтугӯи онлайн ва рӯҳияи мусобиқа таъсир расонд. Ҳангоми ҷустуҷӯи шарикон, дар хотир доред, ки онҳо набояд аз дастаи беҳтарин ё MVP бошанд, то таъсир расонанд. Ба ифтихори ватанӣ ба монанди AT&T сармоягузорӣ кунед AT&T яке аз сарпарастони сатҳи баландтарини NCAA мебошад. Бренд ба шаҳрҳои мизбони моҳи март Madness ва ҷамоатҳои маҳаллӣ сармоягузорӣ кардааст, зеро онҳо бори аввал дар соли 2001 сарпарастии мусобиқаро оғоз карданд. Дар давоми чор соли ниҳоии соли гузашта дар Сан Антонио, AT&T ба таъсири маҳаллӣ афзалият дода, барои ҳар як сабади дар Фан Фест сохташуда ба шарикии тиҷоратии Ҷанубӣ Техас ва Compudopt барои дастрасии компютер ба ҷомеаи маҳаллӣ хайрия кард. AT&T инчунин ба Ҳизби Блок дар Фестивали мусиқии March Madness, як чорабинии ройгон барои аъзоёни ҷомеаи Сан-Антонио ва ҳам дӯстдорони варзиш сарпарастӣ кард. AT&T барои сарпарастии ин чорабинӣ дар мусобиқаи соли 2026 бармегардад. Соли гузашта, бренд инчунин бо ситораи герцог Купер Флагг ва бибии ӯ ҳамкорӣ карда, дуэтро дар таблиғе, ки аз бинго илҳом гирифта шудааст, муаррифӣ карданд. Ҳеҷ чиз ифтихорро ба мисли свитери фармоишии биби намегӯяд.
Чаро ин кор мекунад: Дар ҳоле ки ифтихори зодгоҳ метавонад рӯъёҳои рақобати шадидро ба вуҷуд орад, аммо дар сатҳи амиқтар он дар бораи ғамхорӣ дар бораи ҷамоаҳои дастаҳо ва бозигарони дӯстдоштаи мо ва таъкид кардани оилаҳои бозигарони дӯстдоштаи мо ва системаҳои дастгирӣ мебошад. Гарчанде ки AT&T бренди ҷаҳонӣ аст, онҳо дар сатҳи маҳаллӣ хидмат мерасонанд, ки барои шахсони алоҳида дар ҳар ҷое, ки набошанд, пайвастшавиро таъмин мекунанд. Ҳамин тавр, ин маърака на танҳо ба мухлисон, балки ба муштариёни маҳаллии онҳо низ хизмат мерасонад. Бо лаҳзаҳои судӣ ба монанди Snapchat таблиғоти онлайн эҷод кунед Snapchat, платформаи мубодилаи мундариҷаи муваққатӣ, бо варзишгарони донишҷӯ, мактабҳо, лигаҳо ва брендҳо барои эҷод кардани мундариҷа дар атрофи лаҳзаҳои бузург аз мусобиқаи моҳи марти Madness кор мекунад. Бисёре аз мактабҳо дар Snapchat ҳисобҳои тасдиқшударо доранд, ки бо номи Snap Star ҳисобҳо маъруфанд, ки шабака барои корбарони худ таъкид мекунад (аксарияти онҳо аз 25 сола камтар). Шабака мундариҷаи пасипардаро бо наворҳои расмии пахши барномаҳо муттаҳид мекунад. Тавре Анмол Малхотра, Роҳбари шарикии варзишии Snap ба Marketing Brew гуфт: "Мо бо Warner Bros. Discovery… Тернер ва ғайра робитаи бузург дорем. Дар ҳамин ҷо мо фарогирии худро мегирем, аммо ман фикр мекунам, ки бисёре аз фарогирии мо низ аз дастаҳо, худи бозигарон ва одамоне, ки мундариҷаро барои платформа эҷод мекунанд."
Чаро ин кор мекунад: Дар иҷтимоӣ, брендҳо метавонанд лаҳзаҳои расмиро бо дурнамои пасипардаҳои наздиктарин ба амал омехта кунанд. Ҳамкорӣ бо эҷодкорон, варзишгарон ё инсайдерҳо, ки метавонанд лаҳзаҳои воқеиро ба даст оранд, фарогирии бештари инсонӣ ва иҷтимоиро эҳсос мекунад ва бренди шуморо ба таври табиӣ дар мусобиқа ҷойгир мекунад. Беҳтарин таъсиргузорони варзишгарони коллеҷ барои тамошои маркетинги моҳи марти соли 2026 (ва берун аз он) Зиёда аз 550,000 варзишгарони донишҷӯёни NCAA мавҷуданд. Ин рақами рекордӣ мефаҳмонад, ки чаро имконияти маркетинги таъсиррасон барои брендҳо пас аз ҳукми NIL дар ҳама давру замон баланд аст. Барои танг кардани ин ҳавзи азим ва пайдо кардани шарикони мувофиқ барои бренди худ, ба ҳалли монанди Influencer Marketing муроҷиат кунед.
Барои нишон додани он ки он чӣ гуна кор мекунад, мо профилҳои Influencer Marketing-и варзишгари беҳтарини коллеҷро дида баромадем.таъсиргузороне, ки садоро ба вуҷуд меоранд. Ин аст он чизе ки мо ёфтем. ҶуҶу Уоткинс ҶуҶу Уоткинс як ҳамлагари ситораи Донишгоҳи Калифорнияи Ҷанубӣ аст. Илова ба маҳорати баскетболбозии худ, Уоткинс инчунин як пешрави NIL мебошад. Вай аввалин баскетболбози донишгоҳӣ буд, ки дар соли 2024 бо бренди ороиши касбӣ шартнома баст, ки бо NYX ҳамкорӣ кард. Вай инчунин бо тамғаҳои монанди Gatorade ва Nike кор кардааст. Мутаассифона, Уоткинс дар ҷараёни мусобиқаи соли гузашта осеби ACL гирифт ва дар мавсими 2025-2026 бозӣ карда наметавонад. Бо вуҷуди канор рафтан, Уоткинс яке аз бузургтарин ситораҳои баскетболи коллеҷ дар иҷтимоӣ боқӣ мемонад. Тибқи маълумоти Influencer Marketing, Уоткинс дар саросари шабакаҳо тақрибан 1,5 миллион пайрав дорад ва 85% аудиторияаш аз синни 34-сола хурдтар аст. Вай сатҳи таъсирбахши 6,5% дар Instagram дорад ва эҳтимоли зиёд дар бораи моҷароҳои ҷаҳонӣ ва баскетбол мубодила мекунад. Шарикии бренди ӯ бо косметикаи NYX EMV-ро тақрибан 400 000 доллар ҷамъ кардааст.
Камерон Бузер Кэмерон Бузер ҳамлагари дастаи Дюк Блу Девилс аст ва аллакай бозигари беҳтарини конфронси соҳили Атлантик ва беҳтарин бозигари солро ба даст овардааст. Бузер дар маркетинги Дюк ба таври намоён тавсиф карда мешавад. Бо вуҷуди он ки донишҷӯи нав буд, ӯ аллакай бо брендҳои монанди Samsung ва Jordan ва дар баробари бародари дугоникаш Кейден шартнома бастааст. Boozer дар Instagram каме бештар аз 200,000 пайрав дорад, ки сатҳи ҷалби 4,3% дар як Influencer Marketing аст. Эҳтимол дорад, ки ӯ дар бораи мавзӯъҳое ба монанди саёҳат ва ҳаваси ӯ ба баскетбол, ки платформа муайян кардааст, сӯҳбат кунад. Шарикии беҳтарини бренди ӯ то имрӯз бо Crocs мебошад - як созишномаи бренди, ки боиси тақрибан 3,000 ҷалб ва EMV ба маблағи тақрибан $ 6,000 гардид. Мо интизорем, ки ҳузури Бузер дар тамоми мусобиқа афзоиш меёбад, зеро Дюк дастаи беҳтарин аст.
Flau'jae Johnson Тавре ки мо аллакай зикр кардем, Ҷонсон як бозигари пешбари Донишгоҳи давлатии Луизиана мебошад, ки дар атрофи касбҳои коллеҷии баскетбол ва рэп бренди шахсии қавӣ бунёд кардааст. Тибқи маълумоти Influencer Marketing, Ҷонсон дар Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook ва Snapchat тақрибан 5 миллион пайрав дорад. Сатҳи тамошои вай махсусан баланд аст ва аз меъёри эҷодкорони шабеҳ ба таври назаррас зиёдтар аст. Платформа муайян кард, ки вай эҳтимоли зиёд дар бораи мавзӯъҳо ба монанди ҳаёти баскетбол, ифтихори коллеҷ дар LSU, мусиқӣ ва микстейпҳои ӯ, релизҳои видеоӣ ва визуалӣ сӯҳбат мекунад. Ҷонсон бо тақрибан 40 бренд, аз ҷумла PUMA, OREO ва Samsung ҳамкорӣ кардааст ва аксар вақт мусиқии худро дар паёмҳои сарпарастӣ истифода мебарад.
AJ Dybansta AJ Dybansta як ситораи аввалин дар Донишгоҳи Бригам Янг аст, ки аллакай барои худ дар мусобиқаи Big 12 рекордҳои холӣ гузоштааст. Вай аллакай бо брендҳои бузург ба монанди Fanatics, Nike ва Red Bull ҳамкорӣ кардааст. Аз рӯи Influencer Marketing, Dybansta дар Instagram, TikTok ва X зиёда аз 1,2 миллион пайрав дорад - бо сатҳи баланди ҷалби 7,2% дар X. Қариб нисфи пайравони ӯ 24 ё ҷавонтар ва 82% мардон мебошанд. Эҳтимол дорад, ки ӯ дар бораи мавзӯҳои барҷастаи баскетбол, ҷомеа ва хайрия, саёҳат ва тарзи зиндагӣ, имонаш ва лаҳзаҳои пасипарда интишор кунад. Ҳанна Идалго Ҳанна Идалго посбони Донишгоҳи Нотр-Дам аст. Ҳидалго, ки ҳамчун як бозигари бераҳм шинохта шудааст, ба наздикӣ Бозингари муҳофизаткунандаи Конфронси соҳили Атлантик ва дар маҷмӯъ бозигари сол - аввалин варзишгар дар таърихи конфронс, ки ҳарду дар мавсими барқарор ба даст овардааст. Hidalgo бо брендҳо ба монанди Redbull ва CVS ҳамкорӣ кардааст. Тибқи маълумоти Influencer Marketing, Hidalgo дар шабакаҳо беш аз 150,000 пайрав дорад, ки сатҳи баланди ҷалби онҳо дар Instagram 7,5% ва аз ин ҳам зиёдтар дар TikTok 12,5% мебошад. Вай эҳтимоли зиёд дар бораи тамоюлҳои рақс ва мусиқӣ, баскетболи занон, варзиши Нотр-Дам, подкастҳо ва мусоҳибаҳо, эътиқоди ӯ, тарзи зиндагӣ ва мундариҷаи брендро нашр мекунад. Платформаи мо инчунин пайдо кард, ки маъракаи беҳтарини бренди вай бо ҷалби Gatorade буд, як маърака бо 18,7% сатҳи ҷалби 6,600 машғулият. Яксел Лендеборг Яксел Лендеборг як ҳамлагари барҷастаи Донишгоҳи Мичиган аст, ки ба наздикӣ 10 бозигари бузурги сол номида шуд. Арзёбии NIL-и Лендеборг ба маблағи 2,3 миллион доллар ӯро дар қатори 20 беҳтарин варзишгарони донишҷӯи NCAA дохил мекунад. Илова ба сухангӯи асосии Донишгоҳи Мичиган будан, Лендеборг инчунин дар бозии NBA 2K25 баромад ва таблиғ кард. Мувофиқи маълумоти Influencer Marketing, бозигари ситора дар Instagram 60,000 пайрав дорад ва сатҳи ҷалби 32% хеле таъсирбахш аст. Ӯ эҳтимоли бештар дар бораи интишори асттарабхонаҳои маҳаллӣ ва дигар тамғаҳои маҳаллӣ, бозикунии NBA2K ва Wolverines Мичиган. Чӣ гуна бренди шумо метавонад як васоити ахбори оммаро хафа кунад Девонагии март танҳо як мусобиқаи баскетбол нест - ин падидаи фарҳангӣ аст, ки барои брендҳо имкониятҳои васеъ фароҳам меорад. Новобаста аз он ки тавассути ҳамкориҳои хуб омӯхташудаи варзишгарони донишҷӯ, таҷрибаҳои пурқуввати IRL ё фаъолсозӣ, ки аз лаҳзаҳои тамоюли васоити ахбори иҷтимоӣ илҳом гирифта шудаанд, калиди муваффақият дар ворид шудан ба фарҳанги онлайн ва мулоқот бо шунавандагон, ки онҳо аллакай ҳастанд, аст. Вақте ки брендҳо ҳар сол саҳми худро баланд мекунанд, онҳое, ки ҳаққоният ва инноватсияро қабул мекунанд, аз байни мардум фарқ мекунанд. Бо стратегияҳо ва шарикии дуруст, бренди шумо метавонад девонагии мартро ба як лаҳзаи дурахшони маркетинг табдил диҳад. Ҳоло вақти ворид шудан ба бозӣ аст. Дар ҷустуҷӯи дастури бештар дар бораи дарёфти беҳтарин донишҷӯён-варзишгарони таъсиррасон? Дастури моро барои дарёфти таъсиргузорони мувофиқ барои маъракаи худ хонед. Маркетинги баъдидипломии моҳи март: Чӣ гуна брендҳои элита метавонанд нуқтаҳои асосӣ ба даст оранд, аввал дар Sprout Social пайдо шуданд.
