Je začátek března Madness a nadšenci univerzitního basketbalu po celé zemi se radují. Ačkoli je výběr dokonalého držáku March Madness téměř nemožný, miliony lidí každý rok dokončí legendární rituál a naladí se na živé hry. Slavný turnaj NCAA přitahuje zaryté fanoušky i příznivce rozjetého vlaku. A co by to bylo za březnové šílenství bez značek, které se dostaly do humbuku? V loňském roce byly téměř všechny reklamní spoty během turnajů mužů a žen rychle vybrány, přičemž celkové výdaje na reklamu v minulých letech přesáhly 1 miliardu dolarů. Působivé investice znamenají vysoké sázky. Takže, které marketingové strategie March Madness budou fungovat? Podívali jsme se na minulé turnaje, abychom vytvořili naše strategické předpovědi, a obrátili jsme se na Sprout Social Influencer Marketing, abychom zjistili, kde leží nejlepší příležitosti k partnerství. Pojďme se ponořit do výsledků a pár tipů, jak vaší značce pomoci zůstat ve hře. Marketingová příležitost March Madness V loňském roce přilákalo mužské mistrovství March Madness v průměru 18,1 milionu diváků a mistrovství žen přilákalo dalších 8,5 milionu. S desítkami milionů lidí, kteří se hlásí, je jasné, že March Madness je významným kulturním momentem. A to nejen pro typické fanoušky, případně sportovní a fitness značky přilehlé. Mezi jednotlivými hrami, trendy komentáři a vlivy studentů a atletů na sociálních sítích má March Madness větší dopad na duch doby než kdy předtím. Sociální sítě pomohly přeměnit mnoho sportovních událostí na lukrativní marketingovou příležitost pro značky všeho druhu – od potravin a nápojů přes módní domy až po pojišťovny. Ovlivnění studentů a sportovců (a další turnajové hvězdy) se starají především o sociální zapojení a vyprodané produkty. Je to součást makro trendu, protože čtyři z pěti marketérů tvrdí, že influencer content out má podle The State of Influencer Marketing Report výkon zveřejněný na účtu značky, pokud jde o dosah, zapojení a konverzi. Vzhledem k tomu, že se stále více značek snaží vytěžit z March Madness co nejlépe, budou výjimečné kampaně zahrnovat partnerství mezi studentem a sportovcem, začlenit on-line kulturní prubířské kameny a oslovit různorodé publikum. Marketingové nápady a strategie 4. března, které můžete vyzkoušet (s příklady kampaní z roku 2025) S masivní událostí, jako je March Madness, je snadné se ztratit v hluku. Chcete-li vytvořit kampaně zastavující posouvání, musíte využít online kulturu. Umožní vám to navázat partnerství se správnými influencery, vytvořit fanouškovské zážitky, které si vaše publikum zamiluje, a budete první, kdo bude reagovat na turnajovou akci. Zde je několik hmatatelných způsobů, jak se dostat do akce, a příklady z roku 2025, které inspirují vaši strategii. Vstupte na nový trh influencerů, jako je Experian Historické rozhodnutí Nejvyššího soudu z roku 2021 poprvé umožnilo vysokoškolským sportovcům dostat zaplaceno za své jméno, image a podobu. V posledních několika letech se objevil průmysl s mnoha miliony dolarů. Studenti-sportovci začali spolupracovat se všemi od místních univerzitních restaurací až po velké značky, jako je Nike. Během March Madness posouvají značky tato partnerství na další úroveň – od kolekce Round 21 s Paige Bueckers až po kampaň Play on your Period od Kotexu. Obzvláště jsme milovali Experianovu kampaň s Flau’jae Johnsonem, basketbalovým strážcem Louisianské státní univerzity. Kromě toho, že je Johnson celonárodně hodnoceným hráčem, je také oblíbeným rapovým umělcem, který je vášnivý pro osobní finance. Ve videích pro kampaň na sociálních sítích hvězda odpovídala na otázky fanoušků a vysvětlila, jak používá aplikaci Experian k budování kreditu a sledování svých předplatných.
Prozradila také, že Experian vymazal 5 milionů dolarů dluhu rodinám v Louisianě a dalších 100 000 dolarů pokaždé, když ženský basketbalový tým LSU vyhrál zápas March Madness. Podle Sprout Social Influencer Marketing přineslo partnerství na sociálních sítích vydělanou mediální hodnotu (EMV) téměř 350 000 USD. Proč to funguje: V roce 2025 byla Johnsonová nejlépe placená vysokoškolská atletka s hodnotou NIL 1,5 milionu dolarů. Vybudovala si osobní značku na dlouhodobém bohatství, investování a finanční gramotnosti, díky čemuž je pro Experian perfektním tvůrcem. U značek mimo sportovní průmysl navažte na influencery ze studentů a sportovců, kteří již mají důvěryhodnost ve vašem prostoru nebo výklenku. Využijte trendy v reálném čase, jako je Buffalo Wild Wings Jedna z průlomových hvězd turnaje 2025 nebyla trenérem nebohráč – byl to Amir „Aura“ Khan, manažer pro McNeese State. Khan se stal virálním, když vyšel z týmového tunelu s boomboxem, vedl hráče na kurt a nadšeně rapoval na skladbu „In & Out“ od Luda Foea. Je těžké se neusmívat a netančit, když sledujete záběry zpět. Poté, co video vzalo internet útokem, Khan byl prvním studentským manažerem univerzitního týmu, který podepsal marketingové smlouvy NIL, čímž si zajistil partnerství s TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings a dalšími. Partnerství Buffalo Wild Wings bylo obzvláště geniální. Značka vytvořila vlastní boombox s logem Buffalo Wild Wings vpředu a uprostřed. Khan použil boombox pro celý týmový běh March Madness. Khan a jeho boombox vydělali přes 2,5 miliardy získaných mediálních zobrazení, CMO Buffalo Wild Wings, řekl Forbes Tristan Meline.
Při pohledu do budoucna je Buffalo Wild Wings oficiálním sponzorem sportovního baru turnaje 2026 a již představilo nové zboží a položky menu. Khan se nedávno vrátil do McNeese State po krátkém běhu ve státě NC. Oba jsou připraveni na reflektor March Madness 2026. Proč to funguje: Kampaň hovoří o oblíbené zábavě March Madness: fandění nečekaným příběhům o Popelce. Díky včasnému partnerství s Khanem se Buffalo Wild Wings efektivně zapojilo do online konverzace a ducha turnaje. Když hledáte partnery, pamatujte, že nemusí být z nejlepšího týmu nebo MVP, aby zapůsobili. Investujte do hrdosti rodného města, jako je AT&T AT&T je jedním z nejlepších sponzorů NCAA. Značka investovala do hostitelských měst a místních komunit March Madness od doby, kdy poprvé začaly sponzorovat turnaj v roce 2001. Během loňského finále čtyř v San Antoniu upřednostnila AT&T místní dopad tím, že darovala 10 dolarů za každý košík vyrobený na Fan Fest společnosti South Texas Business Partnership a společnosti Compudopt, aby místní komunitě poskytla přístup k počítači. Společnost AT&T také sponzorovala Block Party na March Madness Music Festival, což je bezplatná událost pro členy komunity v San Antoniu i pro návštěvníky sportovních fanoušků. AT&T se vrací, aby sponzoroval událost na turnaji v roce 2026. Minulý rok se značka také spojila s hvězdou Duke Cooperem Flaggem a jeho babičkou, přičemž duo vystupovalo v reklamě inspirované bingem. Nic nevypovídá o hrdosti tak, jako babiččin svetr na zakázku.
Proč to funguje: Zatímco hrdost rodného města může vyvolat vize divoké rivality, na hlubší úrovni jde o péči o komunity, které zastupují naše oblíbené týmy a hráči, a zdůraznění rodin a systémů podpory našich oblíbených hráčů. Přestože je AT&T globální značkou, slouží na místní úrovni a poskytuje konektivitu jednotlivcům, ať jsou kdekoli. Tato kampaň tedy neslouží pouze fanouškům, ale také jejich místním zákazníkům. Vytvořte online humbuk pomocí momentů na straně soudu, jako je Snapchat Snapchat, pomíjivá platforma pro sdílení obsahu, spolupracuje se studentskými sportovci, školami, ligami a značkami a vytváří obsah týkající se velkých momentů z turnaje March Madness. Mnoho škol má ověřené účty – známé jako účty Snap Star – na Snapchatu, na které síť upozorňuje jejich uživatele (většina z nich je mladší 25 let). Síť kombinuje obsah ze zákulisí s oficiálními záběry z vysílání. Jak řekl Anmol Malhotra, vedoucí sportovních partnerství společnosti Snap, Marketing Brew: „Máme velký vztah s Warner Bros. Discovery…Turner atd. To je místo, kde máme pokrytí, ale myslím si, že velká část pokrytí, které získáme, je také od týmů, samotných hráčů a lidí, kteří vytvářejí obsah pro platformu.“
Proč to funguje: Na sociálních sítích mohou značky kombinovat oficiální momenty s pohledy ze zákulisí těch, kteří jsou nejblíže k akci. Díky partnerství s tvůrci, sportovci nebo zasvěcenci, kteří dokážou zachytit momenty v reálném čase, bude zpravodajství na prvním místě působit lidštěji a sociálně a začlení vaši značku do turnaje přirozeným způsobem. Nejlepší ovlivňovači vysokoškolských sportovců, kteří se mohou dívat na marketing March Madness 2026 (a další) Existuje více než 550 000 studentských sportovců NCAA. Toto rekordní číslo vysvětluje, proč jsou příležitosti pro influencer marketing pro značky na historickém maximu po rozhodnutí NIL. Chcete-li pomoci zúžit tento obrovský fond a najít správné partnery pro vaši značku, obraťte se na řešení, jako je Influencer Marketing.
Abychom demonstrovali, jak to funguje, podívali jsme se na Influencer Marketing profily špičkového univerzitního sportovceinfluenceři generující rozruch. Zde je to, co jsme našli. JuJu Watkins JuJu Watkins je hvězdným útočníkem na University of Southern California. Kromě svých basketbalových dovedností je Watkins také průkopníkem NIL. Byla první univerzitní basketbalistkou, která podepsala smlouvu s profesionální značkou make-upu, když v roce 2024 uzavřela partnerství s NYX. Spolupracovala také se značkami jako Gatorade a Nike. Bohužel Watkins utrpěl zranění ACL během loňského turnaje a nemůže hrát v sezóně 2025-2026. Navzdory tomu, že je Watkins stranou, zůstává jednou z největších hvězd univerzitního basketbalu na sociálních sítích. Podle údajů Influencer Marketing má Watkins kolem 1,5 milionu sledujících napříč sítěmi a 85 % jejího publika je mladší 34 let. Na Instagramu má působivou míru zapojení 6,5 % a s největší pravděpodobností bude sdílet obsah o globálních dobrodružstvích a basketbalu. Její partnerství se značkou s kosmetikou NYX nashromáždilo EMV téměř 400 000 dolarů.
Cameron Boozer Cameron Boozer je útočníkem Duke Blue Devils a již vyhrál hráče roku na konferenci Atlantic Coast a nováčka roku. Boozer je prominentně uváděn v marketingu Duke. Navzdory tomu, že je teprve nováčkem, už má zajištěné obchody se značkami jako Samsung a Jordan, spolu se svým dvojčetem Caydenem. Boozer má na Instagramu něco málo přes 200 000 sledujících, s mírou zapojení 4,3 % na Influencer Marketing. S největší pravděpodobností bude mluvit o tématech, jako je cestování a jeho vášeň pro basketbal, jak určuje platforma. Jeho dosavadní nejlepší partnerství se značkou je se společností Crocs – obchod se značkou, který vedl k téměř 3 000 angažmá a EMV v hodnotě téměř 6 000 USD. Očekáváme, že Boozerova přítomnost v průběhu turnaje poroste, protože Duke je nejlépe nasazeným týmem.
Flau’jae Johnson Jak jsme již zmínili, Johnson je přední hráčkou Louisiana State University, která si vybudovala silnou osobní značku kolem své vysokoškolské basketbalové a rapové kariéry. Podle údajů z Influencer Marketingu má Johnson téměř 5 milionů sledujících na Instagramu, TikTok, YouTube, X, Facebooku a Snapchatu. Její míra zhlédnutí je obzvláště vysoká a výrazně převyšuje měřítko podobných autorů. Platforma zjistila, že s největší pravděpodobností bude mluvit o tématech, jako je basketbalový život, vysokoškolská hrdost na LSU, její hudba a mixtapes a vydání hudebních videí a vizuály. Johnson spolupracovala s přibližně 40 značkami, včetně PUMA, OREO a Samsung, a ve sponzorovaných příspěvcích často používá vlastní hudbu.
AJ Dybansta AJ Dybansta je hvězdou prvního ročníku na Univerzitě Brighama Younga, již si udělal jméno a vytvořil rekordy v turnaji Big 12. Již spolupracoval s významnými značkami jako Fanatics, Nike a Red Bull. Podle Influencer Marketing má Dybansta více než 1,2 milionu sledujících na Instagramu, TikTok a X – s vysokou mírou zapojení 7,2 % na X. Téměř polovina jeho sledujících je mladší 24 let a 82 % jsou muži. Nejpravděpodobněji bude psát o tématech, jako jsou basketbalové vrcholy, komunita a charita, cestování a životní styl, jeho víra a zákulisní momenty. Hannah Hidalgová Hannah Hidalgo je strážcem University of Notre Dame. Hidalgo, známý jako divoký hráč, byl nedávno jmenován defenzivním hráčem roku na konferenci Atlantic Coast a celkovým hráčem roku – prvním sportovcem v historii konference, který dosáhl obojího v sezónách po sobě. Hidalgo spolupracuje se značkami jako Redbull a CVS. Podle Influencer Marketing má Hidalgo více než 150 000 sledujících napříč sítěmi, s vysokou mírou zapojení 7,5 % na Instagramu a ještě vyšší 12,5 % na TikTok. S největší pravděpodobností zveřejňuje příspěvky o tanečních a hudebních trendech, ženském basketbalu, sportu Notre Dame, podcastech a rozhovorech, své víře a životním stylu a obsahu značky. Naše platforma také zjistila, že její nejlepší kampaň značky podle zapojení byla s Gatorade, kampaň s 18,7% mírou zapojení 6 600 zapojení. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg je vynikajícím útočníkem University of Michigan, který byl nedávno jmenován velkým 10 hráčem roku. Lendeborgovo hodnocení NIL ve výši 2,3 milionu dolarů ho řadí mezi 20 nejlépe hodnocených studentských sportovců NCAA. Kromě toho, že byl hlavním mluvčím University of Michigan, Lendeborg se také objevil a propagoval hru NBA 2K25. Hvězdný hráč má na Instagramu 60 000 sledujících, s velmi působivou 32% mírou zapojení, podle Influencer Marketing. S největší pravděpodobností bude psát omístní restaurace a další místní značky, hraní NBA2K a Michigan Wolverines. Jak může vaše značka vyvolat rozrušení sociálních sítí March Madness není jen basketbalový turnaj – je to kulturní fenomén, který představuje obrovské příležitosti pro značky. Ať už prostřednictvím dobře prozkoumané spolupráce se studentskými sportovci, pohlcujících zážitků IRL nebo aktivací inspirovaných trendy momenty sociálních médií, klíč k úspěchu spočívá v proniknutí do online kultury a setkání s publikem tam, kde již jsou. Vzhledem k tomu, že značky každým rokem zvyšují sázky, budou z davu vyčnívat ty, které přijímají autenticitu a inovace. Se správnými strategiemi a partnerstvími může vaše značka proměnit březnové šílenství v jeden zářivý marketingový moment. Nyní je čas dostat se do hry. Hledáte další návod, jak najít ty nejlepší influencery pro studenty-sportovce? Přečtěte si našeho průvodce, jak najít ty správné influencery pro vaši kampaň. The post March Madness marketing: Jak mohou elitní značky získat hlavní body appeared first on Sprout Social.
