Bu Mart Madnessning boshlanishi va butun mamlakat bo'ylab kollej basketbol ixlosmandlari xursand bo'lishadi. Mart Madness qavsni tanlash deyarli imkonsiz bo'lsa-da, millionlab odamlar har yili afsonaviy marosimni bajarishadi va jonli o'yinlarga moslashadi. Mashhur NCAA turniri ashaddiy muxlislar va muxlislarni o'ziga jalb qiladi. Brendlar shov-shuvga kirmasa, March Madness nima bo'lar edi? O'tgan yili erkaklar va ayollar turnirlaridagi deyarli barcha reklama joylari tezda to'plandi, so'nggi yillarda umumiy reklama xarajatlari 1 milliard dollardan oshdi. Ta'sirchan investitsiyalar ulushlarning yuqori ekanligini anglatadi. Xo'sh, qaysi March Madness marketing strategiyalari oxirigacha boradi? Biz strategiyamizni bashorat qilish uchun o'tgan turnirlarni ko'rib chiqdik va hamkorlikning eng yaxshi imkoniyatlari qayerda ekanligini bilish uchun Sprout Social Influencer Marketingga murojaat qildik. Keling, natijalar va brendingiz o'yinda qolishiga yordam beradigan bir nechta maslahatlarga to'xtalib o'tamiz. Mart Madness marketing imkoniyati O'tgan yili erkaklar o'rtasidagi "Mart Madness" chempionati o'yiniga o'rtacha 18,1 million tomoshabin, ayollar chempionati esa yana 8,5 million tomoshabinni jalb qildi. O'n millionlab odamlarning sozlanishi bilan, mart jinniligi asosiy madaniy lahza ekanligi aniq. Va nafaqat oddiy muxlislar, balki sport va fitnesga qo'shni brendlar uchun. Ijtimoiy tarmoqlardagi o'yinlar, ommabop sharhlar va talaba-sportchilar o'rtasida Mart Madness har qachongidan ham ko'proq zeitgeistga ta'sir qiladi. Kichraytirish, ijtimoiy ko'plab sport tadbirlarini oziq-ovqat va ichimliklardan tortib moda uylarigacha sug'urta kompaniyalarigacha bo'lgan barcha turdagi brendlar uchun foydali marketing imkoniyatiga aylantirishga yordam berdi. Ayniqsa, talaba-sportchi ta'sir o'tkazuvchilar (va boshqa turnir yulduzlari) ijtimoiy faollikni va sotilgan mahsulotlarni kuchaytirmoqda. Bu makro tendentsiyaning bir qismidir, chunki har beshinchi sotuvchidan to'rttasi ta'sir ko'rsatuvchi kontent brend hisobiga kirish, jalb qilish va konvertatsiya qilish nuqtai nazaridan e'lon qilingan kontentni amalga oshiradi, deydi The State of Influencer Marketing Report. Ko'proq brendlar Mart Madnessdan unumli foydalanishga shoshilar ekan, alohida kampaniyalar talabalar va sportchilarning ta'sirchan hamkorligini o'z ichiga oladi, onlayn madaniy tayanch toshlarni o'z ichiga oladi va turli auditoriyaga murojaat qiladi. 4 Mart Madness marketing g'oyalari va strategiyalari (2025 yilgi kampaniya misollari bilan) Mart Madness kabi ommaviy hodisa bilan shovqinda yo'qolish oson. O'tkazishni to'xtatuvchi kampaniyalarni yaratish uchun siz onlayn madaniyatga kirishingiz kerak. Bu sizga to'g'ri ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik qilish, tomoshabinlaringizga yoqadigan muxlislar tajribasini yaratish va turnir harakatlariga birinchi bo'lib javob berish imkonini beradi. Bu yerda harakatga kirishishning bir necha aniq usullari va strategiyangizni ilhomlantirish uchun 2025 yildagi misollar. Experian kabi ta'sir o'tkazuvchilarning yangi bozoriga kiring Oliy sudning 2021-yildagi tarixiy qarori kollej sportchilariga birinchi marta ismlari, imidji va o‘xshashligi uchun haq olish imkonini berdi. So'nggi bir necha yil ichida ko'p million dollarlik sanoat paydo bo'ldi. Talaba-sportchilar mahalliy kollej shahar restoranlaridan tortib Nike kabi yirik brendlargacha hamma bilan hamkorlik qila boshladilar. Mart Madness davomida brendlar ushbu hamkorlikni keyingi bosqichga olib chiqadi - Peyj Bueckers bilan 21-raund kollektsiyasidan Kotex's Play by U-ga, Sizning davr kampaniyangizda. Bizga ayniqsa Experianning Luiziana shtat universiteti basketbol qo'riqchisi Flau'jae Jonson bilan qilgan kampaniyasi yoqdi. Jonson milliy darajadagi o'yinchi bo'lishdan tashqari, shaxsiy moliya bilan shug'ullanadigan mashhur rep ijrochisi. Kampaniya uchun ijtimoiy tarmoqdagi videolarda yulduz muxlislarning savollariga javob berdi va kredit yaratish va obunalarini kuzatish uchun Experian ilovasidan qanday foydalanishini tushuntirdi.
U, shuningdek, Experian Luizianadagi oilalar uchun 5 million dollar qarzni yo'qotganini va LSU ayollar basketbol jamoasi har safar Mart Madness o'yinida g'alaba qozonganida yana 100 000 dollar to'laganini aytdi. Sprout Social Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, hamkorlik ijtimoiy tarmoqda 350 000 dollarga yaqin daromadli media qiymatini (EMV) taqdim etdi. Nima uchun u ishlaydi: 2025 yilda Jonson eng ko'p maosh oluvchi ayollar kolleji sportchisi bo'lgan, uning qiymati 1,5 million dollarni tashkil etgan. U uzoq muddatli boylik, investitsiya va moliyaviy savodxonlik atrofida shaxsiy brendni yaratdi va bu uni Experian uchun mukammal ijodkor hamkoriga aylantirdi. Sport industriyasidan tashqari brendlar uchun sizning makoningizda yoki joyingizda allaqachon ishonchli bo'lgan talaba-sportchi ta'sir o'tkazuvchilarga murojaat qiling. Buffalo Wild Wings kabi real vaqt tendentsiyalaridan foydalaning 2025 yilgi turnirning yorqin yulduzlaridan biri murabbiy yokio'yinchi - bu Amir "Aura" Xon edi, McNeese State menejeri. Xon qo'lida bomboksni ushlab, jamoa tunnelidan chiqib, Lud Foning "In & Out" trekini hayajon bilan ijro etib, o'yinchilarni maydonga olib chiqqanida virusga aylandi. Kadrlarni tomosha qilganingizda tabassum va raqsga tushmaslik qiyin. Video internetni bo'ron bilan qamrab olgandan so'ng, Xan kollej jamoasining birinchi talaba menejeri bo'lib, TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings va boshqalar bilan hamkorlikni ta'minlab, NIL marketing bitimlarini imzoladi. Buffalo Wild Wings hamkorligi ayniqsa daho edi. Brend oldi va markazida Buffalo Wild Wings logotipi bilan maxsus boombox yaratdi. Xon boomboxdan jamoaning butun mart oyida bo'lib o'tgan Madness yugurishi uchun foydalangan. Xon va uning boombokslari 2,5 milliarddan ortiq ommaviy axborot vositalaridan taassurot olishdi, dedi Buffalo Wild Wings kompaniyasining CMO, Tristan Meline Forbesga.
Oldinga nazar tashlaydigan bo'lsak, Buffalo Wild Wings 2026 yilgi turnirning rasmiy sport bar homiysi bo'lib, u allaqachon yangi mahsulotlar va menyu mahsulotlarini taqdim etgan. Xon yaqinda NC Stateda qisqa muddatdan so'ng Maknis shtatiga qaytdi. Ikkalasi ham 2026 yilgi Mart Madness diqqat markazida. Nima uchun u ishlaydi: Kampaniya mart oyidagi aqldan ozgan sevimli mashg'ulot haqida gapiradi: kutilmagan Zolushka hikoyalari uchun xursandchilik. Xon bilan erta hamkorlik qilib, Buffalo Wild Wings onlayn suhbat va turnir ruhini samarali o'zlashtirdi. Hamkorlarni qidirayotganda, ta'sir o'tkazish uchun ular eng yaxshi guruh yoki MVP bo'lishi shart emasligini unutmang. AT&T kabi vatan g'ururiga sarmoya kiriting AT&T NCAA homiylaridan biri hisoblanadi. Brend 2001 yilda turnirga homiylik qilishni boshlaganidan beri March Madness mezbon shaharlari va mahalliy jamoalariga sarmoya kiritdi. O'tgan yili San-Antonioda bo'lib o'tgan yakuniy to'rtlikda AT&T mahalliy hamjamiyatga kompyuterdan foydalanishni ta'minlash uchun Janubiy Texas biznes hamkorligi va Compudoptga Fan Festda qilingan har bir savat uchun 10 dollar xayriya qilish orqali mahalliy ta'sirni birinchi o'ringa qo'ydi. AT&T, shuningdek, San-Antonio jamoatchiligi a'zolari va tashrif buyurgan sport muxlislari uchun bepul tadbir bo'lgan Mart Madness musiqa festivalida Block Partyga homiylik qildi. AT&T 2026 yilgi turnirda tadbirga homiylik qilish uchun qaytib keladi. O'tgan yili brend Dyuk yulduzi Kuper Flagg va uning buvisi bilan hamkorlik qilib, bingodan ilhomlangan reklamada duetni namoyish etdi. Hech narsa g'ururni buvisining odatiy kozoki kabi aytmaydi.
Bu nima uchun ishlaydi: Vatan g'ururi shiddatli raqobat haqida tasavvur uyg'otishi mumkin bo'lsa-da, chuqurroq darajada bu bizning sevimli jamoalarimiz va o'yinchilarimiz vakili bo'lgan jamoalarga g'amxo'rlik qilish va sevimli o'yinchilarimizning oilalari va qo'llab-quvvatlash tizimlarini ta'kidlash haqida. AT&T global brend bo'lsa ham, ular qayerda bo'lishidan qat'i nazar, jismoniy shaxslar uchun ulanishni ta'minlaydigan mahalliy darajada xizmat qiladi. Demak, bu aksiya nafaqat muxlislarga, balki ularning mahalliy mijozlariga ham xizmat qiladi. Snapchat kabi sud lahzalari bilan onlayn shov-shuv yarating Snapchat, vaqtinchalik kontent almashish platformasi, Mart Madness turnirining muhim daqiqalari atrofida kontent yaratish uchun talaba sportchilar, maktablar, ligalar va brendlar bilan ishlaydi. Ko'pgina maktablar Snapchat-da Snap Star hisoblari deb nomlanuvchi tasdiqlangan hisoblarga ega bo'lib, tarmoq o'z foydalanuvchilari uchun ta'kidlaydi (ko'pchilik 25 yoshdan kichik). Tarmoq sahna ortidagi tarkibni rasmiy translyatsiya kadrlari bilan birlashtiradi. Anmol Malxotra, Snap’ning Sport hamkorlik bo‘limi rahbari Marketing Brew’ga shunday dedi: “Biz Warner Bros. Discovery…Turner va boshqalar bilan katta munosabatlarga egamiz. Aynan shu yerda biz o‘zimizni qamrab olyapmiz, lekin menimcha, ko‘plab yoritish ham jamoalar, o‘yinchilarning o‘zlari va platforma uchun kontent yaratadigan odamlardir”.
Nima uchun u ishlaydi: Ijtimoiy tarmoqlarda brendlar rasmiy lahzalarni harakatga eng yaqin bo'lganlarning sahna ortidagi qarashlari bilan uyg'unlashtirishi mumkin. Haqiqiy vaqtda lahzalarni suratga oladigan ijodkorlar, sportchilar yoki insayderlar bilan hamkorlik qilish qamrovni yanada insoniy va ijtimoiy his qiladi va brendingizni turnirga tabiiy tarzda kiritadi. 2026 Mart Madness marketingini (va undan tashqari) tomosha qilish uchun eng yaxshi kollej sportchilari 550 000 dan ortiq NCAA talaba sportchilari bor. Ushbu rekord darajadagi raqam NIL qaroridan so'ng brendlar uchun ta'sirchan marketing imkoniyati nima uchun yuqori bo'lganini tushuntiradi. Ushbu ulkan hovuzni qisqartirish va brendingiz uchun to'g'ri sheriklarni topishga yordam berish uchun Influencer Marketing kabi yechimga murojaat qiling.
Bu qanday ishlashini ko'rsatish uchun biz kollejning eng yaxshi sportchisining Influencer Marketing profillarini ko'rib chiqdik.shovqin-suronni keltirib chiqaradigan ta'sirchilar. Mana biz topdik. JuJu Watkins JuJu Uotkins - Janubiy Kaliforniya universitetining yulduz hujumchisi. Uotkins o'zining basketbol mahoratidan tashqari, NIL yetakchisi hamdir. U 2024 yilda NYX bilan hamkorlik qilganida professional bo'yanish brendi bilan shartnoma imzolagan birinchi universitet basketbolchisi bo'ldi. U Gatorade va Nike kabi brendlar bilan ham ishlagan. Afsuski, Uotkins o'tgan yilgi turnirda ACL jarohatini oldi va 2025-2026 yilgi mavsumda o'ynay olmaydi. Chetlatilganiga qaramay, Uotkins ijtimoiy tarmoqdagi kollej basketbolining eng yirik yulduzlaridan biri bo'lib qolmoqda. Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, Uotkinsning tarmoqlar bo'ylab 1,5 millionga yaqin izdoshlari bor va uning auditoriyasining 85 foizi 34 yoshdan kichikdir. U Instagramda 6,5 foiz faollik darajasiga ega va u global sarguzashtlar va basketbol haqidagi kontentni baham ko'rish ehtimoli yuqori. Uning NYX kosmetikasi bilan brend hamkorligi EMV salkam 400 000 dollarni tashkil qildi.
Kemeron Buzer Kemeron Buzer "Dyuk ko'k iblislar"ning hujumchisi bo'lib, u allaqachon Atlantika sohilidagi konferensiyaning eng yaxshi futbolchisi va yilning eng yaxshi o'yinchisini qo'lga kiritgan. Boozer Dyuk marketingida ko'zga tashlanadi. Birinchi kursda bo'lishiga qaramay, u egizak akasi Kayden bilan birga Samsung va Jordan kabi brendlar bilan shartnoma tuzgan. Boozerning Instagram-da 200 000 dan bir oz ko'proq izdoshi bor, har bir Influencer Marketing bo'yicha 4,3% jalb qilish darajasi. U platforma tomonidan belgilanadigan sayohat va basketbolga bo'lgan ishtiyoqi kabi mavzular haqida gapiradi. Uning hozirgi kunga qadar eng yaxshi brend hamkorligi Crocs bilan bo'lib, bu brend bitimi deyarli 3000 ta ishtirokga va 6000 dollarga yaqin EMVga olib keldi. Biz Boozerning butun turnir davomida ishtirok etishini ko'rishni kutamiz, chunki Dyuk birinchi o'rinni egallagan jamoadir.
Flau'jae Jonson Yuqorida aytib o'tganimizdek, Jonson Luiziana shtat universitetining etakchi o'yinchisi bo'lib, o'zining basketbol va rap karerasi atrofida kuchli shaxsiy brendni yaratgan. Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, Jonsonning Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook va Snapchat bo'ylab 5 millionga yaqin izdoshlari bor. Uning ko'rish darajasi juda yuqori va shunga o'xshash ijodkorlarning mezonidan sezilarli darajada oshib ketadi. Platforma shuni ko'rsatdiki, u basketbol hayoti, LSUdagi kollej g'ururi, uning musiqasi va mixtaplari, musiqiy video relizlar va vizuallar kabi mavzular haqida gapiradi. Jonson 40 ga yaqin brendlar, jumladan, PUMA, OREO va Samsung bilan hamkorlik qilgan va homiylik postlarida ko'pincha o'z musiqasidan foydalanadi.
AJ Dybansta AJ Dybansta Brigham Young universitetining birinchi kursi yulduzi bo'lib, allaqachon Big 12 turnirida gol urish rekordlarini o'rnatgan. U allaqachon Fanatics, Nike va Red Bull kabi yirik brendlar bilan hamkorlik qilgan. Influencer Marketing bo‘yicha Dybansta Instagram, TikTok va X-da 1,2 milliondan ortiq obunachiga ega — X-da yuqori ishtirok darajasi 7,2%. Uning izdoshlarining deyarli yarmi 24 yosh va undan kichik, 82 foizi esa erkaklar. U basketbol bo‘yicha eng yorqin voqealar, jamiyat va xayriya, sayohat va turmush tarzi, o‘z e’tiqodi va sahna ortidagi lahzalar kabi mavzular haqida xabarlar joylashi mumkin. Xanna Hidalgo Xanna Hidalgo Notr-Dam universitetining qo'riqchisi. Shiddatli o'yinchi sifatida tanilgan Hidalgo yaqinda Atlantika sohilidagi konferentsiyada yilning eng yaxshi himoyachisi va yilning eng yaxshi o'yinchisi deb topildi - konferentsiya tarixida ketma-ket mavsumlarda ham muvaffaqiyat qozongan birinchi sportchi. Hidalgo Redbull va CVS kabi brendlar bilan hamkorlik qilgan. Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, Hidalgoning tarmoqlar bo'ylab 150 000 dan ortiq izdoshlari bor, Instagramda yuqori ulanish darajasi 7,5% va TikTokda esa undan ham yuqori 12,5%. U raqs va musiqa tendentsiyalari, ayollar basketboli, Notr-Dam sporti, podkastlar va intervyular, uning e'tiqodi, turmush tarzi va brend mazmuni haqida xabarlar joylashi mumkin. Bizning platformamiz, shuningdek, uning eng yaxshi brend kampaniyasi Gatorade bilan bo'lganligini aniqladi, bu kampaniya 18,7% 6,600 ta jalb qilingan. Yaxel Lendeborg Yaksel Lendeborg yaqinda Yilning eng yaxshi 10 nafar futbolchisi deb topilgan Michigan universitetining ajoyib hujumchisi. Lendeborgning 2,3 million dollarlik NIL bahosi uni NCAA talabalari orasida eng yuqori baholangan 20 nafar sportchi qatoriga kiritadi. Michigan universitetining asosiy vakili bo'lishdan tashqari, Lendeborg NBA 2K25 o'yinida ham paydo bo'ldi va targ'ib qildi. Influencer Marketing ma'lumotlariga ko'ra, yulduz o'yinchining Instagramda 60 000 ta izdoshi bor, bu juda ta'sirli 32% jalb qilish darajasi. U haqida post yuborish ehtimoli kattamahalliy restoranlar va boshqa mahalliy brendlar, NBA2K o'yinlari va Michigan Wolverines. Sizning brendingiz qanday qilib ijtimoiy mediani xafa qilishi mumkin Mart Madness shunchaki basketbol turniri emas - bu brendlar uchun katta imkoniyatlarni taqdim etadigan madaniy hodisa. Yaxshi o‘rganilgan sportchi talaba hamkorligi, immersiv IRL tajribalari yoki ommabop ijtimoiy media lahzalaridan ilhomlangan faollashuvlar orqalimi, muvaffaqiyat kaliti onlayn madaniyatga kirish va ular allaqachon mavjud bo‘lgan auditoriya bilan uchrashishdadir. Brendlar har yili stavkalarni oshirishda davom etar ekan, haqiqiylik va innovatsiyalarni qabul qiladiganlar olomondan ajralib turadi. To'g'ri strategiyalar va hamkorliklar bilan sizning brendingiz Mart Madnessni bitta yorqin marketing lahzasiga aylantirishi mumkin. Endi o'yinga kirish vaqti keldi. Eng yaxshi talaba-sportchi ta'sir qiluvchilarni topish bo'yicha qo'shimcha ko'rsatmalarni qidiryapsizmi? Kampaniyangiz uchun to'g'ri ta'sir qiluvchilarni topish bo'yicha qo'llanmamizni o'qing. Mart Madness marketingi: qanday qilib elita brendlar katta ball to'plashi mumkinligi haqidagi maqola birinchi bo'lib Sprout Social-da paydo bo'ldi.
