Je začiatok marca Madness a nadšenci univerzitného basketbalu po celej krajine sa radujú. Hoci je výber dokonalého držiaka March Madness takmer nemožný, milióny ľudí každoročne dokončia legendárny rituál a naladia sa na živé hry. Slávny turnaj NCAA priťahuje zarytých fanúšikov aj priaznivcov rozbehnutého vlaku. A čo by to bolo za marcové šialenstvo bez značiek? Minulý rok boli takmer všetky reklamné spoty počas turnajov mužov a žien rýchlo zachytené, pričom celkové výdavky na reklamu v minulých rokoch presiahli 1 miliardu dolárov. Pôsobivé investície znamenajú, že stávky sú vysoké. Takže, ktoré marketingové stratégie March Madness budú fungovať naplno? Pozreli sme sa na minulé turnaje, aby sme urobili naše strategické predpovede, a obrátili sme sa na Sprout Social Influencer Marketing, aby sme zistili, kde sú najlepšie príležitosti na partnerstvo. Poďme sa ponoriť do výsledkov a niekoľkých tipov, ktoré pomôžu vašej značke zostať v hre. Marketingová príležitosť March Madness V minulom roku prilákalo mužský šampionát March Madness v priemere 18,1 milióna divákov a ženský šampionát prilákalo ďalších 8,5 milióna. S desiatkami miliónov ľudí je jasné, že March Madness je významným kultúrnym momentom. A to nielen pre typických fanúšikov, či športových a fitness značiek priľahlých. Medzi jednotlivými hrami, trendovými komentármi a študentmi a športovcami na sociálnych sieťach má March Madness väčší vplyv na duch doby než kedykoľvek predtým. Sociálne siete pomohli premeniť mnohé športové udalosti na lukratívnu marketingovú príležitosť pre značky všetkých druhov – od potravín a nápojov cez módne domy až po poisťovne. Ovplyvňovanie študentov-športovcov (a ďalšie hviezdy turnajov) vedie najmä k spoločenskej angažovanosti a vypredaným produktom. Je to súčasť makro trendu, keďže štyria z piatich marketérov tvrdia, že obsah influencera mimo dosahu, zapojenia a konverzie má vplyv na obsah zverejnený na účte značky, podľa správy The State of Influencer Marketing Report. Keďže sa stále viac značiek snaží vyťažiť z March Madness čo najviac, výnimočné kampane budú zahŕňať partnerstvá medzi študentmi a športovcami, ovplyvňovateľov, budú zahŕňať online kultúrne skúšobné kamene a oslovia rôznorodé publikum. Marketingové nápady a stratégie 4. marca, ktoré môžete vyskúšať (s príkladmi kampaní z roku 2025) Pri masívnej udalosti, akou je March Madness, je ľahké sa stratiť v hluku. Ak chcete vytvoriť kampane na zastavenie posúvania, musíte využiť online kultúru. Umožní vám to spojiť sa so správnymi ovplyvňovateľmi, vytvoriť fanúšikovské zážitky, ktoré si vaše publikum zamiluje, a budete prví, ktorí budú reagovať na turnajovú akciu. Tu je niekoľko hmatateľných spôsobov, ako sa zapojiť do akcie, a príklady z roku 2025, ktoré inšpirujú vašu stratégiu. Využite nový trh influencerov, ako je Experian Historické rozhodnutie Najvyššieho súdu v roku 2021 po prvýkrát umožnilo vysokoškolským športovcom dostať zaplatené za svoje meno, imidž a podobu. Za posledných pár rokov sa objavil multimiliónový priemysel. Študenti-športovci začali spolupracovať so všetkými od miestnych univerzitných reštaurácií až po veľké značky ako Nike. Počas March Madness posúvajú značky tieto partnerstvá na vyššiu úroveň – od kolekcie Round 21 s Paige Bueckers až po kampaň Play on your Period od Kotexu. Obzvlášť sme milovali Experianovu kampaň s Flau’jae Johnsonom, basketbalovým strážcom Louisianskej štátnej univerzity. Okrem toho, že je Johnson hráčom na celoštátnej úrovni, je tiež populárnym rapovým umelcom, ktorý je vášnivý pre osobné financie. Vo videách kampane na sociálnych médiách hviezda odpovedala na otázky fanúšikov a vysvetlila, ako používa aplikáciu Experian na budovanie kreditu a sledovanie svojich odberov.
Prezradila tiež, že Experian vymazal 5 miliónov dolárov dlhu rodinám v Louisiane a ďalších 100 000 dolárov zakaždým, keď ženský basketbalový tím LSU vyhral zápas March Madness. Podľa Sprout Social Influencer Marketing toto partnerstvo prinieslo mediálnu hodnotu (EMV) takmer 350 000 dolárov na sociálnych sieťach. Prečo to funguje: V roku 2025 bola Johnsonová najlepšie zarábajúca ženská vysokoškolská športovkyňa s hodnotou NIL 1,5 milióna dolárov. Na základe dlhodobého bohatstva, investovania a finančnej gramotnosti si vybudovala osobnú značku, vďaka čomu je pre Experian dokonalým tvorivým partnerom. V prípade značiek mimo športového priemyslu sa obráťte na ovplyvňovateľov študentov a športovcov, ktorí už majú dôveryhodnosť vo vašom priestore alebo výklenku. Využite trendy v reálnom čase ako Buffalo Wild Wings Jedna z hlavných hviezd turnaja v roku 2025 nebola tréneromhráč — bol to Amir „Aura“ Khan, manažér pre McNeese State. Khan sa stal virálnym, keď vyšiel z tímového tunela s boomboxom, viedol hráčov na kurt a nadšene rapoval do skladby „In & Out“ od Luda Foea. Je ťažké neusmievať sa a netancovať pri sledovaní záberov. Potom, čo video zachvátilo internet, Khan bol prvým študentským manažérom vysokoškolského tímu, ktorý podpísal marketingové dohody NIL, čím si zabezpečil partnerstvá s TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings a ďalšími. Partnerstvo Buffalo Wild Wings bolo obzvlášť geniálne. Značka vytvorila vlastný boombox s logom Buffalo Wild Wings vpredu a v strede. Khan použil boombox na celý marcový beh tímu. Khan a jeho boombox zarobili viac ako 2,5 miliardy získaných mediálnych zobrazení, CMO Buffalo Wild Wings, povedal Tristan Meline pre Forbes.
Pri pohľade do budúcnosti je Buffalo Wild Wings oficiálnym sponzorom športového baru turnaja 2026 a už predstavil nový tovar a položky menu. Khan sa nedávno vrátil do štátu McNeese po krátkom pôsobení v štáte NC. Obidve sú pripravené na reflektor March Madness v roku 2026. Prečo to funguje: Kampaň hovorí o obľúbenej zábave March Madness: fandenie nečakaným príbehom o Popoluške. Vďaka skorému partnerstvu s Khanom Buffalo Wild Wings efektívne využili online konverzáciu a ducha turnaja. Pri hľadaní partnerov nezabúdajte, že nemusia byť z najlepšie nasadeného tímu alebo MVP, aby mali vplyv. Investujte do hrdosti rodného mesta, ako je AT&T AT&T je jedným z popredných sponzorov NCAA. Značka investovala do hostiteľských miest a miestnych komunít March Madness, odkedy prvýkrát začali sponzorovať turnaj v roku 2001. Počas minuloročného finále v San Antoniu uprednostnila spoločnosť AT&T miestny vplyv tým, že darovala 10 dolárov za každý kôš vyrobený na Fan Fest spoločnosti South Texas Business Partnership a spoločnosti Compudopt na poskytnutie prístupu k počítaču miestnej komunite. Spoločnosť AT&T tiež sponzorovala Block Party na marcovom hudobnom festivale Madness, bezplatnom podujatí pre členov komunity v San Antoniu, ako aj pre športových fanúšikov. Spoločnosť AT&T sa vracia, aby sponzorovala podujatie na turnaji v roku 2026. Minulý rok sa značka spojila aj s hviezdou Dukea Cooperom Flaggom a jeho babičkou, pričom duo vystupovalo v reklame inšpirovanej bingom. Nič nevypovedá o hrdosti tak, ako sveter starej mamy.
Prečo to funguje: Hoci hrdosť na rodné mesto môže vyvolávať vízie tvrdej rivality, na hlbšej úrovni je to o starostlivosti o komunity, ktoré zastupujú naše obľúbené tímy a hráči, a zdôrazňovaní rodín a systémov podpory našich obľúbených hráčov. Aj keď je AT&T globálna značka, slúžia na lokálnej úrovni a poskytujú pripojenie pre jednotlivcov, nech sú kdekoľvek. Táto kampaň teda neslúži len fanúšikom, ale slúži aj ich lokálnym zákazníkom. Vytvorte online humbuk pomocou momentov na strane súdu, ako je Snapchat Snapchat, efemérna platforma na zdieľanie obsahu, spolupracuje so študentskými športovcami, školami, ligami a značkami na vytváraní obsahu týkajúceho sa veľkých momentov z turnaja March Madness. Mnoho škôl má overené účty – známe ako účty Snap Star – na Snapchate, ktoré sieť vyzdvihuje pre svojich používateľov (väčšina má menej ako 25 rokov). Sieť kombinuje obsah zo zákulisia s oficiálnymi zábermi z vysielania. Ako povedal Anmol Malhotra, vedúci oddelenia športových partnerstiev spoločnosti Snap pre Marketing Brew: „Máme veľký vzťah s Warner Bros. Discovery...Turner atď.
Prečo to funguje: Na sociálnych sieťach môžu značky spájať oficiálne momenty s pohľadmi zo zákulisia tých, ktorí sú najbližšie k akcii. Vďaka partnerstvu s tvorcami, športovcami alebo zasvätenými osobami, ktoré dokážu zachytiť momenty v reálnom čase, bude spravodajstvo na prvom mieste cítiť ľudskejšie a sociálne a začlení vašu značku do turnaja prirodzeným spôsobom. Najlepší vplyvní športovci na vysokých školách, ktorých treba sledovať na marcový marketing 2026 (a ďalšie) Existuje viac ako 550 000 študentov NCAA. Toto rekordné číslo vysvetľuje, prečo je marketingová príležitosť pre influencerov pre značky na historickom maxime po rozhodnutí NIL. Ak chcete zúžiť tento obrovský fond a nájsť správnych partnerov pre vašu značku, obráťte sa na riešenie, ako je Influencer Marketing.
Aby sme demonštrovali, ako to funguje, pozreli sme sa na Influencer Marketing profily špičkového univerzitného športovcainfluencerov, ktorí generujú rozruch. Tu je to, čo sme našli. JuJu Watkins JuJu Watkins je hviezdnym útočníkom na University of Southern California. Okrem svojich basketbalových schopností je Watkins tiež priekopníkom NIL. Bola prvou univerzitnou basketbalistkou, ktorá podpísala zmluvu s profesionálnou značkou make-upu, keď uzavrela partnerstvo s NYX v roku 2024. Spolupracovala aj so značkami ako Gatorade a Nike. Bohužiaľ, Watkins utrpel zranenie ACL počas minuloročného turnaja a nemôže hrať v sezóne 2025-2026. Napriek tomu, že je Watkins odsunutý na vedľajšiu koľaj, zostáva jednou z najväčších hviezd univerzitného basketbalu na sociálnych sieťach. Podľa údajov Influencer Marketing má Watkins okolo 1,5 milióna sledovateľov naprieč sieťami a 85 % jej publika má menej ako 34 rokov. Na Instagrame má pôsobivú mieru zapojenia 6,5 % a s najväčšou pravdepodobnosťou bude zdieľať obsah o globálnych dobrodružstvách a basketbale. Jej partnerstvo značky s kozmetikou NYX nazhromaždilo EMV takmer 400 000 dolárov.
Cameron Boozer Cameron Boozer je útočníkom Duke Blue Devils a už vyhral ocenenie Hráč roka na konferencii Atlantic Coast a nováčik roka. Boozer je prominentným miestom v marketingu spoločnosti Duke. Napriek tomu, že je len prvák, už získal obchody so značkami ako Samsung a Jordan, spolu so svojím dvojčaťom Caydenom. Boozer má na Instagrame niečo málo cez 200 000 sledovateľov s mierou zapojenia 4,3 % na Influencer Marketing. S najväčšou pravdepodobnosťou bude hovoriť o témach, ako je cestovanie a jeho vášeň pre basketbal, ako to určuje platforma. Jeho doterajším najlepším partnerstvom so značkou je Crocs – obchod so značkou, ktorý viedol k takmer 3 000 záväzkom a EMV v hodnote takmer 6 000 dolárov. Očakávame, že Boozerova prítomnosť bude počas turnaja rásť, keďže Duke je najlepšie nasadený tím.
Flau’jae Johnson Ako sme už spomenuli, Johnson je poprednou hráčkou Louisiana State University, ktorá si vybudovala silnú osobnú značku okolo svojej vysokoškolskej basketbalovej a rapovej kariéry. Podľa údajov Influencer Marketing má Johnson takmer 5 miliónov sledovateľov na Instagrame, TikTok, YouTube, X, Facebooku a Snapchate. Jej miera zhliadnutia je obzvlášť vysoká a výrazne prevyšuje štandard podobných autorov. Platforma zistila, že s najväčšou pravdepodobnosťou bude hovoriť o témach, ako je basketbalový život, hrdosť na vysokú školu na LSU, jej hudba a mixtapes a vydania hudobných videí a vizuály. Johnson spolupracovala s približne 40 značkami vrátane PUMA, OREO a Samsung a v sponzorovaných príspevkoch často používa svoju vlastnú hudbu.
AJ Dybansta AJ Dybansta je nováčikom na Univerzite Brighama Younga, ktorý si už robí meno a vytvára rekordy na turnaji Big 12. Už spolupracoval s významnými značkami ako Fanatics, Nike a Red Bull. Podľa Influencer Marketing má Dybansta viac ako 1,2 milióna sledovateľov na Instagrame, TikTok a X – s vysokou mierou zapojenia 7,2 % na X. Takmer polovica jeho sledovateľov má 24 alebo menej rokov a 82 % tvoria muži. S najväčšou pravdepodobnosťou bude uverejňovať príspevky o témach, ako sú najdôležitejšie body z basketbalu, komunita a charita, cestovanie a životný štýl, jeho viera a zákulisné momenty. Hannah Hidalgová Hannah Hidalgo je strážkyňou Univerzity Notre Dame. Hidalgo, známy ako divoký hráč, bol nedávno vymenovaný za obrancu roka na konferencii Atlantic Coast a celkovo za najlepšieho hráča roka – ako prvý športovec v histórii konferencie dosiahol oboje v sezónach po sebe. Hidalgo spolupracuje so značkami ako Redbull a CVS. Podľa Influencer Marketing má Hidalgo viac ako 150 000 sledovateľov naprieč sieťami, s vysokou mierou zapojenia 7,5 % na Instagrame a ešte vyššou 12,5 % na TikTok. S najväčšou pravdepodobnosťou bude uverejňovať príspevky o tanečných a hudobných trendoch, ženskom basketbale, športe Notre Dame, podcastoch a rozhovoroch, svojej viere a životnom štýle a obsahu značky. Naša platforma tiež zistila, že jej najlepšou kampaňou značky podľa interakcie bola kampaň Gatorade s 18,7 % mierou zapojenia 6 600 interakcií. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg je vynikajúcim útočníkom Michiganskej univerzity, ktorý bol nedávno vyhlásený za najlepšieho hráča roka 10. Lendeborgovo hodnotenie NIL vo výške 2,3 milióna dolárov ho radí medzi 20 najlepšie hodnotených študentov NCAA. Okrem toho, že Lendeborg bol hlavným hovorcom Michiganskej univerzity, objavil sa aj v hre NBA 2K25 a propagoval ju. Tento hviezdny hráč má na Instagrame 60 000 sledovateľov s veľmi pôsobivou mierou zapojenia 32 %, podľa Influencer Marketing. S najväčšou pravdepodobnosťou uverejní príspevok omiestne reštaurácie a ďalšie miestne značky, hry NBA2K a Michigan Wolverines. Ako môže vaša značka spôsobiť rozrušenie sociálnych médií March Madness nie je len basketbalový turnaj – je to kultúrny fenomén, ktorý predstavuje obrovské príležitosti pre značky. Či už prostredníctvom dobre preskúmaných spoluprác so študentskými športovcami, pohlcujúcich skúseností IRL alebo aktivácií inšpirovaných trendmi na sociálnych sieťach, kľúč k úspechu spočíva v preniknutí do online kultúry a stretnutí s publikom tam, kde už je. Keďže značky každý rok neustále zvyšujú svoje stávky, z davu budú vyčnievať tie, ktoré si osvoja autentickosť a inováciu. So správnymi stratégiami a partnerstvami môže vaša značka premeniť March Madness na jeden žiarivý marketingový moment. Teraz je čas dostať sa do hry. Hľadáte ďalšie pokyny na nájdenie najlepších ovplyvňovateľov študentov a športovcov? Prečítajte si nášho sprievodcu hľadaním tých správnych influencerov pre vašu kampaň. The post March Madness marketing: Ako môžu elitné značky získať hlavné body appeared first on Sprout Social.
