Estas la komenco de Marta Frenezo kaj kolegiaj basketbalentuziasmuloj tra la lando ĝojas. Kvankam elekti la perfektan krampon de March Madness estas preskaŭ neeble, milionoj da homoj kompletigas la legendan riton ĉiujare kaj agordas la vivajn ludojn. La fama NCAA-turniro allogas fervorajn adorantojn kaj subtenantojn de bandoj. Kaj kio estus March Madness sen markoj eniri en la furoraĵon? Pasintjare, preskaŭ ĉiuj reklampunktoj dum la viraj kaj virinaj turniroj estis rapide kolektitaj, kun totala reklam-elspezo disiĝanta super $ 1 miliardo en la pasintaj jaroj. La impresaj investoj signifas, ke la interesoj estas altaj. Do, kiuj merkataj strategioj de March Madness iros ĝis la tuta vojo? Ni rigardis al pasintaj turniroj por fari niajn strategiajn prognozojn, kaj turnis nin al Sprout Social Influencer Marketing por ekscii kie troviĝas la plej bonaj partnerecaj ŝancoj. Ni plonĝu en la rezultojn kaj kelkajn konsiletojn por helpi vian markon resti en la ludo. La Marta Freneza merkata ŝanco Pasintjare, la vira Marta Freneza ĉampioneco-ludo altiris averaĝe 18,1 milionojn da spektantoj, kaj la virina ĉampioneco altiris pliajn 8,5 milionojn. Kun dekoj da milionoj da homoj agordante, estas klare, ke Marta Frenezo estas grava kultura momento. Kaj ne nur por tipaj ŝatantoj, aŭ sportaj kaj taŭgecaj apudaj markoj. Inter la lud-post-teatraĵoj, tendencaj komentaĵoj kaj student-atletaj influantoj en sociaj amaskomunikiloj, March Madness havas pli da efiko al la zeitgeist ol iam ajn antaŭe. Malproksimigante, sociaj helpis transformi multajn sportajn eventojn en enspezigan merkatan ŝancon por markoj de ĉiuj specoj - de manĝaĵoj kaj trinkaĵoj ĝis moddomoj ĝis asekurentreprenoj. Student-atletaj influantoj (kaj aliaj turnirsteluloj) precipe kondukas socian engaĝiĝon kaj elvenditajn produktojn. Ĉi tio estas parto de makrotendenco, ĉar kvar el kvin merkatistoj diras, ke influa enhavo ekstere elfaras enhavon afiŝita sur la markonto laŭ atingo, engaĝiĝo kaj konvertiĝo, laŭ The State of Influencer Marketing Report. Dum pli da markoj klopodas por profiti la plej grandan parton de Marta Frenezo, elstaraj kampanjoj prezentos partnerecojn de student-atletoj influantaj, inkluzivos interretajn kulturajn tuŝŝtonojn kaj alparolos diversan publikon. 4 marto Frenezo-merkatigaj ideoj kaj strategioj por provi (kun 2025-kampanjekzemploj) Kun amasa evento kiel March Madness, estas facile perdiĝi en la bruo. Por krei rul-haltajn kampanjojn, vi devas ektuŝi interretan kulturon. Farante tion ebligos vin partneri kun la ĝustaj influantoj, krei fanspertojn, kiujn via spektantaro amos kaj esti la unua respondi al turnira ago. Jen kelkaj percepteblaj manieroj eniri la agon, kaj ekzemploj de 2025 por inspiri vian strategion. Frapu en novan vendoplacon de influantoj kiel Experian Historia decido de la kasacia kortumo en 2021 permesis al kolegiaj atletoj esti pagitaj por sia nomo, bildo kaj simileco por la unua fojo. En la pasintaj kelkaj jaroj, multmilion-dolara-industrio aperis. Studentaj atletoj komencis partneri kun ĉiuj de lokaj postgimnazio-urbaj restoracioj ĝis gravaj markoj kiel Nike. Dum Marta Frenezo, markoj portas ĉi tiujn partnerecojn al la sekva nivelo—de la kolekto de Round 21 kun Paige Bueckers ĝis la kampanjo Play on your Period de U by Kotex. Ni precipe amis la kampanjon de Experian kun Flau'jae Johnson, basketbalgardisto de Louisiana State University. Krom esti nacie rangita ludanto, Johnson ankaŭ estas populara repartisto kiu estas pasia pri persona financo. En videoj de sociaj amaskomunikiloj por la kampanjo, la stelo respondis demandojn de fanoj kaj klarigis kiel ŝi uzas la aplikaĵon Experian por krei krediton kaj kontroli siajn abonojn.
Ŝi ankaŭ rivelis ke Experian viŝis 5 milionojn USD en ŝuldo por familioj en Luiziano, kun pliaj 100,000 USD ĉiufoje kiam la basketbalteamo de la LSU-virinaj venkis en March Madness-ludo. Laŭ Sprout Social Influencer Marketing, la partnereco liveris gajnitan amaskomunikilan valoron (EMV) proksime de $ 350,000 en sociaj. Kial ĝi funkcias: En 2025, Johnson estis la plej alte pagita virina universitata atleto, kun NIL-takso de $ 1.5 milionoj. Ŝi konstruis personan markon ĉirkaŭ longdaŭra riĉeco, investado kaj financa legopovo, igante ŝin la perfekta kreinta partnero por Experian. Por markoj ekster la sporta industrio, frapu studentajn atletajn influantojn, kiuj jam havas kredindecon en via spaco aŭ niĉo. Utiligu realtempajn tendencojn kiel Buffalo Wild Wings Unu el la eksplodsteluloj de la turniro de 2025 ne estis trejnisto aŭludanto—ĝi estis Amir "Aura" Khan, manaĝero por McNeese Ŝtato. Ĥano iĝis viral kiam li eliris el la tunelo de la teamo tenante boombox, kondukante la ludantojn al la tribunalo dum entuziasme repante al la aŭtoveturejo "In & Out" de Lud Foe. Estas malfacile ne rideti kaj danci kune kiam vi rigardas la filmaĵon reen. Post kiam la video atakis la interreton per ŝtormo, Khan estis la unua studenta manaĝero de kolegioteamo se temas pri subskribi NIL-merkatigajn interkonsentojn, certigante partnerecojn kun TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings kaj pli. La partnereco de Buffalo Wild Wings estis precipe genia. La marko kreis specialadaptitan boombox kun la emblemo de Buffalo Wild Wings antaŭ kaj centro. Ĥano uzis la boombox por la tuta March Madness-kuro de la teamo. Ĥano kaj lia boombox gajnis pli ol 2.5 miliardojn da amaskomunikilaj impresoj, diris al Forbes la CMO de Buffalo Wild Wings, Tristan Meline.
Rigardante antaŭen, Buffalo Wild Wings estas la oficiala sportdrinksponsoro de la turniro de 2026, kaj jam malkaŝis novajn varojn kaj menuaĵojn. Ĥano ĵus revenis al McNeese Ŝtato, post mallonga kuro ĉe NC Ŝtato. Ambaŭ estas preparitaj por la spotlumo de March Madness de 2026. Kial ĝi funkcias: La kampanjo parolas pri ŝatokupo pri la plej ŝatata March Frenezo: ĝojkrii por neatenditaj rakontoj pri Cindrulino. Partneriĝante kun Khan frue, Buffalo Wild Wings efike ekspluatis enretan konversacion kaj la spiriton de la turniro. Serĉante partnerojn, memoru, ke ili ne devas esti de la plej elstara teamo aŭ MVP por efiki. Investu en hejmurba fiero kiel AT&T AT&T estas unu el la plej altnivelaj NCAA-sponsoroj. La marko investis en March Madness gastigantaj urboj kaj hejmkomunumoj ĉar ili unue komencis sponsori la turniron en 2001. Dum la finaj kvar de la pasinta jaro en San Antonio, AT&T prioritatis lokan efikon donacante $10 por ĉiu korbo farita ĉe la Fan Fest al la Suda Teksasa Komerca Partnereco kaj Compudopt por provizi komputilan aliron al la loka komunumo. AT&T ankaŭ sponsoris la Blokfeston ĉe la Marta Freneza Muzika Festivalo, senpaga okazaĵo por membroj de la San Antonio-komunumo kaj vizitantaj sportfanoj egale. AT&T revenas por sponsori la eventon ĉe la turniro de 2026. Pasintjare, la marko ankaŭ partneris kun Duke-stelo Cooper Flagg kaj lia avino, prezentante la duopon en bingo-inspira reklamo. Nenio diras fierecon tute kiel la kutima svetero de avino.
Kial ĝi funkcias: Dum hejmurbo-fiero povus ellogi viziojn de furioza rivaleco, sur pli profunda nivelo temas pri prizorgado de la komunumoj kiujn niaj plej ŝatataj teamoj kaj ludantoj reprezentas, kaj reliefigi la familiojn kaj subtensistemojn de niaj plej ŝatataj ludantoj. Kvankam AT&T estas tutmonda marko, ili servas sur la loka nivelo provizante konekteblecon por individuoj kie ajn ili estas. Do ĉi tiu kampanjo ne nur servas fanojn, sed ankaŭ servas iliajn lokajn klientojn. Kreu interretan furoraĵon kun kortumaj momentoj kiel Snapchat Snapchat, la efemera enhavo-kunhava platformo, laboras kun studentaj atletoj, lernejoj, ligoj kaj markoj por krei enhavon ĉirkaŭ grandaj momentoj de la turniro March Madness. Multaj lernejoj havas kontrolitajn kontojn—konatajn kiel Snap Star-kontojn—en Snapchat, kiujn la reto elstaras por siaj uzantoj (la plej multaj estas malpli ol 25). La reto kombinas malantaŭ la scenojn enhavon kun oficiala elsenda filmaĵo. Kiel Anmol Malhotra, Estro de Sportaj Partnerecoj de Snap, diris al Marketing Brew: "Ni havas grandan rilaton kun Warner Bros. Discovery ... Turner, ktp. Tie ni ricevas nian priraportadon, sed mi pensas, ke multe de la priraportado, kiun ni ricevos, estas ankaŭ de la teamoj, la ludantoj mem kaj la homoj kreantaj enhavon por la platformo."
Kial ĝi funkcias: En sociaj, markoj povas miksi oficialajn momentojn kun malantaŭ la scenoj perspektivoj de tiuj plej proksimaj al la ago. Kunlabori kun kreintoj, atletoj aŭ internuloj, kiuj povas kapti realtempajn momentojn, faras kovradon pli homa kaj socia unue, kaj enigas vian markon en la turniron en natura maniero. Plej bonaj altlernejaj influantoj por observi por merkatado de March Madness de 2026 (kaj pli tie) Estas pli ol 550,000 NCAA studentatletoj. Ĉi tiu rekorda figuro klarigas kial la influa merkata ŝanco por markoj estas ĉiama plej alta post la NIL-regado. Por helpi malgrandigi ĉi tiun masivan naĝejon kaj trovi la ĝustajn partnerojn por via marko, turnu al solvo kiel Influencer Marketing.
Por pruvi kiel ĝi funkcias, ni rigardis la profilojn de Influencer Marketing de la plej alta universitata atleto.influantoj generantaj zumon. Jen kion ni trovis. JuJu Watkins JuJu Watkins estas stela avanculo ĉe la Universitato de Suda Kalifornio. Aldone al ŝia basketballerteco, Watkins ankaŭ estas NIL-pionisto. Ŝi estis la unua universitata basketbaloludanto se temas pri subskribi interkonsenton kun profesia ŝminka marko kiam ŝi partneris kun NYX en 2024. Ŝi ankaŭ laboris kun markoj kiel Gatorade kaj Nike. Bedaŭrinde, Watkins suferis vundon de ACL dum la pasintjara turniro, kaj ne povas ludi en la sezono 2025-2026. Malgraŭ esti flankenlasita, Watkins restas unu el la plej grandaj steloj de universitata basketbalo en sociaj. Laŭ datumoj de Influencer Marketing, Watkins havas ĉirkaŭ 1.5 milionojn da sekvantoj tra retoj, kaj 85% de ŝia spektantaro estas malpli ol 34-jara. Ŝi havas impresan 6.5%-engaĝiĝon en Instagram, kaj ŝi plej verŝajne dividas enhavon pri tutmondaj aventuroj kaj basketbalo. Ŝia markpartnereco kun NYX-kosmetikaĵoj amasigis EMV de preskaŭ 400,000 USD.
Cameron Boozer Cameron Boozer estas avanculo por la Duke Blue Devils, kaj jam gajnis la Atlantikan Marbordan Konferencan Ludanton de la Jaro kaj Novulon de la Jaro. Boozer estas elstare prezentita en Duke-merkatigo. Malgraŭ esti nur unuajarulo, li jam certigis interkonsentojn kun markoj kiel Samsung kaj Jordan, kune kun sia ĝemelfrato Cayden. Boozer havas iom pli ol 200,000 sekvantojn en Instagram, kun engaĝiĝoprocento de 4.3%, per Influencer Marketing. Li plej verŝajne parolos pri temoj kiel vojaĝoj kaj lia pasio por basketbalo, kiel determinite de la platformo. Lia plej alta markpartnereco ĝis nun estas kun Crocs—markinterkonsento kiu kondukis al preskaŭ 3,000 engaĝiĝoj kaj EMV kun valoro de preskaŭ 6,000 USD. Ni atendas vidi la ĉeeston de Boozer kreski dum la turniro, ĉar Duke estas la plej elstara teamo.
Flau'jae Johnson Kiel ni jam menciis, Johnson estas ĉefa ludanto de Luiziana Ŝtata Universitato, kiu konstruis fortan personan markon ĉirkaŭ siaj kolegia basketbalo kaj repkariero. Laŭ datumoj de Influencer Marketing, Johnson havas preskaŭ 5 milionojn da sekvantoj tra Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook kaj Snapchat. Ŝia vidpunkto estas precipe alta, signife superante la komparnormon de similaj kreintoj. La platformo trovis, ke ŝi plej verŝajne parolos pri temoj kiel basketbalvivo, kolegia fiereco ĉe LSU, ŝia muziko kaj miksaĵglubendoj, kaj muzikfilmetaj eldonoj kaj bildoj. Johnson kunlaboris kun ĉirkaŭ 40 markoj, inkluzive de PUMA, OREO kaj Samsung, kaj ofte uzas sian propran muzikon en la sponsoritaj afiŝoj.
AJ Dybansta AJ Dybansta estas unuajarulstelulo en Brigham Young University, jam farante nomon por si metante gajnajn rekordojn en la Granda 12-Turniro. Li jam partneris kun gravaj markoj kiel Fanatics, Nike kaj Red Bull. Per Influencer Marketing, Dybansta havas pli ol 1.2 milionojn da sekvantoj en Instagram, TikTok kaj X—kun alta engaĝiĝoprocento de 7.2% sur X. Preskaŭ duono de liaj sekvantoj estas 24 aŭ pli junaj, kaj 82% estas viroj. Li plej verŝajne afiŝas pri temoj kiel korbopilkaj kulminaĵoj, komunumo kaj bonfarado, vojaĝado kaj vivstilo, lia kredo kaj malantaŭ la scenoj momentoj. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo estas gardisto por la Universitato de Notre Dame. Konata kiel furioza ludanto, Hidalgo ĵus estis nomita la Defensiva Ludanto de la Jaro de la Atlantika Marborda Konferenco kaj la ĝenerala Ludanto de la Jaro—la unua atleto en la konferenca historio se temas pri atingi ambaŭ en dors-al-dorsaj sezonoj. Hidalgo partneris kun markoj kiel Redbull kaj CVS. Laŭ Influencer Marketing, Hidalgo havas pli ol 150,000 sekvantojn tra retoj, kun alta engaĝiĝoprocento de 7.5% en Instagram kaj eĉ pli alta 12.5% ĉe TikTok. Ŝi plej verŝajne afiŝas pri dancaj kaj muzikaj tendencoj, virina basketbalo, Notre Dame-sportoj, podkastoj kaj intervjuoj, ŝia kredo, kaj vivstilo kaj marko enhavo. Nia platformo ankaŭ trovis, ke ŝia plej alta marka kampanjo laŭ engaĝiĝo estis kun Gatorade, kampanjo kun 18.7% engaĝiĝoprocento de 6,600 engaĝiĝoj. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg estas elstara potenco por la Universitato de Miĉigano, kiu ĵus estis nomita la Granda 10 Ludanto de la Jaro. La NIL-taksado de Lendeborg de $ 2.3 milionoj igas lin inter la supraj 20 plej alte taksitaj NCAA studentatletoj. Aldone al esti grava reprezentanto por la Universitato de Miĉigano, Lendeborg ankaŭ aperis en kaj reklamis la NBA 2K25 ludon. La stelulo havas 60,000 sekvantojn en Instagram, kun tre impona 32%-engaĝiĝo-procento, laŭ Influencer Marketing. Li plej verŝajne afiŝas prilokaj restoracioj kaj aliaj lokaj markoj, videoludado de NBA2K kaj la Miĉiganaj Guloj. Kiel via marko povas eltiri socian amaskomunikilaron maltrankviliĝon Marta Frenezo ne estas nur korbopilka turniro—ĝi estas kultura fenomeno, kiu prezentas amasajn ŝancojn por markoj. Ĉu per bone esploritaj studentatletaj kunlaboroj, mergiĝaj IRL-spertoj aŭ aktivigoj inspiritaj de tendencaj sociaj amaskomunikiloj, la ŝlosilo al sukceso kuŝas en ektuŝi interretan kulturon kaj renkonti spektantarojn kie ili jam estas. Ĉar markoj daŭre altigas la intereson ĉiujare, tiuj kiuj ampleksas aŭtentecon kaj novigon elstariĝos el la homamaso. Kun la ĝustaj strategioj kaj partnerecoj, via marko povas transformi March Madness en unu brilan merkatan momenton. Nun estas la tempo por eniri la ludon. Ĉu vi serĉas pli da instrukcioj pri trovi la plej bonajn studentajn atletajn influantojn? Legu nian gvidilon por trovi la ĝustajn influantojn por via kampanjo. La afiŝo Marta Freneza merkatado: Kiel elitaj markoj povas gajni gravajn punktojn aperis unue sur Sprout Social.
