É o comezo de March Madness e os entusiastas do baloncesto universitario de todo o país están de alegría. Aínda que é case imposible escoller o soporte perfecto de March Madness, millóns de persoas completan o ritual lendario cada ano e sintonizan os xogos en directo. O famoso torneo da NCAA atrae tanto a fans acérrimos como a seguidores. E que sería de March Madness sen que as marcas entren no bombo? O ano pasado, case todos os anuncios durante os torneos masculinos e femininos foron rapidamente recollidos, e o gasto publicitario total superou os 1.000 millóns de dólares nos últimos anos. Os investimentos impresionantes significan que as apostas son altas. Entón, que estratexias de mercadotecnia de March Madness irán ata o final? Miramos os torneos anteriores para facer as nosas previsións de estratexia e recorremos a Sprout Social Influencer Marketing para descubrir onde se atopan as mellores oportunidades de colaboración. Imos mergullar nos resultados e algúns consellos para axudar á túa marca a manterse no xogo. A oportunidade de mercadotecnia March Madness O ano pasado, o campionato masculino March Madness atraeu unha media de 18,1 millóns de espectadores e o campionato feminino outros 8,5 millóns. Con decenas de millóns de persoas sintonizadas, está claro que March Madness é un momento cultural importante. E non só para os afeccionados típicos, nin para marcas adxacentes ao deporte e ao fitness. Entre as obras de teatro, os comentarios de tendencia e os influenciadores dos estudantes-atletas nas redes sociais, March Madness ten máis impacto no zeitgeist que nunca. Reducindo o zoom, as redes sociais axudou a transformar moitos eventos deportivos nunha lucrativa oportunidade de mercadotecnia para marcas de todo tipo, desde alimentos e bebidas ata casas de moda ata compañías de seguros. Os estudantes deportistas influyentes (e outras estrelas do torneo) en particular impulsan o compromiso social e os produtos esgotados. Isto forma parte dunha tendencia macro, xa que catro de cada cinco comerciantes din que o contido do influencer realiza o contido publicado na conta da marca en termos de alcance, compromiso e conversión, segundo The State of Influencer Marketing Report. A medida que máis marcas se apresuran a sacar o máximo proveito de March Madness, as campañas destacadas contarán con asociacións entre estudantes e atletas influyentes, incorporarán pedras de toque culturais en liña e dirixiranse a un público diverso. 4 March Madness: ideas e estratexias de mercadotecnia para probar (con exemplos da campaña de 2025) Cun evento masivo como March Madness, é fácil perderse no ruído. Para crear campañas de parada de desprazamentos, cómpre aproveitar a cultura en liña. Facer isto permíteche asociarte cos influencers axeitados, crear experiencias de fans que lles encantará ao teu público e ser o primeiro en responder á acción do torneo. Aquí tes algunhas formas tanxibles de participar na acción e exemplos de 2025 para inspirar a túa estratexia. Accede a un novo mercado de influencers como Experian Unha decisión histórica do Tribunal Supremo en 2021 permitiu que os deportistas universitarios cobrasen por primeira vez polo seu nome, imaxe e semellanza. Nos últimos anos, xurdiu unha industria multimillonaria. Os estudantes atletas comezaron a asociarse con todos, desde restaurantes locais universitarios ata grandes marcas como Nike. Durante March Madness, as marcas levan estas asociacións ao seguinte nivel: desde a colección da Round 21 con Paige Bueckers ata a campaña Play on your Period de U by Kotex. Encantounos especialmente a campaña de Experian con Flau'jae Johnson, base de baloncesto da Universidade Estatal de Louisiana. Ademais de ser un xogador clasificado a nivel nacional, Johnson tamén é un artista de rap popular que lle apaixona as finanzas persoais. Nos vídeos das redes sociais para a campaña, a estrela respondeu ás preguntas dos fans e explicou como usa a aplicación Experian para acumular crédito e supervisar as súas subscricións.
Tamén revelou que Experian limpou 5 millóns de dólares en débeda para as familias de Luisiana, con outros 100.000 dólares cada vez que o equipo de baloncesto feminino da LSU gañou un partido de March Madness. Segundo Sprout Social Influencer Marketing, a asociación ofreceu un valor medio gañado (EMV) preto de 350.000 dólares nas redes sociais. Por que funciona: en 2025, Johnson foi a atleta universitaria feminina mellor pagada, cunha valoración NIL de 1,5 millóns de dólares. Creou unha marca persoal arredor da riqueza a longo prazo, dos investimentos e da educación financeira, o que a converte na compañeira creadora perfecta de Experian. Para marcas alleas á industria do deporte, consulta a estudantes deportistas influentes que xa teñen credibilidade no teu espazo ou nicho. Aproveita tendencias en tempo real como Buffalo Wild Wings Unha das estrelas destacadas do torneo de 2025 non foi adestrador ninxogador: era Amir "Aura" Khan, director de McNeese State. Khan fíxose viral cando saíu do túnel do equipo sostendo un boombox, levando aos xogadores á pista mentres rapeaba con entusiasmo ao tema "In & Out" de Lud Foe. É difícil non sorrir e bailar cando ves a imaxe de volta. Despois de que o vídeo tomase Internet por asalto, Khan foi o primeiro xestor de estudantes dun equipo universitario en asinar acordos de mercadotecnia NIL, asegurando asociacións con TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings e moito máis. A asociación de Buffalo Wild Wings foi particularmente xenial. A marca creou un boombox personalizado co logotipo de Buffalo Wild Wings diante e no centro. Khan usou o boombox durante toda a carreira March Madness do equipo. Khan e o seu boombox gañaron máis de 2.500 millóns de impresións nos medios de comunicación, dixo a Forbes o CMO de Buffalo Wild Wings, Tristan Meline.
De cara ao futuro, Buffalo Wild Wings é o patrocinador oficial do bar deportivo do torneo de 2026 e xa presentou novos produtos e elementos do menú. Khan volveu recentemente a McNeese State, despois dunha breve carreira en NC State. Ambos están preparados para o foco de March Madness de 2026. Por que funciona: a campaña fala dun pasatempo favorito de March Madness: animar as historias inesperadas de Cenicienta. Ao asociarse cedo con Khan, Buffalo Wild Wings aproveitou a conversa en liña e o espírito do torneo. Ao buscar socios, recorda que non teñen que ser do equipo cabeza de serie ou un MVP para ter un impacto. Inviste no orgullo da cidade natal como AT&T AT&T é un dos principais patrocinadores da NCAA. A marca investiu nas cidades anfitrioas de March Madness e nas comunidades locais desde que comezaron a patrocinar o torneo en 2001. Durante o último catro do ano pasado en San Antonio, AT&T deu prioridade ao impacto local doando $ 10 por cada cesta feita no Fan Fest á South Texas Business Partnership e Compudopt para proporcionar acceso ao ordenador á comunidade local. AT&T tamén patrocinou a Block Party no March Madness Music Festival, un evento gratuíto tanto para os membros da comunidade de San Antonio como para os afeccionados aos deportes. AT&T volve patrocinar o evento no torneo de 2026. O ano pasado, a marca tamén se asociou coa estrela de Duke Cooper Flagg e a súa avoa, presentando ao dúo nun anuncio inspirado no bingo. Nada di orgullo como o xersei personalizado dunha avoa.
Por que funciona: aínda que o orgullo da cidade natal pode provocar visións de feroz rivalidade, nun nivel máis profundo trátase de coidar as comunidades que representan os nosos equipos e xogadores favoritos e destacar as familias e os sistemas de apoio dos nosos xogadores favoritos. Aínda que AT&T é unha marca global, serven a nivel local proporcionando conectividade ás persoas onde queira que estean. Polo tanto, esta campaña non só serve aos seguidores, senón tamén aos seus clientes locais. Crea publicidade en liña con momentos xunto á corte como Snapchat Snapchat, a plataforma efémera para compartir contido, traballa con estudantes deportistas, escolas, ligas e marcas para crear contidos arredor dos grandes momentos do torneo March Madness. Moitas escolas teñen contas verificadas, coñecidas como contas Snap Star, en Snapchat, que a rede destaca para os seus usuarios (a maioría son menores de 25 anos). A cadea combina contido entre bastidores con imaxes de transmisión oficiais. Como Anmol Malhotra, xefe de asociacións deportivas de Snap, dixo a Marketing Brew: "Temos unha gran relación con Warner Bros. Discovery... Turner, etc. Aí é onde estamos recibindo a nosa cobertura, pero creo que gran parte da cobertura que imos ter tamén é dos equipos, dos propios xogadores e da xente que crea contido para a plataforma".
Por que funciona: nas redes sociais, as marcas poden combinar momentos oficiais con perspectivas entre bastidores dos máis próximos á acción. Colaborar con creadores, atletas ou expertos que poden capturar momentos en tempo real fai que a cobertura se sinta máis humana e social, e integra a túa marca no torneo dun xeito natural. Principais influencers de atletas universitarios para ver o marketing de March Madness de 2026 (e máis aló) Hai máis de 550.000 estudantes deportistas da NCAA. Esta cifra que bate récords explica por que a oportunidade de mercadotecnia de influencers para as marcas está nun máximo histórico a raíz da sentenza NIL. Para axudar a reducir este enorme grupo e atopar os socios axeitados para a túa marca, recurre a unha solución como Influencer Marketing.
Para demostrar como funciona, analizamos os perfís de Influencer Marketing do deportista universitario máis importanteinfluencers xerando buzz. Aquí está o que atopamos. JuJu Watkins JuJu Watkins é un dianteiro estrela da Universidade do Sur de California. Ademais da súa destreza no baloncesto, Watkins tamén é unha pioneira do NIL. Foi a primeira xogadora de baloncesto universitario en asinar un acordo cunha marca profesional de maquillaxe cando se asociou con NYX en 2024. Tamén traballou con marcas como Gatorade e Nike. Desafortunadamente, Watkins sufriu unha lesión no LCA durante o torneo do ano pasado e non pode xogar na tempada 2025-2026. A pesar de estar excluído, Watkins segue sendo unha das maiores estrelas do baloncesto universitario nas redes sociais. Segundo os datos de Influencer Marketing, Watkins ten ao redor de 1,5 millóns de seguidores nas redes e o 85 % da súa audiencia é menor de 34 anos. Ten unha impresionante taxa de compromiso do 6,5 % en Instagram, e é máis probable que comparta contido sobre aventuras globais e baloncesto. A súa asociación de marca con NYX cosmetics acumulou un EMV de case 400.000 dólares.
Cameron Boozer Cameron Boozer é un dianteiro dos Duke Blue Devils, e xa gañou o xogador do ano da Atlantic Coast Conference e o de novato do ano. Boozer ocupa un lugar destacado no marketing de Duke. A pesar de ser un estudiante de primeiro ano, xa conseguiu acordos con marcas como Samsung e Jordan, xunto ao seu irmán xemelgo Cayden. Boozer ten algo máis de 200.000 seguidores en Instagram, cunha taxa de compromiso do 4,3%, por Influencer Marketing. O máis probable é que fale de temas como as viaxes e a súa paixón polo baloncesto, segundo determina a plataforma. A súa asociación de marca principal ata a data é con Crocs, un acordo de marca que levou a case 3.000 compromisos e a EMV por un valor de case 6.000 dólares. Agardamos ver crecer a presenza de Boozer durante todo o torneo, xa que Duke é o equipo de cabeza de serie.
Flau'jae Johnson Como xa mencionamos, Johnson é unha xogadora líder da Universidade Estatal de Louisiana que construíu unha marca persoal forte ao redor das súas carreiras de baloncesto e rap universitario. Segundo os datos de Influencer Marketing, Johnson ten case 5 millóns de seguidores en Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook e Snapchat. A súa taxa de visualización é particularmente alta, superando significativamente a referencia de creadores similares. A plataforma descubriu que é máis probable que fale sobre temas como a vida do baloncesto, o orgullo universitario na LSU, a súa música e mixtapes, e lanzamentos de vídeos musicais e imaxes. Johnson colaborou con preto de 40 marcas, incluíndo PUMA, OREO e Samsung, e moitas veces usa a súa propia música nas publicacións patrocinadas.
AJ Dybansta AJ Dybansta é unha estrela de primeiro ano na Universidade Brigham Young, que xa se está facendo un nome marcando récords de puntuación no Torneo Big 12. Xa se asociou con grandes marcas como Fanatics, Nike e Red Bull. Por Influencer Marketing, Dybansta ten máis de 1,2 millóns de seguidores en Instagram, TikTok e X, cunha alta taxa de compromiso do 7,2% en X. Case a metade dos seus seguidores teñen 24 anos ou menos e o 82% son homes. É máis probable que publique temas como o baloncesto, comunidade e caridade, viaxes e estilo de vida, a súa fe e os momentos entre bastidores. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo é garda da Universidade de Notre Dame. Coñecido como un xogador feroz, Hidalgo foi nomeado recentemente o xogador defensivo do ano da costa atlántica e o xogador do ano en xeral, o primeiro atleta na historia da conferencia en lograr ambos en tempadas consecutivas. Hidalgo asociouse con marcas como Redbull e CVS. Segundo Influencer Marketing, Hidalgo ten máis de 150.000 seguidores en redes, cunha alta taxa de compromiso do 7,5% en Instagram e un 12,5% aínda maior en TikTok. É máis probable que publique sobre tendencias de baile e música, baloncesto feminino, deportes de Notre Dame, podcasts e entrevistas, a súa fe, estilo de vida e contido de marca. A nosa plataforma tamén descubriu que a súa campaña de marca principal por compromiso foi con Gatorade, unha campaña cunha taxa de compromiso do 18,7 % de 6.600 compromisos. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg é un dianteiro destacado da Universidade de Michigan que foi nomeado recentemente o 10 Grande xogador do ano. A avaliación NIL de Lendeborg de 2,3 millóns de dólares convérteo entre os 20 atletas estudantes da NCAA máis valorados. Ademais de ser un importante portavoz da Universidade de Michigan, Lendeborg tamén apareceu e promoveu o xogo NBA 2K25. O xogador estrela ten 60.000 seguidores en Instagram, cunha taxa de compromiso do 32% moi impresionante, segundo Influencer Marketing. É máis probable que publique sobrerestaurantes locais e outras marcas locais, xogos da NBA2K e os Michigan Wolverines. Como a túa marca pode provocar un trastorno nas redes sociais March Madness non é só un torneo de baloncesto, é un fenómeno cultural que presenta grandes oportunidades para as marcas. Xa sexa a través de colaboracións ben investigadas de estudantes deportistas, experiencias inmersivas de IRL ou activacións inspiradas nos momentos de tendencia das redes sociais, a clave do éxito reside en aproveitar a cultura en liña e coñecer as audiencias onde xa están. A medida que as marcas continúan aumentando cada ano, as que abrazan a autenticidade e a innovación destacarán entre a multitude. Coas estratexias e asociacións correctas, a túa marca pode converter March Madness nun momento de marketing brillante. Agora é o momento de entrar no xogo. Buscas máis instrucións para atopar os mellores estudantes-atletas influentes? Lea a nosa guía para atopar os influencers axeitados para a súa campaña. A publicación March Madness marketing: como as marcas de elite poden conseguir puntos importantes apareceu primeiro en Sprout Social.
