Ito ang simula ng March Madness at ang mga mahilig sa basketball sa kolehiyo sa buong bansa ay nagsasaya. Bagama't halos imposible ang pagpili ng perpektong March Madness bracket, milyon-milyong tao ang kumukumpleto sa maalamat na ritwal bawat taon at tumutuon sa mga live na laro. Ang sikat na NCAA tournament ay nakakakuha ng mga die-hard fan at bandwagon supporters. At ano ang magiging March Madness kung walang mga brand na pumapasok sa hype? Noong nakaraang taon, halos lahat ng mga ad spot sa panahon ng mga panlalaki at pambabae na paligsahan ay mabilis na nakuha, na ang kabuuang gastos sa ad ay lumampas sa $1 bilyon sa mga nakaraang taon. Ang mga kahanga-hangang pamumuhunan ay nangangahulugan na ang mga pusta ay mataas. Kaya, aling mga diskarte sa marketing ng March Madness ang mapupunta sa lahat ng paraan? Tumingin kami sa mga nakaraang paligsahan para gawin ang aming mga hula sa diskarte, at bumaling sa Sprout Social Influencer Marketing para malaman kung saan matatagpuan ang pinakamagandang pagkakataon sa pakikipagsosyo. Suriin natin ang mga resulta at ilang tip upang matulungan ang iyong brand na manatili sa laro. Ang pagkakataon sa marketing ng March Madness Noong nakaraang taon, nakakuha ng average na 18.1 milyong manonood ang laro ng kampeonato ng lalaki sa March Madness, at ang kampeonato ng kababaihan ay nakakuha ng isa pang 8.5 milyon. Sa sampu-sampung milyong tao na tumututok, malinaw na ang March Madness ay isang pangunahing kultural na sandali. At hindi lang para sa mga tipikal na tagahanga, o mga brand na katabi ng sports at fitness. Sa pagitan ng mga play-by-play, nagte-trend na komentaryo at mga influencer ng student-athelete sa social media, ang March Madness ay may higit na epekto sa zeitgeist kaysa dati. Ang pag-zoom out, ang social ay nakatulong sa pagbabago ng maraming sporting event sa isang kumikitang pagkakataon sa marketing para sa mga brand ng lahat ng uri—mula sa pagkain at inumin hanggang sa mga fashion house hanggang sa mga kompanya ng insurance. Ang mga influencer ng estudyante-atleta (at iba pang mga bituin sa torneo) ay partikular na nagtutulak ng pakikipag-ugnayan sa lipunan at mga sold-out na produkto. Bahagi ito ng isang macro trend, dahil apat sa limang marketer ang nagsasabing ang influencer na content out ay gumaganap ng content na nai-post sa brand account sa mga tuntunin ng abot, pakikipag-ugnayan at conversion, ayon sa The State of Influencer Marketing Report. Habang mas maraming brand ang nagsusumikap na sulitin ang March Madness, itatampok ng mga stand-out na campaign ang mga student-athlete influencer partnerships, isasama ang online na cultural touchstones at tugunan ang iba't ibang audience. 4 March Madness mga ideya at diskarte sa marketing na susubukan (na may mga halimbawa ng campaign noong 2025) Sa isang napakalaking kaganapan tulad ng March Madness, madaling mawala sa ingay. Para makagawa ng mga scroll-stopping campaign, kailangan mong mag-tap sa online na kultura. Ang paggawa nito ay magbibigay-daan sa iyong makipagsosyo sa mga tamang influencer, lumikha ng mga karanasan ng tagahanga na magugustuhan ng iyong mga madla at maging unang tumugon sa aksyon sa tournament. Narito ang ilang nakikitang paraan upang makilahok sa pagkilos, at mga halimbawa mula 2025 upang magbigay ng inspirasyon sa iyong diskarte. Mag-tap sa isang bagong marketplace ng mga influencer tulad ng Experian Isang makasaysayang desisyon ng Korte Suprema noong 2021 ang nagbigay-daan sa mga kolehiyong atleta na mabayaran para sa kanilang pangalan, imahe at pagkakahawig sa unang pagkakataon. Sa nakalipas na ilang taon, isang multimilyong dolyar na industriya ang lumitaw. Nagsimulang makipagsosyo ang mga estudyanteng atleta sa lahat mula sa mga lokal na restaurant sa bayan ng kolehiyo hanggang sa mga pangunahing tatak tulad ng Nike. Sa March Madness, dinadala ng mga brand ang mga partnership na ito sa susunod na antas—mula sa koleksyon ng Round 21 kasama ang Paige Bueckers hanggang sa U ng Kotex's Play sa iyong Period campaign. Lalo naming minahal ang kampanya ni Experian kasama si Flau'jae Johnson, Louisiana State University basketball guard. Bilang karagdagan sa pagiging isang pambansang ranggo na manlalaro, si Johnson ay isa ring sikat na rap artist na mahilig sa personal na pananalapi. Sa mga social media video para sa campaign, sinagot ng star ang mga tanong ng fan at ipinaliwanag niya kung paano niya ginagamit ang Experian app para bumuo ng credit at subaybayan ang kanyang mga subscription.
Inihayag din niya na ang Experian ay nagtanggal ng $5 milyon sa utang para sa mga pamilya sa Louisiana, na may isa pang $100,000 sa tuwing nanalo ang LSU women’s basketball team sa isang laro sa March Madness. Ayon sa Sprout Social Influencer Marketing, ang partnership ay naghatid ng kinita na halaga ng media (EMV) na malapit sa $350,000 sa social. Bakit ito gumagana: Noong 2025, si Johnson ang pinakamataas na bayad na atleta sa kolehiyo ng kababaihan, na may halagang NIL na $1.5 milyon. Bumuo siya ng isang personal na tatak sa paligid ng pangmatagalang kayamanan, pamumuhunan at kaalaman sa pananalapi, na ginagawa siyang perpektong kasosyo sa creator para sa Experian. Para sa mga tatak sa labas ng industriya ng sports, mag-tap sa mga influencer ng student-athlete na mayroon nang kredibilidad sa iyong space o niche. Gamitin ang mga real-time na trend tulad ng Buffalo Wild Wings Ang isa sa mga breakout na bituin ng 2025 tournament ay hindi isang coach oplayer—ito ay si Amir “Aura” Khan, manager para sa McNeese State. Nag-viral si Khan nang lumabas siya sa tunnel ng team na may hawak na boombox, na dinala ang mga manlalaro sa court habang masigasig na nagra-rap sa track na "In & Out" ni Lud Foe. Mahirap na hindi ngumiti at sumayaw habang pinapanood mo ang footage pabalik. Matapos ang video ay kumakalat sa internet, si Khan ang unang tagapamahala ng mag-aaral ng isang koponan sa kolehiyo na pumirma sa mga deal sa marketing ng NIL, na kumukuha ng mga pakikipagsosyo sa TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings at higit pa. Ang pakikipagsosyo ng Buffalo Wild Wings ay partikular na henyo. Gumawa ang brand ng custom na boombox na may logo ng Buffalo Wild Wings sa harap at gitna. Ginamit ni Khan ang boombox para sa buong March Madness run ng koponan. Si Khan at ang kanyang boombox ay nakakuha ng mahigit 2.5 bilyong nakuhang media impression, ang CMO ng Buffalo Wild Wings, sinabi ni Tristan Meline sa Forbes.
Sa hinaharap, ang Buffalo Wild Wings ay ang opisyal na sports bar sponsor ng 2026 tournament, at naglabas na ng mga bagong merch at menu item. Kamakailan ay bumalik si Khan sa McNeese State, pagkatapos ng maikling pagtakbo sa NC State. Parehong nakahanda para sa 2026 March Madness spotlight. Bakit ito gumagana: Ang kampanya ay nagsasalita sa isang paboritong pampalipas oras ng March Madness: ang pag-cheer para sa mga hindi inaasahang kuwento ng Cinderella. Sa pamamagitan ng pakikipagsosyo sa Khan nang maaga, ang Buffalo Wild Wings ay epektibong nakipag-usap sa online at ang diwa ng paligsahan. Kapag naghahanap ng mga kasosyo, tandaan na hindi sila kailangang mula sa nangungunang koponan o isang MVP para magkaroon ng epekto. Mamuhunan sa pagmamataas sa bayan tulad ng AT&T Ang AT&T ay isa sa mga nangungunang sponsor ng NCAA. Ang brand ay namuhunan sa March Madness host city at lokal na komunidad mula noong una nilang sinimulan ang pag-isponsor ng tournament noong 2001. Sa huling apat na taon noong nakaraang taon sa San Antonio, inuna ng AT&T ang lokal na epekto sa pamamagitan ng pagbibigay ng $10 para sa bawat basket na ginawa sa Fan Fest sa South Texas Business Partnership at Compudopt para magbigay ng computer access sa lokal na komunidad. Nag-sponsor din ang AT&T ng Block Party sa March Madness Music Festival, isang libreng kaganapan para sa mga miyembro ng komunidad ng San Antonio at mga bumibisitang tagahanga ng sports. Ang AT&T ay babalik upang i-sponsor ang kaganapan sa 2026 tournament. Noong nakaraang taon, nakipagsosyo rin ang brand sa Duke star na si Cooper Flagg at sa kanyang lola, na itinatampok ang duo sa isang bingo-inspired na ad. Walang sinasabing pride na parang custom na sweater ng isang lola.
Bakit ito gumagana: Bagama't ang pagmamataas sa bayan ay maaaring magdulot ng matinding tunggalian, sa mas malalim na antas, ito ay tungkol sa pangangalaga sa mga komunidad na kinakatawan ng aming mga paboritong koponan at manlalaro, at i-highlight ang mga pamilya at support system ng aming mga paboritong manlalaro. Kahit na ang AT&T ay isang pandaigdigang tatak, nagsisilbi sila sa lokal na antas na nagbibigay ng koneksyon para sa mga indibidwal nasaan man sila. Kaya't ang campaign na ito ay hindi lamang nagsisilbi sa mga tagahanga, ngunit nagsisilbi rin sa kanilang mga lokal na customer. Lumikha ng online na hype gamit ang mga sandali sa tabi ng korte tulad ng Snapchat Ang Snapchat, ang ephemeral na platform ng pagbabahagi ng nilalaman, ay nakikipagtulungan sa mga mag-aaral na atleta, paaralan, liga at brand upang lumikha ng nilalaman sa mga malalaking sandali mula sa March Madness tournament. Maraming mga paaralan ang may mga na-verify na account—kilala bilang mga Snap Star account—sa Snapchat, na itina-highlight ng network para sa kanilang mga user (karamihan ay wala pang 25 taong gulang). Pinagsasama ng network ang nilalaman sa likod ng mga eksena sa opisyal na footage ng broadcast. Tulad ng sinabi ni Anmol Malhotra, Snap's Head of Sports Partnerships, sa Marketing Brew: "Mayroon kaming malaking relasyon sa Warner Bros. Discovery...Turner, atbp. Doon namin nakukuha ang aming coverage, ngunit sa palagay ko marami sa coverage na makukuha namin ay mula rin sa mga team, sa mga manlalaro mismo at sa mga taong gumagawa ng content para sa platform."
Bakit ito gumagana: Sa social, maaaring ihalo ng mga brand ang mga opisyal na sandali sa mga behind-the-scenes na pananaw ng mga pinakamalapit sa aksyon. Ang pakikipagsosyo sa mga creator, atleta, o insider na nakakakuha ng mga real-time na sandali ay nagpaparamdam sa coverage na mas human at social-first, at i-embed ang iyong brand sa tournament sa natural na paraan. Mga nangungunang influencer ng atleta sa kolehiyo upang panoorin para sa 2026 March Madness marketing (at higit pa) Mayroong higit sa 550,000 NCAA student athletes. Ipinapaliwanag ng record-breaking na figure na ito kung bakit ang influencer marketing opportunity para sa mga brand ay nasa pinakamataas sa lahat ng oras pagkatapos ng NIL ruling. Upang makatulong na paliitin ang napakalaking pool na ito at mahanap ang mga tamang kasosyo para sa iyong brand, pumunta sa isang solusyon tulad ng Influencer Marketing.
Upang ipakita kung paano ito gumagana, tiningnan namin ang mga profile ng Influencer Marketing ng nangungunang atleta sa kolehiyomga influencer na bumubuo ng buzz. Narito ang aming nahanap. JuJu Watkins Si JuJu Watkins ay isang star forward sa University of Southern California. Bilang karagdagan sa kanyang husay sa basketball, si Watkins ay isa ring NIL trailblazer. Siya ang unang manlalaro ng basketball sa unibersidad na pumirma ng deal sa isang propesyonal na makeup brand noong nakipagsosyo siya sa NYX noong 2024. Nakipagtulungan din siya sa mga brand tulad ng Gatorade at Nike. Sa kasamaang palad, si Watkins ay nagtamo ng pinsala sa ACL noong nakaraang taon ng torneo, at hindi makapaglaro sa 2025-2026 season. Sa kabila ng pagiging sideline, si Watkins ay nananatiling isa sa mga pinakamalaking bituin ng basketball sa kolehiyo sa panlipunan. Ayon sa data ng Influencer Marketing, may humigit-kumulang 1.5 milyong tagasunod si Watkins sa mga network, at 85% ng kanyang audience ay wala pang 34 taong gulang. Mayroon siyang kahanga-hangang 6.5% na rate ng pakikipag-ugnayan sa Instagram, at malamang na magbahagi siya ng content tungkol sa mga pandaigdigang pakikipagsapalaran at basketball. Ang kanyang brand partnership sa NYX cosmetics ay nakakuha ng EMV na halos $400,000.
Cameron Boozer Si Cameron Boozer ay isang forward para sa Duke Blue Devils, at nanalo na ng Atlantic Coast Conference Player of the Year at Rookie of the Year. Ang Boozer ay kitang-kitang itinatampok sa Duke marketing. Sa kabila ng pagiging freshman, nakakuha na siya ng mga deal sa mga brand tulad ng Samsung at Jordan, kasama ang kanyang kambal na kapatid na si Cayden. Ang Boozer ay may mahigit 200,000 na tagasunod sa Instagram, na may rate ng pakikipag-ugnayan na 4.3%, bawat Influencer Marketing. Malamang na pag-uusapan niya ang tungkol sa mga paksa tulad ng paglalakbay at ang kanyang hilig sa basketball, na tinutukoy ng platform. Ang kanyang nangungunang pakikipagsosyo sa brand hanggang ngayon ay sa Crocs—isang brand deal na humantong sa halos 3,000 pakikipag-ugnayan at EMV na nagkakahalaga ng halos $6,000. Inaasahan naming lumaki ang presensya ni Boozer sa buong tournament, dahil si Duke ang top seeded team.
Flau’jae Johnson Tulad ng nabanggit na namin, si Johnson ay isang nangungunang manlalaro ng Louisiana State University na bumuo ng isang malakas na personal na tatak sa paligid ng kanyang mga karera sa basketball at rap sa kolehiyo. Ayon sa data ng Influencer Marketing, si Johnson ay may halos 5 milyong tagasunod sa Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook at Snapchat. Ang kanyang rate ng panonood ay partikular na mataas, na higit na lumalampas sa benchmark ng mga katulad na creator. Nalaman ng platform na malamang na magsalita siya tungkol sa mga paksa tulad ng buhay basketball, pagmamataas sa kolehiyo sa LSU, kanyang musika at mga mixtape, at mga release at visual na music video. Nakipagtulungan si Johnson sa humigit-kumulang 40 brand, kabilang ang PUMA, OREO at Samsung, at kadalasang gumagamit ng sarili niyang musika sa mga naka-sponsor na post.
AJ Dybansta Si AJ Dybansta ay isang freshman star sa Brigham Young University, na gumagawa ng pangalan para sa kanyang sarili na nagtatakda ng mga rekord ng pagmamarka sa Big 12 Tournament. Nakipagsosyo na siya sa mga pangunahing tatak tulad ng Fanatics, Nike at Red Bull. Bawat Influencer Marketing, ang Dybansta ay mayroong mahigit 1.2 milyong tagasunod sa Instagram, TikTok at X—na may mataas na rate ng pakikipag-ugnayan na 7.2% sa X. Halos kalahati ng kanyang mga tagasubaybay ay 24 o mas bata, at 82% ay mga lalaki. Malamang na mag-post siya tungkol sa mga paksa tulad ng mga highlight sa basketball, komunidad at kawanggawa, paglalakbay at pamumuhay, kanyang pananampalataya at mga sandali sa likod ng mga eksena. Hannah Hidalgo Si Hannah Hidalgo ay isang bantay para sa Unibersidad ng Notre Dame. Kilala bilang isang mabangis na manlalaro, si Hidalgo ay hinirang kamakailan bilang Atlantic Coast Conference Defensive Player of the Year at ang pangkalahatang Manlalaro ng Taon—ang unang atleta sa kasaysayan ng kumperensya na nakamit pareho sa back-to-back na mga season. Nakipagsosyo si Hidalgo sa mga tatak tulad ng Redbull at CVS. Ayon sa Influencer Marketing, Hidalgo ay may higit sa 150,000 na tagasunod sa mga network, na may mataas na rate ng pakikipag-ugnayan na 7.5% sa Instagram at mas mataas pa sa 12.5% sa TikTok. Malamang na mag-post siya tungkol sa mga trend ng sayaw at musika, basketball ng kababaihan, sports sa Notre Dame, mga podcast at panayam, kanyang pananampalataya, at content ng pamumuhay at brand. Nalaman din ng aming platform ang kanyang nangungunang brand campaign sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan ay sa Gatorade, isang campaign na may 18.7% na rate ng pakikipag-ugnayan na 6,600 na pakikipag-ugnayan. Yaxel Lendeborg Si Yaxel Lendeborg ay isang standout power forward para sa University of Michigan na kamakailan ay pinangalanang Big 10 Player of the Year. Dahil sa NIL na pagsusuri ni Lendeborg na $2.3 milyon, siya ay kabilang sa nangungunang 20 pinakamataas na nasuri na mga atleta ng estudyante ng NCAA. Bilang karagdagan sa pagiging isang pangunahing tagapagsalita para sa Unibersidad ng Michigan, si Lendeborg ay lumitaw din at itinaguyod ang laro ng NBA 2K25. Ang star player ay may 60,000 followers sa Instagram, na may napakakahanga-hangang 32% engagement rate, ayon sa Influencer Marketing. Siya ay malamang na mag-post tungkol samga lokal na restaurant at iba pang lokal na brand, NBA2K gaming at ang Michigan Wolverines. Paano nagagawa ng iyong brand ang isang pagkabalisa sa social media Ang March Madness ay hindi lamang isang basketball tournament—ito ay isang kultural na phenomenon na nagpapakita ng napakalaking pagkakataon para sa mga brand. Sa pamamagitan man ng well-researched student athlete collaborations, immersive IRL experiences or activation inspired by trending social media moments, ang susi sa tagumpay ay nakasalalay sa pag-tap sa online na kultura at pagpupulong sa mga audience kung nasaan na sila. Habang ang mga tatak ay patuloy na nagtataas ng mga stake bawat taon, ang mga tumanggap ng pagiging tunay at pagbabago ay mamumukod-tangi sa karamihan. Gamit ang mga tamang diskarte at partnership, magagawa ng iyong brand ang March Madness sa isang nagniningning na sandali sa marketing. Ngayon na ang oras upang makapasok sa laro. Naghahanap ng higit pang pagtuturo sa paghahanap ng pinakamahusay na mga influencer ng student-athlete? Basahin ang aming gabay sa paghahanap ng mga tamang influencer para sa iyong campaign. The post March Madness marketing: How elite brands can score major points appeared first on Sprout Social.
