這是瘋狂三月的開始，全國各地的大學籃球愛好者都在歡欣鼓舞。 儘管挑選完美的瘋狂三月賽組幾乎是不可能的，但每年都有數百萬人完成這場傳奇儀式並觀看現場比賽。著名的 NCAA 錦標賽吸引了鐵桿球迷和潮流支持者。 如果沒有品牌參與炒作，瘋狂三月會是什麼樣子？去年，幾乎所有男女比賽期間的廣告位都被迅速搶走，廣告支出總額歷年突破10億美元。 令人印象深刻的投資意味著賭注很高。那麼，哪些「瘋狂三月」行銷策略將一路走來？我們透過回顧過去的錦標賽來做出策略預測，並求助於 Sprout Social Influencer Marketing 來找出最佳的合作機會。 讓我們深入研究結果和一些幫助您的品牌保持競爭力的技巧。 瘋狂三月行銷機會 去年，男子「瘋狂三月」冠軍賽平均吸引了 1810 萬觀眾，女子冠軍賽又吸引了 850 萬觀眾。有數千萬人收看，瘋狂三月顯然是一個重要的文化時刻。 不僅僅是針對典型的粉絲，或是與運動和健身相關的品牌。社群媒體上的實況轉播、熱門評論和學生運動員影響力，「瘋狂三月」對時代精神的影響比以往任何時候都大。 縮小範圍來看，社交已幫助將許多體育賽事轉變為各種品牌（從食品和飲料到時裝公司再到保險公司）利潤豐厚的營銷機會。學生運動員影響者（和其他錦標賽明星）尤其推動了社交參與和產品銷售。這是宏觀趨勢的一部分，根據《影響者行銷狀況報告》，五分之四的行銷人員表示，在影響力、參與度和轉換率方面，影響者內容的表現優於品牌帳戶上發布的內容。 隨著越來越多的品牌競相充分利用“瘋狂三月”，出色的活動將以學生運動員影響力合作夥伴關係為特色，融入線上文化試金石並面向不同的受眾。 3 月 4 日瘋狂行銷概念與嘗試策略（附 2025 年行銷活動範例） 對於像瘋狂三月這樣的大型活動，人們很容易在喧囂中迷失方向。要製作令人驚嘆的行銷活動，您需要利用網路文化。這樣做將使您能夠與合適的影響者合作，創造觀眾喜愛的粉絲體驗，並成為第一個對錦標賽行動做出反應的人。 以下是一些參與行動的具體方法，以及 2025 年的範例，可以激發您的策略。 進軍 Experian 等影響者的新市場 2021 年，最高法院做出了一項歷史性的裁決，首次允許大學運動員因其姓名、形象和肖像而獲得報酬。在過去的幾年裡，一個價值數百萬美元的產業已經出現。學生運動員開始與每個人合作，從當地大學城的餐廳到耐吉等主要品牌。在瘋狂三月期間，品牌將這些合作關係提升到了一個新的水平——從 Round 21 與 Paige Bueckers 的系列到 U by Kotex 的 Play on your period 活動。 我們特別喜歡 Experian 與路易斯安那州立大學籃球後衛 Flau'jae Johnson 的競選活動。除了是全國排名選手之外，約翰遜還是一位熱衷於個人理財的流行說唱藝術家。 在該活動的社交媒體視頻中，這位明星回答了粉絲的問題，並解釋了她如何使用 Experian 應用程式來建立信用並監控她的訂閱。
她還透露，益博睿為路易斯安那州的家庭免除了 500 萬美元的債務，每當路易斯安那州立大學女籃贏得瘋狂三月比賽時，益博睿就會額外免除 10 萬美元的債務。 據 Sprout Social Influencer Marketing 稱，此次合作在社交領域帶來了近 35 萬美元的贏得媒體價值 (EMV)。 為什麼有效：2025 年，約翰遜是收入最高的女子大學運動員，估值為零，為 150 萬美元。她圍繞著長期財富、投資和金融知識建立了個人品牌，使她成為益百利的完美創造者合作夥伴。對於運動產業以外的品牌，請利用在您的空間或利基市場中已經具有信譽的學生運動員影響者。 利用 Buffalo Wild Wings 等即時趨勢 2025 年錦標賽的突破明星之一不是教練，也不是球員－阿米爾「奧拉」汗，麥克尼斯州立大學的經理。當汗拿著音箱走出球隊通道時，他帶領球員們走向球場，同時伴隨著 Lud Foe 的《In & Out》歌曲熱情地說唱，這讓他走紅了。當你回看這段影片時，很難不微笑並跟著跳舞。 在該影片在網路上掀起風暴後，Khan 成為第一位簽署 NIL 行銷協議的大學球隊學生經理，與 TickPick、Insomnia Cookies、Buffalo Wild Wings 等公司建立了合作夥伴關係。 Buffalo Wild Wings 的合作尤其天才。該品牌打造了一款客製化音箱，正面和中心帶有 Buffalo Wild Wings 徽標。 Khan 在整個瘋狂三月的比賽中都使用了音箱。 Buffalo Wild Wings 行銷長 Tristan Meline 告訴福布斯，Khan 和他的音箱贏得了超過 25 億的媒體印象。
展望未來，Buffalo Wild Wings 是 2026 年錦標賽的官方運動酒吧贊助商，並已經推出了新的商品和菜單。在北卡羅來納州立大學短暫任職後，汗最近回到了麥克尼斯州立大學。兩人都為 2026 年瘋狂三月的聚光燈做好了準備。 為什麼有效：該活動講述了瘋狂三月最受歡迎的消遣：為意想不到的灰姑娘故事歡呼。透過早期與 Khan 合作，Buffalo Wild Wings 有效地利用了線上對話和錦標賽精神。 在尋找合作夥伴時，請記住，他們不一定來自頭號種子球隊或 MVP 才能產生影響。 像 AT&T 一樣投資家鄉自豪感 AT&T 是 NCAA 的頂級贊助商之一。自 2001 年首次贊助瘋狂三月賽事以來，該品牌已對瘋狂三月賽事主辦城市和當地社區進行了投資。 去年在聖安東尼奧舉行的四強賽期間，AT&T 優先考慮了當地影響，為球迷節上製作的每個籃子捐贈 10 美元給南德克薩斯州商業合作夥伴和 Compudopt，為當地社區提供電腦存取服務。 AT&T 還贊助了瘋狂三月音樂節的街區派對，這是一項針對聖安東尼奧社區成員和來訪體育迷的免費活動。 AT&T 將在 2026 年錦標賽中回歸贊助該賽事。 去年，該品牌還與杜克大學明星庫柏弗拉格和他的祖母合作，在賓果遊戲風格的廣告中以兩人為主角。沒有什麼比祖母的訂製毛衣更能體現自豪感了。
為什麼有效：雖然家鄉自豪感可能會引發激烈競爭的景象，但在更深層次上，它是關於關心我們最喜歡的球隊和球員所代表的社區，並強調我們最喜歡的球員的家庭和支持系統。 儘管 AT&T 是一個全球品牌，但他們在本地層面提供服務，為無論身在何處的個人提供連結。所以這個活動不僅是為粉絲服務，也是為他們當地的顧客服務。 利用 Snapchat 等場邊時刻打造線上炒作 Snapchat 是一個臨時內容共享平台，與學生運動員、學校、聯盟和品牌合作，圍繞瘋狂三月錦標賽的重要時刻創建內容。許多學校在 Snapchat 上都有經過驗證的帳戶（稱為 Snap Star 帳戶），該網路會向其用戶（大多數年齡在 25 歲以下）突出顯示這些帳戶。 該網絡將幕後內容與官方廣播片段結合。正如 Snap 體育合作夥伴主管 Anmol Malhotra 告訴 Marketing Brew 的那樣：“我們與華納兄弟探索頻道……特納等公司有著密切的關係。這就是我們獲得報道的地方，但我認為我們獲得的許多報道也來自球隊、球員本身以及為該平台創作內容的人們。”
為什麼有效：在社群媒體上，品牌可以將官方時刻與最接近事件的幕後觀點融合在一起。與能夠捕捉即時瞬間的創作者、運動員或內部人士合作，使報道感覺更加人性化和社交優先，並以自然的方式將您的品牌嵌入到錦標賽中。 2026 年瘋狂三月行銷（及以後）值得關注的頂尖大學運動員影響者 NCAA 學生運動員超過 550,000 名。這一破紀錄的數字解釋了為什麼在 NIL 裁決之後，品牌的影響者行銷機會達到歷史最高水平。 為了幫助縮小這個龐大的群體範圍並為您的品牌找到合適的合作夥伴，請轉向影響者行銷等解決方案。
為了展示它是如何運作的，我們查看了頂級大學運動員的影響者行銷資料有影響力的人產生轟動。這是我們發現的。 朱朱·沃特金斯 JuJu Watkins 是南加州大學的明星前鋒。除了籃球實力之外，沃特金斯還是 NIL 的開拓者。 2024 年，她與 NYX 合作，成為第一位與專業化妝品牌簽約的大學籃球運動員。她也曾與佳得樂和耐吉等品牌合作。 不幸的是，沃特金斯在去年的比賽中前十字韌帶受傷，無法參加2025-2026賽季的比賽。儘管被排除在外，沃特金斯仍然是社交媒體上大學籃球最耀眼的明星之一。 根據影響者行銷數據，沃特金斯在網路上擁有約 150 萬粉絲，其中 85% 的受眾年齡在 34 歲以下。她在 Instagram 上的參與率高達 6.5%，令人印象深刻，而且她最有可能分享有關全球冒險和籃球的內容。她與 NYX 化妝品的品牌合作已累積了近 40 萬美元的 EMV。
卡梅倫·布澤爾 卡梅隆·布澤爾是杜克藍魔隊的前鋒，已經贏得了大西洋海岸聯盟年度最佳球員和年度最佳新秀。布澤爾在杜克大學的行銷活動中佔有重要地位。儘管只是一名新生，他已經和他的雙胞胎兄弟 Cayden 一起與三星和 Jordan 等品牌達成了合作。 根據 Influencer Marketing 的數據，布澤爾在 Instagram 上擁有超過 20 萬粉絲，參與率為 4.3%。他最有可能談論旅行和他對籃球的熱情等話題，這是由平台決定的。 迄今為止，他的頂級品牌合作夥伴是 Crocs，這項品牌交易帶來了近 3,000 次互動，EMV 價值近 6,000 美元。我們預計布澤爾在整個錦標賽中的表現會有所增強，因為杜克大學是頭號種子球隊。
弗勞傑·約翰遜 正如我們已經提到的，約翰遜是路易斯安那州立大學的領先球員，她在大學籃球和說唱生涯中建立了強大的個人品牌。根據影響者行銷數據，約翰遜在 Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook 和 Snapchat 上擁有近 500 萬粉絲。她的觀看率特別高，大大超過了同類創作者的基準。該平台發現她最有可能談論籃球生活、路易斯安那州立大學的大學自豪感、她的音樂和混音帶以及音樂視頻發布和視覺效果等話題。 約翰遜與大約 40 個品牌合作，包括 PUMA、OREO 和 Samsung，並經常在贊助貼文中使用她自己的音樂。
AJ迪班斯塔 AJ Dybansta 是楊百翰大學的新生明星，他已經因在 Big 12 錦標賽中創造得分記錄而聲名鵲起。他已經與 Fanatics、Nike 和 Red Bull 等主要品牌合作。 根據 Influencer Marketing 的數據，Dybansta 在 Instagram、TikTok 和 X 上擁有超過 120 萬粉絲，X 上的參與率為 7.2%。他的粉絲中幾乎一半年齡在 24 歲或以下，其中 82% 是男性。他最有可能發布有關籃球亮點、社區和慈善、旅行和生活方式、他的信仰和幕後時刻等主題的貼文。 漢娜·伊達爾戈 漢娜·伊達爾戈是聖母大學的警衛。伊達爾戈以兇猛的球員而聞名，最近被評為大西洋海岸聯盟年度最佳防守球員和年度最佳球員，這是大西洋海岸聯盟歷史上第一位在連續兩個賽季中實現這兩項成就的運動員。 Hidalgo 已與 Redbull 和 CVS 等品牌合作。 根據 Influencer Marketing 的數據，Hidalgo 在網路上擁有超過 15 萬粉絲，在 Instagram 上的參與率高達 7.5%，在 TikTok 上的參與率更高，達到 12.5%。她最有可能發布有關舞蹈和音樂趨勢、女子籃球、聖母大學體育、播客和採訪、她的信仰、生活方式和品牌內容的貼文。 我們的平台也發現她參與度最高的品牌活動是佳得樂，活動的參與率為 18.7%，有 6,600 次參與。 亞克塞爾·倫德堡 亞克塞爾·倫德伯格是密西根大學的一名出色的大前鋒，最近被評為十大聯盟年度最佳球員。倫德堡的 NIL 評價為 230 萬美元，這使他躋身 NCAA 學生運動員評價最高的 20 名之列。 除了是密西根大學的主要代言人之外，倫德堡還出現在《NBA 2K25》遊戲中並進行宣傳。 根據 Influencer Marketing 的數據，這位明星球員在 Instagram 上擁有 60,000 名粉絲，互動率為 32%，令人印象深刻。他最有可能發布關於當地餐廳和其他當地品牌、NBA2K 遊戲和密西根狼獾隊。 您的品牌如何在社群媒體上引起轟動 瘋狂三月不僅僅是一場籃球錦標賽，它還是一種文化現象，為品牌提供了大量機會。 無論是透過深入研究的學生運動員合作、身臨其境的現實生活體驗還是受社交媒體熱門時刻啟發的活動，成功的關鍵在於利用線上文化並與現有受眾見面。 隨著品牌每年不斷提高賭注，那些擁抱真實性和創新的品牌將脫穎而出。憑藉正確的策略和合作夥伴關係，您的品牌可以將瘋狂三月變成一個閃亮的行銷時刻。現在是參與遊戲的時候了。 正在尋求更多有關尋找最佳學生運動員影響者的指導嗎？請閱讀我們的指南，為您的活動尋找合適的影響者。 瘋狂三月後的行銷：精英品牌如何獲得重要分數首先出現在 Sprout Social 上。
