Mart Çılgınlığı'nın başlangıcı ve ülke çapındaki kolej basketbolu tutkunları seviniyor. Mükemmel Mart Çılgınlığı grubunu seçmek neredeyse imkansız olmasına rağmen, milyonlarca insan her yıl efsanevi ritüeli tamamlıyor ve canlı oyunları izliyor. Ünlü NCAA turnuvası hem fanatik taraftarların hem de taraftarların ilgisini çekiyor. Markalar bu heyecana kapılmasaydı Mart Çılgınlığı nasıl olurdu? Geçtiğimiz yıl, erkekler ve kadınlar turnuvalarındaki reklam spotlarının neredeyse tamamı hızlı bir şekilde toplandı ve toplam reklam harcaması geçmiş yıllarda 1 milyar doların üzerine çıktı. Etkileyici yatırımlar, risklerin yüksek olduğu anlamına geliyor. Peki, Mart Çılgınlığı'nın hangi pazarlama stratejileri sonuna kadar gidecek? Strateji tahminlerimizi yapmak için geçmiş turnuvalara baktık ve en iyi ortaklık fırsatlarının nerede olduğunu öğrenmek için Sprout Social Influencer Marketing'e başvurduk. Sonuçlara bakalım ve markanızın oyunda kalmasına yardımcı olacak birkaç ipucuna bakalım. Mart Çılgınlığı pazarlama fırsatı Geçtiğimiz yıl, erkekler Mart Çılgınlığı şampiyonluk maçına ortalama 18,1 milyon izleyici gelirken, kadınlar şampiyonası maçına da 8,5 milyon izleyici katıldı. On milyonlarca insanın izlediği göz önüne alındığında, Mart Çılgınlığı'nın önemli bir kültürel an olduğu açık. Üstelik yalnızca tipik hayranlar veya spor ve fitnessa yakın markalar için değil. Tek tek oyunlar, trend yorumlar ve sosyal medyadaki öğrenci-sporcu etkileyicileri arasında, Mart Çılgınlığı zamanın ruhu üzerinde her zamankinden daha fazla etkiye sahip. Sosyal, uzaklaşarak birçok spor etkinliğinin yiyecek ve içecekten moda evlerine ve sigorta şirketlerine kadar her türden marka için kazançlı bir pazarlama fırsatına dönüştürülmesine yardımcı oldu. Özellikle öğrenci-sporcu etki sahibi kişiler (ve diğer turnuva yıldızları), sosyal katılımı ve tükenen ürünleri teşvik ediyor. The State of Influencer Pazarlama Raporu'na göre, beş pazarlamacıdan dördü, etkileyici içeriğin erişim, etkileşim ve dönüşüm açısından marka hesabında yayınlanan içerikten daha iyi performans gösterdiğini söylediğinden, bu makro bir trendin parçası. Daha fazla marka Mart Çılgınlığı'ndan en iyi şekilde yararlanmak için çabalarken, öne çıkan kampanyalar öğrenci-sporcu etki sahibi ortaklıklarını öne çıkaracak, çevrimiçi kültürel mihenk taşlarını bir araya getirecek ve farklı bir kitleye hitap edecek. 4 Mart Çılgınlığı pazarlama fikirleri ve denenecek stratejiler (2025 kampanya örnekleriyle) Mart Çılgınlığı gibi devasa bir etkinlikte gürültünün içinde kaybolmak kolaydır. Kaydırmayı durduran kampanyalar oluşturmak için çevrimiçi kültürden yararlanmanız gerekir. Bunu yapmak, doğru etkileyicilerle ortak olmanıza, izleyicilerinizin seveceği hayran deneyimleri oluşturmanıza ve turnuva eylemlerine ilk yanıt veren kişi olmanıza olanak sağlayacaktır. İşte harekete geçmenin birkaç somut yolu ve stratejinize ilham verecek 2025'ten örnekler. Experian gibi etkileyicilerin yer aldığı yeni bir pazardan yararlanın 2021'deki tarihi bir Yüksek Mahkeme kararı, üniversite sporcularına ilk kez isimleri, resimleri ve benzerlikleri için ödeme yapılmasına izin verdi. Son birkaç yılda multimilyon dolarlık bir endüstri ortaya çıktı. Öğrenci sporcular, yerel üniversite şehri restoranlarından Nike gibi büyük markalara kadar herkesle ortaklık kurmaya başladı. Mart Çılgınlığı sırasında markalar bu ortaklıkları bir sonraki seviyeye taşıyor: Paige Bueckers ile 21. Tur koleksiyonundan Kotex'in Play on your Period kampanyasına kadar U by. Experian'ın özellikle Louisiana Eyalet Üniversitesi basketbol guardı Flau'jae Johnson ile yürüttüğü kampanyayı çok sevdik. Ulusal sıralamada yer alan bir oyuncu olmasının yanı sıra, Johnson aynı zamanda kişisel finans konusunda tutkulu olan popüler bir rap sanatçısıdır. Kampanyanın sosyal medya videolarında yıldız, hayranların sorularını yanıtladı ve kredi oluşturmak ve aboneliklerini izlemek için Experian uygulamasını nasıl kullandığını anlattı.
Ayrıca Experian'ın Louisiana'daki ailelerin 5 milyon dolarlık borcunu sildiğini ve LSU kadın basketbol takımının Mart Çılgınlığı maçını her kazandığında ilave 100.000 dolar daha sildiğini açıkladı. Sprout Social Influencer Marketing'e göre ortaklık, sosyal medyada 350.000 dolara yakın bir kazanılmış medya değeri (EMV) sağladı. Neden işe yarıyor: Johnson, 2025 yılında 1,5 milyon dolarlık NIL değerlemesiyle en yüksek maaş alan kadın üniversite sporcusu oldu. Uzun vadeli zenginlik, yatırım ve finansal okuryazarlık etrafında kişisel bir marka oluşturdu ve bu da onu Experian için mükemmel bir yaratıcı ortak haline getirdi. Spor endüstrisi dışındaki markalar için, alanınızda veya nişinizde zaten güvenilirliğe sahip olan öğrenci-sporcu etkileyicilerden yararlanın. Buffalo Wild Wings gibi gerçek zamanlı trendlerden yararlanın 2025 turnuvasının çıkış yapan yıldızlarından biri teknik direktör ya da antrenör değildi.Oyuncu, McNeese State'in menajeri Amir "Aura" Khan'dı. Khan elinde bir müzik seti ile takımın tünelinden çıkıp, Lud Foe'nun "In & Out" şarkısına coşkuyla rap yaparken oyuncuları sahaya doğru yürürken viral oldu. Görüntüleri tekrar izlediğinizde gülümsememek ve dans etmemek elde değil. Videonun internette fırtına gibi esmesinin ardından Khan, bir üniversite ekibinin NIL pazarlama anlaşmaları imzalayan ve TickPick, Insomnia Cookies, Buffalo Wild Wings ve daha fazlasıyla ortaklıklar kuran ilk öğrenci yöneticisi oldu. Buffalo Wild Wings'in ortaklığı özellikle dahiceydi. Marka, ön ve orta kısmında Buffalo Wild Wings logosu bulunan özel bir müzik seti yarattı. Khan, ekibin Mart Çılgınlığı koşusunun tamamı boyunca müzik setini kullandı. Buffalo Wild Wings'in CMO'su Tristan Meline, Forbes'a yaptığı açıklamada, Khan ve müzik setinin medyadan 2,5 milyardan fazla gösterim kazandığını söyledi.
Geleceğe bakıldığında Buffalo Wild Wings, 2026 turnuvasının resmi spor barı sponsorudur ve şimdiden yeni ürün ve menü öğelerini açıkladı. Khan, NC State'te kısa bir süre çalıştıktan sonra yakın zamanda McNeese State'e geri döndü. Her ikisi de 2026 Mart Çılgınlığı spot ışığına hazırlanıyor. Neden işe yarıyor: Kampanya, en sevilen Mart Çılgınlığı eğlencesinden bahsediyor: beklenmedik Cinderella hikayelerine tezahürat yapmak. Buffalo Wild Wings, Khan'la erkenden ortaklık kurarak çevrimiçi sohbetten ve turnuvanın ruhundan etkili bir şekilde faydalandı. Ortak ararken, etki yaratmak için onların en üst sıralarda yer alan takımdan veya MVP olmalarına gerek olmadığını unutmayın. AT&T gibi memleket gururuna yatırım yapın AT&T, NCAA'nın en üst düzey sponsorlarından biridir. Marka, turnuvaya sponsor olmaya başladığı 2001 yılından bu yana Mart Çılgınlığı'na ev sahipliği yapan şehirlere ve yerel topluluklara yatırım yaptı. Geçen yıl San Antonio'da düzenlenen son dörtlü sırasında AT&T, yerel topluluğa bilgisayar erişimi sağlamak amacıyla Fan Fest'te yapılan her sepet için Güney Teksas İş Ortaklığı ve Compudopt'a 10 ABD Doları bağışlayarak yerel etkiye öncelik verdi. AT&T ayrıca San Antonio topluluğu üyeleri ve aynı şekilde ziyaret eden spor hayranları için ücretsiz bir etkinlik olan March Madness Müzik Festivali'ndeki Blok Partisine de sponsor oldu. AT&T, 2026 turnuvasındaki etkinliğe sponsor olmak için geri dönüyor. Geçen yıl marka aynı zamanda Duke yıldızı Cooper Flagg ve büyükannesiyle de ortaklık kurarak ikiliyi bingodan ilham alan bir reklamda öne çıkarmıştı. Hiçbir şey gururu bir büyükannenin özel kazağı kadar anlatamaz.
Neden işe yarıyor: Memleket gururu, şiddetli rekabet vizyonlarını ortaya çıkarsa da, daha derin bir düzeyde, favori takımlarımızın ve oyuncularımızın temsil ettiği toplulukları önemsemek ve favori oyuncularımızın ailelerini ve destek sistemlerini öne çıkarmakla ilgilidir. AT&T global bir marka olmasına rağmen yerel düzeyde hizmet vererek bireylerin nerede olurlarsa olsunlar bağlantı kurmasını sağlıyor. Yani bu kampanya sadece hayranlara değil aynı zamanda yerel müşterilerine de hizmet veriyor. Snapchat gibi saha kenarındaki anlarla çevrimiçi heyecan yaratın Geçici içerik paylaşım platformu Snapchat, March Madness turnuvasının büyük anları hakkında içerik oluşturmak için öğrenci sporcular, okullar, ligler ve markalarla birlikte çalışıyor. Pek çok okulun Snapchat'te, ağın kullanıcıları için öne çıkardığı (çoğu 25 yaşın altındadır) doğrulanmış hesapları (Snap Star hesapları olarak bilinir) vardır. Ağ, kamera arkası içeriğini resmi yayın görüntüleri ile birleştiriyor. Snap'in Spor Ortaklıkları Başkanı Anmol Malhotra'nın Marketing Brew'e söylediği gibi: "Warner Bros. Discovery...Turner vb. ile büyük bir ilişkimiz var. Haberimizi buradan alıyoruz, ancak bence alacağımız haberin büyük bir kısmı aynı zamanda takımlardan, oyuncuların kendilerinden ve platform için içerik oluşturan insanlardan da gelecek."
Neden işe yarıyor: Sosyal medyada markalar resmi anları, olaya en yakın olanların perde arkası bakış açılarıyla harmanlayabilir. Gerçek zamanlı anları yakalayabilen yaratıcılar, sporcular veya içeriden kişilerle ortaklık yapmak, haberin daha insani ve sosyal öncelikli olmasını sağlar ve markanızı doğal bir şekilde turnuvaya dahil eder. 2026 Mart Çılgınlığı pazarlaması (ve sonrası) için dikkat edilmesi gereken en iyi üniversite sporcuları 550.000'den fazla NCAA öğrenci sporcusu var. Bu rekor kıran rakam, NIL kararının ardından markalar için influencer pazarlama fırsatının neden tüm zamanların en yüksek seviyesinde olduğunu açıklıyor. Bu devasa havuzun daraltılmasına ve markanız için doğru ortakların bulunmasına yardımcı olmak için Influencer Marketing gibi bir çözüme başvurun.
Nasıl çalıştığını göstermek için en iyi üniversite sporcularının Etkileyici Pazarlama profillerine baktıkEtkileyiciler vızıltı yaratıyor. İşte bulduklarımız. JuJu Watkins JuJu Watkins, Güney Kaliforniya Üniversitesi'nde forvet yıldızıdır. Watkins, basketbol becerisinin yanı sıra aynı zamanda NIL'in öncüsüdür. 2024 yılında NYX ile ortaklık kurduğunda profesyonel bir makyaj markasıyla anlaşma imzalayan ilk üniversite basketbolcusu oldu. Ayrıca Gatorade ve Nike gibi markalarla da çalıştı. Ne yazık ki Watkins, geçen yılki turnuvada ön çapraz bağ sakatlığı yaşadı ve 2025-2026 sezonunda forma giyemeyecek. Watkins, kenara çekilmesine rağmen sosyal medyada üniversite basketbolunun en büyük yıldızlarından biri olmaya devam ediyor. Influencer Marketing verilerine göre Watkins'in ağlarda yaklaşık 1,5 milyon takipçisi var ve hedef kitlesinin %85'i 34 yaşın altında. Instagram'da %6,5 gibi etkileyici bir etkileşim oranına sahip ve büyük olasılıkla küresel maceralar ve basketbolla ilgili içerik paylaşıyor. NYX Cosmetics ile olan marka ortaklığı yaklaşık 400.000 dolarlık bir EMV elde etti.
Cameron İçki Cameron Boozer, Duke Blue Devils'in forvet oyuncusu ve daha şimdiden Atlantic Coast Konferansında Yılın Oyuncusu ve Yılın Çaylağı ödüllerini kazandı. Boozer, Duke pazarlamasında belirgin bir şekilde öne çıkıyor. Henüz birinci sınıf öğrencisi olmasına rağmen, ikiz kardeşi Cayden'ın yanı sıra Samsung ve Jordan gibi markalarla şimdiden anlaşmalar yaptı. Boozer'ın Instagram'da 200.000'den biraz fazla takipçisi var ve Influencer Marketing'e göre etkileşim oranı %4,3'tür. Platform tarafından belirlendiği üzere büyük olasılıkla seyahat ve basketbol tutkusu gibi konular hakkında konuşacak. Bugüne kadarki en büyük marka ortaklığı Crocs ile oldu; bu marka anlaşması neredeyse 3.000 etkileşime ve yaklaşık 6.000 $ değerinde EMV'ye yol açtı. Duke'un sıralamada en üst sıralarda yer alması nedeniyle Boozer'ın varlığının turnuva boyunca artmasını bekliyoruz.
Flau'jae Johnson Daha önce de belirttiğimiz gibi Johnson, üniversite basketbolu ve rap kariyeri etrafında güçlü bir kişisel marka oluşturmuş, Louisiana Eyalet Üniversitesi'nin önde gelen oyuncularından biridir. Influencer Marketing verilerine göre Johnson'ın Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook ve Snapchat'te yaklaşık 5 milyon takipçisi var. Görüntüleme oranı oldukça yüksek ve benzer içerik oluşturucuların kriterlerini önemli ölçüde aşıyor. Platform, onun büyük olasılıkla basketbol hayatı, LSU'daki üniversite gururu, müziği ve mixtape'leri, müzik videoları ve görselleri gibi konular hakkında konuştuğunu buldu. Johnson, aralarında PUMA, OREO ve Samsung'un da bulunduğu 40'a yakın markayla işbirliği yaptı ve sponsorlu paylaşımlarda sıklıkla kendi müziğini kullanıyor.
AJ Dybansta'nın AJ Dybansta, Brigham Young Üniversitesi'nde birinci sınıf öğrencisi bir yıldız ve şimdiden Big 12 Turnuvası'nda skor rekorları kırarak adından söz ettiriyor. Zaten Fanatics, Nike ve Red Bull gibi büyük markalarla ortaklık kurdu. Influencer Marketing'e göre Dybansta'nın Instagram, TikTok ve X'te 1,2 milyondan fazla takipçisi var ve X'te %7,2'lik yüksek bir etkileşim oranı var. Takipçilerinin neredeyse yarısı 24 veya daha genç ve %82'si erkek. Büyük ihtimalle basketbolun önemli anları, topluluk ve hayır işleri, seyahat ve yaşam tarzı, inancı ve kamera arkası anları gibi konular hakkında paylaşım yapıyor. Hannah Hidalgo Hannah Hidalgo, Notre Dame Üniversitesi'nde gardiyandır. Ateşli bir oyuncu olarak bilinen Hidalgo, yakın zamanda Atlantik Kıyısı Konferansı Yılın Savunma Oyuncusu ve genel olarak Yılın Oyuncusu seçildi; konferans tarihinde her ikisini de arka arkaya sezonlarda başaran ilk atlet oldu. Hidalgo, Redbull ve CVS gibi markalarla ortaklık kurdu. Influencer Marketing'e göre Hidalgo'nun ağlarda 150.000'den fazla takipçisi var; Instagram'da %7,5 gibi yüksek bir etkileşim oranına ve TikTok'ta %12,5 gibi yüksek bir etkileşim oranına sahip. Büyük olasılıkla dans ve müzik trendleri, kadın basketbolu, Notre Dame sporları, podcast'ler ve röportajlar, inancı, yaşam tarzı ve marka içeriği hakkında paylaşımlar yapıyor. Platformumuz ayrıca etkileşime göre en iyi marka kampanyasının 6.600 etkileşimden oluşan %18,7 etkileşim oranına sahip bir kampanya olan Gatorade ile olduğunu buldu. Yaxel Lendeborg Yaxel Lendeborg, yakın zamanda Yılın En Büyük 10 Oyuncusu seçilen Michigan Üniversitesi'nin öne çıkan uzun forveti. Lendeborg'un 2,3 milyon dolarlık NIL değerlendirmesi, onu NCAA'da en yüksek değerlendirmeye tabi tutulan ilk 20 öğrenci sporcu arasında gösteriyor. Lendeborg, Michigan Üniversitesi'nin önemli bir sözcüsü olmasının yanı sıra, NBA 2K25 maçında da yer aldı ve tanıtımını yaptı. Influencer Marketing'e göre yıldız oyuncunun Instagram'da 60.000 takipçisi var ve %32'lik oldukça etkileyici bir etkileşim oranına sahip. Büyük ihtimalle şu konuda paylaşım yapacaktır:yerel restoranlar ve diğer yerel markalar, NBA2K oyunları ve Michigan Wolverines. Markanız sosyal medyadaki üzüntüyü nasıl atlatabilir? March Madness sadece bir basketbol turnuvası değil, markalara büyük fırsatlar sunan kültürel bir olgudur. İyi araştırılmış öğrenci sporcu işbirlikleri, sürükleyici IRL deneyimleri veya trend olan sosyal medya anlarından ilham alan aktivasyonlar yoluyla olsun, başarının anahtarı, çevrimiçi kültürden yararlanmak ve izleyicilerle zaten bulundukları yerde buluşmaktır. Markalar her yıl çıtayı yükseltmeye devam ettikçe özgünlüğü ve yeniliği benimseyen markalar kalabalığın arasından sıyrılacak. Doğru stratejiler ve ortaklıklarla markanız Mart Çılgınlığını parlak bir pazarlama anına dönüştürebilir. Artık oyuna girmenin zamanı geldi. En iyi öğrenci-sporcuyu bulma konusunda daha fazla talimat mı arıyorsunuz? Kampanyanız için doğru etkileyicileri bulma kılavuzumuzu okuyun. Mart Çılgınlığı sonrası pazarlaması: Seçkin markalar nasıl önemli puanlar kazanabilir? ilk olarak Sprout Social'da ortaya çıktı.
